MANUAL DE IMAGEN SB FC by Arlette Murrieta

INDICE INTRODUCCIÓN ..............................................................4

1. La Marca .....................................................6

1.0 LA MARCA .....................................................................7 1.1LOGOTIPO .....................................................................7 1.2 ELEMENTOS GRÁFICO ...........................................8 1.3 ZONA DE SEGURIDAD Y USO MÍNIMO .......................9 1.4 RETÍCULA DE TRAZO ...............................................10 1.5 USOS DEL LOGOTIPO ................................................11 1.6 SLOGAN ......................................................................13 1.7 GAMA CROMÁTICA ...............................................14 1.7.1COLORES INSTITUCIONALES ............................14 1.8 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL ..................................17 1.8.1 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA ..................................18 1.8.2 TIPOGRAFÍAS ADICIONALES ............................19

2. Papeleria Institucional ......................20

2.1 TARJETAS DE PRESENTACIÓN ............................21 2.2 HOJA MEMBRETADA ...............................................22 2.3 FOLDER ...................................................................23 2.4 ETIQUETAS ............................................................24 2.4 SOBRE .........................................................................25 2.5 CARATULA CD ............................................................26 2.6 SELLO .........................................................................27 2 2.7 RECIBO NOMINA ........................................................28

3. Uniforme ....................................................29 4. BOTARGA .................................................32 5. Señaletica .................................................34 6. Redes Sociales ........................................39 6. Aplicaciones Sonora Boutique .........41 7. Flor de Capomo ........................................46

7.1LOGOTIPO ...................................................................47 7.2 ELEMENTO GRÁFICO ...............................................48 7.3 ZONA DE SEGURIDAD Y USO MÍNIMO .....................49 7.4 RETÍCULA DE TRAZO ................................................50 7.6 GAMA CROMÁTICA ....................................................52 7.6.1COLORES INSTITUCIONALES ................................52

8. Aplicaciones Flor de Capomo ........5 6

INTRODUCCIÓN Lo que usted tiene en sus manos es el Manual de Identidad Corporativa de SONORA BOUTIQUE ANTES FLOR DE CAPOMO. A continuación estableceremos las normativas, y lineamientos del mismo, los cuales permiten el uso y manejo adecuado del logotipo y sus aplicaciones. Donde encontrara la información precisa y detallada sobre las aplicaciones de su identidad para llevar acabo su correcta ejecución. Así como el significado real de Identidad Corporativa.

1. El comportamiento corporativo.

Este tema se refiere al comportamiento de la empresa identificándola desde un punto funcional, enmarca sus servicios, sus movimientos de atención, sus bases administrativas y financieras, así como sus técnicas comerciales y de globalización.

2. La cultura corporativa.

Aquí nos referimos a todos aquellos valores que representan los integrantes de la organización. Como integrantes nos referimos a todas aquellas personas que hacen posible el funcionamiento de la empresa. Estos valores equivalen al funcionamiento interno y externo de la empresa y dictan su integridad ante sus clientes y competidores.

3. La identidad visual.

Aquí se concibe gráficamente la empresa en esencia. En este apartado están determinados todos los usos correctos que la organización representa en cuanto a su logotipo y también a sus colores corporativos, estos factores son una serie de códigos que determinan su imagen visual.

4. La comunicación corporativa.

Esto se refiere al conjunto de formas de expresión que representa una organización. Aquí se ve reflejada la manera de comportarse de una empresa tanto dentro como fuera de ella, en otras palabras, el comportamiento será la imagen que se percibirá de la organización. El presente manual instruye claramente y con todas las especificaciones necesarias, como se debe plasmar la imagen de la empresa en las funciones que determinaron los socios de la organización y de todas las necesidades dentro de la misma. Esto representa una gran disciplina en el manejo de la imagen de la empresa. En ningún momento debe salirse de las normas que aquí se estipulan ya que esto atentaría en contra de la imagen de la empresa y de su coherencia para la comunicación gráfica de la misma.

1. La Marca El logotipo Zona de Seguridad Usos del logotipo Slogan Gama Cromática Tipografía

1.0 LA MARCA

Es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos y/o servicios, y para diferenciarlos de los productos de los cométidores. La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que requiera. y les ayuda a establecer una determinada posción en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).

1.1LOGOTIPO El logotipo es la representación gráfica de la empresa SONORA BOUTIQUE un elemento de identificación único. El logotipo está diseñado para representar las principales características de la empresa productos regionales. Es importante que para cualquier manipulación del logotipo y sus elementos, se sigan estrictamente las indicaciones que se especifican en este manual ya que cualquier modificación en cuanto a color y forma puede causar una mala interpretación de la imagen de la empresa y su comunicación externa. Lo que éste representa ante sus clientes, proveedores e incluso a sus competidores. En el logotipo se plasma el nombre de la marca, “SONORA BOUTIQUE” que surge por la necesidad de dar a entender lo que la empreasa antes llamada Flor de Capomo no transmitia a sus clientes con su anterior nombre, que es la venta de productos y alimentos de del estado de Sonora, es por eso que se elige el nombre “SONORA” y boutique para darle el valor agregado que lo diferencia de la competencia. El logotipo está compuesto por una tipográfica sencilla y sofisticada, acompañada de su elemento grafico que es un circulo donde adentro viene la silueta del estado de Sonora y la planta representativa del mismo un sahuaro, el circulo se selecciono por la foma que tiene uno de los productos mas vendidos que es la coyota y el contorno del estado quiere dar la ilusion de que esta mordida, se escogieron las tonalidades terrosas por lo seco del estado y el color de la madera, que es una caracteristica principal de la boutique.

1.2 ELEMENTOS GRร FICO Los elementos grรกficos que constituyen el logotipo de Sonora Boutique se desglosan principalmente de: Estado de Sonora y un sahuaro, que esta mas que claro que representa a Sonora y una de las plantas mรกs caracteristicas del estado. Este elemento fue creado combinando un circulo que representa la forma de la coyota con la intenciรณn de darle un toque personalizado al logotipo y este sea mixto en vez de ser solamente un logotipo tipogrรกfico.

1.3 ZONA DE SEGURIDAD Y USO MÍNIMO ZONA DE SEGURIDAD

En las diferentes aplicaciones a las que se somete el logotipo, siempre existe el riesgo de que un elemento ajeno interfiera la visión limpia del mismo. Por lo cual se ha considerado un área de protección, misma que servirá de aislamiento de los otros elementos y que en ningún caso podrá ser traspasada, invadida y/o modificada. De esta manera se logra una mejor legibilidad y evitar que así se deforme su imagen y composición. Dichos márgenes tienen el valor de ½ x (0.5cm), por cada lado de la medida total del logotipo. Por ningún motivo deberá ser traspasado y por lo tanto ningún elemento podrá invadir esta área de protección.

USO MINIMO

Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando sus propiedades y una adecuada visibilidad

1.4 RETÍCULA DE TRAZO Se presenta el logotipo y demás elementos gráficos sobre una retícula, podrá ser empleada en los casos que se requiera el trazo manual del logotipo a gran escala. Así aseguramos la correcta proporción del logotipo sobre cualquier soporte y medidas. Cualquier reproducción del logotipo u otros elementos deberá ser respetado en forma y color con lo cual la siguiente retícula servirá para facilitar la interpretación y conservación del logotipo en base a medidas con valor X cuyo valor equivale a 1 cm.

1.5 USOS DEL LOGOTIPO 1.5.1 USOS CORRECTOS

El logotipo de SONORA BOUTIQUE plasma todas las características que esta encierra, por este motivo es importante que el uso de su logotipo sea de extremo cuidado en las diversas aplicaciones en las que se aplique. Se recomienda no modificar el ángulo de dirección del logo, debido a que esto podría afectar el entendimiento del mismo logo, también se debe respetar la resolución mínima, de tal forma que únicamente se podrá modificar el tamaño del logotipo respetando la relación de sus medidas, para evitar que se distorsione su forma.

Logotipo en negro

Logotipo en blanco sobre fondo oscurscuro

Un solo pantone

Fondo negro

1.5.2 USOS INCORRECTOS La imagen de SONORA BOUTIQUE es muy importante y debe conservarse siempre una coherencia y constancia en las actividades que ésta refleja, es por eso que es importante que el logotipo siempre se maneje de manera correcta, entre los usos inadecuados se establece el cambio de tipografía, colores no autorizados, distorciones, eliminación de partes, colores claros y/o parecidos a la gama cromatica del logo que hagan que no tenga visibilidad. Aquí mostramos graficamente sus usos incorrectos.

Cambio de tipografia

Distorcion y suprimir elementos

Colores no establecidos

Fondos de colores y logo en dos pantones

1.6 SLOGAN El slogan de Sonora Boutique se selección por los productos que maneja la empresa ya que son tradicionales de la region, y nos da entender que en cualquier parte que los consumas o solo veas te llevara al mágico estado de Sonora, por eso que se selecciono el siguiente:

“UNA TRADICIÓN QUE TRASCIENDE...”

1.7 GAMA CROMร TICA 1.7.1COLORES INSTITUCIONALES

La gama cromรกtica se refiere a los colores utilizados en el logotipo corporativo y en los colores institucionales de la empresa. Estos colores son los de su uso oficial y por lo tanto deberรกn mantenerse sin alterarse. Se presentan los colores de acuerdo a su composiciรณn en Pantones, CMYK y RGB.

Pantonce 477 C R: 92 G: 60 B: 46 C: 56 M: 83 Y: 83 K: 32

Pantonce 8365 C R: 157 G: 141 B: 68 C: 43 M:44 Y:88 K:0

1.7.2 COLORES ANEXOS

Se refiere a los colores utilizados en el diseño de imagen corporativa de manera general, su publicidad y demás derivados. Estos colores serán anexos a los colores institucionales por lo tanto deberán mantenerte sin alterarse. Se presentan los colores de acuerdo a su composición en Pantones, CMYK y RGB.

Pantonce 876 C R: 136 G: 102 B: 78 C: 47 M: 67 Y: 74 K: 7

Pantonce 142 C R: 53 G: 47 B: 46 C: 78 M: 81 Y: 71 K:49

Pantonce 484 C R: 135 G: 52 B: 39 C: 38 M: 94 Y: 94 K:12

1.7.3 BLANCO Y NEGRO

A continuación se emplea el logotipo en su versión de blanco y negro y en escala de grises, para cualquier ocasión en que así se requiera. Para las aplicaciones donde se requiera el uso del logotipo en tintas directas o que el medio no permita el uso de degradados, e incluso donde el medio por cualquier razón no permita el uso del logotipo en su función con los colores propietarios.

1.8 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL La tipografía son todos aquellos caracteres comúnmente llamados letras. Constituye un elemento indispensable en la identidad, se utiliza todos los documentos oficiales, siempre acompañada del elemento gráfico. Y se utilizará en todos los documentos oficiales. La tipografía es importante para la comunicación interna y externa de la empresa ya sea escrita o por medios visuales. Es importante utilizar una tipografía clara y legible que permita que los receptores del mensaje no se confundan con una letra demasiado adornada o ilegible. La tipografía de SONORA BOUTIQUE Copper Penny DTP, sus características principales son letras san serif, clara y bastante legibles. Que hace que el logotipo tenga buena legibilidad. Además de la tipografía EngraversGothic BT para BOUTIQUE que es igual de legible.

COPPER PENNY DTP ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqer stuvwxyz 1234567890 ¡ ! ¿?“”$%&´,.-_*

SONORA EngraversGothic BT

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqer stuvwxyz 1234567890 ¡ ! ¿?“”$%&´,.-_*

BOUTIQUE 17

1.8.1 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA La tipografía Secundaria es aquella que se utiliza en textos de la empresa, con carácter general para todo tipo de impresos y ediciones. Es utilizada específicamente en todo tipo de aplicaciones para publicidad. Es importante utilizar una tipografía clara que permita una buena legibilidad. La tipografía Secundaria a utilizar es bandicoot, champange&limousines, Futura Md Bt. y Martina.

Bandicoot

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q e r s t u v w x y z 1234567890 ¡! ¿?“”$%&´,.-_*

Champange & Limousines ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqerstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?“”$%&´,.-_*

Futura Md BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqerstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?“”$%&´,.-_*

Martina

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqerstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿?$%&´,.-_* 18

1.8.2 TIPOGRAFÍAS ADICIONALES Estas tipografías solo se utilizan cuando la tipografía institucional no corresponda al medio o el formato de uso no sea permitido, por lo que existen tres fuentes tipográficas las cuales se complementa su uso. El uso de estas tipografías adicionales es solo cuando las institucionales no son adecuadas o se tiene alguna otra fuente oficial que se usa con anterioridad, en estos casos se pueden incorporar con lo establecido anteriormente. En el caso de usar las fuentes adicionales, las tipografías institucionales se podrán usar para títulos, encabezados, subtítulos o algún otro elemento tipográfico que se quiera destacar. Para el cuerpo del texto, en el caso de las fuentes adicionales, se podrán utilizar las siguientes fuentes en todas sus vertientes de la fuente. Las tipografías Adicionales a utilizar son: Myriad Pro, Helvetica y Arial.

Myriad Pro

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqerstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?“”$%&´,.-_*

Helvetica

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqerstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?“”$%&´,.-_*

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqerstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?“”$%&´,.-_*

2. Papeleria Institucional Tarjeta Folder Sello Recibo Hoja Membretada

2.1 TARJETAS DE PRESENTACIÃ&#x201C;N

2.2 HOJA MEMBRETADA

2.3 FOLDER

2.4 ETIQUETAS

2.4 SOBRE

2.5 CARATULA CD

2.6 SELLO

2.7 RECIBO NOMINA

3. Uniforme 29

3.1 Uniformes Los uniformes son fundamentales ya que le dan presencia y seriedad a la empresa, a continuaciรณn se muestra el uniforme permitido en SONORA BOUTIQUE. VENTAS

RECEPCION

El pantalon negro es uso para todos los puestos al igual que los zapatos color negro y sin tacon. Mientras que en la camisa se mantienen los mismos colores, el logo y el nombre en el frente derecho de ella, se permite invertir el uso de los colores de los puestos, siempre y cuando haya una uniformidad en todos los empleados.

Intendencia:

Filipina color cafe con logotipo en frente izquiero, pantalon oscuro y zapato de piso.

Producciรณn:

Polo color cafe con logotipo en frente izquiero, y zapato cerradado y de piso. Ademรกs de delantal color beige y uso de cofia, red para cabello, gorro y guantes.

4. Botarga 32

4.0 BOTARGA

Es el personaje denominado “El capomito” es parte del elemento gráfico del logo de Sonora Boutique.

5. SeĂąaletica 34

TamaĂąo: 15 cm x 30 cm Material: PVC

TamaĂąo: 20 cm x 30 cm Material: PVC

6. Redes Sociales 39

5.1 FACEBOOK

Publicaciรณn:

Toda imagen publicada en Facebook de Sonora Boutique debera tener el logotipo en ella.

7. Aplicaciones 41

BOLSA

ENCENDEDOR

LLAVERO

TAZA

TERMO

Flor de Capomo

LOGOTIPO

7.1LOGOTIPO El logotipo es la representación gráfica de los productos Flor de Capomo un elemento de identificación único. El logotipo está diseñado para representar las principales características de los productos tradición y sabor. Es importante que para cualquier manipulación del logotipo y sus elementos, se sigan estrictamente las indicaciones que se especifican en este manual ya que cualquier modificación en cuanto a color y forma puede causar una mala interpretación de la imagen de la empresa y su comunicación externa. Lo que éste representa ante sus clientes, proveedores e incluso a sus competidores. En el logotipo se plasma el nombre de la marca, “FLOR DE CAPOMO” que surge por la necesidad de plasmar un nombre diferente con algo caracteristico del estado se Sonora como lo es la Flor de Capomo. El logotipo está compuesto por una tipográfica cursiva para expresar el dulce sabor y la facilidad de encontar gran variedad de los productos regionales, acompañada de su elemento grafico que es la flor, se escogieron las tonalidades terrosas por lo seco del estado y el color de la madera, ya que lo rustico es una escencia de la imagen flor de capomo.

Nota: El uso del logotipo debera de cumplir con las normas de usos correctos e incorrectos del logotipo de Sonora Boutique.

7.2 ELEMENTO GRร FICO El elemento grรกfico que constituye el logotipo de Flor de Capomo se desglosa de: la silueta de una flor ademรกs elemento que este inspirado en la letra musical de la canciรณn Flor de Capomo.

7.3 ZONA DE SEGURIDAD Y USO MÍNIMO ZONA DE SEGURIDAD

0.5 cm

USO MINIMO

Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando sus propiedades y una adecuada visibilidad

3.5cm

7.4 RETÍCULA DE TRAZO Se presenta el logotipo y demás elementos gráficos sobre una retícula, podrá ser empleada en los casos que se requiera el trazo manual del logotipo a gran escala. Así aseguramos la correcta proporción del logotipo sobre cualquier soporte y medidas. Cualquier reproducción del logotipo u otros elementos deberá ser respetado en forma y color con lo cual la siguiente retícula servirá para facilitar la interpretación y conservación del logotipo en base a medidas con valor X cuyo valor equivale a 1 cm.

7.5 SLOGAN Se busco crear un slogan claro y fácil de recordar.

“Las delicias de Sonora”

7.6 GAMA CROMร TICA 7.6.1COLORES INSTITUCIONALES

Pantonce 477 C R: 92 G: 60 B: 46 C: 56 M: 83 Y: 83 K: 32

Pantonce 7999 R: 241 G: 229 B: 196 C: 6 M:13 Y:28 K:0

7.6.2 COLORES ANEXOS

Pantonce 130 R: 236 G: 171 B: 12 C: 0 M: 42 Y: 96 K: 0 Pantonce 714 R: 242 G: 167 B: 116 C: 0 M: 48 Y: 56 K:0 Pantonce 7623 R: 159 G: 33 B: 40 C: 30 M: 98 Y: 93 K:2 Pantonce 7737 R: 63 G: 158 B: 49 C: 91 M: 7 Y: 100 K:0

7.6.3 BLANCO Y NEGRO

7.7 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL La tipografía de Amperzand, sus características principales es una letra que apezar de ser mano escrita es sencilla y permite la buena legibilidad del logo.

Amperzand ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnropqer stuvwxyz 1234567890 ¡ ! ?$%,.-_*

Flor de Capomo

9. Aplicaciones 56

TARJETA DE PRESENTACIÃ&#x201C;N

HOJA MEMBRETADA

FOLDER

FIRMA DE CORREO

ETIQUETA

MANUAL DE IDENTIDAD DE SONORA BOUTIQUE / FLOR DE CAPOMO ELABORADO POR: AFRANOR L.D.G. ARLETTE MURRIETA LAMADRID JUNIO DE 2016

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE SONORA BOUTIQUE