Articulo en Showroom Valencia 04

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ESTUDIO RAFA ARMERO:

EL DISEÑO Y LA CREATIVIDAD COMO PROTAGONISTAS DEL SIGLO XXI CREATIVE DESIGNS FROM LEADING FIGURES OF THE 21ST CENTURY Creatividad al servicio de la imagen global del cliente. ¿Que cómo se consigue ser creativo? Para Rafa Armero la creatividad es una actitud ante la vida y el trabajo diario. “Es plantearse cada proyecto como una continua búsqueda o interrogante. Normalmente quien acude al estudio lo hace porque busca algo más que un simple diseño. Busca proyectar una imagen de sí mismo diferente pero auténtica”, según palabras del propio Rafa Armero.

Como su web (www.rafaarmero.com) refleja, el estudio trata de mantener la ambigüedad entre sus trabajos y clientes, como una batidora de ideas geniales e independientes las unas de las otras pero siempre con un sello de identidad propio, una especie de 'made in' Rafa Armeno.

Cuando un trabajo de Rafa y los suyos trasciende de lo puramente profesional y se aproxima a lo artístico, se convierte en un 'pensatiempo': una especie de trabajo rebautizado en hobby con vocación de obra de arte.

Para Rafa, el único truco para realizar proyectos originales y que no pasen de moda pasa por ignorar las tendencias del momento y realizar un trabajo más introspectivo, “por ser uno mismo tu propio competidor al margen de la estética reinante del momento”. Con esa misma filosofía de independencia creativa surgió la idea de crear un escaparate en internet donde exponer sus creaciones, para que todo el mundo pueda hacerse con una camiseta original o alguno de sus objetos o ilustraciones. Con el tiempo ese escaparate ha evolucionado hasta convertirse en 'Caprichos Creativos.com', una tienda virtual donde varios estudios y diseñadores ponen a la venta sus productos más singulares, sus caprichos.

Detalle del estudio

Creativity on behalf of the client's global image. How does one get to be creative? According to Rafa Armero, creativity is a frame of mind beyond life and daily work. “It's seeing every project as a continuous search or a quest. Normally, whoever turns up at the studio does so because they are looking for something more than a simple design. They are looking to project an image of themselves which is different, yet authentic”, so says Rafa Armero himself.

As the website (www.rafaarmero.com) reflects, the studio manages to maintain the ambiguity between work and the clients, like a blender full of a mixture of inspired ideas, but always bearing the stamp of its own identity, a sort of “made in” Rafa Armero.

When one of Rafa and his team's projects goes beyond the purely professional and approaches the artistic, it becomes almost a “pastime”: work that could be described as a hobby with devotion to works of art.

For Rafa, the knack of producing original projects which do not go out of fashion lies in ignoring current trends and producing more introspective work, “to be yourself and your own competitor, regardless of aesthetics at the prevailing moment”. From that philosophy of creative independence came the idea of creating an internet showroom where he could exhibit his creations, so that everyone could get hold of an original teeshirt or some of his illustrations. With time, this showroom has turned into “CaprichosCreativos.com” a virtual shop where various studios and designers display their most exceptional products, their whims.

Rafa Armero “trabajando” en su estudio

SR 99

DISEÑO El diseño, la religión del Siglo XXI Estamos asistiendo a una época de grandes cambios especialmente marcados por la información y el culto a la imagen. Una etapa donde parece imprescindible diferenciarse de lo que nos rodea.

Rafa Armero Dirección Creativa del estudio Rafa Armero

Es precisamente en este punto donde el diseño y la creatividad toman total protagonismo, ya que dotan de contenido al objeto y lo etiquetan con un mensaje atractivo que despierta nuestro vinculo emocional. Esta etiqueta lo identifica y provoca que lo rescatemos del resto de los objetos.

La calidad de este mensaje es esencial para poder diferenciarse en una sociedad de consumo tan desarrollada y globalizada como la nuestra, en la que intentamos sobrevivir a la influencia de lo que nos rodea.

Este pensamiento “pro” diseño –“the design thinking”– se refleja en los diferentes sectores en los que nos toca reinventarnos día a día: arquitectura, moda, gráfico, industrial, interiorismo, producto artes visuales… y pasa por contaminar desde el detalle más cotidiano al proyecto más ambicioso.

La importancia del diseño en la vida cotidiana es tal que, al igual que identificamos otros tiempos como Edad de los metales, seguramente etiquetaremos el momento que estamos viviendo como la “Edad del Diseño”.

BALAdRE En sus dos tiendas puedes encontrar las últimas tendencias en jardinería moderna, macetas y elementos decorativos de diseño, plantas naturales y artificiales, y una amplia variedad de flor natural. Especialistas en decoración floral de eventos, sus cuidadas y novedosas propuestas crean con cada decoración un ambiente único y especial. In these two shops you can find the latest trends in modern gardening, planters and decorative designs, natural and artificial plants, and a wide range of fresh flowers. Specialist in floral decoration for parties, each decoration creates a unique and special atmosphere.

Cirilo Amorós, 79 / Tel 96 316 31 13 Mercado de Colón / Tel 96 394 34 42 Mercado de Colón / Tel 96 351 85 69

DISEÑO el taller de carola Crear hogares con personalidad. Esta es la especialidad del Taller de Carola, un comercio del centro histórico que ofrece una amplia selección de muebles, lámparas, telas y papeles pintados, además de piezas únicas de decoración. For almost a decade, thoughtful advice given to clients wishing to create homes with style and personality. This business, in the historic centre, offers different ideas with a wide selection of furniture, lamps and decorative items.

Comedias, 6 Tel. 96 391 33 21 / Fax 96 392 57 11 www.eltallerdecarola.com ENTRE TABLAS Entretablas soluciona los problemas de espacio creando armarios a tu medida y Entretablas también te asegura un compromiso de satisfacción en la instalación de todo tipo de suelos de parquet: Tarimas Flotantes, Macizas y de Exterior, Suelos Laminados. Renueve su casa sin obras. Entretablas solves lack-ofspace problems by creating fitted wardrobes.

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Conde Salvatierra, 39 Tel 96 352 40 19 ESTUDIO RAFA ARMERO Estudio creativo que no sólo aporta soluciones con sus diseños sino que parece comprender nuestros sueños, deseos, pasiones y necesidades. Desde su percepción global del proyecto convierte el trabajo del día a día en conmovedores e interesantes “pensatiempos”. A creative studio which doesn’t just offer solutions with their designs, but also seems to understand our dreams, desires, passions and needs. Because of their global perception of the project, day to day work has been transformed into a heartfelt and interesting “pastime.”

Olivereta, 26-2 Tel. 96 326 20 27 www.rafaarmero.com

SR 115