Consumo que consome O Reino de Deus e a Sociedade de Consumo
Porque nós compramos e o que nos mantém “viciados” em gastar?
O consumo e a produ巽達o atual est達o comprometendo a base de recursos naturais
Foto: Sebasti達o Salgado
O consumo agrava as desigualdades e acelera a dinâmica da relação consumo-pobrezadesigualdade-ambiente
Serรก que eu posso contribuir passando a ter um padrรฃo de consumo mais sustentรกvel?
1. CONSUMISMO: o ciclo de gastos
sem-fim foi planejado. Como começou no mundo e como evoluiu? • Começou nos Anos 20 com uma estratégia denominada “obsolescência programada” • Cartel Phoebus (Genebra, 1924-1939) determinou redução na vida útil de uma lâmpada de 2.500 para 1.000 hrs: os negócios dobraram em 5 anos
Obsolescência programada (OP) se espalhou pelo mundo. Ex: cartucho impressora, bateria de Ipod & Iphone. No Brasil, mais da metade dos equipamentos eletrônicos é substituída devido à OP.
Obsolescência Programada foi incorporada na mente das pessoas: a ideia de gastar continuamente se tornou uma obrigação do consumidor
A economia dos anos 50 foi construída com base no consumismo... • Em meados dos anos 50, especialistas em propaganda observaram que as pessoas não estavam mantendo o nível de consumo. • Resolveram então propor uma reprogramação psicológica do consumidor
Reprogramação psicológica do consumidor • Introduziu-se o conceito de insatisfação, para que o consumidor passasse a comprar um novo produto (carro, etc.) com maior periodicidade.
Como funcionou o conceito de insatisfação? • As empresas passaram a diversificar linhas de produção, cores dos produtos (carros, sapatos) e as vendas das empresas aumentaram: GM produziu 26 combinações de cores de carros, fazendo com que o consumidor sinta que o novo é melhor.
ANOS 80: consumismo sem limites • A natureza do consumidor mudou, em vez de querer ganhar mais 20 ou 30%, passou a querer ganhar mais para consumir mais. • Surgiu então o cartão de crédito (CC), capaz de fazer com que as pessoas comprem coisas para as quais não têm renda.
Como o cartão de crédito alimenta nossas compulsões em comprar? • Perdemos a ligação entre o momento da compra e o do pagamento • Teste com estudantes: apostas em CC foram 2X mais altas que aquelas em dinheiro • Tente pagar tudo em 1 semana só em dinheiro: você se sente aflito? • Perda de controle: Livro de Avis Cardella (Spent: Memoirs of a Shopping Addict)
“Eu quero agora” CC infantilizou adultos
Como o computador influenciou? Lançamento em 1982 software AUTOCAD • AUTOCAD fez com que as coisas ficassem baratas e desejáveis. • AUTOCAD muda a forma dos produtos (molda) reduzindo muito o custo de design de produtos: centenas de diferentes modelos passaram a ser desenvolvidos: relógios, eletrodomésticos, shampoo, etc.
Paypal: estratégia que traz gratificação instantânea • Paypal desconectou o cartão de crédito da transação de compra: basta dar o seu email • Forma de pagamento sem “dor” • Compre on-line em 2 clicks (mágico!) e no dia seguinte o produto estará na sua casa • Além do Paypal: certos CC podem ser adquiridos sem ter conta bancária associada a eles (fatura)
Ex. outras estratégias - últimos 20 anos • Reduziu-se o tempo de compra entre um produto e outro: se eu não comprar o novo produto (ex. iPhone 6), não tenho mais “valor social”: ele (mais “valioso”) me dá mais status social • Introduziu-se correlação entre moda e indústria: ex. relógio Swatch (o consumidor passou a comprar 4 relógios por ano) • Artigos novos são enviados para reciclagem (ex. impressoras)
Remédios no Brasil: farmácias cheias, uma por quarteirão • Colesterol se tornou uma obsessão nacional • O marketing fez com que as pessoas fossem levadas a se sentir ansiosas sobre o colesterol: o medo do colesterol as levou a tomar estatinas sem prescrição médica. No Brasil, milhões de pessoas tomam estatinas diariamente.
Como o desejo de gastar é manipulado? Mexendo com as nossas emoções: O medo tem poderosa influência sobre nossos comportamentos • Como o medo tem sido explorado por aqueles que têm produtos para nos vender? • Empresas usam nossas ansiedades (e nosso desejo de bani-las) para vender cigarros, carros (SUVs), sabonetes e até mesmo a água. • Fabricantes (ex. de produtos de beleza e remédios) prometem aliviar nosso medo mais profundo: do envelhecimento e da morte.
Eduard Munch
EstatĂsticas sobre o consumidor brasileiro (Fonte: brasillink.usmediaconsulting.com)
• 85% dos consumidores brasileiros afirmam fazer compras por impulso. • Baixa autoestima foi a principal razão mencionada por brasileiros das classes C e D para comprar por impulso.
Estatísticas sobre o consumidor brasileiro (Fonte: brasillink.usmediaconsulting.com)
• Pesquisa Maio 2013 (IPC Marketing) O consumo brasileiro iria totalizar mais de R$ 3 trilhões em 2013, um aumento de quase 10% em relação a 2012. A classe B é a que apresenta o maior poder aquisitivo, respondendo por 48% do consumo nacional. A classe C1 gastaria R$ 518 bilhões em 2013 (17% do consumo), soma muito próximo à registrada para a classe A (18%).
O que os brasileiros est찾o comprando em 2014 (1o semestre) Venda cresceu 11%
Carro usado R$ 43 bilh천es
Viagen s US$ 12 bilh천es
(Fonte: brasillink.usmediaconsulting.com)
2. MEIO AMBIENTE Gastar se transformou num “jogo” que não podemos parar de jogar. E as consequências desse “jogo” no meio ambiente? • Para onde vai o lixo que produzimos nesse mundo onde se gasta sem parar? • Qual é o impacto da produção e do consumo não-sustentável sobre as mudanças climáticas? • Será que o meio ambiente tem capacidade de absorver tudo isso sem prejudicar as gerações futuras?
Impactos ambientais do consumo e da produção
• Alteração nos habitats naturais • Poluição • Exploração excessiva de recursos naturais (pesca e florestas) • Mudanças climáticas • Espécies invasoras
Alteração em habitas naturais • Brasil é detentor de 9,5% do total de espécies descritas no mundo • (entre 170 e 210 mil são conhecidas) • SÃO PAULO: remoção de florestas em volta das represasocupação litoral Baixada Santista, destruição matas ciliares, restam 17.5% vegetação (e só 1% cerrado),
Poluição
Exploração excessiva dos recursos aquáticos: sobrepesca (consumo interno e exportação)
O Brasil tem espécies ameaçadas: pitu, etc.
Exploração excessiva das florestas: pecuária
Exploração excessiva das florestas: agricultura não-sustentável Destruição de ecossistemas e falta de sustentabilidade
Plantar, criar e conservar: une produtividade e ambiente
Mudanรงas climรกticas O clima estรก realmente mudando?
As causas do aquecimento global • Existe um Efeito Estufa natural que retém o calor do sol, aumentando assim a temperatura média da Terra de -18° C à média atual de cerca de 15° C. • Mas as emissões adicionais de Gases de Efeito Estufa (GEE) provocadas pelo homem retêm mais calor, causando o aquecimento global e as mudanças climáticas.
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A radiação infravermelha é emitida pela Terra ...
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A luz do sol passa através da atmosfera e aquece a Terra
…a maioria escapa para o espaço, permitindo que a Terra refresque…
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…mas alguma radiação
infravermelha fica presa por gases no ar (incluindo CO2), mantendo a terra quente o suficiente para sustentar a vida.
EFEITO ESTUFA AUMENTADO O aumento dos níveis de CO2 amplifica a quantidade de calor retida, fazendo com que a atmosfera e a superfície da Terra se aqueçam .
Emissões de Gases do Efeito Estufa no Brasil • Brasil é o 5º maior emissor de gases do efeito estufa, principalmente por causa das emissões originárias de: (i) agricultura & pecuária 35% das emissões nacionais e (ii) mudanças no uso do solo (desmatamento, queimadas) com 20%
Espécies invasoras Nos ecossistemas terrestres: Pinus elliottii, Pinus taeda, javali, aguapé, lebre europeu, Casuarina equisetifolia, capim-gordura, Mellinis minutiflora, Brachiaria (grama), etc. ameaçam a diversidade natural dos biomas brasileiros, inclusive dentro de Parque Nacionais
No mar: apontada como uma das maiores ameaças aos ecossistemas costeiros do Brasil, a bio-invasão pelo coral-sol, uma espécie exótica de coral (Tubastraea) que foi introduzida por navios e plataformas de petróleo na Baía da Ilha Grande. Danos incluem redução do número de peixes em áreas afetadas e possível extinção de espécies nativas.
3. DESIGUALDADE O consumo agrava as desigualdades e acelera a dinâmica da relação consumopobreza-desigualdade-ambiente Desigualdades no consumo ainda são gritantes: com base em dados disponíveis (2005), 20% das pessoas mais ricas do mundo foram responsáveis por 76,6% do consumo privado total. 20% dos mais pobres por apenas 1,5%
Se as tendências atuais continuarem sem mudança, o que acontecerá? • Sem mudança – sem redistribuição de renda, sem passar de uma produção “suja” (poluente) para produção limpa, sem mudar a prioridade do consumo de ostentação para suprir as necessidades básicas - os problemas atuais de consumo e de desenvolvimento humano serão agravados (Fonte: Relatório Des. Humano, PNUD)
• A verdadeira questão não é o consumo em si, mas os seus padrões e efeitos sobre o meio ambiente, a pobreza, etc. Campaign to Save the Hotspots 1998
4. Mas nem tudo está perdido: iniciativas positivas já existem... • ...mas precisam ser ampliadas e a cada dia surgem novas iniciativas
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Bons Exemplos Reciclagem de lixo Educação do consumidor, para melhorar a percepção do que está comprando e o porquê Defesa do consumidor: para evitar que as pessoas caiam em armadilhas da propaganda Tecnologias “limpas” de produção industrial Agricultura e pesca sustentável Mobilidade: ciclovias, melhor transporte público, carro elétrico, carona solidária, etc. Diversificação da matriz energética Novas fontes de energia renovável
Como lidar com a quest達o do consumo? O QUE EU POSSO FAZER?
Como lidar com a questão do consumo? O QUE EU POSSO FAZER? EXEMPLOS • Reivindicar e aderir a • Procurar viver uma vida programas de reciclagem do mais saudável: caminhadas lixo doméstico e mobilidade no fim de semana ao invés (ciclismo, BRT, etc.) de shopping ou TV? • Não levar crianças a • Não usar sacolas supermercado descartáveis de supermercado • Me informar sobre dicas ao consumidor “navegando” em sites como do ecycle.com.br, PROCON e do IDEC (Inst. Brasileiro de Defesa do Consumidor:
Como lidar com a questão do consumo? O QUE EU POSSO FAZER?
• Consumo de energia – reduza sua pegada de • Roupas: ter adereços carbono: não use (écharpes, coletes, temperaturas muito baixas no ar colares, etc.) que possam condicionado no carro e compor trajes modernos em casa(fresco em vez com roupas básicas e de gelado), desligar duráveis, em vez de lotar lâmpadas e computador o armário com roupas do em casa e no escritório street fashion quando sair do cômodo, etc.
O QUE EU POSSO FAZER?
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Consumo de água: inúmeras soluções (os paulistas que o digam!): feche torneira para se ensaboar e reduza o tempo de banho; conserte os vazamentos assim que eles forem notados; utilize aeradores (peneirinhas acopladas na saída de água) nas torneiras; etc. E muitas outras coisas podem ser feitas por nós para um consumo mais sustentável: reflita e procure se informar!
ENQUETE: Qual atitude você adotaria com maior facilidade para se tornar um consumidor mais sustentável? ☐ Separaria o lixo para reciclagem ☐ Faria meus deslocamentos de carona ou de bicicleta ☐ Consumiria alimentos orgânicos ☐ Deixaria de comprar coisas de que não preciso
Sugestões finais para reflexão 2 citações bíblicas para reflexão:
• Mateus 6:11 “O pão nosso de cada dia nos dai hoje” (Deus nos dá o básico, que precisamos a cada dia...) • Colossenses 3:14: “...revesti-vos de amor, que é o vínculo da perfeição”
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A imagem nos vestir com amor é maravilhosa. Ela evoca a ideia de algo simples, que todos nós podemos fazer tão facilmente como colocar nossas roupas de manhã, e também reconfortante, como envolver-nos em um cobertor quente e macio de afeto, pois fala ao nosso propósito na vida, que é amar.
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«É importante sermos conscientes das repercussões que têm as mensagens transmitidas pelos meios de comunicação sobre as pessoas, ao exaltar o consumismo, a satisfação imediata dos desejos, a corrida a um bem-estar material cada vez maior», afirmou o Papa Francisco.
MUITO OBRIGADO! Katia Medeiros DuBois Especialista em Meio Ambiente e Recursos Naturais
Créditos Boa parte das informações sobre consumismo no mundo está baseada em um recente documentário (julho 2014) lançado pela BBC, onde o Produtor e Apresentador Jacques Peretti investiga o que nos mantém viciados em gastos, e enfrenta (entrevista) homens por trás de alguns produtos mais vendidos no mundo, e estratégias de vendas que começam dentro de nossa mente.
Como lidar com a quest達o do consumo? O QUE EU POSSO FAZER?