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Estudio Perfil Relacionistas Profesionales de Puerto Rico 15 de noviembre de 2013

Tabla de Contenido 1.  Metodología 2.  Preparación y experiencia 3.  Perfil de ingresos 4.  Rol de la ARPPR 5.  Uso de internet y redes sociales 6.  Conclusiones

Metodología

Metodología •

Objetivo general: Conocer la situación actual de los relacionistas profesionales en Puerto Rico y cómo la Asociación de Relacionistas Profesionales sirve como herramienta en su carrera profesional.

•

Procedimiento de la Investigación: –  Durante la Convención de la ARPPR se seleccionó un horario para realizar dos intervenciones y encuestar al público presente mediante sistema electrónico de votación conocido como eVote. –  Para las personas que no asistieron a la Convención se les envió un cuestionario digital para contestar via web. Total entrevistas: 170

•

Demográficos Edad

Estudios

Preparaci贸n y Experiencia

Preparación Académica •  El 55% estudió en la UPR •  EL 30% en la USC •  EL 13% en el exterior •  El 55% afirmó que su formación académica era en Relaciones Publicas. •  Periodismo (18%) y Administración de Empresas (10%) fueron las otras dos áreas de estudios comunes en los encuestados. N=170 Copyrights© 2013 Professional Market Research, Inc. All Rights Reserved.

多Es relacionista licenciado?

多Cuantos a単os lleva ejerciendo como relacionista? 26%

73%

23% 19%

18% 14%

27%

Licenciado Vs. Años Experiencia

Licenciado

Menos de 5 años

De 11 a 15 De 16 a 20 Mas de 20 años años años De 5 a 10 años

Sí

21%

25%

50%

38%

14%

33%

Perfil de Ingresos

La escala salarial de los Relacionistas se distribuye de la siguiente manera:

$24,000 a $60,000 = 67% + de $60,000 = 33%

Ingreso Edades – Años Experiencia Ingreso 24K a 30K 30K a 45K 45K a 60K 60K a 80K 80K a 100K mas de 100K

21 a 24 años

35 a 44 59 o mas años 44 a 59 años años

75% 25%

5% 19% 35% 24% 11% 5%

6% 10% 39% 23% 3% 19%

25% 50% 25%

Ingreso 24K a 30K 30K a 45K 45K a 60K 60K a 80K 80K a 100K

N=170

mas de 100K

Menos de 5 De 5 a 10 años años

48% 33% 10% 10%

4% 46% 35% 8% 4% 4%

De 11 a 15 De 16 a 20 Mas de 20 años años años

5% 14% 57% 19% 5%

6% 13% 50% 19% 13%

4% 7% 19% 15% 22% 33% 12

Consultores independientes •  40% indicó ser consultor independiente

Ingreso Consultores Independientes Vs. Años Experiencia

Ingreso por hora

Menos de 5 De 5 a 10 años años

De 11 a 15 De 16 a 20 Mas de 20 años años años

$40 o menos

17%

33%

10%

$45 a $60

17%

14%

17%

$65 a $85

17%

33%

14%

33%

24%

$90 a $120

33%

57%

17%

19%

$125 a $150

17%

33%

19%

$150 o más

14%

24%

Areas de Enfoque •  •  •  •  •  •

31% Relaciones corporativas 22% Relaciones con los medios 10% Relaciones comunitarias 19% “marketing pr” 11% Comunicación interna 7% Otras

¿Dónde trabajan? •  •  •  •

39% Corporativo 22% Gubernamental 16% Agencia de Relaciones Públicas 8% División de Relaciones Públicas en agencia de Publicidad o promociones •  8% Otro •  6% Organización sin fines de lucro

Rol de la Asociacion de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico

Asociación de Relacionistas Profesionales ¿Pertenece a la ARPPR?

Las 4 áreas mas importantes: 1. Educación – 51% 2. Defensa de la profesión - 29% 3. Alianzas estratégicas con otros sectores – 11% 4. Cumplimiento ético de sus socios – 8%

Regulación - Colegiación ¿Se debe regular la Profesión? 89% - Sí ¿Esta de acuerdo con la colegiación de los Relacionistas? 76% - Sí

¿Está de acuerdo con una reválida para los profesionales de nuevo ingreso? 62% - Sí

Razones principales para considerar la Colegiación •  •  •  •  •  •

Educación contínua – 13% Mejor selección de los que ejercen la profesión – 8% Radicación de querellas por faltas éticas – 4% Defensa de la Profesión – 3% Todas – 58% No me interesa la colegiación – 14%

¿Qué factor influenciaría más su decisión de ser parte de la Asociación de Relacionistas Profesionales?

•  Educación continua •  Oportunidad de Negocios •  Networking •  Defensa de la Profesión

Indíquenos un máximo de tres temas que le gustaría fueran discutidos en eventos de la Asociación durante este año que no fueron presentados en la Convención.

•  Uso de las redes sociales •  •  •  •  •

Manejo de crisis Nuevas tendencias Relacionista del futuro Estrategias y técnicas para los medios Mejores practicas

Uso de Internet y Redes Sociales

Uso de Redes Sociales ¿Recomienda a su cliente el uso de redes sociales? 98% - Sí ¿Sus clientes le solicitan administrar las redes sociales? 78% - Sí

¿Utiliza las redes sociales en momentos de crisis? 87% - Sí

¿Cómo se mantienen actualizados?

Forma de actualizarse Vs. Años de Experiencia

Menos de 5 De 5 a 10 años años

Recurso

De 11 a 15 De 16 a 20 años años

Mas de 20 años

Busqueda en Internet Conferencias y Talleres

78%

75%

50%

44%

46%

13%

25%

42%

39%

42%

Libros sobre el tema

Otros

11% 8%

13%

Conclusiones

Conclusiones •  Un 55% de los encuestados indicó haber estudiado en la UPR y 30% en la USC. EL 55% indico que su concentración principal de estudio fue Relaciones Públicas. •  El 73% de los encuestados son Relacionistas licenciados y el 55% lleva 11 años o más en la profesión. •  El 67% gana menos de $60,000 anuales y el 33% gana mas de $60,000. También, las edades y experiencia en el campo están alineadas a la escala de ingreso. •  El 40% indicó ser consultor independiente y alrededor del 50% gana entre $85 y $120 la hora.

Conclusiones •  Las dos principales áreas de enfoque son: –  31% Relaciones corporativas –  22% Relaciones con los medios

•  Las dos principales áreas de trabajo son: –  39% Corporativo –  22% Gubernamental

•  El 64% de los encuestados pertenece a la ARPPR y consideran que las dos principales áreas de enfoque de la Asociación debe ser educación y defensa de la profesión. •  El 89% indicó que se debe regular la profesión •  Un 76% se expreso a favor de la Colegiación, siendo esto una respuesta clara que favorece esta acción. •  Al mismo tiempo un 62% entiende que se debe crear una reválida para los nuevos profesionales.

Conclusiones •  Un 98% indicó que le recomienda a sus clientes utilizar las redes sociales. •  Asimismo un 78% le administra las redes sociales a sus clientes y un 87% utiliza las redes en situaciones de crisis. •  La mayoría de los relacionistas profesionales se mantienen actualizados mediante el uso de internet (60%) y asistiendo a conferencias y talleres (32%). •  Se identificó una tendencia clara de mayor utilización del Internet en los de menos experiencia.

İGracias!