STORYTELLING PARA MEDIOS TALLER DE TÉCNICAS NARRATIVAS PARA LAS RELACIONES PÚBLICAS ANA TERESA TORO, M.A.
MÁS ALLÁ DE LA ERA DE LA INFORMACIÓN v EL MODELO DE NEGOCIO HA CAMBIADO Y ESTO HA GENERADO NUEVAS NARRATIVAS. v YA NO ES SUFICIENTE HABLAR DE “LA MASA”, HABLAMOS DE ”NICHOS” Y ”AUDIENCIAS”. v ESTO HA INCIDIDO EN EL MODO EN QUE CONTAMOS LAS HISTORIAS. v CADA DÍA RESULTA MÁS URGENTE DESARROLLAR HISTORIAS ESPECÍFICAS QUE TRASCIENDAN EL RUIDO QUE PROVOCA EL EXCESO DE INFORMACIÓN.
BIENVENIDOS A LA ERA DE LAS HISTORIAS
CAMBIO DE ENFOQUE
MIRAR CON LUPA
CONSTRUIR RELATOS
LOS MEDIOS YA NO COMPRAN INFORMACIÓN, COMPRAN HISTORIAS.
¿QUÉ PUEDO DECIR QUE NO PUEDA ENCONTRAR EN LA WEB?
LA IDEA DE LO ESPECÍFICO SUPERA CON FUERZA EL CONCEPTO DEL GRAN RELATO.
“
¿DÓNDE ESTÁ LA SABIDURÍA QUE HEMOS PERDIDO EN EL CONOCIMIENTO? ¿DÓNDE ESTÁ EL CONOCIMIENTO QUE HEMOS PERDIDO EN LA INFORMACIÓN?
”
THOMAS STEARNS ELIOT POETA, DRAMATURGO Y CRÍTICO LITERARIO
¿QUÉ NOS CORRESPONDE HACER COMO COMUNICADORES? v DISECCIÓN DE LOS RELATOS. ¿QUÉ HISTORIAS PEQUEÑAS SE DESPRENDEN DE UN SUCESO? v MIRAR DEL MICRO AL MACRO v IDENTIFICAR LOS PUNTOS DE CONEXIÓN DE UN RELATO CON EL MOMENTO HISTÓRICO ACTUAL. v ESCOGER LA DIVERSIDAD DE ENFOQUES. v UTILIZAR TÉCNICAS NARRATIVAS Y RECURSOS DEL LENGUAJE PARA CONSTRUIR LAS HISTORIAS. v YA NO BASTA PROVEER UN DATO, HAY QUE VINCULAR EL DATO CON LA REALIDAD Y CON UN RELATO QUE LE SIRVA DE MARCO.
CADA HISTORIA TIENE SU LENGUAJE
¿POR QUÉ DEBE ¿HAY ELEMENTOS ¿LA SONORIDAD ES SER ESCRITA? VISUALES FUERTES? LO PRINCIPAL? EJEMPLO: DÍA DEL PLANETA TIERRA
EJEMPLO: DÍA DEL PLANETA TIERRA
EJEMPLO: DÍA DEL PLANETA TIERRA
RELATO DETALLADO DE UN RECORRIDO POR EL CORREDOR ECOLÓGICO DEL NORESTE.
FOTOENSAYO DE LOS ROSTROS DE VARIOS AMBIENTALISTAS
PROGRAMA RADIAL CON EXPERTO EN AVES ENDÉMICAS.
PUNTOS DE CONEXIÓN vSI ALGO DISTINGUE AL PROFESIONAL DE LAS RELACIONES PÚBLICAS LO ES SU CAPACIDAD DE IDENTIFICAR LOS PUNTOS DE ENCUENTRO ENTRE PERSONAS, CLIENTES, EMPRESAS, INSTITUCIONES O RAMAS DEL GOBIERNO. v¿CÓMO UTILIZAR ESTO PARA LA PRESENTACIÓN DE HISTORIAS A LOS MEDIOS? vEJEMPLOS: ESTE
1. CONEXIÓN EMOCIONAL - ¿QUÉ EVOCA O QUÉ EMOCIONES PROVOCA PRODUCTO, SUCESO, PERSONAJE, EVENTO?
ESTE
2. CONEXIONES SIMBÓLICAS - ¿CON QUÉ MITOS UNIVERSALES DIALOGA TEMA?
3. CONEXIONES NACIONALES E INTERNACIONALES - ¿A QUÉ SE ASEMEJA Y A QUIÉN IMPACTA? AHÍ PUEDE HABER UNA HISTORIA.
UNA HISTORIA INAGOTABLE v NO SÓLO BASTA IDENTIFICAR EL LENGUAJE IDÓNEO PARA CONTAR UNA HISTORIA, SINO QUE HOY DÍA ES NECESARIO DIVERSIFICAR LOS ÁNGULOS Y OFRECERLE A CADA MEDIO DENTRO DE LO POSIBLE, UN ACERCAMIENTO DISTINTO. v AHORA BIEN, ¿CÓMO HACER ESTO SIN CRUZAR LÍNEAS EDITORIALES? v EJEMPLO DE DIVERSOS ACERCAMIENTOS: LANZAMIENTO DE UN NUEVO MODELO DE JEEP – (RENEGADE) v RECORRIDO TRADICIONAL EN EL CAMPO v
COMPARACIONES – PESA LO MISMO QUE…
v ENTREVISTA CON EL DISEÑADOR v CABEN TANTAS LATAS DE… v FAMILIA QUE SÓLO HA USADO JEEP v ES TAN F UERTE QUE… v EMPRESARIO JOVEN Y VENTAJAS DEL VEHÍCULO v ANTIGUA HISTORIA DEL NOMBRE v LA MATEMÁTICA DE LOS CARROS v Y UN LARGO ETCÉTERA
“
EL ARTE DE LA NARRATIVA CONSISTE EN CONTAR UNA HISTORIA COMO SI NO HUBIERA SIDO CONTADA DE ESA FORMA ANTES. EL TRABAJO LITERARIO TIENE QUE VER CON ALGÚN TIPO DE VERDAD EMOTIVA. DENNIS LEHANE ESCRITOR, NOVELISTA Y GUIONISTA ESTADOUNIDENSE
”
TÉCNICAS NARRATIVAS ¿QUÉ ES UN TEXTO NARRATIVO? SE REFIERE A LAS NARRACIONES QUE OCURREN EN LA COMUNICACIÓN COTIDIANA: 1. NARRAMOS LO QUE NOS PASÓ, YA SEA A NOSOTROS A OTROS QUE CONOCEMOS. 2. NARRAMOS LO SUCEDIDO RECIENTEMENTE O TRAS EL PASO DEL TIEMPO. 3. UN TEXTO NARRATIVO REQUIERE COMO MÍNIMO: UN SUCESO O UNA ACCIÓN CONCRETA.
EL NARRADOR *ES LA PERSONA QUE CUENTA LO QUE PASA, PRESENTAA LOS PERSONAJES Y EXPLICA LAS REACCIONES DE CADA UNO. *TERCERA PERSONA *PRIMERA PERSONA. *SEGUNDA PERSONA
ARQUITECTURA DE UN UNIVERSO *PLANIFICAR CÓMO SERÁ EL RELATO Y CÓMO QUEREMOS CONTARLO *DEFINIR LA ACCIÓN QUE VAMOS A NARRAR Y DECIDIR QUÉ PERSONAJES INTERVENDRÁN, SU FORMA DE SER, SU MODO DE INTERACTUAR CON OTROS *ORGANIZAR LA HISTORIA EN PARTES: ACONTECIMIENTO INICIAL O PLANTEAMIENTO, REACCIÓN - ACCIÓN O NUDO Y SOLUCIÓN O DESENLACE. *SITUAR LA ACCIÓN EN EL ESPACIO Y EN EL TIEMPO.
LA DESCRIPCIÓN v LA FORTALEZA DE UN TEXTO RADICA EN LA CAPACIDAD QUE PUEDA TENER PARA, A TRAVÉS DE LAS PALABRAS, LLEVARNOS A CONSTRUIR IMÁGENES Y A PROFUNDIZAR EN IDEAS, QUE VAN MUCHO MÁS ALLÁ DE LO QUE ESTAMOS LEYENDO. v PARA ELLO EL USO DE UN LENGUAJE ESPECÍFICO ES FUNDAMENTAL. v ¿CÓMO DESCRIBIR UN LUGAR, UN OBJETO, UN PROCESO UNA PERSONA? v ¿CÓMO DESCRIBIR SIN ABUSAR DE LOS ADJETIVOS?
EJERCICIOS DE TALLER I
vREALICE UN RETRATO HABLADO DE LA PERSONA QUE TIENE DE FRENTE EN CINCO MINUTOS. vEVITE UTILIZAR ÚNICAMENTE ADJETIVOS, RECURRA A TÉCNICAS NARRATIVAS COMO METÁFORAS Y CONSTRUCCIÓN DE PERSONAJE PARA SU PROPÓSITO.
II vA PARTIR DE LA NOTICIA “BELLA ALDAMA LANZA SU NUEVO PERFUME”, IDENTIFIQUE CINCO ACERCAMIENTOS DISTINTOS O MICRO RELATOS QUE PUEDEN DESPRENDERSE DE DICHO PIE FORZADO.
DISCUSIÓN DEL EJERCICIO
SESIÓN DE PREGUNTAS
“
LA FICCIÓN, MÁS ALLÁ DE ENTRETENERNOS O EMBELESARNOS, NOS HACE MÁS HUMANOS JORGE VOLPI ESCRITOR MEXICANO
”
PORQUE A FIN DE CUENTAS SE REDUCE AL ORIGEN, SEGUIMOS BUSCANDO MANERAS DE REUNIRNOS EN TORNO AL FUEGO A CONTARNOS, PARA ASEGURARNOS DE QUE EXISTIMOS.
¡MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN! ANA TERESA TORO ( AIBONITO, 1984) PERIODISTA Y ESCRITORA. SU TRABAJO HA SIDO DIFUNDIDO EN MEDIOS COMO DIÁLOGO, EL VOCERO, WKAQ, RADIO UNIVERSIDAD, LAPICERO VERDE, 80 GRADOS, WIPR CANAL 6, ALTAIR, EL MALPENSANTE, REVISTE EXCELENTE DE IBERIA Y EL NUEVO DÍA DONDE HA FORJADO LA MAYOR PARTE DE SU PRODUCCIÓN PERIODÍSTICA. ACTUALMENTE ESCRIBE UN LIBRO SOBRE FILANTROPÍA, ES PROFESORA UNIVERSITARIA Y COLABORA CON DISTINTOS MEDIOS. POSEE UNA MAESTRÍA EN LITERATURA Y CULTURA HISPANOAMERICANA DE LA UNIVERSIDAD DE NUEVA YORK. SUS TEXTOS HAN SIDO TRADUCIDOS AL INGLÉS Y AL ALEMÁN Y COMPILADOS EN ANTOLOGÍAS EN COLOMBIA, VENEZUELA, PUERTO RICO Y AUSTRIA. HA GANADO EN TRES OCASIONES EL PRIMER PREMIO DE PERIODISMO BOLÍVAR PAGÁN QUE OTORGA EL INSTITUTO DE LITERATURA PUERTORRIQUEÑA. ASIMISMO, LA ASOCIACIÓN DE PERIODISTAS DE PUERTO RICO Y EL OVERSEAS PRESS CLUB HAN PREMIADO SU TRABAJO EN MÁS DE UNA DECENA DE OCASIONES. ES AUTORA DE LA NOVELA CARTAS AL AGUA (EDITORIAL LA SECTA DE LOS PERROS, 2015) Y DEL LIBRO DE CRÓNICAS LAS NARICES DE LOS PERROS (EDICIONES CALLEJÓN 2015). ESTE AÑO 2016 LA EDITORIAL DEL INSTITUTO DE CULTURA PUERTORRIQUEÑA PUBLICARÁ SU CRÓNICA EL CUERPO DE LA ABUELA.
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