Comunicación, Diseño & Gestión de eventos
PORT
FOLIO
Judith Arqués Jover
COMUNICACIÓN Arquetipos de una marca
Proenza Schouler 2019 Esta marca con sede en Nueva York desde 2002, fue creada por los diseñadores Jack McCollough y Lázaro Hernández, como una marca de ropa y accesorios para mujer. El dúo se conoció mientras estudiaba en la Escuela de Diseño, Parson y finalmente colaboró en su tesis de grado superior, que se convirtió en su primera colección como Proenza Schouler, denominado de tal forma por los nombres de soltera de las madres de ambos diseñadores. La marca esta regida por unos arquetipos que lo caracterizan por su audacia e independencia, lograda a través de su inspiración obtenida del arte contemporáneo y la cultura juvenil.
Visión de la marca Explorer: La marca se muestra independiente y atrevida, con el objetivo de explorar nuevos retos, reinventarse continuamente...Con el fin de lograr no ser encasillado.
Visión imaginaria Citizien: La marca podría buscar la conexión con todo tipo de mujeres, a través de un aura de sencillez, seguridad y confianza en uno mismo, con una continua voluntad de inspirar a las mujeres.
Relato de la marca
Relato imaginario
Proenza Schouler se define por su inspiración en el arte contemporáneo y la cultura juvenil estadounidense, que se combina con un énfasis en la adaptación y el uso de telas desarrolladas a medida.
Se podría enfatizar en la fuerza femenina, por la cual nombraron a la marca con los nombres de soltera de sus respectivas madres, y enfocarse en crear una comunidad de mujeres fuertes, de todas las edades, con campañas que reflejen esa idea.
Personalidad de la marca
Personalidad imaginaria
Estilo moderno, y un tanto vanguardista, que desea sorprender para no llegar a ser encasillado..
De estilo ecléctico, donde no se diferencie a las mujeres por su edad, convirtiéndose en un referente para un público en concreto, la mujer.
Identidad de la marca
Identidad imaginaria
Su identidad se ve marcada por su estilo moderno, reflejado por sus raíces estadounidenses.
Identidad enfocada hacia el respeto por el entorno natural norteamericano, haciendo hincapié en sus productos artesanales.
COMUNICACIÓN Plan de comunicación (Resumén)
Districtes Disseny
Briefing
Objetivos
Districtes Disseny forma parte del paraguas de BDW, pero carece de una personalidad propia, por lo que no llega a conectar con su público objetivo, la ciudadanía de Barcelona. Y es que se encuentra tan recogido bajo los principios de su matriz que no ha podido desarrollar su propia voz. Sin embargo el cliente se ha percatado de la existencia de un problema, y es que la idea de DD, es justo aquello que no está consiguiendo, acercar el diseño a la ciudadanía que no tienen porqué saber de diseño.
Dotar de una personalidad específica a DD bajo el paraguas BDW; Incrementar la notoriedad de DD entre su público objetivo (agentes y usuarios); Alinear la percepción de la marca con uno de los ODS: la sostenibilidad. (Agenda 2030); Generar curiosidad a la ciudadanía de Barcelona sobre el diseño; Crear una comunidad entre DD, agentes y ciudadanía.
Público
Concepto
Agentes: Profesionales del sector diseño, que crearán los diferentes eventos dentro de Districtes Disseny.
Diseño es Revelación, es Revolución.
Usuarios: Toda la ciudadanía de Barcelona.
Revelar a la ciudadanía cómo el diseño no solo permite adaptarnos a los cambios, sino que a través del diseño se pueden generar las transformaciones necesarias para segur evolucionando. Un cambio en el diseño Revoluciona una manera de vivir y pensar.
ESTRATEGIA
ACCIÓN Plan líderes de opinión
Incrementar la notoriedad de Districtes Disseny Posicionamiento Posicionarse como una empresa sostenible
Dotar de personalidad a DD bajo la BDW
Branding
Generar curiosidad por el diseño a la ciudadania de Barcelon
Captación
Crear una comunidad online a través de las RRSS de DD
Fidelización
Plan social media + Gabinete de prensa + NL
OBJETIVO
Rueda de prensa
Crear Web y RRSS
Plan líderes de opinión
Acciones participativas
Convocatoria de agentes: Para esta edición la convocatoria mostrará ejemplos de acciones para que los agentes puedan ilustrarse y presentar acciones con valor. Rueda de prensa: Se realizará dentro de la misma rueda de prensa de Barcelona Design Week, haciendo hincapié en la presentación de Districtes Disseny, y el concepto de esta edición, combinando el formato presencial (medios dentro de la comunidad autónoma), con el Online (medios nacionales e internacionales). Plan líderes de opinión: A través de un debate, se articula ente plan, como eje vertebrador a partir se 4 profesionales del sector; Curro Claret, Jorge Penadés, Yolanda Domínguez, y Rocío Martinavarro. Acciones participativas: Realización de dos concursos, con el objetivo de dotar a la ciudadanía un lugar donde poder mostrar sus ideas y creatividad, creando así, un vínculo entre DD y el público usuario.
RRSS
Ejemplos contenidos digitales: Pre: generar anticipación para el evento, post informativo, ofrecer a los usuarios post sobre, que es el diseño, concurso de miradas, post promocional por líderes de opinión, reels. Durante: Lives sobre lo que está sucediendo en el evento, publicaciones de programación diaria, publicaciones para presentar a los agentes, etc. Publicaciones con lo que sucedió durante los workshops/exposiciones, etc. Tener un destaque en IG “PRENSA” y publicar las noticias que surgen relacionadas con DD. Clipping de las noticias. Post Evento: vídeo resumen del evento con comentarios de las personas que estuvieron en el evento, comentarios de los oradores, publicación sobre el balance de 2021, publicación solicitando sugerencias para la próxima edición,presentación de concurso para Districtes Disseny 2022. Newsletter: (los patrocinadores se pondrán a pie de página, dependiendo de cuales sean, el ejemplo mostrado no refleja los patrocinadores reales) Panel de oradores. Programación.
Timming
DISEÑO & GESTIÓN DE EVENTOS Districtes Disseny Acción Propia (DDMOVE) Acción itinerante, donde se contemplan todas las miradas. Pensada para que DD realice durante la BDW, donde la ciudadanía se convierte en un agente más, transformándolos en la propia voz de DD a la ciudad.
CONCURSO PRE-DDMOVE
ITINERANTE
Se creará un concurso donde se convocará al público usuario para que refleje, a través de propuestas de diseño, las diferentes miradas en los formatos exponibles que prefieran (pintura, collage, fotografía...), para posteriormente seleccionar 16 diseños que serán expuesto en un tramo de la Diagonal. OBJETIVO: hacer al público participe de DD y presentar las miradas.
Creación de un espacio móvil y construible, con contenidos de diseño, que se moviliza a lo largo y ancho de la ciudad de Barcelona, convirtiéndose en la voz de DD a través, de debates en streaming por parte de lideres de opinión, y de la participación ciudadana.
DIAGONAL Exposición de la selección de propuestas de diseño de miradas creadas por público usuario. Además de la implantación del mural previamente itinerante de DDMOVE durante la semana, donde los usuarios podrán seguir compartiendo como transformar su ciudad y donde podrán hacer uso de ello como photocall.
Beneficios - Dar voz tanto a Districtes Disseny entre los ciudadanos de Barcelona, como a los ciudadanos dentro de DD. - Creación de alianzas estratégicas con líderes de opinión. - Llevar el diseño a toda la ciudadanía generando un vinculo. - Acercar el diseño y DD por los distritos de Barcelona previo a las acciones de agentes.
Acciones Post Districtes Disseny VIDEO RESUMEN Video resumen de lo vivido en los días de DD, con el fin de agradecer tanto a los agentes participantes, patrocinadores y a los usuarios asistentes. Este vídeo se lanzará a través de RRSS y se vinculará a la Newsletter de agradecimiento. Queremos dar pie a que los usuarios puedan dar sugerencias para próximas ediciones.
CONCURSO Concurso para la creación de la cartelería de DD del año siguiente (2022). Una vez finalizada DD, se iniciará el lanzamiento de publicaciones en RRSS, para patrocinar la llegada de un nuevo concurso. De esta manera se logrará que la comunicación con el público perdure una vez finalizado la semana.
Para conseguir que los agentes generen acciones con valor, creamos acciones ejemplo, que podrán utilizar como inspiración para las suyas propias. Estas acciones responden al concepto del diseño como una revelación/revolución, donde los agentes deben revolucionar el diseño a través de las diferentes miradas propuestas (feministas, multicultural, sostenible, social), revelando a la ciudadanía los métodos para generar una transformación. Se han elegido estas miradas, ya que tratan temas actuales con repercusión tanto en el ahora , como de manera futura. Así como también por ser temas que deben ser escuchados y trabajados para crear un cambio positivo en nuestra vida cotidiana.
Dissenya per a la ciutat Mirada social
Tipología: Observatorio de diseño Agente: Diseñador de producto (Curro Claret) Se creará un observatorio de diseño donde el agente introduzca a los usuarios en el diseño bajo una mirada social, a través de sus productos o proyectos para propiciar a que los ciudadanos reflexionen y aporten sus propias miradas sobre el tema en cuestión. Mostrando a los usuarios el producto diseñado por el agente de manera física, como punto de partida para iniciar el observatorio a través de una mesa redonda híbrida, donde se insta a los usuarios Online y offline, a expresar sus opiniones, ideas e impresiones sobre el tema que abarca el producto en la ciudad. De este modo conseguimos la co-creación entre diseñador y usuario, para analizar estos puntos de la ciudad, crear nuevas propuestas y llegar a conclusiones sobre el problema principal (el diseño del mobiliario urbano) . Objetivo: El objetivo es revelar a la ciudadanía cómo a través del diseño es posible mejorar la calidad de vida de todos los ciudadanos de Barcelona. Para finalmente hacer un informe que unifique las ideas presentadas, y poder llevarlo a una institución mayor como el Ajuntament de Barcelona.
Passat futur Mirada sostenible
Tipología: Instalación + demostración Agente: Tienda o marca (La Manual Alpargatera) Instalación urbana en la plaza de L’Àngel del Raval, donde el agente no solo exponga sus productos, sino que también realice exhibiciones en vivo del proceso de producción. En el interior de la instalación, los usuarios podrán visualizar vídeos, previamente realizados, del proceso de creación de los diseños y productos, en las horas en las que no se realicen las muestras en directo. El primer día se realizara una charla híbrida, donde los representantes de la marca hablarán sobre la importancia de la sostenibilidad en el diseño, y como se introduce en sus creaciones. Objetivo: Mostrar los procesos sostenibles a través de los productos generados por el agente, con el fin de promover el consumo de este tipo de materiales y dar énfasis a su uso en el día a día.
Tabú
Miradas feministas
Tipología: Exposición Agente: Galería o museo (Palau Robert) Exposición al aire libre donde diseñadores de todas las áreas muestren proyectos, productos que rompan tabúes... Como el satisfyer, o los sujetadores para un solo pecho, consiguiendo derribar conceptos preestablecidos, como el que una mujer no se masturba, o que después de pasar por un cáncer deba reconstruirse el pecho. Tipología: Charla online Agente: Diseñadores El último día de exposición, se hará una Charla Online, donde 4 diseñadores de diferentes áreas, dialoguen sobre la importancia de mostrar diseños que revelan las verdaderas necesidades de las mujeres. Objetivo: Mostrar como el diseño es una herramienta que puede utilizarse en la creación de referentes y desterrar estereotipos
Timng Distrctes Disseny Para la edición de este año proponemos que Las acciones de los agentes se concentre en los últimos 3 días de la BDW, para conseguir una mayor sensación de densidad y dinamismo dada las circunstancias, así como lograr unas acciones de mayor calidad.
Lun. 14
Mar. 15
Mier. 16
Juev. 17
Vier. 18
Sab. 19
Dom. 20
DDMOVE EN DIAGONAL DDMOVE ITINERANTE ACCIONES AGENTES
Equipo
Ambientación
Perfil gestión DD Se debe contar con un Project Manager encargado de:
Hibrido
Participativo
Colorido
De la ciudad
- Planificar DD de principio a fin - Preparar los presupuestos y garantizar su cumplimiento - Contratar y negociar con distribuidores y proveedores - Responsabilizarse de la contratación de personal - Coordinar todas las operaciones - Organizar actividades de promoción del evento - Supervisar a todo el personal (coordinadores del evento, catering, etc.) Asegurarse de que todo vaya bien en el evento y encargarse de resolver cualquier problema que pueda surgir - Persona de contacto con agentes, BDW y BCD - Gestión de patrocinio - Contacto líderes de opinión - Gestión plan de comunicación - Analizar el éxito del evento y redactar informes
DISEÑO EDITORIAL
DISEÑO DE MARCA
59%
CREATIVIDAD (PROGRAMAS DE EDICIÓN)
“Sin barreras”
“Al natural”
PORT
FOLIO