Journal Oil&Power Nº 64 by Artes JOURNAL

4.000 ejemplares de cortesía

Journal OIL & POWER • Número 64 • Quito - Ecuador

Pensar verde, una motivación para desarrollar una empresa moderna y que proteja el planeta Nuevo momento administrativo

l marketing verde y el denominado consumidor verde, así como el greenwashing son ahora una tendencia mundial. Los dos primeros son conceptos que puestos en marcha pueden resultar en una firme ayuda para el planeta, pero el tercero podría ser el causante de su debacle. Y es que las consecuencias del cambio climático son muy serias y tanto las empresas como las personas deben colaborar para que este problema encuentre una solución que le permita al mundo sobrevivir a esta era de alto consumo. Por otro lado, tenemos al greenwashing, a aquel proceder que daña la imagen de una empresa y que puede ser el mayor enemigo de la estabilidad y credibilidad empresarial, pues consiste en aprovechar la etiqueta verde para aumentar sus ventas. En el espacio de análisis una breve descripción de esta trilogía verde que está entrado con fuerza al criterio empresarial.

Fotografía: Archivo particular Dreamstime.com

Petróleo

Minería

Ambiente

Face to Face Ron Hochstein presidente Ejecutivo LUNDIN GOLD 6

Total, la compañía petrolera francesa golpeada por los precios del petróleo. 4

Grandes mineras requerirán más de 33 000 nuevos trabajadores en 2022. 13

Millones de toneladas de plástico asfixian a los océanos del mundo. 14

Journal Oil & Power

EDITORIAL

Debacle minero deja enseñanzas

OPINIÓN

Un nuevo ciclo minero

esde hace algún de largo aliento. En cuanto impuestos a la extracción tiempo en la feria a los proyectos existentes minera y que los costos de Expominas y en es de esperar que se desextracción son muy altos este Journal Oil & Power vanezcan las inquietudes para las empresas que tiese propuso la necesidad de que aún impiden la invernen concesiones en ese la formación del Ministerio sión y desarrollo de los país. de Minería, independizán- mismos. Entonces, decía yo, que didolo de la cartera de pe- Con el nombramiento del mos mal los pasos y que los tróleo. Por fin, el ejecutivo ministro, el Gobierno ha resultados de ello están a la ha nombrado al ingeniero dado muestra clara de su vista, pues el escenario coJavier Córdova como fla- interés en que esta inicialombiano es casi un reflejo mante Ministro de Minas, tiva atraiga a los actuales del ecuatoriano. La minería dando paso así al clamor y actores así como nuevos en el Ecuador no despeHassan Becdach M. necesidad de enfocar una inversionistas para proyecgó y la inversión extranjera oportunidad para dar el tos que tienen potencial mitampoco ha llegado, cuann enero, el Diario ‘El do el plan era que el sector impulso necesario al desa- nero de categoría mundial. Espectador’ de Co- se convierta en estratégico rrollo de esta actividad en Es de esperar, al escribir lombia, publicó un ar- para el desarrollo del país el país a mediana y gran estas líneas, que el ingetículo con el titular ‘Debacle desde hace siete años. escala. niero Córdoba con su asisminero se abre camino’, en Pero, recientemente, el GoFrente a un entorno muy tencia la semana anterior el que se habla de la situa- bierno Nacional ha tomado distinto al que vivía la inal Prospectors and Develoción minera de ese país, y decisiones que parecen ser dustria minera, hace tan pers Association of Canaen donde se compara las acertadas para que esta sólo un par de años, todos da (PDAC), Toronto, evencifras del sector con las de nave intente despegar de hoy están enfocados en to que congrega más de Perú. Al leerlo se puede nuevo. La creación del Mireducir costos y aumentar 25 000 representantes de concluir que el Ecuador inila productividad ya que el la actividad minera de todo nisterio de Minas es una, Consejo Editorial / Créditos ció con malos pasos la in- puesto que por fin una carsector a nivel global en- el mundo, que apostando mersión de la gran minería frenta precios reducidos y al cambio de clima de la Presidente teraEjecutivo: de Estado se Publicidad enfocaráy ventas: Hassan Becdach M. Journal minera Oil & Power Chris Velásquez en suHassan sistema económico. Y Becdach M. costos más elevados con actividad en los problemas del sector mundial Gerente General: marketing@hjbecdach.com Telfs.: (593) 3324 544 / 3324 512 Kurten Freund es que, dicho artículo, Hassan se directamente dificultades de mantenerse y dará soluciocon la reactivación de la Becdach B. 0983412816 Raúl de la Torre Dirección: Checoslovaquia E10-195 y Edición General: habla de cómo la disminu- nes sin mezclar presupuescompetitivos. misma logre convencer a Impresión: Pamela Cevallos H. Ramiro Crespo Eloy Alfaro. Edificio Cuarzo. EDIMPRES ción de la inversión directa En este escenario el Ecua- los representantes de las tos, personal ni tiempo. Redacción: Rosalía Arteaga Piso 3, oficina 3 Distribución: María Fernanda Arauz V. extranjera y la caída en los dor debe impulsar aún re- principales empresas miEn este momento solo cabe Eduardo López ANDENERGY Dirección de arte y diseño: www.hjbecdachferias.com Pedro precios deEspín los commodities Telfs. 2430282 / 0999845189 formas adicionales que le neras que “ALL WE NEED ver los resultados Paulinaesperar, Enríquez M. Quito - Ecuador han afectado de manera e invitar a que nuevas empermitan hacer atractiva a IS ECUADOR” a fin de insignificante la industria en presas, amigables con el mediano y largo plazo la in- corporarlo como parte Una producción de: de Los artículos firmados son de responsabilidad de los autores y el Journal no se responsabiliza por su Colombia. Pero no solo eso, versión minera que, de por ambiente, fijen nuevamente la matriz productiva. contenido. La opinión del Journal se expresa en el editorial. Los artículos que son de autoría del Journal pueden ser que reporoducidos íntegramente, pero citar nacional obligatoriamente la Los artículos firmados de Tal como el PDAC es la dice además, el Gobiersí,fuente. implica una actividad los ojos enseladebe oferta requieren autorización escrita del autor y del Journal, así como las fotografías e ilustraciones. no colombiano aumentó los minera. riesgo, de alta inversión y ventana mundial de la mi-

Kurt Freund R. Ph,D. nería, la VIII Feria Expominas es la vitrina de la minería ecuatoriana, con más de 50 conferencias magistrales, técnicas y paneles de expertos que difundirán las visiones, las expectativas de una minería responsable como camino para asegurar el desarrollo del Ecuador, pero de una manera sostenible y descentralizada, pues en prácticamente todo el territorio hay posibilidades de minería metálica y no metálica. La feria minera ayudará a que el país vaya de importador de materias primas a exportador, con el valor agregado correspondiente, cumpliendo los más elevados estándares sociales, ambientales y económicos en beneficio del país.

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El desarrollo nuclear en Bolivia es un proyecto integral Fuente: Ministerio de Hidrocarburos y energía de Bolivia Fotografía: http://nuclearenergytoday.com/wp-content/uploads/2014/03/o-NUCLEAR-POWER-facebook.jpg

l Ministro de Hidrocarburos y Energía de Bolivia, Luis Alberto Sánchez, explicó que el Plan Nuclear de ese país establece su aplicación a los sectores de salud, industrial, energético y el ciclo de combustible. “El desarrollo nuclear contribuirá a través del desarrollo científico y tecnológico a una mayor seguridad, diversidad e independencia energética. También fortalecerá la seguridad alimentaria, mejorará la calidad de vida mediante el acceso a un mejor servicio de salud y un mayor acceso a la educación con calidad”. Para la gestión 2015, se prevé la institucionalización del sector nuclear, y ya se cuenta con un presupuesto de 12 millones de bolivianos aproximadamente, el cual será dependiente del Ministerio de Hidrocarburos y Energía. El gobierno del Presidente Evo Morales estableció trabajar en un “proyecto integral” cuya base es la formación, capacitación y entrenamiento de profesionales bolivianos, en

la perspectiva de desarrollar también “soberanía científica”. La aplicación nuclear en el sector de salud “permitirá mejorar los niveles de servicio a través del diagnóstico y tratamiento del cáncer y patologías neurológicas y cardiológicas empleando tecnología nuclear, para ello se prevé la

construcción de un ciclotrón para producir radioisótopos que permitan hacer diagnósticos oncológicos, neurológicos y cardíacos.”, dijo el Ministro. En lo que respecta al sector industrial, la aplicación nuclear está referido al sector agroindustrial, puesto que permitirá contribuir a la seguridad ali-

mentaria y al incremento de la productividad a partir de la irradiación gamma con Co-60 el que “permite eliminar las bacterias de los alimentos frenando su descomposición, es decir mejora las condiciones de traslado en largas distancias. Además, que permitirá mejorar la calidad de la semilla

y aumentar la productividad”. El sector energético, es otro de los ámbitos de aplicación en el largo plazo. “El Ministerio de Hidrocarburos y Energía, considera como otra de las posibilidades que se tiene, en el marco de contribuir a la seguridad energética nacional y el cual permitirá diversificar la matriz energética de generación eléctrica”. El ámbito del ciclo del combustible “permitirá explorar el potencial de minerales radiactivos (uranio y torio) y evaluar su explotación e industrialización para cubrir las necesidades del Programa Nuclear Boliviano, así como evaluar la participación nacional en otros componentes del ciclo de combustible”. Otro ámbito, es la tecnología y desarrollo para ello se implementará un Reactor de Investigación, que permitirá a los profesionales bolivianos realizar prácticas y entrenamientos en la operación de un reactor nuclear, permitiendo la capacitación y formación de recursos humanos en el país.

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Incorporada la tercera central nuclear argentina

Total golpeada por precios de petróleo

Fuente: Ministerio de Industrias Argentina Fotografía: http://imagenes.minplan.gob.ar/servicios/octopus/imgmagic.php?y=1100&imagen_id=23791

Fuente: Nota tomada de es.euronews.com/2015/02/12/total-reduce-plantilla-en-lasrefinerias-deprecia-activos-en-norteamerica-y-/ Fotografía: http://www.totalpetrochemicalsusa.com/who_we_are/images/0909_ Total%20Plaza_3.jpg

a presidenta de la Nación, Cristina Fernández de Kirchner, puso en marcha la generación de la central Atucha II, bautizada con el nombre del expresidente Néstor Kirchner. La mandataria aseguró que “estamos cumpliendo un sueño postergado” y agregó: “En el 2015 debemos garantizar que quien gobierne el Estado nacional tenga las mismas ideas de soberanía nacional”. Detalló que, en 2003, el sector nuclear tenía 3000 puestos de

trabajo y hoy supera los 8200 empleos. “Somos el Gobierno más industrializador y protrabajo desde el primer peronismo y vamos a seguir en el mismo camino”, advirtió. La mandataria destacó la autonomía nacional en recursos estratégicos alcanzada por Argentina, en el marco del desarrollo de la ciencia y la tecnología, y también el incremento del consumo energético en los hogares que, dijo, es el más alto de la región. Hoy, apuntó, el estado argentino es pro-

pietario del 45 % del sistema energético nacional, en tanto que la propiedad en manos de privados extranjeros se redujo del 80 al 23 %. La presidenta de la Nación sostuvo que “Argentina es líder entre los países que producen uranio enriquecido”, dijo Cristina. En este sentido, aseguró que la Argentina “no le pone bombas a nadie ni amenaza con misiles nucleares a nadie” y dejó en claro que el país “es líder en la no proliferación nuclear”.

a petrolera Total anunció una reducción de plantilla de 2000 personas y una depreciación de activos, a causa de la baja de los precios del crudo. La empresa francesa redujo sus beneficios netos en 2014 un 62 % para situarlos en 3720 millones de euros y depreció en sus cuentas 6200 millones de activos en el

petróleo y gas de esquisto de Canadá y Estados Unidos. Además, el grupo procederá a reestructurar sus refinerías en Francia y suprimirá puestos en el centro inglés de Lindsey. Debido al descenso del consumo de carburantes en Europa, hay una sobrecapacidad. En 2015, las inversiones se recortarán en un 10 %.

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Fruta del Norte: Los primeros cinco años se extraerán 500 mil onzas anuales

Ron Hochstein

Presidente Ejecutivo Lundin Gold

Ron Hochstein es presidente de Lundin Gold, desde enero pasado. Empezó a trabajar en el sector, en 1983, en una empresa canadiense. Se considera un apasionado de la minería. Está seguro de que si la actividad se ejecuta de forma correcta trae grandes beneficios para las comunidades y para el desarrollo de los países.

Lundin Gold es la empresa que se hará cargo del proyecto Fruta del Norte. Llegó a un acuerdo y definió el proceso de transición y negociación con Kinross Corporation, el 17 de diciembre de 2014. Los trabajos se ejecutarán en el sector El Zarza, cantón Yantzaza, en la provincia de Zamora Chinchipe. La autorización de la transferencia se acordó entre el Ministerio de Recursos Naturales No Renovables y la empresa Aurelian Ecuador S.A., cuyo accionista mayoritario es Kinross Gold Corp. Esta última, debía encontrar una compañía de prestigio

internacional interesada en Fruta del Norte. Se escogió a Fortress Mineral Corp., subsidiaria de Lundin. Para iniciar con las labores se debe ejecutar un trabajo técnico y de ingeniería que permita llevar al proyecto a un estado de factibilidad, y al final del proceso solicitar la licencia para la explotación. ¿Qué expectativas tiene Ludin Gold con la exploración y explotación de Fruta del Norte? En 18 meses se realizará el estudio de factibilidad para iniciar los trabajos. El objetivo es que a finales de 2018 se concluya el proceso.

¿A qué acuerdos llegó con el Gobierno ecuatoriano? Hasta la fecha se ha llegado a un acuerdo bilateral y se ha dado continuidad a las negociaciones, previamente establecidas, entre Kinross y el Gobierno de Ecuador. Se continuará con el proyecto con base a lo que la anterior empresa había avanzado. Ya se han cerrado los convenios laborales donde se establece que se va a trabajar en conjunto. ¿Cuál fue la diferencia entre los acuerdos de Lundin Gold y Kinross sobre Fruta del Norte? Dejar el proyecto Fruta del Norte fue una decisión cor-

porativa de parte de Kinross, ya que esta entidad tiene otros compromisos adquiridos alrededor del mundo. No contaban con el tiempo suficiente para entregar los estudios de factibilidad exigidos por Ecuador. Lundin Gold tiene 18 meses para actualizar los estudios de factibilidad del proyecto Fruta del Norte ¿cómo avanza este proceso, se cumplirá con los plazos? Justamente ya se publicó una noticia sobre el tema. En esta se indica que iniciamos con el estudio a mediados de enero. Las visitas comenzaron a inicios de

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febrero, y para el cierre de esta edición es posible que se inicien los trabajos técnicos (finales de febrero). En la publicación se expone quiénes conforman el equipo de Lundin para ejecutar el proyecto. A Amec Foster Wheeler Americas Limited se le ha asignado la responsabilidad de los procesos, la preparación de informes, la infraestructura, y la gestión general del proyecto. NCL Engineering and Construction SpA se encargará de estimar las reservas, del diseño de la mina subterránea y de la instalación de superficies. Patterson & Cooke Canada Inc., se responsabilizará de los trabajos de llenado de la mina subterránea. Klohn Crippen Berger SA se encargará de los relaves, complejos industriales, aspectos hidrológicos y geotécnicos. Y a SRK Consulting inc. se le asignó la hidrogeología, los temas geotécnicos, los planos de la mina y de la planta, etc. ¿Este estudio de factibilidad incluye solo la parte técnica, o también definir acuerdos con las comunidades de la zona de Zamora que están reacias a que se realice esta explotación? Continuamos con los diálogos con las comunidades. A raíz de lo que retomamos el proyecto se dio continuidad con las negociaciones ya realizadas en el tema por parte de Kinross. Después de que se anunció que nos haríamos cargo del proyecto, el 18 de diciembre pasado, fuimos con mis colegas a hablar con la comunidad de Zamora. Conversamos sobre sus preocupaciones, dudas e inquietudes. ¿En cuanto a tecnología, cuáles son las que se utilizarán en la exploración y explotación de la mina? Lundin Gold realizará un proceso más tradicional y sencillo que el planteado

por Kinross. Esto beneficia, en cuanto a costos se refiere. Nuestra alternativa es más económica, lo que también favorece al cuidado del medioambiente. Este año nos concentramos más en el estudio de factibilidad, que en el proceso de explotación. La construcción va a ser más pequeña de lo que se había planteado en un principio. Por tanto, se podrán reducir los gastos y las ‘huellas’ que deje el proyecto. Este tipo de explotación es a cielo abierto, ¿qué garantías tienen ustedes de que no se contamine, por ejemplo, las fuentes de agua en el proceso de exploración y explotación, ya que eso ha sido la mayor preocupación de las comunidades indígenas? Se utilizarán las mejores prácticas establecidas en el mundo con el objetivo de causar el menor daño posible al medioambiente. Reconocemos que el entorno natural de Zamora es muy valioso. Seguiremos los procesos de protección ambiental definidos por organismos internacionales. Estas reglamentaciones, no solo están atentas de la naturaleza, también se preocupan por la seguridad ocupacional, ente otros aspectos. Trabajaremos de cerca con todos los involucrados en el tema de la exploración y explotación de Fruta del Norte. Nos vamos a asegurar que toda la comunidad participe. Queremos dar el ejemplo de cómo la minería responsable es posible hacerla en el mundo. Se seguirá, por ejemplo, las regulaciones dispuestas por el Banco Mundial que buscan establecer parámetros y reducir el daño de las operaciones mineras a gran escala. ¿Cómo se controlará el tema ambiental respecto al uso de mercurio, que es otra de las preocupacio-

nes de las comunidades por la contaminación? No vamos a usar mercurio en nuestros trabajos. ¿Cómo nos ve la minera Lundin Gold a Ecuador, por qué considera que Fruta del Norte es un proyecto de clase mundial? Fruta del Norte cuenta con una de las mayores reservas de oro a nivel mundial. Ascienden a 6,8 millones de onzas de oro que representa más de 7000 mil millones de dólares. Lundin adquirió el proyecto aurífero en diciembre pasado por 240 millones de dólares. Su exploración y explotación no solo beneficiará a la entidad, sino al Gobierno y al pueblo de Ecuador. ¿Cuál será la producción estimada de Fruta del Norte, y en qué tiempo se obtendrán resultados? Los primeros cinco a siete años se explotará 500 mil onzas anuales. Después, se bajará a 400 mil onzas. El país se convertirá en uno de los mayores productores a nivel mundial. ¿Cree que el Gobierno

ecuatoriano, quizás, ha registrado una demora en la explotación minera, debido a que el modelo contractual y de rentabilidad no incentivó a los inversionistas extranjeros? La Ley Minera de Ecuador no era atractiva. Al momento, el Gobierno replanteó su posición. Hoy existe una diferencia, se dio cuenta que estaba equivocado. El Presidente Rafael Correa, incluso, dijo en una reunión que mantuvimos con él: “no podemos seguir siendo mendigos sentados en un saco de oro”. Perú y Chile son un ejemplo de países vecinos para Ecuador, que han repuntado en la minería. Este país también puede hacerlo. Su minería debe desarrollarse, y debido a la crisis mundial del petróleo se favorecerá al crecimiento del PIB. ¿Qué utilidades trae en la actualidad la explotación de oro? Aparte de ser un recurso financiero ¿en qué otro tipo de ámbitos se lo usa? El oro es un mineral que se

lo puede utilizar en la tecnología. Actualmente lo hace, por ejemplo, la China. Es muy importante para el desarrollo de la ciencia, la elaboración de joyas, etc. ¿Cuál es la trayectoria de la empresa Lundin Gold en el sector minero? La compañía tiene experiencia en tratar y comunicarse con comunidades indígenas en otros países? Podría usted citar algunos ejemplos? Lundin Gold está conformada por 12 empresas y uno de sus objetivos es la ayuda comunitaria a través de la Fundación Lundin. No solo contamos con proyectos mineros, también realizamos trabajos referentes a la agricultura, energía, emprendimientos. La Fundación Lundin tiene oficinas en Chile, Argentina, Kenia, Tanzania, Malasia, Servia, Suecia, África (tres oficinas), entre otras. Por ello, estamos conscientes de que este oro es del Ecuador y solo queremos ayudar a explotarlo.

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Una nueva visión empresarial para surgir en u

Cada vez más empresas incursionan en el marketing ecológico, lo hacen para recibir ré Esta visión empresarial moderna ha permitido que en la actualidad se forme un nuevo existe la contraparte, la mentira detrás de un empaque verde, el mismo que induce al co turaleza cuando practica lo contrario. En este espacio caracterizamos al consumidor v

El marketing ecológ

El consumidor verde

ace gracias a la fuerza del movimiento pro planeta que se extiende en el mundo y crece conforme las noticias del cambio climático aparecen en los medios de comunicación. Conciencia es lo que prima en los denominados consumidores verdes. La onda del cuidado ambiental pasó del discurso a ser una forma de vida, y ahora existen quienes a través del consumo, curiosamente, cuidan al planeta. El consumidor verde es una persona del siglo XXI, que ha entendido que el cuidado del planeta es ahora y que la cantidad de desechos que emiten tanto las industrias como las personas ahogará muy pronto la esperanza de vivir en un mundo sin contaminación. Estos personajes modernos, inteligentes y preocupados por los demás cumplen una serie de requisitos que los

ubican en un puesto especial dentro de los ciudadanos del mundo. Han trabajado para crear nuevos hábitos de consumo, se toman el tiempo para leer y conocer las etiquetas de los alimentos que van a consumir, calculan su consumo energético, la cantidad de contaminación y toxinas que se generan en la cadena de producción y también en la de distribución. Este ciudadano, está al tanto de la seguridad laboral de los empleados; está consciente de que es necesario ahorrar agua y recursos naturales; conoce sobre las relaciones que su marca tiene con las comunidades que se ven afectadas por la presencia de la industria en su entorno; no usa productos desechables; no utiliza productos que contaminan el aire, el suelo o el agua; recicla y busca productos reciclados y fabricados naturalmente; si pueden, uti-

lizarán energías renovables, comprarán alimentos con certificación orgánica y promoverán en su entorno hábitos que sean compatibles con el medioambiente. El consumidor verde jugará un papel importante en la sociedad del futuro. Será él quien juzgará a las empresas que no cumplan con los parámetros que son considerados como necesarios para que sea respetada dicha firma; manifestará su opinión al respecto y restará reconocimiento a las empresas que según su valoración lo merezcan. Existe un dicho en el medio empresarial que dice que ‘una queja es un favor’, pero la queja de un consumidor verde podría resultar letal para la compañía; en cambio, su reconocimiento como empresa amigable y responsable con el ambiente seguramente le retribuirá con un aumento considerable en las ventas.

egún Green Marketing and Consulting el marketing ambiental, verde o ecológico, desde un enfoque comercial se puede definir como aquel mercadeo que incluye la variable ambiental con las variables clásicas de precio, calidad, disponibilidad, servicio y diseño en la relación empresa – consumidor. En este intercambio el consumidor y la empresa buscan el mayor beneficio para ambos pero subordinados al respeto al medio ambiente”. Por otro lado, dice la publicación, “desde un enfoque social, el green marketing busca promover comportamientos ambientales y desincentivar aquellos que se consideran perjudiciales para la sociedad en su conjunto. El marketing verde ayuda a la empresa a ubicarse en un nuevo momento administrativo. Aquello, no puede

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un entorno competitivo protegiendo al planeta.

éditos económicos y reconocimiento social, pero, sobre todo, lo hacen por convicción. o grupo de consumidores que aumenta conforme crece su popularidad. No obstante, onsumidor a comprar un determinado producto que se vende como protector de la naverde, al marketing ecológico y al denominado greenwashing.

gico ser solamente una estrategia para llegar de mejor manera al consumidor o vender una mejor imagen, sino que debe ser parte de la columna vertebral de la empresa. Hoy, las leyes ambientales son cada vez más exigentes con la industria y esto se debe a que también la sociedad empuja a que se respete y se cuide el planeta. De hecho la Constitución ecuatoriana ya habla de derechos de la naturaleza. Y, aunque para algunos resulte exagerado, aquello es ya una tendencia a nivel mundial y poco a poco, las empresas crean procesos que responden a esta reivindicación medioambiental, sin importar su tamaño, ingresos o giro del negocio. Por otro lado, varios estudios coinciden en que las personas estarían dispuestas a pagar más por un producto si es que en verdad es amigable y responsable con el ambiente, algo que puede servir de incentivo a las empresas, pero que a la vez se convierte en un compromiso con la sociedad. También se ha comprobado que lo ecológico es rentable, siempre y cuando la variable ambiental sea un eje transversal en todos los procesos internos y cuyos procedimientos formen parte de un plan estructural que permita, por ejemplo, manejar los recursos naturales, reciclar o rehusar. Cada día más empresas se ligan a la idea de incluir al ambiente como un aliado estratégico para mejorar su imagen, para aumentar su clientela y por ende para mejorar sus ventas, pero sobre todo lo hacen por convicción, por comprender la necesidad mundial de cuidar el planeta y de proteger a las nuevas generaciones.

Greenwashing o la práctica que debe evitar una empresa

avarse las manos frente a un problema que aqueja a todo el planeta puede ser el peor de los errores, pero mucho más puede ser engañar a los consumidores y hacerles creer que un producto es sustentable o que su producción es amigable con el ambiente. El Greenwashing está concebido como el peor de los procederes empresariales, consiste en crear una etiqueta que identifica a un producto como ecológico o protector del ambiente sin existir una estructura empresarial que lo sustente. Algunas empresas lo han hecho y lo siguen haciendo. Buscan confundir al consumidor, presentando un producto con un empaque verde, con una presentación que aparenta ser responsable con el ambiente, con una etiqueta que visualmente resulta atractiva para quien

quiere contribuir a una causa mundial. ¿Pero cómo hacer frente a esta situación? Según TerraChoice, una agencia de marketing medioambiental canadiense, el 98 % de los productos etiquetados con algún distintivo ‘verde’ en Norteamérica conducen a algún tipo de equívoco ecológico, social o medioambiental entre sus compradores,. En ese sentido, y para evitar que los consumidores verdes sean engañados, se ha analizado la necesidad de lograr una certificación a nivel mundial que pueda otorgar la credibilidad necesaria a las empresas que trabajen por el cuidado del planeta y que a su vez facilite la elección de compra a los consumidores. Las certificaciones muchas veces son aisladas y se otorgan a determinadas acciones internas, que, generalmente, no responden a una visión

integral, o a todo lo que una empresa debe cumplir para imprimir un sello verde en sus productos. En muchos casos, las empresas justifican identificarse como marcas ecológicas por cumplir requisitos mínimos, que no necesariamente responden a un manejo ambiental integral y responsable en sus procesos de producción, lo cual también está considerado como greenwashing. Por ello, es cada vez más necesario contar con una institución acreditada mundialmente que goce de credibilidad y confianza, que asigne certificaciones claras, que categoricen y normen el cumplimiento de procesos empresariales que protejan el medioambiente, solo así se conseguirá incrementar un consumo responsable en el mundo, algo que clama la lucha por detener el cambio climático

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MEM continuará fomentando inversiones y reforzará diálogo con comunidades Fuente: Ministerio de Energía y Minas Perú Fotografía: http://cde.3.elcomercio.pe/ima/0/1/0/6/2/1062410.jpg

a ministra de Energía y Minas de Perú (MGM), Rosa María Ortiz Ríos, adelantó que la gestión que

inicia en el sector se caracterizará por seguir en la línea ya trazada de fomento a las inversiones y colaborar con la reac-

tivación de la economía, que a su vez traerá la posibilidad de hacer mayor inclusión social. En ese contexto, dijo que re-

forzará el diálogo con las comunidades, para informarles que las industrias extractivas, con la tecnología moderna que hoy emplean, respeta los derechos de las poblaciones y el ambiente. La titular subrayó que las practicas a nivel internacional en los sectores que abarcan energía y minas han variado mucho respecto de lo que se hacía hace 40 años.Señaló que se debe acudir a las zonas donde se desarrollan los proyectos para explicarlos de manera adecuada y transparente. “Estoy convencida de que la gente podrá entender razonablemente que va a

beneficiar a su zona y a ellos mismos”, manifestó. Sobre la Mesa de Diálogo que se inició en Pichanaki, pidió a la población de esa localidad tener disposición. “Tienen todo el derecho a exigir, y como Estado tenemos que responder a esas exigencias. Dialogar es hablar, pero también es saber escuchar”, enfatizó. Finalmente, aseguró que el Perú sigue siendo un país interesante para las inversiones extranjeras, y en esa línea su gestión continuará promocionándolas “pero siempre con respeto irrestricto a los temas de derechos humanos y ambientales”.

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Grandes mineras requerirán más de Nueva cartera de 33000 nuevos trabajadores al 2022 Estado que atenderá a la minería Fuente: http://www.mch.cl/2014/03/24/grandes-mineras-requeriran-mas-de-33-000-nuevos-trabajadores-al-2022/# /Publicado el 24 De Marzo Del 2014 Fotografía: http://www.nuevamineria.com/revista/wp-content/uploads/2012/03/workers.jpg

Artículo de: Pamela Cevallos H. / Journal OIl&Power Fotografía: https://www.flickr.com/photos/presidenciaecuador/16395521907/

as empresas de la gran minería chilena requerirán 33 420 nuevos trabajadores en el año 2022. Esa es la conclusión que arrojó el último estudio de Fuerza Laboral de la Gran Minería Chilena, desarrollado por el Consejo Minero. El análisis -el tercero en su tipo- da cuenta de una caída de 5000 puestos de trabajos requeridos en las funciones de extracción, procesamiento y mantenimiento de faenas mineras (cadena de valor

principal) frente al estudio anterior. La merma se explica, principalmente, por la postergación de algunos proyectos, lo que significa que tales ocupaciones no se han perdido, sino que se han postergado en línea con el retraso de las iniciativas, precisaron desde el Consejo Minero. Además de ese factor, también influyó que las compañías han ajustado la planificación de sus dotaciones tras aplicar mejores parámetros de productividad laboral, lo que se traduce

en menos trabajadores por tonelada producida. Las estimaciones del estudio fueron realizadas considerando los requerimientos de dotación adicionales de producción de la industria, para alcanzar 8,1 millones de toneladas al 2021. La economista, Cecilia Cifuentes, señaló que “Chile es un país que tiene ventajas comparativas en minería y, por lo tanto, si se miran las perspectivas de largo plazo la situación laboral obviamente va a ser positiva”.

l presidente de Ecuador, Rafael Correa, decidió crear el Ministerio de Minas, con el objetivo de sacar adelante al sector y a los diferentes proyectos que hace más de siete años se han venido planteando como estratégicos, pero que no ha sido posible activarlos en su totalidad. La apertura de este ministerio proyecta al sector

como un puntal para el desarrollo económico del país. Al menos así lo cree el Gobierno Nacional, quien cree indispensable la creación de esta nueva cartera de Estado para concentrar los esfuerzos en la explotación minera, ya que el petróleo abarca una gran concentración de los ejecutivos del ministerio de Recursos No Renovables.

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Millones de toneladas de plástico asfixian a los océanos Fuente: SINC Fotografía: http://www.efeverde.com/wp-content/uploads/2014/11/basura-mar.jpg

cercarse a cualquier playa y ver bolsas flotando en la orilla, botellas vacías, envases de comida o desperdicios plásticos es habitual en las costas. Muchas investigaciones han abordado este problema en los últimos años; sin embargo, hasta ahora se desconocía la cantidad de plástico que terminaba en los mares cada año. Un grupo de investigadores liderado por la Universidad de Georgia (EE UU) ha evaluado los residuos de este tipo que vertieron al mar 192 países costeros de todo el mundo durante 2010. Sus cálculos estiman que durante el año 2010, los desperdicios plásticos de estos países costeros ascendieron a 275 millones de toneladas. De ellas, acabaron en el mar entre 4,8 y 12,7 millones de toneladas de plástico procedentes de las personas que viven a 50 kilómetros de la costa. Para dar una idea de lo que esto supone, “ocho millones de toneladas es el equivalente a encontrar cinco bolsas de

supermercado llenas de plástico cada 30 centímetros de costa en los 192 países examinados. Los científicos comenzaron observando los residuos que entran en el océano desde tierra, mar y otras vías. Su objetivo era desarrollar modelos

para cada una de estas fuentes. Después reunieron las estimaciones aproximadas y con bastante rapidez surgió que los desechos mal gestionados y los desperdicios sólidos dispersos eran los que más contribuían. A partir de ahí, se centraron

en los plásticos. Saber cuánto plástico acaba en el océano es solo una parte del rompecabezas. A las millones de toneladas que entran cada año hay que sumarles las que investigadores de todo el mundo estiman que flotan ya en la superficie del océano –entre

www.femco.com.ec

6.350 y 245.000 toneladas–. El equipo científico cree que una de las medidas que deben tomar las naciones radica en adoptar mejores estrategias administrativas, a fin de evitar que los plásticos desborden todos los pronósticos en los próximos años.

Tel. +593 7 293.2688 / 293.2689 Rocafuerte 342 y Napoleon Mera Machala, El Oro, Ecuador

Edición # 64

Explocen, con nuevos desafíos en 2015 El Ministro de Sectores Estratégicos, Rafael Poveda, indicó que Ecuador apunta a convertiste en un gran actor de la minería a escala mundial. ¿Qué metas se ha trazado Explocen para 2015 con el objetivo de aportar a estos proyectos? Tenemos 37 años en el mercado. Lo comento con orgullo, pues a lo largo del tiempo, Explocen ha podido abastecer a los ocho proyectos hidroeléctricos del Gobierno, de forma simultánea. Me refiero a los más grandes. El soporte de nuestros accionistas, el desempeño de la compañía y trazar metas y expectativas altas, nos permite contar con las condiciones necesarias para afrontar el despegue de la minería en el Ecuador. Veo con buenos ojos la posibilidad de que exista un Ministerio de Minas. Se está dando el énfasis y la importancia que requiere el sector minero. El ejecutivo expedirá un reglamento que regulará el cálculo del Impuesto a las Ganancias Extraordinarias y el Ajuste Soberano. Además, la Ley de Incentivos a la Producción regula la participación de compañías que tienen accionistas o su casa matriz en paraísos fiscales ¿Cómo beneficia al sector y qué expectativas tiene Explocen? Estos incentivos nos llenan de expectativa para abastecer con nuestros productos explosivos al sector. Además, por el lado de los accionistas, esa apertura al arribo de empresas multinacionales para concretar convenios estratégicos de abastecimiento y de desarrollo de competencias, capacidades e inversión es muy factible para la empresa. ¿Considera que la reducción de los precios del petróleo obliga a que el Ejecutivo invierta más en la minería para obtener mayores ingresos? Sí tiene relación con el precio del petróleo. Anteriormente no se hablaba del tema minero con mucha especificidad. Que la Ley Minera, que Kinross, que Fruta del Norte… ahora hay una coyuntura al anunciar la creación del Ministerio de Minas. Si el petróleo ya no se comercializa a precios atractivos, se debe empezar a ver a otro

etc., por parte de la accionista Austin Powder Company, socia del Instituto de Seguridad Social de las Fuerzas Armadas (ISSFA). Y cumplimos con la protección del medioambiente de las áreas cercanas a la fábrica ubicada en Cotopaxi. Tenemos plantas de tratamiento, de manejo responsable de desechos tóxicos, cumplimos con las normas legales del Ministerio del Ambiente. La destrucción de los productos de uso delicado se realiza de dos formas. Cuando la carga es limitada en la plata, y cuando es grande colabora con nosotros el Departamento de Control de Armas de las Fuerzas Armadas del Ecuador. ¿Qué tecnologías utiliza? y ¿Habrá inversiones al respecto en 2015? Diego Serrano Machado, es gerente General de Explocen. Tiene La tecnología en el mundo de los fa23 años de experiencia laboral. Ha trabajado 12 años en el secbricantes de explosivos no ha variado tor público y 11 en las empresas privadas y Organizaciones no con el tiempo. Es decir, la forma de gubernamentales. Ingresa a la compañía en 2012 como vocal fabricarlos no se ha modificado, las principal del directorio. A partir de noviembre de 2013 dirige la máquinas pueden ser más desarrollagerencia. das. Nuestra inversión se ha centrado en estar preparados para enfrentar los sector (la minería). Ahora se busca ren, nosotros como Explocen estare- nuevos retos del mercado. que este despegue. mos presentes en el abastecimiento Por ejemplo, contamos con la má¿Cree que el Gobierno, quizás, se de explosivos, como lo hemos hecho quina Rolex que fabrica dinamita de ha demorado en desarrollar la mi- con los ocho proyectos mencionados, forma automatizada, y con el carro nería? con Coca Codo Sinclair y lo haremos fábrica o carro planta, cuyo objetivo El hecho de generar ese contexto jurí- con los futuros que vengan. es abastecer ‘in situ’ a los proyectos dico ideal es un primer paso. Después, ¿Cómo maneja los estándares de grandes (hidroeléctricos, canteras, ceviene la exploración y la explotación. seguridad, cuidado medioambien- menteras). Contamos con dos en la Hay que ver a la industria minera de tal y protección para empleados y empresa. Somos los únicos en el país forma integral, no es cuestión de hoy clientes? que posee este equipo. está la ley y mañana obtengo millones Uno de los valores fundamentales ¿Cuál es la estructura de la emprede onzas. Es un proceso más largo. de nuestra planificación estratégica sa y quiénes son sus clientes? En lo que se refiere a generar las con- 2015-2018 es la seguridad en todas Explocen está conformada por 112 diciones ideales jurídicas si se estaba las actividades. Un error en esta com- empleados, 20 en Quito que se encarcumpliendo, pero no a un paso muy pañía, seguro sería el último. gan del área administrativa, y los 92 acelerado, -que ahora se acelera por No solo nos preocupa la de los em- restantes laboran en la fábrica. Entre el descenso del petróleo-, y que des- pleados, sino normas de seguridad en nuestros clientes están: las obras civipués, cuando tengamos ese contexto la manipulación y en el uso de estos les (hidroeléctrica), pequeña minería, listo, vendrá la exploración y explota- productos delicados. Para ello, Explo- actividades de prospección sísmica, ción. Se visualizará el beneficio final cen se ha preparado y ha realizado minería cielo abierto (canteras y cede todas estas decisiones, quizás den- procesos. Contamos con las normas menteras), y minería subterránea. tro de unos seis o siete años más. del Sistema Integrado de Gestión de Los retos que hemos delineado para El cambio de la matriz productiva la Calidad: las de calidad, ISO 9001- 2015 es crecer con nuestros clientes busca el repunte siderúrgico, meta- 2008; las de ambiente, ISO 14001- y visualizar otro potencial de mercado lúrgico, químico, etc. ¿Cómo apro- 2004; y las OHSAS (Sistemas de que se enfoque en prestación de servechar esta política? Gestión de Seguridad y Salud Ocupa- vicios de voladura. Buscar oportunidaEnmarcados al cambio de la Matriz cional), ISO 18001-2007. des en mercados locales y repuntar Productiva están los proyectos hi- Además, nos sometemos a audito- más. Aquí estamos y no le tememos droeléctricos. Mientras estos se gene- rías de control de calidad, seguridad, a nada.

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Un store fotovoltaico que protege los edificios del sol y convierte su energía en electricidad Fuente: SINC Fotografía: http://ice.http.internapcdn.net/ICE/IMAGE/ICE/fotovoltaico2.jpg

iendo el store fotovoltaico uno de sus proyectos emblemáticos, Dickson está desarrollando una amplia gama de aplicaciones que ofrecen una solución innovadora que facilita espacios de vida sostenibles y se integra fácilmente en los edificios existentes. La tecnología es adecuada no sólo para los edificios (viviendas unifamiliares, estructuras urbanas, multifamiliares, pisos, oficinas, casas), sino también para las estructuras móviles, como barcos y caravanas. Equipados con esta tela fotovoltaica, todos ellos pueden generar su propia energía a partir de la energía solar. Creado mediante un procedimiento 100 % europeo, este store es completamente autónomo, y ofrece una verdadera alternativa eco-responsable para cafeterías, hoteles y restaurantes que desean combinar la protección solar y la gestión de la energía. El tejido Dickson Orquesta in-

corpora células fotovoltaicas que generan energía cargando la batería, que proporcionan 12 horas de electricidad que garantizan el uso de diferentes accesorios: motor, luces adicionales, tomas de corriente de 230V para el ordenador o el teléfono, sistema

de sonido, altavoces inalámbricos, etc. ¿Cómo funciona? Los fotones de los rayos del sol inciden sobre la superficie de las células del store y transfieren su energía a los electrones situados en el tejido acrílico Dickson. Toda la energía

producida se transfiere a una caja que está conectada con el “pack eléctrico”. Este pack, carga una batería eléctrica que alimenta todo el equipo durante todo un día. La tela solar utiliza la tecnología de ultra células de capa fina (1 micra) de aerosol de

silicio amorfo y ligero (900g/ m2) flexible y enrollable. Con esta opción técnica, la energía utilizada en su fabricación es mucho menor que la que implicaría un panel rígido. Se puede cubrir hasta el 85 % de la superficie del store para obtener una mayor eficiencia.

Edición # 64

Ecuador es el país con el mega más caro de Latinoamérica Artículo de: WEPLAN Fotografía: http://4.bp.blogspot.com/-sbP_OAyxJJc/UmX0yEarlFI/AAAAAAAAANs/4Ys-ZEwrGPk/s1600/celulares-superaran-en-numero-a-las-personas-en-2014.jpg

Se imagina ahorrar más de 13 dólares mensuales en la tarifa celular?

El 63 % de los ecuatorianos

podría economizar en su factura de teléfono cambiando de plan. Ésta y otras conclusiones han sido extraídas

del Primer Estudio de Planes Celulares enfocado en los usuarios de Latinoamérica realizado por la app española Weplan, especializada en controlar y ahorrar el gasto en la tarifa celular. Según la comparativa realizada entre ocho países (España, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú) el mega más caro en Ecuador cuesta 1,00 USD, una cifra bastante alta comparada con Colombia, donde el mega más caro cuesta 0,03 USD. Este dato convierte a Ecuador en el país con el mega más caro de todos los países analizados. El estudio realizado entre los 39 planes vigentes en Ecuador arroja que actualmente, el

82 % de los consumidores están suscritos a planes prepago y sólo un 18 % a pospago. Sin embargo, la penetración de los teléfonos inteligentes va en aumento con un 20 % lo que repercute directamente en el incremento progresivo de los planes pospago. Con respecto a las 3 operadoras presentes en Ecuador, Claro se lleva la mayor cuota de mercado con un 68,39 %. Le sigue Movistar con un 29,49 % y la CNT alcanza un 2,12 %. Weplan es una aplicación gratuita para Android que analiza las llamadas, conexiones y mensajes que los usuarios hacen desde su smartphone y les sugiere el plan y la compa-

ñía que mejor se adapta a sus necesidades. Además, para conseguir un mayor ahorro, la aplicación también facilita el control del consumo de llamadas, de SMS y de conexión a Internet, diferenciando entre WiFi y red celular. Las cifras de consumo se muestran en tiempo real y el servicio de alertas personalizadas permite establecer varios tipos de avisos: cuando se alcanza un determinado consumo, cuando está a punto de agotar el plan de navegación en Internet, cuando alcanza el final de la permanencia o al terminar cada llamada, indicando su costo. Así, los usuarios evitarán sorpresas en la factura del celular.

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Sertecpet obtiene Premio Ecuatoriano de la Calidad

ertecpet obtuvo el Premio Nacional de la Calidad otorgado por la Corporación Ecuatoriana de la Calidad Total.

Durante la ceremonia de premiación realizada en el Paraninfo de la Universidad Andina Simón Bolívar, Eduardo López, presidente de la compañía recibió el premio de manos del subsecretario de la Administración Pública, Leonardo Reyes. El exclusivo evento contó con la presencia de diversas dignidades del sector público, privado y el cuerpo diplomático acreditado en el país. En la foto, de izquierda a derecha: Gianni Piccato, embajador de Italia; Alberto Álvarez Tufillo, embajador de Argentina; Eduardo López Robayo, CEO & presidente SERTECPET;José María Borja, ex – procurador General del Estado; Bernardo Traversari, gerente general de SERTECPET; Hassan Al Malki, embajador de Qatar.

Automotores y Anexos firmó un convenio con el Gobierno para importación de autos eléctricos

utomotores y Anexos S.A., que representa en Ecuador a las marcas Nissan y Renault, ratificó con el Ministerio Coordinador de Producción, Empleo y Competitividad el compromiso que mantienen desde octubre de 2014 con la suscripción del Memorando de Entendimiento. Así se sumaron otras marcas al firmar el “Convenio Marco para la promoción, comercialización, y perspectivas de fabricación de baterías y vehículos eléctricos en el Ecuador”. Por otro lado, Nissan, a través de su distribuidor exclusivo en Ecuador, Automotores y Anexos S.A, en el 2014 presentó en Ecuador el vehículo cero emisiones y 100 por ciento eléctrico más vendido del mundo: el Nissan LEAF.

En la fotografía: Richard Espinoza, ministro Coordinador de Producción, Empleo y Competitividad junto a Nicolás Espinosa, presidente Corporativo de Automotores y Anexos.

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