ML branbook
FUNDAMENTOS
Brainstorm / Mapa Mental
05
Vertentes Definidas
06
Vertentes Abordadas
08
Target & Goals
10
A Marca
12
Redução Mínima
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Esquema de cor
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Elementos Complementares
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Tipografia
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Marca aplicada
28
Papelaria
30
Publicidade
32
Web
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BRAINSTORM/ MAPA MENTAL Tratando-se de um projeto de redesign foi elaborado,com uma pesquisa prévia , um mapa mental onde se pontuou o posicionamento da empresa referida em conceito e campos abstracionais, emocionais, sociais e materias para que esse esclarecimento auxilia-se na compreenssão da marca e na sua conceituação e produção.Desse mapa foram extraidos campos conceituais que a marca deveria compreender. Campos esse que influenciariam todo o posicionamento gráfico adotado no projeto,além de toda linguagem,tom de voz e universo que a marca engloba.
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vertentes definidas A seguir as vertentes constatadas/definidas na análise da Marca Ateliê Marie Lafayette.
Feminilidade
Família
Nobreza
Delicadeza
Pais
Poder
Carinho
Avós
Coragem
Atenção
Amor
Sutileza
Bondade
Lembrança
Pedraria
Compreenssão
Infância
Ouro
Proximidade
Ternura
Detalhe
Ouvir Escutar Orientar Auxiliar 6
Segurança
Renda Tulet França Barroco
Alta Costura
Tátil
Realeza
Haute Couture
Perfume
Status
Fashion Houses
Cheiro
Pompa
Moulage
Pele
Luxo
Manequim
For da Pele
Europa
Hand Crafted
Toque
Britânia
Europa
Frescor
Rainhas
Elegante
Caimento
Tradição
Chique
Camada
Famílias
Clássico Atemporal
Transparência
Brwwasões Chancelas
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vertentes abordadas Um sistema de identidade visual é composto por diversas variantes e que em conjunto abarcam a mensagem,missão e valores de uma empresa.Pretende-se aqui pontuar as diretrizes que serviram de ponto de gênese e contrução da marca .Sendo Todo o seu universo compreendido e expressado também nas demais variantes do projeto que em soma traduzem o sentido da marca.
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Realeza
Alta Costura
Família
Status
Haute Couture
Pais
Pompa
Fashion houses
Avós
Luxo
Moulage
Amor
Europa
Manequim
Lembrança
Britânia
Hand Crafted
Infância
Rainhas
Europa
Ternura
Tradição
Elegante
Famílias
Chique
Brasões
Clássico
Chancelas
Atemporal
Segurança
targets & goal
O redesign da marca se pauta na nescessidade de uma significância mais forte em um mercado dominado por fornecedores de diversos tipos.Procura-se com esse , entender nescessidades que vão muito além da financeiras.Uma marca forte , presente que se preocupa com pessoa.Sim, pessoas.São elas que atendemos elas são nosso “target”. O principal “goal” no processo de redesign da marca Marie Lafayette é entender a pessoa atendida.Sabemos da importância de um dia tão marcante como o do matrimônio.Em meio a pressões de fornecedores preocupações e organização de uma dia icônico na vida de uma mulher, a marca procura ser um contraponto.
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A marca Marie Lafayette procura entender, auxiliar , permitir. Entender o que se passa em uma mente preocupada.Auxiliar na criação de um momento único e o mais importante permitir. Permitir que a pessoa que atendemos se sinta segura consigo. Uma marca humana que se vale de conceitos e tendências para permitir e afirmar a segurança e tranquilidade feminina.Essa é nossa missão é isso que acreditamos e disso que entendemos.
A MARCA A marca consite em um sitema duplo de representação gráfica.O primeiro elemento componente desse sistema é uma marca institucional tipográfica.Em varioções horizontal e Vertical.O segundo elemento é um selo institucional.
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MARIE LAF AYETTE
Versão Horizontal monocromática
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MARIE LAFAYETTE
Versão Horizontal policromática
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MA RIE LAFAYETTE
Versão Vertical monocromática
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MA RIE LAFAYETTE
Versão Vertical policromática
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M
M
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M a t e l i ê M MAR I E L A F A Y ET T E M
Grid Construtiva / Versão Horizontal monocromática
M
M
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M a t e l i ê M MARIE LAFAYETTE M
Grid Construtiva / Versão Horizontal policromática
M M
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MARIEM LAFAYETTE M
Grid Construtiva / Versão Vertical monocromática
M M
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M
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MAR IEM L AFAY ETTE M
Grid Construtiva / Versão Vertical policromática
ML
selo versão única
M M ML M M selo grid construtiva
, ~ reducao minima ´, Materiais gráficos
Para manter a perfeita legibilidade e qualidade na reprodução, a marca do ateliê Marie Lafayette nunca deve ser menor que 30 milímetros na versão horizontal de 20 milímetros na versão vertical.
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MAR IE LAF AY ET T E 30mm
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i
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M ARIE LAFAYETTE 20mm
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esquema de cor O esquema de cores foi projetado tendo em mente características sensoriais e visuais para o projeto.Os tons pastéis e com pouca saturação salientam o sentido de uma marca feminina, leve e delicada.
Rosa Pele C = 11,M = 15 ,Y = 38,K = 0 R = 228,G = 208 ,B = 165. Pantone 155 C
Rosa Escuro C = 13,M = 44 ,Y = 58,K = 0 R = 218,G = 153 ,B = 114. Pantone 7515 C
Bordô C = 37,M = 73 ,Y = 66,K = 31 R = 125,G = 70 ,B = 65. Pantone 499 C
Gold C = 38,M = 45 ,Y = 92,K = 14 R = 151 , G = 123 , B = 56. Pantone 4505 C
Marrom C = 0,M = 26 ,Y = 100,K = 94 R = 45,G = 31 ,B = 0. Pantone Black 4 C
Preto C = 0,M = 0 ,Y = 0,K = 100 R = 0,G = 0 ,B = 0.
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elementos comlementares Os elementos gráficos compõe e constroem o universo visual e a linguagem da nova marca Marie Lafayette.Essa linguagem é predominantemente sintética e focada nos detalhes.Os elementos complementares são simples e sintéticos.No programa de identidade faz-se uso de sólidos chapados com as cores já esquematizadas muitas vezes em conjunto com fotografias. O uso de um arranjo tipográfico é uma das ferramentas também utilizadas como elemento gráfico complementar.
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tipografia Para a composição gráfica dos projeto foram utilizadas algumas famílias tipográficas na composição da inteira identidade que compreende todos os pontos de contato da marca Marie Lafayette.
principal
Glober Grotesque ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 0123456789!?@&%
Glober Grotesque regular ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 0123456789!?@&%
Glober Grotesque Bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 0123456789!?@&%
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secundaria
Cardo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwyxz 0123456789!?@%
Cardo Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwyxz 0123456789!?@%
Cardo Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwyxz 0123456789!?@%
marca aplicada
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papelaria
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publicidade
web
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