Brandbook print

Руководство по использованию фирменного стиля группы компаний «Госстрой» © 2014 OPAQUE | Артур Абт

Введение

Настоящий сборник содержит основы корпоративной идентификации для представления группы компаний «Госстрой». Он составлен для всех пользователей фирменного стиля группы компаний «Госстрой». Главной целью данного издания является обеспечение четкого понимания структуры и особенностей элементов айдентики: логотипа, цвета, знака, шрифта, стилеобразующих элементов и т. д. Здесь изложены строго регламентированные правила и способы использования всех составляющих фирменного стиля. Тщательное соблюдение положений данного руководства обязательно во всех без исключения случаях применения атрибутов корпоративной идентификации. Особо обращаем ваше внимание на то, что ни при каких обстоятельствах и ни при каких причинах элементы фирменного стиля не изменяются. Их соотношения должны строго соответствовать представленным в этом сборнике требованиям. Пропорции логотипа и размеры знака должны быть выстроены самым тщательным образом, и для точного их воспроизведения необходимо пользоваться исключительно электронной копией, прилагаемой к настоящему руководству. Для всей деловой переписки, печатных и рекламных материалов обязательно использовать фирменный шрифт. Контроль над правильным использованием цвета осуществляется по шкале Pantone® — общепринятому международному образцу. В ситуациях, не оговоренных в настоящем издании, использование элементов корпоративной идентификации разъясняется специалистами маркетингового отдела группы компаний «Госстрой».

Оглавление

01

02

Основные элементы идентификации

Деловая документация

Знак Логотип Фирменный блок Цветовая гамма Шрифтовая гарнитура Стилеобразующий элемент

08 10 12 14 15 16

Бланк универсальный Бланк письма Конверт Папка для документов

05

06

Рекламно-информационные блоки для прессы

Рекламная графика и слоган

Схема верстки рекламного блока Рекламный блок газетного типа Рекламный блок журнального типа Рекламный имиджевый блок

48 50 52 54

Геометрические иллюстрации Рекламный слоган

18 20 22 24

58 59

03

04

Фирменная аккредитация

Рекламно-информационные печатные материалы

Бейдж Ежедневник Пропуск на автомобиль Пропуск сотрудника Визитные карточки

28 30 32 33 34

Информационная листовка Информационный постер Имиджевый постер Папка для рекламных материалов

40 41 42 44

07

08

Выставочный дизайн

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Вывеска фасадного фриза Рекламный значок Флаер Вымпел

62 64 65 66

Информационный билборд Имиджевый билборд Информационный сити-формат Имиджевый сити-формат Транспарант-перетяжка Детали униформы Входная вывеска

68 69 70 71 72 73 74

Табличка режима работы Кабинетные таблички Уличный штендер Баннер-панно на здании Торцевой световой короб Корпоративный транспорт Реклама на общественном транспорте

75 76 77 78 79 80 81

0

01

Основные элементы идентификации Знак Логотип Фирменный блок Цветовая гамма Шрифтовая гарнитура Стилеобразующий элемент

Основные элементы идентификации

Знак

Танграм (с китайского «семь дощечек мастерства») — головоломка, состоящая из семи плоских фигур, которые складывают определённым образом для получения другой, более сложной, фигуры (изображающей человека, животное, предмет домашнего обихода, букву или цифру и т. д.). Фигура, которую необходимо получить, при этом обычно задаётся в виде силуэта или внешнего контура. При решении головоломки требуется соблюдать два условия: первое — необходимо использовать все семь фигур танграма, и второе — фигуры не должны накладываться друг на друга.

8

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Основные элементы идентификации

Знак

Фирменный знак базируется на фигурах танграма. Танграм — это объемное пластичное решение, которое отлично подходит для выстраивания рекламных коммуникаций на рынке и обладает высокой узнаваемостью. Использование знака в отрыве от логотипа не предусмотрено.

01\Logo&Sign\BrandCard.pdf 9

Основные элементы идентификации

Логотип

В основе логотипа лежит шрифт Stiff Staff от болгарской шрифтовой студии Fontfabric. Художник-шрифтовик Борислав Петров. Цветовой акцент на диакритическом надстрочном знаке рифмуется с трубой дома в знаке и хорошо их увязывает в фирменном блоке. Настоящим руководством допускается использование логотипа в отрыве от знака.

10

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Основные элементы идентификации

Логотип

Охранное поле логотипа эквивалентно отступу по вертикали на одну условную единицу с каждой из сторон. По горизонтали — на две единицы. За условную единицу берем размер диакритического знака. При размещении одного лишь логотипа, в охранном поле не должно быть никаких посторонних элементов.

01\Logo&Sign\BrandCard.pdf 11

Основные элементы идентификации

Фирменный блок

Предлагается для использования два фирменных блока. Первый блок, содержащий в дескрипторе слоган, рекомендуется к размещению на рекламных материалах для усиления коммуникативного эффекта. Второй блок подходит для деловой документации и фирменной аккредитации.

Монохромный и инверсно-монохромный (нижние варианты) фирменный блок не желателен к размещению. Всегда предпочтителен цветной вариант на светлом фоне.

12

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Основные элементы идентификации

Фирменный блок

Охранное поле логотипа эквивалентно отступу на одну условную единицу с каждой из сторон. За условную единицу берем размер квадрата из знака. В охранном поле не должно быть никаких посторонних элементов.

01\Logo&Sign\Colorways.pdf 13

Основные элементы идентификации

14

Цветовая гамма

Арктический голубой

Берлинская лазурь

Тёмная фуксия

CMYK C:100 M:0 Y:0 K:0

CMYK C:100 M:90 Y:40 K:40

CMYK C:10 M:100 Y:20 K:0

RGB R:0 G:174 B:239

RGB R:22 G:37 B:76

RGB R:217 G:19 B:120

PANTONE® SOLID COATED Pantone 299C

PANTONE® SOLID COATED Pantone 2768С

PANTONE® SOLID COATED Pantone Process Magenta C

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Основные элементы идентификации

Шрифтовая гарнитура

Helvetica Neue David Stempel Type Foundry AG (Linotype) 1983

Панграмма или разнобуквица — текст, использующий все или почти все буквы алфавита. Для наборного текста использовать начертание Roman. Для акциденции подходят как светлые начертания (light), так и более темные (bold) набранные в верхнем регистре.

01\Font\Helvetica_Neue.zip 15

Основные элементы идентификации

Стилеобразующий элемент

Стилеобразующими элементами стиля являются геометрические фигуры, набор которых мы видим на иллюстрации. Все линии кратны 45 градусам. Все линии логотипа подчинены этому же правилу.

16

0 © 2014 OPAQUE | Артур Абт

02

Деловая документация Бланк универсальный Бланк письма Конверт Папка для документов

Деловая документация

18

Бланк универсальный

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Деловая документация

Бланк универсальный

02\A4 Blank\Universal_4edit.pdf 19

Деловая документация

20

Бланк письма

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Деловая документация

Бланк письма

02\A4 Blank\Letter_4edit.pdf 21

Деловая документация

Конверты

Конверт формата С4 (324х229) для деловой переписки.

02\Envelopes\С4_4Print.pdf 22

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Деловая документация

Конверты

Конверт формата Е65 (210х110) для деловой переписки. Внутренняя часть по желанию запечатывается паттерном.

02\Envelopes\E65_4Print.pdf 23

Деловая документация

Папка для бумаг

Папка А4 для внутреннего использования с пометкой департамента. На внутреннем клапане делается вырубка под визитную карточку. Внутренняя часть и оборот папки белые.

24

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Деловая документация

Папка для бумаг

02\Folder\FolderA4_4Print.pdf 25

0

03

Фирменная аккредитация Бейдж Ежедневник Пропуск на автомобиль Пропуск сотрудника Визитные карточки

Фирменная аккредитация

Бейдж

Белые бейджи предусмотрены для повседневного рабочего использования. Фирменные синие – для участия в мероприятиях и выставках.

28

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Фирменная аккредитация

Бейдж

03\Badges\ 29

Фирменная аккредитация

Ежедневник

Ежедневник Vivid Colors в мягкой обложке, недатированный, синий.

Размеры: 15х21 см Материал: искусственная кожа Виды брендирования: D-Шелкография, T2-Тиснение фольгой, T1-Тиснение бесцветное. Каталог: Проект111 Артикул: 5856.41

30

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Фирменная аккредитация

Ежедневник

31

Фирменная аккредитация

Пропуск на автомобиль

Размеры: 12х8 см Цветность: 4+0 Материал: ламинированная бумага

03\Pass\Pass_4Print.pdf 32

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Фирменная аккредитация

Пропуск сотрудника

1386 ISOProx® II Proximity Card Изображение печатается на самоклеящейся плёнке.

03\Proximity\Proximity_4Edit.ai 33

Фирменная аккредитация

Визитные карточки

Корпоративные визитные карточки Размеры: 85х55 мм Цветность: 4+4 Материал: бумага плотностью 300 г / кв.м

34

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Фирменная аккредитация

Визитные карточки

03\Cards\Corporate_4print.pdf 35

Фирменная аккредитация

Визитные карточки

Персональные визитные карточки Размеры: 85х55 мм Цветность: 4+0 Материал: бумага плотностью 300 г / кв.м

36

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Фирменная аккредитация

Визитные карточки

03\Cards\Personal_4edit.ai 37

0

04

Рекламно-информационные печатные материалы Информационная листовка Информационный постер Имиджевый постер Папка для рекламных материалов

Рекламно-информационные печатные материалы

Информационная листовка

Информационная листовка А5 (148х210 мм) Односторонние листовки печатаются на неплотной бумаге. Максимальная плотность 150 г / кв.м. Верстать макет используя «шахматную» сетку и красочные рендеры или фотографии, стараясь не перегружать макет избыточной информацией.

04\Listovka\A5_basic_4Edit.ai 40

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Рекламно-информационные печатные материалы

Информационный постер

Информационный постер А1 (594х841 мм) 2/3 макета (квадрат) отводится для красочного изображения, 1/3 под информационную часть. Макет не должен содержать избыточной информации. Техническая информация верстается с большим межстрочным расстоянием. Постер обязательно должен иметь красивые белые поля.

04\Listovka\A1_Informational_4Edit.ai 41

Рекламно-информационные печатные материалы

Имиджевый постер

Имиджевый постер А1 (594х841 мм) Содержит преимущественно графическую составляющую, с рекламным слоганом, адресованным потенциальным клиентам. Постер не содержит никакой второстепенной информации, кроме веб-сайта.

42

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Рекламно-информационные печатные материалы

Имиджевый постер

04\Listovka\A1_Image_4Print.pdf 43

Рекламно-информационные печатные материалы

Папка для рекламных материалов

Папка А4 На лицевой стороне цветные фигуры покрываются выборочным лаком. На внутреннем клапане делается вырубка под визитную карточку. Внутренняя часть и оборот папки белые.

44

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Рекламно-информационные печатные материалы

Папка для рекламных материалов

04\Folder\FolderA4_4Print.pdf 45

0

05

Рекламно-информационные блоки для прессы Схема верстки рекламного блока Рекламный блок газетного типа Рекламный блок журнального типа Рекламный имиджевый блок

Рекламно-информационные блоки для прессы

Схема вёрстки рекламного блока

Имиджевый макет

1/3

2/3

Информационный макет

2/3

1/3

Горизонтальный и вертикальный блоки, кратный международному формату А. Блок визуально делится на три части. В случае разработки имиджевого макета, под графику или изображение отводится две трети рабочего поля. Оставшаяся часть резервируется под технические данные. Если же разрабатывается информационный рекламный блок, то под имиджевую составляющую отводится лишь одна треть.

48

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Рекламно-информационные блоки для прессы

Схема вёрстки рекламного блока

Имиджевый макет

Информационный макет

1/3 2/3

2/3 1/3

Графика, фотографии объектов или рекламные изображения. Технические данные, описания, рекламный текст.

49

Рекламно-информационные блоки для прессы

Рекламный блок газетного типа

Пример вёрстки вертикального газетного блока.

50

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Рекламно-информационные блоки для прессы

Рекламный блок газетного типа

05\Newspaper\Module_4Edit.ai 51

Рекламно-информационные блоки для прессы

Рекламный блок журнального типа

Пример вёрстки горизонтального журнального блока.

52

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Рекламно-информационные блоки для прессы

Рекламный блок журнального типа

05\Magazine\Magazine_4Edit.ai 53

Рекламно-информационные блоки для прессы

Рекламный имиджевый блок

Пример верстки имиджевого рекламного блока. Для этого рода рекламы предпочтительно использование большей рекламной площади.

54

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Рекламно-информационные блоки для прессы

Рекламный имиджевый блок

05\Magazine\Mag_Image_A4_4Edit.ai 55

0

06

Рекламная графика и слоган Геометрические иллюстрации Рекламный слоган

Рекламная графика и слоган

Геометрические иллюстрации

При помощи набора фигур можно строить как абстраткные декоративные формы, так и вполне осмысленные фигуры, которые будут служить помощниками в рекламных коммуникациях.

06\illustrations.pdf 58

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Рекламная графика и слоган

Рекламный слоган

Слоган — является дескриптором к логотипу и связующей золотой нитью, плотно увязывающей все составляющие бренда воедино.

59

0

07

Выставочный дизайн Вывеска фасадного фриза Рекламный значок Флаер Вымпел

Выставочный дизайн

Вывеска фасадного фриза

Световой имиджевый выставочный фриз. 5000x500mm Фриз изготавливается из сэндвич-панели DIBOND® butlerfinish stainless steel, с эффектом фрезерованного алюминия. В панели прорезаются буквы логотипа и дескриптор. С оборотной стороны устанавливается непрозрачное светопропускающее стекло молочного цвета. За ним располагается подсветка светодиодными модулями.

62

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Выставочный дизайн

Вывеска фасадного фриза

Несветовой имиджевый выставочный фриз. 5000x500mm Фриз изготавливается из любой гладкой основы. Графика печатается на широкоформатном станке по технологии интерьерной печати, затем переносится на основу. Материал — ORACAL®. Данный пример является наиболее бюджетным решением, что позволяет регулярно и незатратно перепечатывать и освежать выставочные вывески.

07\Friz\5000x500_print_01.pdf 63

Выставочный дизайн

Рекламный значок

Значки — доступный рекламный продукт, повышающий лояльность потенциальных клиентов. На большинстве значков присутствует хэш-тэг #gosstroy, кототый можно будет дополнительно развивать в соц. сетях и интернете.

07\PinBadges\Pin_All.pdf 64

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Выставочный дизайн

Вывеска фасадного фриза

BTL Флаер-информер для посетителей выставки

07\BTL\Flyer_4Edit.ai 65

Выставочный дизайн

Вымпел

0 07\Vimpel\All_print.pdf 66

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

08

Элементы наружной рекламы и визуальной информации Информационный билборд Имиджевый билборд Информационный сити-формат Имиджевый сити-формат Транспарант-перетяжка Детали униформы Входная вывеска Табличка режима работы Кабинетные таблички Уличный штендер Баннер-панно на здании Торцевой световой короб Корпоративный транспорт Реклама на общественном транспорте

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Информационный билборд

Размер приведенных билбордов 6000х3000 мм

08\Billboard\6000x3000_Informer_4Edit.ai 68

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Имиджевый билборд

08\Billboard\6000x3000_Image_4Edit.ai 69

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Информационный сити-формат

Размер приведенных сити-форматов 1200х1800 мм

08\City\1200x1800_Informer_4Edit.ai 70

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Имиджевый сити-формат

08\City\1200x1800_Image_4Edit.ai 71

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Транспарант-перетяжка

Размер приведенных транспарантов 12000х1000 мм

08\Transparant\ 72

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Детали униформы

Для мужчин предусмотрены галстуки с фирменным паттерном, для девушек — шейные платки. Печать по технологии термосублимации.

08\Uniforma\Pattern.pdf 73

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Входная вывеска

Дорогой световой вариант предусматривает объёмные буквы и знак-короб. Дескриптор вырезается из плексигласа и оклеивается. Подсветка осуществляется либо световыми модулями, либо прожекторами.

Более бюджетный вариант оформления вывески — световой короб. Аппликация выполнена из транслюцентной плёнки. Короб подсвечен светодиодными модулями.

74

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Табличка режима работы

Размер таблички 210х300 мм

08\Tablichki\TimeTable_4Print.pdf 75

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Кабинетные таблички

Размер дверных табличек 300х195 мм

08\Tablichki\DoorBadgesAll_4Print.pdf 76

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Уличный штендер

Размер штендера 850х1200 мм

08\Stander\850x1200_Stander_4Edit.ai 77

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Баннер-панно на здание

Условный баннер-панно с указателем направления офиса.

78

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Торцевой короб

Торцевой световой короб консольно подвешивается к краю здания.Два варианта исполнения. Верхний вариант — симметричный короб, фирменный знак повёрнут в правильную сторону с обоих сторон. Нижний вариант — ассиметричный короб, с одной из сторон знак отражён зеркально.

08\Korob\Korob.pdf 79

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Корпоративный транспорт

Пример оформления вахтового автобуса на базе а/м марки Lexus LX570.

80

© 2014 OPAQUE | Артур Абт

Элементы наружной рекламы и визуальной информации

Реклама на обещственном транспорте

81

© 2014 OPAQUE