Институт социологии РАН
Кемеровская, Курганская, Новосибирская, Омская, Оренбургская, Томская и Тюменская области глазами россиян _______________________________ Отчет подготовлен ЗАО «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» и Институтом социологии РАН для Автономного учреждения Омской области «Агентство рекламно-выставочной деятельности»
Количественное исследование
Апрель 2011
Методология Институт социологии РАН
Личные интервью Выборка:
–
национальная репрезентативная выборка, 18 +
–
случайная, маршрутная, пятиступенчатая, отбор респондента в домохозяйстве по последнему дню рождения;
–
n = 1000;
–
Регионы:
– 8 федеральных округов – 37 субъектов РФ – 76 населенных пунктов (городских и сельских) – 106 точек опроса Ошибка выборки: 3,1% Полевые работы: март-апрель 2011
Апрель 2011
2
Институт социологии РАН
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Количественное исследование
Апрель 2011
Уровень информированности Институт социологии РАН
2,98
я
2,74
ск а
ая
2,90
Ку рг ан
бу р О ре н
Ке м
ер ов
ск а
я
гс ка я
2,99
То мс к
3,04
ск ая
ск а
я
3,40
ме н
Тю
ов ос и
би рс ка я
3,87
О м
7 6 5 4 3 2 1
Н
Уровень осведомленности
«О каких из перечисленных областей Вы больше всего наслышаны? Поставьте оценку «7» самой известной для Вас области и оценку «1» самой малоизвестной?»
Области
В целом, уровень осведомленности можно охарактеризовать как средний. Россияне в большей степени осведомлены о Новосибирской и Тюменской областях. И в наименьшей о Курганской области. Средний балл
Апрель 2011
4
Посещение областей Институт социологии РАН
«Если Вы бывали в этих областях, то назовите причину поездки?»
92%
Курганская
4%2%3%
Оренбургская
90%
4% 4% 3%
Томская
89%
4% 5% 2%
Омская
88%
Кемеровская
88%
Тюменская
88%
4% 4% 5% 6% 6%
83%
Новосибирская Не был
Деловая
К родным, друзьям
7%
5%
4%2% 5% 2% 5%
Туризм, отдых
Большинство участников исследования не посещали перечисленные выше области. Курганская область является явным аутсайдером не только с точки зрения информированности, но и с точки зрения посещений. Относительным лидером можно считать Новосибирскую область.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
5
Распределение целей посещения областей Институт социологии РАН
Новосибирская 8% 6%
Курганская
Кемеровская
4% 2% 0%
Оренбургская
Омская
Томская Деловая
К родным, друзьям
Тюменская Туризм, отдых
Ни одна из целей посещения не является значительно более приоритетной, чем все остальные. В случае, если посещение все же состоялось, то респонденты с примерно равной долей вероятности были готовы отправиться в одну из областей к родным или друзьям, по работе или отдыхать.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
6
Оценка областей с точки зрения работы и бизнеса Институт социологии РАН
«Как Вы оцениваете сферу работы и бизнеса в данных областях (позитивно или негативно) ?»
Работа и бизнес Новосибирская
43%
Тюменская
41%
Кемеровская Омская
6% 5%
27% 26%
51%
11%
54% 62%
9%
65%
Оренбургская
24%
9%
67%
Томская
24%
9%
67%
Курганская
20%
13% Позитивно
67% Негативно
Затрудняюсь ответить
В силу недостаточной информированности о данных областях гражданам России трудно судить о об уровне развития в них деловой сферы. Однако Новосибирская и Тюменская области выглядят наиболее привлекательными на фоне других изучаемых субъектов. % от числа опрошенных
Апрель 2011
7
Коэффициент одобрения - работа и бизнес Институт социологии РАН
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
8,6 7,1
3,0
2,8
2,7
2,6
Курганская
Кемеровская
Оренбургская
Томская
Омская
Новосибирская
Тюменская
1,6
Позитивное мнение преобладает над негативным. Это демонстрирует коэффициент одобрения, отражающий соотношение положительных и отрицательных оценок. Для Новосибирской области этот коэффициент составил 7 баллов, то есть на одну отрицательную оценку пришлось семь положительных.
Апрель 2011
8
Оценка областей с точки зрения развитости социальной инфраструктуры Институт социологии РАН
«Как Вы оцениваете развитость социальной инфраструктуры в данных областях (позитивно или негативно) ?»
Социальная инфраструктура 40%
Новосибирская
34%
Тюменская Омская
26%
Томская
24%
Кемеровская
23%
Оренбургская
22%
Курганская
7%
19%
7% 8%
59% 67%
7%
69%
11%
65%
9%
69%
12% Позитивно
53%
69% Негативно
Затрудняюсь ответить
Аналогичная картина прослеживается и в оценке развитости социальной инфраструктуры. Лидеры – Новосибирская и Тюменская области. Наименьшее количество позитивных отзывов получила Курганская область.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
9
Коэффициент одобрения социальная инфраструктура Институт социологии РАН
5,8
5,0 2,4
Кемеровская
2,1
1,6
Курганская
3,2
Томская
Омская
Тюменская
Новосибирская
3,4
Оренбургская
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
На данном графике также отображен коэффициент одобрения по результатам данных оценки социальной инфраструктуры. Лидерами являются Новосибирская и Тюменская области.
Апрель 2011
10
Оценка областей с точки зрения природы и экологии Институт социологии РАН
«Как Вы оцениваете развитость социальной инфраструктуры в данных областях (позитивно или негативно) ?»
Социальная инфраструктура 39%
Новосибирская Тюменская
9%
31%
52%
12%
57%
Оренбургская
28%
8%
64%
Омская
27%
8%
64%
Томская
25%
Кемеровская
24%
Курганская
23%
7%
68%
15%
62%
12% Позитивно
65% Негативно
Затрудняюсь ответить
Как и прежде большинство респондентов затруднились с оценкой ситуации, но Новосибирская и Тюменская области лидируют по количеству положительных оценок. 15% опрошенных считают что экологическая ситуация в Кемеровской области неблагополучная. % от числа опрошенных
Апрель 2011
11
Коэффициент одобрения природа и экология Институт социологии РАН
2,5
2,0
1,6
Кемеровская
Омская
3,3
Курганская
3,6
Тюменская
3,7
Оренбургская
Новосибирская
4,3
Томская
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
Рейтинг Тюменской области, чьи коэффициенты одобрения для сфер «работа и бизнес» и «социальная инфраструктура» составили 8.6 и 5 баллов соответственно, значительно снизился для сферы «природа и экология»
Апрель 2011
12
Индекс привлекательности областей Институт социологии РАН
5,7
Новосибирская
5,4
Тюменская
Омская
3,2
Томская
3,2
Оренбургская
2,9
2,1
Кемеровская
Курганская
1,7
На основании трех коэффициентов одобрения был рассчитан индекс привлекательности областей. Он является средним арифметическим трех коэффициентов одобрения, приведенных ранее, и позволяет легко ранжировать субъекты с точки зрения их привлекательности для россиян. Новосибирская область кажется россиянам наиболее привлекательной с точки зрения работы, социальной инфраструктуры, а также экологического состояния.
Апрель 2011
13
Успешная область Институт социологии РАН
«Какую область Вы считаете успешной?» Успешная область Затрудняюсь ответить 40%
Тюменская 32%
Отказ 3%
Новосибирская 31%
Курганская 5% Томская 7% Оренбургская 8% Омская 9%
Кемеровская 18%
Тюменская и Новосибирская области признаны наиболее успешными, и заняли 1-е и 2-е места соответственно. 3-е место заняла Кемеровская область. Замыкает рейтинг успешности Курганская область. % от числа опрошенных
Апрель 2011
14
Безопасная область Институт социологии РАН
«Какую область Вы считаете безопасной?» Отказ 4%
Безопасная область
Новосибирская 14% Томская 13%
Затрудняюсь ответить 56%
Оренбургская 13%
Омская 12%
Тюменская 7%
Курганская 10% Кемеровская 8%
В целом респонденты склонны недостаточно безопасными.
% от числа опрошенных
считать
все
представленные
области
Апрель 2011
15
Застойная область Институт социологии РАН
«Какую область Вы считаете застойной?»
Застойная область Отказ 4%
Тюменская 4% Новосибирская 5% Кемеровская 7% Томская 8%
Омская 9%
Затрудняюсь ответить 57%
Оренбургская 10% Курганская 18%
Курганская область была признана участниками исследования наиболее застойной. Замыкают данный негативный рейтинг Новосибирская и Тюменская области.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
16
Кризисная область Институт социологии РАН
«Какую область Вы считаете застойной?»
Кризисная область Отказ 4% Тюменская 5% Томская 4% Оренбургская 6% Омская 4% Новосибирская 2% Курганская 9% Затрудняюсь ответить 69% Кемеровская 9%
Наиболее проблемными областями респонденты сочли Кемеровскую и Курганскую области. Наименьшим количеством внутренних сложностей обладает, с точки зрения опрошенных, Новосибирская область. % от числа опрошенных
Апрель 2011
17
Сравнительная оценка областей Институт социологии РАН
50 40
38 31
30 20 10
10
8
8
5
Курганская
Оренбургская
Омская
Томская
Кемеровская
-20
Тюменская
-10
Новосибирская
0 -13
На основе полученных результатов был выведен индекс, который позволил сравнить отношение респондентов к различным областям. Для каждой из областей индекс рассчитан следующим образом: сумма ответов на вопросы «Какую область Вы могли бы назвать успешной?» и «Какую область Вы могли бы назвать безопасной?» минус сумма ответов на вопросы «Какую область Вы могли бы назвать застойной?» и «Какую область Вы могли бы назвать кризисной?».
Полученные цифры еще раз подтверждают, что Новосибирская область – воспринимается респондентами как наиболее привлекательная всех. Апрель 2011
18
Привлекательность областей с точки зрения работы и жизни Институт социологии РАН
«Если бы Вам пришлось поменять место жительства, то в какой из перечисленных областей Вы предпочли бы работать и жить?» Работать и жить Отказ 3% Томская 3% Курганская 3% Оренбургская 3% Омская 3% Кемеровская 8% Ни в одной 46% Тюменская 9%
Новосибирская 15% Затрудняюсь ответить 18%
Практически половина всех опрошенных не выразила желания жить и работать в данных субъектах Российской Федерации, но 15% участников исследования сочли привлекательной с этой точки зрения Новосибирскую область. % от числа опрошенных
Апрель 2011
19
Привлекательность областей с точки зрения работы и жизни Институт социологии РАН
«Если бы Вам пришлось поменять место жительства, то в какой из перечисленных областей Вы предпочли бы учиться и учить своих детей?»
Учиться и учить своих детей Отказ 3% Курганская 2%
Омская 3%
Кемеровская 4% Томская 4% Оренбургская 4% Тюменская 6% Ни в одной 49% Новосибирская 10%
Затрудняюсь ответить 22%
Новосибирская область по-прежнему является наиболее привлекательный из всех с точки зрения возможного переезда. % от числа опрошенных
Апрель 2011
20
Привлекательность областей с точки зрения жизни на пенсии Институт социологии РАН
«Если бы Вам пришлось поменять место жительства, то в какой из перечисленных областей Вы предпочли бы жить на пенсии?»
Жить на пенсии Отказ 3% Кемеровская 3% Курганская 3% Оренбургская 4% Омская 5% Томская 5% Ни в одной 47%
Тюменская 5%
Новосибирская 14%
Затрудняюсь ответить 23%
Практически половина респондентов не сочла ни одну из областей привлекательной; 14% россиян выбрали для себя Новосибирскую область.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
21
Оценка развития и перспектив различных отраслей экономики Институт социологии РАН
«В какой области, на Ваш взгляд, наиболее развиты и имеют лучшие перспективы следующие направления?» Производство кремния
Нефтехимия
48%
Тюменская
11%
Кемеровская
Кемеровская
7%
Курганская
8%
Новосибирская
6%
Новосибирская
7%
Омская
5%
Оренбургская
4%
Оренбургская
5%
Тюменская
3%
Томская
4%
Омская
3% 2%
Курганская
2%
Томская
Ни в какой
2%
Ни в какой
Отказ
3%
Затрудняюсь ответить
Отказ
33%
6% 4%
Затрудняюсь ответить
59%
В сфере нефтехимии бесспорным лидером является Тюменская область. По производству кремния – Кемеровская область. Но практически 60% опрошенных затруднились с оценкой этой отрасли. % от числа опрошенных
Апрель 2011
22
Оценка развития и перспектив различных отраслей экономики Институт социологии РАН
«В какой области, на Ваш взгляд, наиболее развиты и имеют лучшие перспективы следующие направления?» Пищевая промышленность
Агропромышленный комплекс
Курганская
12%
Оренбургская
Новосибирская
11%
Омская
Омская
11%
Курганская
Кемеровская Томская Тюменская Ни в какой Отказ Затрудняюсь ответить
17%
Новосибирская
19%
Оренбургская
14% 12% 10%
Кемеровская
8% 6%
8% 7%
Томская
4% 5% 3%
Тюменская
5%
Ни в какой
5%
Отказ 46%
3%
Затрудняюсь ответить
48%
На вопрос об агропромышленном комплексе и пищевой промышленности практически половина всех участников исследования не смогла дать конкретного ответа. Были высказаны предположения, что агропромышленный комплекс лучше развит в Оренбургской области, а пищевая промышленность – в Новосибирской. % от числа опрошенных
Апрель 2011
23
Оценка развития и перспектив различных отраслей экономики Институт социологии РАН
«В какой области, на Ваш взгляд, наиболее развиты и имеют лучшие перспективы следующие направления?» Транспортный узел
Лесопромышленый комплекс
Омская
12%
Тюменская
Тюменская
12%
Кемеровская
Кемеровская
11%
Омская
17%
Томская
31%
Новосибирская
22%
Новосибирская
10%
10% 9%
Томская
8%
Оренбургская
9%
Курганская
8%
Курганская
9%
Оренбургская
8%
Ни в какой
3%
Отказ
2%
Затрудняюсь ответить
39%
Ни в какой
3%
Отказ
3%
Затрудняюсь ответить
44%
По мнению россиян, лесная промышленность и транспортная инфраструктура наиболее развиты и имеют большие перспективы в Новосибирской области.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
24
Оценка развития и перспектив различных отраслей экономики Институт социологии РАН
«В какой области, на Ваш взгляд, наиболее развиты и имеют лучшие перспективы следующие направления?» Наука и образование
Культура
44%
Новосибирская
Новосибирская
Томская
11%
Омская
Омская
10%
Томская
30% 11% 10%
Тюменская
5%
Оренбургская
Кемеровская
5%
Кемеровская
7%
Оренбургская
5%
Тюменская
7%
8%
Курганская
3%
Курганская
Ни в какой
3%
Ни в какой
3%
Отказ
3%
Отказ
3%
Затрудняюсь ответить
37%
5%
Затрудняюсь ответить
46%
Новосибирская область, по мнению респондентов, также является центром культуры, науки и образования.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
25
Оценка развития и перспектив различных отраслей экономики Институт социологии РАН
«В какой области, на Ваш взгляд, наиболее развиты и имеют лучшие перспективы следующие направления?» Здоровье и спорт 24%
Новосибирская Омская
10%
Тюменская
8%
Томская
8%
Оренбургская
7%
Кемеровская
7%
Курганская
4%
Ни в какой
4%
Отказ Затрудняюсь ответить
2% 51%
Респонденты сочли, что в Новосибирской области в наибольшей степени обеспокоены здоровьем нации и уделяют большое внимание развитию спорта.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
26
Оценка развития и перспектив различных отраслей экономики Институт социологии РАН
«В какой области, на Ваш взгляд, наиболее развиты и имеют лучшие перспективы следующие направления?» Приграничное сотрудничество с сопредельными государствами Оренбургская
Приток инвестиций 15%
Тюменская
9%
14%
Новосибирская
7%
Новосибирская
Омская
7%
Кемеровская
Тюменская
7%
Омская
6%
Кемеровская
6%
Томская
5%
Курганская
5%
Оренбургская
4%
Курганская
4%
Ни в какой
4%
Томская
3% 6%
Ни в какой Отказ
3%
Затрудняюсь ответить
Отказ 60%
Затрудняюсь ответить
8%
3% 60%
Респонденты затруднились с оценкой данных сфер экономики. Но высказали предположение, что по притоку инвестиций скорее лидируют Тюменская и Новосибирская области. % от числа опрошенных
Апрель 2011
27
Великие личности Институт социологии РАН
«С какой областью у Вас ассоциируются Ермак?»
Ермак Отказ 4% Курганская 4% Тюменская 6% Томская 6% Кемеровская 7%
Затрудняюсь ответить 49%
Омская 8% Оренбургская 8% Новосибирская 12%
Половина опрошенных затруднились ответить на поставленный вопрос. 12% респондентов связывают Ермака с Новосибирской областью. % от числа опрошенных
Апрель 2011
28
Великие личности Институт социологии РАН
«С какой областью у Вас ассоциируются Ф.М. Достоевский?» Ф.М. Достоевский Отказ 5% Тюменская 2% Кемеровская 3% Томская 4% Новосибирская 6% Курганская 6%
Омская 7%
Затрудняюсь ответить 63%
Оренбургская 7%
Как минимум 63% участников не в курсе, что Федор Михайлович Достоевский отбывал четырехлетнюю ссылку в Омске.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
29
Великие личности Институт социологии РАН
«С какой областью у Вас ассоциируются М.А. Врубель?»
М.А. Врубель Отказ 5% Томская 3% Тюменская 4% Кемеровская 4% Курганская 4% Оренбургская 5% Новосибирская 5% Омская 7%
Затрудняюсь ответить 68%
Врубеля не смогли связать с одной из перечисленных областей 68% россиян, хотя Михаил Александрович и был рожден в Омске, где в настоящее время находится Музей изобразительных искусств, носящий его имя. % от числа опрошенных
Апрель 2011
30
Великие личности Институт социологии РАН
«С какой областью у Вас ассоциируются А.В. Колчак?»
А.В. Колчак Отказ 4% Кемеровская 3% Тюменская 3% Курганская 5% Оренбургская 6% Томская 8%
Затрудняюсь ответить 52%
Новосибирская 9%
Омская 20%
Более половины россиян не смогли проассоциировать Александра Васильевича Колчака с данными субъектами РФ. Но 20% опрошенных справедливо соотнесли его с Омской областью.
% от числа опрошенных
Апрель 2011
31
Великие личности Институт социологии РАН
«С какой областью у Вас ассоциируются М.А. Ульянов?»
М.А. Ульянов Отказ 5% Курганская 2% Кемеровская 2% Тюменская 3% Томская 5% Омская 5% Новосибирская 7%
Оренбургская 9%
Затрудняюсь ответить 64%
64% Респондентов не нашли никакой связи между народным артистом М.А. Ульяновым и исследуемыми областями. Хотя сам Михаил Александрович считал родным город Тара в Омской области. % от числа опрошенных
Апрель 2011
32
Область – символ Сибири Институт социологии РАН
«Какая область является для Вас символом Сибири?»
Затрудняюсь Отказ 3% ответить 18%
Символ Сибири
Курганская 3% Кемеровская 9%
Новосибирская 53%
Оренбургская 9% Томская 11% Омская 17%
Тюменская 20%
Более половины россиян (53%) считают, что Новосибирская область – истинный символ Сибири % от числа опрошенных
Апрель 2011
33
Омская область vs. соседиконкуренты Институт социологии РАН
Рассматриваемые области можно разделить на три группы: 1. «Лидеры» – Новосибирская и Тюменская области; 2. «Аутсайдер» – Курганская область; 3. «Прочие» - Кемеровская, Омская, Оренбургская и Томская области. «Лидеры» занимают первые места по всем показателям с очень значительным отрывом от группы «Прочие» - 10-30%. «Прочие». В эту группу входят области очень близкие к друг другу по своим показателям. Группа «прочие» значительно отстает от группы «лидеры». «Аутсайдер». Курганская область - наименее развитый и наименее перспективный, с точки зрения россиян, регион. Омская область входит в группу «прочие» и, по мнению россиян, не является кризисной или застойной, но и успешной или бурно развивающейся респонденты ее тоже не считают.
Апрель 2011
34
Выводы Институт социологии РАН
1. Большинство респондентов крайне мало осведомлено о ситуации в Сибири и прилегающих областях. 2. Новосибирская область имеет наиболее привлекательный образ в глазах россиян. Этот регион считается самым благополучным в социально-экономическом плане. 3. Позитивный имидж Новосибирской области можно объяснить тем, что ее центром является Новосибирск – город с миллионным населением, научный и медицинский центр, о котором довольно часто упоминают СМИ. 4. Курганская область, по мнению респондентов, является аутсайдером среди всех семи исследуемых областей. 5. Омская область, по мнению россиян, по своим показателям не слишком отличается от Кемеровской, Оренбургской и Томской областей, но при этом заметно отстает от Новосибирской и Тюменской. 6. В целом россияне считают все семь областей не слишком безопасными. 7. От 83% до 92% россиян никогда не посещали ни одну из изучаемых областей. 8. В случае если поездка все же имела место, то целью поездки с практически равной долей вероятности мог быть бизнес, туризм или визит к родственникам. 9. Недостаточно хорошее знание истории нашей страны в сочетании с низкой осведомленностью о том, что происходит на ее территории сейчас привели к тому, что от 50% до почти 70% опрошенных даже не попытались сказать, с какой областью у них ассоциируются предложенные исторические личности, а большинство тех, кто попытался, ошиблись.
Апрель 2011
35