04540066 design manual

ต ร า ใบ ห  อ

คู่มือประกอบการออกแบบ Design Manual

คู่มือประกอบการออกแบบ

ยาขมชนิดแคปซูลตราใบห่อ ธีรสิทธิ์ สัมมา 04540066

สารบัญ

ที่มาและความสำคัญ

4

Design Brief

5

สินคาและอัตลักษณ

7

- สินคา

8

- เคร�่องหมายทางการคา

9

- แบบอักษร

11

บรรจ�ภัณฑและลวดลาย

13

- แบบกระปุก

14

- แบบแผง

15

- แพทเทิรนที่บดยา

16

- ภาพสวนประกอบ

16

- ชาสมุนไพร

17

- ซองชาและปายหอยที่ถุงชา

19

- แพทเทิรนลายดอกไมและใบไม

20

- ภาพประกอบรสชาติ

20

จ�ดขายและสื่อประชาสัมพันธ

21

- Display Design

22

- Shelf Talker

23

- Billboard

24

- Banner

25

ที่มาและความสำคัญ

“ยาขมต้องตราใบห่อ เจ้าตำรับเดิม” ยาขมชนิดเม็ดตราใบหอ เปนยาสามัญประจำบานที่อยูคูคนไทยมาหลายชวงอายุคน ดวยความที่ เปนยาสมุนไพรแผนโบราณ จึงเปนยาไมมีสารพ�ษตกคางหร�อเปนอันตรายตอรางกาย อีกทั้งสรรพคุณที่ชวย แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ ซึ่งเปนอาการปวยเบื้องตนที่พบไดบอยใน สภาพอากาศของเมืองไทย จึงทำใหยาขมชนิดเม็ดตราใบหอไดรับความนิยมไมเสื่อมคลาย แตในปจจ�บัน มีผลิตภัณฑยาสมุนไพรโบราณออกวางจำหนายในทองตลาดเพ�่มมากข�้น เกิดการแขงขันที่สูงกวาเดิม ยาขมชนิดเม็ดตราใบหอ จึงควรที่จะไดรับการพัฒนา ทั้งในเร�่องของ ตัวสินคา และบรรจ�ภัณฑ เพ�่อตอกย้ำ จ�ดยืนและสรางความแข็งแรงใหกับแบรนด รวมไปถึงการเพ�่มชองทางทางการตลาดใหม เพ�่อตอบสนอง พฤติกรรมของกลุมเปาหมายที่เปนคนรุนใหมไดเปนอยางดี

4

Design Brief ข้อมูลสินค้า - เปนยาสมุนไพรโบราณ เจาตำรับเดิม - เปนยาระบายออนๆ - มีโฆษณาติดหูทางว�ทยุ จดจำไดมาจนถึงปจจ�บัน

ข้อดี - เปนยาสมุนไพร ไมกอใหเกิดสารพ�ษตกคาง - ราคาถูก หาซื้อไดตามรานขายยาทั่วไป - รักษาโรคพ�้นฐานได

ข้อเสีย - เม็ดยาเปนแบบผงอัดเม็ด ทำใหชื้นงาย - ทานยากในหมูคนรุนใหม เพราะเมื่อแตะโดนลิ�นมีรสขมจัด - บรรจ�ภัณฑดูคลายกับตัวยาชนิดอื่น หร�อยี่หออื่น - หยิบออกจากบรรจ�ภัณฑลำบาก

พฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ - ใชเพ�่อรักษาโรค ทานเมื่อมีอาการ - ใชเปนยาระบาย - ผูใหญทานครั้งละ 4 เม็ด เด็กทานครั้งละ 2 เม็ด

5

Design Brief ปัญหาการออกแบบ เนื่องจากตราใบหอเปนสินคาที่ถือกำเนิดข�้นมานานกวาทศวรรษ แตตัวสินคา ทั้งโลโก และ บรรจ�ภัณฑยังคงใชของเดิมตั้งแตกอตั้งมา ไมมีการพัฒนาเพ�่อใหเหมาะสมตอยุคสมัย ทำใหภาพลักษณ ดูเชย การออกแบบเพ�่อพัฒนาใหมจึงมีความจำเปนอยางยิ�ง เพ�่อตอกย้ำจ�ดยืนของสินคา และสราง ภาพลักษณใหนาจดจำตอผูบร�โภค

วัตถุประสงค์การออกแบบ - เพ�่อปรับปรุงภาพลักษณและสินคาใหเขากับพฤติกรรมผูบร�โภคสมัยใหม โดยยึดจากจ�ดยืนของแบรนด - เพ�่อเพ�่มชองทางการจำหนายสินคาในรานสะดวกซื้อ - เพ�่อขยายชองทางทางการตลาด ตอบสนองกลุมเปาหมายใหม - เพ�่อประชาสัมพันธสินคา และเพ�่มยอดขาย

กลุ่มเป้าหมาย - ผลิตภัณฑเดิม ชาย, หญิง อายุ 40 ปข�้นไป ผูที่มีอาการรอนใน มีไขตัวรอน ผูที่มีอาการทองผูก หร�อตองการยาระบาย - ผลิตภัณฑใหม ผูหญิงที่รักสุขภาพ รักการดูแลตนเอง อายุ 20-40 ป

แนวทางการออกแบบ พัฒนาสินคาใหเหมาะกับพฤติกรรมผูบร�โภคสมัยใหม ปรับปรุงภาพลักษณและการออกแบบทั้งหมด รวมทั้งออกผลิตภัณฑใหม เพ�่อขยายตลาดและเพ�่มยอดขาย

6

สินค้าและอัตลักษณ์ Products and Identity

สินค้า

ยาขมชนิดเม็ด > ยาขมชนิดแคปซูล จากการสำรวจและสอบถามผูบร�โภคพบวา ยาขมชนิดเม็ด ที่ผลิตโดยการนำผงมาอัดเม็ด ทำใหพบขอเสียคือ เมื่อหยิบยาออกมารับประทาน จะทำใหมีผงเลอะติดมือ อีกทั้ง กลืนยากข�้น เนื่องจากตัวยาละลายเร็ว รสขมของยาจึงติดอยู ในปาก ทำใหเด็กบร�โภคยาก และยายังไมทนตอความชื้น ดังนั้น จึงทำการพัฒนาสินคา จากชนิดเม็ด ใหเปนตัวยาที่ผาน กรรมว�ธีการอัดใสในแคปซูล ซึ่งจะแกปญหาขางตนที่กลาวมา ไดทั้งหมด และยังทำใหตัวยาดูมีมาตฐานและสรางความเชื่อถือ นาไววางใจใหกับผูบร�โภค

8

เครื่องหมายทางการค้า

แบบสี

ต ร า ใบ ห  อ

การปรับปรุงเคร�่องหมายการคา จากเดิม ที่เปนรูปถายของนายหางในกรอบวงกลม และมีใบหอ วางอยูดานในรูปแบบกรอบวงกลมเชนกัน จึงภาพนำ ทั้ง 2 มารวมเปนเคร�่องหมายการคาเดียว ซึ่งยังคง ยึดรูปแบบของวงกลมไวเปนหลัก แลวทำการตัดทอน หนาของนายหาง โดยใชกราฟ�กแบบจีนที่สื่อถึงสูตรยา ที่มีสวนผสมของสมุนไพรจีน รวมทั้งการนำตัวหนังสือ “ตราใบหอ” มาดัดโคง เพ�่อคงภาพจำของการจัดวาง ตัวหนังสือในรูปแบบเดิม และนำสัญลักษณ “ใบหอ” ที่ ออกแบบข�้นใหมมาวางขนาบตัวหนังสือทั้ง 2 ขาง ทำให เคร�่องหมายการคาดูมีความทันสมัยมากยิ�งข�้น และยัง งายสำหรับการนำไปใชในแบบตางๆมากข�้นดวย

แบบสีเดียว usage print

screen

usage

ต ร า ใบ ห  อ

print

screen

color format 4 colors process

C M Y K

= = = =

42 33 85 7

C M Y K

= = = =

77 45 86 47

C M Y K

= = = =

76 56 78 73

RGB

R = 150 R = 45 R = 35 G = 145 G = 75 G = 31 B = 75 B = 45 B = 32

color format 4 colors process

C M Y K

= = = =

0 0 0 45

C M Y K

= = = =

0 0 0 90

RGB

R = 140 R = 26 G = 140 G = 26 B = 140 B = 26

9

เครื่องหมายทางการค้า

สำหรับเคร�่องหมายการคาที่นำไปใชใน สินคาใหม จะมีดวยกัน 3 สี เปลี่ยนไปตามแตละ รสชาติของสินคาซึ่งจะเปนคูระหวาง สี ดำ กับ สีของรสชาตินั้นๆ

ต ร า ใบห  อ

usage print

screen

ต ร า ใบ ห  อ

color format 4 colors process

C M Y K

=0 =0 =0 = 100

RGB

R =0 G =0 B =0

C M Y K

= = = =

0 23 13 0

C M Y K

= = = =

16 0 42 0

C M Y K

= = = =

1 7 49 0

R = 255 R = 216 R = 255 G = 206 G = 232 G = 230 B = 202 B = 170 B = 151

พ�้นที่หามลวงล้ำ ใชตัว “บ” ที่อยูในคำวา ตราใบหอ ในเคร�่องหมายการคา เปนตัวกำหนด

ต ร า ใบห  อ 10

แบบอักษร ยาขมชนิดแคปซูล Headline Font: Silpakorn70 Style: Bold ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ิ

ี

ึ

ื ุ

ู เ แ ไ ใ โ ำ ่ ้ ๊ ๋ ั ๆ ฤ ฦ ฯ

A B C D E F G H I J K L M N O PQ R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Body text Font: DB Helvethaica X Style: Regular

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎ ธนบปผฝพฟภมยรลว ะา ิ ี ึ ื ุ ูเแไใโ ำ ่ ้ ๊ ๋

ฏฐฑฒณดต ถท ศษสหฬอฮ ัๆฤฦฯ

A B C D E F G H I J K L M N O PQ R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuv wxy z 1234567890 11

แบบอักษร ชาสมุนไพร (สินค้าใหม่) ภาษาไทย Font: DB Helvethaica X Style: Bold

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎ ธนบปผฝพฟภมยรลว ะา ิ ี ึ ื ุ ูเแไใโ ำ ่ ้ ๊ ๋

ฏฐฑฒณดต ถท ศษสหฬอฮ ัๆฤฦฯ

Style: Regular

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎ ธนบปผฝพฟภมยรลว ะา ิ ี ึ ื ุ ูเแไใโ ำ ่ ้ ๊ ๋

ฏฐฑฒณดต ถท ศษสหฬอฮ ัๆฤฦฯ

ภาษาอังกฤษ Font: PGVIM Style: Regular

A B C D E F G H I J K L M N O PQ R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

12

ห้างขายยาตราใบห่อ

75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

บรรจุภัณฑ์และลวดลาย Packaging and Graphic

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย

8 26151 39 542 9 762 3

BAIHO BITTE

Mild lax Dose

three tim Adult Child The dos one or t

ยาแผนโบ เลขทะเบีย ผลิตครั้งท ผลิตวันท ยาสิ�นอาย

บรรจุภัณฑ์ แบบกระปุก จากบรรจ�ภัณฑเดิมแบบกลอง ที่บรรจ�ในถุงซิป ใสยาดานใน พัฒนามาเปนแบบกระปุกใสแคปซูล ที่สามารถ กันแสงแดดและกันความชื้นไดเปนอยางดี ยืดอายุการใชงาน ของยาใหเก็บรักษาไดนานยิ�งข�้น บรรจ� 100 เม็ด ราคา 120 บาท เหมาะสำหรับซื้อเก็บไวเปนยาสามัญประจำบาน

ยาขมชนิดแคปซูล ตราใบห่อ

AND SULES

แผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม

tipyretic

before or after meal lets lets increased for s according to necessary.

สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ

ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม วิธีรับประทาน - บอระเพ็ด 140 กรัม วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร - ลูกกระดอม 20 กรัม usage format - ผูใหญ รับประทานครั ้งละ 4 เม็ด colorและตั วยาอื่นๆ - เด็ก รับประทานครั้งละ 2 เม็ด หนักเม็ดละ 0.3 กรัCม = print 4 colorsน้ำprocess **เมื่อทานตองการระบายมาก M= รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด**

บรรจุ

ราคา

100

120

แคปซูล

บาท

ต ร า ใบ ห  อ

ยาสามัญประจำบาน

28 ) 124 23/11/2013 23/11/2015

ยาขมชนิดแคปซูล

42 33 Y = 85 K = 7

เจ้าตำรับเดิม

screen

RGB

C M Y K

= = = =

77 45 86 47

C M Y K

= = = =

76 56 78 73

C M Y K

= = = =

4 1 4 0

C M Y K

= 25 = 100 = 100 = 25

R = 150 R = 45 R = 35 R = 240 R = 150 G = 145 G = 75 G = 31 G = 245 G = 20 B = 75 B = 45 B = 32 B = 240 B = 20

ฉลาก ห้างขายยาตราใบห่อ

75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย

8 26151 39 542 9 762 3

ยาขมชนิดแคปซูล ตราใบห่อ

BAIHOR BRAND BITTER CAPSULES

แผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม

Mild laxative, Antipyretic Dose

three times daily before or after meal Adult 4 tablets Child 2 tablets The dose may be increased for one or two tablets according to necessary. ยาแผนโบราณ ยาสามัญประจำบาน เลขทะเบียนที่ G 198/28 ผลิตครั้งที่ (Lot No.) 124 ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015

บรรจุ

ราคา

100

120

แคปซูล

บาท

ต ร า ใบ ห  อ

ยาขมชนิดแคปซูล เจ้าตำรับเดิม

สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ วิธีรับประทาน วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร - ผูใหญ รับประทานครั้งละ 4 เม็ด - เด็ก รับประทานครั้งละ 2 เม็ด **เมื่อทานตองการระบายมาก รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด**

ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม - บอระเพ็ด 140 กรัม - ลูกกระดอม 20 กรัม และตัวยาอื่นๆ

2.25 นิ�ว

น้ำหนักเม็ดละ 0.3 กรัม

7.72 นิ�ว

14

บรรจุภัณฑ์ แบบแผง จากซองกระดาษบรรจ� 10 เม็ด นำมาพัฒนาเปน แบบแผง ซึ่งโดยทั่วไปแผงยาจะบรรจ� 10 แคปซูล แตจาก ปร�มาณการบร�โภคยาแตละครั้ง ที่จะตองทานครั้งละ 4 แคปซูล จึงทำออกมาเปนรูปแบบแผง 12 แคปซูล เพ�ยงพอสำหรับการ บร�โภคใน 1 วัน และยังทำใหยาดูนาเชื่อถือ และมีมาตรฐาน มากข�้นกวาเดิม บรรจ� 12 เม็ด ราคา 25 บาท เหมาะสำหรับซื้อเมื่อมีอาการ หร�อตองการซื้อในปร�มาณนอย และเปนแผงยาสำหรับพกติดตัวในการเดินทาง

เจ้าตำรับเดิม

ต ร า ใบ ห  อ

ยาขมชนิดแคปซูล

ราคา

25 บาท

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

usage

บรรจุ

12

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล

print

screen

เจ้าตำรับเดิม

ยา

color format 4 colors process

C M Y K

= = = =

42 33 85 7

C M Y K

= = = =

77 45 86 47

C M Y K

= = = =

76 56 78 73

RGB

R = 150 R = 45 R = 35 R = 240 R = 150 G = 145 G = 75 G = 31 G = 245 G = 20 B = 75 B = 45 B = 32 B = 240 B = 20

C M Y K

= = = =

4 1 4 0

C M Y K

= 25 = 100 = 100 = 25

ิ แคป ซ ู ล ตรา นด ขมชแผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม ใบห่อ

ยาขมชนิดแคปซูล ตราบใบห่อ

ต ร า ใบ ห  อ

ยาขมชนิดแคปซูล

ยาขมชนิดแคปซูล ตราบใบห่อ

สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ วิธีรับประทาน วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร - ผูใหญ รับประทานครั้งละ 4 เม็ด - เด็ก รับประทานครั้งละ 2 เม็ด **เมื่อทานตองการระบายมาก รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด** BAIHOR BRAND BITTER CAPSULES

25 บาท

0.33 นิ�ว

บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล

12

4.09 นิ�ว

Mild laxative, Antipyretic Dose

three times daily before or after meal Adult 4 tablets Child 2 tablets The dose may be increased for one or two tablets according to necessary. ผลิตครั้งที่ (Lot No.) ผลิตวันที่ (Mfd.) ยาสิ�นอายุ (Exp.)

ราคา

ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม - บอระเพ็ด 140 กรัม - ลูกกระดอม 20 กรัม และตัวยาอื่นๆ

124 23/11/2013 23/11/2015

ห้างขายยาตราใบห่อ

75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย

ยาแผนโบราณ เลขทะเบียนที่ G 198/28 ยาสามัญประจำบาน

8 26151 39 542 9 762 3

2.48 นิ�ว

15

ลวดลายประกอบ

แพทเทิร์นที่บดยา ลวดลายที่ใชสำหรับนำมาตกแตงทั้งในกระปุกและ หนาแผงยานั้น เปนรูปที่บดยาที่นำมาเร�ยงสลับกัน จนเกิด เปนลายแพทเทิรน เพ�่อใหความหมายถึงตำรับยาโบราณ ที่ใชที่บดยาในการทำยา และยังเปนสัญลักษณแสดงจ�ดยืน ของแบรนดที่เปน “เจาตำรับเดิม”

ภาพส่วนประกอบ ในแผงยาดานหลัง จะมีรายละเอียดสวนประกอบ จึงทำเปนภาพของสมุนไพรหลักที่ใชในการทำยา มาเปน ภาพประกอบวางคูกับที่บดยา แสดงถึง “ยาแผนโบราณ”

usage print

screen

color format 4 colors process

C M Y K

= = = =

77 62 43 25

C M Y K

= = = =

60 70 64 67

C M Y K

= = = =

36 76 81 40

RGB

R = 77 R = 53 R = 114 R = 188 R = 201 G = 82 G = 38 G = 58 G = 130 G = 182 B = 99 B = 38 B = 42 B = 104 B = 91

C M Y K

= = = =

24 52 60 4

C M Y K

= = = =

23 23 78 1

16

บรรจุภัณฑ์ ชาสมุนไพร (สินค้าใหม่) ต ร า ใบ ห  อ

ชาสมุนไพร

ชาสมุนไพร จะมีดวยกัน 3 รส ไดแก ชาดอกคำฝอย ชาใบมะขามแขก และชาดอกคูณ ซึ่งเปนสินคาใหมที่ออกมาเพ�่อ ขยายตลาดไปยังผูบร�โภคที่เปน ผูหญิงที่หันมาสนใจรักสุขภาพ ซึ่งชาสมุนไพรนี้ มีฤทธิ์เปนยาระบาย ชวยในการขับถาย ทำให หนาทองแบนราบอยางที่ควรจะเปน เนื่องจากในรางกายไมมี ของเสียตกคาง และยังชวยใหสุขภาพผิวดีอยางเปนปกติ เนนการใชกราฟ�กที่ตัดทอน ดูทันสมัย และใชสีที่ดูเปนผูหญิง ตรงกับกลุมเปาหมาย

{ดอกคำฝอย} Safflower and Herbal tea

บรรจ� 30 ซอง

ดานบน

{ดอกคำฝอย} Safflower and Herbal tea

ดานหนา ชาสมุนไพร ดอกคำฝอย (Safflower and Herbal tea)

ว�ธีรับประทาน นำสมุนไพร 1 ซองแชลงในน้ำรอน 1 แกว (150 มล.) รอ 3-5 นาที แลวนำออกดื่ม ไดตามตองการ

มีฤทธิ์เปนยาระบายออนๆ ชวยในการขับถาย สวนประกอบสำคัญ ดอกคำฝอย 55% สมุนไพร 45% หางขายยาตราใบหอ 75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผูผลิต

ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015 8 26151 39 542 9 762 3

น้ำหนักสุทธิ 160 กรัม ราคา 275 บาท

ดานหลัง

ดานขาง

2.6 นิ�ว 2.37 นิ�ว 4.7 นิ�ว

บรรจ� 30 ซอง

{ดอกคำฝอย} Safflower and Herbal tea

ชาสมุนไพร ต ร า ใ บห  อ

ชาสมุนไพร ดอกคำฝอย (Safflower and Herbal tea)

มีฤทธิ์เปนยาระบายออนๆ ชวยในการขับถาย สวนประกอบสำคัญ ดอกคำฝอย 55% สมุนไพร 45%

ว�ธีรับประทาน นำสมุนไพร 1 ซองแชลงในน้ำรอน 1 แกว (150 มล.) รอ 3-5 นาที แลวนำออกดื่ม ไดตามตองการ ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015

หางขายยาตราใบหอ 75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผูผลิต 8 26151 39 542 9 762 3

น้ำหนักสุทธิ 160 กรัม ราคา 275 บาท

{ดอกคำฝอย} Safflower and Herbal tea

17

บรรจุภัณฑ์

บรรจ� 30 ซอง

{ใบมะขามแขก} Indian Senna leaves and Herbal tea

ชาสมุนไพร ต ร า ใ บห  อ

ชาสมุนไพร ใบมะขามแขก

(Indian Senna leaves and Herbal tea) มีฤทธิ์เปนยาระบายออนๆ ชวยในการขับถาย สวนประกอบสำคัญ ใบมะขามแขก 45% สมุนไพร 55%

ว�ธีรับประทาน นำสมุนไพร 1 ซองแชลงในน้ำรอน 1 แกว (150 มล.) รอ 3-5 นาที แลวนำออกดื่ม ไดตามตองการ

หางขายยาตราใบหอ 75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผูผลิต

ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015 8 26151 39 542 9 762 3

น้ำหนักสุทธิ 160 กรัม ราคา 275 บาท

{ใบมะขามแขก} Indian Senna leaves and Herbal tea

บรรจ� 30 ซอง

{ ดอกคูณ } Golden Shower and Herbal tea

ชาสมุนไพร ต ร า ใ บห  อ

ชาสมุนไพร ดอกคูณ

(Golden Shower and Herbal tea) มีฤทธิ์เปนยาระบายออนๆ ชวยในการขับถาย สวนประกอบสำคัญ ดอกคูณ 65% สมุนไพร 35%

ว�ธีรับประทาน นำสมุนไพร 1 ซองแชลงในน้ำรอน 1 แกว (150 มล.) รอ 3-5 นาที แลวนำออกดื่ม ไดตามตองการ

หางขายยาตราใบหอ 75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผูผลิต

ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015 8 26151 39 542 9 762 3

น้ำหนักสุทธิ 160 กรัม ราคา 275 บาท

{ ดอกคูณ } Golden Shower and Herbal tea

18

บรรจุภัณฑ์

ซองชาและป้ายห้อยที่ถุงชา

ต ร า ใบห  อ

1 นิ�ว

ชาสมุนไพร

2.5 นิ�ว

{ดอกคำฝอย}

2 นิ�ว

Safflower and Herbal tea

บรรจถุงชา

2.5 นิ�ว

0.9 นิ�ว ต ร า ใ บห  อ

ดอกคำฝอย

0.85 นิ�ว

ตร า ใบ ห อ

ต ร า ใบห  อ

ชาสมุนไพร

ชาสมุนไพร

Indian Senna leaves and Herbal tea

Golden Shower and Herbal tea

{ ดอกคูณ }

{ใบมะขามแขก} บรรจ�ถุงชา

บรรจถุงชา

ต ร า ใ บห  อ

ใบมะขามแขก

ต ร า ใ บห  อ

ดอกคูณ

19

ลวดลายประกอบ

แพทเทิร์นลายดอกไม้และใบไม้ usage print

screen

usage print

screen

usage print

screen

color format 4 colors process

C M Y K

= = = =

33 92 48 16

C M Y K

= = = =

0 72 48 0

C M Y K

= = = =

0 59 25 0

RGB

R = 153 R = 152 R = 149 R = 255 R = 138 G = 49 G = 109 G = 138 G = 202 G = 142 B = 86 B = 109 B = 148 B = 184 B = 147

C M Y K

= = = =

0 24 22 0

C M Y K

= = = =

49 38 36 2

color format 4 colors process

C M Y K

= = = =

3 32 86 0

C M Y K

= = = =

1 20 75 0

C M Y K

= = = =

1 7 67 0

RGB

R = 244 R = 252 R = 255 R = 255 R = 138 G = 179 G = 203 G = 228 G = 241 G = 142 B = 64 B = 91 B = 113 B = 182 B = 147

C M Y K

= = = =

1 2 34 0

C M Y K

= = = =

49 38 36 2

color format 4 colors process

C M Y K

= = = =

76 39 72 26

C M Y K

= 67 = 15 = 100 =2

C M Y K

= = = =

36 2 74 0

RGB

R = 62 R = 98 R = 171 R = 228 R = 138 G = 104 G = 162 G = 207 G = 242 G = 142 B = 80 B = 42 B = 109 B = 145 B = 147

C M Y K

= = = =

18 0 54 0

C M Y K

= = = =

49 38 36 2

ภาพประกอบรสชาติ 1. ดอกคำฝอย 2. ใบมะขามแขก 3. ดอกคูณ

20

จุดขายและสื่อประชาสัมพันธ์ Point of Purchase and Media

จุดขายสินค้า Display Design

ยาขมชนิดแคปซูล เจ้าตำรับเดิม

เจ้าตำรับเดิม

เจ้าตำรับเดิม

เจ้าตำรับเดิม

เจ้าตำรับเดิม

เจ้าตำรับเดิม

เจ้าตำรับเดิม

เจ้าตำรับเดิม

เจ้าตำรับเดิม

เจ้าตำรับเดิม

ต ร า ใบ ห  อ

ต ร า ใบ ห  อ

ต ร า ใบ ห  อ

บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล

บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล

บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล

ห้างขายยาตราใบห่อ

75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย

บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล ราคา

25

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

บรรจุ

12

02-2218260 ผูแทนจำหนาย บาท ยาขมชนิ ดแคปซูแคปซู ลล

ราคา

25 บาท

ราคา

25 บาท

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333,

บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล

12

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

บรรจุ

12

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล

บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล ราคา

25

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

บรรจุ

12

02-2218260 ผูแทนจำหนาย บาท ยาขมชนิ ดแคปซูแคปซู ลล

ราคา

25 บาท

ราคา

25 บาท

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333,

บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล

12

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

บรรจุ

12

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล

บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล ราคา

25

บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จั8กรวรรดิ โทร.02-2221333, 26151 39 542 9 762 3

12

02-2218260 ผูแทนจำหนาย บาท ยาขมชนิ ดแคปซูแคปซู ลล

ราคา

25 บาท

ราคา

25 บาท

ต ร า ใบ ห  อ

BAIHOR BRAND BITTER CAPSULES three times daily before or after meal Adult 4 tablets Child 2 tablets The dose may be increased for one or two tablets according to necessary.

ยาแผนโบราณ ยาสามัญประจำบาน เลขทะเบียนที่ G 198/28 ผลิตครั้งที่ (Lot No.) 124 ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015

บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล

12

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

ห้างขายยาตราใบห่อ

75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร�

Mild laxative, Antipyretic Dose

บรรจุ

12

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล

ผู้ผลิต

ราคา

120 บาท

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย

ต ร า ใบ ห  อ

BAIHOR BRAND BITTER CAPSULES Mild laxative, Antipyretic Doseบรรจุ

100

ยาขมชนิดแคปซูล ตราใบห่อ

แผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม

120

วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร 4 เม็ด 2 เม็ด

ยาแผนโบราณ ยาสามั-ญประจำบ ผูใหญานรับประทานครั้งละ เลขทะเบียนที่ G 198/28 ผลิตครั้งที่ (Lot No.) 124 - เด็ก รับประทานครั้งละ ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 **เมื่อทานตองการระบายมาก ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015

ยาขมชนิดแคปซูล 8 26151 เจ้39 542บเดิ 9 762 าตำรั ม 3

ยาขมชนิดแคปซูล ตราใบห่อ สรรพคุณ

ราคา three times daily before or after meal แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน Adult 4 tablets และเปนยาระบายออนๆ Childแคปซู 2 ลtablets บาท The dose may be increased for one or two tablets accordingวิธ to ีรnecessary. ับประทาน

ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม - บอระเพ็ ราใบดหอ140 กรัม -ต ลูกกระดอม 20 กรัม และตัวยาอื่นๆ

แผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม

บรรจุ

100 แคปซูล

น้ำหนักเม็ 0.3 กรัม ยาขมชนิ ดดละแคปซู ล

รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด**

เจ้าตำรับเดิม

สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ วิธีรับประทาน วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร - ผูใหญ รับประทานครั้งละ 4 เม็ด - เด็ก รับประทานครั้งละ 2 เม็ด **เมื่อทานตองการระบายมาก รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด**

ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม - บอระเพ็ด 140 กรัม - ลูกกระดอม 20 กรัม และตัวยาอื่นๆ น้ำหนักเม็ดละ 0.3 กรัม

สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ

15.32 นิ�ว

ปกติแลวนั้น ยาขมตราใบหอจะถูกเก็บไวในตู จึงออกแบบดิสเพลยเพ�่อใชสำหรับตั้งหนารานใหผูบร�โภค เห็นโดยงาย และสำหรับการขยายตลาดขายในรานสะดวกซือ้ โดยตั้งไวที่หนาเคาทเตอรคิดเง�น ซึ่งการออกแบบนั้น แบง สัดสวนพ�้นที่ใหแบบแผงเยอะกวา เพราะจากการสอบถาม ผูประกอบการรานขายยาพบวา ผูบร�โภคนิยมซื้อในปร�มาณ ที่นอย เพราะสวนมากซื้อตามอาการของโรค แบบที่ขาย ในปร�มาณครั้งละมากๆ นานๆครั้งจะขายได และออกแบบ ใหเคร�่องหมายการคามีขนาดใหญ เพ�่อใหผูบร�โภค เห็นและจดจำไดโดยงาย 2 นิ�ว

10.5 นิ�ว

ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น

242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย

3 นิ�ว

ห้างขายยาตราใบห่อ

75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต

1 นิ�ว

22

จุดขายสินค้า Shelf Talker เนื่องจากผลิตภัณฑชาสมุนไพร มีแผนที่จะวางขายในหางสรรพสินคาและ รานสะดวกซื้อ ซึ่งตองวางสินคาไวบนชั้น จึงออกแบบ shelf talker เพ�่อเร�ยกความสนใจจากผูบร�โภคใหเขามาเลือกสินคา โดย ใชกราฟ�กและสีใหสอดคลองกับบรรจ�ภัณฑ ซึ่งรวมรสชาติของชาทั้ง 3 รสไวในอันเดียว

ตร า ใบห  อ

8 นิ�ว

ชาสมุนไพร { ดอกคูณ } {ดอกคำฝอย} {ใบมะขามแขก} Golden Shower and Herbal tea

Safflower and Herbal tea

Indian Senna leaves and Herbal tea

7.5 นิ�ว

23

สื่อประชาสัมพันธ์ Billboard เนื่องจากผลิตภัณฑชาสมุนไพรเปนสินคาออกใหม จึงตองมีสื่อประชาสัมพันธเพ�่อชวยโปรโมทสินคา จึงเลือก billboard ซึ่งเปนสื่อที่เห็นไดเยอะที่สุด และเปนที่สังเกตได โดยงาย เพราะมีขนาดใหญ

Without

With

64 kg

46 kg

ต ร า ใ บ ห อ

ชาสมุนไพ

ร

24

สื่อประชาสัมพันธ์ Banner ประชาสัมพันธในเว็บไซตวาไรตี้ชื่อดัง ที่ตรงกับพฤติกรรมของกลุมเปาหมาย

Without

With

64 kg

46 kg

ตร า ใ บ ห  อ

ชาสมุนไพ

ร

sanook.com

Without

With

64 kg

46 kg

ตร า ใ บ ห  อ

ชาสมุนไพ

ร

kapook.com

25

“เจ้าตำรับเดิม”