ต ร า ใบ ห อ
คู่มือประกอบการออกแบบ Design Manual
คู่มือประกอบการออกแบบ
ยาขมชนิดแคปซูลตราใบห่อ ธีรสิทธิ์ สัมมา 04540066
สารบัญ
ที่มาและความสำคัญ
4
Design Brief
5
สินคาและอัตลักษณ
7
- สินคา
8
- เคร�่องหมายทางการคา
9
- แบบอักษร
11
บรรจ�ภัณฑและลวดลาย
13
- แบบกระปุก
14
- แบบแผง
15
- แพทเทิรนที่บดยา
16
- ภาพสวนประกอบ
16
- ชาสมุนไพร
17
- ซองชาและปายหอยที่ถุงชา
19
- แพทเทิรนลายดอกไมและใบไม
20
- ภาพประกอบรสชาติ
20
จ�ดขายและสื่อประชาสัมพันธ
21
- Display Design
22
- Shelf Talker
23
- Billboard
24
- Banner
25
ที่มาและความสำคัญ
“ยาขมต้องตราใบห่อ เจ้าตำรับเดิม” ยาขมชนิดเม็ดตราใบหอ เปนยาสามัญประจำบานที่อยูคูคนไทยมาหลายชวงอายุคน ดวยความที่ เปนยาสมุนไพรแผนโบราณ จึงเปนยาไมมีสารพ�ษตกคางหร�อเปนอันตรายตอรางกาย อีกทั้งสรรพคุณที่ชวย แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ ซึ่งเปนอาการปวยเบื้องตนที่พบไดบอยใน สภาพอากาศของเมืองไทย จึงทำใหยาขมชนิดเม็ดตราใบหอไดรับความนิยมไมเสื่อมคลาย แตในปจจ�บัน มีผลิตภัณฑยาสมุนไพรโบราณออกวางจำหนายในทองตลาดเพ�่มมากข�้น เกิดการแขงขันที่สูงกวาเดิม ยาขมชนิดเม็ดตราใบหอ จึงควรที่จะไดรับการพัฒนา ทั้งในเร�่องของ ตัวสินคา และบรรจ�ภัณฑ เพ�่อตอกย้ำ จ�ดยืนและสรางความแข็งแรงใหกับแบรนด รวมไปถึงการเพ�่มชองทางทางการตลาดใหม เพ�่อตอบสนอง พฤติกรรมของกลุมเปาหมายที่เปนคนรุนใหมไดเปนอยางดี
4
Design Brief ข้อมูลสินค้า - เปนยาสมุนไพรโบราณ เจาตำรับเดิม - เปนยาระบายออนๆ - มีโฆษณาติดหูทางว�ทยุ จดจำไดมาจนถึงปจจ�บัน
ข้อดี - เปนยาสมุนไพร ไมกอใหเกิดสารพ�ษตกคาง - ราคาถูก หาซื้อไดตามรานขายยาทั่วไป - รักษาโรคพ�้นฐานได
ข้อเสีย - เม็ดยาเปนแบบผงอัดเม็ด ทำใหชื้นงาย - ทานยากในหมูคนรุนใหม เพราะเมื่อแตะโดนลิ�นมีรสขมจัด - บรรจ�ภัณฑดูคลายกับตัวยาชนิดอื่น หร�อยี่หออื่น - หยิบออกจากบรรจ�ภัณฑลำบาก
พฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ - ใชเพ�่อรักษาโรค ทานเมื่อมีอาการ - ใชเปนยาระบาย - ผูใหญทานครั้งละ 4 เม็ด เด็กทานครั้งละ 2 เม็ด
5
Design Brief ปัญหาการออกแบบ เนื่องจากตราใบหอเปนสินคาที่ถือกำเนิดข�้นมานานกวาทศวรรษ แตตัวสินคา ทั้งโลโก และ บรรจ�ภัณฑยังคงใชของเดิมตั้งแตกอตั้งมา ไมมีการพัฒนาเพ�่อใหเหมาะสมตอยุคสมัย ทำใหภาพลักษณ ดูเชย การออกแบบเพ�่อพัฒนาใหมจึงมีความจำเปนอยางยิ�ง เพ�่อตอกย้ำจ�ดยืนของสินคา และสราง ภาพลักษณใหนาจดจำตอผูบร�โภค
วัตถุประสงค์การออกแบบ - เพ�่อปรับปรุงภาพลักษณและสินคาใหเขากับพฤติกรรมผูบร�โภคสมัยใหม โดยยึดจากจ�ดยืนของแบรนด - เพ�่อเพ�่มชองทางการจำหนายสินคาในรานสะดวกซื้อ - เพ�่อขยายชองทางทางการตลาด ตอบสนองกลุมเปาหมายใหม - เพ�่อประชาสัมพันธสินคา และเพ�่มยอดขาย
กลุ่มเป้าหมาย - ผลิตภัณฑเดิม ชาย, หญิง อายุ 40 ปข�้นไป ผูที่มีอาการรอนใน มีไขตัวรอน ผูที่มีอาการทองผูก หร�อตองการยาระบาย - ผลิตภัณฑใหม ผูหญิงที่รักสุขภาพ รักการดูแลตนเอง อายุ 20-40 ป
แนวทางการออกแบบ พัฒนาสินคาใหเหมาะกับพฤติกรรมผูบร�โภคสมัยใหม ปรับปรุงภาพลักษณและการออกแบบทั้งหมด รวมทั้งออกผลิตภัณฑใหม เพ�่อขยายตลาดและเพ�่มยอดขาย
6
สินค้าและอัตลักษณ์ Products and Identity
สินค้า
ยาขมชนิดเม็ด > ยาขมชนิดแคปซูล จากการสำรวจและสอบถามผูบร�โภคพบวา ยาขมชนิดเม็ด ที่ผลิตโดยการนำผงมาอัดเม็ด ทำใหพบขอเสียคือ เมื่อหยิบยาออกมารับประทาน จะทำใหมีผงเลอะติดมือ อีกทั้ง กลืนยากข�้น เนื่องจากตัวยาละลายเร็ว รสขมของยาจึงติดอยู ในปาก ทำใหเด็กบร�โภคยาก และยายังไมทนตอความชื้น ดังนั้น จึงทำการพัฒนาสินคา จากชนิดเม็ด ใหเปนตัวยาที่ผาน กรรมว�ธีการอัดใสในแคปซูล ซึ่งจะแกปญหาขางตนที่กลาวมา ไดทั้งหมด และยังทำใหตัวยาดูมีมาตฐานและสรางความเชื่อถือ นาไววางใจใหกับผูบร�โภค
8
เครื่องหมายทางการค้า
แบบสี
ต ร า ใบ ห อ
การปรับปรุงเคร�่องหมายการคา จากเดิม ที่เปนรูปถายของนายหางในกรอบวงกลม และมีใบหอ วางอยูดานในรูปแบบกรอบวงกลมเชนกัน จึงภาพนำ ทั้ง 2 มารวมเปนเคร�่องหมายการคาเดียว ซึ่งยังคง ยึดรูปแบบของวงกลมไวเปนหลัก แลวทำการตัดทอน หนาของนายหาง โดยใชกราฟ�กแบบจีนที่สื่อถึงสูตรยา ที่มีสวนผสมของสมุนไพรจีน รวมทั้งการนำตัวหนังสือ “ตราใบหอ” มาดัดโคง เพ�่อคงภาพจำของการจัดวาง ตัวหนังสือในรูปแบบเดิม และนำสัญลักษณ “ใบหอ” ที่ ออกแบบข�้นใหมมาวางขนาบตัวหนังสือทั้ง 2 ขาง ทำให เคร�่องหมายการคาดูมีความทันสมัยมากยิ�งข�้น และยัง งายสำหรับการนำไปใชในแบบตางๆมากข�้นดวย
แบบสีเดียว usage print
screen
usage
ต ร า ใบ ห อ
screen
color format 4 colors process
C M Y K
= = = =
42 33 85 7
C M Y K
= = = =
77 45 86 47
C M Y K
= = = =
76 56 78 73
RGB
R = 150 R = 45 R = 35 G = 145 G = 75 G = 31 B = 75 B = 45 B = 32
color format 4 colors process
C M Y K
= = = =
0 0 0 45
C M Y K
= = = =
0 0 0 90
RGB
R = 140 R = 26 G = 140 G = 26 B = 140 B = 26
9
เครื่องหมายทางการค้า
สำหรับเคร�่องหมายการคาที่นำไปใชใน สินคาใหม จะมีดวยกัน 3 สี เปลี่ยนไปตามแตละ รสชาติของสินคาซึ่งจะเปนคูระหวาง สี ดำ กับ สีของรสชาตินั้นๆ
ต ร า ใบห อ
usage print
screen
ต ร า ใบ ห อ
color format 4 colors process
C M Y K
=0 =0 =0 = 100
RGB
R =0 G =0 B =0
C M Y K
= = = =
0 23 13 0
C M Y K
= = = =
16 0 42 0
C M Y K
= = = =
1 7 49 0
R = 255 R = 216 R = 255 G = 206 G = 232 G = 230 B = 202 B = 170 B = 151
พ�้นที่หามลวงล้ำ ใชตัว “บ” ที่อยูในคำวา ตราใบหอ ในเคร�่องหมายการคา เปนตัวกำหนด
ต ร า ใบห อ 10
แบบอักษร ยาขมชนิดแคปซูล Headline Font: Silpakorn70 Style: Bold ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ ะ า ิ
ี
ึ
ื ุ
ู เ แ ไ ใ โ ำ ่ ้ ๊ ๋ ั ๆ ฤ ฦ ฯ
A B C D E F G H I J K L M N O PQ R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Body text Font: DB Helvethaica X Style: Regular
กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎ ธนบปผฝพฟภมยรลว ะา ิ ี ึ ื ุ ูเแไใโ ำ ่ ้ ๊ ๋
ฏฐฑฒณดต ถท ศษสหฬอฮ ัๆฤฦฯ
A B C D E F G H I J K L M N O PQ R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuv wxy z 1234567890 11
แบบอักษร ชาสมุนไพร (สินค้าใหม่) ภาษาไทย Font: DB Helvethaica X Style: Bold
กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎ ธนบปผฝพฟภมยรลว ะา ิ ี ึ ื ุ ูเแไใโ ำ ่ ้ ๊ ๋
ฏฐฑฒณดต ถท ศษสหฬอฮ ัๆฤฦฯ
Style: Regular
กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎ ธนบปผฝพฟภมยรลว ะา ิ ี ึ ื ุ ูเแไใโ ำ ่ ้ ๊ ๋
ฏฐฑฒณดต ถท ศษสหฬอฮ ัๆฤฦฯ
ภาษาอังกฤษ Font: PGVIM Style: Regular
A B C D E F G H I J K L M N O PQ R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
12
ห้างขายยาตราใบห่อ
75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
บรรจุภัณฑ์และลวดลาย Packaging and Graphic
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย
8 26151 39 542 9 762 3
BAIHO BITTE
Mild lax Dose
three tim Adult Child The dos one or t
ยาแผนโบ เลขทะเบีย ผลิตครั้งท ผลิตวันท ยาสิ�นอาย
บรรจุภัณฑ์ แบบกระปุก จากบรรจ�ภัณฑเดิมแบบกลอง ที่บรรจ�ในถุงซิป ใสยาดานใน พัฒนามาเปนแบบกระปุกใสแคปซูล ที่สามารถ กันแสงแดดและกันความชื้นไดเปนอยางดี ยืดอายุการใชงาน ของยาใหเก็บรักษาไดนานยิ�งข�้น บรรจ� 100 เม็ด ราคา 120 บาท เหมาะสำหรับซื้อเก็บไวเปนยาสามัญประจำบาน
ยาขมชนิดแคปซูล ตราใบห่อ
AND SULES
แผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม
tipyretic
before or after meal lets lets increased for s according to necessary.
สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ
ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม วิธีรับประทาน - บอระเพ็ด 140 กรัม วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร - ลูกกระดอม 20 กรัม usage format - ผูใหญ รับประทานครั ้งละ 4 เม็ด colorและตั วยาอื่นๆ - เด็ก รับประทานครั้งละ 2 เม็ด หนักเม็ดละ 0.3 กรัCม = print 4 colorsน้ำprocess **เมื่อทานตองการระบายมาก M= รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด**
บรรจุ
ราคา
100
120
แคปซูล
บาท
ต ร า ใบ ห อ
ยาสามัญประจำบาน
28 ) 124 23/11/2013 23/11/2015
ยาขมชนิดแคปซูล
42 33 Y = 85 K = 7
เจ้าตำรับเดิม
screen
RGB
C M Y K
= = = =
77 45 86 47
C M Y K
= = = =
76 56 78 73
C M Y K
= = = =
4 1 4 0
C M Y K
= 25 = 100 = 100 = 25
R = 150 R = 45 R = 35 R = 240 R = 150 G = 145 G = 75 G = 31 G = 245 G = 20 B = 75 B = 45 B = 32 B = 240 B = 20
ฉลาก ห้างขายยาตราใบห่อ
75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย
8 26151 39 542 9 762 3
ยาขมชนิดแคปซูล ตราใบห่อ
BAIHOR BRAND BITTER CAPSULES
แผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม
Mild laxative, Antipyretic Dose
three times daily before or after meal Adult 4 tablets Child 2 tablets The dose may be increased for one or two tablets according to necessary. ยาแผนโบราณ ยาสามัญประจำบาน เลขทะเบียนที่ G 198/28 ผลิตครั้งที่ (Lot No.) 124 ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015
บรรจุ
ราคา
100
120
แคปซูล
บาท
ต ร า ใบ ห อ
ยาขมชนิดแคปซูล เจ้าตำรับเดิม
สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ วิธีรับประทาน วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร - ผูใหญ รับประทานครั้งละ 4 เม็ด - เด็ก รับประทานครั้งละ 2 เม็ด **เมื่อทานตองการระบายมาก รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด**
ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม - บอระเพ็ด 140 กรัม - ลูกกระดอม 20 กรัม และตัวยาอื่นๆ
2.25 นิ�ว
น้ำหนักเม็ดละ 0.3 กรัม
7.72 นิ�ว
14
บรรจุภัณฑ์ แบบแผง จากซองกระดาษบรรจ� 10 เม็ด นำมาพัฒนาเปน แบบแผง ซึ่งโดยทั่วไปแผงยาจะบรรจ� 10 แคปซูล แตจาก ปร�มาณการบร�โภคยาแตละครั้ง ที่จะตองทานครั้งละ 4 แคปซูล จึงทำออกมาเปนรูปแบบแผง 12 แคปซูล เพ�ยงพอสำหรับการ บร�โภคใน 1 วัน และยังทำใหยาดูนาเชื่อถือ และมีมาตรฐาน มากข�้นกวาเดิม บรรจ� 12 เม็ด ราคา 25 บาท เหมาะสำหรับซื้อเมื่อมีอาการ หร�อตองการซื้อในปร�มาณนอย และเปนแผงยาสำหรับพกติดตัวในการเดินทาง
เจ้าตำรับเดิม
ต ร า ใบ ห อ
ยาขมชนิดแคปซูล
ราคา
25 บาท
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
usage
บรรจุ
12
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล
screen
เจ้าตำรับเดิม
ยา
color format 4 colors process
C M Y K
= = = =
42 33 85 7
C M Y K
= = = =
77 45 86 47
C M Y K
= = = =
76 56 78 73
RGB
R = 150 R = 45 R = 35 R = 240 R = 150 G = 145 G = 75 G = 31 G = 245 G = 20 B = 75 B = 45 B = 32 B = 240 B = 20
C M Y K
= = = =
4 1 4 0
C M Y K
= 25 = 100 = 100 = 25
ิ แคป ซ ู ล ตรา นด ขมชแผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม ใบห่อ
ยาขมชนิดแคปซูล ตราบใบห่อ
ต ร า ใบ ห อ
ยาขมชนิดแคปซูล
ยาขมชนิดแคปซูล ตราบใบห่อ
สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ วิธีรับประทาน วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร - ผูใหญ รับประทานครั้งละ 4 เม็ด - เด็ก รับประทานครั้งละ 2 เม็ด **เมื่อทานตองการระบายมาก รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด** BAIHOR BRAND BITTER CAPSULES
25 บาท
0.33 นิ�ว
บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล
12
4.09 นิ�ว
Mild laxative, Antipyretic Dose
three times daily before or after meal Adult 4 tablets Child 2 tablets The dose may be increased for one or two tablets according to necessary. ผลิตครั้งที่ (Lot No.) ผลิตวันที่ (Mfd.) ยาสิ�นอายุ (Exp.)
ราคา
ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม - บอระเพ็ด 140 กรัม - ลูกกระดอม 20 กรัม และตัวยาอื่นๆ
124 23/11/2013 23/11/2015
ห้างขายยาตราใบห่อ
75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย
ยาแผนโบราณ เลขทะเบียนที่ G 198/28 ยาสามัญประจำบาน
8 26151 39 542 9 762 3
2.48 นิ�ว
15
ลวดลายประกอบ
แพทเทิร์นที่บดยา ลวดลายที่ใชสำหรับนำมาตกแตงทั้งในกระปุกและ หนาแผงยานั้น เปนรูปที่บดยาที่นำมาเร�ยงสลับกัน จนเกิด เปนลายแพทเทิรน เพ�่อใหความหมายถึงตำรับยาโบราณ ที่ใชที่บดยาในการทำยา และยังเปนสัญลักษณแสดงจ�ดยืน ของแบรนดที่เปน “เจาตำรับเดิม”
ภาพส่วนประกอบ ในแผงยาดานหลัง จะมีรายละเอียดสวนประกอบ จึงทำเปนภาพของสมุนไพรหลักที่ใชในการทำยา มาเปน ภาพประกอบวางคูกับที่บดยา แสดงถึง “ยาแผนโบราณ”
usage print
screen
color format 4 colors process
C M Y K
= = = =
77 62 43 25
C M Y K
= = = =
60 70 64 67
C M Y K
= = = =
36 76 81 40
RGB
R = 77 R = 53 R = 114 R = 188 R = 201 G = 82 G = 38 G = 58 G = 130 G = 182 B = 99 B = 38 B = 42 B = 104 B = 91
C M Y K
= = = =
24 52 60 4
C M Y K
= = = =
23 23 78 1
16
บรรจุภัณฑ์ ชาสมุนไพร (สินค้าใหม่) ต ร า ใบ ห อ
ชาสมุนไพร
ชาสมุนไพร จะมีดวยกัน 3 รส ไดแก ชาดอกคำฝอย ชาใบมะขามแขก และชาดอกคูณ ซึ่งเปนสินคาใหมที่ออกมาเพ�่อ ขยายตลาดไปยังผูบร�โภคที่เปน ผูหญิงที่หันมาสนใจรักสุขภาพ ซึ่งชาสมุนไพรนี้ มีฤทธิ์เปนยาระบาย ชวยในการขับถาย ทำให หนาทองแบนราบอยางที่ควรจะเปน เนื่องจากในรางกายไมมี ของเสียตกคาง และยังชวยใหสุขภาพผิวดีอยางเปนปกติ เนนการใชกราฟ�กที่ตัดทอน ดูทันสมัย และใชสีที่ดูเปนผูหญิง ตรงกับกลุมเปาหมาย
{ดอกคำฝอย} Safflower and Herbal tea
บรรจ� 30 ซอง
ดานบน
{ดอกคำฝอย} Safflower and Herbal tea
ดานหนา ชาสมุนไพร ดอกคำฝอย (Safflower and Herbal tea)
ว�ธีรับประทาน นำสมุนไพร 1 ซองแชลงในน้ำรอน 1 แกว (150 มล.) รอ 3-5 นาที แลวนำออกดื่ม ไดตามตองการ
มีฤทธิ์เปนยาระบายออนๆ ชวยในการขับถาย สวนประกอบสำคัญ ดอกคำฝอย 55% สมุนไพร 45% หางขายยาตราใบหอ 75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผูผลิต
ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015 8 26151 39 542 9 762 3
น้ำหนักสุทธิ 160 กรัม ราคา 275 บาท
ดานหลัง
ดานขาง
2.6 นิ�ว 2.37 นิ�ว 4.7 นิ�ว
บรรจ� 30 ซอง
{ดอกคำฝอย} Safflower and Herbal tea
ชาสมุนไพร ต ร า ใ บห อ
ชาสมุนไพร ดอกคำฝอย (Safflower and Herbal tea)
มีฤทธิ์เปนยาระบายออนๆ ชวยในการขับถาย สวนประกอบสำคัญ ดอกคำฝอย 55% สมุนไพร 45%
ว�ธีรับประทาน นำสมุนไพร 1 ซองแชลงในน้ำรอน 1 แกว (150 มล.) รอ 3-5 นาที แลวนำออกดื่ม ไดตามตองการ ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015
หางขายยาตราใบหอ 75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผูผลิต 8 26151 39 542 9 762 3
น้ำหนักสุทธิ 160 กรัม ราคา 275 บาท
{ดอกคำฝอย} Safflower and Herbal tea
17
บรรจุภัณฑ์
บรรจ� 30 ซอง
{ใบมะขามแขก} Indian Senna leaves and Herbal tea
ชาสมุนไพร ต ร า ใ บห อ
ชาสมุนไพร ใบมะขามแขก
(Indian Senna leaves and Herbal tea) มีฤทธิ์เปนยาระบายออนๆ ชวยในการขับถาย สวนประกอบสำคัญ ใบมะขามแขก 45% สมุนไพร 55%
ว�ธีรับประทาน นำสมุนไพร 1 ซองแชลงในน้ำรอน 1 แกว (150 มล.) รอ 3-5 นาที แลวนำออกดื่ม ไดตามตองการ
หางขายยาตราใบหอ 75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผูผลิต
ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015 8 26151 39 542 9 762 3
น้ำหนักสุทธิ 160 กรัม ราคา 275 บาท
{ใบมะขามแขก} Indian Senna leaves and Herbal tea
บรรจ� 30 ซอง
{ ดอกคูณ } Golden Shower and Herbal tea
ชาสมุนไพร ต ร า ใ บห อ
ชาสมุนไพร ดอกคูณ
(Golden Shower and Herbal tea) มีฤทธิ์เปนยาระบายออนๆ ชวยในการขับถาย สวนประกอบสำคัญ ดอกคูณ 65% สมุนไพร 35%
ว�ธีรับประทาน นำสมุนไพร 1 ซองแชลงในน้ำรอน 1 แกว (150 มล.) รอ 3-5 นาที แลวนำออกดื่ม ไดตามตองการ
หางขายยาตราใบหอ 75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผูผลิต
ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015 8 26151 39 542 9 762 3
น้ำหนักสุทธิ 160 กรัม ราคา 275 บาท
{ ดอกคูณ } Golden Shower and Herbal tea
18
บรรจุภัณฑ์
ซองชาและป้ายห้อยที่ถุงชา
ต ร า ใบห อ
1 นิ�ว
ชาสมุนไพร
2.5 นิ�ว
{ดอกคำฝอย}
2 นิ�ว
Safflower and Herbal tea
บรรจถุงชา
2.5 นิ�ว
0.9 นิ�ว ต ร า ใ บห อ
ดอกคำฝอย
0.85 นิ�ว
ตร า ใบ ห อ
ต ร า ใบห อ
ชาสมุนไพร
ชาสมุนไพร
Indian Senna leaves and Herbal tea
Golden Shower and Herbal tea
{ ดอกคูณ }
{ใบมะขามแขก} บรรจ�ถุงชา
บรรจถุงชา
ต ร า ใ บห อ
ใบมะขามแขก
ต ร า ใ บห อ
ดอกคูณ
19
ลวดลายประกอบ
แพทเทิร์นลายดอกไม้และใบไม้ usage print
screen
usage print
screen
usage print
screen
color format 4 colors process
C M Y K
= = = =
33 92 48 16
C M Y K
= = = =
0 72 48 0
C M Y K
= = = =
0 59 25 0
RGB
R = 153 R = 152 R = 149 R = 255 R = 138 G = 49 G = 109 G = 138 G = 202 G = 142 B = 86 B = 109 B = 148 B = 184 B = 147
C M Y K
= = = =
0 24 22 0
C M Y K
= = = =
49 38 36 2
color format 4 colors process
C M Y K
= = = =
3 32 86 0
C M Y K
= = = =
1 20 75 0
C M Y K
= = = =
1 7 67 0
RGB
R = 244 R = 252 R = 255 R = 255 R = 138 G = 179 G = 203 G = 228 G = 241 G = 142 B = 64 B = 91 B = 113 B = 182 B = 147
C M Y K
= = = =
1 2 34 0
C M Y K
= = = =
49 38 36 2
color format 4 colors process
C M Y K
= = = =
76 39 72 26
C M Y K
= 67 = 15 = 100 =2
C M Y K
= = = =
36 2 74 0
RGB
R = 62 R = 98 R = 171 R = 228 R = 138 G = 104 G = 162 G = 207 G = 242 G = 142 B = 80 B = 42 B = 109 B = 145 B = 147
C M Y K
= = = =
18 0 54 0
C M Y K
= = = =
49 38 36 2
ภาพประกอบรสชาติ 1. ดอกคำฝอย 2. ใบมะขามแขก 3. ดอกคูณ
20
จุดขายและสื่อประชาสัมพันธ์ Point of Purchase and Media
จุดขายสินค้า Display Design
ยาขมชนิดแคปซูล เจ้าตำรับเดิม
เจ้าตำรับเดิม
เจ้าตำรับเดิม
เจ้าตำรับเดิม
เจ้าตำรับเดิม
เจ้าตำรับเดิม
เจ้าตำรับเดิม
เจ้าตำรับเดิม
เจ้าตำรับเดิม
เจ้าตำรับเดิม
ต ร า ใบ ห อ
ต ร า ใบ ห อ
ต ร า ใบ ห อ
บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล
บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล
บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล
ห้างขายยาตราใบห่อ
75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย
บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล ราคา
25
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
บรรจุ
12
02-2218260 ผูแทนจำหนาย บาท ยาขมชนิ ดแคปซูแคปซู ลล
ราคา
25 บาท
ราคา
25 บาท
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333,
บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล
12
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
บรรจุ
12
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล
บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล ราคา
25
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
บรรจุ
12
02-2218260 ผูแทนจำหนาย บาท ยาขมชนิ ดแคปซูแคปซู ลล
ราคา
25 บาท
ราคา
25 บาท
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333,
บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล
12
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
บรรจุ
12
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล
บหแคปซู อ ตราใด ยาขมชนิ ล ราคา
25
บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จั8กรวรรดิ โทร.02-2221333, 26151 39 542 9 762 3
12
02-2218260 ผูแทนจำหนาย บาท ยาขมชนิ ดแคปซูแคปซู ลล
ราคา
25 บาท
ราคา
25 บาท
ต ร า ใบ ห อ
BAIHOR BRAND BITTER CAPSULES three times daily before or after meal Adult 4 tablets Child 2 tablets The dose may be increased for one or two tablets according to necessary.
ยาแผนโบราณ ยาสามัญประจำบาน เลขทะเบียนที่ G 198/28 ผลิตครั้งที่ (Lot No.) 124 ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015
บรรจุ ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น 242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล
12
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
ห้างขายยาตราใบห่อ
75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร�
Mild laxative, Antipyretic Dose
บรรจุ
12
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผูแทนจำหนาย แคปซูล
ผู้ผลิต
ราคา
120 บาท
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย
ต ร า ใบ ห อ
BAIHOR BRAND BITTER CAPSULES Mild laxative, Antipyretic Doseบรรจุ
100
ยาขมชนิดแคปซูล ตราใบห่อ
แผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม
120
วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร 4 เม็ด 2 เม็ด
ยาแผนโบราณ ยาสามั-ญประจำบ ผูใหญานรับประทานครั้งละ เลขทะเบียนที่ G 198/28 ผลิตครั้งที่ (Lot No.) 124 - เด็ก รับประทานครั้งละ ผลิตวันที่ (Mfd.) 23/11/2013 **เมื่อทานตองการระบายมาก ยาสิ�นอายุ (Exp.) 23/11/2015
ยาขมชนิดแคปซูล 8 26151 เจ้39 542บเดิ 9 762 าตำรั ม 3
ยาขมชนิดแคปซูล ตราใบห่อ สรรพคุณ
ราคา three times daily before or after meal แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน Adult 4 tablets และเปนยาระบายออนๆ Childแคปซู 2 ลtablets บาท The dose may be increased for one or two tablets accordingวิธ to ีรnecessary. ับประทาน
ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม - บอระเพ็ ราใบดหอ140 กรัม -ต ลูกกระดอม 20 กรัม และตัวยาอื่นๆ
แผนโบราณ เจ้าตำรับเดิม
บรรจุ
100 แคปซูล
น้ำหนักเม็ 0.3 กรัม ยาขมชนิ ดดละแคปซู ล
รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด**
เจ้าตำรับเดิม
สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ วิธีรับประทาน วันละ 3 เวลา กอนหร�อหลังอาหาร - ผูใหญ รับประทานครั้งละ 4 เม็ด - เด็ก รับประทานครั้งละ 2 เม็ด **เมื่อทานตองการระบายมาก รับประทานเพ�่มอีก 1-2 เม็ด**
ส่วนประกอบ ในตัวยาประกอบดวย - อึ่งง�้ม 30 กรัม - ขมิ�นชัน 30 กรัม - บอระเพ็ด 140 กรัม - ลูกกระดอม 20 กรัม และตัวยาอื่นๆ น้ำหนักเม็ดละ 0.3 กรัม
สรรพคุณ แกรอนใน กระหายน้ำ แก ไขตัวรอน และเปนยาระบายออนๆ
15.32 นิ�ว
ปกติแลวนั้น ยาขมตราใบหอจะถูกเก็บไวในตู จึงออกแบบดิสเพลยเพ�่อใชสำหรับตั้งหนารานใหผูบร�โภค เห็นโดยงาย และสำหรับการขยายตลาดขายในรานสะดวกซือ้ โดยตั้งไวที่หนาเคาทเตอรคิดเง�น ซึ่งการออกแบบนั้น แบง สัดสวนพ�้นที่ใหแบบแผงเยอะกวา เพราะจากการสอบถาม ผูประกอบการรานขายยาพบวา ผูบร�โภคนิยมซื้อในปร�มาณ ที่นอย เพราะสวนมากซื้อตามอาการของโรค แบบที่ขาย ในปร�มาณครั้งละมากๆ นานๆครั้งจะขายได และออกแบบ ใหเคร�่องหมายการคามีขนาดใหญ เพ�่อใหผูบร�โภค เห็นและจดจำไดโดยงาย 2 นิ�ว
10.5 นิ�ว
ห้างขายยา ง่วนเฮงจั่น
242 จักรวรรดิ โทร.02-2221333, 02-2218260 ผู้แทนจำหน่าย
3 นิ�ว
ห้างขายยาตราใบห่อ
75/5 ม.3 ต.บางไผ อ.เมือง จ.นนทบุร� ผู้ผลิต
1 นิ�ว
22
จุดขายสินค้า Shelf Talker เนื่องจากผลิตภัณฑชาสมุนไพร มีแผนที่จะวางขายในหางสรรพสินคาและ รานสะดวกซื้อ ซึ่งตองวางสินคาไวบนชั้น จึงออกแบบ shelf talker เพ�่อเร�ยกความสนใจจากผูบร�โภคใหเขามาเลือกสินคา โดย ใชกราฟ�กและสีใหสอดคลองกับบรรจ�ภัณฑ ซึ่งรวมรสชาติของชาทั้ง 3 รสไวในอันเดียว
ตร า ใบห อ
8 นิ�ว
ชาสมุนไพร { ดอกคูณ } {ดอกคำฝอย} {ใบมะขามแขก} Golden Shower and Herbal tea
Safflower and Herbal tea
Indian Senna leaves and Herbal tea
7.5 นิ�ว
23
สื่อประชาสัมพันธ์ Billboard เนื่องจากผลิตภัณฑชาสมุนไพรเปนสินคาออกใหม จึงตองมีสื่อประชาสัมพันธเพ�่อชวยโปรโมทสินคา จึงเลือก billboard ซึ่งเปนสื่อที่เห็นไดเยอะที่สุด และเปนที่สังเกตได โดยงาย เพราะมีขนาดใหญ
Without
With
64 kg
46 kg
ต ร า ใ บ ห อ
ชาสมุนไพ
ร
24
สื่อประชาสัมพันธ์ Banner ประชาสัมพันธในเว็บไซตวาไรตี้ชื่อดัง ที่ตรงกับพฤติกรรมของกลุมเปาหมาย
Without
With
64 kg
46 kg
ตร า ใ บ ห อ
ชาสมุนไพ
ร
sanook.com
Without
With
64 kg
46 kg
ตร า ใ บ ห อ
ชาสมุนไพ
ร
kapook.com
25
“เจ้าตำรับเดิม”