اﻟﻤﺒﺎدرات اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﺗﻨﻔﻖ اﻟﺸﺮﻛﺎت واﻟﻤﻨﻈﻤﺎت اﻟﻐﻴﺮ ﻫﺎدﻓﺔ ﻟﻠﺮﺑﺢ اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻟﻤﺎل ﻋﻠﻰ ﻣﺒﺎدرات اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ،وﻏﺎﻟﺒﺎً ﺗﻜﻮن اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ ﻏﻴﺮ ﻣﻠﻤﻮﺳﺔ أو ذات أﺛﺮ ﻣﺤﺪود رﻏﻢ ﺣﺠﻢ اﻻﻧﻔﺎق .ﺗﺘﻤﻴﺰ اﻟﻤﺒﺎدرات ﻓﻲ اﻟﺨﺮﻳﻄﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ:
· ﻣﺮاﻋﺎة ﻗﻮة اﻟﺸﺮﻛﺔ وﻧﻮع ﻧﺸﺎﻃﻬﺎ وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﺗﻮﻓﻴﺮ أﻛﺒﺮ ﻗﺪر ﻣﻤﻜﻦ ﻣﻦ اﻟﻤﻮارد اﺛﻨﺎء وﺿﻊ اﻟﻤﻴﺰاﻧﻴﺔ. · ذات ﻃﺎﺑﻊ إﻋﻼﻣﻲ وﺟﻤﺎﻫﻴﺮي. · ﺗﻮﺛﻴﻖ إﻋﻼﻣﻲ ﻣﺒﺎﺷﺮ ﻟﻜﻞ ﺣﺪث ﺑﻤﻮاد إﻋﻼﻣﻴﺔ اﺣﺘﺮاﻓﻴﺔ. · ﻣﺒﺘﻜﺮة وﻏﻴﺮ ﻣﻜﺮرة. · ﻣﺒﺎدرات وﻓﻖ ﻣﻌﺎﻳﻴﺮ ﻟﻠﻤﻨﺎﻓﺴﺔ ﻋﻠﻰ ﺟﻮاﺋﺰ ﻋﺎﻟﻤﻴﺔ.
أﻧﻤﺎط اﻟﻤﺒﺎدرات .1ﻣﺒﺎدرات ﻣﺴﺆوﻟﻴﺔ اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ذات ﻃﺎﺑﻊ إﻋﻼﻣﻲ وﺟﻤﺎﻫﻴﺮي. .2ﻣﺒﺎدرات ﺗﻬﺘﻢ ﺑﺎﻟﺸﺮاﻛﺔ واﻟﺘﻜﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻟﻘﻄﺎع اﻟﺤﻜﻮﻣﻲ واﻟﻘﻄﺎع اﻟﺜﺎﻟﺚ. .3ﻣﺒﺎدرات اﺳﺘﺜﻤﺎر اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ. .4ﻣﺒﺎدرات ﺗﻄﻮﻳﺮ اﻟﻌﻤﻞ اﻹﻋﻼﻣﻲ.