Portrett
Berit Alexandra Standahl
Berit Alexandra Standahl
Tekst: Siri Gerrard | Foto: Janne Rugland & Kjell Ruben | Styling: Afaf Ali | Hår/Makeup: Jens J. Wiker
Portrett
«Ideen var hele tiden å skape en merkevare innenfor design og jeg var innom mye før jeg bestemte meg.»
Norsk arv og italiensk finesse
Berit Alexandra Standahl
Berit Alexandra Standahl har aldri vært noen tilhenger av nordmenns utbredte bruk- og kastmentalitet. – Det skaper mer stress enn glede, forteller
i Oslo.
om målgrupper. Jeg visste knapt at det
hun, og bestemte seg derfor for å skape
– Jeg måtte få litt økonomisk ballast. Én
fantes så mye å fortelle om emnet.
det motsatte. Produkter som vil vare og gi
ting er å skape noe, men å selge det er
– Målgrupper er kjempespennende,
mening, som har sin egen identitet og en
noe helt annet. Man må for eksempel være
sprudler Berit Alexandra.
historie å fortelle.
bevisst sin egen målgruppe, forteller hun.
Den altomfattende interessen for mål-
Mot slutten av fjoråret kunne hun presentere
Undertegnede får videre et helt lite foredrag
grupper henger selvsagt sammen med det
resultatet. En luksuriøs skjerfkolleksjon kalt
vi egentlig skal snakke om; merkevaren og
«ALEXANDRA STANDAHL – Norwegian
skjerfkolleksjonen ALEXANDRA STANDAHL.
Heritage».
Og det er ikke hvilke som helst slags skjerf.
Noen måneder senere møter vi gründeren i
De er ytterst luksuriøse og uttrykker en
Oslo, hvor hun bor og jobber. At Berit Alexan-
utsøkt kombinasjon av italiensk finesse og
dra vokste opp på Fosen, en liten halvøy
særnorsk arv.
utenfor Trondheim hvor tiden visstnok står
Skjerfene har håndtegnede motiver fra na-
men så langt er det bare få som satser på
plagg som kan brukes helt uavhengig av
sine andre samarbeidspartnere.
stille, er med unntak av dialekten hennes
turen på Fosen; motiver som også refererer
luksussegmentet – og i alle fall ikke skjerf.
kropp og størrelse. Et skjerf er dessuten
– De to fotografene som tok kampanje-
vanskelig å forstå. For det er ingenting ved
til historien i området. Noen er laget i myk
Hvorfor var det nettopp dette plagget Berit
så mye mer enn noe man bare vikler rundt
bildene mine har ganske enkelt vært
Berit Alexandra som virker «stille». Hun er
kasjmir, andre i florlett silke. På mer enn én
Alexandra ønsket å satse på?
halsen bare for å holde varmen. Det kan
strålende. Det var et område jeg ønsket å
energisk, ler ofte og prater som en foss.
måte minner de om franske Hermés, både
– Ideen var hele tiden å skape en merkevare
like gjerne brukes som et smykke.
satse mye på, og det tok litt tid å finne rett
– Fosen er et fantastisk lite sted og jeg drar
med tanke på kvalitet og design.
innenfor design og jeg var innom mye før
– Designer du alle selv?
person til jobben. Men da jeg fant dem falt
gjerne tilbake dit. Men for å få til det jeg
– Det tror jeg må være verdens beste
jeg bestemte meg. Jeg har aldri hatt noen
– Nei, ikke alle. Jeg har fått uvurderlig
alt på plass. De ga meg til og med mer enn
ville var jeg nødt til å reise hjemmefra – for
kompliment, sier Berit Alexandra.
lidenskap for søm, men har vært mer opp-
hjelp av en fantastisk, fransk illustratør.
jeg spurte om.
tatt av kunst, farger, interiør og foto. Derfor
Hun skjønte nøyaktig hvor jeg ville. Og så er
Partnere har hun også i Italia, hvor skjerfene
en stund i alle fall. Da hun var nitten begynte hun på en to-årig
En original idé
føltes skjerf som et naturlig valg. Det har
det jo en litt artig merge, da. Min bakgrunn
blir laget. At det måtte skje nettopp der var
utdannelse ved Norges kreative Fagskole i
Norsk design har de siste årene hatt en kraf-
en enkel form og mulighetene for dekor er
ytterst i havgapet og hennes i Paris.
et ufravikelig krav – og det i en tid hvor selv
Trondheim. Siden ventet økonomi og ledelse
tig oppsving. Det er mange som prøver seg,
nesten uendelige. I tillegg er det et allsidig
Berit Alexandra fortsetter å skryte. Nå av
Giorgio Armani produserer kolleksjonene
2
Nº1 2017
Nº1 2017
3