Referenz 2: Nature Watch
Name und Sitz des Leistungsempfängers: -Swarovski Optik Daniel-Swarovski-Straße 70, 6067 Absam -Tirol Werbung GmbH Maria-Theresienstr. 55, 6010 Innsbruck Für das traditionsreiche Unternehmen Swarovski Optik sind nachhaltiges Wirtschaften mit der Natur, eine strikte Markenpolitik und Authentizität wichtige Grundsätze der Unternehmenskultur. Jäger, Birder und Naturbeobachtungsreisende schwören seit 60 Jahren auf die Tiroler Marke. Im Auftrag von Swarovski Optik wurde das touristische Produkt „Nature Watch“ entwickelt und umgesetzt. Dahinter steckt die Idee von umweltbewusstem Tourismus mit einer neuen und außergewöhnlichen Sichtweise auf die Natur: Natur bewusst erleben. Der Guide zeigt die Besonderheiten. Das Swarovski-Fernglas macht sie sichtbar. Zu Beginn wurden gemeinsam mit der Tirol Werbung 20 Tiroler Hotels und zirka zehn weitere touristische Partner als Kampagnenpartner gewonnen. Die Hotels bieten Nature Watch Führungen auf ausgewählten Strecken in ganz Tirol für ihre Gäste an. Der erste Arbeitsschwerpunkt war die Konzeption des touristischen Produkts sowie die Produkteinführung im Jahr 2008. Die breit angelegte Öffentlichkeitskampagne in den Zielmärkten Deutschland, Österreich und Schweiz hatte das Ziel Bekanntheit und Neugier zu generieren. Die erfolgreiche Kick- Off PK wurde begleitet von Insertionen und einer Bannerkampagne im Internet.
Über ein Interesse weckendes Mailing im Herbst 2008 wurden Medienschaffende aus den Zielmärkten auf eine Medienreise eingeladen. Ziel: Die Emotionen einer Nature Watch Führung selbst erleben. 2009 bilden – neben der Fortführung der „klassischen“ Elemente – die Bereiche eMarketing und audiovisuelle Kommunikation die Schwerpunkte der kommunikativen Arbeit. Der Nature Watch Weblog spricht Naturinteressierte an - mit Erlebnis und Emotion wird eine Community rund um das touristische Produkt aufgebaut. Mit dem Dreh von Videoclips werden die Nature Watch Hotels und die dazugehörigen Strecken und Naturschönheiten optisch in Szene gesetzt. Die Clips werden für die Internetkampagnen und die Websites der Hotels verwendet.
Leistungszeitraum: Ansprechperson:
Hermann Fercher, Executive Vice President, Tel: +43 5223 6777 Michael Brandl, Tirol Werbung Tel: +43 512 5320 0
Produkt- und Angebotsentwicklung Nature Watch, Akquisition Kooperationspartner, strategische Kampagnenplanung, Umsetzung Kommunikationsmaßnahmen (laufende Medienarbeit, Pressearbeit in den Zielmärkten, Direct Mailing Journalisten, Presse-Reise, E-Marketing, Online Kommunikation inkl. Nature Watch Blog sowie Videoclips)
Nature Watch wird auch in den kommenden Jahren von der Agentur kommunikativ betreut. Medienarbeit Präsentation auf der itb-Berlin
Nature Watch Blog
Journalisten bei Nature Watch Einladung Medienreise
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Agenturleistungen:
seit Juni 2007 bis heute
Nature Watch Video