COMPONEWS Assintecal
SETEMBRO 2015 | EDIÇÃO Nº 12
INFORMATIVO DA ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE EMPRESAS DE COMPONENTES PARA COURO, CALÇADOS E ARTEFATOS
Exportação
Entrevista
Fórum de Inpirações
Indicadores de Compras
Empresas participantes do FC by Brasil exportam US$ 88 milhões no primeiro semestre de 2015
Rogério Lima fala sobre sustentabilidade, seu trabalho como designer de bolsas e expectativas para o Sindibolsas/MG
Fique por dentro do calendário dos road shows do Fórum de Inspirações Verão 2017
Pesquisa e Desenvolvimento de Indicadores de Compras aponta os principais gaps do setor de componentes no fornecimento de materiais junto a indústria calçadista
NOSSO NEGÓCIO É MOBILIZAR
CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO
Palavra do Presidente
William Marcelo Nicolau Presidente Eduardo Perez Vice-Presidente Inovação e Sustentabilidade José João Dewes Vice-Presidente Administrativo Financeiro Gerson Luis Berwanger Vice-Presidente Institucional Lisiane Kunst Vice-Presidente Mercado Internacional Rafael Dilkin Vice-Presidente Mercado Interno e Relacionamento Ricardo Peres Vice-Presidente Setorial Couros Roque Orlando Vieira Júnior Vice-Presidente Design Saulo Pucci Bueno Vice-Presidente Setorial Calçado Fernando Nicory Vice Presidente Regional SP
CONSELHO FISCAL Oséias Schroeder Conselheiro Fiscal Antônio Riera Conselheiro Fiscal Renato Kunst Conselheiro Fiscal
SUPERINTENDÊNCIA Ilse Maria Biason Guimarães
GRUPO SETORIAL Flávio Lampert Coordenador do Grupo Têxtil Ricardo Peres Coordenador do Grupo Químicos para Couro William Marcelo Nicolau Coordenador do Grupo de Laminados Luis Pasa Coordenador do Grupo de Adesivos
Não há fronteiras para nosso setor! s empresas de materiais nacionais já não falam apenas português. Só no primeiro semestre deste ano somamos US$ 397 milhões em transações A comerciais internacionais. Um total de 139 destinos, como Argentina, Alemanha, Peru, Turquia, Índia, México, Equador, China e Estados Unidos. Em um único semestre, as empresas participantes do projeto Footwear Components by Brasil, exportaram US$ 88 milhões. Projeto único e que conta com 170 empresas, já responsáveis por ampliar em 13% as exportações, quando comparado com o ano de 2014. E cada vez mais o mundo nos deseja. O Inspiramais, nosso Salão de Design e Inovação de Materiais, desembarcou – pela primeira vez – em solo internacional, onde expôs durante a All China Leather Exhibition 2015 os projetos Preview do Couro, Fórum de Inspirações, Referências Brasileiras e Ecodesign. Já na América Latina, nossa Materioteca esteve no Peru para mostrar os diferenciais em design, inovação e tecnologia produzidos por nossos associados e com direito a consultorias dos designers da StartLine – incubadora que oferece aos fabricantes internacionais serviços em design e desenvolvimento de coleções, de forma virtual e presencial. A experiência da Assintecal em seus 32 anos de história com ações pró setor, garante às empresas as ferramentas de apoio necessárias para que possam expandir seus mercados alvo com segurança e melhor desempenho. Temos muita informação. Abra o Componews e descubra! Conte conosco sempre!
William Marcelo Nicolau Presidente da ASSINTECAL
CONTATO Rua Júlio de Castilhos, 526 | Centro CEP: 93510-130 | Novo Hamburgo/Rs Telefone: 51 3584.5200 relacionamento@assintecal.org.br
COMPONEWS Coordenação: Marketing Assintecal Supervisão: Mabel Rittel Redação: Maquinário Assessoria de Comunicação e Bruna Boeira Produção: Melissa Schuster Assessoria de Imprensa: Maquinário Assessoria de Comunicação Direção de Arte: Agência Escape Impressão: Comunicação Imprensa Esta é uma publicação da Assintecal Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos.
Unidades Assintecal Novo Hamburgo
Franca
Nova Serrana
R. Júlio de Castilhos, nº 526, B. Centro Novo Hamburgo / RS CEP 93510-130 (51) 3584-5200
R. Marco Aurélio de Luca, nº 2240, Parque Progresso Franca / SP CEP 14403-143 (16) 3723-3335
Rua Antônio Martins, nº 75, Bairro Frei Paulo Nova Serrana / MG CEP 35519-000 (37) 3225-3730
Jaú
Biriguí
São João Batista
Praça Gildo Renda, nº 15, B. Vila Assis Jaú / SP CEP 17210-120 (14) 3621-1758
R. Roberto Clark, nº 460, B. Centro Birigui / SP CEP 16200-043 (18) 3634-2999
Av. Egídio Manoel Cordeiro, nº 370, B. Centro São João Batista / SC CEP 88240-000 (48) 3265-1515
Integrar
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Tem mais gente chegando! D
e junho para cá mais cinco empresas se associaram à Assintecal em busca de informações e oportunidades de ferramentas para o setor, como: estudos de mercados, participação em feiras, grupos setoriais e projetos no Brasil e exterior.
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Fique de olho: Abicalçados, Assintecal e CICB oferecem cursos para o setor calçadista C
omeçou em maio – e vai até dezembro – uma série de 15 cursos realizados por meio de uma parceria entre a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), Associação Brasileira das Empresas de Componentes para Couro,
Calçados e Artefatos (Assintecal) e Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB). O primeiro deles foi de Retail Design, ministrado pelo Istituto Europeo di Design (IED), seguido pelas aulas de Marketing Internacional ministradas pelo professor da
Para saber mais sobre as próximas oportunidades entre em contato:
ESPM/ SUL, Christian Tudesco. Integram ainda a grade de cursos temas que abordam design, moda, marketing, e-commerce, coaching, vendas, branding, entre outros.
janaina@abicalcados.com.br
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Missão Europa: o que os empresários brasileiros trouxeram na bagagem?
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m agosto, 14 empresários brasileiros retornaram da Missão Tecnológica Europa: Espanha e Portugal – promovida pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e pela Associação Brasileira das Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal). Mas afinal, o que eles trouxeram em sua bagagem? Muito conhecimento! Na Espanha, eles tiveram uma visão completa dos processos de produção da Etiem e da Confederação das Indústrias Têxteis da Galícia (Cointega), que são referência em suas áreas de atuação. O cronograma da missão também incluiu conhecer o Grupo Inditex – detentor das marcas Zara (um dos maiores fenômenos do varejo que possui cerca de duas mil lojas em 86 países), Zara Home, Stradivarius, Bershka, Oysho, Massimo Dutti, Pull and Bear e Uterque - cada uma direcionada para um estilo específico de público.
Nas visitas os empresários puderam acompanhar a metodologia aplicada pela Zara, que faz apenas a modelagem e o acabamento das coleções em sua sede, sendo o restante produzido em outras fábricas, administrando assim o que para ela é fundamental: o cliente através de suas lojas próprias e o desenvolvimento de produto. “Não podemos negar que o fenômeno Zara é uma anomalia no varejo, mas ter acesso a esses dados nos faz repensar o que fazemos no Brasil, precisamos ter em mente que nosso foco deve ser não só lançar inúmeras coleções ao decorrer do ano, mas sim oferecer produtos a partir do gosto do consumidor local e isso a Zara mostrou através de um sistema que monitora todos os produtos que estão à venda em suas lojas. Com base nessa leitura são desenvolvidas as coleções futuras. Com certeza com essa ferramenta consegue-se ser mais assertivo na hora do lançamento de novos produtos”, disse Silvana Dilly, Gerente
de Design e Mercado Interno da Assintecal. Já em Portugal, que possui o segundo maior preço médio de calçados e exporta 95% de sua produção, os empresários conheceram a estratégia utilizada para a construção da imagem de um produtor de calçados de alto valor agregado e a fabricação de pequenos lotes. Para isso visitaram companhias como a Italflex – empresa de solados que trabalha com modelos exclusivos para grandes marcas, produzindo cerca de oito mil pares/dia e exportando para onze países e a empresa D`KODE, que fabrica calçados em couro que chegam a sair da fabrica com o preço de 150,00 euros –, a agenda da missão contou ainda com visitas a Associação Portuguesa das Indústrias de Calçados, Componentes e Artigos de Pele (APICCAPS) e ao Centro Tecnológico do Calçado. Não há duvidas. Os empresários voltaram com as malas cheias de aprendizado!
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Pesquisa e Desenvolvimento de Indicadores de Compras aponta os principais gaps do setor de componentes no fornecimento de materiais junto a indústria calçadista I
dentificar os principais gargalos e gaps de fornecimento de materiais do setor de componentes junto aos fabricantes de calçados. Esse é um dos objetivos do projeto Pesquisa e Desenvolvimento de Indicadores de Compras – realizado pela Assintecal em parceria com o Sebrae Nacional – que percorrerá 50 grandes indústrias de calçados participantes, entre elas 13 do segmento de esportivos, nos polos de Franca/ SP, Birigui/SP, São João Batista/SC, Vale dos Sinos/RS e Vale do Paranhana/RS. Conduzido pelo professor e consultor Sérgio Dias, que possui doutorado em Produção pela UFRJ e tem atuado ao longo dos anos nas áreas de calçados, máquinas e componentes para calçados, móveis e metal mecânico, o projeto Pesquisa e
Desenvolvimento de Indicadores de Compras é dividido em 7 etapas:
1
Elaboração de questionário para visita às empresas âncoras de calçados para levantamento dos principais gargalos na compra e fornecimento de materiais;
2
Visitas às empresas âncoras fabricantes de calçados para identificação de seus principais indicadores específicos de compra de materiais;
3
Desenvolvimento de questionário para visita aos fornecedores de materiais - levantamento dos gaps de fornecimento em relação aos indicadores específicos de compra utilizados pelas empresas âncoras e suas principais causas;
4
Aplicação do questionário nas empresas de componentes, mais especificamente em um grupo piloto de empresas fornecedoras de materiais e apontamento das necessidades de intervenção de melhorias;
5
Aplicação do método de levantamento dos indicadores específicos de compra de materiais nas empresas âncoras do projeto;
6
Acompanhamento dos indicadores específicos de compra de materiais aplicados nas empresas âncoras do projeto;
7
Apresentação dos resultados e do relatório final do trabalho junto as empresas associadas da Assintecal.
Promover
Inteligência Competitiva O
setor de Inteligência Competitiva da Assintecal disponibiliza uma infraestrutura tecnológica e informações para associados, participantes do FC by Brasil e público em geral. As atividades fornecem subsídios que, em consonância com outras soluções, permitem ao setor de materiais para a indústria coureiro calçadista, aumentar sua participação no mercado interno e externo. Confira alguns dos produtos realizados:
Estudo de oportunidades:
Monitoramento de NCM:
Apresenta os produtos com mais oportunidades de negócios no mercado alvo, dados de comércio, infraestrutura, logística, ambiente cultural, bem como ações promocionais em diferentes mercados alvo para empresas das verticais de químicos para couro, moda e tecnologia. Cronograma de mercados: EUA (jul), Equador (ago), Alemanha (set) e Colômbia (dez).
Produto de informação rápida, atualizada e personalizada, consolidado em dados estatísticos de importação e exportação (US$, KG, pares e preço médio) de NCMs do setor de materiais para a indústria coureira calçadista. O estudo permite analisar o Market Share, além da competitividade em relação aos concorrentes.
Estudo de Quantificação:
IAPC – Índice Assintecal Produção Calçadista:
Mailing:
Resultado de uma pesquisa realizada com empresas calçadistas brasileiras sobre a utilização de materiais em suas principais partes: cabedal, forro, solado, salto e plataforma e adesivos. A pesquisa apresenta as tendências dos tipos de materiais utilizados por segmento (calçado feminino, masculino, infantil, segurança e esportivo), por polos e por estação (primavera/verão e outono/ inverno).
Panorama Econômico:
Indicadores macroeconômicos (Cenário Mundial e Brasil, renda, inflação, taxa de câmbio, Comércio de Componentes e Couro, Índice de Atratividade). Periodicidade: Bianual (julho e novembro).
O IAPC é uma pesquisa da produção de calçados dos polos de Jaú, Nova Serrana, Franca, Birigui, São João Batista, Vale dos Sinos, Paranhana, Nordeste e outros. O índice permite acompanhar o desempenho da produção calçadista mensalmente e também traz uma previsão para o próximo mês. Periodicidade: mensal.
Base de dados que disponibiliza a relação de empresas de uma determinada cidade, estado ou país. Ele tem como objetivo auxiliar na identificação de potenciais clientes.
Análise de Conjuntura:
Analisa o comportamento e desempenho da economia brasileira e de um mercado alvo específico. Periodicidade: mensal (junto com o IAPC).
Exportar é a solução! D
iante de um mercado interno instável por todo ano de 2015, alguns fabricantes brasileiros de materiais para couros, calçados e artefatos apostaram em seus diferencias de qualidade e design e solidificaram com êxito parcerias comerciais no mercado externo. No primeiro semestre de 2015, foram realizados US$ 397 milhões em transações comerciais – resultado alcançado pelas empresas do setor de materiais para a indústria coureira calçadista – o que indica que a exportação é uma alternativa para a retomada do crescimento da economia brasileira. De janeiro a junho desse ano foram 139 destinos, sendo 24% das vendas realizadas para a Argentina, 9% para a Alemanha e 8% para os Estados Unidos. Destaca-se que Argentina, Turquia e Índia aumentaram suas compras em US$8,4 milhões, US$7,7 milhões e US$6 milhões, respectivamente.
EXPORTAÇÕES JANEIRO A JUNHO 2015 U$$ 397.000.000
QUANTIDADE DE DESTINOS EXPORTADOS JANEIRO A JUNHO 2015 139 PAÍSES
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Grendene e Petite Jolie visitam a Materioteca de Novo Hamburgo/RS E
m julho, a Materioteca de Novo Hamburgo reuniu dois importantes players calçadistas sediados na cidade, que comercializam seus produtos em todo território nacional: Grendene e Petite Jolie, do Grupo Aniger. Segundo a designer da Petite Jolie, Pietra Strassburger Scheffel, a principal
vantagem de estar na Materioteca física é a disponibilidade do acervo, que possibilita uma análise comparativa e técnica mais completa. Outro ponto que destacou foi o atendimento imediato com um consultor, que pode explicar cada produto de acordo com a realidade de mercado das empresas.
Já para a designer da Grendene, Andreia Capra, a possibilidade de ver em uma única ocasião diferentes fornecedores e aplicações todos juntos possibilita a coordenação de composições aplicadas já ao produto final.
Renovando o armário! Materiotecas regionais realizam troca de coleções A
cada semestre, as Materiotecas realizam a troca de suas coleções para manter seu acervo 100% atualizado, de acordo com as pesquisas de conceito e design requisitadas pela indústria calçadista aliada a informações mercadológicas. Foi o caso das Materiotecas
da Jaú (SP), Campina Grande (PB), Birigui (SP) e São João Batista (SC). Para isso o papel dos parceiros regionais é fundamental, já que eles são responsáveis por sediar o projeto e receber todos os visitantes em nome do segmento de materiais
para couros, calçados e artefatos. Em Jaú, Sindicalçados Jaú foi o anfitrião, seguido do SINBI em Birigui, do SINCASJB em São João Batista e o SENAI em Campina Grande. Veja abaixo onde cada Materioteca está localizada e visite!
Onde estão localizadas as Materiotecas? São João Batista/SC Endereço: Av. Egídio Manoel Cordeiro, 370, Centro Telefone: (48) 3265.151
Nova Serrana/MG Endereço: Rua Antônio Martins, 75, Frei Paulo Telefone: (37) 3225.3730
Fortaleza/CE Endereço: Av. João Pessoa, 6754, Parangaba Telefone: (85) 3421 4040
Jaú/SP Endereço: Praça Gildo Renda, 15, Centro Telefone: (14) 3621.1758
Divinópolis/MG Endereço: Rua Rio de Janeiro, 540, Centro
Novo Hamburgo/RS Endereço: Rua Silveira Martins, 721, Centro Telefone: (51) 3584.5200
Birigui/SP Endereço: Rua Roberto Clark, 460, Centro Telefone: (18) 3634.2999
Campina Grande/PB Endereço: Rua Luiz Motta, 200, Bodocongó Telefone: (83) 3182.5528
Promover
FENOVA e FEBRAC recebem exposição do Fórum de Inspirações, Inovamais e showroom de empresas calçadistas D
isseminar as informações e pesquisas de design e inovação para o sucesso do setor. Pensando nisso, a Assintecal levou em agosto para a Feira de Calçados de Nova Serrana (FENOVA) parte do acervo de materiais da Materioteca Física de Nova Serrana. Ainda no stand do projeto, os calçadistas contaram com orientações tecnológicas – consultorias que têm como objetivo identificar as necessidades das empresas na gestão do design e apresentar soluções que auxiliem o desenvolvimento de suas coleções aliado aos materiais disponíveis na Materioteca. Ainda no mês de agosto, a Assintecal participou da Feira de Máquinas e Componentes para calçados de Nova Serrana (FEBRAC), com a exposição dos projetos Fórum de Inspirações, Inovamais e showroom de materiais com as empresas associadas Gilstrass, Quimifran, Elastcouro, Ambiente Verde, Next Brasil, Atta Injetados, Filastic, Hoedic, Caimi e Liaison, Focal Textil e Meta Solados. Durante a FEBRAC, os calçadistas visitantes contaram com atendimentos em design ministrados por consultores do Núcleo de Design da Assintecal, que tiveram como objetivo auxiliar as empresas locais no desenvolvimento de suas coleções, utilizando materiais que se diferenciam por seu design e tecnologia. Sucesso!
Inspirar
Fórum de Inspirações Verão 2017: Fique por dentro do calendário dos road shows! É dada a largada para mais uma temporada do Fórum de Inspirações, desta vez trazendo as inspirações para o Verão 2017. Anote as datas! Veja o calendário completo no site: www.inspiramais.com.br
Confira a agenda: São João Batista/SC – 22 de setembro Campo Grande/MS – 29 de setembro Americana/SP – 06 de outubro Colatina/ES – 07 de outubro Belo Horizonte/MG - 08 de outubro Rio de Janeiro/RJ - 13 de outubro Três Coroas/RS - 15 de outubro Goiânia/GO - 15 de outubro Juazeiro do Norte/CE - 20 de outubro
Birigui/SP – 21 de outubro Nova Serrana/MG - 21 de outubro Fortaleza/CE - 22 de outubro Maringá/PR - 26 de outubro Divinópolis/MG - 27 de outubro Presidente Prudente/SP - 27 de outubro Florianópolis/SC – 27 de outubro Franca/SP - 29 de outubro Caruaru/PE - 04 de novembro
Teresina/PI - 05 de novembro Juruaia/MG – 09 de novembro Belém/PA - 10 de novembro João Pessoa/PB - 10/no de novembro Campina Grande/PB - 11 de novembro Jaú/SP - 12 de novembro Novo Hamburgo/RS - 17 a 19 de novembro Vitória/ES - a definir Brasília/DF - a definir
Inspirar
Inspiramais! Salão reflete o melhor da moda, design, tecnologia e sustentabilidade
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os dias 08 e 09 de julho, os 5,5 mil visitantes que circularam pelos corredores do Inspiramais – Salão de Design e Inovação de Materiais foram surpreendidos por um show de referências em cultura, inovação e empreendedorismo. Os 16 projetos expostos no Salão foram admirados por cada profissional envolvido nos segmentos calçadista, têxtil, moveleiro e tantos outros que buscam no design uma forma para serem mais competitivos no mercado nacional e internacional. Na área internacional, o Footwear Components by Brasil, por meio da parceria entre Assintecal e Apex-Brasil, realizou o Projeto Comprador, que recebeu fabricantes de calçados do México, Equador e Colômbia. Entre eles, representantes da Dingroup Cia Ltda, do Equador, e a Famme del Bajio, do México. Todos interessados em adquirir matérias primas brasileiras para o desenvolvimento de seus produtos. Notícia em todo o país e publicado nos principais
veículos nacionais e especializados em moda, o Inspiramais também recebeu jornalistas e formadores de opinião de veículos da Inglaterra, Itália e Colômbia, por meio do Projeto Imagem, que conferiram de perto todo o processo de produção da moda brasileira, assim como a qualidade e design dos produtos, acompanhando todas as atividades do Salão. Para o mercado interno, o SEBRAE foi o grande responsável por viabilizar a participação de alguns expositores, além de reunir mais de 350 compradores de 21 polos calçadistas e de confecção através dos projetos Rodadas de Negócios e Missões Empresariais e incentivando o aperfeiçoamento profissional com o The Walk Fashion. Quem procurou por inovação se surpreendeu com as matérias primas artesanais e sustentáveis sugeridas para o Inverno 2016, por meio dos projetos Ecodesign, Mix by Brasil e Saberes Manuais -
capitaneados pelos estilistas Isabela Capeto, Jefferson de Assis e pela designer Flávia Vanelli. Além de toda a mostra para o Inverno 2016, o Inspiramais adiantou as inspirações para o Verão 2017 a partir dos projetos +Estampa, Preview do Couro – realizado em parceria com Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB) – e o projeto Referências Brasileiras. O Fórum de Inspirações foi um dos destaques, apresentando mais de 750 materiais produzidos pelas 100 empresas participantes do projeto, que nortearão as coleções no Inverno 2016. Ainda no espaço do Fórum de Inspirações, o público pode eleger os 20 materiais que se sobressaíram por seu design – os TOP 20. Os profissionais já podem se organizar para a 13ª edição que ocorre nos dias 11 e 12 de janeiro no Centro de Convenções do Shopping Frei Caneca em São Paulo. Inspiração não vai faltar!
Isabela Capeto no Rotas de Inspiração
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or meio de uma parceria com o Sebrae Nacional, a Assintecal e a estilista Isabela Capeto percorrerão cinco polos produtivos do pais disseminando informações e cultura de inovação, design e sustentabilidade para pequenas e médias empresas. Sob o tema ‘Identidade x Criação – Construção de uma marca através da valorização da Cultura Brasileira’, as palestras pretendem estimular o desenvolvimento de novos produtos e processos.
Confira a agenda:
Maringá/PR – 14 de outubro Florianópolis/ SC – 15 de outubro Birigui/SP – 20 de outubro Belo Horizonte/MG – 22 de outubro Juazeiro do Norte/CE – 26 de novembro
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Reciclando a vida! Por Carlos Lopes
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uando começamos a conversar com Rogério Lima percebemos que seu diferencial vai muito além de seu trabalho como designer de bolsas e acessórios. Contemplado por estilistas e grifes de todo o país como, Cavalera, Carmim e Ronaldo Fraga
CNews: Suas construções têm muita originalidade e sempre são esperadas com expectativa, por apresentar algo novo. Esta necessidade de se renovar e buscar um olhar inusitado e original é o caminho para a moda? Como você percebe essa capacidade criativa dentro do mercado ou mesmo dos novos estilistas? Acredita que estamos no caminho ou ainda nos defrontamos com a massificação das referências comerciais? Rogério: Sempre acreditei que originalidade é o caminho da moda. Não é o caminho mais fácil. Muitas vezes as pessoas não entendem, e o resultado será colhido três ou quatro coleções depois. Mas acredito que as criações são fruto da inovação e da tecnologia. O caminho é inovar sempre. Ainda temos um consumidor muito ‘Maria vai coma as outras’, mas isso está se modificando. Hoje conquistamos um público mais estabilizado para nosso produto, um consumidor mais maduro procura produtos mais originais, sem cópia da copia, mas sim peças inovadoras e originais. CNews: Produtos originais são resultado de consumidor fiel? Rogério: É um conjunto. Mais que produto devemos vender atendimento. A soma da originalidade com uma prestação de serviços de excelência. Antes tínhamos um produto bacana, com mídia. Aí partimos para a marca própria e sentimos que precisavamos nos adaptar para atender o mercado. Em determinado ponto perdemos mercado por conta do atendimento. Então resolvi abrir uma casa conceito para garantir a identificação do consumidor com o produto. Comecei a cozinhar para as pessoas que passavam no showroom e percebi que o público compra não só o produto, mas a nossa pessoa, nossa imagem. Agora vou partir para o e-commerce, onde o diferencial não será o preço, mas o atendimento. Nossa preocupação é um pré-venda e pós-venda, um SAC bem adequado. CNews: Então a imagem da marca vale mais que o produto, correto? Rogério: Você tem um produto bacana que as pessoas querem comprar. E depois? Qual a ação com o consumidor para que ele se lembre de você toda a hora, dentro e fora da mídia? Mais que o produto o atendimento é fundamental. O consumo é continuo. Você recebe o salário e gasta. As perguntas que devemos sempre fazer são: O que você está consumido? O que quer consumir? Crises vão existir sempre e temos que sair dela. É preciso criar uma nova performance para a sua empresa em relação ao mercado e ao consumidor. CNews: Você trabalhou com muitas grifes e estilistas até resolver criar sua própria marca. O que te levou a esse caminho? Rogério: Como sempre criei para grandes marcas e estilistas tinha uma vontade de ter minha própria marca. Até o próprio Ronaldo Fraga me dizia para abrir uma. Com o tempo a ideia foi criando forma. De repente me convidaram para o Minas Trend e fiz um lançamento de coleção apenas para apresentar. Acabou que quiseram
suas coleções trazem apurado senso estético e também a utilização de matérias como sacos de cimento, latas de alumínio e borracha reciclada. Tudo isso agregado a materiais nobres e construções originais, que fazem de suas peças cobiçados artigos de luxo e uma
experiência exclusiva para seus consumidores. Mas a experiência de Rogério Lima é com a vida. Promover ação e inclusão social através de seu trabalho é o seu maior valor agregado. Isso é sustentabilidade!
comprar e aí veio a marca. Eu, que era artesão e comecei esta história de bolsa por hobby para os amigos, não imaginava que seguiria nesse caminho profissional. A coleção de cimento (apresentada no Minas Trend) veio da ideia de combater a moda da sustentabilidade, porque sustentabilidade virou marketing. A coleção não dizia que era sustentável, mas que meu produto trazia uma ideia de sustentabilidade, como parte do processo para ser sustentável. Acabou gerando uma polêmica e lojistas quiseram comprar. Minhas bolsas eram de lixo e se transformaram em luxo. CNews: E como as empresas devem vivenciar a sustentabilidade em suas construções? O tema ainda parece ser um mistério para os empresários. Como você vê este aspecto dentro do mercado de moda? Rogério: Acho que o mercado agiu de forma errada e usou o tema como modismo para lucrar. Isso é propaganda enganosa. As pessoas pensam em produto, mas a sustentabilidade esta ligada ao lixo e ao elemento principal nessa história toda: o ser humano. Existe uma pessoa que está lá recolhendo o papelão e a lata de cerveja. Retirando seu lixo diariamente com o caminhão. Como esta pessoa está vivendo? O que ela faz? Olhe para sua fábrica, veja a marmita de seu funcionário. Quando me deparo com essa situação do humano fica claro que o produto de luxo que eu preciso mexer é o ser humano. É preciso levantar a autoestima das pessoas. Pegar o elemento de rua e fazer o cara resgatar a autoestima. Isso é a sustentabilidade. Vivemos um problema social que não é do governo. É da sociedade. A ação social é o mote da sustentabilidade e se faz necessário resgatar as pessoas e dar consciência para a população. CNews: O que deve ser feito para despertar essa ideia de sustentabilidade na moda? Rogério: Para falar da moda é preciso mexer nessa cadeia das pessoas. Falar em sustentabilidade tirando do lixo, atuando junto da sua equipe dentro da fábrica. São capítulos que devem ser tratados para o resto da vida. São capítulos de coleções dentro do tema sustentabilidade. Só com a ação social que você e sua empresa fazem por traz de suas criações é que estarão promovendo a sustentabilidade. Isso requer tempo e as pessoas não querem perder esse tempo. Sustentabilidade sem falar de ação social não é sustentabilidade. Sustentabilidade pra mim é resgatar a autoestima de quem está no fundo do poço e precisa ser resgatado. Esse cara virou também um lixo e está lá catando latinha, papelão, reciclando. Isso me dá muita tristeza. Eu vivo para tirar crianças da rua, buscar soluções sociais. O problema é de todos e precisamos usar esse recurso para falar de sustentabilidade na moda. CNews: Quais os maiores desafios que enxerga no mercado nacional? Como atuar dentro de um mercado instável e cheio de oscilações?
Rogério: A busca constante por informação é o que faz você sair na frente. Mais do que ser diferente é ter conhecimento e saber trabalhar com inovação e tecnologia. Ter capacidade de solução em tudo. E só a informação/ conhecimento te dará essa possibilidade. CNews: Atualmente você é Presidente do Sindibolsas/MG. Quais os principais desafios e conquistas? Rogério: Meu maior desafio é tornar o sindicato sustentável. Precisamos mantê-lo ativo para qualificar o setor. Nosso intuito é despertar dentro da Federação da indústria (FIEMG) a importância e a necessidade de trazer mais tecnologia para o setor. Apresentar materiais e produtos novos ao mercado, trazer parcerias junto ao Senai, Senac e outros órgãos, trabalhar a ideia de compras coletivas, qualificar profissionais para o mercado. Hoje temos o Minas Trend, que surgiu do Sindbolsas/MG e o Sindicalçados/MG e, junto com a FIEMG, ampliamos os segmentos e criamos esse evento que hoje é forte e importante para a cadeia. Nossa vontade é buscar.
Footwear Components by Brasil
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ossas inspirações nacionais são referências mundiais. Isso mesmo! Pela primeira vez o Inspiramais avançou fronteiras continentais e apresentou no exterior os projetos Preview do Couro, Fórum de Inspirações, Referências Brasileiras e Ecodesign. Foi durante a All China Leather Exhibition (ACLE) 2015 - que ocorreu em Xangai, na China, entre os dias 31 de agosto e 02 de setembro. A iniciativa foi promovida pelos projetos Brazilian Leather e Footwear Components by
Brasil – parcerias entre a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), o Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB) e a Associação Brasileira das Empresas de Componentes para Couros, Calçados e Artefatos (Assintecal). Em um espaço de 60 m², os visitantes da All China puderam conferir a exposição do único Salão de Design e Inovação de Materiais da América Latina, que teve a curadoria do estilista e coordenador do Núcleo de Design da Assintecal, Walter Rodrigues.
“Estamos satisfeitos pela oportunidade de apresentar nossa qualidade e o design de matérias primas brasileiras durante a All China, que é uma das principais feiras setoriais do mundo. Certamente, cada um dos projetos expostos no espaço do Inspiramais mostrou aos visitantes nossas pesquisas, estratégias e diferenciais que poderão agregar ainda mais valor ao produto final para qualquer fabricante do mundo”, contou William Marcelo Nicolau, presidente da Assintecal.
Sobre o Brazilian Leather
O Footwear Components by Brasil
Sobre o CICB
Projeto setorial de internacionalização do couro brasileiro, o Brazilian Leather é gerenciado pelo Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB) em parceria com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos). Várias são as estratégias de consolidação do produto nacional em mercados estrangeiros - incentivo à participação de curtumes nas principais feiras mundiais ligadas ao ramo e missões empresariais focadas ao estreitamento de relações entre fornecedores brasileiros e compradores de outros países são algumas delas.Mais informações em: www.brazilianleather.com.br
Footwear Components By Brasil é a marca desenvolvida pela Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), a qual visa representar o setor de materiais para a indústria coureiro calçadista no mercado internacional. A marca promove a integração deste cluster através de projetos e atividades estratégicas, possibilitando as empresas do Projeto Footwear Components by Brasil entregar todos os tipos de solução aos diferentes mercados e públicos. Mais informações em: www.fcbybrasil.com
Mais antiga entidade do ramo de couros e peles do país, fundada em 1957, o Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB) representa e defende o setor coureiro brasileiro no país e no mundo. Seu principal objetivo é tornar a indústria de couros e peles do Brasil cada vez mais competitiva nos mercados doméstico e internacional. Para isso, incentiva a produção sustentável e a fabricação de produtos de maior valor agregado. Veja mais em: www.cicb.org.br
COMPONEWS ASSINTECAL
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Novas oportunidades: empresas participantes do FC by Brasil exportam US$ 88 milhões no primeiro semestre de 2015 A
pontando que a exportação é uma alternativa positiva para a retomada do crescimento da economia brasileira, o Footwear Components by Brasil registrou no primeiro semestre de 2015 US$ 88 milhões em transações comerciais. Esses resultados foram alcançados pelas 170 empresas participantes do projeto, responsáveis por aumentar em US$ 10 milhões as suas remessas para o exterior – uma elevação de 13% em relação ao primeiro semestre de 2014. Em 2015 os materiais brasileiros já chegaram em 59 países. Dentre os destinos em destaque no semestre podemos apontar Argentina, Índia, China e México, que juntos somam 38,1% das exportações.
Filip Lietaer fala sobre calçados de segurança durante Conexão Internacional N
o dia 11 de agosto, o consultor belga Filip Lietaer esteve em Novo Hamburgo (RS) para falar especificamente sobre o tema ‘Tendências de Consumo para a Indústria de Segurança na Europa’, destacando importantes pontos como estatísticas de uso, padrões de segurança, regulamentações e políticas de preço para a indústria de segurança no continente. Sobre os padrões de segurança e regulamentações na Europa o consultor destaca que “o rigor nos padrões e regulamentações dos calçados de segurança se manteve nos últimos 10 anos, e a tendência é que fiquem ainda mais rigorosos e exigentes. Vejo isso como algo positivo, pois diferencia os calçados de mais qualidade.
Hoje o consumidor já consegue ver essa diferença, eles pesquisam e querem um produto que garanta sua segurança.” Mestre em Economia pela Universidade de Antuérpia e grande conhecedor do mercado europeu no segmento de calçados de segurança, Lietaer também falou sobre alguns pontos interessantes do mercado alemão, como: crescimento de mais de 28% na fabricação de calçados de segurança na última década e grande demanda por produtos conceituais e com design diferenciado. Atualmente, 39% de todos os calçados de segurança do mundo são fabricados na Alemanha e 61% são importados de vários países, entre eles a China.
Footwear Components by Brasil
De olho nos Hermanos: Equador, Peru e Colômbia são mercados com grandes oportunidades comerciais O
s meses de junho, julho e agosto foram recheados de oportunidades comerciais – disponibilizadas pelo projeto Footwear Components by Brasil – na Colômbia, Equador e Peru. Os fabricantes brasileiros de materiais para couros, calçados e artefatos estiveram em junho no Equador participando da Feria Internacional de Calzado y Componentes Ecuador (FICCE), realizada em Quito, que contou com a participação do Grupo Amazonas, Artecola Química, FCC, Metalúrgica Franke, Polynner e TRF com showroom de materiais. Destaque no stand do FC by Brasil, foi também a presença da designer da Startline by Brasil, Thais Saueressig Wendling. Outra oportunidade aconteceu no mês de julho na Colômbia. Durante a International Footwear & Leather Show e Exhibición Internacional del Cuero e Insumos, Maquinaria y Tecnología (IFLS+EICI) foram realizadas mais de 300 rodadas de negócios que geraram US$ 600 mil em negociações a serem concretizadas nos próximos 12 meses, ampliando assim as oportunidades comerciais entre os mercados do Brasil e Colômbia.
para couros e calçados do Peru, aproximou as indústrias de materiais brasileiros do mercado peruano por meio de novas parcerias comerciais. No showroom promovido pelo Footwear Components by Brasil participaram as empresas Coim, Maquetec, FCC, Linhanyl, Isa Tecnologia, Cipatex, Brasilpel, R. Mello e LRB Tecidos. Já o stand da plataforma comercial Morbach Peru contou com a presença das empresas Formax, Biq Bertoncini, Freudenberg, Linhanyl, Máquinas
Morbach, Pollibox, Saltos Schmitt e Wolfstore. Ainda em agosto os calçadistas peruanos puderam conhecer parte dos materiais produzidos pelas 100 empresas participantes do Fórum de Inspirações, durante o Moda Peru realizado no hotel Miraflores Colon. Além da exposição, o estilista Jefferson de Assis trouxe os conceitos e inspirações para o Inverno 2016, reforçando a imagem brasileira como referência de moda e design para o setor coureiro calçadista.
Já em agosto foi a vez da Expo Detalles encher os olhos da nossa indústria. Essa que é a principal feira de componentes
Showroom Virtual aproxima empresas brasileiras do setor coureiro calçadista de fabricantes internacionais C
riado para oferecer aos fabricantes internacionais um acervo de materiais inovadores, com design diferenciado e tecnologia, para servir como fonte de pesquisa no desenvolvimento e criação de coleções, o Showroom Virtual conta com mais de 500 materiais produzidos por empresas brasileiras do setor coureiro calçadista. O portal facilita a integração entre fabricantes e fornecedores e possibilita novos contatos comerciais. O Showroom Virtual é atualizado mensalmente e disponibiliza aos fabricantes internacionais materiais como couros, enfeites e aviamentos, tecidos, tramas, saltos e solados, laminados sintéticos e peles exóticas.
Acesse: showroom.fcbybrasil.com
COMPONEWS ASSINTECAL
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Showroom de materiais em solo internacional P
ela primeira vez o showroom de materiais desembarcou em solo internacional para apresentar os diferenciais em inovação, design e tecnologia produzidos pelas empresas brasileiras fabricantes de materiais para o setor coureiro calçadista. A ação foi realizada em julho, no Peru, e contou também com as consultorias das
designers Melissa Sant’Ana e Eugenia Castellanos da StartLine – incubadora que oferece aos fabricantes internacionais serviços em design e desenvolvimento de coleções, de forma virtual e presencial, visando sua capacitação e consequentemente a disseminação do design e venda dos materiais brasileiros.
Em seus atendimentos, as designers constataram a necessidade e a falta de acesso dos fabricantes por serviços de design e materiais de moda, e puderam apresentar as possibilidades oferecidas pela Startline e pelas empresas participantes do FC by Brasil nesse quesito.
Como participar do Footwear Components by Brasil? Podem participar do Footwear Components by Brasil empresas nacionais de materiais com foco no setor coureiro calçadista, que estejam estruturadas ou se estruturando e que almejem iniciar ou aprimorar o processo de exportação. O projeto possui soluções adequadas a cada nível de maturidade exportadora, mantendo ao alcance das empresas ações de promoção comercial, inteligência e capacitação, entre outros.
Hoje o projeto conta com a participação de 170 fabricantes que têm ampliado suas relações comerciais com o mercado externo. Para mais informações, entre em contato pelo email relacionamento@assintecal.org.br ou visite o site: www.fcbybrasil.com O projeto é realizado pela Assintecal e pela Apex-Brasil e pretende promover um bom desempenho das exportações e, consequentemente, do setor.
MATRIZ : RS 239, Nº 2899 VILA NOVA - NOVO HAMBURGO/RS FONE: (51) 3204-3400 | WWW.CAIMILIAISON.COM.BR
SHOW ROOM JAÚ: (14) 3622-0527 SHOW ROOM SÃO JOÃO BATISTA: (48) 3265-1690