BELÉM
DO PARÁ
PROJETO ICONOGRAFIA
São Paulo me desculpe, eu nunca sonhei com você Meu gigante é outro Eu nunca pensei em deixar o fundo das águas Nunca quis escalar montanhas Sou profundo e profundeza No lugar de onde eu vim conviviam a mata e os coroados As regras e os descabíveis O luar e os candelabros Não havia: tinha que ser Por favor não me peça explicações Eu não sou homem nem bicho Eu sou o meio, as pontas As lanças e os perfurados A minha cidade é suada Sarada, safada Molhada A minha alegria é sagrada Eu sou paraense, me entenda Lá o tempo passa diferente Sem tempo, com tempo Sem pressa, correndo Morrendo e nascendo Como a minha mãe me ensinou. Andre Lima
APRESENTAÇÃO
No projeto Iconografia Local desempenho diversos papéis, indo de observadora a participante, mas meu principal papel é instigar a busca de novos caminhos para a moda brasileira. Caminhos esses, que mostrem nossa identidade local, tornando-a um valor reconhecido por consumidores em diferentes países, e consequentemente mais rentável. Em 2014, a holandesa Li Edelkoort, um dos nomes mais respeitados do mundo da moda, veio ao Brasil para lançar seu livro Bloom Brasil. No livro Li apresenta suas impressões sobre o País, coisas que nos são corriqueiras e passam desapercebidas no dia a dia, mas que podem ser fonte de inspiração para criação de produtos com originalidade, sem ser folclóricos ou unicamente ‘souvenirs’. Esse olhar apurado, nos faz encontrar nesta economia globalizada – de produções massificadas e padronizadas – uma forma de atender ao consumidor atual, que busca além da satisfação de suas necessidades um significado para aquilo que compra. Hoje mais do que nunca, nossa cultura passa por uma transformação, onde os fornecedores de matérias primas querem ser os protagonistas na venda de seus produtos, querem contar um ‘história’.
Querem mostrar que além de sermos uma das maiores potências econômicas mundiais, possuímos uma identidade étnica, que é infinita, única de cada região, e acredito que esses fatores precisam ser explorados. Para isso entendemos que a transformação deve ser construída junto às empresas, para que elas entendam essa nova dimensão e possam se dedicar e incorporar esse pensamento a sua personalidade criativa, exercendo sempre uma autonomia critica, pois a elas competem correr todos os riscos inerentes aos seus negócios. Assim acreditamos na característica principal das pequenas empresas, que é empreender, fazer da motivação criativa uma ponte para novos negócios e de sua capacidade em propor inovações técnicas em conjunto com as estéticas. O que tens em mãos não é apenas uma publicação, o Projeto Iconografia Local Belém do Pará é uma experiência que se abre para a multiplicidade criativa de todos esses atores e operadores empresariais, que se confrontam no dia a dia com um ambiente multifacetado. Apresentamos aqui diferentes identidades de um mesmo local e lhe desafiamos a agregar a sua aos seus produtos.
Conte sua história!
Ilse Guimarães Superintendente da Assintecal
ICONOGRAFIA NA MODA
Ícone como ponto de referência, ponto de partida, plot point para contar uma história. Esse percurso exige estes pilares de referência, esta base estrutural para a amarração de uma narrativa que se torne um argumento de encantamento convincente. Em tempos de mercado massificado, plural, facilitado, quando se conta uma história, valoriza-se um produto. Entender estes pilares icônicos, a floresta, a arquitetura, as crenças, os sabores, a música, e decodificá-los nos produtos é um processo que faz emergir alma, força e energia para sobreviver ao mercado da mesmice.
ELEMENTOS ICONOGRÁFICOS
Mistério move, seduz, trama. Por isso, Belém e sua distância do resto do Brasil em pleno século XXI instiga. De longe, atiçamos a imaginação, construímos crenças próprias. Quem chega cheio de expectativas logo vai se acostumando ao jeito calmo e caloroso deste ambiente. Assim fica mais fácil de entender e decodificar o lugar. Transportar-se para outro cotidiano sempre produz percepções ímpares: quando se pensa num lugar, procura-se entender a força dele, há um entrelaçamento entre patrimônio tangível e intangível, base de sua cultura e encantamento. O olhar sobre Belém foi sendo construído a partir de seis vetores, seis histórias que eu gostaria de contar. Tudo plasmado pelo forte impacto da adrenalina do mistério e, outra vez, dessa determinação em contar histórias para instigar pessoas. Mistério que se transmuta em inspiração.
PESQUISA DE CAMPO
Olhar para Belém é de entregar-se à impressionante força da natureza, dos rios, da sua vegetação, da floresta. Num passeio pelo Teatro da Paz, chama a atenção os amplos terraços. Volta-se no tempo para entender que o espaço aberto servia para desfrutar a brisa que fresca que vinha do Rio. E a cena das vestimentas de tecidos refinados, das etiquetas de convívio, reafirma o cruzamento entre passado, presente, futuro. Essa mistura nos transporta para a temperatura amena do século XIX. Sopro da memória. Esse entorno, essa deriva pela cidade, me revelou sofisticação e elegância pela conexão histórica com a Europa e o fluxo de informações entre lá e cá.
PESQUISA DE CAMPO
O entorno do Teatro é pontuado em construções refinadas e arrojadas, ruas bem traçadas, espaço urbano de engenhosa ocupação, investimentos e empreendimentos dos tempos do mecenato. O encanto pelas descobertas então flana por um rizoma de luxo, elegância e bem estar. Em Belém não se está deslocado, mas conectado. Ali está, sobrevive e se afirma outra vez o profundo refinamento e requinte que vem de muito longe, desde a civilização Marajoara com a sofisticação de sua arte.
CONCEITUAÇÃO – SEIS TEMAS
Para descobrir os seis temas, permeados pela ideia do tangível e do intangível, a referência da ocupação inicial da cidade foi um dos nortes. O encontro entre a civilização local e aquela que chega, portuguesa, que traz consigo seus códigos, posturas e crenças, e o profundo impacto disso nos locais, que até mudaram de deus. Num salto histórico, o ciclo da borracha é momento significativo, ápice do refinamento, dos tecidos e vestidos da loja Paris N’América – nome por si só elucidativo dos padrões de consumo de então – , da fartura financeira para a construção de palacetes e dessa opulência transitando por requintados teatros. Tudo isso ainda reverbera, hoje, pelas ruas de uma Belém que já foi chamada de cidadelátex. A fé tudo move e acolhe, é o amálgama de vários outros pontos de devoção: a floresta é forte, assombra, oprime. A floresta é a grande deusa. A chuva onipresente, os outros deuses da África, tudo emula mais crença. Mesmo que a fé seja única, ela vem miscigenada por outros sons e línguas. A manifestação mais forte disso é o Círio de Nazaré, que move a cidade. Profano e sacro organizados num mesmo sistema de evocações. Essa dualidade instiga e reafirma o salto civilizatório dessa experiência que configura um jeito diferente de pensar e, humanamente, entrega belezas ao divino.
CONCEITUAÇÃO – SEIS TEMAS
Na gastronomia, o Pará tem servido um banquete de cores, sabores e texturas à cozinha contemporânea mundial. As misturas de ingredientes, as farinhas, as sementes, os peixes, a maniçoba, a mandioca, a pupunha, o açaí e o guaraná são alguns exemplos de itens que têm aparecido na cozinha do chef Alex Atala, referência brasileira na lista dos melhores do mundo, e que também despertam a curiosidade do catalão Ferran Adrià. Biodiversidade da natureza que é a grande atração do Mercado Ver-o-Peso e que virou também menu de vanguarda. As sonoridades do Pará ecoam numa polifonia cabocla. A música faz uma mestiçagem de ritmos índios, negros e brancos gerando carimbó, que vai se misturar com o Caribe da cúmbia e do merengue. Batuques malemolentes, sensuais que, atualizados, geraram o tecnobrega, as guitarradas e as aparelhagens, espécie de renovação tecnológica da música quase tribal e primitiva “floreada” por bits de DJs.
BARROCO
EMPREENDORES DO SÉCULO XIX
CRENÇAS
NATUREZA
SABORES
MÚSICA
BELÉM
DO PARÁ BARROCO
BARROCO
Em um tempo onde igreja e estado se confundiam, a representação da fé exigia cores dramáticas, formas voluptuosas e traçados encantadores. A pompa simplificada das construções de adobe, os altares, os tetos pintados e até os sinos significavam um caminho para o Paraíso. Na promessa destas alegorias salvadoras, os nativos, os escravos e os recém-chegados à Amazônia sentiamse protegidos e ungidos pela fé demonstrada nas igrejas.
BARROCO Cartela de Cores: Colonial Inspiração
para:
Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
Estampas: A partir dos tetos e das paredes das capelas e da sacristia, a partir dos altares entalhados.
Formas: Curvilíneas, espiraladas, de conchas, folhagens, santos.
19-1116 TPX
18-1154 TPX
18-0622 TPX
18-1442 TPX
19-4026 TPX
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
11-0601 TPX
18-0527 TPX
16-1133 TPX
“A pompa simplificada das construções de adobe, os altares, os tetos pintados e até os sinos significavam um caminho para o Paraíso.”
13-5304 TPX
18-1248 TPX
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
18-1154 TPX
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11-0601 TPX
13-5304 TPX
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As cores PANTONE® aqui indicadas são apenas ilustrativas. Refira-se sempre aos produtos originais PANTONE® para visualização correta das cores.
BELÉM
DO PARÁ
EMPREENDORES DO SÉCULO XIX
EMPREENDEDORES DO SÉCULO XIX
Longe da capital do império, circundada pela natureza luxuriante cheia de riquezas como a borracha, Belém do Pará se transforma na Paris D’América, palacetes que levam os nomes de seus ricos proprietários, fachadas aristocráticas, um teatro com atrações internacionais, mecenas dispostos a difundir as artes e cultura, impulsionada pela força das riquezas a cidade brilha.
EMPREENDEDORES DO SÉCULO XIX Cartela de Cores: Progresso Inspiração
para:
Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
Estampas:
Grades, Rosas, Mosaicos, Azulejos, Monogramas.
Formas: Rosas, Anjos, Grades, Arabescos. Geométricas.
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
19-4006 TPX
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE ESTAMPA REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA ESTAMPA
16-1133 TPX
12-4306 TPX
19-0515 TPX
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DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
16-2107 TPX
“Longe da capital do Império, circundada pela natureza luxuriante e cheia de riquezas como a borracha, Belém do Pará se transforma na Paris D’América.”
19-4324 TPX
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16-4019 TPX
As cores PANTONE® aqui indicadas são apenas ilustrativas. Refira-se sempre aos produtos originais PANTONE® para visualização correta das cores.
BELÉM
DO PARÁ CRENÇAS
CRENÇAS
No rio encontrou-se a imagem, surge a primeira capela em louvor a Nossa Senhora de Nazaré, as graças alcançadas ecoam aos quatro ventos e cada dia mais romeiros veem em busca de milagres, sua festa anual é uma celebração de alegria e louvor. Da floresta e sua farmácia comandada por pajés, poções medicinais curam e dão vigor, dos escravos e de sua saudade da África, orixás dançam ao som de tambores para minimizar a dor, a fé então se cristaliza e permeia com uma energia vibrante o ar da cidade.
CRENÇAS Cartela de Cores: Fé Inspiração
para:
Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
Estampas: Fitas, Oração.
Santos, Mosaicos, Mantos, Pedidos de
Formas: Rosas, Ex-votos, Vidros de poções.
18-3905 TPX
16-1133 TPX
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
15-4825 TPX
18-3949 TPX
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
18-2143 TPX
14-4522 TPX
16-1361 TPX
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17-1563 TPX
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“Da floresta e sua farmácia comandada por pajés, poções medicinais curam e dão vigor.”
18-3905 TPX
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As cores PANTONE® aqui indicadas são apenas ilustrativas. Refira-se sempre aos produtos originais PANTONE® para visualização correta das cores.
BELÉM
DO PARÁ
NATUREZA
NATUREZA
Nas tardes encaloradas de Belém do Pará, não é preciso olhar no relógio. Precisamente às 15h, do céu cairá uma chuva que refresca e faz com que o verde luxuriante brilhe fortemente. Como que agradecendo pela rega, as plantas viçosas e imponentes, com seus inúmeros matizes, brotam da terra que se alimenta das folhas caídas, criando um tapete de cores e texturas. Daí vem energia para que o verde nasça de novo mais vibrante. De tão forte e potente, quase violento, este verde se dilui na paisagem, transmutando-se em pontos de pinks, laranjas e amarelos no meio da floresta.
NATUREZA Cartela de Cores: Exuberante Inspiração
para:
Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
Estampas:
Folhas, Palmeiras, Pássaros, Animais, Flores.
Formas:
Folhas, Árvores, Pássaros, Animais, Flores.
19-6311 TPX
18-0950 TPX
19-0712 TPX
14-0452 TPX
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
16-1361 TPX
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
17-1664 TPX
“De tĂŁo forte e potente, quase violento, este verde se dilui na paisagem, transmutando-se em pontos de pinks, laranjas e amarelos no meio da floresta.â€?
14-4201 TPX
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15-0000 TPX
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16-1361 TPX
As cores PANTONE® aqui indicadas são apenas ilustrativas. Refira-se sempre aos produtos originais PANTONE® para visualização correta das cores.
BELÉM
DO PARÁ
SABORES
SABORES
Os rios e a floresta traduzidos em cores e sabores, peixes de coloridos variados, camarões, frutas, castanhas. Verduras que, misturadas aos temperos, produzem perfumes que emanam da alma do Ver-o-Peso. O roxo quase negro do açaí, o laranja avermelhado das pupunhas, o marrom do buriti, o verde escuro da maniçoba, o amarelo brilhante do tucupi. Todos esses matizes misturados nas bancas formam um caleidoscópio de cores, que enchem os olhos. O entorno do Mercado Ver-o-Peso e suas figuras diárias, seus barcos que chegam e partem com as marés, a música das barracas de comida. Tudo encanta a todos, exibindo a energia positiva de Belém do Pará.
SABORES Cartela de Cores: Banquete
Inspiração para: Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
Estampas: Frutas e Verduras, Pimentas, Peixes, Listras e Xadrezes com as cores da cartela.
Formas: Frutas, Peixes, Utensílios de Cozinha, para enfeites de calçados e fechos de bolsas, fivelas de cintos, cabedais.
19-1718 TPX
13-0550 TPX
17-0145 TPX
“Todos esses matizes misturados nas bancas formam um caleidoscópio de cores, que enchem os olhos.”
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
16-1361 TPX
14-0754 TPX
19-1338 TPX
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
17-1524 TPX
18-0933 TPX
18-1540 TPX
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19-1718 TPX
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18-0933 TPX
As cores PANTONE® aqui indicadas são apenas ilustrativas. Refira-se sempre aos produtos originais PANTONE® para visualização correta das cores.
BELÉM
DO PARÁ
MÚSICA
MÚSICA
Famosa por suas guitarradas e aparelhagens de onde explode o tecnobrega, Belém do Pará é musical. Singulares, suas misturas de ritmos são marcadas por influencias do Caribe, dos caboclos, dos indígenas e dos portugueses, de quem herdaram a língua e a poesia. Feitos em madeira de lei, cada um com uma nota forte, vários instrumentos marcam o ritmo da região. O chocalho de sementes cujo som parece chuva, as mini marimbas. Essa sinfonia nos lembra a todo o momento que estamos na Amazônia, que ali é uma terra mágica e inspiradora.
MÚSICA Cartela de Cores: Ritmo Inspiração para: Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
Estampas:
Listras, Sementes chocalhos, Elementos indígenas.
dos
Formas: Instrumentos musicais, Sementes dos chocalhos.
13-5304 TPX
16-1133 TPX
19-0712 TPX
14-4201 TPX
DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
16-5421 TPX
17-1563 TPX
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DECODIFICAÇÃO CONSTRUÇÃO DE PADRONAGENS REGISTRO DA IMAGEM
ESSÊNCIA DA FORMA
DEFINIÇÃO DA PADRONAGEM
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“Essa sinfonia nos lembra a todo o momento que estamos na Amazônia, que ali é uma terra mágica e inspiradora.”
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As cores PANTONE® aqui indicadas são apenas ilustrativas. Refira-se sempre aos produtos originais PANTONE® para visualização correta das cores.
IDENTIDADE
Ser multi é ser Brasil à procura de uma identidade que precisa ser inserida em produto. A nossa condição litorânea, de mais de 9 mil quilômetros de praias, transformam o país num porto gigante. Amamos novidades, somos atávicos, diversidade é conosco mesmo. Como fazer com que essas nossas histórias virem produtos eloquentes e que encarem a briga com o que vem de fora é a questão. Em Belém, porta de entrada da Amazônia que enverga o bioma primitivo, o requinte também é evidente, a sofisticação é visível.
IDENTIDADE
Eis a imbricada saga que se interpõem: como se apoderar desse contingente de referências de floresta, índio, chuvas, rios, caboclos, traduzindo tudo isso tudo em produtos para vender aos outros fazendo com que o santo de casa faça, sim, milagres. E, então, seduzir com produtos de encantamento. A força dessa iconografia enlaça, justamente, os que desconhecem esse cotidiano. E a experiência de fazer os outros (o consumidor) experimentar outro cotidiano, é a melhor parte do processo de criação. Assim, essa pesquisa quer despertar nas pessoas um novo olhar: para um lugar, um contexto histórico, o refinamento e força avassaladora da natureza. Que isso encante. Que isso inspire!