ICONOGRAFIA
BELÉM do PARÁ
ICONOGRAFIA
BELÉM do PARÁ
São Paulo me desculpe, eu nunca sonhei com você Meu gigante é outro Eu nunca pensei em deixar o fundo das águas Nunca quis escalar montanhas Sou profundo e profundeza No lugar de onde eu vim conviviam a mata e os coroados As regras e os descabíveis O luar e os candelabros Não havia: tinha que ser Por favor não me peça explicações Eu não sou homem nem bicho Eu sou o meio, as pontas As lanças e os perfurados A minha cidade é suada Sarada, safada Molhada A minha alegria é sagrada Eu sou paraense, me entenda Lá o tempo passa diferente Sem tempo, com tempo Sem pressa, correndo Morrendo e nascendo Como a minha mãe me ensinou. André Lima
ÍNDICE
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APRESENTAÇÃO
EMPREEDEDORES DO SÉCULO XIX
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ICONOGRAFIA NA MODA
CRENÇAS
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ELEMENTOS ICONOGRÁFICOS
NATUREZA
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PESQUISA DE CAMPO
SABORES
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SEIS TEMAS
BARROCO
MÚSICA
IDENTIDADE
APRESENTAÇÃO No projeto Iconografia Local desempenho diversos papéis, indo de observadora a participante, mas meu principal papel é instigar a busca de novos caminhos para a moda brasileira. Caminhos esses, que mostrem nossa identidade local, tornando-a um valor reconhecido por consumidores em diferentes países, e consequentemente mais rentável. Em 2014, a holandesa Li Edelkoort, um dos nomes mais respeitados do mundo da moda, veio ao Brasil para lançar seu livro Bloom Brasil. No livro, Li apresenta suas impressões sobre o país, coisas que nos são corriqueiras e passam despercebidas no dia a dia, mas que podem ser fonte de inspiração para criação de produtos com originalidade, sem ser folclóricos ou unicamente 'souvenirs'. Esse olhar apurado, nos faz encontrar nesta economia globalizada – de produções massificadas e padronizadas – uma forma de atender ao consumidor atual, que busca além da satisfação de suas necessidades, um significado para aquilo que compra. Hoje, mais do que nunca, nossa cultura passa por uma transformação, onde os fornecedores de matérias-primas querem ser os protagonistas na venda de seus produtos, querem contar um 'história'. Querem mostrar que além de sermos uma das maiores potências econômicas mundiais, possuímos uma identidade étnica, que é infinita, única de cada região, e acredito que esses fatores precisam ser explorados.
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Para isso, entendemos que a transformação deve ser construída junto às empresas, para que elas entendam essa nova dimensão e possam se dedicar e incorporar esse pensamento a sua personalidade criativa, exercendo sempre uma autonomia crítica, pois a elas competem correr todos os riscos inerentes aos seus negócios. Assim acreditamos na característica principal das pequenas empresas, que é empreender, fazer da motivação criativa uma ponte para novos negócios e de sua capacidade em propor inovações técnicas em conjunto com as estéticas. O que tens em mãos não é apenas uma publicação, o Projeto Iconografia Local Belém do Pará é uma experiência que se abre para a multiplicidade criativa de todos esses atores e operadores empresariais, que se confrontam no dia a dia com um ambiente multifacetado. Apresentamos aqui diferentes identidades de um mesmo local e lhe desafiamos a agregar a sua aos seus produtos. Ilse Guimarães Superintendente da Assintecal
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1616 - 2016
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ICONOGRAFIA NA MODA Ícone como ponto de referência, ponto de partida, plot point para contar uma história. Esse percurso exige estes pilares de referência, esta base estrutural para a amarração de uma narrativa que se torne um argumento de encantamento convincente. Em tempos de mercado massificado, plural, facilitado, quando se conta uma história, valoriza-se um produto. Entender estes pilares icônicos, a floresta, a arquitetura, as crenças, os sabores, a música, e decodificá-los nos produtos é um processo que faz emergir alma, força e energia para sobreviver ao mercado da mesmice.
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ELEMENTOS ICONOGRÁFICOS Mistério move, seduz, trama. Por isso, Belém e sua distância do resto do Brasil em pleno século XXI instiga. De longe, atiçamos a imaginação, construímos crenças próprias. Quem chega cheio de expectativas logo vai se acostumando ao jeito calmo e caloroso deste ambiente. Assim fica mais fácil de entender e decodificar o lugar. Transportar-se para outro cotidiano sempre produz percepções ímpares: quando se pensa num lugar, procura-se entender a força dele, há um entrelaçamento entre patrimônio tangível e intangível, base de sua cultura e encantamento. O olhar sobre Belém foi sendo construído a partir de seis vetores, seis histórias que eu gostaria de contar. Tudo plasmado pelo forte impacto da adrenalina do mistério e, outra vez, dessa determinação em contar histórias para instigar pessoas. Mistério que se transmuta em inspiração.
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PESQUISA DE CAMPO Olhar para Belém é de entregar-se à impressionante força da natureza, dos rios, da sua vegetação, da floresta. Num passeio pelo Teatro da Paz, chama a atenção os amplos terraços. Voltase no tempo para entender que o espaço aberto servia para desfrutar a brisa fresca que vinha do Rio. E a cena das vestimentas de tecidos refinados, das etiquetas de convívio, reafirma o cruzamento entre passado, presente, futuro. Essa mistura nos transporta para a temperatura amena do século XIX. Sopro da memória. Esse entorno, essa deriva pela cidade, me revelou sofisticação e elegância pela conexão histórica com a Europa e o fluxo de informações entre lá e cá. O entorno do Teatro é pontuado em construções refinadas e arrojadas, ruas bem traçadas, espaço urbano de engenhosa ocupação, investimentos e empreendimentos dos tempos do mecenato. O encanto pelas descobertas então flana por um rizoma de luxo, elegância e bem estar. Em Belém não se está deslocado, mas conectado. Ali está, sobrevive e se afirma outra vez o profundo refinamento e requinte que vem de muito longe, desde a civilização Marajoara com a sofisticação de sua arte.
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SEIS TEMAS Para descobrir os seis temas, permeados pela ideia do tangível e do intangível, a referência da ocupação inicial da cidade foi um dos nortes. O encontro entre a civilização local e aquela que chega, portuguesa, que traz consigo seus códigos, posturas e crenças, e o profundo impacto disso nos locais, que até mudaram de deus. Num salto histórico, o ciclo da borracha é momento significativo, ápice do refinamento, dos tecidos e vestidos da loja Paris N’América – nome por si só elucidativo dos padrões de consumo de então – , da fartura financeira para a construção de palacetes e dessa opulência transitando por requintados teatros. Tudo isso ainda reverbera, hoje, pelas ruas de uma Belém que já foi chamada de cidade-látex. A fé tudo move e acolhe, é o amálgama de vários outros pontos de devoção: a floresta é forte, assombra, oprime. A floresta é a grande deusa. A chuva onipresente, os outros deuses da África, tudo emula mais crença. Mesmo que a fé seja única, ela vem miscigenada por outros sons e línguas. A manifestação mais forte disso é o Círio de Nazaré, que move a cidade. Profano e
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sacro organizados num mesmo sistema de evocações. Essa dualidade instiga e reafirma o salto civilizatório dessa experiência que configura um jeito diferente de pensar e, humanamente, entrega belezas ao divino. Na gastronomia, o Pará tem servido um banquete de cores, sabores e texturas à cozinha contemporânea mundial. As misturas de ingredientes, as farinhas, as sementes, os peixes, a maniçoba, a mandioca, a pupunha, o açaí e o guaraná são alguns exemplos de itens que têm aparecido na cozinha do chef Alex Atala, referência brasileira na lista dos melhores do mundo, e que também despertam a curiosidade do catalão Ferran Adrià. Biodiversidade da natureza que é a grande atração do Mercado Ver-o-Peso e que virou também menu de vanguarda. As sonoridades do Pará ecoam numa polifonia cabocla. A música faz uma mestiçagem de ritmos índios, negros e brancos gerando carimbó, que vai se misturar com o Caribe da cúmbia e do merengue. Batuques malemolentes, sensuais que, atualizados, geraram o tecnobrega, as guitarradas e as aparelhagens, espécie de renovação tecnológica da música quase tribal e primitiva “floreada” por bits de DJs.
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BELÉM DO PARÁ
BARROCO
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BARROCO Em um tempo onde igreja e estado se confundiam, a representação da fé exigia cores dramáticas, formas voluptuosas e traçados encantadores. A pompa simplificada das construções de adobe, os altares, os tetos pintados e até os sinos significavam um caminho para o Paraíso. Na promessa destas alegorias salvadoras, os nativos, os escravos e os recém-chegados à Amazônia sentiam-se protegidos e ungidos pela fé demonstrada nas igrejas.
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BARROCO CARTELA DE CORES Colonial
INSPIRAÇÃO PARA Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
ESTAMPAS A partir dos tetos e das paredes das capelas e da sacristia, a partir dos altares entalhados.
FORMAS Curvilíneas, espiraladas, de conchas, folhagens, santos.
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ELEMENTO ICONOGRﾃ：ICO INSPIRADO NO TETO DA CAPELA LATERAL DA IGREJA DE SANTO ALEXANDRE - MUSEU DE ARTE SACRA 31
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ELEMENTO ICONOGRﾃ：ICO INSPIRADO NO TETO DA SACRISTIA DA IGREJA DE SANTO ALEXANDRE - MUSEU DE ARTE SACRA 39
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“A pompa simplificada das construções de adobe, os altares, os tetos pintados e até os sinos significavam um caminho para o Paraíso.”
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CARTELA DE CORES
COLONIAL
BELÉM DO PARÁ
BARROCO
18-1154 TPX GLAZED GINGER 11-0601 TPX BRIGHT WHITE 16-1133 TPX MUSTARD GOLD 19-4026 TPX ENSIGN BLUE 18-1442 TPX RED OCHRE 18-0527 TPX OLIVE BRANCH 13-5304 TPX RAINY DAY 18-1248 TPX RUST 18-0622 TPX OLIVE DRAB 19-1116 TPX CARAFE
BELÉM DO PARÁ EMPREENDEDORES
DO SÉCULO XIX
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EMPREENDEDORES DO SÉCULO XIX Longe da capital do império, circundada pela natureza luxuriante cheia de riquezas como a borracha, Belém do Pará se transforma na Paris D’América, palacetes que levam os nomes de seus ricos proprietários, fachadas aristocráticas, um teatro com atrações internacionais, mecenas dispostos a difundir as artes e cultura, impulsionada pela força das riquezas a cidade brilha.
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EMPREENDEDORES DO SÉCULO XIX CARTELA DE CORES Progresso
INSPIRAÇÃO PARA Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
ESTAMPAS Grades, rosas, mosaicos, azulejos, monogramas.
FORMAS Rosas, anjos, grades, arabescos, geométricas.
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DO SÉCULO XIX
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DO SÉCULO XIX
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ELEMENTO ICONOGRﾃ：ICO INSPIRADO NA GRADE DE FERRO FORJADO DO PALACETE BOLONHA 61
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DO SÉCULO XIX
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ELEMENTO ICONOGRﾃ：ICO INSPIRADO NO TETO DA SALA DO PALACETE BOLONHA 67
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DO SÉCULO XIX
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DO SÉCULO XIX
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DO SÉCULO XIX
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“Longe da capital do Império, circundada pela natureza luxuriante e cheia de riquezas como a borracha, Belém do Pará se transforma na Paris D’América.”
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CARTELA DE CORES
PROGRESSO
BELÉM DO PARÁ EMPREENDEDORES
DO SÉCULO XIX
19-4006 TPX CAVIAR 16-1133 TPX MUSTARD GOLD 12-4306 TPX BARELY BLUE 19-0515 TPX OLIVE NIGHT 15-0533 TPX LINDEN GREEN 16-2107 TPX ORCHID HAZE 19-4324 TPX LEGION BLUE 16-1330 TPX MUTED CLAY 18-1248 TPX RUST 16-4019 TPX FOREVER BLUE
BELÉM DO PARÁ
CRENÇAS
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CRENÇAS No rio encontrou-se a imagem, surge a primeira capela em louvor a Nossa Senhora de Nazaré, as graças alcançadas ecoam aos quatro ventos e cada dia mais romeiros vem em busca de milagres, sua festa anual é uma celebração de alegria e louvor. Da floresta e sua farmácia comandada por pajés, poções medicinais curam e dão vigor, dos escravos e de sua saudade da África, orixás dançam ao som de tambores para minimizar a dor, a fé então se cristaliza e permeia com uma energia vibrante o ar da cidade.
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CRENÇAS CARTELA DE CORES Fé
INSPIRAÇÃO PARA Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
ESTAMPAS Santos, mosaicos, fitas, mantos, pedidos de oração.
FORMAS Rosas, ex-votos, vidros de poções.
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CRENÇAS
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CRENÇAS
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ELEMENTO ICONOGRÁFICO INSPIRADO NO MOSAICO DA BASÍLICA SANTUÁRIO DE NAZARÉ 91
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CRENÇAS
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CRENÇAS
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ELEMENTO ICONOGRÁFICO INSPIRADO EM EX-VOTO DEDICADO A NOSSA SENHORA DE NAZARÉ, EXPOSTO NA CASA DE PLÁCIDO 99
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CRENÇAS
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CRENÇAS
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“Da floresta e sua farmácia comandada por pajés, poções medicinais curam e dão vigor.”
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CARTELA DE CORES
FÉ
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CRENÇAS
18-3905 TPX EXCALIBUR 16-1133 TPX MUSTARD GOLD 15-4825 TPX BLUE CURAÇAO 18-3949 TPX DAZZLING BLUE 18-2143 TPX BEETROOT PURPLE 14-4522 TPX BACHELOR BUTTON 16-1361 TPX CARROT 18-3531 TPX ROYAL LILAC 17-1563 TPX CHERRY TOMATO 12-0752 TPX BUTTERCUP
BELÉM DO PARÁ
NATUREZA
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NATUREZA Nas tardes encaloradas de Belém do Pará, não é preciso olhar no relógio. Precisamente às 15h, do céu cairá uma chuva que refresca e faz com que o verde luxuriante brilhe fortemente. Como que agradecendo pela rega, as plantas viçosas e imponentes, com seus inúmeros matizes, brotam da terra que se alimenta das folhas caídas, criando um tapete de cores e texturas. Daí vem energia para que o verde nasça de novo mais vibrante. De tão forte e potente, quase violento, este verde se dilui na paisagem, transmutando-se em pontos de pinks, laranjas e amarelos no meio da floresta.
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NATUREZA CARTELA DE CORES Exuberante
INSPIRAÇÃO PARA Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
ESTAMPAS Folhas, palmeiras, pássaros, animais, flores.
FORMAS Folhas, árvores, pássaros, animais, flores.
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NATUREZA
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ELEMENTO ICONOGRÁFICO INSPIRADO NAS PALMEIRAS DO MUSEU PARAENSE EMÍLIO GOELDI 121
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NATUREZA
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ELEMENTO ICONOGRÁFICO INSPIRADO EM IGUANA DO MANGAL DAS GARÇAS 129
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NATUREZA
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NATUREZA
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“De tão forte e potente, quase violento, este verde se dilui na paisagem, transmutandose em pontos de pinks, laranjas e amarelos no meio da floresta.”
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CARTELA DE CORES
EXUBERANTE
BELÉM DO PARÁ
NATUREZA
19-6311 TPX GREENER PASTURES 18-0950 TPX CATHAY SPICE 19-0712 TPX DEMITASSE 15-0000 TPX DOVE 19-1530 TPX MINK 17-1664 TPX POPPY RED 14-4201 TPX LUNAR ROCK 14-0452 TPX LIME GREEN 19-0419 TPX RIFLE GREEN 16-1361 TPX CARROT
BELÉM DO PARÁ
SABORES
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SABORES Os rios e a floresta traduzidos em cores e sabores, peixes de coloridos variados, camarões, frutas, castanhas. Verduras que, misturadas aos temperos, produzem perfumes que emanam da alma do Ver-o-Peso. O roxo quase negro do açaí, o laranja avermelhado das pupunhas, o marrom do buriti, o verde escuro da maniçoba, o amarelo brilhante do tucupi. Todos esses matizes misturados nas bancas formam um caleidoscópio de cores, que enchem os olhos. O entorno do Mercado Ver-o-Peso e suas figuras diárias, seus barcos que chegam e partem com as marés, a música das barracas de comida. Tudo encanta a todos, exibindo a energia positiva de Belém do Pará.
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SABORES CARTELA DE CORES Banquete
INSPIRAÇÃO PARA Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
ESTAMPAS Frutas e verduras, pimentas, peixes, listras e xadrezes com as cores da cartela.
FORMAS Frutas, peixes, utensílios de cozinha para enfeites de calçados e fechos de bolsas, fivelas de cintos, cabedais.
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SABORES
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ELEMENTO ICONOGRﾃ：ICO INSPIRADO NA TEXTURA DO BURITI, A VENDA NO MERCADO VER-O-PESO 153
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SABORES
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ELEMENTO ICONOGRﾃ：ICO INSPIRADO NAS PIMENTAS, A VENDA NO MERCADO VER-O-PESO 161
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SABORES
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SABORES
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“ To d o s e s s e s m a t i z e s misturados nas bancas formam um caleidoscópio de cores, que enchem os olhos.”
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CARTELA DE CORES
BANQUETE
BELÉM DO PARÁ
SABORES
19-1718 TPX FIG 13-0550 TPX LIME PUNCH 17-0145 TPX ONLINE LIME 16-1361 TPX CARROT 14-0754 TPX SUPER LEMON 19-1338 TPX RUSSET BROWN 17-1524 TPX DESERT SAND 18-1540 TPX CINNABAR 13-5304 TPX RAINY DAY 18-0933 TPX RUBBER
BELÉM DO PARÁ
MÚSICA
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MÚSICA Famosa por suas guitarradas e aparelhagens de onde explode o tecnobrega, Belém do Pará é musical. Singulares, suas misturas de ritmos são marcadas por influências do Caribe, dos caboclos, dos indígenas e dos portugueses, de quem herdaram a língua e a poesia. Feitos em madeira de lei, cada um com uma nota forte, vários instrumentos marcam o ritmo da região. O chocalho de sementes cujo som parece chuva, as mini marimbas. Essa sinfonia nos lembra a todo o momento que estamos na Amazônia, que ali é uma terra mágica e inspiradora.
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MÚSICA CARTELA DE CORES Ritmo
INSPIRAÇÃO PARA Confecção, Joalheria, Mobiliário, Acessórios e Calçados.
ESTAMPAS Listras, sementes dos chocalhos, elementos indígenas.
FORMAS Instrumentos musicais, sementes dos chocalhos.
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ELEMENTO ICONOGRÁFICO INSPIRADO EM TAMBOR INDÍGENA, A VENDA NA FEIRA DE ARTESANATO DA PRAÇA DA REPÚBLICA 181
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ELEMENTO ICONOGRÁFICO INSPIRADO EM CHOCALHO, A VENDA NA FEIRA DE ARTESANATO DA PRAÇA DA REPÚBLICA 187
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“Essa sinfonia nos lembra a todo o momento que estamos na Amazônia, que ali é uma terra mágica e inspiradora.”
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CARTELA DE CORES
RITMO
BELÉM DO PARÁ
MÚSICA
13-5304 TPX RAINY DAY 16-1133 TPX MUSTARD GOLD 19-0712 TPX DEMITASSE 14-4201 TPX LUNAR ROCK 14-0826 TPX PAMPAS 17-1563 TPX CHERRY TOMATO 14-4522 TPX BACHELOR BUTTON 14-0647 TPX CELERY 16-5421 TPX SEA GREEN 17-1506 TPX CINDER
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IDENTIDADE Ser multi é ser Brasil à procura de uma identidade que precisa ser inserida em produto. A nossa condição litorânea, de mais de 9 mil quilômetros de praias, transformam o país num porto gigante. Amamos novidades, somos atávicos, diversidade é conosco mesmo. Como fazer com que essas nossas histórias virem produtos eloquentes e que encarem a briga com o que vem de fora é a questão. Em Belém, porta de entrada da Amazônia que enverga o bioma primitivo, o requinte também é evidente, a sofisticação é visível. Eis a imbricada saga que se interpõem: como se apoderar desse contingente de referências de floresta, índio, chuvas, rios, caboclos, traduzindo tudo isso tudo em produtos para vender aos outros fazendo com que o santo de casa faça, sim, milagres. E, então, seduzir com produtos de encantamento. A força dessa iconografia enlaça, justamente, os que desconhecem esse cotidiano. E a experiência de fazer os outros (o consumidor) experimentar outro cotidiano, é a melhor parte do processo de criação. Assim, essa pesquisa quer despertar nas pessoas um novo olhar: para um lugar, um contexto histórico, o refinamento e força avassaladora da natureza. Que isso encante. Que isso inspire! Walter Rodrigues
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ÍNDICE REMISSIVO BASÍLICA SANTUÁRIO DE NAZARÉ Páginas 82, 84, 86, 87, 88, 89, 90. BOSQUE RODRIGUES ALVES – JARDIM BOTÂNICO DA AMAZÔNIA Páginas 110/111, 132, 134, 135. CASA DE PLÁCIDO Páginas 94, 95, 96, 98. CASA PARIS N'AMÉRICA Páginas 65, 70, 71. FEIRA DE ARTESANATO DA PRAÇA DA REPÚBLICA Páginas 172/173, 174, 176, 178, 179, 180, 184, 185, 186, 190, 191, 192/193. IGREJA DE SANTO ALEXANDRE – MUSEU DE ARTE SACRA Páginas 10, 20/21, 22, 24, 26, 27, 28, 29, 30, 34/35, 36, 37, 38, 42, 43, 44, 45, 46/47.
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MANGAL DAS GARÇAS Páginas 116, 117, 118, 126/127, 128, 133, 137. MUSEU HISTÓRICO DO ESTADO DO PARÁ Páginas 14, 73, 76/77. MUSEU PARAENSE EMÍLIO GOELDI Páginas 4/5, 16, 112, 114, 119, 120, 124, 125, 136, 138/139. PALACETE BOLONHA Páginas 50/51, 52, 54, 57, 58, 58, 60, 64, 66. PRAÇA SANTUÁRIO Páginas 80/81, 97, 102. THEATRO DA PAZ Páginas 72, 74, 75.
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ICONOGRAFIA BELÉM DO PARÁ ASSINTECAL Willian Marcelo Nicolau – Presidente Roque Orlando Vieira Junior – Vice Presidente de Design Ilse Maria Biason Guimarães – Superintendente EQUIPE INSTITUCIONAL DE DESIGN ASSINTECAL Ariane Almeida Kelin Ferrari Luísa Dalla Roza Silvana Dilly Aline Moura SEBRAE NACIONAL Robson Braga de Andrade – Presidente do Conselho Deliberativo Nacional Guilherme Afif Domingos – Diretor Presidente Heloísa Regina Guimarães de Menezes – Diretora Técnica Luís Eduardo Barreto Filho – Diretor de Administração e Finanças Kelly Cristina Valadares de Pinho Sanches – Gerente da Unidade de Atendimento Setorial Indústria Ana Luiza de Andrade Lopes – Gerente Adjunto Unidade de Atendimento Setorial Indústria Juliana Ferreira Borges – Coordenação Nacional Indústria da Moda Juliana Pires Costa Rodrigues – Coordenação Nacional Indústria da Moda Roberta Aviz de Brito Fernandes – Coordenação Nacional da Indústria da Moda
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COORDENAÇÃO | PESQUISA DE CONTEÚDO E IMAGENS Walter Rodrigues FOTOS Daniel Herrera EDIÇÃO GRÁFICA E DECODIFICAÇÃO DAS IMAGENS Hélio de Tomasi EDIÇÃO DE TEXTOS Carlos Santos
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AGRADECIMENTOS SEBRAE Pará Selma Liduína Freitas de Sousa – Gestora do Projeto Fortalecimento da Indústria de Confecções na Região Metropolitana de Belém Ana Lúcia Alves Ferreira dos Santos – Analista Técnica Sebrae Pará
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BIBLIOGRAFIA CRUZ, Ernesto. História de Belém 1º e 2º Volumes – Coleção Amazônia – Série José Veríssimo. Belém do Pará: Universidade Federal do Pará, 1973
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