de l’or à l’argent
les couleurs du métal ...vu de l’atelier
L’INSPIRATION L’histoire de l’or débute il y a près de 5.000 ans, les plus anciens bijoux en or ayant été trouvés dans la nécropole de Varna, au sud-est de la Bulgarie, sur les bords de la mer Noire. Plus tard, à partir de 2.500 ans avant J-C., les pharaons feront de l’exploitation aurifère une véritable industrie, utilisant des milliers d’esclaves afin de rechercher de l’or, utilisé à titre décoratif ou votif : bijoux et ornements, tombeaux et adorations divines. Cyrus le Grand, fondateur de l’empire perse, passe pour avoir fait fondre la première monnaie d’or au 1er siècle avant J-C. L’usage s’en répand alors dans le monde antique jusqu’à ce que l’Empereur romain Constantin instaure le monométallisme au IVe siècle de notre ère, système monétaire fixant l’or comme monnaie unique légale. La recherche de l’or est l’une des raisons de la découverte du continent américain. Hernán Cortés entreprit, à la demande de Charles Quint, la conquête du Mexique, notamment pour accaparer l’or des Aztèques. Cortés envoyant une grande quantité du précieux métal au roi d’Espagne, l’or se met à affluer du Nouveau Monde. C’est à cette même époque que se diffuse la légende de l’Eldorado, le pays doré, le pays de l’or.
or jaune, or pâle, ambre, cire, miel, muscat, ocre, doré, zircon, diamant, jaune
À partir de 1848, la fameuse ruée vers l’or réveille et bouleverse la Californie. L’or contribue grandement à la conquête de l’Ouest américain et les pionniers sont à l’origine de la croissance démographique et économique de nombreuses villes californiennes, dont San Francisco. C’est le début d’un âge d’or mythique, celui de la prospérité, de la réussite, du self-made man, cette typologie d’entrepreneur dans un pays nouveau où tout redevient possible. Londres reste cependant aujourd’hui la plaque tournante du raffinage de l’or et la capitale de son négoce. C’est toujours au cœur de la City que la Banque d’Angleterre surveille la cote du métal précieux.
vermeil, or rose, or blanc, or gris, argent, mercure, métal, titane, vif argent
LA SYMBOLIQUE L’or est le métal le plus noble que ses propriétés le rendent quasiment inaltérable. Son état d’oxydation est nul, son inertie chimique le protège des attaques de l’oxygène: l’or métallique ne se ternit pas et ne forme pas d’oxyde, à quelque température que ce soit. L’or résiste également à l’action de nombreux produits chimiques dont la plupart des acides, à l’exception du cyanure. C’est pour toutes ses qualités qu’il atteint la perfection optimale, l’invulnérabilité inégalée, l’intemporalité. L’or, valeur universelle, représente l’idée parfaite d’absolu, une supériorité au-dessus de tout, à l’abri de toute attaque ou de toute dégradation, une valeur-refuge, une récompense que l’on décerne au meilleur et au plus abouti : médaille d’or, disque d’or, ballon d’or, livre d’or, nombre d’or, âge d’or, golden globes… l’or atteint des sommets d’universalité, d’intemporalité et de pérennité qu’aucun autre métal ne peut garantir. Il est l’étalon parfait de la qualité la plus haute et incontestable, un absolu de perfection.
plomb, zinc, fer, titane, maillechort, acier, cuivre, oxyde, vert-de-gris, fer rouillé
ROWENTA BEAUTYCARE CALOR BEAUTÉ Inspiré des trois anneaux Trinity de Cartier dessinés par Jean Cocteau pour Jean Marais, ce mélange savant des trois ors (or gris, or rose, or jaune) est appliqué à la coloration fastueuse des produits Rowenta Beauté pour l’international, et Calor pour la distribution France. La richesse des reflets dorés dont la brillance a été soigneusement maîtrisée pour éviter tout excès, garantit à la collection une appréciation flatteuse et haut de gamme, permettant dans tous les rayons d’électroménager, une forte démarcation, avec une réelle valeur ajoutée par la seule beauté de la coloration. Sèchecheveux, lisseurs, épileurs, rasoirs, se teintant de reflets dorés, argentés, cuivrés... acquièrent définitivement une allure folle, un chic jamais vu dans l’électroménager du bodycare. Son univers se rapproche du cosmétique et de la parfumerie.
Design-couleur global (observatoire de tendances, sociostyles, planches de concept, planches d’échantillons et de matériaux…), pour la gamme Beauté de Calor/Rowenta (2000-2013).
nickel, chrome, platine, titanium, galva, aluminium, palladium, fer blanc, bronze
ROWENTA CALOR EPILEURS FRESH EXTREME
ithium, béryllium, sodium, étain, magnésium, potassium, calcium, césium, gallium,
Pendant plusieurs années, force d’un concept durable, Calor a pu utiliser le registre des 3 Ors que l’Atelier 3D couleur lui a suggéré, pour colorer tous les produits de son univers Beauté. Voilà plusieurs années que le concept perdure, permettant aux produits une belle pérennité et une cohérence de gamme chromatique qui ne change pas. Si la couleur ne change pas, seule concession au rythme de renouvellement imposé par le marché, les animations graphiques raniment périodiquement l’intérêt porté aux produits constamment déclinés en or blanc, proche de l’argent clair, en or rose, identique au registre du cuivre dont le retour en grâce se voit partout, en or pâli, très doux et à la belle matité. Motifs japonisants, fleuris stylisés, ombres portés de branchage, volutes rubanées ou pointillisme moderniste, les inspirations graphiques suivent l’air du temps et des envies, mais l’inspiration des couleurs du métal ne change pas.
Design-couleur global (observatoire de tendances, sociostyles, planches de concept, planches d’échantillons et de matériaux…) pour la gamme Beauté de Calor/Rowenta (2000-2013)
rubidium, cobalt, radium, strontium, baryum, vanadium, scandium, maganèse
ROWENTA SERVICE ALPEN Avec la gamme Silver Art pour Rowenta, Elium studio et l'Atelier 3D couleur donnent un cours magistral d’élégance à la française appliquée au design industriel. La ligne de cinq accessoires pour le petit déjeuner composée d’une machine à expresso, d’une cafetière filtre, d’un grille-pain, d’une bouilloire et d’un presse-agrumes, joue d'un subtil décloisonnement entre Arts Ménagers et Art de la Table, entre cuisine et service. La pureté du dessin et le travail soigné des matériaux sur ce type de grande série (l’inox brossé, les finitions bois) offrent un regard nouveau sur les accessoires de préparation accédant soudain au statut d’objets de service, comme une argenterie à l’esprit Grand Hôtel. Un travail rare, typiquement français, équilibre solide entre application et élégance, qui mérite d’être souligné à sa juste valeur quand le moindre geste de créateur plaqué sur une marque est généralement considéré comme acte de design. Design-couleur global (observatoire de tendances, sociostyles, planches de concept, planches d’échantillons et de matériaux…) pour la gamme Brunch Rowenta Aspen, en collaboration avec Elium Studio (2009)
ytytrium, zirconium, niobium, molybdène, technétium, hafnium, ruthénium, cadmium,
LANCÔME Ô POUR HOMME L’Atelier 3D couleur imagine un or orangé brillant et affirmé et le préconise à L’Oréal pour le marquage de l’Ô pour Homme, ce signe distinctif de la marque, sur les conditionnements d’un parfum masculin dont le bambou d’Asie est l’inspiration. Un or traité comme un cuivre chaud, pour sa formidable puissance, son impact visuel, la rareté de son utilisation et l’envie d’une époque, portée sur la chaleur du métal, orangé, patiné, bronzé… dans l’esprit que Jean-Paul Gautier insufflera à la mode peu après avec ses bijoux de cuivre pour homme. Ce même Ô d’or cuivré sera repris comme l’emblème de la campagne de communication de Lancôme. Planches de concept, planches de style, étude de couleur du conditionnement et des marquages Ô pour Homme de Lancôme (1995)
ROWENTA PRO HIGH TECH
Design-couleur global (observatoire de tendances, sociostyles, planches de concept, planches d’échantillons et de matériaux…) pour les gamme de fers à repasser Calor & Rowenta (2000-2013)
La présence de l’or cuivré, de l’argent brillant ou de l’inox technique sur des modèles de fers à repasser dont le design est conçu comme à la pointe du high tech et de l’innovation renforce le message de précision et de sophistication de produits conçus à l’imitation des modèles de fers professionnels. Elégance, sophistication, performances, allure sont transmises par l’option de coloration métallisée, dorée, cuivrée ou d’argent brillant utilisée en touches ponctuelles (boutons de commande, thermostat…). La coloration jamais vue dans le registre électroménager garantit de faire visuellement la différence en linéaire, avec une forte valeur ajoutée par la seule richesse de sa coloration.
meitnérium, bohrium, seaborgium, dubnium, rutherfordium, osmium, rhénium
SAINT-GOBAIN DECOLAQUE
Mission d’expertise (observatoire de tendances, diagnostic de gamme colorée, optimisation…) pour la gamme de verres sérigraphiés décoratifs PlaniLaque et DécoLaque de SaintGobain Glass Solutions (2009/2016)
Quand Saint-Gobain demande à l’Atelier une expertise sur la constitution de la gamme colorée de ses produits verriers laqués, la réponse est lumineuse, colorée et chatoyante, en harmonie avec les tendances de la décoration intérieure contemporaine : tout tournera autour de nouvelles qualités et de belles finitions métallisées : un nouvel or pâle très doux, la couleur qui monte dans la décoration intérieure et l’aménagement, un mercure insaisissable, un cuivre orangé profond et chaleureux, des argents vifs, froids et bleutés aux reflets de verre et de miroir. Aurys, filiale de Saint-Gobain, se chargera de la mise en lumière des prescriptions colorées et graphiques de l’Atelier. hassium, francium, uranium, lumière, rayon, airain, or doux, or brossé
Neri di Bicci, Madonne à l’enfant. Ecole florentine. Musée du Petit Palais, Avignon (1418-1493)
or jaune, or pâle, ambre, cire, miel, muscat, ocre, doré, zircon, diament, jaune
D’OR À AURÉOLE, LA LUMIÈRE TRADUITE EN PEINTURE L’art byzantin en a fixé la tradition dans la représentation sacrée occidentale : un cercle doré entoure la tête des saints et des élus. Cette traduction avait déjà été utilisée par les Romains, dans la figuration de leurs dieux et empereurs. Plusieurs religions ont repris cette même représentation conventionnelle du sacré, notamment le christianisme, le bouddhisme et l'islam, lors de miniatures perses. Cet halo de feuille d’or, souvent martelée, ciselée, incisée, pointillée comme une dentelle, est la traduction de la lumière intérieure, de l’illumination. L’auréole ou le nimbe exprime le caractère sacré, l’aura du bienheureux représenté. Elle est l'expression de la lumière solaire et par extension, de la lumière spirituelle et de son rayonnement. Il arrive que l’auréole soit un carré ou un losange. Le carré était destiné aux représentations de personnes vivantes alors que le cercle l’était aux martyrs et aux défunts. Si, à l’origine, l’auréole est un cercle parfait centré sur le visage ou la tête, à la Renaissance, elle devient un disque planant au-dessus de la tête, modernité oblige. Il est alors représenté en perspective, afin de donner une réalité palpable au concept de représentation du caractère sacré. Puis suivant les vicissitudes de l'histoire de l’art, l’auréole devient halo lumineux, flamme, éclair, pot-à-feu, cœur vaillant, cœur immaculé, étoile, arc-en-ciel… vermeil, or rose, or blanc, or gris, argent, mercure, métal, titane, vif argent
TIGEX PUÉRICULTURE COLLECTION 2010-2013
Planches de concept, étude du design forme, marquage et typographie, étude chromatique de la gamme d’articles de puériculture Tigex Excellence-Nuk-Mapa Babycare (2002-2016)
Le goût du luxe pour des bébés précieux. Le doré mat, l’or doux et tendre, le lin beige irisé d’or, le blanc doré nacré donnent une idée nouvelle du raffinement, du luxe, du chic, de l’élégance… accessible au plus grand nombre. Une inspiration romantique et cosmétique, douce, subtile, proche de l’univers de la beauté et du soin… pour un bébé petit prince, petite fée. La montée en gamme, pour le canal de distribution en G.S.S., mise sur une sophistication de l’effet-matière, avec l’apport de la nacre et de ses reflets magiques et changeants. Le blanc doré nacré prend la profondeur du coquillage et de la perle, l’or pâle s’empare de l’anneau des tétines, traitées comme un bijou…
plomb, zinc, fer, titane, maillechort, acier, cuivre, oxyde, vert-de-gris, fer rouillé
THIBIERGE & COMAR EVANESCENT METALLICS Traitée dans les belles colorations d’argents violets sophistiqués, d’ors pâles, d’or bleu, d’or vénitien, d’or pourpre, de cuivres mordoré…, Evanescent Metallics est une collection de papiers fins de création à l’esprit autant mode qu’intemporel, glacés, brillants, magiques, au surfaçage et à l’aspect uniques. Bien dans leur époque et dans la tendance, ces papiers raffinés évoquent l’irisation de la perle, de la bulle de savon, de la gorge de pigeon, de la feuille de métal laminé. Ils font merveille pour l’édition de luxe ou de prestige ; leur valeur ajoutée leur conférant, avec les couleurs du métal, une rareté et une qualité exeptionnelles.
Planches de concept matière, style & finition création des gammes couleur Thibierge & Comar (1998-2011)
nickel, chrome, platine, titanium, galva, aluminium, palladium, fer blanc, bronze
PRINCIPAUTÉ DE MONACO
Nuancier-conseil, schéma directeur de coloration pour l’architecture monégasque (2009-2011)
ithium, béryllium, sodium, étain, magnésium, potassium, calcium, césium, gallium,
BULLE D’OR «Pour défendre la chrétienté contre les sarrasins», en 1191, la bulle d'or d’Henri IV, Empereur du Saint-Empire romain germanique, ponctionne la seigneurie de La Turbie et concède la souveraineté du Rocher et du quartier de La Condamine à la République de Gênes: c’est l’embryon du futur Monaco. 820 après, l’A3DC conseille à la Principauté d’opter résolument pour la célébration de l’or en architecture… Qui d’autre que Monaco peut revendiquer de façon légitime ce lien princier privilégié avec la magnificence, une certaine idée du luxe, la lumière éclatante et la chaleur du soleil, la réussite, l’accomplissement personnel et l’apparat? L’or exprime Monaco dans toutes ses dimensions, géographiques, climatiques, politiques, sociales, économiques et privées. De l’or des palais à l’or des couchers de soleil, de la lumière dorée d’une ville jet set à l’or des bijoux, de l’or du Casino aux ors de l’Opéra, Monaco assume sa splendeur en l’affichant sur son architecture comme un rehaut décoratif parcourant tous les styles et toutes les époques. Feuilles d’or illuminant grilles et blasons, bulbes et clochers dorés de lumière, façades subtilement revêtues d’or grâce aux solutions écologiques des peintures contemporaines, sublimation des motifs décoratifs et des rythmes de l’architecture par un soulignement doré, bayadères or et blanc des textiles de pare-soleil, c’est tout le patrimoine monégasque qui se trouve porté, valorisé, illuminé dans une démarche fédératrice immédiatement perçue et comprise par tous. rubidium, cobalt, radium, strontium, baryum, vanadium, scandium, maganèse
SCHNEIDER ELECTRIC
Réalisation du book argumentaire de vente, formation-vendeurs, communication, intervention lors de la convention de lancement commercial pour Schneider Electric (2009-2010)
La palette des interrupteurs de la gamme Unica de Schneider joue de toutes les subtilités de la matière lorsqu’elle est utilisée, brute, pour magnifier le produit: opacité et matité de l’or jaune, brossé très doux de l’aluminium, anodisation, l’appareillage électrique exprime avec force et chic un absolu statut de sérieux, d’élégance et d’intemporalité, une quête de simplicité sophistiquée. Au-delà d’un rôle fonctionnel parfait, la collection Unica ouvre une dimension esthétique à l’interrupteur électrique. Un souci de la couleur et de la matière dans les moindres détails dont la décoration intérieure contemporaine raffole désormais. Et la dimension tactile de l’interrupteur n’est pas non plus négligeable...
ytytrium, zirconium, niobium, molybdène, technétium, hafnium, ruthénium, cadmium,
RÈGLE D’OR L’or a des vertus sans pareil. Utilisé en médecine et en soin depuis l’Antiquité, l’or, métal inerte et inoxydable, n’est pas rejeté par le corps humain. Injectées à bon escient dans les tissus, les particules d’or se fixent sur des régions spécifiques, répondant aux protéines spécialisées auxquelles elles sont liées. Des cellules cancéreuses, notamment en traitement du cancer de la prostate, peuvent ainsi être détectées et détruites, en réchauffant les particules d’or par infrarouge. Ce procédé permet également de faire des analyses rapides de sang, détectant les agents toxiques, allergènes ou microbiens. La capacité catalytique des nanoparticules d’or est utilisée pour transformer, et donc filtrer, les gaz toxiques, comme le monoxyde de carbone. En présence d’oxygène, l’or permet de catalyser l’oxyde de carbone et de le transformer en dioxyde de carbone, bien moins dangereux. Or, c’est le seul métal capable de le faire à température ambiante. Son application se retrouve donc dans la fabrication de pots catalytiques ou de filtres de masques à gaz. À l’heure actuelle, au Japon, les filtres anti-odeurs sont partiellement composés de particules d’or. Et nous n’oublierons pas le rôle particulièrement qualitatif de l’or comme conducteur d’ondes électriques... tantale, tungsène, canon de fusil, ununbium, roentgenium, darmstadtium
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L’or a les incontestables valeurs positives de l’exemplarité, du succès, de l’estime. L’or, c’est le soleil en prime, la chaleur maîtrisée, la puissance de l’argent, la force du pouvoir, le luxe et la richesse. Pour toutes ses vertus et ses connotations, l’or est sans pareil. Matériau sans oxydation, sans dégradation dans le temps, l’or a orné les masques mortuaires et les trésors funéraires des tombes des plus illustres pharaons tout comme des dignitaires amérindiens. En fusion, l’or est utilisé en médecine dentaire comme plombage. La lithothérapie, médecine parallèle, utilise, entre autres, les propriétés énergétiques de l’or pour améliorer les états pathologiques. Le sel d’or est un dérivé organique utilisé dans le traitement des rhumatismes. L’or apporte de la vigueur au corps et un effet bénéfique sur le sang et les yeux. L’or rentre d’ailleurs dans la pharmacopée de nombreux produits cosmétiques anti-âge… ou du moins dans leur communication, pour sa part de rêve.Tranché sous forme de très fines feuilles battues, l’or s’applique en placage pour la nouvelle jeunesse des grilles, des dômes et des coupoles et des éléments décoratifs de l’architecture. La feuille d’or, celle que l’on applique depuis toujours aux statues des dieux en offrandes, confère aux bâtiments un surcroit d’âme et de valeur, de sanctuarisation et de mysticisme, faisant entrer de fait, l’architecture dans la dimension du spirituel et de l’élévation. Mais la véritable valeur ajoutée du métal est plus humble encore : sa recyclabilité sans fin fait de la moindre déchetterie ou récupération de matériau, une mine renouvelable de trésors à refondre…
hassium, francium, uranium, lumière, rayon, airain, or doux, or brossé
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La possession de l’or a toujours suscité un désir violent de possession, motivé une course effrénée de richesse, des expéditions, guerres et combats, batailles et conquêtes, braquages et effractions, vols et détournements. Curieux miroir pas très brillant de la cupidité humaine, l’or n’attire pas que de bons sentiments. La ruée vers l’or n’a jamais été cantonnée à la seule époque de conquête de l’Ouest américain, et reste aujourd’hui encore une raison d’être, comme une valeur sûre, un miroir aux alouettes, une motivation étrange. En tant que clé du luxe, reflet de la réussite et de la fortune, la quête de l’or arbore très vite le clinquant du mauvais goût, la surenchère du nouveau riche, l’excentricité du parvenu… Etalage de richesse et d’abondance, vulgarité du show off et de la démonstration, l’or peut malheureusement, être porteur des valeurs négatives de l’arrogance, du mépris et du dédain. Par un étrange retournement de valeur, ne s’épargnant plus rien de toutes les outrances, de tous les excès, l’époque a pris désormais la décadente habitude d’ingérer le précieux métal : chocolats, huiles d’olive, miels, vins et champagnes, alcools et spiritueux, pâtisseries et autres desserts devenus plus somptueux, cosmétiques… se parent de paillettes et de feuilles d’or destinées à finir bien bas. Une façon éphémère de briller de l’intérieur, et une impossibilité désormais à dire que l’argent n’a pas d’odeur.
vermeil, or rose, or blanc, or gris, argent, mercure, métal, titane, vif argent
plomb, zinc, fer, titane, maillechort, acier, cuivre, oxyde, vert-de-gris, fer rouillĂŠ
Cap
sur la couleur
Vers quelles couleurs de métal ?
Chaque
époque à son or…
L’utilisation de l’or et des métaux précieux dans la peinture classique et ses cadres, en décoration intérieure, en mobilier ou en architecture a toujours été par les siècles passés une démonstration de pouvoir et de richesse, d’excellence et d’exemple. L’époque moderne a considérablement démocratisé l’usage de l’or pour un tas de raisons liées aux propriétés du métal. Hygiène, tenue dans le temps, comportement thermique, résistance, dureté, lourdeur… Les matériaux métalliques ont donné aux produits les qualités intrinsèques de leur matière, de leur nature. C’est donc une preuve par l’expérience de l’excellence de telles finitions, et le étal a acquis une réputation inégalée. Comme pour les autres couleurs, l’A3DC observe les métaux depuis plus de 30 ans, note leur apparition, leur résurgence, leur fréquence, l’évolution de leurs qualités chromatiques, par secteur, par saison, par cible. Les couleurs du métal à venir seront polies, dépolies, pâles, préférant les finitions mates ou satinées, douces, sobres et discrètes. L’or jaune, fatigué de briller et de resplendir, se pare des reflets sourds et discrets de l’or blanc ou du cuivre, proches de la sobriété de l’argent. C’est ainsi que le luxe devient vrai luxe… sans ostentation en acquérant le véritable raffinement qui signe l’élégance. Question de volonté, question d’envie, question d’air du temps ! Ors blanc, gris, pâle, rose… le bling-bling et le tape-à-l’œil n’ont plus d’éclat aux yeux de l’époque à venir.
nickel, chrome, platine, titanium, galva, aluminium, palladium, fer blanc, bronze
PlacoPlâtre, VPI-Vicat, Rockwool, Rockfon, Aéroports de Paris-Charles-De-Gaulle, Principauté de Monaco, Groupe Seb, Tefal, Krups, Rowenta, Calor, Moulinex, Peintures Zolpan, I.C.I.-Corona, Spontex, Laufen Céramiques, Allia, Beiersdorf-Nivea Beauté, Samas, Ace-Electra-Airwell, Everite, Mazda, Subaru, Nissan, Peugeot Outillage, Facom, Parc Astérix, Siemens, Jacob Delafon, Minolta, Parc des Princes, Saint-Gobain Glass Solutions, Weber, AkzoNobel Powder Coatings-Interpon, Sigma Coatings, Roneo, Steelcase-Strafor, Sansen, Renault, Polyrey, Eternit, Lapeyre, Sommer-Allibert, Kazed, Delbard… nous ont déjà fait confiance.
sensiblement différent 61, rue de Lancry 75010 Paris www.atelier3dcouleur.com contact@atelier3dcouleur.com Tél. 01 42 02 34 86 Fax 01 42 03 27 73
Graphisme vu par Justine Garcia & A3DC
la méthodologie
C’est fort de toutes les dimensions sémiologiques de la couleur de l’or, ses attributs culturels, ses symboliques, ses valeurs, ses dimensions positives et ses boulets, avec un œil aiguisé sur tous les continents et toutes les époques que l’Atelier 3D couleur travaille, en connaissance de cause, ses colorations, préconisant des recommandations affûtées et durables, parfaitement en phase avec le cahier des charges. Plus de trente ans d’expérience dans le domaine de la couleur appliquée à l’architecture et au produit industriel ont permis de mettre au point une méthodologie précise, pointilleuse qui alimente une banque de données inestimable et incomparable sur les habitudes socioculturelles de l’usage de la couleur dans le monde. Pays par pays, région par région, marché par marché… Pour conquérir de nouveaux consommateurs, éviter les faux-pas, connaître ses gammes de couleurs sur le bout des doigts, correspondre aux attentes des acheteurs où qu’ils se trouvent, les anticiper et y répondre, et assurer le succès du produit sur son marché, la couleur doit être conçue au plus juste.