Ежегодный презентационный каталог Хоккейного клуба Атлант (Московская область)

Ежегодный презентационный каталог клуба, сезон 2011–2012

Хоккейный клуб «Атлант» Московская область Июнь 2011

17, Лётная, Мытищи, МО 141008 Ледовый дворец «Арена Мытищи»

(495) 223–98–82 marketing@atlant-mo.ru www.atlant-mo.ru

Достижения хоккейного клуба «Атлант»

— Третье место по набранным очкам в регулярном чемпионате КХЛ 2008—2009, а также 6-е место по итогам чемпионатов 2006 и 2009;

— Победитель Кубка «Спартака», 2005 и 2006; — Победитель Кубка Паюлахти, 2007; — Победитель Кубка Губернатора Московской области, 2008

Серебряный призёр

Чемпионата Континентальной хоккейной лиги – Открытого Чемпионата по хоккею сезона 2010-2011

Талисман клуба пёс «Алабай»

Группа поддержки «Фреш»

Алабай — официальный талисман хоккейного клуба «Атлант» — пользуется огромной популяроностью как у маленьких, так и взрослых болельщиков. Кстати, у президента РФ Дмитрия Медведева четыре собаки, одна из которых как раз среднеазиатская овчарка.

Команда девушек, в задачу которой входит моральная поддержка «Атланта». Выступают в униформе, обычно в коротких юбочках, часто с жезлами или помпонами; все они проходят соответствующую тренировку, так как их выступление часто само по себе спортивногимнастическое зрелище. Команда «Фреш» одна из самых ярких в лиге.

11

Результаты анкетирования болельщиков ХК «Атлант»* Основная аудитория (75%) ХК «Атлант» проживает в г. Мытищи, около 20% проживают в других близлежащих населенных пунктах Подмосковья, около 3% приезжают из г. Москва. При этом большинство считают себя рабочими (29,6%) и руководителями среднего звена (27,8%), следующими идут школьники (12,7%), затем студенты (7,5%), независимые предприниматели (7,2%), руководители высшего звена (6,1%) и меньшинство представлено домохозяйками (4,2%), пенсионерами (3,6%) и безработными (1%).

51% болельщиков имеют высшее образование, 16,6% имеют незаконченное высшее образование. 55% болельщиков замужем/женаты и из них 85% имеют детей. 58% болельщиков имеют личный автомобиль, 41% пользуются общественным транспортом, включая детей и студентов. Большинство болельщиков проводят свободное время, посещая спортивные мероприятия (74%), и встречаясь с друзьями (54%). Многие проводят время в интернете (43%), занимаются спортом (43,5%), ходят в кино (41%), также посещают кафе/ рестораны (26%) и театры/музеи (22%). Большинство болельщиков не выявили разницы в посещении матчей в выходные или будни, только изъявив, что посещают матчи, когда команда играет на «Арене Мытищи». * Февраль—март 2011. Количество опрошенных болельщиков — 1 000

Род занятий и времяпровождение болельщиков ХК «Атлант» Рабочие Руководители среднего звена

Количество трансляций Khl.ru — 29 Канал КХЛ — 31 HTM, Ярославль — 5

Школьники Студенты

KZ Sport 1, Казахстан — 2

Независимые предприниматели

ТРК «Новый век», Казань — 1

Руководители высшего звена

«ЛАД», Белоруссия — 5

Домохозяйки

100 ТВ, Санкт-Петербург — 5

Пенсионеры

LTV7, Латвия — 1 «ГТРК-Омск» — 1

Безработные

Канал 12, Череповец — 2 БСТ, Уфа — 2 Спортивные мероприятия Друзья

Nova Sport, Европа — 6 Viasat, Европа — 6

Занятия спортом

Sportdigital TV — 7

Интернет

Arena Sport — 5

Кино Кафе и рестораны Театры и музеи

1

Игроки

1.2

1.1

Приглашение игроков команды

Реклама на тренировочной форме

2008 и 2009 года принёсли России долгожданные победы на Чемпионатах мира по хоккею. Наши победы вызвали колоссальный резонанс в обществе; хоккеисты превратились в национальных героев. Ни одно светское мероприятие не обходится без участия наших хоккейных звёзд, их с радостью приглашают на открытия новых спортивных комплексов, торговых центров, салонов и магазинов. Бренд в руках хоккеиста получает частичку успеха и славы нашей сборной команды.

Команда тренируется в специальных хоккейных свитерах с цветовым кодом по пятеркам. Команда тренируется в данной форме не только на домашней арене, но и во всех городах команд соперниц.

Основная команда Позиция Спина Плечи Шорты Шлем

Приглашение игроков основной команды, а также их заслуженных тренеров и молодых игроков фарм-клуба — победителей сезона 2007–2008! — для проведения маркетинговых, рекламных мероприятий, и кампаний по связям с общественностью.

– Использование образа игрока для продвижения вашего бренда; – съемка рекламного видеоролика; – участие в торжественных открытиях развлекательных и торговых комплексов; – приглашение игрока для участия в промо-акциях, презентациях новых коллекций, показах и инсталляциях

14

Шт.

1 2 2 2

Размер, мм 110 × 50 200 × 200 180 × 180 100 × 40

Молодежная команда Позиция Спина Плечи Шорты Шлем

Шт.

1 2 2 2

Размер, мм 110 × 50 200 × 200 180 × 180 100 × 40

Прямая сублимационная печать на ткани «Суперлига» (100% полиэстер)

15

2

Лёд

2.1

2.2

Рекламный модуль на льду основной арены

Реклама на борте хоккейной коробки

Позиция

Размер, м

Площадь, м2

Стоимость, руб.

C J K

6×5 7×7 7×7

30 49 49

1 500 000 2 000 000 2 000 000

Наиболее эффективным и экономичным путём повышения популярности компании и узнаваемости её торговой марки является размещение рекламы на борте хоккейной коробки. На борте имеется множество мест для размещения рекламы, и выбрав хотя бы одно, можно привлечь внимание аудитории более 200 000 человек за сезон, к которой в качестве бонуса, добавляются десятки миллионов телевизионных зрителей. Согласно проведённым подсчётам, среднее время присутствия сегментов борта в ТВ-зоне в зависимости от расположения составляет: для трибуны D 4–7 минут, для A и C 3–5 минут, для B 0,5–3 минуты за игру.

Позиция Данная рекламная позиция является ключевой, так как находится в центре событий хоккейного матча.

20,18 11, 13, 25, 5, 7, 8 1, 3, 37

Размер, м 4×1 4×1 4×1

Стоимость, руб.

1 500 000 1 000 000 800 000

Полноцветная печать на виниловой баннерной сетке Односторонняя печать на высококачественной матовой самоклеющейся пленке ПВХ. Варианты размеров рекламных мест на борте: 4 × 1 м, 2×1м

18

19

2.3

2.4

Реклама на защитном стекле хоккейной площадки

Портал в зоне выхода игроков

Рекламные места находятся в зоне основного телевизионного показа, тем самым гарантируя контакт с телезрителями за время матча не менее, чем на 3 минуты. Двухсторонние стикеры хорошо просматриваются зрителями с трибун.

Ключевое место во время открытий матчей и между периодами. Разделяет скамейки запасных игроков соревнующихся команд. Является центральным рекламным местом в ТВ-зоне.

Вариант размещения

В зоне скамейки штрафников и судей За скамейками запасных игроков Вдоль ледовой площадки

Размер, м 0,6 × 0,2 0,6 × 0,2 1,0 × 0,2

Количество, шт Стоимость, ед. руб. за сезон 4 6 24

60 000 100 000 30 000

Высококачественная матовая самоклеющаяся плёнка ПВХ, двухсторонняя печать.

Стоимость размещения 50 000 руб. в месяц.

Накатка самоклеющейся плёнки на пластик «Коматекс». Размер рекламной площади 2 800 × 700 мм

20

21

3

Промо

3.1

3.2

Воздушные шарики

Распространение буклетов с пробными образцами продукции

На каждое 6 500 посадочное место устанавливается воздушный шарик с древком, на котором нанесена необходимая информация о рекламодателе. Такая акция хорошо запоминается болельщиком, так как каждый получает небольшой приятный сюрприз в подарок и наслаждается эффектно украшенной площадкой.

Буклет также крепится на каждое 6 500 посадочное место, и дает возможность рекламодателю обратить внимание на свою продукцию каждого зрителя мероприятия.

Количество шаров от 3 000 шт.

24

Количество буклетов от 3 000 шт.

25

3.3

3.4

Размещение шевронов на костюме талисмана команды

Размещение шевронов на костюмах группы поддержки

Забавный алабай развлекает посетителей и является одной из «достопримечательностей» матча, с которой с удовольствием фотографируются.

Зажигательные танцы группы «Фрэш» не могут не привлечь внимание зрителя. Выступление девушек сопровождает весь матч и транслируется на медиакубе и «ТВ-картинке» во время технических пауз.

Стоимость размещения

Стоимость размещения

10 000 руб.

30 000 руб.

Размер рекламной площади согласовывается с заказчиком. Стоимость арены ростовой куклы-талисмана оговаривается отдельно

Размер рекламной площади согласовывается с заказчиком

в месяц.

26

в месяц.

27

3.5

3.6

Реклама на полиграфической продукции клуба

Абонементы и билеты

Рекламные места находятся в зоне основного телевизионного показа, тем самым гарантируя контакт с телезрителями за время матча не менее, чем на 3 минуты. Двухсторонние стикеры хорошо просматриваются зрителями с трибун.

Вид продукции

Афишы Флаеры Постеры Программки к матчу

28

Тираж 500 15 000 500 200

Вид продукции Абонемент Билет

Тираж

550 150 000

29

4

Медиа

4.1

4.2

4 светодиодные панели Диагональ 4 м, 720 × 576 px

Маркировка: ’ MediaDisplay

Маркировка: ’ GameAudio

Основная арена

Основная арена, фойе первого и второго этажей

Видеоролик на медиа-кубе. Бегущая строка

Специальное представление спонсора

Центральное мультимедийное табло — объект максимального внимания зрителей. Все зрители — 000 а это человек!

7 — без сомнения, увидят и услышат вашу рекламу. Бегущая строка является дополнительным весомым инструментом размещения информации на центральном мультимедийном табло. Кроме спонсорской информации на строке показывают результаты параллельных игр, поэтому взгляды зрителей часто обращаются к информации на бегущей строке. Как правило, начало подачи сообщения на строку отмечается характерным сигналом и динамикой, что, несомненно, привлекает внимание и является полноценным айстопером.

Акустические системы фойе ледового дворца устроены так, что вашу аудио-рекламу достаточно хорошо слышно всем болельщикам, находящимся внутри здания.

Стоимость размещения от 5

000 руб.

за 4 показа по 5 секунд;

Стоимость размещения 5 000 руб.

за игру

Воспроизведение аудиоролика в фойе перед игрой и во время перерыва. Ротация в рекламном блоке — 5 раз в каждом перерыве, и не менее 10 раз перед игрой. от 2 000 за игру

32

руб.

33

4.3

4.4

Оракал, шёлк 2,66 × 0,51 м

Маркировка: ’ Dirigable

Самоклеющаяся плёнка 0,5 × 0,5 м

Маркировка: ’ IceMachine

Основная арена

Основная арена

Аэростат (дирижабль) над основным катком

Реклама на ледозаливочной машине

Это самый мобильный рекламный носитель дворца. Дирижабль летает надо льдом в перерывах между периодами перед началом игры, востальное время он стоит на приколе в зоне группы поддержки между cекторами A1 и D14.

После каждого периода две ледозаливочные машины в течение 10 минут обновляют лёд.

Стоимость размещения

Стоимость размещения

9 000 руб.

за игру

Размещение с двух сторон.

34

Размер рекламного места 1000 × 600 мм.

35

4.6

5

Широкоформатная печать

5.1

5.2

Баннер 2 × 2,8 м

Маркировка: ’ Mix-zone

Баннер 2×4м

Маркировка: ’ Press-center

Микст-зона

Пресс-центр

Микст-зона является тем самым местом , где игроки и тренера дают экспресс-комментарии о ходе матча в прямом эфире на телеканале РТР- Спорт. Интервью и фотографии, сделанные в данной зоне в последствии попадают на страницы спортивных газет и интернетсайтов.

Пресс-центр - специально выделенное помещение, где проходят послематчевые конференции с участием главных тренеров команд и десятков журналистов. Интервью и фотографии, сделанные в данной зоне в последствии попадают на страницы спортивных газет и интернетсайтов.

Стоимость размещения 50 000 руб.

38

Стоимость размещения 35 000 руб.

за единицу в сезон

за единицу в сезон

Размер рекламного модуля для размещения логотипа: 215 × 85 мм.

Размер рекламного модуля для размещения логотипа: 215 × 85 мм.

39

5.3

5.4

Баннер 40,5 × 7,95 м

Маркировка: ’ Monolith

Основная арена

Баннер 7,79 × 8,2 м, 6,94 × 8,2 м, 7,14 × 8,2 м, 7,04 × 8,2 м, 7,84 × 8,2 м Основная арена

Баннер над трибуной B

Баннеры над секторами A 1 и A 2

Самый большой по площади баннер отлично виден всем присутствующим на мероприятиях зрителям, в первую очередь VIP-зрителям трибуны D и с балконов лож — баннер занимает практически всю стену над трибуной B. Идеален для панорамного представления всего бренда.

Являются значимой частью оформления арены, работают на зрительскую аудиторию трибун B, D и C, посетителей ресторана, бара, а также гостей лож. При освоении всей стены создается впечатление панорамной значимости.

Стоимость размещения

Маркировка: ’ [a–e]OverSectorA

Стоимость размещения 150 000 руб. в сезон

40

41

5.5

5.6

Баннер 7,9 × 3,8 м, 7,9 × 3,8 м, 7,99 × 3,8 м, 7,98 × 3,8 м

Маркировка: ’ [a–d]OverBalcony

Баннер 4,1 × 0,75 м + 6,1 × 0,75 м + 4,1 × 0,75 м

Маркировка: ’ [a–c]UnderMuStage, ’ [a–c]UnderCheStage

Основная арена

Основная арена

Баннеры над сценой чирлидинга

Баннеры над сценой музыкантов

Данные рекламные места обязаны своей привлекательностью ярким выступлениям группы поддержки. Баннеры находятся в ТВ-зоне. Дополнительным преимуществом для этих рекламных мест является хороший обзор со стороны VIP-лож.

На сцене музыкантов во время матча выступают специальные гости — артисты эстрады, известные музыканты и певцы.

Стоимость размещения 250 000 руб. в сезон

42

43

5.6

5.7

Баннерная сетка 11,1 × 1,8 м

Маркировка: ’ [a, b]Top

Баннерная сетка 18,7 × 2,5 м

Маркировка: ’ TopSkatingRink

Улица

Улица

Топ-баннеры на фасаде дворца

Баннер тренировочного катка со стороны ул. Лётная

Данные рекламные конструкции размещены на самом просматриваемом месте дворца. Симметричное расположение рекламных мест позволяет создать нужную композицию.

Реклама обращает на себя внимание не только посетителей катка, но и зрителей хоккейных матчей и других многочисленных мероприятий ледового дворца.

44

45

5.8

5.9

Баннерная сетка 26 × 3 м Улица

Маркировка: ’ OverTechZone ’ [a–f]TechZone

Баннер 5 × 1,75 м

Маркировка: ’ Fence

Уличная зона

Баннеры тренировочного катка со стороны ул. Матросова

Баннеры на ограждении

Отлично видно со стороны улицы Матросова.

Самый действенный и экономичный рекламный носитель. Плюсом и отличием от билбордов является то, что рекламное поле расположено практически на уровне человеческого роста, и хорошо читаемо прохожими, водителями и пассажирами общественного транспорта.

46

47

Вышеперечисленные рекламные возможности позволяют наполнить спонсорский пакет таким образом, чтобы выполнить любые задачи, поставленные перед рекламной кампанией.

Ирина Тихомирова

руководитель отдела рекламы (495) 223–98–82 marketing@atlant-mo.ru 8 903 131–13–61

Ver. 3.0