Svetbaleni 90

Rozhovor:

Barva coby marketingová trefa do černého

G IN N T IG E KE ES GI L R A D LO YS KA M O M I L N RŮ IST AI CH P G RET E T LO

Grant McKenzie, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje

Přímý vstup na naši stránku: www.svetbaleni.

Jaké jsou zásady tvorby obalů piva, v čem jsou odlišné v Česku a jaká budoucnost je čeká.

facebook.com/svetbaleni.cz

Č. 90 – LEDEN–ÚNOR 2017

linkedin.com/company/atoz-packaging

20

Hlavní téma: Nápojové plnicí a balicí linky

Robotické balení fólií v Německu Roboty KUKA instalované společností Koch v bötzingenském areálu společnosti Bilcare Research balí farmaceutické fólie.

16

Význam barev pro tvorbu obalů: kterou barvu použít pro který produkt?

32

Přehled obecných trendů i nejzajímavějších konkrétních novinek z poslední doby

10

Nezmeškejte šanci vyhrát!

REGISTRACE DO 3. ROČNÍKU OTEVŘENA Ocenění pro nejlepší obalové řešení PACKSTAR je jediným oceněním svého druhu na českém a slovenském trhu. Registrujte vaše obaly a získejte informace od vašich klientů. Přes 500 obalových profesionálů i koncových spotřebitelů bude vybírat nejlepší obaly v jedinečném, intenzivním a nezávislém výzkumu pod záštitou renomované agentury Nielsen, a to v následujících kategoriích…

Spotřebitelské obaly - potraviny - nápoje

- zdraví a krása - ostatní

které budou hodnotit koncoví spotřebitelé.

Skupinové obaly - POS a POP - multipacky, SRP a ostatní které budou hodnotit jak zástupci retailu a pracovníci merchandisingových agentur, kteří s obaly manipulují přímo v prodejně, tak koncoví spotřebitelé.

Přepravní a průmyslové obaly které budou hodnotit zástupci přepravních a speditérských společností.

Přihlaste své obaly již nyní na www.packstar.cz nebo naskenujte QR kód PARTNEŘI: 360

SYSTÉMY LOGISTIKY

PARTNER VÝZKUMU:

90 – 17 20 2/ 1–

N D

Č.

KÍ

STUDENÁ SPRCHA PŘINESLA LESK A ČISTOTU

O V

Od doby, kdy vydavatelství ATOZ koupilo časopis Svět balení, uply-

nulo více než pět let. Za tu dobu jsme design časopisu poupravili, přidali

newsletter, webový portál, profily na sociálních médiích a rozjeli sesterské pro-

jekty OBALKO a PACKSTAR. Skutečná změna nejznámnějšího a nejoblíbenějšího

obalového časopisu na trhu* ale přichází nyní.

Ú

Při hledání nového směru jsme mluvili s lidmi, kteří by měli náš magazín pravidelně číst. Pro-

fesionálové věnující se technickým otázkám a nákupu ve svých firmách většinou projevili s časopisem spokojenost. Na druhou stranu od odborníků z marketingu, prodeje a vedení společností vyrábějících balené zboží – tedy od těch, kteří hrají klíčovou roli v otázkách kolem obalů – jsme často slyšeli něco jiného. Když jsem se při rozhovoru zeptal Granta McKenzieho, marketingového ředitele Plzeňského Prazdroje, jaký vztah má jeho tým k časopisu, odpověď pro mě byla tak trochu studenou sprchou: „Abych byl upřímný, tolik jej nesledujeme, protože je pro nás příliš technický. Samozřejmě ale chá-

peme, že je důležité vědět, jak to vlastně funguje. My se nicméně musíme víc soustředit na to, jak obaly mění komerční výkonnost značek.“ Tato reakce pro nás znamenala výzvu. Viděli jsme, že nám velká část potenciální cílové skupiny uniká. Viděli jsme, že musíme radikálně rozšířit zaměření časopisu, aby nebyl pouze pro lidi zabývající se technickými otázkami. Chceme časopis i pro ty z vás, kteří řešíte obaly z jiného úhlu.

Abychom dosáhli vytčeného cíle, potřebovali jsme tři základní věci. V prvé řadě atraktivní design, který upoutá celé naše čtenářské spektrum. Za druhé novou krev, někoho, kdo vedle našeho odborníka Miroslava Dočkala bude psát o marketingové problematice obalového byznysu. Tímto člověkem je Iveta Křížová, která k nám nastoupila z renomovaného marketingového časopisu Strategie. V neposlední řadě jsme potřebovali rozšířit zásah časopisu: to pro nás bylo nejjednodušší. Ku prospěchu časopisu Svět balení totiž můžeme využít obrovskou synergii, kterou nabízí společnost ATOZ přes své další divize ATOZ Retail, Logistics, Pharma, Marketing a HOREKA. Věříme, že relaunchovaný časopis Svět balení zůstane nejen nejoblíbenějším časopisem o obalech pro své skalní čtenáře, ale stane i se klíčovým informačním kanálem pro všechny, kteří mají podíl na vývoji obalů ve vašich firmách.

Jeffrey Osterroth generální ředitel ATOZ Group jeffrey.ostertoth@atoz.cz

* z výzkumu agentury

linkedin.com/in/jeffreyosterroth/ Více informací o společnosti ATOZ Group najdete na www.atoz.cz

na 260 obalových profesionálech vyplynulo, že...

69 % 96 %

obalových odborníků preferuje Svět balení

obalové veřejnosti zná Svět balení

3

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

8 0 1 0 2 4 2 6 2 2 3 9 3 0 4 4 4 8 4 Grant McKenzie,

ZPRÁVY, AGENDA

HLAVNÍ TÉMA

16 Inovace: balení farmaceutických fólií roboty KUKA

ROZHOVOR

marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje Jaké jsou současné pivní obaly a jak se bude měnit jejich situace na trhu, jaká jsou česká spotřebitelská specifika v této oblasti.

RETRO DESIGN

LEGISLATIVA

28 Na návštěvě: Vetropack Moravia Glass v Kyjově oslavil 25 let ve švýcarské skupině

TRENDY A MARKETING

TECHNOLOGIE

42 Případová studie: vývoj značky Pacholík po její koupi společností Ehrmann

INOVACE

34 Nejúspěšnější exponáty 10. ročníku nejdůležitější světové soutěže designu obalů Pentawards

OBALY A DESIGN

NOVINKY Z LOGISTIKY

4

H A

sv sv etb al e t fa e ce bal ni@ bo en Ví a i ce . ok c toz in gr .c z fo om ou rm p. /s cz ac ve ín tb aj a le de ni te .c z na na še m w eb

O

S B

u

46 Focus na materiál: na návštěvě zkušební laboratoře, testující chemické obaly

PŘEDSTAVUJE:

LIDSKÁ PRÁCE SEZONA 2:

TVÁŘÍ V TVÁŘ

A H A R P 7 1 0 2 / 5 0 17/

ZÚČASTNĚTE SE WORKSHOPU PACKLOG! POCHLUBTE SE SVÝMI OBALOVÝMI ŘEŠENÍMI PRO LOGISTIKU! PARTNEŘI:

/ WWW.EASTLOG.CZ / +420 605 296 744

Uživ obal atelé ů 62 %

Distribuce

7 000 výtisků

Re a dVýrobci tai odav telleér o a2271s balů %%

Dodavatelé identifikace / značení Logistika 1% 3%

Výrobci a dodavaPolygrafie telé balicích strojů / design 9% 4%

„Svět balení čte velká řada výrobců baleného zboží, jako např.

Karlovarské minerální vody.“

Přehled čtenářů:

KDO (A PROČ)

ČTE ČASOPIS SVĚT BALENÍ

„Časopis Svět balení čtu a moji kolegové z nákupu také. Mám rád články o obalech a obalových technologiích, které se nějakým způsobem týkají našich obalů.“

96 % obalových profesionálů zná Svět balení

* Zdroj:

*

Jan Dáňa, ředitel nákupu, Hügli Food

Potravinářský průmysl 42 %

Strojírenství 1%

Sp průotřebn 21 mysl í %

„Svět balení najdete i na řadě logistických akcí, jako například na kongresu EASTLOG.“

Skladba uživatelů (62% čtenářů)

Maloobchod & velkoobchod 1%

Ná prů pojov 27 mysl ý %

Farmacie & kosmetika 3 %

Automotive 5%

„Svět balení je distribuován na různých retailových akcích, jako je třeba kongres Samoška.“

21 000 čtenářů

„Každé císlo časopisu Svět balení vždy prolistuji a pak ho pošlu dále kolegům.

K některým článkům se ale vracím, třeba po měsíci, když se setkám s daným obalem nebo tématikou v praxi.“ Kateřina Svobodová, group leader logistics, Koito Czech

69 % čtenářů preferuje Svět balení

*

„Důležitou součástí čtenářské komunity jsou i dodavatelé obalů, jako třeba THIMM Packaging.“

51 %

čtenářů jsou „decisionmakeři“ *

PŘIDEJTE SE KE KOMUNITĚ NAŠICH ČTENÁŘŮ:

Vracíte se znovu ke čtení tištěného časopisu?

ZUZANA HASNEDLOVÁ

IVETA KŘÍŽOVÁ

ovaně% k a p O 40

šéfredaktorka časopisu Svět balení, IČO: 68859058 tel.: +420 732 759 096, e-mail: iveta.krizova@atoz.cz

N 37 e %

uze u Po no jed % 23

koordinátorka předplatného tel.: +420 603 823 515, e-mail: zuzana.hasnedlova@atoz.cz

Více informací o časopisu Svět balení najdete na stránkách www.svetbaleni.cz

*

facebook.com/svetbaleni.cz linkedin.com/company/atoz-packaging

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

ZPRÁVY

Frusack nejlepším ženským start-upem v ČR Česká společnost Infiberry, výrobce opakovatelně použitelného a kompostovatelného PLA sáčku Frusack, zvítězila 8. února pod svým novým názvem Frusack v českém národním kole soutěže Women Startup Competition a postupuje do evropského kola, které se uskuteční v červenci v Londýně. Soutěž letos vstupuje již do čtvrtého ročníku.

Infiberry (Frusack) díky úvěru a zahraničním objednávkám zejména z USA, Kanady a Austrálie právě rozšiřuje výrobu, zakladatelky by chtěly letos v létě po předchozím úspěchu na českém crowdfundingovém webu Hithit získat další financování výroby z mezinárodního crowdfundingového webu Kickstarter.

O uvedení Frusacku na trh jsme vás informovali již loni v srpnu.

31. března budou všechny soutěžní práce vystaveny v galerii Le Papier. Výstavu lze navštívit ve všední dny od 10 do 16 hodin.

Fotografie soutěžních prací najdete na facebookové stránce Antalis CZ

facebook.com/antalis.cz

60 % domácností v USA třídí nápojové kartony Carton Council of North America (CCNA, Severoamerická kartonová rada) oznámila, že podle její studie třídí 60 % domácností v USA své nápojové a potravinové kartony. Více než dvě třetiny zúčastněných spotřebitelů ale předpokládaly, že obal není recyklovatelný, pokud na něm nenašly recyklační symbol nebo jinou relevantní informaci. Rada proto požádala výrobce potravin a nápojů, distribuovaných v těchto kartonech, aby na nich používali toto logo ve shodě se „zelenými instrukcemi“ US Federal Trade Commision.

Celou zprávu si můžete přečíst na www.svetbaleni.cz/na-cesky-trh-prichazi

Antalis má vítěze soutěže Obal prodává

8

V galerii centra speciálních grafických papírů Le Papier společnosti Antalis na pražských Vinohradech byli ve středu 8. února 2017 vyhlášeni vítězové kreativní soutěže Doteky papíru 2016.

Téma soutěže tentokrát znělo: Obal prodává. Porota vybrala ze 181 zaslaných prací z 22 uměleckých škol tři vítězné a udělila dalších šest speciálních cen. V kategorii středních škol zvítězila Terezie Adamová ze SOŠ Litvínov-Hamr s obalem na jeansy, druhé místo získal kolektiv studentů VOŠ a SŠ uměleckoprůmyslové v Praze 3 za krabičky s překvapením a třetí místo Kamila Papicová ze SŠ polygrafické v Olomouci za obaly na cookies. Do

CCNA byla založena v roce 2009 čtyřmi výrobci nápojových a potravinových kartonů: společnostmi Elopak, SIG Combibloc, Evergreen Packaging a Tetra Pak, s přidruženým japonským členem Nippon Dynawave Packaging. Před založením rady recyklovalo své nápojové a potravinové kartony jen 18 % domácností v USA. Tuto zprávu jste mohli číst již v lednu na svetbaleni.cz.

snadno vizualizovat na jakémkoliv povrchu kartonu, skla, plastu nebo kovu. Lze rovněž přesně simulovat stíny při dopadu světla na takto upravený povrch.

Funkce má význam zejména pro luxusní a bezpečnostní balení, kde se používají složité tvary ražby, ztěžující kopírování obalu. K vizualizaci ražebních efektů tak lze využít stejný software jako při návrhu etiket, smrštitelných etiket, sáčků nebo prodejních polic. Výsledek lze kontrolovat ze všech úhlů a pomocí softwaru iC3D Opsis a webového rozhraní zobrazit na libovolném chytrém telefonu, tabletu nebo počítači. svetbaleni.cz/obalovy-software

Canadean: zákaznické preference stimulují obaly Podle čtvrtletního přehledu Global Survey výzkumné společnosti Canadean za první čtvrtletí roku 2016 hledá 60 % zákazníků spíše nové zážitky než pouhou funkčnost či nové výrobky. To podle analytičky Canadeanu Veroniky Zhupanové zvyšuje roli obalů, které navíc mohou zvyšovat i celkovou funkčnost výrobku. Obalové projekty na zapojení uživatelů musí být ale nekomplikované, jako je skenování QR kódů či psaní SMS zpráv.

svetbaleni.cz/60-domacnosti

Obalový software iC3D již simuluje i ražbu Společnost Creative Edge Software vytvořila pro verzi 4.1 svého softwaru pro obalový design iC3D nástroj Bump Displacement, zvyšující dojem fotorealističnosti výsledku. Umožňuje během několika minut vizualizovat ražební efekty, jako je embossing (reliéf) a debossing (vytlačování). Pérovku, logo nebo jiný grafický prvek vytvořený v Adobe Illustratoru tak lze

Dalším dobrým příkladem je podle Canadeanu personalizace obalů, například formou programovatelných LED displejů na lahvích s Medea Vodkou, které umí zobrazit osobní zprávy uživatelů odeslané přes rozhraní Bluetooth.

Tuto zprávu jsme publikovali již na svetbaleni.cz. svetbaleni.cz/canadean-zakaznickepreference

ni 3 0 e, M

e et pí vl jd pa na na í e án ým op et ur ov řen ti tisce ť E t h E a ra ě c at ahtaiz CC le am p a š c / i z , E h zu IC lis qu ltimom c h g í a hem eu in m íc /en n v a z r tu ea h tr e vá let . le op en sickiyr r ab co ve čky c ve eur a o s it,n to / r a e no dktdro rip zp ným lád ac .com n e c rh ě k rm x c a t,aerl s. s fo iceet len a s l n n i u i . y a Ve přič nku lší ww bh enmik ann r a Da a w h o t s pe r pe n to , epc ge le ir p inroat rro u Am sc kvt a rh z s. s,eulet tus elet er.c u v p í, o zy st nn drhieu qu ce o .am ló a o u t l t ea a w e čn ge ioerl ium rm w le a c ro íkelv ret info na w o r u m ír sp s a i n p alší dete ap Q c. r.oSč D aj ch p ý n o k lu 2t5 ic ys ut e m ů ac pr u rm ístě z a a a f Sv n mm e e r o c ká n en lé jed er f ů a n pc n Ko tu erů s zá ak ní n-m á k et sio í s eci n r d Ja 00 3

a 4e/po

2 – 1

facebook.com/svetbaleni.cz

o

,P

03 ag

2

g in

/ ck a 3 p

–2 fie a

ra 2 g y 2 l Po

h rů

a

P

o

r P a

rm a 3 0 Ph

/ es r 0 g

3 6. kon

tb a bo len ok i@a tb .c al om toz en /s gro i.c ve up z tb . al cz en i.c z

Nový design Ryo 700 od Skláren Morávia

sv e

Sklárny Morávia představily nový design lahve Ryo 700 v čiré a premium čiré barvě.

Lahev tohoto designu bude nabízena v objemu 700 ml se dvěma standardními typy uzávěrů: GPI 33_400 a Bartop/Vinolok. Nový jednoduchý a čistý design dává vyniknout finálnímu produktu. Je určen zejména pro destiláty, včetně stále oblíbenějších kvalitních rumů a ginů.

Další informace o novinkách Skláren Morávia najdete na webu.

, fit

h ra

sv e

Společnost Procter & Gamble (P&G) letos uvede první plastovou šamponovou lahev na světě, která bude až z 25 % vyrobena z recyklovaného odpadního plastu z pláží. Odpad sbírají tisíce dobrovolníků a stovky neziskových organizací, třídit jej bude společnost TerraCycle a do recyklované podoby zpracovávat společnost SUEZ. Limitovaná edice šamponů Head & Shoulders bude letos v létě uvedena ve Francii v obchodním řetězci Carrefour. Do konce roku 2018 chce P&G vyrobit půl miliardy plastových lahví s čtvrtinovým podílem tohoto recyklátu, což představuje přes 90 % plastových lahví v oblasti péče o vlasy z jejího portfolia. Každoročně půjde o 2600 tun recyklovaného plastu, do roku 2020 chce díky tomu firma oproti dnešku zdvojnásobit využití recyklovaného plastu od konečného spotřebitele ve svých obalech.

Tato zpráva se stala jednou z vámi nejoblíbenějších na našem facebookovém profilu.

à nBrn c u r, tr pe le m A

e

c ni

ce

Čtvrtina šamponové lahve P&G je z „plážového plastu“

te 3 a 0s r

již

2 ICE+

m

u rn

P dn oče es t m na ís w t om w w ez .ko e ng n! R re eg sp is p. tru cz jt

E – C 1 C

2

fa

A

o er

se

N / op E G 23 Eur

e

DA

, ova fólií ou h c ru nit

sklomoravia.cz inzerce

9

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

HLAVNÍ TÉMA Jaké jsou současné tendence v plnění a balení nápojů? Patří mezi ně nízká spotřeba energie a dalších médií (vzduchu, vody, chemických látek) na linkách i co nejmenší množství odpadů.

Přestavbové časy zakázky bývají také nazývány neproduktivními časy a trendem je jejich minimalizace, obvykle díky elektronickému přednastavení jednotlivých typů zakázek, kdy operátor nemusí do stroje nijak zasahovat ručně, a snížení potřeby přemývání linky. Přímé servopohony zvýšily spolehlivost a modularitu strojů a snížily jejich nároky na mazání. A dále?

NÁPOJOVÉ LINKY UMÍ PŘEKVAPIT Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz linkedin.com/in/miroslav-dockal

D

Dlouhodobým trendem je snižování tloušťky obalů, ať již skleněných lahví, PET lahví nebo plechovek.

To si ovšem vynucuje změny v konstrukci jejich forem a dalších technologií. Protože PET lahve jsou vyráběny v úzké součinnosti s plněním na téže lince, ztenčování se nejvíce projevuje na konstrukci právě těchto linek. Zmiňme, že v roce 1985 počítal výrobce PET vyfukovaček Sidel na 0‚5l PET lahev s hmotností 28 g, dnes má PET lahev tohoto objemu v extrémních případech i pod 8 g.

Alternativou ke smrštitelným fóliím multipackůse může stát přímélepení (odtrhávatelných) PET lahví k sobě, čímž se zredukuje plastový odpad i usnadní jejich převoz. Pro chuťově citlivé nápoje se začíná používat vnitřní nános skla na PET.

10

né

e PERSONALIZACE V TISKU I KONSTRUKCI se syc j, e , Součástí současných linek je obvykle nějaká ně u hv m forma etiketovačky: na etikety aplikované buď la ění ez oho lu o b klasickým mokrým lepem (wet-glue) či elekpr pln u i í m ide to k a trostaticky, nebo na etikety samolepicí. Pon ým usí t s n ek S té ce e a k č slední generace Sidel Matrix SL70 etiketuje č ur ptic ím d ova va né n rma roti 60 000 lahví za hodinu a na výměnu zae j e n p ko fo ac se kázky potřebuje pouze 25 minut. Patro i a ává l. Pr yfu rob de ost i v

N m pírové či plastové etikety aplikuje id vy ez oln ite dní s př –2‚0 PET ve y b d z role na lahve různých tvarů L ar dar né, 0‚2 ce Lah ván šší o t a velikostí. Za zmínku stojí zeS o ra ix. vy an ce ch jména schopnost řešení Sidel st esy me ene atr klad °C, .

Rollsleeve pracovat s etiketami i n bje ny g dy M ýt s 50 azu o minimální tloušťce až 15 mikronů, r v o ech řa ou b loty m což výrazně zvyšuje produktivitu. Jedě v vš etn oh tep jí i ním z trendů budoucnosti je ovšem přímý a vč zi m za i m potisk lahví, a to pravděpodobně digitálním ů ac tiskem, díky možnostem customizace a persobá dn m 5 r nalizace designu.

2 o f

de

samotný Aseptic Piston Doser PX se používá pro plnění zmíněnými kousky a volumetrický elektrický plnič Fillstar FX jako průmyslový standard pro plnění zbytku nápoje. Neexistuje zde kontakt mezi plnicími tryskami a hrdlem lahve, což zvyšuje aseptičnost. Objem dávkování může činit od 30 do 150 ml, přesnost plnění ±5 %.

SIDEL PREDIS PRO SUCHOU DEKONTAMINACI Obecně je aseptické plnění preferovanou metodou pro citlivé slabě kyselé nápoje, jako jsou čaje, džusy, izotonické nápoje, nektary a tekuté mléčné produkty. Připomeňme, že nápoje se z technologického hlediska dělí na HA (silně kyselé) a LA (slabě kyselé).

Technologii aseptického plnění PET lahví Predis uvedla společnost Sidel na trh již před 15 lety.

Průkopnická snaha dekontaminovat menší PET preformuse stabilními stěnami a méně křivkami místo hotové lahve se ukázala jako jednodušší a bezpečnější variantou a postupně se stala průmyslovým standardem: zařízením na bázi Predis je dnes vybaveno přes 90 % linek ve světě. Novinkou je ale její aplikace na vyfukovacích linkách Sidel Matrix v konfiguraci Combi Predis FMa pro různé tvary lahví v objemech 0‚2–2 l vysokou rychlostí až 2300 PET lahví za hodinu. Suchá dekontaminace preforem, s níž Sidel přišel, je založena na kondenzaci peroxidu vodíku: nepotřebuje žádnou vodu a jen minimum chemikálií na rozdíl od tradičního způsobu, který vyžadoval v průměru 180 m3 vody a 220 l chemikálií denně.

Zmiňme, že německá společnost TÜV SÜD nedávno udělila společnosti Sidel za její vyfukovací linky na PET lahve Sidel Matrix certifikát úspornosti. V rámci certifikačního auditu byla provedena technická analýza u německého zákazníka firmy, pracujícího s linkou Sidel s deseti vyfukovacími stanicemi (SBO 10). Měřila se spotřeba elektrické energie, vzduchu a vody.

TECHNOLOGIE PRO TEKUTÉ POTRAVINY Šíření přírodnějších a zdravějších nápojů s sebou nese rovněž potřebu vyrovnat se s vyšším podílem pevných částí v těchto nápojích: ať již jde o ovocné dužniny, kousky ovoce, cereálie nebo přísady, jako je tapioka. Hlavně na Blízkém a Dálném východě se některé nápoje začínají svou výživovou hodno-

tou přibližovat jídlům. Aseptická duální plnicí technologie GEA Aseptic Piston Doser PX umí plnit i nápoje s kousky kokosu, ořechů nebo aloe vera do rozměrů 10 × 10x10 mm.

Technologie používá STROJ GEA TDS VZNIKL oddělené tepelné NA NÁŠ POPUD zpracovánítěchto kousků a či„Naši zákazníci potřebovali čisté rého náa přesné aseptické dávkování pro dopoje: sažení nejlepší kvality za akceptovatelných nákladů. Proto jsme dali popud k vývoji stroje TDS s technologií VariDos-Asept od společnosti GEA. Primárně je určen pro bezlaktózové mléko, lze si ale představit i mnoho dalších aplikací s přísadami, jako je laktoferin, vitaminy, různé příchutě a extrakty potravinářských barviv.“

ho vé to c w uk iblo ro prodomb ie G ního IG C an bál u, S rm í glo ent No douc gem a ve an m

Ta se ale může projevit i v samotné konstrukci.

Společnost KHS patří k nejvýznamnějším výrobcům plnicích a balicích linek. Loni na podzim představila mezinárodní obalové veřejnosti technologii individuálního zákaznického designu PET lahví pod názvem Bottles and Shapes.

Moduly pro speciální balicí formáty jsou navrženy zvláště pro vyfukovačky InnoPET Blomax série IV a jsou určeny i pro lahve extrémně oválného půdorysu. Řešení KHS InnoPET Triblock kombinuje vyfukovačku, etiketovačku a plničku.

11

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

Podle Mathieu Druona, produktového manažera Sidelu, snížilo řešení Sidel Matrix Ecoven spotřebu energie až o 45 %, protože vyžaduje méně topných modulů a lamp. Díky zlepšené pneumatické architektuře a zlepšením obalů, jako je lahev Sidel Rightweight, mohl být snížen i tlak potřebný k vyfukování.

ODOLNĚJŠÍ STARLITE NITRO Nová báze vyfukovacích forem na PET lahve StarLite Nitro od společnosti Sidel zvyšuje stabilitu a odolnost PET lahví při menší spotřebě energie. StarLite Nitro přináší vyšší odolnost proti extrémně vysokým teplotám, zvyšuje tuhost lahve a její odolnost vůči vnitřnímu tlaku při dávkování dusíku a zároveň snižuje i hmotnost lahve (lightweighting). Výhodu přináší také v situaci, kdy jsou lahve vyráběny ve vyšší nadmořské výšce, než v jaké jsou prodávány.

PET lahev o hmotnosti 1‚8 g na této bázi odolává vnitřnímu tlaku až 1 bar v závislosti na konstrukci předlisku i lahve a kvalitě použité PET pryskyřice. Lahev je také snazší vyfouknout, což sníží potřebu vzduchu na lince až o čtvrtinu. Lahve o objemu 0‚5–1 l potřebují tlak vzduchu pouze 18–20 barů oproti 25 barům u tradičních bází (lahví a jejich forem).

BEZVODÉ MAZÁNÍ DOPRAVNÍKOVÝCH PÁSŮ Společnost Sealed Air uvedla na trh bezvodé mazání dopravníkových pásů Diversey DryFormance, určené zejména pro provozy s linkami na lahve, plechovky, krabice, sudy nebo PET obaly.

Směs vody s pracím prostředkem, obvykle užívaná pro mazání pásů, zvyšuje riziko bezpečnosti práce, protože se dostává na povrch linky i podlahu kolem ní. DryFormance neobsahuje vodu a je aplikováno v neředěné formě, neobsahuje PTFE ani silikon a nezvyšuje množství odpadních vod. Navíc má certifikaci pro styk s potravinami.

Vede k úsporám milionů litrů vody ročně při současném snížení spotřeby pracích prostředků, zvyšuje bezpečnost potravin a prodlužuje životnost strojů.

Ge fr bo an C vý co er pr rob uz me x vy o ba ce z ský , so uží líc aří í z v 4. ftw á v link ení 0 3D př are e sv y, es A ém s a m imu né gilit od y la el c ov e án í

As pl ept ni GE cí ická du Do A A tec h pr ser sep no áln í l o t o P ic ko p gi X P e us lně je ur isto ků ní do tuh čen n ná ýc a po h jů .

Certifikát se vztahuje pouze na „klasické“ vyfukovačky Sidel Matrix, nepřímo ale znamená i ocenění dalších energetických řešení Sidelu: tepelně odolného vyfukování, modelů vybave-

ných předehříváním či již zmíněným sušícím modulem Predis pro dekontaminaci preforem.

12

Podle Iana Wylie, ředitele firmy DryLube Services, kterou koupila Sealed Air v roce 2015, je každá aplikace DryFormance „na míru“: „Pomocí auditu LubeCheck diagnostikujeme předem všechny kritické oblasti. Zlepšíme bezpečnost potravin tím, že zabráníme růstu bakteriální mikroflóry na balicí lince. Balení také drží stabilněji na pásu a nepřevracejí se.“ ROSTE ROLE SOFTWARU Stále větší roli získává v linkách obalový software: inspekční, manažerský i řídicí. Francouzská společnost Gebo Cermex, známý výrobce řešení pro balicí linky, získala ocenění Vitrine Industrie du Futur od Alliance Industrie Du Futur (AIF). Oceněny byly její pokroky při zavádění Průmyslu 4.0 v provozu v Saint Laurent sur Sevre. Oceněný program Agility 4.0 byl představen 13. prosince na 2. francouzsko-německé konferenci v Berlíně o digitalizaci (Deutsch-Französische Digitalkonferenz) před průmyslovými a politickými představiteli obou zemí včetně F. Hollanda a A. Merkelové.

Dodací lhůty a výrobní náklady byly zredukovány o 20–30 %, poklesla chybovost a vzrostla spolehlivost. Program, který Gebo Cermex začala zavádět na počátku loňskéhoroku, může pomoci vyrábět i malé výrobní šarže na úrovni nákladů obvykle spojených s masovou výrobou, aniž by byla ohrožena klíčová výkonnostní kritéria, jako jsou celková efektivita zařízení (OEE), celkové náklady na vlastnictví (TCO) či udržitelnost. Řešení využívá přesné 3D simulace a modelování, díky nimž lze většinu možných problémů otestovat virtuálně.

A CO NÁPOJOVÉ KARTONY? Linky na nápojové kartony rovněž zažívají výrazný rozvoj. Jmenujeme jen několik hlavních firem z tohoto oboru: již zmíněný SIG Combibloc, Tetra Pak a také norskou Elopak.

Ta ĺetos slaví šedesát let od svého založení. Za úspěch vděčí především objevu obalového kartónu Pure-Pak, kterých dnes dodává ročně téměř 13 mld. do více než třiceti zemí světa. V ČR je používají například mlékárny Madeta, OLMA,

Pragolaktos a další, i česká pobočka společnosti PepsiCo. V roce 2011 Elopak rozšířil své portfolio o plnící systém Pure-Pak Aseptic, který produkuje přes 12 000 balení za hodinu, a o dva roky později o výrobu aseptického obalového materiálu z role do archů.

Společnost Tetra Pak nedávno oslavila čtvrtstoletí svého vstupu na český trh. K tomuto jubileu si u agentury STEM/MARK zadala průzkum českých preferencí nápojových obalů. Podle jeho výsledků je pro čtyři pětiny z nás důležitá možnost znovu uzavřít obal, polovina z nás preferuje obal s uzávěrem. Při běžném domácím použití sáhne pětina Čechů po nápojovém kartonu – zejména u mlék a džusů – zatímco při cestách ven preferujeme plast. Necelou polovinu z nás zajímá, zda je obal nápoje vyroben z obnovitelných materiálů.

inzerce

PROCESSES AND PACKAGING LEADING TRADE FAIR DÜSSELDORF, GERMANY

04 –10 MAY 2017 TRUE FRUITS A NEJINOVATIVNEˇJŠÍ SPOLECˇNOSTI NÁPOJOVÉHO OBORU SE SEJDOU NA VELETRHU INTERPACK. INTERPACK.COM/2542

NICOLAS LECLOUX CMO TRUE FRUITS

Informace pro návšteˇvníky, prodej vstupenek, komplexní cestovní služby: Veletrhy Brno, a. s. _ Výstavišteˇ 1 _ 603 00 Brno Tel.: +420 541 159 190 _ GSM: +420 602 594 810 mkoznar@bvv.cz _ www.bvv.cz/veletrhy-v-zahranici/cestovni-sluzby

13

n oo an n B rm sig de e ie e D e g d s W ka n. liu ac he Ju e P sc ta Th

Č.

90 –

k4

17 20 2/ 1–

VZDĚLÁVÁNÍ

Knihy pro obalové designéry Nabídka publikací o obalech a obalovém designu na českém a slovenském trhu není příliš bohatá, zejména pokud mluvíme o knihách v našich „domácích“ jazycích. Na druhé straně světový trh nabízí těchto publikací přehršel. Pro náš stručný přehled knih z poslední doby jsme proto zvolili kompromis: z cizojazyčných publikací jsme zvolili ty, které jsou v našem prostředí z nějakého důvodu dostupnější než jiné.

Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz linkedin.com/in/miroslav-dockal

M

MATERIAL INNOVATION: PACKAGING DESIGN Třetí publikace z cyklu Material Innovation nakladatelství Thames and Hudson kombinuje dvě oblasti, které v publikacích o obalech obvykle společně nevidíme: klade důraz jak na stránku samotného designu obalů (včetně informací o jejich tvůrcích), tak na stránku obalových materiálů, jejich vlastností a rovněž možností recyklace. Napovídá tomu již podtitul knihy: Každá myšlenka má materiálové řešení.

Kniha s více než 350 barevnými ilustracemi obalů je členěna do šesti kapitol oddělených „vizuálními narativy“. Za zmínku stojí, že hned tím prvním je studio Carré Noir spoluzaložené Gérardem Carronem – rozhovor s ním v tomto čísle přinášíme. Předmluvu napsal Yves Béhar, vstupní kapitolu John Kirby. Celý cyklus vychází ve spolupráci s poradenskou společností Material ConneXion. Soustřeďuje se na obaly z inovativních materiálů a přináší také detailní informace o více než stovce z nich. V ČR distribuuje nakladatelství Slovart.

n

sig

14

THE PACKAGE DESIGN BOOK 4 Německé nakladatelství Taschen vydalo loni v listopadu k desátému výročí soutěže Pentawards již čtvrtou dvouročenku obsahující vítězné práce

e r er g d Sh in ie ag sl ck Le a t, n: P en io D at H. nov z ew In .c dr ial rt r An ate ova sl M

CREATIVITY TAKES COURAGE! Citát Henriho Matisse je titulem již druhé knihy z cyklu Packaging Sense obalového experta a designéra Larse Wallentina, kterého díky podpoře společnosti Model Group (ta byla i jedním ze sponzorů zmíněné knihy, jejíž exempláře se proto dostaly i do Česka) dobře známe i z jeho vystoupení u nás. Autor pochází ze Švédska, kde vystudoval Graphic Institute ve Stockholmu.

Poté řídil čtyři desítky let designové projekty strategických značek společnosti Nestlé, jako jsou Nescafé, Maggi, Buitoni, Nesquik nebo KitKat. Kniha (ve volném překladu Tvořivost potřebuje odvahu) se v 17 lekcích zabývá zejména otázkou, v čem spočívá projektování dobrých obalů a jeho vliv na prodej. Uvádí příklady obalů a analyzuje jejich konstrukci, typografii, grafiku i působivost a použitelnost. Wallentin se řídí

se mottem „zjednoduš, překvap a synergizuj“.

Podle Wallentina není jeho kniha určena pro obalové technokraty, ale pro brandové, obalové a projektové manažery, analytiky prodeje, POS experty a všechny, kdo se opravdu snaží o vznik dobrých obalů. Velmi zajímavou přílohou jsou vložené plakáty s hlavními hesly obalového designu, vyvedenými Wallentinovou osobitou kaligrafií. Kapitoly z knihy lze najít (ovšem bez ilustrací použitých v knize) na webu packagingsense.com, některé z nich vydala také již dříve v čínštině Pekingská univerzita a vyšly rovněž rusky. Zmiňme, že od prosince je k dispozici již i třetí kniha z tohoto cyklu – pod názvem Who sells what to whom (Kdo co komu prodává).

soutěže za léta 2015–2016, na českém a slovenském trhu ji opět distribuuje nakladatelství Slovart. Přes čtyři stovky obalů potravin, nápojů, kosmetiky, luxusních a dalších výrobků ze čtyř desítek zemí doprovází anglický, francouzský a německý text knihy. U každého obalu je uveden i jeho autor, materiál, další ocenění, výrobní proces a klient. Knihu uzavírá slovníček základních technických pojmů v oboru.

et e jd na 01 na áz st ky rá z nc kn e ih pr y T in y st po pr :G og ra re fi ss k:U .sk m

Vl Du ad Ty ša isla v po n :G Jun Ro s ra e fik k tok a, :u m Uk 01 ag

e .c ! om

en

se

La rs ea W tiv all pa ity ent ck tak in e ag in s co gs ur Cr

Editorem knihy byl Julius Wiedermann, který požádal o doprovodné texty rovněž zakladatele Pentawards Jeana Jacquese a Brigitte Evrardovy a také dlouholetého předsedu poroty této soutěže Gérarda Carrona – rozhovor s ním si můžete přečíst v tomto čísle Světa balení stejně jako článek o loňském ročníku Pentawards.

TYPO:GRAFIK:UM 01 Loni na podzim se trnavská společnost Veldan, vydavatel časopisu PrintProgress (který patří i k mediálním partnerům kongresu OBALKO), rozhodla k velkorysému počinu: vydala první ze tří plánovaných výpravných publikací z edice Progressletter o nejvýznamnějších graficích a typografech 20. století ve světě, v ČR i na Slovensku. Každý díl obsahuje profily 26 osobností spojených s Trienále plakátu Trnava na 288 velkoformátových stranách se 1302 ilustracemi. Většina uvedených grafiků byla zejména tvůrci knižní a plakátové grafiky, publikace ovšem obsahuje inspirace a zásady platící pro každou oblast grafického designu a rovněž pro práci s ilustrací vůbec. Přesto má pro obalové designéry kromě tohoto obecného významu i význam specifický: a to v oblasti brandingu, respektive tvorbě log komerčních společností.

I zde totiž najdeme výborné příklady jak z ČR a Slovenska (Rostislav Vaněk, Miroslav Cipár), tak ze světa (například Japonci Ikko Tanaka a Shigeo Fukuda). Na knihu se těšili všichni, kdo sledovali jednotlivé díly seriálu vycházejícího dosud ve zmíněném časopise – kniha z nich zčásti vychází. Ukázky z publikace lze najít na webové stránce printprogress.sk.

V nabídce zahraničních publikací o obalovém designu dominuje na našich trzích nakladatelství Slovart, což ostatně platí i o designových titulech v češtině a slovenštině. A rovněž o titulech brandingových, o nich ale až příště.

15

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

TECHNOLOGIE Společnost Koch Industrieanlagen automatizovala za použití sedmi robotů KUKA balení kotoučů s fóliemi pro farmaceutický průmysl v logistickém areálu společnosti Bilcare Research, světového výrobce bariérových PVC fólií v německém Bötzingenu. Systém zpracovává objednávky, které přicházejí od zákazníků, automaticky a bez potřeby přestavby linky. Společnost Koch využívá pro tento systém šest robotů KUKA ze série KR Quantec a jeden robot KR 6–2. Roboty mají široký rozsah úkolů – používají se pro vykládku i štítkování výrobků a rovněž pro paletizaci a ukládání.

ROBOTICKÉ BALENÍ FÓLIÍ V NĚMECKU Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz linkedin.com/in/miroslav-dockal

O

Objednávky se zadávají do systému SAP ERP, který je optimalizuje pro výrobu a odešle do řídicího systému Koch PLC. Sběr dat probíhá prostřednictvím nového MES systému, což je průmyslové řešení pro výrobce cívek a jejich konverzi. Řídicí systém PLC porovná průměr cívky a odpovídající rozmístění palet na transportéru a zhodnotí proveditelnost, aby mohl rozhodnout, zda je možné paletizovat automaticky. Pokud ne, odešlou se role na separátní balicí linku.

Plně automatizovaný systém byl vyvinut také pro nasazování cívek. V tomto případě přebírá robot KUKA KR 6–2 i měření, aby bylo zaručeno, že jsou cívky správně usazeny. Robot umísťuje v závislosti na objednávce dvě až dvacet cívek. Také je automaticky vyjímá ze zásobníku a může být rovněž připojen přímo na řezačku.

Robot umístí cívku na upínací a dopravní jednotku, která zajistí, že budou správně nasazeny na navíjecí hřídel. Velkou výhodou je, že řezací stroj a robot pracují nezávisle na sobě. Když se objeví nová objednávka, dostane robot ze systému pro řízení objednávek informaci o nové řezné šířce i umístění a také o předepsaném nastavení řezačky.

Roboty KR QUANTEC typu KR 300 R2500 ultra, přidělené k řezačce cívek, vyjímají hotové cívky s fólií, které mají průměr 250 až 800 milimetrů,

16

a,

0

0 25

tr ul

vk

í éc

y

kg 0 v 0 o t 2 0 í 30 jí ho 10– avn í R váhu 10 až 200 kilogramů a šířku 75 až 450 mir e a ěj u K jím váz dop až , m limetrů, a usazují je na dopravní pás. Roboty p ty , vy m, na ení m u áze v tomto systému jsou vybaveny úchopnými k v C e ž m e to kleštinami, které vyvíjejí na cívky jen mírný tlak, TE cív 00 ují j zatí při zné N takže nemůže dojít k jejich poškození. Tyto kleš,a rů az ají ce –8 UA tiny nasazuje řídicí jednotka stroje podle průQ zač 50 a us lád mm ty o ě v měru příslušné cívky. Roboty KR QUANTEC KR k ře ru 2 m, 0 y e z 50 edm t ě i nedisponují pouze možností vysoké záé r m bo en ům 0 sé do 2 př těže dosahující až 300 kg a dosahem s Ro iděl pr –45 éto o m vat do 2500 mm, ale nabízejí také flexiř t í 5 e i p ól y 7 h o bilitu – dokáží manipulovat s předměty f řce bot sa pul h. s i o c o různé váze, různých průměrech i šířkách. o d ší an ířká s a s. R g m pá 0 k lně h i š KONCEPT NÁHODNÉHO USPOŘÁDÁNÍ i 30 xib rec Před zabalením a poté i po něm se dovnitř cívky ě a na vnější stranu umístí štítek označený číslem fle ům objednávky, který ji činí kdykoliv identifikovatelpr R

Cívky se dopravují do paletizačního areálu v náhodném pořadí a jsou automaticky zaváděny ke třem mobilním robotům typu KR 300 R2500 ultra. Tyto roboty paletizují v požadovaném pořadí celkem 18 palet. Čtyři typy palet, které jsou pro to zapotřebí, jsou uloženy v zásobnících a přivážejí se k paletizačním stanicím automaticky. V závislosti na požadavku umísťují KUKA roboty zabalené cívky na nákladovou plochu buď ve stojaté, nebo v ležaté poloze. Pokud je to vyžadováno, přidávají roboty ještě ochranné pokrytí nebo pěnové vložky, které má společnost Bilcare Research k dispozici v pěti různých verzích, a v případě nutnosti ještě spodní a horní ochranné pokrytí. Při těchto činnostech pracují roboty s individuálně navrženými úchopnými kleštinami vyvinutými společností Koch, které jsou vybaveny rozevíracím mechanismem a přísavkami pro zvedání vložek a spodního i horního ochranného krytu. Systém PLC vypočítává pro různé velikosti cívek jejich rozmístění na paletách.

ROZŠIŘUJÍCÍ SE ROZSAH AUTOMATIZACE Díky automatizaci vzrostla v prvních dvou letech produktivita o 30 % a zlepšily se i kvalitativní a hygienické standardy. Manipulaci s těžkými cívkami přebraly od dělníků roboty. Zlepšeno bylo plánování produkce a logistiky, které je výsledkem komunikace mezi řídicí jednotkou výroby a komerčním ERP systémem.

Společnost uvažuje i o integraci dalších strojů do automatizačního procesu.

Ro ar bot e ba ál y K UK u B fa lí k rm oto ilca A v ac uč re log eu e s Re ist ic tic fó se ký lie ar kém pr mi ch ům pr ys o l.

nou. Systémový koncept je decentralizovaný, díky čemuž lze balit cívky do strečové fólie automaticky bez úpravy a v náhodném uspořádání, tedy bez ohledu na jejich rozměry. Následně se k zabalené cívce přidá další ID a pořadový štítek.

Cívka se potom přesune do automatizovaného paletizačního areálu. Čtečky čárového kódu sejmou data ze štítku, aby se zajistilo, že bude zásilka zavedena na správnou linku.

Díky tomuto náhodnému konceptu může řídicí jednotka distribuovat palety k jakékoliv navíječce. Je rovněž možné přivézt palety z jiné části továrny a přidat je do automatického nakládacího systému. Snímač čárového kódu palety zaregistruje a poté se s nimi dále pracuje. Zabezpečí se pro transport v páskovací stanici a označí štítem. Zkompletované nákladové palety převezou do distribučního areálu vysokozdvižné vozíky. Zápisy dat příslušné objednávky se přenesou do systému Koch PLC, který informuje ERP systém o všech provedených transportních a balicích operacích.

Jochen Molt

střediskový manažer Bilcare Research

CHTĚLI JSME BÝT PRODUKTIVNĚJŠÍ „Náš balicí areál byl automatizován pro práci se zákaznickými paletami, které jsou připraveny k odbavování, a naše řezací pracoviště je nyní vybaveno automatickou řezačkou cívek od firmy Kampf. Kromě toho zmodernizovala firma Koch dva stroje pro připojení k decentralizované automatické lince na balení cívek. K této investici nás přivedl plánovaný nárůst produktivity v logistickém a balicím areálu. Až dosud jsme měli přiřazenu ke každé řezačce cívek vlastní balicí linku.“ bilcare.com

Video ukazující schopnosti robotů KUKA na hře s mistrem ve stolním tenisu najdete na youtu.be/tIIJME8-au8

linkedin.com/in/jochen-molt-07016b12a/

17

Originální kreativní řešení vytvořili

UDĚLEJTE SI CHVILKU NA NOVINKY Z OBALOVÉHO SVĚTA

SVĚT BALENÍ SE MĚNÍ!

A TADY JE TA ZMĚNA: JE PROPOJENÝ Svět balení není jen časopis Svět balení přináší propojení tištěného časopisu, webového portálu www.svetbaleni.cz, elektronického newsletteru SB NEWS a také sociálních médií! Čtenáři tak mají k dispozici novinky z obalového světa prostřednictvím média, které jim vyhovuje nejvíce.

VŠE SDÍLÍ

@

Sdílíme s vámi znalosti, informace a kontakty Připravujeme odborné články, případové studie, informujeme o novinkách a představujeme zajímavé osobnosti z obalového trhu. Součástí naší práce je všechny tyto znalosti, informace i kontakty sdílet s vámi, našimi čtenáři.

K tomu využíváme nejen náš časopis a web, ale také sociální sítě Facebook, LinkedIn, Twitter a YouTube.

svetbaleni@svetbaleni.cz twitter.com/Svet_baleni linkedin.com/company/atoz-packaging facebook.com/svetbaleni.cz youtube.com/ATOZ Packaging

Videa, zajímavé rozhovory, reportáže, komentáře

MŮŽETE ČÍST, SLEDOVAT, KOMENTOVAT Svět balení nepředstavuje pouhé články v časopise, ale přináší celou řadu kanálů s ním spojených. Nyní můžete číst články na webu, sledovat videa, a zejména se sami zapojovat do diskuze a komentovat obsah.

VYVOLÁVÁ DISKUZI VYTVÁŘÍ SPOJENÍ Důvěra je základem komunity Usilováním o kvalitní obsah se snažíme zasloužit si důvěru čtenářů i firem, které naše kanály využívají pro svou propagaci. Vytváříme tak důležitá spojení, bez kterých se žádná komunita neobejde.

SPOJTE SE S NÁMI

WWW.SVETBALENI.CZ/JAK-SE-SPOJIT/

Pravidelné rubriky i speciální příspěvky Vytváříme články v pravidelných rubrikách i speciální příspěvky a názory na aktuální obalová témata. Naší snahou je vyvolávat diskuzi nad ožehavými tématy a zapojit čtenáře do diskuze.

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

ROZHOVOR

Grant McKenzie, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje Společnost Plzeňský Prazdroj, kterou její vlastník SABMiller (respektive InBev) před nedávnem prodal japonské společnosti Asahi, je světově nejznámějším výrobcem českého piva. Její značka Pilsner Urquell dala dokonce jméno nejprodávanějšímu typu piv vůbec. Obaly jsou pro tuto společnost klíčové. Proto jsme o nich hovořili s Grantem McKenziem, který je již téměř pět let jejím marketingovým ředitelem. Hovoří česky a v Čechách je téměř jako doma: strávil zde už dříve několik let v marketingu společnosti Mars v Poříčí nad Sázavou.

Jeffrey Osterroth generální ředitel ATOZ Group jeffrey.osterroth@atoz.cz linkedin.com/in/jeffreyosterroth

Svět balení:

Proč jste chtěl zrovna do Prazdroje?

Grant McKenzie:

t , u e “ g . g z it n tin há tu k e e c u k k y r r d v a a sí ro m m p u ý ě m ty l e n , t a C t u „ če al s v b od o p z

Protože má skvělé a originální výrobky vysoké kvality. Lákala mne také příležitost posílit marketing Prazdroje. Myslím, že náš marketing zřejmě stále ještě není tak dobrý jako naše produkty, a zlepšovat ho na jejich úroveň mne a můj tým ohromně baví.

Svět balení:

Liší se nějak role obalů v Prazdroji od jejich role třeba v Marsu?

Grant McKenzie:

Pivo je úplně jiné než čokolády a cukrovinky, protože má obecně oproti nim užší výběr formátu balení – plechovky, lahve skleněné a PET. Na jednu stranu je to limitující, ale na druhou to zase dává marketingu větší prostor pro kreativitu na vymezeném prostoru. To se týká především limitovaných edic piva a speciálních várek.

Samozřejmě nesmíme zapomenout na „balení“ v podobě sklenic v hospodách a restauracích, což je samostatný formát. Vývoj nové sklenice od návrhu přes testování po uvedení na trh zabere zhruba dva roky.

Svět balení:

Dva roky? Poměrně dlouhá doba.

Grant McKenzie:

Ano, protože sklenice musí dobře vypadat, ale také splňovat náročné podmínky v hospodském provozu. Sklenice musí udržet teplotu piva, být snadno mytelná, odolná vůči nárazům, ale zá-

20

roveň dost lehká na to, aby byla po naplnění pivem dobře manipulovatelná. Spolupracujeme i s dodavateli plechovek a lahví, abychom věděli, jak správně pracovat s etiketami a materiály.

V rámci daných omezení, z nichž pouze jedno tvoří tvar, řešíme třeba zvuk. Možná si myslíte, že to je absurdní, ale když k sobě přiťuknu dvě pivní lahve v tmavé místnosti, všichni čeští muži vědí, že to je pivo. Jde o charakteristickou vlastnost pivních lahví. I když k sobě přiťuknu dvě sklenice, řeknou si: Hm, to zní jako pivo. Zvuk je pro nás skutečně důležitý, stejně jako tvar sklenice. Když vám dám dvě různé sklenice a vy si s někým přiťuknete na zdraví, bude to znít jinak.

Poslechněte si původní anglické znění na: www.svetbaleni.cz/rozhovor-1/

řekněme ne dost zvučně, je to pro značku, jako je Pilsner Urquell, špatné. Musí znít „silně“. Zohledňujeme ale i povrch obalů, jaké jsou na omak – třeba plechovky, aby byly spotřebitelům příjemné.

Svět balení:

Takže i u plechovek se najde prostor pro kreativitu?

Grant McKenzie:

Snažíme se najít charakteristické prvky značek, takže třeba u plechovky Pilsner Urquell je na uzávěru tvar pivovarské brány, což je důležitý detail, který jasně říká, že uvnitř je něco speciálního. A samozřejmě jako u každého portfolia produktů je naší snahou přizpůsobit náklady na balení spotřebitelské ceně. Prémiové značky mají sofistikovanější balení než ty masovější.

Svět balení:

Zmínil jste pivní plechovky. Sázíte na jejich budoucnost v České republice?

Svět balení:

Nikdy jsem neslyšel o tom, že by někdo u balení bral v úvahu zvuk…

Grant McKenzie:

Neříkám, že to je to hlavní parametr, ale musíme ho brát v úvahu. Protože pokud zní slabě nebo

Grant McKenzie:

Věříme tomu, že trh bude směřovat k praktickému a pohodlnému balení. Což neznamená, že skleněné lahve zaniknou (a my to ani nechceme), ale musíme být pragmatičtí. Když jedete na dovolenou do Chorvatska, naplnit si auto skleněnými lahvemi není řešením. Proto

e/ zi e en et ck jd m 21 na or78 ru v o 06 vo zh -a ie ho ro nz oz z/ i r i.c ke c rz en / ve al -m roj u b t d nt no ve ra az /g pr íře .s /in n. zš ww z om lze Ro w .c c /p . na oj dr din com . az ke pr .lin ook cz ceb fa

21

st u

20

i

oc

Pr a

12

eň sk ý

av om

pr

14

zš íře ní

Ro

lz

2 P 0

j

ro

zd

zí

20

Př ic há

do

zí

st i

SA BM

ille r

st i

le čn o

sp o

7

do

le čn o

sp o

05

ch á

1 Př 9 i 9

M

s

ar

di

a

a j z ráv lář ší u e S (C Aut a. M ský niv kots ha or á tit erz ku rte izo i po ul itě , v re va st z m St 90 d né gr ar at . l In h ad k h et e c st o itu ins uál tin lyd ech Čt te tit ní d gu e, st Sá yři u of t ip a o kd ud za ro M u m lom bc e z ov vo ky ar ho ísk al ke ark u z o dn al tin et sm íh g) ing o iu u

M Pr a rs n ac u st a n a Sl uje rá a K ove v m vil an ns ar v P ár ku ke oř t sk , v in íč ýc Ru gu ín h m S ad os u A V B n r t ro sk M m ám ve u, ille Pr ark ci ch M r v az et sp aď Č dr ing ol ar R, oj o eč sk e vý n u m os ře ti S d A ite B S le Mil P táv m le Cz ivov á se Pl r s a ze e ec r zá ňs stá h ů T ro & o v ké vá Sl pv eň ho ov a m ak r n a r a ia ) Slo ket ve ing ns ov ku ým (S ře AB di M tel ille em r

ía

St ru 1 čn Na 9 74 ý ži V n yrů ro ba a zd sta ze vo p k e lv n

to

pi s

90

90

inzerce

Č.

Č.

–

–

17 20 2/ 1–

17 20 2/ 1–

věříme, že plechovky jsou lepším nápadem pro náš obor a pro naše značky. Takže ano, jsme mnohem aktivnější v plechovkách.

Poslechněte si původní anglické znění na: www.svetbaleni.cz/rozhovor-2/

Svět balení: Můžete uvést produkt, na který jste nejvíce pyšný kvůli jeho exkluzivitě nebo který je i masově prodávaný?

Grant McKenzie:

Za poslední čtyři roky, kdy tu pracuji, jsme vlastně změnili všechny obaly. Myslím, že jsme na všech odvedli dobrou práci. Radegastu se daří obzvlášť dobře díky silné ikonografii. Podařilo se nám toho dobře využít v grafice, použitých materiálech i barevnosti. Pilsner Urquell je velmi tradiční značka, u které jsme nechtěli měnit mnoho, ale podařilo se nám ji v obalech díky detailům posunout zase o kousek dál a spotřebitelům se to moc líbí. Kingswood Cider, což byl nový produkt, nová značka, si vede velmi

Svět balení:

Kde berete vy a váš tým informace o trendech a inspiraci? Do jaké míry v tom hrají roli B2B časopisy o balení nebo konference o obalech?

Grant McKenzie:

Obalové agentury nás každého čtvrt roku informují o trendech v globálním obalovém průmyslu. Pracují na zakázkách po celém světě, takže mají přehled. Předplácíme si souhrn informací o produktových i obalových inovacích, takže spoustu informací čerpáme z nich. Co se týče konferencí, několikrát jsme navštívili, a dokonce se prezentovali na vašem kongresu OBALKO, který je jediný, jenž se zaměřuje na komerční aspekty balení, čímž nazývám marketingové obalové trendy. Konference, které se zaměřují na technickou stránku, jsou pro nás méně zajímavé. Jezdíme také na veletrh Brau Beviale do Německa, kde jsou k vidění rovněž hezké nápady.

Originální kreativní řešení vytvořili

V r v P oce ús lze 20 zn pěš ňsk 15 p é př ačk ný r m rob P la i kte y G ebr ra ěhl hv ré am an zdr pi e m d o b vo v va rát se rinu ing ji rn il „ na s, p ík ů“ at etik ro et . n u

UDĚLEJTE SI CHVILKU NA NOVINKY Z OBALOVÉHO SVĚTA

dobře a myslím, že i díky obalu, který podporuje jeden z jeho hlavních benefitů, což je poctivá výroba cideru výhradně z přírodních surovin.

22

inzerce

SVĚT BALENÍ SE MĚNÍ!

A TADY JE TA ZMĚNA:

SPOJUJE

Svět balení:

Jako člověk z marketingu se zajímáte spíše o obaly, nebo spotřebitele a média?

Tištěný časopis i online verze

Grant McKenzie:

Vášní je pro mne USP (unique selling proposition; jedinečný obchodní argument). Tedy výrobek i jeho obal. Celý marketing, včetně marketingu obalu, musí vycházet z podstaty produktu. Strategie je vždy o USP, když na to jako marketér zapomenete, tak se v tom ztratíte.

Svět balení: Jak to myslíte?

Grant McKenzie:

Vždy jde o tři základní principy, i když mluvíme o obalech: Je jasné spotřebiteli, kdo jsem?

Tedy která značka. Co jsem? Tedy jaký produkt.

A proč jsem pro vás ten správný? Tyto tři otázky poskytují aspoň určitý rámec, který lidem řekne, kdo, co a proč. Bez toho to nejde. Protože jinak se třeba obalem odchýlíte a produkt dopadne například jako obal na pivo Fénix, které jsme z trhu již stáhli. Když jsem jej poprvé uviděl, řekl jsem si: proboha, já sám nevím, co to je, tak jak to může vědět spotřebitel?

Poslechněte si původní anglické znění na: www.svetbaleni.cz/rozhovor-3/

Svět balení:

Svět balení přichází v novém designu a ten s sebou přináší řadu změn.

K současným tématům přibudou témata nová, zaměřená zejména na marketing, branding či design.

Zároveň se můžete těšit na nové rubriky i autory, a to v tištěné i online verzi časopisu. Čtěte a zůstaňte s námi v obraze!

A nějaký dobrý příklad?

Grant McKenzie:

U Gambrinusu jsme před zhruba 16 či 17 lety odstranili z obalu patrona pivovarníků a místo něj dali písmeno G. Výborný tah, ale ne pro značku. Nedávno jsme tam tu postavu vrátili a skvěle to funguje. I Velkopopovický Kozel a Radegast mají na obalu postavy a u spotřebitelů mají úspěch. Proč jsme se tedy rozhodli ji v minulosti odstranit? Bylo to v době, kdy se pivo snažilo být víc rychloobrátkové a „cool“. Tím se pak ale ztrácela jeho osobnost. U Gambrinusu samozřejmě nestačí změnit jen obal, ale je to krok správným směrem u dobrého piva, které si zaslouží víc fanoušků.

ČTĚTE NOVINKY ZE SVĚTA BALENÍ!

WWW.SVETBALENI.CZ/ODBER-CASOPISU/

Snímejte a přihlaste se k odběru časopisu!

23

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

RETRO DESIGN

PŘÍBĚH ZNAČKY: GAMBRINUS Gambrinus je bezesporu ikonickou značkou. Historie piva, které se pod ní ukrývá, se píše už déle než 150 let.

Přestože po celou dobu své existence platí za jedno z nejprodávanějších piv v České republice, o svou reputaci muselo v nedávné minulosti bojovat. Čím? Kvalitními surovinami, cíleným marketingem a neustálou podporou brandu. Sílu značky přišel podpořit patron pivařů, vévoda Gambrinus, kterého Plzeňský Prazdroj, do jehož skupiny pivovar patří, předloni do loga piva navrátil. Věří, že tímto krokem získá více fanoušků.

Iveta Křížová redaktorka iveta.krizova@atozcz

VÉ NO O AR ST

linkedin.com/in/iveta-krizova

GO LO

Proč se patron vrátil:

Kdo byl Gambrinus?

Do dnešní podoby loga se opět vrátil vévoda Gambrinus. Kdo to vlastně byl? Má zdánlivě latinské jméno, ale je zkomoleninou titulu Jean Primus. Ve skutečnosti šlo o Jana I. Brabantského, který v bitvě u Worringenu nedaleko Kolína nad Rýnem porazil roku 1288 lucemburského hraběte Jindřicha III. Na prosbu sladovnického cechu se poté stal jeho čestným předsedou (patronem) a od té doby býval v cechovních místnostech vyobrazen jako korpulentní usměvavý muž s věncem z chmelových ratolestí na hlavě a s pohárem pěnícího piva v ruce. V Čechách je tradice Gambrina, patrona pivovarnictví, doložena až z 19. století.

Vévoda Gambrinus se do loga navrátil v květnu 2015 jako patron poctivého piva vařeného v souladu se starodávným zákonem o čistotě piva, tedy pouze ze sladu, vody a chmele. Právě na těchto zásadách si pivo Gambrinus zakládá. „Lidský rozměr našeho patrona vzbuzuje emoce, jeho prostřednictvím můžeme s pivaři lépe komunikovat a vyjadřovat se k nejrůznějším událostem, které je zajímají. Zároveň je můžeme i pobavit. To bude také cílem právě připravované kampaně. Náš patron Gambrinus vyznává selský rozum, moudrost obyčejných lidí a měl by být svědomím českého pivaře, které připomíná, o co v životě opravdu jde,“ řekl Světu balení Marek Dvořák, marketingový manažer značky Gambrinus.

Spolupráce:

T A R V Á N

Na novém logu pracovala komunikační agentura McCann Prague.

Dopad:

Změna loga, návrat vévody Gambrina na etikety a do komunikace značky obecně je součástí dlouhodobější komunikační kampaně, díky které se podle pivovaru podařilo vzbudit zájem pivařů o skutečnou kvalitu piva a zároveň posílit pozitivní vnímání značky.

O H Í N IP V

Marketingový trik

Změně loga předcházela marketingová hra se spotřebiteli. Pivovar Gambrinus dlouhodobě bojoval s mýty kolem způsobu výroby a kvality svého piva. Málo platné byly investice do kvality, do šetrných procesů stabilizace piva, do kvalitních českých pivovarských surovin.

Proto se rozhodl realizovat jednu z nejvíce diskutovaných akcí roku 2015. Na několik týdnů převlékl Gambrinus své pivo za mok z fiktivního minipivovaru v Čepicích na Klatovsku. Ač se v něm reálně nikdy pivo nevařilo, byl nástrojem pro nabídku piva této značky do devíti hospod v Praze a Plzni a na tři kulturní akce v těchto městech. Celkově se vypilo několik desítek hektolitrů piva Gambrinus. O akci nevěděli ani hospodští, kteří pivo odebírali a čepovali, ani pivaři, kteří ho do poslední kapky vypili. Z celého projektu vznikl poté tříminutový spot, ve kterém lidé vychvalují Patron a pak jsou překvapeni, že je to Gambrinus.

Reklamní kampaň Gambrinus – Patron je zpět, kterou realizovala agentura McCann, získala vloni Grand Prix prestižní reklamní soutěže Effie.

24

T A P

!

A N O R T

V

U S ČA

V roce 1869 se dvacet kamarádů, významných podnikatelů v čele s Emilem Škodou, H sešlo v hostinci U císaře rakouského, kde dohodli založení druhého plzeňského pivovaru.

C Á Pár měsíců nato vznikla firma pod značkou První plzeňský akciový pivovar, pozdější pivoN var Gambrinus. Roku 1870 došlo k zaregistrování první ochranné známky Erste Pilsner Actien Ě M Brauerei – Pilsner Bier a začalo se vyrábět první pivo, které bylo svou kvalitou proslulé od samotO ného počátku.

PR V roce 1892 se vedení začalo potýkat s případy zneužívání ochranné známky pivovaru švýcarským slád-

Neosobní G

Před necelými dvaceti lety byl z loga Gambrinusu patron pivovarníků odstraněn a zůstalo jen písmeno G. Značce to ale vzalo její osobitost, identitu.

kem Haasem z Reibachu, který prodával své pivo pod značkou HaasPilsner-Bier. Plzeňští spor prohráli.

Soudce v Curychu argumentoval tím, že slovo pilsner je obecné označení druhu piva, a tudíž na něj plzeňský pivovar nemůže mít monopol. Od té doby se pojmy jako pils či pilsner staly v mnoha světových jazycích synonymem pro světlý ležák plzeňského typu.

Až do vypuknutí první světové války pivovar skvěle prosperoval a na jeho pivu si pochutnával i císařský dvůr. Počátkem roku 1914 ale byla činnost pivovaru pozastavena. Vznik samostatného Československa přinesl změny i do pivovaru. Pivovar se přejmenoval na Plzeňský Gambrinus.

S druhou světovou válkou byla činnost pivovaru opět utlumena. Největší ránu pivovar zažil v dubnu 1945, kdy bylo na Plzeň svrženo několik bomb, které pivovar zničily. Díky pomoci zaměstnanců se ale opět postavil na nohy a o rok později se zde zase začalo vařit pivo.

Posléze došlo ke znárodnění a dalšímu slučování pivovarů.

Světových technologií se pivovar dočkal až v 90. letech minulého století. V roce 1994 pak byla spuštěna první televizní reklama na Gambrinus a od té doby buduje pivovar svůj silný marketing.

Rozhovor s Grantem MacKenziem, marketingovým ředitelem Plzeňského Prazdroje, si můžete přečíst v tomto čísle Světa balení na stranách 20–23.

us in br : am e G zd v2g vo ut a pi no blw na d n u hlé a m e z /7m kla et be Re ůž tu. m ou y

z Ch .c us us in brin br m am z /Ga r/G .c m se us in .co /u br ok om m o c ga eb be. c fa utu yo

Pochoutka pro císaře

l ne

an

V roce 1907 si pivo velmi pochvaloval samotný císař František Josef I. Díky tomu se ochranná známka přejmenovala na Pilsner Kaiserquell.

O několik let později získal pivovar i titul z Vídně c. k. dvorní dodavatel.

Prvorepublikový klenot Název Plzeňský Gambrinus dostalo pivo až v roce 1919, tedy záhy po vzniku samostatného československého státu. Počátkem třicátých let 20. století došlo k několika významným fúzím s dalšími pivovary, čímž byl vytvořen jeden z největších koncernů ve střední Evropě.

Rozšířené portfolio V 60. a 70. letech minulého století došlo k rozšíření portfolia. Svůj úspěch sklízel 12° ležák Gambrinus nebo nealkoholické Pito. Pár let nato ale došlo k obrovskému požáru, který způsobil zničení tehdejší sladovny.

25

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

H C E N O K Á Z RA

V T Í Y L Z

I A S B E O N D

LEGISLATIVA

V ČR je nakládání s obaly legislativně upraveno zákonem č. 477/2001 Sb., o obalech, ve znění pozdějších předpisů. Tento zákon stanovuje práva a povinnosti podnikajících právnických a fyzických osob při uvádění obalů na trh či do oběhu, ukládá povinnost zpětného odběru obalů, stanovuje procentuální množství obalových odpadů, které musí být recyklováno nebo využito, a také vymezuje základní pravidla pro nakládání s vratnými obaly.

Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz

linkedin.com/in/miroslav-dockal

Originální kreativní řešení vytvořili

inzerce

26

UDĚLEJTE SI CHVILKU NA NOVINKY Z OBALOVÉHO SVĚTA

O

Od 7. září 2016 (některé části až od letošního ledna) platí zákon č. 180/2016 Sb., kterým se mění zákon č. 110/1997 Sb., o potravinách a tabákových výrobcích, připravený Ministerstvem zemědělství ČR a reagující i na legislativu Evropské unie. Novela se dotýká také obalů.

Mezi změny u potravin patří zvětšení písma u důležitých údajů, rozšíření množství uváděných údajů například o alergeny a výživové složky, požadavky na kontrastnější pozadí textu nebo zpřísnění používání české vlajky a dalších symbolů, značek kvality či původu potraviny.

Nově bylo kodifikováno dobrovolné označení Česká potravina a podmínky pro jeho udělení.

Důkladněji značeny budou rovněž nebalené potraviny. Potraviny určené pro zvláštní výživu a doplňky stravy smějí být uváděny na trh pouze balené.

Upraveno bylo i vyřazení potravin z dalšího uvádění na trh, pokud jsou baleny do obalů, které neodpovídají požadavkům podle předpisu EU nebo vyhlášky o hygienických požadavcích, jsou nedostatečně nebo nesprávně označené, neodpovídají požadavkům jakosti, jsou páchnoucí nebo jinak poškozené, deformované, znečištěné nebo chemicky či mikrobiologicky narušené.

V rámci novely začala platit rovněž povinnost (plně od 1. ledna 2017) uvádět na obalech tabákových výrobků varovné obrázky, které spolu s varovným nápisem musí zabrat nejméně dvě třetiny přední i zadní strany krabičky.

ZÁKON O ODPADECH Legislativní rada vlády ČR vrátila 26. ledna Ministerstvu životního prostředí ČR jako předkladateli k dopracování novelu zákona o odpadech; nad jejím přijetím do říjnových voleb se ale vznáší otazník.

Jedním z hlavních cílů novely je omezení skládkování odpadů: spor se ale vede o to, v jaké míře bude nahrazeno spalováním s energetickým využitím odpadu (s jeho případnou finanční podporou). Připomeňme, že ČR dosud nemá podíl tohoto způsobu využití obalového odpadu tak vysoký jako západní země EU. Od roku 2020 bude Česká republika muset plnit cíl 50% materiálového využití komunálního odpadu (povinný cíl recyklace), předloni jsme dosáhli teprve 36 %, zatímco na skládkách u nás skončilo 47 % z 5‚3 milionu tun tohoto odpadu, jehož velkou část tvoří právě obaly.

Dvě nové vyhlášky Farmaceutika Ministerstvo životního prostředí vydalo koncem loňského roku novelizovanou vyhlášku č. 294 pro nastavení parametrů pro výstupy z úpravy odpadů a vyhlášku č. 437 s podrobnostmi o nakládání s odpady a s biologicky rozložitelnými odpady.

Nařízení Komise EU 2016/161 vstoupí ale v platnost až 9. února 2019. Jeho cílem je lepší ochrana pacientů vůči případnému padělání léků.

Zmiňme jen, že mezi okem čitelné prvky identifikátoru obalu bude patřit kód přípravku a sériové číslo.

Recyklace v ČR

36 % komunálního odpadu (tvořeného ve velké míře obaly) je v ČR v současnosti recyklováno, zatímco 47 % je skládkováno.

EU CHCE RECYKLOVAT 80 % OBALŮ Přípravy balíčku CEP (Circular Economy Package) v Bruselu stále pokračují. Koncem ledna odsouhlasil Výbor pro životní prostředí Evropského parlamentu (ENVI) zvýšení podílu recyklace komunálních odpadů do roku 2030 na nejméně 70 %, z čehož aspoň 5 % má tvořit opakované použití. Obalů má být dokonce recyklováno nejméně 80 %. Výbor chce rovněž změnu směrnice o skládkách, která by snížila nadbytečné kapacity spaloven odpadů a zabránila přesunu odpadů ze skládek do spaloven.

Výsledkem tzv. trialogu, diskuse zástupců Evropské komise, Evropského parlamentu a ministrů členských zemí (Rady EU), budou nové evropské směrnice, které musí členské země do dvou let začlenit do svých zákonů, včetně nového zákona o odpadech v ČR. Současný plán Evropské komise chce zvýšit recyklaci v EU na 60 % v roce 2025 a na 65 % do roku 2030.

Hrozící pokuty

Rozhodnutí EU

160–200 milionů korun

března 2017

na pokutách hrozí ČR, pokud do roku 2020 nepřijme zákony reagující na novou legislativu EU.

13.–16. rozhodnou europoslanci o stanovisku Výboru pro životní prostředí Evropského parlamentu (ENVI), zda zvýšit recyklační cíle EU.

inzerce

INFORMUJE ONLINE Zprávy na webu i v newsletteru Na webu Světa balení najdete články v pravidelných rubrikách i aktuality týkající se obalového světa.

To nejlepší se pak objeví v pravidelném čtrnáctidenním newsletteru SB NEWS, a to ve zcela novém designu.

Snímejte a registrujte se k odběru newsletteru!

ČTĚTE NOVINKY ZE SVĚTA BALENÍ!

www.svetbaleni.cz/odber-newsletteru

27

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

NA NÁVŠTĚVĚ

VETROPACK Moravia Glass

Koncem roku oslavila kyjovská sklárna Vetropack Moravia Glass, založená již před 130 lety, čtvrtMiroslav minulého Dockal Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, století v rámci skupiny Vetropack. Oslavy moderované vedoucím controllingu Ladislavem Šimečkem adresse@1.cz se zúčastnili mimo jiné švýcarský velvyslanec Markus-Alexander Antonietti a CEO skupiny VeRéagissez sur notre page tropack Claude Cornaz, přítomno bylo vedení kyjovské firmy i její přední zákazníci z ČR a dalších evropských zemí. Využili jsme proto této příležitosti a nahlédli i do výrobního provozu. Protože jsme o technologii výroby obalového skla již vícekrát psali, zdůrazníme zejména zdejší specifika.

Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz linkedin.cz/in/miroslav-dockal

: A L

S

ČÍ

450

zaměstnanců

28

300

druhů skleněných obalů potravin a nápojů

o

ed

A T A

D

83ní

18alože Z

š

oz

ic

m

riu

pé

e yR

ti

s no

M

ia

av

or

4ová v 1 0n

a Gl

2 Da

lší

la

iš př

h

m

0

0 a9

n

gie

ve

za

é

es

víc

c rií

Kč n il. 0 tu e . m d n

0 h t/ il na 97 0 0 m sp ec Va o ít a 2 120 35 500 d z í n í a c b je en n n uk za ro pu říz tu vý od bná tu í r a s iln í z 00 s p do kv na ib Kč čn 0 0 ac Kč ob ex mil. la 50 . l 0 p l k a i F 0 l 0 y o tro m iby 0 2 ec tu z 1 Ve 50 i př é r aci 5 a l j n a ě ši va kap r z zd vý e izo ční te o tz v n el y p r e e ro m ok pů 5l od lo tře tro ři r a2 M ýši s e z y t l í V čt zv se ís od o ta m a p % ci ých l i a š ap tov vý 60 á k ale č z 50– v K il. il. a do p m la 00 m 0n 0

k 7 0 5 S 0 4 5 a 6 0– la 6 tá a z i z 3 s k ) n n en í li e čn m t/d

lk a m k 0 35 cy ské á, n Re lář n sk en ru m o la il. k p U- 5 m 2 ( ltr 6 5 i na , f Va run ko

91 ace

z 19rivati P

a Kč an il.

ss

n

di

ro

m éi

k řs lá a Sk yjov K

hů

r se

j iřu

n,

eč

ol

51

i 9 m

9 10

9ů za 1 1 – k

3výro 9 9 dy

1 Skla

1 – 5

ce 9 a l 9 k

1 Recy

o ol

6ing 1 0 cl

2 Recy

9 9 9

b

5 ka 1 0 ap

2 Trojk

č l. K

93ana

19Nová v

Kč

tr

il ýf

ov

in al

p

s 10ana a

20Nová v

„VETROPACK MORAVIA GLASS JE NAŠÍ DRUHOU NEJSTARŠÍ DCEŘINOU SPOLEČNOSTÍ.“

450 700

Claude Cornaz CEO Vetropack Holding

tun

bílého i barevného skla denně

29

– 17 20 2/ 1–

Ko lin ne ob ky, čná ta aly kd čá oz ké pr e sk st „s na kon och len tu čo tr á ěn de vá ol ze é ná na ou jí zó ja , je na ko “.

90

inzerce

Č.

V

V Kyjově se vyrábějí jak lahve na nápoje, tak konzervárenské sklo, skleničky pro dětské výživy, skleněné dózy instantních káv a mnoho dalších skleněných obalů, a to zejména z oblasti potravinářství. Mezi zákazníky z minulých let i současnosti můžeme uvést Bohemia Sekt, Budějovický Budvar, Coca-Colu, Hamé Babice, Plzeňský Prazdroj, Stock Plzeň, Tchibo, Unilever nebo Vitanu.

STRUČNĚ VÝROBOU KROK ZA KROKEM Začátek a konec výroby skla ve sklárně se označují jako horká a studená zóna.

Sklářský kmen, tedy směs střepů, křemičitého písku, sody, vápence a dalších přísad, se zahřeje na 1580 °C. Směs se tak roztaví, potřebný žár zajistí zemní plyn. Roztavené sklo nepřetržitě teče. Žhavé kapky skla se odstřihnou, zavedou se do kanálků a vytvarují se v předformách. V konečných formách dodá stlačený vzduch skleněným obalům jejich definitivní podobu. V chladicí peci se stále ještě do ruda rozpálené konzervové sklenice a láhve postupně ochladí, aby se z materiálu uvolnilo pnutí. Povrch se následně ošetří tak, aby byl chráněn před poškrábáním. Na konci výrobní linky se opticky, mechanicky a elektronicky kontroluje, zda skleněné obaly nemají žádné vady.

Ty, které je mají, se opět roztaví. Skleněné obaly se automaticky seřadí na paletách a zabalí se do fólie. Poté se přesunou do skladu hotových produktů nebo přímo na úsek expedice.

UDĚLEJTE SI CHVILKU NA NOVINKY Z OBALOVÉHO SVĚTA

VYLEHČENÉ A VRATNÉ LAHVE Novinkou posledních let je úzkohrdlý lisofuk, který umožňuje výrobu vylehčených lahví. Aby byla stěna obalu co nejrovnoměrnější a tenčí, vtlačí se ještě v předformě do tekuté skleněné hmoty razník. Obal se pak i rychleji ochlazuje, čímž se navyšuje výrobní kapacita.

roční kapacitu o 50 000 tun na 120 000 tun. Větší množství a lepší kvalita recyklovaného skla umožňují zvýšit jeho podíl ve sklářském kmeni až o 20 %, což se příznivě projeví snížením spotřeby tavicích pecí a rovněž snížením emisí. Zvýší se tím rovněž kvalita nového skla.

Obalové sklo je v současnosti o zhruba 40 % lehčí než před 20 lety. Vratné skleněné obaly jsou ovšem kvůli opakovanému plnění a mytí vystaveny většímu zatížení. Vyrábějí se proto se silnějšími stěnami a vyšší hmotností. Vratná láhev má životnost až 60 cyklů.

BILANCE KYJOVA I SKUPINY Výrobní kapacita kyjovské sklárny Vetro-

Originální kreativní řešení vytvořili

LOŇSKÁ INVESTICE: RECYKLACE V minulém roce spustil kyjovský Vetropack modernizované recyklační zařízení, které zvýšilo

30

Markus-Alexander Antonietti:

„Vetropack věřil v rychlý růst českého hospodářství, rozvoj demokratické společnosti, dokázal navázat na tradiční výrobu skla i využít kvalitní a kvalifikované zaměstnance. Tomáš Baťa řekl: Jsou tři druhy hodnot, které potřebujete v jakékoli práci na světě: kapitál, vědomosti a svobodu.

Všechny tyto hodnoty byly u vás naplněny!“

inzerce

SVĚT BALENÍ SE MĚNÍ!

A TADY JE TA ZMĚNA:

SDÍLÍ

ta ci pa ka e vá ku s s 0 do c as la la pa Gl ši 00 Sk tro via zvý 60 st.

Ve ora let na mí M 25 00 ch za 0 ový 0 z 1 let pa

pack Moravia Glass, založené již přes 130 lety, vzrostla za čtvrtstoletí ve skupině Vetropack o 27 %. Byly zavedeny nové technologie, jako je tzv. trojkapka (flexibilní výroba ve více sériích) a úzkohrdlý lisofuk, který produkuje vylehčené sklo ve stejné kvalitě jako klasické. Sklárna se dvěma sklářskými pecemi získala bezpečnostní certifikace ISO 9001 a FSSC 22000. Ročně prodá přes 831 mil. lahví a sklenic oproti 485 mil. v roce 1991. Téměř polovina z nich končí v zahraničí. Švýcarský rodinný Vetropack Holding vlastní sklárny kromě ČR i ve Švýcarsku, Rakousku, Chorvatsku, na Slovensku, na Ukrajině a v Itálii.

Mají celkem 18 tavicích van s denní kapacitou přes 4000 tun obalového skla. Skupina ročně prodá 4‚6 mld. kusů skleněných obalů.

c ne sla vy er el nd r. ý v a al to sk lex vít os ar -A za pr ýc us ti ch Šv ark niet bní o ro M t ý An o v i d

Oslavy v areálu podniku se zúčastnily zhruba dvě stovky hostů, kteří se po prohlídce závodu přesunuli na zámek v nedalekých Miloticích. Zde uvedl generální ředitel kyjovské sklárny Gregor Gábel koncert Prague Cello Quartetu,

Facebook, Twitter, LinkedIn i YouTube který s radostí a nasazením zahrál zejména známou filmovou hudbu, celou akci pak zakončila zajímavá prohlídka zámku s průvodkyní a následný raut.

Video z Vetropacku a další informace o něm najdete na adrese: www.vetropack.cz

Svět balení pravidelně informuje i na sociálních sítích. Sdílení příspěvků, rozhovorů či videí zaručí čtenářům pravidelný přísun informací z obalového světa. To vše se záměrem vyvolat diskuzi nad aktuálními tématy. Komentujte a diskutujte s námi!

POJĎME SE BAVIT O OBALECH! FACEBOOK.COM/SVETBALENI.CZ

Snímejte a zapojte se do diskuse!

31

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

TRENDY A MARKETING

Barva coby marketingová trefa Barva dokáže zázraky. I v obchodě. Již řadu let je tajnou zbraní marketingových stratégů a obchodníků. Její vliv na nakupování je enormní. Vzbuzuje v nás emoce a působí tak na naše rozhodování.

Pokud chcete reklamu či obal, který lidi přitáhne, je dobré vědět, jak s barvami nakládat a jak je využít ve své komunikaci. Barva je zkrátka psychologickým nástrojem, který k marketingové komunikaci patří jako Dalibor k houslím.

Iveta Křížová redaktorka iveta.krizova@atoz.cz linkedin.com/in/iveta-krizova

V

Volba vhodných barev a jejich kombinací je důležitá ve spojení se značkou, obalem, produktem samotným, logem i v rámci konkrétních reklam včetně reklamy na místě prodeje a všech forem internetové reklamy. „Musíme si nicméně dát pozor na kulturní a genderové rozdíly ve vnímání barev,“ zdůraznila pro Svět balení Jitka Vysekalová, prezidentka České marketingové společnosti.

Jednoduchý a jednoznačný průvodce pro využití barev v marketingu podle ní sice neexistuje, přesto jisté obecné zákonitosti lze vysledovat.

LÁSKA NA PRVNÍ POHLED Barva hraje klíčovou roli už při samotném brandingu. „Každá barva podvědomě komunikuje určité emoční sdělení, čímž má schopnost o vaší značce něco beze slov sdělit, například jaký má charakter, energii a podobně,“ vysvětlil Světu balení Martin Vlk, brand strategy & business director společnosti Fiala & Šebek – Visual Communications.

Barva bývá prvním zmiňovaným atributem, popisuje-li zákazník nějakou značku či výrobek, má zásadní význam pro zapamatovatelnost značky či produktu. Silná značka má podle Martina Vlka schopnost si komunikačně „přivlastnit“ určitou barvu. Buď v rámci kategorie, ve které se pohybujeme (např. červená u Coca-Coly, bílá u Lučiny nebo žlutá pro Maggi), nebo – je-li barva opravdu unikátní – napříč všemi kategoriemi (fialová pro Milku).

TAH NA PRODEJNÍ BRANKU Zvyšuje barva či barevná kombinace prodejnost výrobku? O tom prý není pochyb, shodují se odborníci. Vždyť až 90 procent informací, které náš mozek zpracovává, je vizuálního charakteru. Mozek dokáže obrazové vjemy zpracovat mnohem rychleji než text, a barvy tak hrají důležitou roli. „Vhodně zvolené barvy opravdu vedou k navýšení prodeje. Ať už se jedná o produkt v kamenné prodejně či v e-shopu,“ potvrdil majitel reklamní agentury Atlantic Aleš Janda.

V případě e-shopů na zákazníka nepůsobí jen samotná barva produktu, ale celá stránka, barvy konverzních tlačítek, akcí a slev. „Jinými slovy: pokud je barevné prostředí nesprávně zvolené, cílová skupina brzy e-shop opustí,“ dodal.

32

Barvy u zákazníků vyvolávají různé asociace. Tak například modrou barvu máme spojenou s klidem, důvěrou, odpovědností a bezpečností.

Využívají ji finanční instituce, technologie a své místo má ve zdravotnictví. Červená je provokativní, energická barva, která se hodí například pro jídlo, a setkáváme se s ní všude, kde má být upoutána naše pozornost. Pro jídlo se také využívá žlutá barva, která je spojena se sluncem a energií, je symbolem naděje a optimismu. „Černou jako krajní barvu spektra využíváme v marketingu pro zdůraznění prestiže, je spojena s dražšími produkty, zvláště pak ve spojení se zlatou,“ řekla Jitka Vysekalová s tím, že ale s obecnými charakteristikami barev musíme nakládat opatrně a ověřovat si jejich působení ve spojení s konkrétním produktem či značkou.

SÍLA APPLU. ALE S CITEM! Barvy však podléhají i celkové módě a trendům.

Jak připomněl Martin Vlk ze společnosti Fiala & Šebek, před nějakým časem byla nejoblíbenější barvou automobilu stříbrná, případně jiný metalický odstín tmavších barev. Podvědomě pozvedávaly vnímanou hodnotu vozu, zatímco vůz bílé barvy byl automaticky spojen s levným, základním modelem. Barva, kterou nikdo nechtěl a jež byla v ceníku vždy bez příplatku. Dnes je situace zcela opačná. Díky značce Apple se bílá barva stala cool symbolem stylovosti a modernosti. Rázem bílé vozy dominují prodejním číslům a za bílý vůz si musíte připlatit.

Ne všude lze ale na trendy sázet. Se změnami barev či barevných odstínů musí marketéři pracovat velmi citlivě. V případě silně zvykově nakupovaných výrobků se může stát, že pouhá změna odstínu téže barvy způsobí pokles. Výrobek zkrátka zákazníkům „zmizí z očí“.

Opak, tedy situaci, kdy změna barev zabrala, můžeme vysledovat u light výrobků. Ty tradičně používaly velmi světlé barvy pro rychlé rozpoznání a dosažení odlišného vnímání od standardních, tučnějších či sladších výrobků. Jaké však bylo vnímání těchto barev zákazníky? „Mnohé výzkumy našich klientů potvrdily, že světlou barevnost zákazníci podvědomě vnímají jako informaci o nevýrazné, mdlé chuti výrobku, což významně ovlivňovalo jejich nákupní chování. Dnes již většina light výrobků ve svém designu také využívá výraznou, sytou barevnost a vlastnost nízkého obsahu tuku či cukru komunikují jiným způsobem,“ objasnil Martin Vlk.

Jak to funguje:

do černého

Červená Zrychluje srdeční tep, přitahuje pozornost, vzbuzuje silné emoce. Tato barva stimuluje apetit. I proto ji využívá ve své komunikaci mnoho restaurací. Červená je rovněž často vidět ve výprodejích a na věcech přinášejících pocit mužnosti.

Žlutá Stimuluje akci a optimismus. Vyvolává radost, smích, slunce, štěstí a dobrou náladu. Vhodná barva do výloh, upoutává pozornost. Dokáže povzbudit prodej. Často se používá v kombinaci s červenou.

Označuje nízké ceny. Hodí se i na opalovací krémy.

Zelená Pro mozek nejjednodušší barva ke zpracování. Používá se v obchodech k navození klidu a relaxace. Je barvou i tzv. zdravých produktů ( jogurty Activia). Zelená byla kdysi spojována s plodností, v 15. století byla dokonce barvou svatebních šatů. Nese v sobě sexuální podtext. Používá se také pro účely zeleného marketingu (např. přebarvení loga McDonald’s na zeleno, kterým chtěla společnost ukázat, že se chová ekologicky a produkuje zdravé výrobky).

Modrá Evokuje pocit důvěry, jistoty a bezpečí, proto ji využívají například banky a cestovní kanceláře. Oblíbená mezi muži. Zmírňuje chuť k jídlu. Zvyšuje produktivitu, proto se často používá v kancelářích. Používá se rovněž na mražené produkty a minerální vody.

Růžová Romantická a ženská barva používaná při prodeji produktů pro ženy a dívky.

Má uklidňující účinky. Používá ji při svých kampaních například Avon.

O psychologii barev byly a ještě i budou napsány tisíce stránek.

Nejlépe to ale kdysi shrnul průkopník malířské abstrakce Vasilij Kandinskij. Podle něj je barva klávesa. Oko je úderné kladívko.

Duše je klavír s mnoha strunami. Umělec je ruka, která úderem na tu nebo onu klávesu způsobí vibraci duše.

Oranžová Agresivní. Zahrnuje prvek „call to action“ – registruj se, pošli, vyzkoušej. Vhodná pro webdesign. Představuje přátelskou důvěryhodnou značku.

33

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

OBALY A DESIGN

Pentawards ukázala, že je stále co vymýšlet Porota Pentawards, první světové soutěže věnované výhradně designu obalů, oznámila loni na podzim vítěze jubilejního, 10. ročníku. Stalo se tak před více než čtvrt tisícovkou designérů a vlastníků značek z 24 zemí celého světa v šanghajském hotelu Hyatt on the Bund.

V každé kategorii je udělováno nanejvýš jedno zlaté, dvě stříbrná a dvě bronzová ocenění. Svět balení vám v tomto čísle představuje přehled nejlepších světových designů z loňského ročníku Pentawards pro vaši inspiraci...

Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz linkedin.com/in/miroslav-dockal

L

Loňského ročníku Pentawards se zúčastnilo 1843 obalů z 54 zemí pěti kontinentů, o desetinu více než loni. Kromě jedné diamantové a pěti platinových Pentawards bylo loni uděleno 47 zlatých ocenění v 55 kategoriích, mezi vítězi je zastoupeno 34 zemí včetně Slovenska.

Hlavní cenu, Diamond Pentaward 2016 Best of Show, spolu s cenou společnosti Esko získala londýnská agentura Jones Knowles Ritchie za krabice známého dodavatele pizzy do domácností Domino’s. Ocenění Platinum Pentawards bylo uděleno nejlepším v pěti hlavních kategoriích.

ZVLÁŠTNÍ CENY PENTAWARDS Při vyhlašování cen Pentawards v Šanghaji byly uděleny rovněž tři zvláštní ceny. Cenu zakladatelů Pentawards Jeana Jacquese a Brigitte Evrardových získal a Designérem roku se stal Greg Tsaknakis, od roku 1984 zakladatel a kreativní ředitel řecké agentury Mousegraphics.

Tsaknakis získal již 31 cen Pentawards včetně tří platinových.

Zvláštní cenu prezidenta poroty Gérarda Carona získala španělská brandingová agentura Supperstudio se sídlem v Madridu a Bilbau, kterou založili Paco Adin a Lourdes Marillas v roce 2003.

Zvláštní cenu Pentawards za celoživotní působení obdržel od manželů Evrardových k 10. výročí založení Pentawards také sám Gérard Caron. Rozhovor s ním vám přinášíme v tomto čísle Světa balení.

34

Registrace přihlášek do 11. ročníku soutěže Pentawards probíhají od 20. února do 7. dubna 2017.

Slavnostní předání cen proběhne na ceremoniálu v Barceloně 23. září 2017.

VLASTNÍKEM PENTAWARDS SE STALA EASYFAIRS Loni v prosinci byla soutěž Pentawards koupena společností Easyfairs, která ji bude nově organizovat. Soutěž tak doplní portfolio akcí Easyfairs v Evropě a Severní Americe, jako jsou Packaging Innovations, Luxury Packaging, Label & Print nebo Empack. Easyfairs UK & Global je součástí veletržní společnosti Artexis Easyfairs.

Známo je již složení poroty 11. ročníku, jejíž předsedkyní bude již zmíněná Brigitte Evrardová.

Jména porotců najdete na: www.svetbaleni.cz/porotci

Nejlepší z přehlídky (Best of the Show) Jones Knowles Ritchie za obaly pizzy Domino’s Tvůrci v návrhu combo řešení vyšli ze skutečnosti, že 96 % pizz Domino’s je prodáváno v párech. Agentura Jones Knowles Ritchie obdržela za tento obal i cenu sponzora, společnosti Esko, v podobě softwaru Esko Suite 14 v hodnotě 5000 USD, určeného pro navrhování a vizualizaci především obalů. Podobně jako v minulých ročnících Pentawards vybrala porota jednoduché minimalistické řešení.

Fotogalerie: Oceněné obaly a více informací o soutěži najdete na: www.svetbaleni.cz/ceny-pentawards

Nápoje LÁHEV SAKÉ IMAYOTSUKASA PRO SPOLEČNOST NISHIKIGOI Saké byla pojmenována po okrasných kaprech, symbolu Japonska, chovaných v prefektuře Niigata, sídle společnosti Nishikigoi. Motiv kapra s červenými vzory na bílém těle vytvořil design láhve, kde je červená vytištěna na bílou láhev ve stylu japonské tušové malby, zatímco vnější krabice má okénko ve tvaru ryby.

Přihlašovatelská společnost: Bullet

Potraviny BALENÍ MASA MAN CAVE MEAT Přechod firmy z farmářských trhů do obchodů s potravinami vyžadoval poutavé obaly.

Protože šlo o produkt s identitou a silnou mírou individuality, připomínající řemeslnost a mužnost, byla použita ruční typografie na silném černém pozadí a obrazy statných vousatých mužů s tetováním.

Přihlašovatelská společnost: CBX

Luxus LAHEV CHIVAS REGAL Chivas Regal je první luxusní skotskou whisky, která začala být vyvážena do světa v roce 1909.

Tehdejší lahev připomíná novinka zelenou křišťálovou karafou, ale i doteky červené a odkazem na loď. Každá karafa je foukaná a dokončovaná ručně. Lahev získala i zvláštní cenu (Special Prize) veletrhu Luxe Pack.

Přihlašovatelská společnost: Coley Porter Bell

Slovenské úspěchy České obaly loni žádné ocenění v Pentawards nezískaly, což je podle předsedy poroty G. Carona dáno zejména malým počtem jejich přihlášek. Žeň zato slavili Slováci. Jedno zlato získala společnost Karloff, pět ocenění včetně tří zlatých trnavská agentura Pergamen. Mimo jiné za jogurt Malý gazda, oceněný i v rámci předloňského prvního ročníku česko-slovenské obalové soutěže PACKSTAR, v níž loni 13. října Pergamen postoupil do finále se svými etiketami Etiflex.

Ostatní trhy ŘADA OBALŮ DOMÁCÍCH SPOTŘEBIČŮ SIMPLE VALUE PRO ARGOS Argos je předním britským prodejcem po internetu. Balení řady odráží filozofii a název značky i fakt, že výrobky hovoří samy za sebe.

Jednoduchost výroby obalů v množstvích několika set tisíc za rok usnadňuje nalezení mezinárodních dodavatelů a úspory z rozsahu.

Přihlašovatelská společnost: The Partners

Tělo ŘADA OBALŮ PRO ZNAČKU PONOŽEK BIC Pokud ponožka obléká nohy do bot, pak pro prodej na regálu může být naopak ponožka hravě oblečena do boty. Obal nabízí design typu obuvi pro každý styl (dámské, pánské, sportovní, neformální), aby odpovídala ponožce.

Přihlašovatelská společnost: Mousegraphics

35

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

ROZHOVOR

Gérard Caron,

. í n předseda poroty soutěže obalového designu ě Pentawards e m a ž l u í e ů c n m z e l e n n a “ . n í r b is g né t o en z e g e i ř e D s „ e vá m D yt z o v e b Gérard Caron, jeden z nejznámějších světových obalových designérů (který se ovšem podílel i na výběru designu eurobankovek), loni po několika letech opět zavítal do Česka, aby se stal jedním z hlavních řečníků 4. ročníku kongresu OBALKO. Tuto příležitost k rozhovoru jsme nemohli pominout.

Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz

linkedin.com/in/miroslav-dockal

Svět balení:

V roce 2007 jste byl požádán, abyste se ujal předsednictví poroty nově vzniklé světové soutěže obalového designu Pentawards. Jak k tomu došlo, a lze porotu různých designérů vůbec „uřídit“?

Gérard Caron:

Požádali mě o to dva mí přátelé, Brigitte a Jean-Jacques Evrardovi, kteří soutěž založili, oba jsou rovněž designéry. Nyní každým rokem dostáváme 1500–1800 přihlášek. Loňský vítěz nejprve vzbudil v porotě minutu ticha…

A pak jeden z porotců začal spontánně tleskat a ostatní se k němu přidali. Samozřejmě ale máme i rozdílné názory a přeme se. Je potřeba také říci, že předsedkyní poroty nadcházejícího, 11. ročníku je už Brigitte, ne já.

Svět balení:

Vyvíjí se soutěž nějak?

Gérard Caron:

Nejkreativnější země jsou obvykle ty, které nemají tak přísná marketingová pravidla: Řecko, Rusko nebo Jižní Korea. V USA a Velké Británii je těžší vytvořit něco opravdu nového, marketing svazují přísné předpisy. Zatímco ale kvalitní obaly třeba z Ruska jsme dostávali už od počátku, v posledních letech se výrazně zlepšila kvalita čínských obalů. Letos již Číňané vyrovnaně soupeřili s Francouzi nebo Japonci i v kategoriích, kde byly zmíněné země velmocemi, jako je například luxusní kosmetika. Obecně se snižuje rozdíl designu rozvojových zemí oproti vyspělým. Výjimkou zůstává například Indie, tam se design mění jen pomalu, také z afrických či islámských zemí nechodí příliš mnoho dobrých návrhů. Vesměs se šíří mezinárodní, globální design, smazávají se národní odlišnosti.

Svět balení:

Co čeští designéři?

Gérard Caron:

Jsou v přihláškách ostýchavější, ale viděl jsem zde v supermarketu velmi pěkné obaly například jogurtů či piva. Doufám, že i vaše soutěž

36

PACKSTAR je povzbudí k větší hrdosti. Talenty jsou všude, potřebujete pro ně prostředí.

Svět balení:

Jaké chyby dělají přihlašovatelé obalů do Pentawards nejčastěji?

Gérard Caron:

Dostatečně nepřemýšlejí, co se může líbit mezinárodní porotě tuctu designérů z deseti různých zemí, co může být srozumitelné jim všem.

Asi pětina přihlášených obalů podle mě vůbec nemá šanci. Důležité je samozřejmě vidět reálný obal, jako je tomu i ve vaší PACKSTAR – když obal vidíte jen na obrázku, v realitě pak může působit jinak.

Svět balení:

Je podle vás design uměním?

Gérard Caron:

Design není umění. V umění máte svobodu dělat si, co chcete. Designér nemůže vytvářet obal zcela bez překážek, omezení. Z Japonska mi jednou zadali obal parfému. Když jsem chtěl zadání upřesnit, řekli mi: „Jste přece Francouz!“ Nebyl jsem ale takto schopen nic udělat.

Svět balení:

S obalovým designem jste ve Francii počátkem 70. let vlastně začínal. Spolu s kolegy z agentury Ted Bates – architektem Michelem Alizardem, kreativním ředitelem Michelem Dislem a designérem Jeanem Perretem – jste zalo-

žil Carré Noir, první francouzskou designmarketingovou agenturu, a byl jste průkopníkem koncepčního designu značek. Asi to tehdy nebylo jednoduché…

Gérard Caron:

V roce 1973 si pod slovem „design“ Francouzi představili dánský nábytek. Společnosti neměly designová oddělení, na design neměly vyčleněný ani samostatný rozpočet, od designérů vlastně nic nečekaly. Koncepční design nevznikal. Začali jsme učit lidi, že design je potřeba. To se myslím podařilo.

Svět balení:

Než jste se v roce 1998 vzdal aktivního působení ve firmě, dceřiné společnosti Carré Noir vznikly po celém světě, ve Spojených státech, Itálii, Belgii a Anglii, ale také v Japonsku, kam často jezdíte a kde jste prosadil francouzský obalový design. Jaký je ten japonský?

Gérard Caron:

V Tokiu jsem byl asi padesátkrát, učil jsem na dvou japonských univerzitách, nihonské a šizuocké. Nikdy jsem ale v Japonsku nepřednášel o japonském designu – ten tam znají lépe než já.

Mají asi dvě stě způsobů balení do obalového papíru, existují přímo školy na to, jak papír skládat, představte si to! Však také japonské papíry jsou

en

n b/ ro 22 e a 76 n et /c jd i.cz 81 n- aro na en C ro or al ca d_ ov tb d- rar cz zh ve n. rar Gé ro .s lý ww sig gé iki/ / e Ce a w ed /in g/w n m r bl ira n.co ia.o m i d ed ke ikip .w

ad

lin

37

99

pe :s po

co

1 S 9

Za

19

ní

4

ve lký

1 Pr 9 v 6

ky

2

dě ds tm ké i m

ed n

př

Po

vá l

bi

tr

ré

en d

y

Ca r

03

é

te lsk

–2 tř e 0

en í

lo 73 ž

ir

No

ús pě ch

v P ub

u

ko

lic is

S tl’É P pro vê a d ubli fes qu al cis ion ed šíc , p á l o n h o ag té ím ro di en pra de ny tu co si g se r Pl ác va ne h lv m s R ast

Y ay ov ou zač m á la ng ín on h & al v de ev Ru a m bě bi gen Lo lid ca t Sp ew la L m uře Ca olu ym ac 13 rré za ro ix a 9 00 N lož v r 0 0 n oir. il d oc ná á V es e1

vr vrh ní ig 96 hů ů se no 4 pr ob sv vo od al ým u a Sp ej ů, 1 i t ge en 2 ým n S ol ře 00 y tur sp cop uza tě vi vy u sít ot e, s lož z c z u tv To ě v řeb po il s ů. áln oř íc il té Lo kiu os ite leč fo h nd , N m lsk no tog id mě en ř ýn ew i ve ýc st ra ě, Y lký h t sp fy, tit r M or c e ec de ilá ku h m nd ia s ně , L ě ů liz ign , P os st pr uj ér ař A ec os ící y a íži ng h tře se n a S el po d n ov yd es, ce nic a a iná ne Be lém tví na ři y. rlín s m lýz y ě, vě tě :

čá t

1 Za 9 6

St ru 1 čn Na 9 38 ý ži V se nor ro dm m z vo i an en

to

pi s

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

světoznámé, i svou kvalitou, a využívají je i designéři z jiných zemí. Je zde patrný vliv zenové filozofie, minimalismu, grafické jednoduchosti.

V Evropě je obal jen obalem, ale v Japonsku je viditelnou tváří produktu. Jsou proto také ochotnější dát za obal více peněz než Evropané.

Svět balení:

Pokusil jste se rovněž o spojení sil agentur v prosazování požadavků oboru i vůči institucím.

V roce 1993 jste spoluzaložil Panevropské sdružení designu a v letech 1997–1998 jste byl jeho předsedou. Ale narazil jste i na určitý odpor…

Gérard Caron:

Na evropské úrovni není sdružování problém, ale na místní úrovni je to horší: do hry vstupují konkurenční zájmy.

ADC (Art Directors Club) například ve Francii se proti mým snahám postavil s odůvodněním, že by spolupráce blokovala svobodnou soutěž ukotvenou v zákoně. Je

to podle mě nešťastné. Nejde přece o to urvat si větší kus koláče, ale zvětšit ten koláč.

Svět balení:

Když se podíváte na vývoj obalového designu řekněme od počátku 70. let minulého století, jaký z něj máte pocit?

Gérard Caron:

Celkově pozitivní. I když je na trhu mnohem více regulací a větší konkurence. Kdo by ale přišel do supermarketu před deseti či dvaceti lety a dnes, poznal by výrazný rozdíl: úroveň se globálně zvýšila. Dříve byli dobří designéři a teď jsou také, ale celková úroveň je dnes profesionálnější. Zatímco dříve těch několik nejlepších vyčnívalo, dnes je peloton mnohem vyrovnanější, protože je více „jen dobrých“ designérů. Rychleji než dříve se ale mění očekávání spotřebitelů vůči designu, jejich preference. Mladí jsou dnes „screen generation“, generace displejů a monitorů. Obalové materiály a technologie toho dnes umožnují mnohem více, jsou flexibilnější a ekologičtější. Rozšiřují se individualizované obaly nebo jednoporcová balení, menší lahve, klade se důraz na uchování čerstvosti bez nadbytečné konzervace. Mnohem větší a jemnější je segmentace zákaznických skupin. Pokud bych ale měl dát jen jednu radu, zněla by asi: Se značkami zacházejte opatrně!

Některé typy obalových řešení a konceptů také vyžadují spíše zkušenější designéry.

Svět balení:

Vydal jste několik knih o designu (nejen) obalů, zejména Un Carré Noir Dans Le Design (Černý čtverec v designu) v nakladatelství Dunod v roce 1992, první populární francouzskou publikaci o profesionálním designu, přeloženou i do japonštiny. Píšete něco nového?

Gérard Caron:

V roce 2003 jsme pro profesionální designéry i studenty založili webovou stránku, nebo spíše elektronický týdeník, Admirable Design, o rok později pak Design Communication Corporation, poradenskou službu pro design a strategii značky, a síť francouzských designových agentur, zaměřenou na japonský trh. Takže další knížku nechystám, protože na ni nemám teď čas – možná až budu opravdu starý.

ČESKÝ RETAIL

Top 201

Hlavními part nery projektu The main part jsou / ners of the project are:

UŽ 23 LET MONITO RUJEME

30 6 ČESKÉ HO OBCHO DU

TOP ŠIROKOS ORTIMENTNÍ OBCHOD NÍCI

Pořadí / Ranking Společnost / Company 1.

KAUFLAND ČESKÁ REPUBLIKA AHOLD CZECH REPUBLIC

2.

3.

TESCO STORES

4.

6.

MAKRO CASH

7.

GECO

8.

(91), supermarket

(76), hypermarket

22,93

2 (62), OD / City

/ My (6), Expres

2

Billa (205), Billa

8,82

JIP (35), Plus JIP

14.

7,64

dm drogerie (221)

6

P.K.SOLVENT

7,49

Hruška (459)

6

16.

7,85

ROSA MARKET

17.

24.

TABÁK PLUS

25.

PMU CZ

26.

6

Relay (144), Inmedio

6

Norma (46)

(23), Paul (16),

Costa Coffee (34),

6 6

Mr. Baker (32),

Aelia (23), Hello!

(13), Hubiz (3)

1 5

40 %

Billa

Coop tisk

Personál aktivně

27 %

Globus

Rossmann

Jednoduché používání

17 %

Slevy na celý nákup připomíná použití

spotøbní chemie

60

nabídnuta. / The

programu nevím.

Dosud jsem neměl/a

40

tradièní èeský producent

PODPOŘENO TAKÉ / ALSO

/ Easy to use

80

card has not been

/ I am not aware

Nenapadlo mě na zřízení čas.

Nebaví mě sbírání

bodů. / I do not

8% 5

10

/ Why do some

offered to me.

15

customers not

20

use loyalty cards?

24 % 20 %

yet.

points.

17 %

6%

53,8 %

MALÁ PRODEJNA / SMALL STORE

49,1 %

26,7 % 73,3 %

SPECIALIZOVAN Á PRODEJNA / SPECIALIZED STORE

DROGERIE / DRUGSTORE

16,0 % 84,0 %

57,5 %

Zdroj / Source:

DATA DODALA

/ DATA PROVIDED

Nákupy v akci / Promotion purchases Nákupy za standardní cenu / Standard price purchases

42,5 %

GfK Consumer

Panel Services,

7/15 – 6/16, GfK Czech

BY:

GfK Czech

ATOZ Retail Holečkova 29 150 95 Praha 5

/ PROJECT OF

tel.: +420 296 555 e-mail: cz@gfk.co 111 www.gfk.com/cz m

THE GROUP:

tel.: +420 246 007 e-mail: info@atoz. 200 cz

10 % 8%

usage.

thought of it.

enjoy collecting

cards?

16 %

/ Easy to register

time to subscribe

50,9 %

PROJEKT SKUPINY

16 %

on selected goods

of the loyalty program.

to. / I have not

/ I have not had

value about loyalty

46,2 %

59,8 %

Kavčí Hory Office Na Hřebenech Park II 1718/10 140 00 Praha 4 What do customers

the whole purchase

reminds of card

zákazníci nevyužíva jí věrnostní karty?

Karta mi nebyla O věrnostním

20

/ Discounts on

karty. / Staff actively

40,2 %

DISKONTNÍ PRODEJNA DISCOUNT STORE /

chains

0

Proč někteří

5% 5% 4%

0

zboží / Discounts

Jednoduchá registrace

31 %

dm drogerie

of FMCG retail

oceňují na věrnostníc h kartách? /

Slevy na vybrané

40 %

Teta drogerie

Geco tabák -

/ Loyalty cards

Co zákazníci

46,9 %

2

Procházka (149) Flop (49)

karty rychloobrá tkových řetězců

53,1 %

1

1,53 1,41

61 %

SUPERMARKET

6 6 6

29.

Konzum Market 6 1,23 (37), Konzum (54), Coop Diskont 30.

(7), Big Mini (3), Coop (86) JEDNOTA, S. D. 6 1,19 Fortel (7), Coop V NYMBURCE 24 (3) CBA (34) 6 1,08 SKUPINA COOP CELKEM / TOTAL Coop (93) 6 * včetně franchisy 26,16 / including franchise ** Prodejny provozují 6 společnosti Enapo 2 848 Poznámka 1 / Note Obchodní a Pramen 1: Uzávěrka informačních CZ. / Stores are 6 Období / Period: operated by Enapo zdrojů (dostupné 1 (1. 1. 2014 – Obchodní and účetní uzávěrky, 31. 12. 2014), Pramen CZ. Poznámka 2 / Note počty prodejen): 2 (1. 3. 2014 – 2: Tržby: tržby 6 říjen 2015 / Information 28. 2. 2015), 3 za prodej zboží (1. 7. 2014 – 30. sources a tržby za prodej deadline (available 6. 2015), 4 (1. vlastních výrobků 10. 2014 – 30. financial statements, 9. 2015), 5 (1. a služeb / Revenues: number of stores): 1. 2015 – 21. 9. revenues from October 2015 2015), 6 (1. 1.

Zdroj: dostupné sales of goods 2015 – 31. and sales of own účetní uzávěrky (tržby celkem v products and services 12. 2015), 7 (1. 10. 2015 – 30. mld. Kč, bez DPH; 9. 2016) období se liší, pořadí je proto (total revenues orientační) / Source: in bln. CZK, without available VAT; periods are diffferent, the sequence financial statements is therefore indicative) Věrnostní

Penny Market

Podíl nákupů v akci Share of promotion na výdajích domácností podle obchodníc purchases in h formátů / household expenditu CELKEM / TOTAL re by retail formats HYPERMARKET

6

1,54

Spontánní znalost věrnostních karet Spontaneous / awareness of loyalty cards Tesco

Ostatní / Others

7

1,67

1,54

FLOSMAN KONZUM, O. D. V ÚSTÍ NAD ORLICÍ JEDNOTA, S. D. V MIKULOVĚ CBA NUGET

Supermarket Diskontní prodejna / Discount store Malá prodejna / Small store Specializovaná prodejna / Specialized store Drogerie / Drugstore

16,5 %

6

1,66

2,69 2,30 2,12 1,96 1,83

18,6 %

3

Carry (12)

Teta drogerie (460), Top drogerie (281)* Enapo (220), Pramen CZ (41)** Rossmann (125) Qanto market (25) Coop Diskont (5), Coop (152), Coop Tip (26), Coop Tuty (32) Terno (12), Trefa (27) Žabka (101)

3,05

ASTUR & QANTO COOP DRUŽSTVO HB JEDNOTA, S. D. ČESKÉ BUDĚJOVICE TESCO FRANCHISE STORES ČR LAGARDERE TRAVEL RETAIL NORMA

(144), Cash &

Don Pealo (71)

6,17

ROSSMANN

18.

19.

20.

21.

33,0 %

11,3 %

6

stop & shop (43)

15.

22.

Hypermarket

6,6 %

2 6 4

11,40

DM DROGERIE MARKT MALOOBCHODNÍ SÍŤ HRUŠKA PEAL

23.

10,1 % 3,9 %

6 (45)

Globus (15)

21,62

Podíly obchodníc h formátů na výdajích domácnos zboží / Shares of retail formats tí na rychloobrá in household tkové expenditure on FMCGs

Období / Period

(240)

Extra (9), supermarket

Penny Market (360) Makro (13), Drive In (2) Geco tabák – tisk (262)

29,98

BILLA JIP VÝCHODOČE SKÁ

13.

27.

32,13

JAS ČR

12.

Albert hypermarket Tesco hypermarket Lidl (231)

30,12

GLOBUS ČR

9.

10.

11.

FMCGs)

Kaufland (124)

48,33 41,76 33,66

& CARRY ČR

BROAD-RANGE RETAILERS (selling mostly

Řetězec (počet vlastních prodejen Chain (number k říjnu 2016) of own stores / as of October 2016)

VAT

55,23

ČR

LIDL ČESKÁ REPUBLIKA PENNY MARKET

5.

28.

(převaha rychloob rátkového zboží) / TOP

Tržby celkem v Total revenues mld. Kč, bez DPH / in bln. CZK, without

www.zboziaprodej.cz www.atozretail.cz

VIDEO: Vše, co potřebujete vědět o stavu českého retailu . https://go o.gl/Wzcylo

â

4% 0

SUPPORTED BY:

5

10

Zdroj / Source:

15

20

GfK Loyalty Cards

25

2016, GfK Czech

Podívejte se, jak proměnil český se v roce 2016 a jaká budouc retail nost ho čeká.

100

tradièní èeský výrobce spotøební chemie

95

75

25

0

Pokladní systém pro obchodní sítě

www.pvasystems.cz Inzerce plakat

TOP 30 90x60

mm 11_2016.indd

1 11.11.16 12:38

Originální kreativní

řešení vytvořili

5

38

k

KLÍČ POROZUMĚNÍ

pohybům

V RETAILU

â

inzerce

TECHNOLOGIE V jednom z loňských čísel Světa balení jsme vám přinesli článek o SRP a MIS softwaru, používaném v obalových firmách. Nyní jej doplňujeme konkrétními příklady: instalacemi softwaru Plantyst ve dvou obalových provozech a novinkou společnosti Asseco.

Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz

S

linkedin.com/in/miroslav-dockal

Společnost Hellma Gastronomický servis Praha se v rámci holdingu PPE (Portion Pack Europe) specializuje na všechny produkty v porcích pro oblast HoReCa. Je partnerem pro gastronomické velkoobchody, cateringové společnosti, firmy pracující s kávou a další, včetně reklamních agentur. Původní informační software SAP se před časem rozhodli nahradit systémem monitorování výroby Plantyst s on-line sledováním výroby. Do výroby instalovali měřicí box a se zavedením měření začali pořádat každodenní meeting. Mistr si na něj vždy předem vytiskne graf z předchozího dne a následně porovnává směny či řeší další problémy. Za prvního půl roku po zavedení měření takto Hellma ušetřila 10 tisíc pracovních hodin.

PŘEHLED ZA TŘI MĚSÍCE Společnost Colognia press se sídlem v Kolíně vyrábí zejména samolepicí etikety a obalový flexibilní materiál. Použitelná data o využití výrobních kapacit získala po třech měsících od instalace Plantystu. Potvrdilo se, že manuálně pořizované výkazy práce a poruch strojů nekorespondují s realitou a že jsou přizpůsobovány různě motivovanou obsluhou. Plantyst zamezil manipulaci s daty a odboural práci s výkazy. I zde zavedli pod názvem „kokpit“ ranní porady nad grafickými výstupy Plantystu. Zlepšila se komu-

SLEDOVÁNÍ VÝROBY V OBALOVÝCH PROVOZECH nikace mezi odděleními a týmová práce, efektivita výroby vzrostla během šesti měsíců o 60 %.

Největší podíl na zlepšování měly úpravy v motivaci jednotlivců a přerod od cílů jednotlivců k cílům týmů. Do výrobní haly byly umístěny infopanely zobrazující aktuální stav a průběh směny. Supervizor (mistr) stejně jako management vidí historická i aktuální on-line data ze všech strojů pohromadě, operátoři/tiskaři vidí historii provozu při střídání předchozí směny.

se SCS přizpůsobuje automaticky stejně jako koncovým zařízením, jako jsou stolní počítače, tablety či chytré telefony. Lze je snadno napojit na všechny běžně používané systémy ERP.

ASSECO UVEDLA PREDIKTIVNÍ ÚDRŽBU SCS Společnost Asseco jsme zmínili v jednom z loňských čísel Světa balení v souvislosti s jejím ERP systémem Helios, používaným často také v obalových firmách. Jednou z novinek loňského podzimu je ale její systém pro Průmysl 4.0: SCS – Smart Connected Solutions. Jde o software pro tzv. inteligentní servis a prediktivní údržbu. Umožňuje sledovat celý proces počínaje sběrem dat ze zařízení přes plánování údržby až po její provádění a dokumentaci s využitím mobilních zařízení. Řešení SCS je určené nejen pro výrobce a servisy, ale i pro koncového zákazníka, kterého může výrobce upozornit na problém a vyřešit jej například po zaznamenání nezvyklých vibrací či vysoké teploty. Samotná služba SCS běží v prostředí cloudu, tedy prostřednictvím internetu. Různým uživatelským zařízením

Top 2016

30

ČESKÉHO OBCHODU

VIDEO:

Zdeněk Skála z GfK Czech v rozhovoru s Petrem Hříbalem, šéfredaktorem Zboží&Prodej, prozrazuje klíčová zjištění žebříčku TOP 30 českého obchodu 2016!

Originální kreativní řešení vytvořili

UŽ 23 LET MONITORUJEME ČESKÝ RETAIL

inzerce

39

90

Př a ed m s h o náš or lav der ejíc ga n át í ni ím or ka zá i to ry

Č.

– 17 20 2/ 1–

INOVACE

Nespoutaná inovace nad Dunajem Koncem loňského roku uspořádala společnost Smurfit Kappa, evropský lídr ve výrobě obalů z vlnité lepenky, v hotelu Meliá Vienna na břehu Dunaje středoevropský inovační den pro zhruba dvě stovky zákazníků a obchodních partnerů. Vydařená akce nesla název Innovation unchained (Nespoutaná inovace) a konala se pod sloganem Open the future.

Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz

C

linkedin.com/in/miroslav-dockal

Celodenní akcí, skládající se z odpolední konference a galavečera s udílením vnitrofiremních cen za design a udržitelnost obalů, vtipně provázela sportovní moderátorka televize ORF Daniela Soykan. Jiskrné byly i její dialogy s Georgem D. Fischerem, CEO středoevropského zastoupení Smurfit Kappa (CCE). Ten z nadhledu své více než čtyřicetileté zkušenosti v oboru mimo jiné připomněl, že vlnitá lepenka je nejoblíbenějším sekundárním balením na světě, a uvítal přítomné z Česka, Slovenska, Rakouska, Švýcarska, Maďarska a dalších zemí.

EVOLUCE A OPTIMISMUS Zahajovací přednášku měl strategický konzultant Christoph Burkhardt z kalifornského Silicon Valley, který mluvil o kultuře inovace. Začal téměř od Adama: prvním využitím materiálů ze strany Homo sapiens před 70 000 lety. Připomněl podstatu každé evoluce: nevítězí nejsilnější, ale nejadaptabilnější. Evoluce bere, co je, vytvoří víc verzí nového a sleduje, co se s nimi stane. Nikdy není hotová. Myšlenky, které nenajdou podporu ostatních, nepřežijí. Při vymýšlení inovací je důležitá diverzita: „Když budou všichni z Harvardu, budou myslet stejně.“ Závěrečné poselství znělo: zůstaňte optimističtí. Nenechte se odradit ignorací ani výsměchem, vezměte si příklad třeba z Gándhího. Optimismus je podle Burkhardta důležitý zvláště pro Evropany.

SVÁDĚNÍ OBALY Vědkyně, konzultantka a spisovatelka Helene Karmasin mluvila o „svádění obaly“, tématu své stejnojmenné knihy o vizuálních kódech a psychologických zásadách tvorby obalů. Založila Institut pro výzkum motivace a rakouskou

40

pobočku Gallupova institutu. Vede Karmasin Behavioural Insights Institute, který se specializuje na kvalitativní výzkum a sémiotickou (znakovou) analýzu verbálních a vizuálních prvků, H. Karmasin sama se věnuje zvláště roli výrobků a značek v kultuře současné společnosti.

Lidé si podle ní například intuitivně vybírají vyšší čísla: pokud tedy chtějí netučný jogurt a vidí jeden s nápisem „98 % bez tuku“ a druhý s nápisem „0 % tuku“, vyberou si spíše ten první.

Základními kódy jsou velikost, tvar a barva. Existují rovněž mužské, ženské a dětské sociální kódy. Mužské kódy lze někdy využít pro ženské výrobky, ale naopak to neplatí: důvodem podle výzkumnice je, že naše kultura má patriarchální kořeny a stále v ní dominují muži. Ojedinělé je úspěšné využití dětského kódu pro dospělé, jako to udělala společnost Innocent u svých zdravých nápojů.

z chemické l a b o rato ř e .

Druhou tenden cí je jednoduše příroda – jak s ní pracuje například společnost Weleda. A konečně třetí tendenci lze nazvat „magií“ – je založena na příběhu, často vymyšleném, zdůrazňujícím původ a místo výrobků (z medu tmavých včel z ostrova X…).

Vizuální motivy na obalu se pojí s textovými.

V mnoha případech, zejména u obalů kosmetických přípravků, lze vysledovat tři hlavní tendence. Tou první je „vědecký kód“, který říká zhruba toto: příroda je dobrá, ale způsobuje vrásky, proto s ní musíme vědecky GALAVEČER OCENIL bojovat. Takové NEJVÍCE ČECHY obaly pak obsahují například Galavečer byl věnován udílení cen Innovation chemické Award za design a Sustainability Award za udržitelvzorce či nost obalů vzniklých v jednotlivých středoevropvizuáských závodech skupiny. Nejvíce cen „posbírali“ ly designéři obalů z českých a v menší míře slovenských závodů. Ti zde dominovali i početně, do češtiny byla dokonce (vedle němčiny) tlumočena i samotná konference vedená v angličtině. Součástí večerního oddechového programu byl i výhled na Vídeň z 57. patra střešní restaurace.

KÝ RETAIL

30 6

UJEME SLOVENS UŽ 5 ROKOV MONITOR

inzerce

Poradie / Ranking

Spoločnosť /

1.

5.

SR

METRO CASH

949,0 + (118,3)

12.

DM DROGERIE

13.

CBA SLOVAKIA MILK-AGRO

15.

HORNBACH – BAUMARKT

24.

SAINT-GOBAIN COOP JEDNOTA

SK

28.

ŽILINA

COOP JEDNOTA

29.

GALANTA

OKAY SLOVAKIA

Stavmat stavebné Decodom dom

Tempo (3), Coop

65,3 (105,0)

Tempo (2), Coop

60,5 (107,3)

Spontánna znalosť vernostných Spontaneous kariet / awareness of loyalty cards Tesco

Coop Jednota

60,2 (113,8)

Billa

CBA

Terno Fresh potraviny

reťazcov / Loyalty

Čo zákazníci

pripomína použitie

Doteraz som nemal/a

60

80

ponúknutá. / The

programe neviem.

Nenapadlo mi čas na založenie.

Nebaví ma zbieranie

100

card has not been

/ I am not aware

What do customers

DROGÉRIA / DRUGSTORE

35,7 % 64,3 %

10

15

customers not

offered to me.

use loyalty cards?

14 %

yet.

points.

24 %

15 %

thought of it.

time to subscribe

enjoy collecting

cards?

15 % 13 %

9% 5

/ Why do some

GfK Consumer

PROJEKT SKUPINY

ATOZ Retail Holečkova 29 150 95 Praha 5

/ PROJECT OF

Nákupy v akcii / Promotion purchases Nákupy za štandardnú cenu / Standard price purchases

Panel Services,

VÝSKUMNÉ DÁTA DODALA / RESEARCH DATA PROVIDED BY: TERNO – agentúra J. Stanislava 31, pre prieskum trhu 841 Slovenská republika 05 Bratislava

7/15 – 6/16, GfK Czech

tel./fax: +421 265 313 448 e-mail: terno@r3.rob urnet.sk

THE GROUP:

tel.: +420 246 007 e-mail: info@atoz.s200 k

11 % 9%

usage.

www.tovarapredaj.sk www.atoz.sk

VIDEO: Všetko, čo potrebujete vedieť o stave slovenského retailu.

https://goo.gl/NZoG6A

â

8% 4% 5

10

Zdroj / Source:

MARKET

portál www.finstat.sk

value about loyalty

/ Easy to use

/ Easy to register

of the loyalty program.

to. / I have not

/ I have not had

bodov. / I do not

Bratislava 2016,

on selected goods

0

BY:

24,0 %

14,1 %

(67)

on the whole purchase

reminds of card

vernostné karty?

40,8 %

MALÁ PREDAJŇA / SMALL STORE

76,0 %

85,9 %

pre prieskum trhu,

0

Karta mi nebola

ŠPECIALIZOVANÁ PREDAJŇA / SPECIALIZED STORE

(59) (110)

(31)

retail chains

tovar / Discounts

nákup / Discounts

karty. / Staff actively

zákazníci nevyužívajú

O vernostnom

40

(37), samoobsluha (11), samoobsluha

(31), samoobsluha

samoobsluha

TERNO – agentúra

Jednoduché používanie

5%

20

or *estimate of

Jednoduchá registrácia Zľavy na celý Personál aktívne

Prečo niektorí

51,4 % 59,2 %

Zdroj / Source:

cards of FMCG

Zľavy na vybraný

34 % 30 %

/ ALSO SUPPORTED

Jednota supermarket

oceňujú na vernostnýc

8% 6%

SUPERMARKET

48,6 %

67,6 %

Jednota supermarket

h kartách? /

4% 0

ZÁROVEŇ PODPORILI:

rýchloobrátkových

HYPERMARKET

37,2 %

DISKONTNÁ PREDAJŇA DISCOUNT STORE /

Jednota supermarket

Okay elektro (120) 101 drogerie (163)

44 %

Coop Jednota

Teta drogérie

CELKOVO / TOTAL

centrum (34)

nábytku (22)

supermarket (42),

53,9 (112,3)

80 %

dm drogerie markt

Podiel nákupov v akcii vo výdavkoch formátov / Share domácností podľa of promotion obchodných purchases in by retail formats household expenditure

62,8 %

(69)

(133)

32,4 %

1 538,0 (101,7)

rokom. / + Financial 2 193 year differs from calendar year.

Zdroj: uvedené firmy alebo *odhad / Source: finstat.sk, the listed companies

Vernostné karty

Tempo (4), samoobsluha samoobsluha

(4)

veľkoobchod (1)

Tempo (4), Coop

68,0 (99,4)

30.

EMIL KRAJČÍK COOP JEDNOTA SLOVENSKO CELKOVO / TOTAL Poznámka / Note: + Hospodársky rok sa nezhoduje s kalednárnym

hypermarket (14)

Hornbach (3) Coop Jednota Rigips (30)

68,6 (107,7)

NITRA

supermarket (39), supermarket (30),

77,3 (104,6)

68,9 (108,0)

ČADCA

COOP JEDNOTA COOP JEDNOTA

(67), Hypernova

dm drogerie (137)

71,1 (101,7)

CONSTRUCTIO N PRODUCTS

26.

27.

Ostatné / Others

(19), Moja Samoška

bauMax (13), činnosť

76,3 + (107,6)

Supermarket Diskontná predajňa / Discount store Malá predajňa / Small store Špecializovaná predajňa / Specialized store Drogéria / Drugstore

23,9 %

14,5 %

(5), Terno samoobsluha

(18)

IKEA (1)

Coop Jednota Coop Jednota

VDP veľkoobchod

Hypermarket

26,4 %

(1)

CBA Potraviny, Cent Supermarket CBA, Diskont CBA (340), CBA veľkoobchod Milk-Agro maloobchod (2) (182), Milk-Agro veľkoobchod (26) spoločnosti ukončená k 30. 11. 2015

127,2 (98,3)

93,0 (105,1) 92,7 (107,3)

COOP VOZ TRNAVA

25.

Terno supermarket

89,7 (100,4)

22.

8,1 % 4,0 % 4,8 %

Merkury Market

78,2 (118,3)

23.

ČS (18)

18,3 % (26), Labaš veľkoobchod

(1)

(36)

161,5 (110,6)

97,6 + (121,2)

NOVÉ ZÁMKY KRUPINA

Podiely obchodných formátov vo výdavkoch na rýchloobrát domácnost kový tovar / Shares of retail formats í in household expenditure on FMCGs

stores as of

Kaufland (60)

108,0 (100,7)

IKEA BRATISLAVA COOP JEDNOTA COOP JEDNOTA VDP LEVICE STAVMAT STAVEBNINY DECODOM

(number of own

Extra (8), OD (4),

Metro (6)

140,6 (109,5)

BAUMAX SR

16.

17.

18.

19.

20.

21.

2015) / Chain

(58), Expres (31),

C&A (13) Fresh supermarket GGT veľkoobchod Nay Elektrodom

154,5 + (109,5)

MARKT

(56), supermarket

Billa (131)

418,7 + (101,6) 224,5 (102,6) 216,5 (107,7) 208,4 (103,9) 198,3 (110,5) 175,2 (83,4)

SLOVAKIA

S

Tesco hypermarket Lidl (124)

470,7 + (102,4)

& CARRY SLOVAKIA

C&A MODE LABAŠ GGT

DILIGENTIA R.C. MERKURY MARKET

22. – 23. 3.

2017 4. – 5. 10. 2017

ANGE RETAILER

Reťazec (počet the end of 2015)vlastných predajní ku koncu roka

1 370,0 + (103,9) 976,4 + (109,7)

NAY

10.

11.

14.

ÍCI / TOP BROAD-R

BILLA SLOVENSKO

6.

7.

8.

RTIMENTNÍ OBCHODN

Tržby v roku 2015 v mil. €, bez 2015 in mil. €, excl. VAT (Index DPH / Revenues in 2015 / 2014)

LIDL SLOVENSKÁ REPUBLIKA KAUFLAND SLOVENSKÁ REPUBLIKA

3.

4.

9.

SLOVE NSKÉH O OBCHO DU

TOP ŠIROKOSO Company

TESCO STORES

2.

Top 201

Hlavnými partn ermi projektu The main partn sú / ers of the proje ct are:

15

20

GfK Loyalty Cards

2016, GfK Czech

Pozrite sa, ako zmenil slovensksa v roku 2016 budúcnosť ho ý retail a aká čaká.

& CU

riešenie vytvorili

STOMER D ATA • Retail Audit Data • Price & Prom otion Analysis • CRM & Dire ct Marketing

Originálne kreatívne

www.retailzoom.net

20161128_Retailzoom_SK

_Ad Atoz_90x60mm_PRINT.in

dd 1 29.11.16 11:34

Kľúč

OBALY V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ Arco Berkenbosch z divize inovací a vývoje Smurfit Kappa poutavě hovořil o místě balení v digitálním světě. Arco má doktorát z matematiky, pracoval jako poradce soukromých obalářských firem v oblasti B2B a B2C. Od roku 2000 pracuje ve výzkumu a vývoji Smurfit Kappa, od roku 2015 je senior viceprezidentem pro inovace.

Arco krabici na reklamovanou elektroniku, v níž se výrobek de facto „vznáší“, a je tak bezpečně chráněn: ušetřila 36 % materiálu, dvě třetiny času na balení a nedávno získala prestižní designovou cenu Red dot. Dobrým příkladem je podle něj i využití třetí dimenze na SRP balení Moja kokosová (finalisty loňského ročníku soutěže Packstar a vítěze Innovation Award).

Upozornil na „zlaté pravidlo“: někdy je lepší být dobrý než perfektní. Jeho zákazníci mu totiž říkají: „Pokud se zpozdíme, stojí to příliš moc, tak raději pustíme na trh nedokonalý výrobek.“ Výrobky se někdy stáhnou ještě před masovou výrobou po hlasování zákazníků na internetu. Základem pro vývoj výrobku a obalu jsou podle Arca tři otázky: 1. co prodáváme (multipack, jednoporcové balení apod.), 2. kdo je zákazník (přímý zákazník, retailer) a 3. jaká je marketingová strategie. Design řízený výrobou se musí změnit v design řízený zákazníkem. Ne vždy ovšem podle něj pochopíme důvody, které vedly ke zvýšení prodeje výrobku.

Chceme-li úspěšný obal charakterizovat několika hesly, budou to: kontakt, transparentnost, rychlost, zkušenost a komplexita.

Řeč přišla i na ekologii – Arco promítl amatérský film ze serveru YouTube, zobrazující extrémně naddimenzované papírové balení šachovnice.

Jako jeden z příkladů úspěšných lepenkových obalů společnosti Smurfit Kappa uvedl

DOPROVODNÁ VÝSTAVA SHELF SMART Součástí akce byla i výstava invenčních obalů vyvinutých pomocí firemní metody Shelf Smart a dalších řešení z vlnité lepenky. V jednotlivých expertních koutcích se Smurfit Kappa podělila o své know-how a vysvětlovala proces Shelf Smart. Tento koncept řeší funkci sekundárního obalu od naplnění až po jeho funkci na regálu. Je postaven na kombinaci empirických znalostí, softwarových nástrojů a nejnovějších online technologií. Řešení Shelf Smart postupuje v šesti krocích: prvním je identifikace problému (otázky), například poklesu prodeje. Druhým je informace získaná s pomocí nástroje ShelfViewer, který umožňuje zařadit výrobek do 72 000 vizuálních kontextů srovnatelných značek a míst celého světa. Třetím je vhled: kombinace pohledu zákazníka a retailera zejména na barvu, tvar a grafiku. Čtvrtým je návrh řešení, i pomocí nástroje InnoBook, který pracuje se 7000 globálními prodejními obalovými designy. Pátým krokem je simulace pomocí 3D vizualizéru a šestým zkouška online tzv. eye trackingem.

pohybom v RETAILE â

Top 2016 UŽ 5 ROKOV MONITORUJEME SLOVENSKÝ RETAIL

30

SLOVENSKÉHO OBCHODU

VIDEO: Ľubomír Drahovský, analytik agentúry T.E.R.N.O., v rozhovore s Veronikou Mišíkovou, šéfredaktorkou časopisu Tovar&Predaj, prezrádza kľúčové zistenia rebríčka TOP 30 slovenského obchodu 2016!

Originálne kreatívne riešenie vytvorili

na če ur vě la ba by ím zá ce vš í i e Ak ed čen ků. u ní př o z k p ka zá

S I lid na nno es ww va how w. tion a sv U vid et nc e ba h o z le ain ak ni e c .c d m e z/ od ůž po et ut e v an id e- ět in ov ac e

k porozumeniu

41

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

PŘÍPADOVÁ STUDIE

BEZ NOVÉHO OBALU SE RELAUNCH NEOBEJDE Kdo by neznal Pacholíka! Snad každý Čech narozený někdy před sametovou revolucí si na něm občas pochutnal. Značka Pacholík měla tak silný zvuk, že ji spotřebitelé i nevědomky zaměňovali s podobnými produkty jiných výrobců. Skoro tak jako xerox s kopírkou. Ačkoli Pacholík na mnoho let zmizel z trhu, v myslích lidí přetrval. Předloni se na trh vrátil. V jiném kabátě, ale s chutí dětství. O jeho restart se postarala německá mlékárenská firma Ehrmann, která tradiční český brand odkoupila od společnosti Lacrum.

VE

Iveta Křížová redaktorka

Hustá dvojka

E: TC RA ZK

linkedin.com/in/iveta-krizova

Vlastník značky: Německá mlékárna Ehrmann

Uvedení na trh: První výrobky pod značkou Pacholík s tradiční příchutí vanilky a čokolády uvedla firma na trh v dubnu 2015. „Pacholík byl zavedenou značkou, která se hodila do tradičního portfolia rodinné firmy Ehrmann,“ vysvětlila Světu balení Camilla Gebertová, international market manager společnosti Ehrmann.

Distribuce: Pacholík je výhradně distribuován na českém a slovenském trhu.

E C

Balení: Výrobky firmy Ehrmann jsou baleny v Německu (ve Freibergu v Sasku a Oberschöneggu v Bavorsku) a v České republice.

I D

A R

T 42

M É

V druhé fázi Pacholík na trh nasadil minipudinky Hustý pudink se šlehačkou.

iveta.krizova@atoz.cz

V

Návrat ke kořenům Prozatím nejnovější produkt značky Pacholík. Na trh byl uveden v lednu 2017.

Ehrmann se s ním vrací zpět ke kořenům: Pacholík se stal symbolem pro smetanový krém. A nyní ho Ehrmann znovu uvedl na trh, ovšem v moderním a unikátním obalovém formátu.

V O N

A K

! Ě

T Á B

A

H C VÝ O G N TI E K R A U M KO V U R

Síla brandu: Tato značka je českým spotřebitelům důvěrně známá. Potvrdil to i nezávislý průzkum agentury PPM Factum z podzimu 2015. Pacholík se umístil jako druhá nejvíce spontánně zmiňovaná značka dětských dezertů. Povědomí o brandu mělo 61 procent respondentů.

Promo aktivity: ochutnávky a propagace na obalech (onpack promotions)

Reklamní agentura: Sabotage Advertising, Praha

Maskot výrobku: Agentura Sabotage kromě jiných marketingových aktivit vytvořila i obrazový design výrobku. Vymyslela obrázek chlapce a pejska, kteří společně zažívají různá dobrodružství. Mají evokovat hravost a legraci.

Zacílen je zejména na děti.

Novinky: Se značkou Pacholík chce firma podle Camilly Gebertové nadále pronikat na trh. Nový produkt chystá letos na podzim, při příležitosti nového školního roku.

te íku e ol ajd z ch n n .c Pa n nn o a a e rm rm ac Eh eh rm ti w. fo os w in čn w lší ole ese Da sp adr a a n

Sázka na 4pack ik/ ol ch pa Z C y/ kt nn du ma r ro /p eh cz m/ n. o an k.c rm oo eh ceb fa

Pacholík na českém trhu startoval s populárním a praktickým čtyřbalením mléčného krému.

Nepřekonatelné sáčky Inovací, kterou na český trh s mléčnými výrobky Ehrmann přinesl, je Pacholík v dnes tolik populárních sáčcích. Sáčky jsou pro děti velmi praktické, mohou Pacholík jíst kdekoli a bez lžičky.

Tento způsob konzumace je pro děti navíc větší zábavou.

Původní mňamka V minulosti patřil Pacholík k oblíbeným dětským pochoutkám. Ačkoli výrazně pozměnil obal i majitele, dětské jazýčky rozmazluje nadále.

43

90 – 17 20 2/ 1–

In-store branou k úspěchu

Vl by ak Ju l pl od D u pík ně n ag se dětí y, a alo a by nza vzb zejm žen m l ko ci. ud én ý a a př te mb Exp il a eva riál ina oná ka ž ů, c t í rto ov n. aly la m in o

Č.

OBALY A DESIGN

Až 87 % nákupních rozhodnutí probíhá v místě prodeje. Čechům tam navíc reklama ani tak moc nevadí, shodují se průzkumy.

Zadavatelé proto prostředky do in-store komunikace nešetří. Více než třetinu reklamního rozpočtu směřují právě do této oblasti. Na vzorku několika oceněných exponátů z POPAI Awards 2016 jsme se pokusili zjistit, zda in-store skutečně funguje. Pojďme se jim podívat společně pod pokličku.

Iveta Křížová redaktorka iveta.krizova@atoz.cz linkedin.com/in/iveta-krizova

V

V soutěži, kterou každoročně organizu je středoevropská pobočka mezinárodní organizace na podporu in-store komunikace POPAI, se to vždy jen hemží inovativními POP materiály, prostředky pro vybavení obchodů, nástroji světelné komunikace, informačními a orientačními systémy, ekologicky šetrnými in-store řešeními a integrovanými in-store projekty.

funkčnosti bez napájení elektřinou. Jednotlivé vagonky v zadní části byly tradiční paletou s brandingem, ve kterých byly dětské Jupíky.

Loňský ročník přál zejména agentuře Dago, která posbírala šest zlatých. S pěti odešla agentura Authentica a tři získal Plzeňský Prazdroj. Ten zároveň obdržel i cenu absolutního vítěze za realizaci hospod Radegastovna.

Design vláčku byl o to atraktivnější, že jej doprovázel vizuál AngryBirds, který byl pro děti velkým magnetem. Vystavení bylo totiž součástí kampaně k filmové premiéře AngryBirds. Prodej Jupíků se tak díky vláčku prokazatelně zvýšil.

JUPÍ, PŘIJEL VLAK S JUPÍKEM Naší pozornosti neušel vítězný exponát kategorie nealko nápojů – paleta proměněná ve vláček pro značku Jupík od Kofoly. Jeho realizátor, fullservisová POP komunikační agentura Dago, chtěl vymyslet lákadlo, které by do prodejního prostoru hypermarketu přitáhlo maminky s dětmi.

VYMAZLENO PRO MAZLÍČKY O síle in-store komunikace nás přesvědčil i druhý POPAI vítěz, tentokrát za nejlepší materiálovou a technickou inovaci. Zlatem se

Vývoj vláčku podle něj trval přibližně tři měsíce a byl koordinován grafiky, technology i projektanty. Řešilo se jak technické provedení (vláček svítí, houká, hraje, je možné jím prolézat), materiálové (kombinace lamina a kartonu, polepů, diod), tak také praktické (možnost přemísťování do dalších hypermarketů) a rovněž možnost

44

Fa Ag rm e i v n ářs Ex kat tura ký od po ego Da stá pr sp nát rii P go nek st o p ole Far otr bo pr kr áne rod čno má avin dov o V o ta m k n ejny sti V řsk y. ala itan u i s ké z ě fa a trž Gl ita é po ta kute ele rmá išti obu na lév u k n k . po do čn inu řsk Vy s ev rč y ct ve ou . P ýc sta ok ený ivo d . U a h o v u f l vy zá píro pol ova val ar vo ka vo év l m la zn u ek ář t c ík sk hu ů ou tě po na lév ku .

„Všichni víme, že hypermarket má po většinu roku mnoho akcí a aktivit, kterými své zákazníky poutá. V našem případě se to povedlo, maminky s dětmi jsme opravdu přilákali,“ řekl Světu balení Marek Končitík, obchodní ředitel Dago.

„Už při samotné instalaci byl obrovský problém vláček doinstalovat, neboť děti, které byly v hypermarketech, se na vláček vrhly a začaly jím prolézat,“ prozradil Marek Končitík s tím, že po celou dobu umístění vláčku v hypermarketech zájem dětí neopadal. A Jupíky se prodávaly o sto šest.

inzerce

CELÝ REPORT:

PRO NEJDŮLEŽITĚJŠÍ OKAMŽIKY, FOTKY, PREZENTACE NAČTĚTE QR KÓD NEBO NAVŠTIVTE WWW.OBALKO.CZ/REPORTAZ

od ris ch o ob d M lé ný u o rá ajite ků ul sk u líč Út ocá n bo y. M az tit U sig otyp h m jí cí de ere cíc ma st má ěm a. do n om v se ko d ja

Ó

Tento exponát podle realizátorů jasně prokázal, že in-store marketing zvyšuje povědomí o značce a výrazně napomáhá prodeji. „Je to jedna z klíčových složek úspěchu značky, která prokazatelně zlepšuje veškeré parametry nejen v oblasti penetrace značky, ale i v prodejních výsledcích. Pokud je in-store design dobře uchopený, zvyšuje prodeje v řádech až desítek procent, a to není, zejména v rychloobrátce, vůbec málo,“ zdůraznil Světu balení Radomír Klofáč, CEO společnosti Moris design. ÚSPĚŠNÝ SKOKAN Obchod U ocásku to podle Klofáče jen dokazuje. „Moc mě těší, že se to v tomto případě opět povedlo. O to víc, že je obchod umístěný v bytové zástavbě, není tedy vystaven mase nakupujících, jako například v obchodních centrech. Prodeje narůstají každý měsíc, a to řádově až o 15 %. Vzhledem k tomu, že byl obchod otevřen ani ne před rokem, je to skokově skvělý úspěch,“ doplnil.

Majitelka obchodu Zuzana Široká přiznala, že obchod byl splněním jejího snu. „Od prvopočátku jsem měla představu, jak má obchod vypadat. Projektu jsem věnovala téměř dva roky, z toho jsme rok spolupracovali s Morisem. Mým zadáním byl butik pro zvířata ve stylu francouzského venkova. Vzhledem k tomu, že celý život

vlastníme zvíře a člověk je nucen nakupovat v prodejnách, které všechny vypadají a voní stejně, chtěla jsem vytvořit nákupní prostor, kde se budou i majitelé zvířat cítit dobře a tak trochu jako doma nebo na chalupě,“ vysvětlila.

POPAI OTEVÍRÁ DVEŘE Přestože snad všechny realizátory nejvíce těší úspěch jejich projektů v praxi, cena POPAI má pro ně velkou váhu. Samozřejmě i v celoevropském kontextu. Je vlastně takovou třešničkou na dortu. „Díky oceněním z POPAI se leckdy dostaneme i k jiným zajímavým projektům, na které můžeme být pyšní. Těším se, že i letos se nám podaří dokončit díla, která budou stát za toto prestižní ocenění. Již se nám mnoho výjimečných zakázek s potenciálem na výherce cen POPAI rýsuje,“ předpověděl Klofáč.

Ó

ověsil pet butik U ocásku od společnosti Moris design. Jedná se o kompletní řešení in-store designu prodejny luxusního pet butiku, který je zaměřen především na prémiové zboží pro domácí zvířata. Design byl zvolen v provensálském stylu.

FOTOGALERIE: PŘIPOMEŇTE SI ATMOSFÉRU 4. ROČNÍKU KONGRESU OBALKO VE FOTOGALERII NA WWW.OBALKO.CZ

Originální kreativní řešení vytvořili

PŘES 300 PROFESIONÁLŮ OPĚT PROBRALO NEJZÁSADNĚJŠÍ OBALOVÁ TÉMATA NAPŘÍČ OBORY JAKO JE LOGISTIKA, MARKETING A DALŠÍ...

V podobném duchu se vyjádřil i Marek Končitík.

Díky POPAI je možné získat celou řadu oborových informací, informací o trendech, novinkách či obrazně řečeno nahlédnout pod ruce konkurenci. A to za to stojí.

45

Č.

90 – 17 20 2/ 1–

FOCUS NA MATERIÁL

Na návštěvě zkušební laboratoře:

E I M Y E K H Š C

U Ů O L K A Z B O

Těžištěm práce akreditované zkušební laboratoře (AZL) č. 1075 společnosti CIMTO je zkoušení a certifikace přepravních obalů, zejména obalů na nebezpečné věci. Z jejich škály jsme tentokrát vybrali obaly pro balení chemických látek.

Společnost CIMTO sídlí v bývalých kbelských vojenských muničních skladech, vyhovujících jejím zkouškám. Zde jsme se také sešli s manažerem kvality AZL Milošem Salcmanem, který dohlíží na procesy v laboratoři, včetně zkoušení zmíněných obalů.

Miroslav Dočkal šéfredaktor Světa balení miroslav.dockal@atoz.cz

linkedin.com/in/miroslav-dockal

Miloš Salcman, manažer kvality AZL č. 1075

De ta il s po uš tě cí ho za říz en í

pa do st ro je př ip ád ov ýc h

zk ou šk ác h

oc el ov ýc h

su dů

Za nejzásadnější chybu výrobců pokládám přílišnou snahu o úsporu materiálu obalů na úkor kvality. Projevuje se u obalů ze všech používaných materiálů. Naše zkoušky kvalitu materiálu nejen prověří, ale zároveň i jistým způsobem garantují, že přepravované chemikálie vydrží běžná přepravní namáhání a kvalitu komunikací, po kterých jsou přepravovány. Laik si leckdy neuvědomí, že i změna koncentrace stejné látky může znamenat nutnost změnit obal nebo kvalitu materiálu, ze kterého je obal vyroben.

46

atoz mar keting př edstavuj e

inzerce

Nejdůvěry hodnější značky českých spotřebite lů

Obaly chemických látek jsou nejčastěji z plastu, setkat se u nich ale můžeme i s dalšími materiály, včetně lepenky. CIMTO zkouší obaly na dva typy chemických látek: sypké (pevné, tuhé), jako jsou například kyanid draselný a sodný, hydroxidy v peletkách, oxid zinečnatý v prášku nebo sypká bazénová chemie. Druhý typ, chemické látky kapalné, tvoří kyseliny, zásady, ropné produkty, dezinfekce, smáčedla nebo tekutá bazénová chemie. Obaly jsou zkoušeny vždy pouze s bezpečnými náhradními náplněmi.

Jedním z hlavních požadavků na plastové obaly je jejich chemická snášenlivost s balenou chemickou látkou, tedy především kapalinou. Náhradní náplň v tomto případě tvoří standardní kapalina, která ovšem věrně simuluje chování obsahu. Tuto zkoušku provádí zkušební laboratoř v souladu s normou ČSN EN ISO 16101, a to se šesti standardními kapalinami: smáčecím roztokem, kyselinou octovou, n-butylacetátem (způsobuje trhliny ve stěnách), směsí uhlovodíků (tzv. White spirit, způsobuje nabobtnávání), kyselinou dusičnou (působí oxidačně a způsobuje molekulární degradaci) a vodou pro kapaliny, které nenapadají plasty.

Následně se plastové obaly naplní nemrznoucí směsí a před pádovou zkouškou se vymrazují po dobu 24 hodin při teplotě −18 °C. Po úspěšném vymražení a vizuální kontrole zkoušených

857-16_DZCZ_PRI

LOHA_do_ZaP.indd

CERTIFIKACE OBALŮ Celkově se zde vyzkouší zhruba 15–20 obalů měsíčně a v loňském roce jich bylo zatím nejvíce za celou dobu existence zkušebny. Zhruba třetinu tvoří obaly výrobců vojenského materiálu pro armády NATO. Více než třetina zde zkoušených obalů pochází od zahraničních firem – nejen evropských, ale i například asijských.

Výstupní dokumentace, kterou vydává AZL a CIMTO, má tříletou platnost. Výrobce vyzkoušeného obalu ručí za to, že všechny šarže obalu ze sériové výroby po celou dobu platnosti dokumentů budou odpovídat schválenému konstrukčnímu typu. Během této doby CIMTO navíc přímo kontroluje zmíněnou sériovou výrobu.

Výrobce musí být schopen doložit a zpětně dohledat veškerou dokumentaci od výstupu hotového obalu až k základnímu výrobnímu materiálu. Výhodou výrobců je, pokud jsou držiteli kvalitativní certifikace ISO 9000 nebo 9001, protože v tomto případě mají již vše zdokumentováno.

Kdo za co ručí Za obsah obalu ručí firma, která obsah balí. Za správnost zařazení obsahu do příslušné obalové skupiny, tudíž nalezení adekvátního typu obalu, ručí bezpečnostní poradce – buď externí, nebo u větších firem interní, který výrobku vystaví tzv. bezpečnostní list.

I normy USA

e et ly jd ba na -o u ke nk ic lá m i č he rz /c ve z u ni.c no le íře ba zš vet Ro a s n

Zejména pro výrobce obalů, kteří expedují své výrobky do USA, má CIMTO akreditovanou metodu pro zkoušku vibrací podle normy U.S.DOT, kterou americká strana vyžaduje. V tomto případě jde hlavně o ocelové sudy.

Zkoušené obaly Sudy, kanystry, bedny, pytle, kombinované a kompozitní obaly, jemné kovové obaly, skupinové obaly, IBC kontejnery pro pevné látky vyprazdňované samospádem, flexibilní IBC, IBC pro tuhé látky vyprazdňované pod tlakem, IBC pro kapalné látky a pro velké obaly

1

CELÝ REPORT:

09.12.16 22:42

VŠE O VÍTĚZÍCH, METODOLOGII, PŘÍNOSU A VYUŽITÍ OCENĚNÍ COBY KONKURENČNÍ VÝHODY NALEZNETE ZDE: WWW.ZBOZIAPRODEJ.CZ/SPECIALY

Ó

60 NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK ROKU 2016 BYLO ZVOLENO ČESKÝMI SPOTŘEBITELI V NEJVĚTŠÍ NÁRODNÍ ANKETĚ SVÉHO DRUHU

VIDEO:

TŘÍMINUTOVÉ VIDEO O VÍTĚZÍCH S ROZHOVORY A DETAILY O PRŮZKUMU

Originální kreativní řešení vytvořili

NEJČASTĚJŠÍ OBALY… A CHYBY

vzorků podstupují tyto obaly zkoušky volným pádem. Výška pádu je opět stanovena mezinárodními předpisy a je závislá na obalové skupině, pro kterou je daný obal určen. Existují tři obalové skupiny, odstupňované podle nebezpečnosti obsahu obalu: I/X, II/Y a III/Z. Nejnebezpečnější I/X se zkouší při výšce pádu 1‚8 m, skupina II/Y na výšku 1‚2 m, skupina III/Z na výšku 0‚8 m. Obal testovaný na vyšší obalovou skupinu může být použit i pro látky zařazené do nižší skupiny nebezpečnosti.

Ó

K

Kromě zkušební laboratoře má CIMTO také certifikační oddělení pro certifikaci všech přepravních obalů a pověření od Ministerstva dopravy ČR udělovat UN kódy obalům úspěšně vyzkoušeným podle mezinárodních přepravních předpisů ADR, RID, IATA-DGR, IMDG-Code, ADN a RTDG. Úspěšný obal může být při zkoušce částečně deformován, ale nesmí z něj unikat balený obsah.

Ohlédnutí za slavnost ním gala 60 nejdůvěryhodnějš večerem, kde bylo oceněno ích značek roku 2016 !

ci m

+

m

z .c 69 to z .c im 1 0 c 47 to @ to 241 0

ci 42

47

PŘEDSTAV

UJE:

LIDSKÁ PRÁCE, SEZONA 2:

TVÁŘÍ V TVÁŘ

70

Ročník 17 /

číslo 159 /

00

VÝTISKŮ

leden–únor 2017 / cena

80 Kč

Č.

90

17/05/2017 PRAHA

–

BTS přeřadil na vyšší stupa eň

Str. 28

Ve spolupráci se

Petr Beneš,

HyperOdvoz:

Světlo na kon platy rostou ci tunelu,

Digitální baza si otevřel skla r d

Str. 14

Nabídka plastových přepravek na trhu je velmi široká. Zde se zaměříme na VDA přepravky série KLT na drobnější předměty.

Mají unifikované rozměry i velikosti, přesto lze zvýšit efektivitu jejich využívání. Je ovšem potřeba řádně se zamyslet nad kombinací jejich vlastností a prvků, z nichž se skládají.

Petr Neckař redaktor Systémů Logistiky SLCZ_159_ma

keta.indd

Str. 38

Plánujete m systemylogistiky@a toz.cz letos zvyšovat @syslogistiky mzdy atoz logistics skladníků? systemylogistiky

Připojte se ke

1

komunitě

25 200 čtenářů*

Přidejte se také

* zdroj: STEM/MARK

â

17 20 2/ 1–

NOVINKY Z LOGISTIKY

/KONGRESEASTLOG

27.01.17

16:47

petr.neckar@atoz.cz facebook.com/systemylogistiky

Sc

Př od ep sp rav ho ol ka el ečn Ka le r A os im an lli ti be 54 rt

Další články autora najdete na webu systemylogistiky.cz

ak

t os

é zn

ce

n ož

a ul

ip

m

an

im

Rů

t os

n

ož

M

DE BO

krétní potřeby na uskladnění delších produktů a zajistit jednoduchou manipulaci při zachování stohovatelnosti na palety.

CH

TRENDEM JSOU PŘEPRAVKY „NA MÍRU“ KLT přepravky se dělí na různé typy, obvykle podle půdorysu. Lze je ale vyrábět i „na míru“.

Když například firma potřebuje v přepravkách umístit delší produkty, než jaké se vejdou do standardních typů, výrobce může přepravky ze stran rozříznout a manuálně k sobě svařit, vznikne tedy přepravka delší.

Poptávka po takto upravených přepravkách výrazně roste. Je ovšem třeba počítat s tím, že jejich dodávka trvá déle, a také s vyšší cenou. Ta odpovídá ceně dvou přepravek, které jsou spojovány, plus práci za spojení. Aty-

n de

ii

m va

r

Ba

ti

b

e ůž

ce

a fik

4

48

přepravky mají ze stran vylisovány držáky etiket, dají se dále doplnit například o kovové držáky.

Objednat je možné i popis přepravek, například metodou horkého tisku. Opatřit je lze i čárovými kódy nebo RFID tagy, což je vhodné například při použití na dopravnících, kde jsou různé čtečky a odbočky.

o ák

j ýt

VE

RASTRY A BARVY Přepravky lze doplnit i různými rastry (blistry), aby v nich nebylo zboží uloženo jen volně a byla tak zajištěna jeho stabilita a tím i ochrana. KLT

ek

Ef

ta

i tiv

liv

vy

Y

Vyráběno je několik výškových variant. Jak je v logistice známo, každý centimetr navíc se počítá, zabírá skladovací místo. Je vždy nutné spočítat, kolik přepravek se vejde na paletu. Při výběru se musí také specifikovat, zda má být součástí dodávky i víko na přepravku. Vík je rovněž několik typů.

š

ře

né

VK

K

ho

a br

A PR

KLT kontejner je standardním zásobníkem pro ruční a automatizované manipulace, vyhovující standardu VDA například v automobilovém průmyslu. Při jejich výběru je nutné myslet na to, aby byly přepravky dobře stohovatelné a aby měly standardizované rozměry tak, aby bylo možné jejich efektivní skladování na europaletách 1200 × 1000 a 1200 × 800 mm.

p í. ty án na dov e dl m la po ep ede sk ř ( p l vě ů h ém ar dle žší. yp s o st b o ív t rat sy ré p ra a t í od klad ají d žs vyb ktů o m ří ýv n í u m us od y v ap b vk é, n vky ké e m h pr l a e s r n a , ep ji pr dy e v h ýc uj nic van př rvy pře kó t i y s a z i í o n b é m ex ějš lad vá t i an vý u k ro dá dna izov rt h odn ry s á o d e l yč u bj ua Na ejvh mě en so e o ivid j N roz č z a ě l d i a zn . dn le In ac ar ), a log. t o ipy ul d ý ů p i b č an c h an ou FID St rob níc m t oh i R u vý rem a o v m u fi cí isl o . ky jso sv atiz otů ova av ny o r l b m s oh , ep ívá ne to a t ky Př už u au KLT y a s rav í y o e v n z k n p n ov k l že ad ře že or ave drá ákl ují p řevr ní. d z r Vo řep ocí ání biliz h p ová pické p om rov sta ejic oh p eb ny ují j jí st přepravky Ž oji aň ňu st br ož ovšem dokáza um a žou vyřešit kon-

í ek en rav

.

E PŘ

PLASTOVÉ PŘEPRAVKY: KAŽDÝ CENTIMETR SE POČÍTÁ

ro ce h.“ u p so né ula ác j ky od anip link v ra vh í m ích p e ště ln bn ř p vlá uá ro T L bz an vý Jan Bárta K „ o m na obchodní manažer SSI Schäfer

Načerpajte inšpiráciu, ako posunúť vašu logistiku o úroveň vyššie!

14 11

8 HODÍN 100% PRÍPADOVÝCH ŠTÚDIÍ

 LOG-IN #11



8.– 9.

JÚN 2017



BRATISLAVA

LOG-IN JE FÓRUM, KAM LOGISTICI PRICHÁDZAJÚ RAZ ZA ROK ČI UŽ SÚ Z ROZLIČNÝCH FIRIEM, ODBOROV, PROSTREDÍ, ABY SI AKTUALIZOVALI ZNALOSTI A ZÍSKALI SKÚSENOSTI AKO RIEŠIŤ MALÉ ALEBO VEĽKÉ STRATEGICKÉ, TAKTICKÉ ČI TECHNICKÉ PROBLÉMY. PRICHÁDZAJÚ, ABY SA INŠPIROVALI OD TÝCH NAJÚSPEŠNEJŠÍCH VO SVOJICH ODBOROCH, NAČERPALI INŠPIRÁCIU K RIEŠENIU

NAVRHNITE PRÍPADOVÉ ŠTÚDIE, POZNÁVAJTE PREDNÁŠAJÚCICH, POLOŽTE IM OTÁZKY...



Originálne kreatívne riešenie vytvorili

KAPACITNÝCH, PROCESNÝCH ALEBO INÝCH LIMITOV A SITUÁCIÍ, S KTORÝMI SA V LOGISTIKE MÔŽU STRETNÚŤ.

NAVŠTÍVTE:

LOG-IN.SK

Facebook

KONTAKTUJTE:

+421 911 203 179 DEBATUJTE, STRETNITE PROFESIONÁLOV, KOMUNIKUJTE

LinkedIn

..

lení.

ost piv vůb em pro kého piva o otypu Společn čes nedávn ch hov před nějšímu bcem e o ni InBev) ějším výro rodáva Proto jsm let jejím no nejp vé. ěř pět nejznám once jmé ost klíčo ý je již tém echách dok společn dala , kter ky a v Č let pro tuto McKenziem Hovoří čes jsou několik dříve antem ředitelem. nad zde už řili s Gr ingovým a: strávil v Poříčí Mars market jako dom ěř lečnosti je tém tingu spo v marke u.

Sázavo

ala, Y ukázmýšlet OBAL rds o c vy tawa Penje stále že N

90

IG A DES

– 1–2

/20

17

ívá pro použ ý elekt r PX se ard n Dose umetrick tic Pisto ky a vol yslový stand kt konta i kous tný Asep samo zmíněným FX jako průmistuje zde což zvy, í ar Fillst nápoje. Neexlem lahve plněn e činit plnič u í můž rický í zbytk ami a hrd ován . pro plněn ími tryskObjem dávk í ±5 % plnic plněn st. mezi tično přesnost asep l, šuje do 150 m meod 30 SUCHOU IS PRO rovanou jsou L PRED ACI ní prefe je, jako uté plně SIDE AMIN tické a tek lé nápo DEKONT je asep slabě kyse je, nektary je se ně nápo é Obec pro citliv nické nápo me, že (silně kyu todo y, izoto Připomeňdělí na HA džus ukty. ska čaje, né prod ho hledi is gické mléč lé).

Pred hnolo ě kyse lahví lety. z tec (slab í PET 15 a LA před ší PET ho plněn selé) trh již tické asep t Sidel na inovat men ami křivk nologii Tech společnos a dekontam a méně odušší ami la jedn průá snah lními stěn uved jako ala stala pnick stabi is e Průko se ukáz tupně se Pred rmus prefo hotové lahventou a pos ením na bázi . Nosvětě ch místo ější varia m: zaříz linek ve arde 90 % pečn ích linkápro a bez ovac stand ovým veno přes na vyfuk Predis FMa kou mysl bi vyba aplikace l vyso á je dnes je ale její figuraci Comh 0‚2–2 Such u nu. mec je v kon obje vinko za hodi l přišel, v Matrix Sidel tvary lahví PET lahvís níž Side u: nepoé různ až 2300preforem, xidu vodíkchemikálií l um rychlostí inace enzaci pero minim vyžadovaě. ntam kond a jen deko který vodu způsobu, ena na ikálií denn založ žádnou l chem čního je SÜD třebu íl od tradi 3 vody a 220 st TÜV vyfu180 m na rozd měru společno l za její fikát v prů ecká ti Side ix certi že němspolečnos Matr u byla me, Sidel audit ila ho Zmiň ního lahve ecké vno uděl nedá linky na PETci certifikačza u něm s decí analý ou Sidel a se kova ti. V rám Měřil o s link rnos technická úspo ujícíh i (SBO 10). a vody. a , prac eden prov firmy stanicem vzduchu zníka gie, ími záka ener ovac rické seti vyfuk elekt řeba spot

na ila loni oznám rů obalů, igné designu ovkou des radně tisíc d. né výh než čtvrt the Bun věnova tt on více elu Hya ě bronsoutěže se tak před lo ém hot a dv světové íku. Sta první nghajsk stříbrná nejards, a v ša 10. ročn é, dvě hled Pentaw lejního, í celého svět jedno zlat vuje pře š Porota vítěze jubi zem dsta ejvý pro s pře z 24 nan podzim ků značek taward to čísle lováno je udě vám v tom ročníku Pen a vlastní kategorii ní kého t bale z loňs V každé nění. Svě ignů oce ch des zová světový lepších iraci... vaši insp

p rroth Grou ey Oste el ATOZ Jeffr z ředit atoz.c rální h roth@ gene terrot .oster jeffrey

/in/jef

freyos

in.com

linked

al Dočk a balení Miroslav r Svět z dakto atoz.c ckal@ šéfre lav.do

r

ars

ille

sti M

BM

v P oříč í nad

sti SA

oc i

av om

ní pr

sp

stá kéh vá o

zí do

ichá

12

Praz droj

05

oleč no

Pra na cuje a n Slovenv mark a K aná sku, etin rsk v R gu SAB ých um ost uns Miller rov ku, ech Maďarv ČR, sku

20

ňs ký

4

Plze

zšíře14

ova

ann

rna Ehrm

mléká

cká trh: s tradičnítrh na ní na ou Pacholík ou, la firma uved enou značk firmy Uvedeky pod značk né olády

Něme

Ě!

V RUMAR KO KE U TIN GO VÝ CH

telné kona Nepře trh český sáčcí,ky u na Ehrmann ktero ky

í:

Balen

Inova i výrob v dnes tolik jsou čným s mlé je Pacholík ch. Sáčky u sl, přine h sáčcí ické, moho . lárníc popu velmi praktli a bez lžičky pro pro děti jíst kdeko mace je olík b konzu Pach způso zábavou.

Tento větší děti navíc

ům kořen t ke produkt značkuy 2017. vější ům: Návra en v ledn uved ke kořen tím nejno

s

Luxu

y, L kou whisk AS REGA ní skots v roce 1909. luxus V CHIV světa je první ena do ka zelenou s Regal být vyváž né novin Chiva a míná ky červe ná začal připo i dote je fouka tní která u, ale ejší lahev a i zvláš karafo Každá karafa Tehd získal lovou na loď. křišťá . Lahev Luxe Pack. r Bell azem ručně Porte hu a odk vaná veletr t: Coley ončo ial Prize) dostčnos a dok (Spec me nespolepro cenu řekně elská je to er šovat je Pilsn Mus í Přihlazvučně,

trh byl zpět smetanový Proza olík. Na s ním vrací pro l Pach olem uved ann se stal symb ann znovu átním Ehrm olík se í ho Ehrm a unik Pach erním . A nyn krém ovšem v mod tu. na trh, formá vém obalo

LAHE

y

OV ÉM KA BÁ T

top vo

a

ní a s tudi

oleč no sp

ars u strá vil

i u M

Str uč ný ži

197

roze

do

2 Př 0

V rá ma mci Pra rketingspoleč zdr oje ovým nosti řed SAB itel Mill em er Plz se eňs

ík Vlastn : značky

uce:

. h NÍ MASA farmářskýc vé obaly mírou z pouta a silnou nost, od firmy vyžadoval titou t a muž Přech mi s iden slnos černém dukt avina s potr šlo o pro mínající řeme na silném že mužů rafie Proto y, připo dualit ruční typog vousatých indivi ých ita azy statn byla použ t: CBX í a obr čnos . pozad spole váním elská s teto šovat Přihla

ku, jako né. znač špat edňujeme na ell, jsou Urqu “. Zohl ? „silně obalů, jaké , aby byly : znít ovky rch Prazdroje plech balení na do ale i pov – třeba příjemné.

Světjste chtěl zrov ké LE pro omak elům e e­ tor Proč zie: í výrobky vyso ČŮ SIMP nění it mark spotřebit e pros ináln :H SPOTseŘEBI posíl zřejmě e po napl najd McKen a orig ení itost k ÁCÍC aby byla upracujem li, skvělé také přílež marketing ukty, t Ůbal Grant DOM hove po Svě že má prod na to, ná. Spol hom vědě S jcem OBAL i u plec ev e ARGO Proto Lákala mne m, že náš naše j tým lehká vatel ek, ým prode fii a náz ? y. ví, abyc materiály.ŘADATakž ipulo Myslí ý jako mne a mů znač E PRO ň dost kvalit roje. tak dobr za sebe. ím britskodráží filozo rove dobře man ovek a lah tami a e jednoVALU kreativitu na eň prvky zie: předn ell je ří samyistickhé ting Prazd není jejich úrov pivem hž pouz íte, žeArgos je Balení řady teli plechovat s etike žstvíc er Urqu žitý ky hovov mno ještě ho na McKen z nic dava charakter si mysl pivníinternetu. nt Pilsnení stále je důle at y nalez že výrob i s do Gra vně pracomezení, . Možná spe­ y obalůhovk ahu. pšov se najít dvě y, což ňuje y y i fakt, výrob role ch a zle z rozs brán baví. zvuk přiťuknu usnad jak sprá vědí,značk Snažíme ost u plec ory ř je něco olia ers mně ě ci daný e třeba arské duch třeba úspěchníjiv Penza rok muži a úsp Partn od jejich ohro pivov že uvnit dého portfdy na V rám vatelů říká, řeším když k sob ni čeští vlastnostJednotakže zdro :ské ů v Praoceně set tisíctvar t: The edy ika ven doda tvar, ení ale všich ickou čnos jako u kaž it nákla ěru předs ích ice,někol uzáv Slo tvoří jasně ky bal role obal rdní, osti, árodn kterýspole loni žádné je podle na malýmSloSvět nějak je absu vé místn arakteristknu dvě sklen násmezin což il,elská ozřejměou přizpůsob iové znač. obaly deta šovat České nezískaly, dáno zejmézato slavili ff, pět to A sam v tma Jde o ch ě přiťu je pro vější . Prém pro­ a ds rsu?

Liší se v Ma Karlo ky, pro Zvuk ice. KdyžPřihlaciálního. je naší snah ceně Perga lahve tawar Caron ty maso šek. Žeň čnost ci to je pivo. I když k sob pivo. rovin turaátu elské než uktů í třeba poroty G. zie: přihlá . sklen spole při­ a cuk jako i v rám že vé lahví a prod spotřebit í balen r form ný jejich ská agen lády získal m Ken ch to zní ě jako tvar si s někým í Na obalo Mc čoko h trnavvýbě , oceně anějš zlato pivní počte buupil do si: Hm, balen stejn a vy gazdaa PET. nské posto tikov Jednonežě třítizlatýc nimtužší Malý ěné -slove Grajentúplně zase sofis váci. jiné na jejich řeknou důležitý, é sklenice jinak. včetn opro mají jogur sklen u česko ou to men ní ně za čně na : ovky. Sázíte různ druha Perga jiné to znít Pivo oceně lahveo ročník obec na13. říjn skute ivitu ení y, prvníh dvě í Mimo ale bude mámen. loni bal hovkho kreat ? li li­ dám zdraví, jící, tože – plec , v níž pro. vám blice BIC cké zněn evším oňské Světil jste pivní plech na í / STARprostor je to limitu ŽEK ké repu ami Etiflex před balen předluže dní angli vor-1 ťuknete Zmín stran PACK ktic­ v Čes KU PONO i etiketTo se týká várek. půvoi.cz/rozho u větší pro svým te si k pra ná, nost jednu soutěeting ích toru. bot, pak žkaovat chně balen douc Ů PRO ZNAČ do ciáln zie: mark se ame ní“ Posle .svet směř typu dává finálem pros piva a spe nohy bude nezn OBAL ak pono Což ne­ zené edic McáKen na „bale na: www naop ŘADA í. n ovní,to ani nt í desig žka oblék , že vyme býttrh ch balené, sport nabíz menout tauracích, Gra pono tomu vaný (a my čtí. Když Obalu e může Pokud na regálu mito nou íme zapo ch a res sklenice boty.ném zanik mati it si j Věřím dohodl ské, pánsk nesm podá a po ena nové trh za­ žce.prag hics napln prode j ení (dám a, jmě být lahve pono obleč styl Vývo na ic v hos egrap Proto vatsk o u bal hravěkému vídalaíme každýěné Samozře sklen ý formát. uvedení ním.

Chor někd t: Mous i prosklen ale mus po čnosu do není řeše aby odpo obuv že í),me), , že by statn v podobě vání ení: spoleleno máln mi samo dovo testo 35 t bal neslyšel o tom nefor chce eelská což je u přes šovat na ěnými lahve Svě jedet roky. …

Přihla y jsem zvuk sklen od návrh ba dva me Nikd hu auto zhru musí . bere bral v úva zie: parametr, ale nebo : 7 22:10 há doba slabě í 22.02.1 McKen baleníěrně dlou hlavn pokud zní t nt to ale je Svěroky? Pom že Gra že to dat, Dva zie: dobře vypa kém Neříkám,v úvahu. Proto být McKenice musí ínky v hostupods ho brát piva, zá­ Grant že sklenčné podm et teplo ale , proto náro udrž nárazům Ano, vat splňo ice musíná vůči také Sklen odol provozu. mytelná, no snad

.cz

@atoz

ta-kriz iveta.k /in/ive VE in.com linked ZK RA TC E:

Distrib

BALE

ní trh

/in/mi

in.com

linked

poobčas na něm nými pro lucí si dob h ou revo vali s po v myslíc sametov zaměňo z trhu, dy před vědomky zmizel tarala něný něk ho let se pos rum. itelé i ne na mno naroze restart Lac Čech spotřeb Pacholík O jeho každý zvuk, že ji lečnosti Ačkoli Snad dětství. ila od spo silný pírkou. holíka! s chutí a tak s ko oup x Pac ale měl odk nd holík neznal jako xero ém kabátě, ký bra Kdo by Značka Pac Skoro tak dvojka V jin iční čes . trh l. k stá Pach vrátil. olík na á trad pudin Hu chutna výrobců se na trh kter h ky Hustý nn, hé fázi jinýc ipudin loni V dru Ehrma il min dukty nasad čkou. firma rval. Před nská se šleha lidí přet mlékáre mecká

, výrob y a čok zaved rodin První olík byl portfolia lla Gebertová utí vanilk ního přích u 2015. „Pach í Cami i Ehrmann. tradič balen čnost v dubn hodila do tlila Světu ger spole se která vysvě ann,“ market mana m trhu.

Ehrm al ation enské intern m a slov české án na buov dně distri výhra olík je (ve Pach ecku ) y v Něm balen v Bavorsku ann jsou neggu Ehrm rschö ky firmy ku a Obe Výrob v Sas ergu lice.

Freib ské repub a v Če

viny odů MEAT Potra MAN CAVE trhů do obch

Ostat

al -dock roslav

miros

(res Miller ově tník SAB hi, je svět Asa

IE LU STUD OBA DOVÁ JDE ÉHO NEOBE NOV H BEZ ELAUNC SE R

PŘÍPA

VN

její vlas

Urquell kterou společnosti Pilsner zdroj, tingo marke Plzeňský Pra dal japonské. Její značka ec. Obaly

Síla

TR AD ICE

droje t Gran enzie, l Plzeňského Praz McK vý ředite

– 1–2 /20 17

rizova

Stá Piv vá se Cze ovarů zárove ch Top & Slo var ň ma vak na rketing ia) Slo ven ový sku m řed (SA BM itelem iller

OVOR ROZH

20

Fo

KASA I OTSU ch, IKIGO IMAY kapre ST NISH okrasných V SAKÉ e ektuř LÁHE EČNO na po v pref SPOL kapra enová ných PRO Motiv n byla pojm ska, chovai Nishikigoi. řil desig Saké čnost olu Japon těle vytvo láhev í bílou vnějš symb sídle spole na bílém a, ěna na co i vzory Niigat eným červená vytištmalby, zatím é s červ je tušov ryby. , kde láhve japonské ve tvaru t: Bullet o ve stylu má okénk společnos e elská krabic šovat pektive Přihla

Ná

te na: ži najde

o soutě mací ards infor a víceeny-pentaw ěné obaly i.cz/c Ocen.svetbalen www

90

vá Křížo Iveta a ktork reda

Ro

e:

– 1–2 /20 17

7 zí

Na

poje

leri toga

90

Č.

is

kon Č.

Č.

ba

ěta ci Sv

Vyr na ůstal bak zdejší ve Sko prá alářsk univer tsk z A va. Má ý titu zitě u, v 9 (Ch utorizo i po l z m Sta 0. lete stg ark thc art ere vaného rad etin lyd ch stu d Ins uál gu e, kde dov titu institu ní dip a obch získ al te of tu malom odn al Ma ího rke rke ting ting u )

na Jste

Diskutujte a kontaktujte nás na sociálních sítích

lení.

co?

e ně dli jst

ehlé Nepř 199

17 20 2/ 1–

á

ální z m i x Ma bava! a zá

Přic há

–

NA SHLEDANOU PŘÍŠTĚ…

sah:

Čty Sáz ři rok avo y z o u sm

90

Ať

ou ! k ků, p s s i i t t ý v žije 7000

„C v elý o četn ma z pbalu, ě market od m rk ing sta usí eti , ty p vyc ngu rod ház ukt et u.“

Č.

, sdí čení

Ro na zšířen ww ou w.s ve ve rzi pra tba roz zd len ho roj cz. i.cz vo .cz link /ro ru fac ed zh najde in.c eb ov oo or- te k.c om/in mc om ken /gr /pl zie zen ant-m / .pr cke azd nz ieroj a0 / 67 82 1

42

lik.indd

All Pages

-pacho

rmann

udy-eh

: . ÉM s. r. o aha 5 ÁVÁ NOV VYD STUDIO 50 00 Pr CE V I 1 D Z , po od A O 9 AT kova 2 TR rošla mann Ě! p T č k Á le 0 lí o 7 B r 0 o 1 H Eh íce ch KA 9873 007 2 JOVÉ ka Pa rnem IČ 63 420 246 007 201 NÁPKOY UMÍ Znač ní konce signem. V OR: ZIE V Tel.: + 420 246 T O N e e I I ň N H L KVAP + koup dným red dii.

ROZ T MCKE ditel Plze e Fax: toz.cz i.cz PŘE .a .cz RAN gový ře ochází z e důkla dové stu A, L G www vetbalen ni@atoz A Z p .s ípa etin nc KÁ ŠLET www il: svetbale Mark Prazdroje é prefere ná. v př DS U Ý WAR CO VYM í svěho e-ma le z lov é A EL: -Letz a a k T T b s lů A o N e , AV ud PE ÁLE ůležitějš : vstu- Skotska spotřebit VYD tian Bera E ST ITEL ch ŽE J rší a nejd ignu obalů u. ý Í k Chris Í ŘED s M N e a ík s L U č KY th ERÁ Nejst outěž de tého očn : GEN y Osterro É LIN BALENÍ V TECHNICKÉM INY í ová s jedenác tý?

JOV n t KUP O le S Jeffre P a A o NÁ VAPIT PRŮMYSLU ní a b it. Svou uje d l ten desá ŽERKa Jindrová ě p N ln K A p E M PŘ linky na překvap alén Balení menších průmysloduký by : o a R J m í O é Magd í, T Nov DAK kal ás um přesnost stmi. vých dílů i velkých technoE n R jů F č ŠÉ lav Do nápo ktivitou, chopno logických celků často s u i Miros KA: d R o ím r O lš p využívá indiviAKT u i da o RED Křížová it r la dualizovaná : Iveta Y R vá EKTU řešení. h KOR a Čecho c in dený Mart FIE: firem uve A R G a FOTO redakce iv Arch cích ček, v člán otrbá : OFSET, FLEXO, HLUBOTISK RCE a, Pavel Kb Smýkal, E Z IN l Výšk , Jaku Tradiční konvenční technologie : Danie Bohata á E C , N in tisku obalů jsou dnes vystaveny Mart Seibertov FINA Radková A A zia IV Irena digitální konkurenci. Jak jí čelí?

RAT ová, Teré T S I r IN CE: ADM ika Kerble DUK n á v o O r o R e d V ER, P Neru NAG Jana IC MA vá E F F A o IBUC TR urman ISTR OR D O: Eva F T Á ÉH RDIN KOO EDPLATNdlová A PŘ na Hasne Zuza : r. o. ette DTP ! Studio s. arqu no M u r B WAU , etz GN: ud-L DESI tian Bera : Chris CE . á 39 RIBU radsk .p DIST pošta, s a, Poděb á Česk ervis Prah 9 z.cz Posts 0 Praha tne@ato OBALOVÁ LOGISTIKA 190 0 il: predpla PRO AUTOMOTIVE E-ma : A Automobilový průmysl patří ÁRN m s.r.o.

K S I T entru 45/62 z logistického hlediska mezi C a k n r is B 6 T R ny u ická : MK Č nejinovativnější obory. Platí Modř 8 Morava ČKA A 4 N to i pro obaly?

664 ČNÍ Z -7809 A R h 2 T c 1 IS eji REG 7 ISSN 12 ky a j brazové č a n z io e, E835 určité textové č publikac ě zy na to a Odka ať ve form ní části té y pouze z ách užití, né v edič . Jsou užit ací o firm ě zmín ezplatné utí inform n jsou b m poskyt t dále ou bý účele čkách. moh lasem ly iá a r n h e a z mat e se sou jněné uz Uveře ovány po sik publi atele. profe v enské v Í lo vyda N s KREATIVITA A DESIGN BALE české a ází vych SVĚT opis pro balení ČÁROVÝCH KÓDŮ s /2017 zerce je 4 – 3 je ča z oblasti í in Ve spolupráci s GS1 balen zervace a t onály ě NÁKUP PO HMATU Sv ěrka re číslo v zmapujeme problemaPříští 2017, uzá Při nákupním rozhodování .

4 tiku čárových kódů, .

2 .

1 hraje významnou roli hmat. . 2017 jejich správné parametry 29. 3 Č.

90

– 1–2

/20

17

Patří ojů? í náp vody, uchu, í a balen . v plněn médií (vzd odpadů tví dence a dalšíchenší množs roduktivné ten nep energie součas jsou třeba ách i co nejm nazývány díky elektroJaké á spo ykle rátor na link bývají také ně nízk ce, obv látek) mezi kdy ope přeázky kých imaliza zakázek, y zak řeby min h čas chemic pot bové ížení ých typů odulam je jejic Přestav y a trende ení jednotliv ručně, a sn ivost a m vat čas stav spolehl aho ními dna šily le? zas pře y zvý A dá nijak zání. nickému stroje opohon do na ma é serv Přím nemusí nároky linky. jejich mývání a snížily jů ritu stro

NÍ HLAV

TÉMA

L

íku Penročn stnilo kého zúča zemí Loňs rds se z 54 tů, tawa obalů inen e 1843 kont více než é pěti Registrac etinu ročníku o des Kromě jedn plado 11. probíhají . ti loni. přihlášek awards vé a pěds bylo loni katea 2017 anto í že Pent do 7. dubnproběhne diam Pentawar ění v 55 34 zem soutě ocen o cen ých února tinov 47 zlatých zastoupen od 20. í předání v Barceloně i je oniálu 2017.

Slavnostn uděleno i vítěz of h, mez .

Best na cerem 23. září la goriíc nska d 2016 awar Esko získa ie ě Slove včetn ond Pent čnosti les Ritch Diam , do doou spole s Know cenu apizzy Hlavní spolu s centura Jone vatele num Pentích , doda Show á agen ění Plati ti hlavn A ýnsk známého lond v pě Ocen STAL .

S SE abice pším ino’s ARD za kr í Dom eno nejle ena TAW uděl ds koup imácnost EM PEN awar organ s bylo TNÍK byly nově fairs ward S ěž Pent S VLAS ARD ghaji oriích.

FAIR byla soutkterá ji budeakcí Easy TAW v Šan kateg EASY sinci aY PEN awards . Cenu zakla v pro Easyfairs, portfolio Pack tte CEN Loni tí ceny ŠTNÍ a Brigi l cen Pent doplní jako jsou čnos ZVLÁ šování tři zvláštní uese spole Soutěž tak Americe, aging, Labe se stal Jacq roku at. & erní Při vyhla rovněž ds Jeana zova a Sev Luxury Packfairs UK gnérem datel a krecs. udělenyPentawar l a Desi čv Evropě ations, ack. Easy zakla aphi lů spole 1984 Mousegr ě tří Emp date ých získa ging Innov včetn od roku nebo ástí veletržní Evrardov nakis, é agentury awards Print & Tsak al je součEasyfairs.

Greg el řeck 31 cen Pent čis Glob ředit l již Artex na ty 11. ro zmítivní získa nosti již ní poro rda Caro Tsaknakis h. slože yní bude ty Géra Supperjiž ovýc je o sedk a poro agentura založili platin .

Znám před dent u vá dová jejíž prezi ktero níku, te Evrar brandingoa Bilbau, 2003. tní cenu Brigit te na:i ridu v roce Zvláš španělská něná v Mad la tců najdeorotc las získa se sídlem Maril i.cz/p a poro í půso o rdes ivotn Jmén.svetbalen výstudi a Lou celož k 10. www Adin ds za rdových rd Paco awar Géra Pent želů Evra to sám tní cenu od man ds také šíme v tom Zvláš žel awar přiná obdr vám ení Pent bení založ ovor s ním ročí n. Rozhbalení.

Caro Světa čísle

No

rm

Star sta Lite Ni nd i nes ardn tro je urče v o ycen ím i a na bje é, se všec mec s přid ptick pro lah ým h ve včet hny ge 0‚2– áván pln se ím 2‚0 ěn bá ně řa nera ím l. Pr dusík zi m dy ce ac u i b , syce Ma PE 25 oh né ez T vy ovat trix. dn ou ně s n ů bý de j, t sk Lahv fukova í m form za te oh ou ac ploty ladov e vyro ček im Sid án 50 be ají y i v m °C, vy bez né na elu de této razu šší fo od . oln rmac os t pr e oti

al Dočk a balení Miroslav r Svět z dakto atoz.c ckal@ šéfre lav.do

al -dock roslav

miros

/in/mi

in.com

KCI STRU nějaká kle KU I KON obvy é buď CE V TISlinek je ovan LIZA ch ty aplik ) či elekONA asný PERS na etike(wet-glue í. Poástí souč čky: vání Souč etiketova lepem ty samolepictuje snižo h a em je ěnýc mokrýmna etike SL70 etike form trend již sklen ovek. nu zaMatrix bým klasickým y, nebo plech ny Sidel a na výmě Pahodo obalů, ať atick nebo Dlou trost generace t. změ ťky hodinu í minu tlouš , PET lahví vynucuje a dalsledn lahví za pouze 25 uje m lahví aplik 00 ovše jejich forem lahve 60 0 potřebuje etikety i To si PET tvarů y ové trukc Protože s plti ých kázk plast kons v různ é či zenologií. é součinnosse nejpírov na lahve ku stojí ní Sidel ších techěny v úzk čová těchto z role í. Za zmínt řešení tami vyráb lince, zten i právě ce pnos jsou nů, s etike a velikost mikro na téže konstrukcpočítal výrob ota scho pracovat až 15 jmén s hm itu. Jedněním vuje na e 1985 leeve tloušťce uktiv m přímý proje že v roc Rolls PET lahev objemu lní uje prod je ovše digitálním více na 0‚5l tohoto me, soě o minimá ně zvyš ucnosti . Zmiň ek Sidel lahev dobn ce a per linek ovač má PET což výraz dů budopravděpo 8 g. miza custo PET vyfuk dnes dech i pod ipac, a to ním z tren mult ch) í 28 g, přípa nostem k lahví nost ích potis díky mož ým fóliím telný rémn m, nu. titeln (odtrháva plastový v ext tiske desig smrš ní élepe zredukuje ově citou ke nalizace nativ stát přím se chuť skla Alter může sobě, čímžpřevoz. Pro ní nános kůse k lahví adní jejich ívat vnitř PET použ d i usn začíná odpa je se livé nápo na PET.

linked

D 10

2.indd

IKL VZN TDS GEA STROJ Š POPUD ali čisté ebov pro doNA NÁ potř í

ve an ma douc Gier na í glo ge me bálníh ow ntu , SIGo pro Co dukto mb iblocvého

zníci dávkován ptovateli záka „Naš né aseptické y za akce popud dali Varis a pře nejlepší kvalit jsme gií hnolo . Pridů. Proto sažení nákla e TDS s tec ti GEA ové ných čnos oji strojod spole bezlaktóz ho k výv t Asep určen pro stavit i mnolakDosje před ě je i, jako márn lze si ale adam utě a exo, přích mlék aplikací s přís různé v.“ barvi dalších vitaminy, ských in, vinář tofer potra y trakt

casest

42_43_

7 20:36

Tělo

pší Nejle dky ) hlí z pře the Show ino’s Dom pizzy est of

% i, že 96 obaly ie za čnost ze skute tura Jones les Ritch zora, í vyšli Agen s Know o řešen v párech. i cenu spon 14 Jone váno obal Suite rhu comb i v náv je prodáela za tento aru Esko ování Tvůrc Domino’s obě softw pro navrh jako ie obdrž pizz ého v pod bně les Ritch . Podo Know čnosti Esko, USD, určen wards spole notě 5000 evším obalů Penta v hod alizaci před ročnících uché dnod í. a vizu ulých ota je v min la por ké řešen vybra alistic minim

(B

20

nt.indd

20-21

or_gra

rozhov

20_23_

34

11

22.02.1

dd

34-35

pentaw

ards.in

All Pages

7 20:34

10-11

inky_v

tema_l

hlavni-

dutická . Asep tic t jídlům GEA Asep ižova gie i nátou přibl í technoloumí plnit hů i. ální plnicDoser PX su, ořec trukc n é kons Pisto sky koko do rozmotn nějším výs kou poje aloe vera mm. vit i v sa znam pod0 e proje k nejvý . Loni na nosti nebo 10 × 10x1 ívá linek vé veřej ale můžKHS patří měrů ie použ delicích Ta se st nolog lné ečno ích a banárodní obaloznického es.

Tech tepe Spol lené ům plnic la mezi lního záka es and Shap oddě robc navr stavi iduá Bottl ovánítěchto jsou ax zprac a čizim před gii indiv názvem formáty Blom ků í nolo pod kous balic tech InnoPETmně oválnáiální ky PET lahví rého ock signu pro spec vyfukovač extré : lahve PET Tribl poje Moduly ičku. tě pro ny i pro Inno a pln zvláš ženy a jsou určeŘešení KHS tovačku IV rysu. série ku, etike půdo ovač RAVINY jů vyfuk ného TÉ POT ch nápo inuje TEKU komb PRO a zdra vější nat se s vyš jích: NOLOGIE ších bu vyrov nápo ceTECH příro dněj ěž potře v těchto e, í Šířen nese rovn ých částí kousky ovoc ně ou iny, ka. Hlav s seb lem pevn dužn ré tapio někte ším podí o ovocnédy, jako je jde odě se oať již nebo přísa vých hodn ném ovou reálie ém a Dál výživ na Blízk začínají svou je nápo

21

22.02.1

10_13_

le: s í č tím

V příš

a využití v marketingu.

Zaměříme se na časté chyby při realizaci symbolů a poskytneme návod, jak se jich vyvarovat.

ejte!

Vít

a

ah r P , 17

t: s /20 o l 3 á 0 / d 30 žší u

li Nejb

6 50

Prostorové dekorace na obalu, 3D etikety a další efekty prokazatelně zvyšují prodejnost výrobku.

z + 420 grespp.c

733 188

184

kých ě eutic mac om míst r a f n a áren rů na jed r k a é l h e ů sP tupc ion-mak Kongre í zás s tkán 300 deci e s í Jarn nostní, eč spol

t + kon maProfi

TRENDY SEKUNDÁRNÍCH OBALŮ Jak zaujmout unaveného spotřebitele? Jak ho navrátit zpět do kamenné prodejny? Čeká sekundární obaly digitální revoluce?

Představíme vám trendy, inovace i nové formáty sekundárního balení.

zn Tato v i nezá

se um deze

P

o

kupin s ie g r e n y s e t ij ž Vyu tail! e R Z O T A a g in g ATOZ Packa

Hlavní téma v dalším čísle časopisu Svět balení:

BALENÍ PRO RETAIL A FMCG Nepropásněte jedinečnou šanci oslovit VŠECHNY MALOOBCHODNÍ ŘETĚZCE a STOVKY TOP FMCG FIREM v České republice a na Slovensku.

Kromě stálé distribuce Světa balení nabízíme...

• distribuci celého časopisu spolu s květnovým vydáním • distribuci celého časopisu spolu s červnovým vydáním • distribuci celého časopisu na kongresu Samoška - přes 500 účastníků se sejde 31. 5. – 1. 6. v Praze • distribuci celého časopisu na akci Retail Business Mixer - 500 VIP z retailu a FMCG 22. 6. v Praze

PRO REZERVACI PROPAGACE KONTAKTUJTE DO 22. 3. 2017 Magdalénu Jindrovou group manager ATOZ Packaging magdalena.jindrova@atoz.cz +420 603 140 197

beauty of glass

www.sklomoravia.com