ISSN 1806-0145
out/dez 2012 . Ano VI . no 11
Comenda peter RÖHL Troféu prensa gutenberg X Bienal do livro do ceará
Editorial
nanografia
Uma revolução em curso
Resta repensar os modelos de negócios, e reposicionar as empresas. belo humano tem cerca de 100.000 nanômetros de largura). Estes nano-pigmentos são absorventes extremamente poderosos de luz e permitem imprimir imagens de qualidade inigualável até então, e em qualquer superfície, sem necessidade de nenhum tipo de pré-tratamento ou revestimento especial, sem a utilização de água. Com a nanography as impressoras comerciais não terão mais que escolher entre a versatilidade no curto prazo e a economia da impressão digital e a produtividade de baixo custo por página em alta de impressão offset. Agora eles podem ter ambos em um só equipamento. Diante da revolução prometida pela nanografia digital, resta àqueles que fazem a indústria gráfica, repensar seus modelos de negócios, alocar os recursos necessários, construir competências essenciais e reposicionar suas empresas para enfrentar os desafios do admirável mundo novo que está por vir em um horizonte próximo.
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á cerca de 20 anos o israelense Benny Landa revolucionava a indústria gráfica com a invenção da primeira impressora digital. Este ano, parece repetir o feito com o lançamento de um novo produto, apresentado durante a Drupa – print media messe, em Düsseldorf, na Alemanha, quando expôs sua mais recente inovação – um sistema de impressão baseada em nanotecnologia, que promete fornecer impressão mais barata, com maior qualidade, mais eficiência e de forma ambientalmente correta. Se a impressão digital já vinha mexendo com as estruturas do setor, sendo considerado um caminho sem volta por conta da agilidade e ampliação das possibilidades para pequenas tiragens, pelo menos a competitividade em preço para grandes tiragens, oferecida pela impressão offset e suas chapas metálicas, água e tinta, ainda lhe dava um fôlego razoável. Com o novo sistema – que Landa chama de “nanography” – o custo por página de material impresso digital, promete derrubar por terra a barreira dos preços. Nas palavras do criador, “o novo processo irá tornar a impressão digital um mainstream, dando-lhe a competitividade que faltava em questões de tamanho do formato, velocidade, qualidade e custo, isto sem falar na capacidade de imprimir em praticamente qualquer tipo de papel.”. O coração do processo é uma nova tinta inventada por Landa, composta por partículas de pigmento de apenas dezenas de nanómetros (um ca-
FA Ç A PA R T E , F I L I E - S E ! Ao aderir ao sindicato, o empreendedor terá a oportunidade de expandir seu mercado, firmar novas parcerias, realizar benchmarking, adquirir insumos e matéria-prima a baixos custos, dentre diversas outras vantagens em relação aos não associados. Contamos com toda uma estrutura de apoio às empresas do setor, visando sempre uma maior competitividade sustentável. Junte-se a esse time campeão!
Unindo competências individuais, os associados podem desenvolver diversas atividades inovadoras a fim de melhorar ainda mais a força do setor no mercado brasileiro. O Sindgrafica facilita a participação em cursos, palestras e eventos de interesse do setor, aprimorando conhecimentos técnicos e conhecendo as novidades do mercado. O associado conta com uma série de benefícios que lhe confere maior competitividade perante os não associados.
O Sindgrafica permite a troca de experiências entre os associados, que podem compartilhar vitórias e conquistas, em um ambiente direcionado ao interesse coletivo.
O empreendedor tem acesso a todos os parceiros do Sindgrafica, reduzindo, dessa forma, o tempo gasto com burocracias e busca por contatos profissionais. Inúmeros privilégios como redução de tarifas, poder de barganha em negociações com fornecedores, novas parcerias, maior possibilidade de crescimento.
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ISSN 1806-0145
Sindicato da Indústria Gráfica do Estado do Ceará
Av. Barão de Studart, 1980, Sala 301 • Aldeota • 60.120-001 Fortaleza-CE • Fones: + 55 85 3261.4825 • 3466.5478
DiretoriA 2012-2014 Presidente Francisco Eulálio Santiago Costa Vice-Presidente Pedro Jorge Joffily Bezerra Vice-Presidente de EPP Vicente de Paulo Vale Mota Vice-Presidente Gráficas Rápidas Francisco Humberto Lima e Silva Vice-Presidente Regionais Fernando Hélio Martins Brito Vice-Presidente Flexografia Germano Antônio Bezerra da Rocha Vice-Presidente Rel. InterSindical Fernando Antônio de Assis Esteves Diretor Administrativo Rochelle Philomeno Pouchain Ramos Diretor Administrativo Adjunto Francisco de Assis Almeida Filho Diretor Financeiro Fábio Gomes Brasil Diretor Financeiro Adjunto Ádamo Alves Gadelha Diretores Sulpentes José Mozart da Silva • José Sérgio Barros Ramos • Francisco Alberto Bezerra Felipe Cardoso Esteves • Raul Eduardo Fontenelle Filho CONSELHO FISCAL Efetivos Luciano Faria Bezerra • Vivian Nicolle Barbosa de Alcântara • Josmário Nogueria Cordeiro Suplentes Ivan Alexandre de ALmeida • Eguiberto Gomes de Sousa • Tales Vinicius Ximenes Carvalho DELEGADOS REPRESENTANTES Luis Francisco Juaçaba Esteves (Efetivo) • Frederico Ricardo Costa Fernandes (Suplente) Expediente Realização Sindicato da Indústria Gráfica do Estado do Ceará Projeto GRÁFICO E Editorial E2 Estratégias Empresariais • e2@e2solucoes.com Coordenação Editorial E REDAÇÃO Francílio Dourado Direção de Arte Keyla Sousa Américo Diagramação e dESIGN Augusto Oliveira Tratamento de imagens: Tobias Gaede Jornalista Responsável Gabriela Sampaio Dourado • MTB 2324/CE Revisão Igor Alencar de Aguiar imagens Arquivo SINDGRAFICA Secretaria Executiva Sindgrafica Cilda Santos Impressão Tiprogresso Tiragem 2000 exemplares A Revista SINDGRAFICA é uma publicação do Sindicato da Indústria Gráfica do Estado do Ceará, que detém os direitos reservados. A publicação é produzida pela E2 Estratégias Empresariais, que se reserva ao direito de adequar os textos enviados por colaboradores. As matérias divulgadas não expressam necessariamente a opinião da revista. Muito zelo e técnica foram empregados na edição desta obra, no entanto podem ocorrer erros de digitação, impressão ou dúvida conceitual, em qualquer das hipotéses solicitamos que entrem em contato.
indústria gráfica
Palavra do Presidente
Novos cenários para a
Eulálio Costa
Presidente do SINDGRAFICA
É sabido que o setor de embalagens, se não tem crescido como se deseja, tem conseguido manter sua lucratividade em bases aceitáveis. Já o setor promocional e editorial tem amargado retrações em seus pedidos e em suas margens de lucro, deixando muitas empresas em situação de risco. Mas o tempo não é de desespero, é de reflexão é de aprendizagem, de união. É chegado o momento de debatermos a nossa atividade, os caminhos a seguir, os rumos a tomar. O setor gráfico, assim como todos os demais, tem passado por grandes mudanças, por diferentes formas de comercialização, aperfeiçoamento de processos, avanços tecnológicos. O setor vem atravessando grandes transformações. Talvez esteja acontecendo de forma tão acelerada que tem nos deixado um tanto atônitos. Estamos sendo instigados a ficar mais unidos, a refletirmos, a discutirmos exaustivamente e, fundamentalmente, a buscarmos um novo tempo para indústria gráfica do estado do Ceará. Nosso sindicato é o fórum apropriado. Esse é o nosso desafio. Esse é o meu desejo e, renovadamente, a minha esperança. A todos, boas festas e um lucrativo e inesquecível 2013!
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inal de ano, hora de conferirmos os erros e os acertos, de contabilizarmos lucros e dividendos. 2012 não será um período a ser lembrado com alegria para o setor gráfico. O ano prometeu mas não cumpriu. Iniciamos com a esperança de amenizarmos os reveses do desastroso 2011. Com um primeiro semestre desalentador, mantivemos as esperanças nas eleições municipais. Por ter sido provavelmente a mais fraca de todos os tempos, o setor não viveu grandes momentos. Somente algumas empresas afinadas com algum candidato majoritário puderam celebrar vitórias. Entristece-nos saber que empresas tradicionais amargam momentos difíceis. A economia de nosso país passa por um momento delicado em que nos deparamos com grande desenvolvimento do setor terciário, mas amargamos uma retração no setor industrial, salvo em alguns segmentos, a exemplo da construção civil. Os tempos são verdadeiramente outros. Talvez o tempo queira nos dizer alguma coisa. Ele pode estar nos dizendo que estamos vivendo uma mutação ainda não percebida pelo setor.
prêmio
aaron
top ten em flexografia Primeiro lugar em impressão flexografica no brasil.
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sindgrafica
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ssociação Brasileira Técnica de Flexografia, organização que tem como missão promover o crescimento, o desenvolvimento e o fortalecimento da flexografia em todo o território nacional, outorga, anualmente, o Prêmio Qualidade Flexo Prof. Sérgio Vay, considerado a mais importante premiação da indústria flexográfica brasileira. O prêmio criado em 1993, homenageia o Prof. Sérgio Vay, inesquecível mestre do ensino técnico das artes gráficas no país, que por 30 anos contribuiu para o fortalecimento da Escola Theobaldo De Nigris, do Senai. Concedido aos melhores trabalhos impressos em flexografia (Banda Larga, Banda Estreita e Papelão Ondulado) de todas as regiões do Brasil, o prêmio é auditado por empresa independente e sua cerimônia de premiação é reconhecida como o maior evento anual da indústria flexográfica nacional. Este ano, entre os agraciados com a 20ª edição do prêmio, destaca-se uma empresa genuinamente cearense, associada ao SINDGRAFICA, e que repete o sucesso de anos an-
Fotos: Arquivo AARON
Luciano Bezerra e Luciano A. Bezerra logicamente preparada para atender às mais exigentes demandas do mercado. Seu parque industrial contempla máquinas importadas e nacionais de última geração, que utilizam o sistema rotativo de impressão modular em até 8 cores, unidades para secagem de tinta UV, unidade para verniz UV, hot-stamping, cold-foil, laminação, impressão no verso, bem como, impressão na cola. Segundo o empresário Luciano Faria Bezerra, diretor presidente da Aaron e conselheiro efetivo do SINDGRAFICA, o prêmio “vem reconhecer um árduo trabalho desenvolvido por uma equipe de profissionais que muito nos orgulha de conduzir, a Equipe a Aaron”. “Receber uma premiação como esta é muito gratificante, principalmente por termos concorrido com as maiores e mais renomadas empresas de flexografia do Brasil, levando nossa região, o Nordeste, a um lugar de destaque no cenário nacional”, complementa Luciano. Equipada com um completo sistema de processamento de imagens, leitora de códigos de barras, escala pantones, réguas milimetradas, que aliados a um moderno laboratório de tintas, garante precisão absoluta nas dimensões e tonalidades de cores dos produtos que desenvolve. Entre seus clientes estão indústrias farmacêuticas, cosméticas, químicas, de bebidas, alimentícias, têxteis, automotivas, de confecções e de calçados, dentre tantas outras. O Sistema de Qualidade Aaron tem como principal objetivo satisfazer plenamente as necessidades e expectativas dos clientes, mediante o cumprimento de seus requisitos e a melhoria contínua dos processos.
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teriores recebendo o Top Ten Convertedores 2012, como uma das dez melhores empresas de flexografia do Brasil e 1º lugar na categoria Impressão Flexografica Banda Estreita, Papel, Impressora Modular, Água/Solvente, com o trabalho do Café Santa Clara Solúvel 50g. Trata-se da Aaron Rótulos & Etiquetas Adesivas, primeira indústria de flexografia modular do Norte e Nordeste do Brasil especializada na produção de rótulos e etiquetas autoadesivas em grandes e médias tiragens. Localizada no 2º Distrito Industrial do Eusébio, região metropolitana de Fortaleza, a Aaron está instalada numa área de 6.000 m², tecno-
troféu
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Troféu Prensa Gutenberg foi criado com a finalidade de reconhecer, dentre as personalidades com as quais o segmento empresarial gráfico tem relacionamento, aquelas que contribuíram, de forma direta, para o desenvolvimento da indústria gráfica do Ceará. Este ano, numa prova da importância que dá aos relacionamentos entre integrantes da cadeia produtiva do setor, o SINDGRAFICA resolveu entregar o troféu à empresa que fosse reconhecida por seus associados, como a melhor fornecedora de insumos gráficos do estado. Quando da eleição do Fornecedor do Ano, o empresário associado ao SINDGRAFICA deveria considerar fatores como; conduta ética, atendimento, compromisso com o sindicato, qualidade dos produtos e responsabilidade social. Das cinquenta indicações feitas, doze empresas fornecedoras se destacaram, recaindo a escolha pela ABC Distribuidora de Papéis e Produtos Gráficos, que recebeu acumulou 40% dos pontos válidos em todos os critérios de avaliação, contra 24% da segunda colocada e 10% da terceira. A ABC Distribuidora completou 50 anos de atividades em agosto de 2012. Foi fundada, em 1962 por Juracyr Bezerra, empresário gráfico, à época, proprietário da Tipografia Estrela, e pai do atual gestor maior da organização, Ronald Bezerra, que ao ser comunicado da homenagem que iria receber, olhou para uma foto do pai e afirmou: “Foi dele a visão de abrir uma revenda de papéis para abastecer o já crescente mercado cearense”.
Continuando com a história da empresa, Ronald observa: “Eu ingressei na empresa 10 anos depois, em 1972, a convite de meu irmão Assis Bezerra, que tocava, e até hoje comanda a parte financeira da ABC. Foi uma escolha difícil. Eu acabara de retornar de um ano de estudos nos Estados Unidos, e meus planos eram cursar Administração de Empresas na Fundação Getúlio Vargas, em São Paulo. Naquela época, as perspectivas de crescimento para uma pequena ‘papelaria’ eram mínimas, uma vez que mesmo os grandes fabricantes de papel vendiam em pequenas quantidades e diretamente para todas as gráficas, ficando um reduzido mercado para as revendas. Com o passar do tempo este quadro foi mudando. Para atender os volumes negociados pelas fabricantes tínhamos que fazer pedidos cada vez maiores, dificuldade que veio a ser um benefício, pois abrimos filiais, ou coligadas em toda a Região Nordeste”. Hoje, a ABC tem três unidades em Fortaleza, e está presente em Natal, Teresina, Recife, Salvador, João Pessoa e São Luis do Maranhão. Em todos estes estados a ABC Distribuidora possui estrutura própria de armazenamento, vendas, logística e entrega.
Ronal Bezerra
Diretor Geral
Otimista, Ronald Bezerra faz questão de reforçar que “para a ABC, que hoje está em quase todo o Nordeste, nós acreditamos que tem valido a pena investir no setor gráfico. Os empresários gráficos são em quase sua totalidade apaixonados pelas suas empresas. Quando visitamos nossos clientes, todos mostram o crescimento de suas empresas com paixão, com um amor especial por esta atividade, com um brilho nos olhos. Não são visionários, sabem que há uma concorrência acirrada – em alguns períodos, predatória – mas, para a quase totalidade, tem valido a pena. Diga-se, de passagem, que o Ceará tem o maior parque gráfico do Nordeste, o qual não fica em nada a dever em termos de tecnologia a nenhum outro”. Sobre a homenagem que está recebendo, Ronald considera que “o Troféu Prensa Gutemberg, tem um significado de muita relevância para quem o recebe, e para mim, tem um significado todo especial, pois todos os que o receberam foram pessoas e empresas que deram sua colaboração ao setor gráfico. Mas na verdade, eu não recebo está homenagem como somente a mim. Primeiramente, é um ato de bondade de meus parceiros gráficos, com quem convivi, como gráfico que fui, por trinta anos, num relacionamento de muita amizade. Em segundo lugar este prêmio é o resultado do trabalho de uma equipe, da qual eu sou apenas uma peça na engrenagem. E por fim, e não menos importante, se alguma coisa eu posso dizer a respeito do resultado deste trabalho é que ‘até aqui nos ajudou o Senhor’”. Concluindo, Ronald observa que, “se tivesse que deixar uma mensagem para quem pretende ingressar no setor de distribuição de insumos gráficos, eu diria, trabalhe duro, e lembrese que aquele sucesso do dia para noite leva em média de quinze a vinte anos”.
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Para Ronald Bezerra, “os colaboradores e clientes são a empresa. O que sobra é o resultado deste relacionamento. Uma vez compreendido pelos colaboradores quais são os valores da empresa, o que chega aos clientes é subproduto da relação entre gestores e colaboradores. Ética, lealdade, relacionamentos transparentes, são valores identificados por nossos colaboradores, daí o baixíssimo turnover em nossa empresa. Nossos clientes identificam em seus relacionamentos com a ABC, muito mais a nossa equipe de colaboradores do que a diretoria propriamente dita. Um bom exemplo disso é nosso gerente da matriz em Fortaleza, Urubatan Ponte. Uruba, como carinhosamente é chamado, já tem quarenta e dois anos de empresa, e é hoje nosso associado”. A propósito, a postura ética da ABC foi destaque quando da escolha do Fornecdor do Ano. Não por acaso, ao ser questionado quanto aos seus principais diferenciais, Ronald foi enfático: “Não sei se chega a ser um diferencial, mas ética, é um valor dentro de nossa empresa pelo qual somos extremamente ciosos. Se há uma maneira de fazer alguma coisa, esta maneira deve ser a certa”. No ano passado a ABC obteve certificação na FSC – Forestry Stewardship Council, entidade que atesta que determinada empresa ou comunidade obtém produtos florestais, respeitando os aspectos ambientais, sociais e econômicos da região. O conceito da ABC levou a empresa a ser agraciada com o Prêmio Delmiro Gouveia, considera a mais alta premiação do empresariado cearense. Para orgulho de Ronald e de todos que fazem aquela empresa, a ABC foi condecorada na categoria “Melhores empresas em desempenho econômico-financeiro” – que premia as empresas com destacado desempenho sob os aspectos de liquidez, lucratividade e crescimento de vendas. Atento às transformações por que passa o setor gráfico, Ronald observa que “o mercado da indústria gráfica no contexto nacional continuará a crescer bastante nos anos vindouros. O consumo per capita de papel no Brasil é de 44 kg, enquanto na Finlândia, é de 339 kg. O Chile para melhor comparar é de 81 kg, quase o dobro. As novas mídias não são uma ameaça à indústria gráfica, elas vêm compor, e até criar um crescimento. É óbvio que existem migrações, como os livros didáticos de menores tiragens, as enciclopédias etc., mas como um todo a tendência é um crescimento de mercado. Não é sem razão que a China tem investido maciçamente em novas fábricas de papel para impressão”.
Comenda
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peter RÖHL 2012 P
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eter Röhl foi um dos maiores colaboradores que a indústria gráfica brasileira teve ao longo do século XX. No Ceará, foi um dos instituidores da Câmara Cearense do Livro, tendo contribuído de forma marcante para o desenvolvimento do setor gráfico, quando atuou como consultor do Unigrafica. Com a outorga da Comenda Peter Röhl, o SINDGRAFICA reconhece, dentre os empresários gráficos do estado, aquele que melhor se destacou dentre os seus pares, ao longo do último ano, por sua postura profissional, conduta ética e comportamento empreendedor. Este ano, cinquenta e uma empresas foram indicadas como dirigidas por gestores qualificados para serem eleitos como Gráfico do Ano. Numa disputa das mais acirradas, o eleito foi o Sr. Marcos Silva Martins, diretor da Marcograf. Procurado pela Revista SINDGRAFICA para falar sobre a homenagem recebida de seus pares, Marcos Martins fez questão de destacar
um pouco da sua história, do seu jeito de administrar suas relações com colaboradores e com clientes, além de fazer uma análise sobre o mercado em que está inserido. Iniciei em gráfica no ano de 1994, como funcionário, atuando na área administrativa e à partir daí tomei gosto pelo ramo. Em 1998 surgiu a oportunidade de montar a minha própria empresa. Iniciamos as atividades visando o mercado editorial didático e aos poucos fomos incluindo o mercado promocional. Em 2008 houve uma cisão dos sócios e resolvemos seguir por caminhos diferentes, mas sempre no ramo gráfico. A partir daí a empresa passou a adotar a razão social de Marcograf Gráfica Ltda., ou simplesmente Marcograf. A gestão de pessoas sempre é difícil, pois temos sempre de encontrar motivações e metas para que os colaboradores busquem a melhoria com eficiência na produção sem afetar a qualidade do serviço prestado, pois no nosso mercado as empresas são muito próximas em termos de tecnologia, custos, prazos de entrega e qualidade. Hoje já não
Na Marcograf, entendemos o cliente como fonte maior de nossa existência. Marcos Silva Martins
Diretor Geral
problemas, a globalização está nos afetando mais do que percebemos e temos que buscar novas organizações e novos processos para continuarmos e criar novas culturas internas para sobreviver a possíveis crises de mercado. Mas entendo que continua valendo a pena investir no setor gráfico. Apesar das dificuldades, acredito que até aqui tenha valido a pena. E acho que 2013 será um divisor de águas, temos grandes empresas nacionais passando por dificuldades e sendo colocadas a venda, espero ter surpresas positivas até 2014, que tem tudo para ser um ano promissor para o mercado gráfico. Sobre a homenagem que ora recebo, a Comenda Peter Röhl, nem sei exatamente o que dizer. Apenas posso afirmar que fiquei muito feliz com a indicação, por entender que isto me mostra que este é caminho certo a ser seguido pela nossa equipe, e faz com que tenhamos um maior compromisso em seguir na direção certa e na certeza que mais do que empresários do mesmo ramo, estamos conquistando amigos. “Nosso ramo não é fácil como muitos imaginam, pois necessita de uma dedicação enorme, muitas vezes abrimos mão do lazer e da família para atender nossos clientes e não são raros os empresários do ramo que tem uma casa montada dentro da gráfica e passeiam em casa. Por isto, aos amigos que me escolheram como Gráfico do Ano, deixo aqui o mais sincero muito obrigado!”
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há tanta diferença como era a 10 ou 15 anos atrás, pois tudo isso já é esperado pelo cliente, o que faz com que tenhamos a necessidade de nos diferenciar é no atendimento, na busca de soluções individuais e no relacionamento com o cliente desde o setor comercial até o ponto final que é a logística. Na Marcograf, entendemos o cliente como fonte maior de nossa existência. Por isto a nossa busca constante por oferecer um atendimento que nos diferencie das demais e fortaleça nosso relacionamento com os clientes. Foi exatamente para atender às necessidades de alguns clientes, que nos tornamos a primeira gráfica offset do Ceará a receber a certificação FSC. Fazemos um trabalho junto aos clientes sobre a importância desta certificação e os benefícios sociais e comerciais do uso do Selo FSC. Estamos trabalhando para obtermos mais uma Certificação Internacional inédita para o nosso ramo dentro do estado Ceará, mas por enquanto não podemos divulgá-la, só que está relacionada a Copa de 2014. Vivemos em um mercado que experimenta momentos de incertezas. No nosso estado, tivemos nos últimos 5 anos um grande crescimento de equipamentos instalados e o mercado não cresceu da mesma proporção, no contexto nacional podemos observar que várias gráficas estão buscando novos mercados, temos vários exemplos de gráficas do Sul do país participando de concorrências no nosso estado, isso mostra que não é somente o mercado local que está com
Evento
Fortaleza
recebe
Fórum Graphprint L
evar informação e conhecimento ao Brasil. Pensado com este objetivo, o Fórum Graphprint de Tecnologia e Gestão da Indústria Gráfica, uma iniciativa da Agnelo Editora, vem ganhando força no cotidiano da indústria gráfica nacional, quando coloca em discussão novos modos de promover um atendimento integral ao cliente, o que o torna um funcional provedor de informações. Realizado em Fortaleza no dia 6 de novembro, o evento contou com o patrocínio das empresas Adecol, Agfa, Cromos, Heliocolor, Kodak, MD Papéis e Müller Martini. De acordo com Fábio Sabbag, editor chefe da Revista
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Graphprint, “a edição de Fortaleza alcançou todas as metas estabelecidas, tendo recebido reconhecimento dos participantes que expressaram, quando questionados, que o nível das palestras foi excelente, e a qualidade da informação, bem satisfatória”. Em verdade o grande destaque ficou mesmo por conta dos palestrantes, cujas apresentações focaram em soluções e discussão de ideias referentes ao momento vivenciado pela indústria gráfica. A partir desta edição, afirma Sabbag, “o Fórum Graphprint entra definitivamente no calendário da indústria gráfica nacional”.
A palestra de abertura, apresentada pelo diretor da Anconsulting, Hamilton Terni Costa, que assina artigo na página 26 desta edição, explorou o tema “A evolução da gráfica em um mercado em transformação”, provocou os presentes a refletir sobre os fortes impactos das opções digitais e do crescimento vertiginoso dos aparatos móveis. De acordo com Terni, “esses fatores aumentam consideravelmente a concorrência do material impresso. Ainda que a tecnologia de impressão também evolua, hoje, não há produto gráfico que não tenha um substituto eletrônico. Mas isto não implica que devamos entregar os pontos e sair do negócio agora, pois o setor gráfico, especialmente nos países emergentes, ainda é viável e rentável, É verdade que em mercados maduros, a indústria gráfica cresce a números abaixo do crescimento do PIB, porém, nos países em desenvolvimento o crescimento segue maior”. Costa argumenta ainda que, “há que se considerar o fato de que, em termos de processo, as soluções serão cada vez mais híbridas; o avanço do digital mesmo forte, não substituirá a impressão offset”. Na sequência, Ronaldo Alves Dias, vendedor da Müller Martini, mostrou como a automação no setor de acabamento pode aumentar a produtividade e, automaticamente, gerar novas condições de lucro às empresas. “O mercado conta com empresas fortes e que precisam de estrutura para fornecer equipamentos avançados e lucrativos [...] pautados em plataformas para integração total ao ambiente digital. A agilidade no setup hoje é fundamental para o sucesso de uma gráfica”, disse Dias.
Já Enio Zucchino, gerente de marketing para segmento de impressão comercial da Kodak, detalhou o tema “Impressão digital: demanda vai crescer. Sua empresa está preparada?”. “Mídias eletrônicas têm crescido, e para competir, a indústria gráfica tem apontado para a impressão digital como uma forma a garantir seu espaço frente às demais mídias. O volume de impressão de páginas coloridas está crescendo e a impressão é um negócio que tem muitos anos saudáveis pela frente. A própria banalização dos meios eletrônicos gera ao anunciante insegurança. Eles se negam a abandonar o meio impresso, pois a relevância é maior. No entanto, entrar na impressão digital não significa somente comprar uma máquina, é importante entender e definir a estratégia certa para atender a demanda do cliente atual”, orientou Enio. Baseado no tema “Como as ferramentas de web to print podem abrir novas frentes de negócios”, Marcelo Moraes, consultor de vendas da Agfa Norte e Nordeste, apontou novos caminhos para o setor. De acordo com Moraes, “a tecnologia da informação faz parte do cotidiano dos profissionais e do consumidor. O desafio das empresas é compreender que o
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Apresentações
Fotos: Yuri Zoubaref
Eulálio Costa
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Depoimentos
Diretor da Expressão Gráfica e Editora
“Achei o Fórum interessante e surpreendente. No começo, achei que teríamos muita propaganda das empresas, mas vi que isso não aconteceu. Claro que há exceções e o palestrante algumas vezes vai exemplificar com o equipamento da marca, mas isso é mais do que natural. O fórum passou muitas informações interessantes tanto em novas ideias como na parte técnica. Certamente engrandeceu o setor e conseguiu dar fundamento àquilo que fazemos.”
Fabio Gomes Brasil
Diretor da Gráfica LCR
“Para nós é uma oportunidade importante, pois encontramos no Fórum gráficos de impressão digital e convencional, além dos fornecedores. Buscar uma a uma as informações apresentadas no fórum seria inviável ou cansativo e ali conseguimos entrar em contato com um pouco de cada assunto. Todos os empresários com que conversei elogiaram o evento. Lamento que outros concorrentes não participaram, pois sentimos que quando o evento acontece em São Paulo, por exemplo, a pessoa se permite ficar fora da empresa, mas quando acontece em sua terra não é possível acompanhar.”
Adão Gonçalves
Gerente Industrial da Editora Celigráfica
“Eu acho que aqui em Fortaleza, por ser uma área distante de grandes centros, faltam eventos desse tipo. Em São Paulo a informação é constante e seria um grande benefício se tivéssemos outras oportunidades. Enviei diversos funcionários e fiz questão de comparecer pessoalmente.”
Mozart Júnior
Diretor da Gráfica Cearense
Marcio Tavares
Diretor da Centro Cópias
“Para mim que estou no interior do estado do Ceará, o Fórum possibilitou entender a importância de capacitar a gráfica por meio de novas tecnologias. Precisamos estar atentos às tendências e tomar algumas decisões de investimento que sejam coerentes com o novo momento vivenciado pelo setor. O Fórum superou as minhas expectativas e vou levar para nossa empresa um grande número de valiosas informações.”
Vicente Mata
Diretor da Arte Visual
“Não tenho dúvidas, foi maravilhoso. Participei do I Fórum em Recife e achei fantástico. Só perdeu quem não veio. Achei várias respostas e vou levá-las à Arte Visual certamente. Torço para que a ideia seja mantida e possa se expandir para todo o Brasil. Na próxima edição aqui em Fortaleza, acreditamos que teremos um público muito maior.”
“Achei o Fórum muito interessante. Precisamos fazer mais vezes na região. A iniciativa da Agnelo Editora foi excelente, não me recordo da última vez que teve um evento desse porte aqui em Fortaleza. As palestras mostraram novas ideias sem necessariamente falar exclusivamente de equipamentos. Espero o retorno do evento, agora com novos fornecedores. Somos carentes de informações qualificadas e normalmente temos de ir aos grandes centros para alcançá-las. É um bom momento, o mercado do Nordeste está crescendo e o pessoal procura as gráficas em busca de novos serviços. Nosso apoio é irrestrito ao evento.”
A tecnologia da informação faz parte do cotidiano dos profissionais e do consumidor. Ancerrando as apresentações, Silvio Nicolas, consultor gráfico, fez a palestra “Pensamento lean manufacture: aumentando os lucros por meio da produção enxuta”, ocasião em que foi destacada a importância das empresas reduzirem os tempos improdutivos para continuarem competitivas no mercado. De acordo com Nicolas, “a grande maioria das empresas gráficas concentra seus esforços em aumento da capacidade, que faz ganhar muito pouco no quesito de efetividade, deixando para uma terceira ou quarta etapa os esforços em diminuir os desperdícios, que representa aproximadamente mais de 65% da efetividade”.
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poder da convergência e a mobilidade amplia o acesso aos clientes. Redes sociais, por exemplo, estimulam novos comportamentos e aspirações. E, definitivamente, a indústria gráfica tem o poder de oferecer produtos e serviços para diversas áreas”. Diversas outras palestras ainda foram proferidas durante o evento. Flavio de Castro, gerente de marketing da Heliocolor, destacou a valorização da embalagem ou do impresso a partir do uso vernizes diferenciados, que levem em conta questões ecológicas; Marcos Jesus, supervisor de assistência técnica da Cromos, abordou o tema “Conhecendo e entendendo a cor – uma introdução à colorimetria”, que trouxe à tona conhecimentos básicos de colorimetria, iluminantes, percepção de cores e os porquês do uso de sistemas de controle de cor; Georgia de Almeida Tavares, chefe de atendimento ao cliente da MD Papéis, explorou o tema “Embalagem: opções para eliminar etapas durante a produção. Resistência mecânica com redução de gramatura”; Fernando Cardoso, gerente comercial da Adecol, apresentou o tema “Da lombada ao fechamento: adesivos avançados dão segurança a todos os nichos da indústria gráfica”.
Matéria
"PADARIA ESPIRITUAL. LITERATURA: O PÃO DO ESPÍRITO PARA O MUNDO" "D
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por Raymundo Netto
Escritor, editor, responsável pelo conceito e programação da 9ª e redator da 10ª Bienal Internacional do Livro do Ceará; Coordenador da 1ª Feira do Livro do Ceará em Cabo Verde.
irigirá a orquestra o habilitíssimo padeiro e conhecido maestro Moacir Jurema [Antônio Sales]. É convidada toda a sociedade cearense, sobretudo as Exas. Sras. para abrilhantarem a festa comemorativa da solene distribuição d’O Pão. Haverá em seguida a ‘matinée’, um meeting, no qual o padeiro Alcino Bandolim [o músico Carlos Vítor] demonstrará a necessidade da emigração chinesa para o Ceará, pede-se a maior simplicidade nas toilettes (...)” Foi assim, há 120 anos, o anúncio no jornal “A República” do lançamento de algo novo por estas bandas: O Pão! Naqueles tempos, Antônio Sales descrevia entusiasmado o seu intento de se fazer uma “coisa nova, original e mesmo um tanto escandalosa” ao criar a sociedade de rapazes de Letras e Artes, a Padaria Espiritual.
Da esquerda para a direita, de cima para baixo. Antônio de Castro Vital Barbosa, Ulisses Bezerra, João Lopes de Abreu Lage, Rodolfo Teófilo, José Nava, Sabino Batista, Artur Teófilo, Roberto de Alencar, José Carlos da Costa Ribeiro Jr., António Sales, Valdemiro Cavalcante, Almeida Braga e José Carvalho.
Há algum tempo, algumas fórmulas têm se repetido, como a oferta do CardLivro, que garante que profissionais da educação da rede pública estadual dos ensinos médio e fundamental possam adquirir livros, e a das Notinhas Legais, distribuídas a estudantes das redes pública estadual e rede privada de ensino, participantes do projeto “Visitação Escolar à Bienal”, para o estímulo à compra de livros. Uma das grandes novidades da 10ª edição, a que aconteceu entre 8 e 18 de novembro de 2012, promoção do Governo do Estado do Ceará por meio de sua Secretaria da Cultura, foi a mudança da sede da Bienal: do Centro de Convenções para o Centro de Eventos do Ceará. A 9ª edição, cujo tema “O Livro e a Leitura dos Sentimentos do Mundo”, que dispôs de uma área de 8.000 m2 (do Centro de Convenções) e que alcançou um público recorde de 469.276 19
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Sales não estava sozinho, embora, certamente, fora ele o grande mentor e incentivador do grupo, sendo, dentre os demais, o único na época com obra publicada: Versos Diversos (1890). Em 30 de maio de 1892, também seria ele o redator do “Programa de Instalação” — uma espécie de estatuto —, do movimento que duraria, aos trancos e barrancos (ou barracos) até 1898. A Bienal Internacional do Livro do Ceará é destaque no cenário nacional desde seu nascimento, em 1994, ainda com a denominação de FEBRALIVRO, por ter sido a primeira a ser realizada fora do eixo Rio de Janeiro – São Paulo, estados que mantêm, até hoje, a maior concentração editorial no Brasil. O Ministério da Cultura/MinC vê as feiras e bienais de livro como elementos importantes de difusão e democratização do livro, da leitura e da literatura no país, não apenas no que diz respeito à economia do livro, um dos eixos de sustentação das cadeias, mas por oportunizar o encontro entre autores com leitores, de autores com autores, de leitores com leitores, e por, durante os dias do evento, fortalecer o aspecto simbólico e imagético e imaginético do livro, independentemente de seus suportes, na cidade ou estado que sedia a ação. Enquanto gestores de cultura, entendemos a Bienal Internacional do Livro do Ceará como ação de política pública cultural para a (1) democratização do acesso ao livro e à leitura, (2) fomento à leitura e à formação de mediadores, (3) valorização institucional da leitura e incremento de seu valor simbólico (Literatura) e (4) desenvolvimento da economia do livro. Desde sua primeira edição até a 9ª, em 2010, o evento se deu no Centro de Convenções do Ceará. É sensível que a continuidade da ação tem garantido, cada vez mais, o sucesso do empreendimento, seja no número de visitantes, de editoras, de comercialização e de visibilidade pela imprensa local, nacional e, às vezes, internacional.
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pessoas, movimentou R$ 7.757.170,00 e contou com 115 expositores, representando 593 editoras nacionais, já havia provado que não se era mais possível ali a realização de tamanho evento devido ao progressivo crescimento de público e de participantes, resultado de uma constância e permanência do evento desde a sua criação. Na qualidade de assessor técnico da Coordenadoria de Políticas do Livro e da Leitura, função que assumi até março de 2012, tive a oportunidade de pensar a atual edição da Bienal Internacional do Livro e apresentar o projeto à Lei Federal de Incentivo à Cultura, a Rouanet, praticamente como meu último ato em pouco mais de quatro anos de dedicação à SECULT. Diante de outra proposta “alienígena”, defendi, junto ao gabinete, a celebração de aniversário da Padaria Espiritual (1892-1898) e, assim, denominei o tema eixo: “Literatura: O Pão de Espírito para o Mundo”, o que foi felizmente aceito pelo Secretário, Prof. Francisco Pinheiro. A ideia seria celebrar os 120 anos do “mais original movimento literário nascido em terras cearenses, com traço marcante do humor que rompia, em pleno final de século XIX, com tudo o quanto se fazia em termo de cultura”, como afirma o maior pesquisador sobre o grêmio, o prof. Sânzio de Azevedo, justamente homenageado nesta edição: “a Padaria Espiritual, que acolheu alguns dos maiores e mais representativos nomes da nossa literatura, como Antônio Sales, Adolfo Caminha, Rodolfo Teófilo, Álvaro Martins, Lívio Barreto, Lopes Filho, dentre outros, por meio de seu ‘Programa de Instalação’, antecipa em 30 anos, o espírito que tremularia as bandeiras defendidas pela Semana da Arte Moderna”, que, aliás, seria também celebrada nesta edição pelos seus 90 anos. Com o objetivo de “realizar a 10ª Bienal Internacional do Livro do Ceará, com acesso gratuito e democrático, promovendo socialmente a Literatura, o Livro e a Leitura e as suas respectivas cadeias criativa, produtiva e mediadora da leitura, democratizando o acesso à fruição e aos bens culturais, além de reconhecer o livro como instrumento imprescindível de desenvolvimento socioeconômico, de valorização da identidade cultural do Estado e de promoção e inclusão social”, conforme dita a Política Estadual do Livro (Lei nº 13.549, de 23.12.04), sugeri, dentre as efemérides celebradas em 2012 que deveriam orientar a programação
Sânzio de Azevedo da Bienal por meio de seminários, debates, palestras, lançamentos e outros: 120 anos da criação da Padaria Espiritual, 90 anos da Semana de Arte Moderna, 170 anos de Franklin Távora, 150 anos de Francisca Clotilde, 130 anos de José Albano, 120 anos de Otacílio de Azevedo, 100 anos de Abelardo Montenegro, 100 anos de Jorge Amado, 90 anos de Durval Aires e, obviamente, os 100 anos de Luiz Gonzaga. Entretanto, além da temática da Padaria e da Semana, após a minha saída da SECULT, restaram apenas Francisca Clotilde e Luiz Gonzaga, apesar do acréscimo, merecido, diga-se de passagem, de Nelson Rodrigues. Cheguei ainda a firmar no referido projeto, e que foi executado, a tematização belle époque da sede da ação, contextualizando o período da Padaria. Assim, no Centro de Eventos do Ceará, o público encontrou entre os stands de livros, “postes” com sinalização com nomes de ruas antigas de Fortaleza. A ideia de se colocar combustores, réplicas de estátuas e placas azuis de requadros brancos, infelizmente não foi possível, mas criaram uma atraente simulação de Praça do Ferreira à frente do “Café Java”, onde as pessoas tomavam café, lanchavam e conferiam as horas numa “réplica”, digamos assim, da Coluna da Hora (mesmo cientes de que o Café Java – demolido em 1920 — e tal Coluna – erigida em 1933 – nunca antes foram apresentadas). Nas paredes, trechos do jornal
Wole Soyinka
“O Pão”, banners distribuídos no saguão com curiosidades sobre a Padaria e seus padeiros, como seus “nomes de guerra” e biografias. Também textos sobre a Semana de Arte Moderna e Luiz Gonzaga. Mantidas as denominações, com poucas exceções, que sinalizei para as salas e auditórios: Moacir Jurema (Antônio Sales), Felix Guanabarino (Adolfo Caminha), Lucas Bizarro (Lívio Barreto), Policarpo Estouro (Álvaro Martins); da Arena Multicultural, a “Arena Jovem”, de Luís Sá (o único pintor e desenhista entre os padeiros, o “plenipotenciário da palheta e do pincel”, também avô do Luís Sá, o mais famoso cartunista cearense); do
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Réplica Coluna da Hora
Café Java e do espaço do cordel, de Cariri Braúna, ou seja, o José Carvalho, padeiro responsável, na época, em organizar “um Cancioneiro Popular, genuinamente cearense”. Outro local interessante nesta edição era a “Biblioteca Provincial”, uma leve alteração da proposta inicial de um “Memorial da Padaria Espiritual” que trouxe, dentre outras raridades, retratos dos padeiros e de Juvenal Galeno (padeiro-mor honorário, por ocasião de seu aniversário, em 1895), pintados por Otacílio de Azevedo, pai do Sânzio e do Nirez. Aliás, a maior parte do acervo apresentado no local era da querida Casa de Juvenal Galeno. Dentre os homenageados nesta edição, além do Prof. Sânzio de Azevedo, maior pesquisador e difusor de grande parte das informações que hoje temos da Padaria, o nigeriano Wole Soyinka, que ganhou o Nobel de Literatura há 26 anos, mas que é desconhecido no Brasil, tendo apenas um livro de dramaturgia — O Leão e a Joia — publicado e pouco difundido no país, o editor potiguar José Cortez e a escritora Francisca Clotilde. Joaquim Batista de Sena, que foi antes anunciado como um dos homenageados da Bienal, “declamou” apenas no Espaço do Cordel. Como de costume, a Bienal abrigou alguns encontros estratégicos que reforçam a política da SECULT para a Literatura, Livro e Leitura: Encontro do Sistema Estadual de Bibliotecas Públicas do Ceará, Encontro dos Agentes de Leitura do Ceará, o sempre dinâmico PAIC/Clubes de Leitura da Secretaria Estadual de Educação, o Congresso Nordestino de Poetas, Cordelistas, Editores e Folheteiros, o Fórum da Rede Nordeste do Livro, da Leitura e da Literatura, a par-
Os "Medonhos" na X Bienal
Grupo Palavra Cantada
ticipação da biblioteca infantil e programação do SESC, o espaço Natércia Campos, além das demandas das instituições e agremiações literárias, dentre outros etc. A programação literária, finalizada apenas às vésperas do evento por diversos problemas administrativos amplamente difundidos pelo coordenador da Bienal, Eduardo Fideles, e sem a ação conceitual sensível de uma curadoria, resumiu-se a um panorama difuso local. Dentre os convidados de outros estados (não-cearenses): Inácio Loyola Brandão, Márcia Tiburi, Maitê Proença, Thalita Rebouças, Luiz Tatit, Sônia Rodrigues e Felipe Lindoso. Dos cearenses, residentes em outros estados: Ricardo Kelmer, Ronaldo Correia de Brito e Lira Neto. A presença internacional foi marcada por Odete Semedo, Conceição Lima, Filinto Elísio e Eduardo Quive, representantes de países africanos, A programação musical foi de grande atração para o público que celebrou de monte a vinda de Gal Costa, Humberto Gessinger, Teatro Mágico, Palavra Cantada e Zeca Baleiro. O Tony Belloto, enquanto escritor, esteve presente. De maneira que, a seguir, para abreviar essa nossa “fornada”, elencarei, e essa é apenas a minha opinião e a que ouvi de outros habituais participantes do evento, o que denomino de os “Medonhos” (pontos baixos) e as “Flores na Lapela” (pontos altos) da 10ª edição da Bienal do Livro.
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Teatro Mágico
A frieza, descuidos (principalmente por conta da cerimonialista) e equívocos da Cerimônia de Abertura da Bienal; A ausência do Concurso de Redação realizado nas edições anteriores e proposto no projeto original; a ausência de uma curadoria e/ou conselho curatorial democráticos que soubesse identificar falhas conceituais e ampliar as possibilidades de discussão sobre o tema eixo; a forma elencada de convite aos propositores de atividades; a reduzidíssima participação de convidados de outros estados; a não realização de evento proposto e incluído, até então, na página do evento (a “Oca” de Ana Miranda); o site da 10ª Bienal; o excessivo número de atividades concomitantes produzindo esvaziamento ou não realização de eventos programados; a constante troca de salas, confundindo o visitante; a falta do adequado acolhimento de alguns convidados; o atraso na divulgação da programação; o espaço destinado à alimentação; o não-uso do estacionamento interno do Centro de Eventos e a má sinalização de seu acesso; o atraso na solução para a questão do CardLivro, prejudicando as vendas.
As "Flores da Lapela" da X Bienal O resgate do Encontro dos Ilustradores (cuja 1ª edição foi em 2006); a participação criativa da Associação dos Proprietários Artistas, Escolas do Circo do Ceará/APAECE; as intervenções da turma do Templo da Poesia e do Teatro Lambe-Lambe; o stand privilegiado da Câmara Cearense do Livro e a presença da Escola do Livro do Ceará; o stand da Associação Cearense de Escritores; a volta do Cine-Clube (sob a competente direção da Maria Inês Cardoso); o aumento do valor referente à Notinha Legal; o espaço destinado ao grande número de lançamentos de títulos surpreendentes e bem elaborados por editoras cearense, comprovando a qualidade de nosso mercado editorial e gráfico (Edições Demócrito Rocha, Conhecimento, Armazém da Cultura, PREMIUS, IMEPH, DIZ, Edições UFC, Smile, Tupynanquim, dentre outros); aumento do espaço para apresentação de propostas locais (felizmente, muitas que confirmam o talento de nossos cearenses); a participação
de números e ações das escolas na programação; a realização dos programas Bazar das Letras (SESC), Diálogos (TVC) e Autores e ideias (FM Assembleia) na Bienal; o espaço destinado à participação de pesquisadores e divulgadores da literatura cearense (em especial, àquela desenvolvida por mulheres); o espaço da Biblioteca Provincial; o incentivo à participação de representantes de países lusófonos; a criação da Estação Pinacoteca do Estado do Ceará; a programação musical; a manutenção do Espaço do Cordel (na minha opinião, sempre é o mais acolhedor, colorido, o que atrai mais público, que une mais parceiros, enriquecendo e orgulhando qualquer edição da Bienal, inclusive porque no Ceará temos o privilégio de contar com diversos nomes que encantam o país); o Espaço do SESC; o pioneirismo na experiência da nova sede (Centro de Eventos); a fidelidade a boa parte dos itens do projeto original enviado ao MinC; o público (atual recorde) de 610 mil pessoas, movimentando cerca de R$ 8,5 milhões, com a participação de um pouco mais de expositores (165) em relação à edição anterior, embora representando um menor número de editoras (450). Enfim, participei assiduamente em todas as bienais desde 2006. Todas têm seus altos e baixos (umas carregam mais fracassos, é verdade), além de suas características e identidades próprias. Mas acredito que devamos nós não abrir mão desse espaço, celebrá-lo sempre, estimulá-lo com inteligência sem as pavonices e discursos meramente políticos e de gênese umbilical. O Ceará, enquanto “Terra da Luz”, brilha e deve brilhar cada vez mais no cenário nacional, quiçá, internacional. Todos nós somos responsáveis por isso, por pensar juntos, por nos fazer presentes e reconhecer nossos talentos. Longa vida à Bienal Internacional do Livro do Ceará. Conquista nossa. Que venha a de 2014! “Pão é vida; pão é gozo/ Pão é gérmen da alegria,/ É fruto misterioso/ Da árvore da simpatia.” (Álvaro Martins, seção “Bolachinhas” de O Pão)
Francisco Pinheiro
Secretário da Cultura do Estado do Ceará
A X Bienal Internacional do Livro do Ceará, registrou durante os dias de evento um público circulante de 610 mil pessoas. Do público presente, 74% eram de Fortaleza, 16% da Região Metropolitana de Fortaleza, 9% do interior do Estado e outros 1% de outros estados. O programa de Visitação Escolar levou à Bienal do Livro um público de mais de 80 mil alunos de escolas públicas municipais e estaduais de 153 municípios cearenses. A organização do evento contabilizou cerca de R$ 8,5 milhões em negócios diretos e indiretos gerados pela comercialização de livros durante a Bienal. Ao todo, a Bienal contou com 165 stands representando 450 editoras de todo o país. Para garantir o atendimento à população e o bom andamento das 463 atividades realizadas, a Bienal contou com cerca de 4.500 postos de trabalho, entre empregos diretos e indiretos. “É com muita satisfação que encerramos a décima edição da Bienal Internacional do Livro do Ceará com números tão positivos, com o público tendo aproveitado a programação diversificada e que consolidou a Bienal como um dos maiores eventos literários do cenário nacional. Isso nos dá ainda mais estímulo para fazermos uma Bienal ainda melhor em 2014, em pleno ano de Copa do Mundo no Brasil”, afirma o secretário de Cultura, Francisco Pinheiro. Entre os momentos marcantes, destacam-se a primeira participação de um Nobel de Literatura no evento, o nigeriano Wole Soyinka, ganhador do prêmio em 1986; as homenagens a Sânzio de Azevedo, José Cortez e Francisca Clotilde (post mortem); a presença de renomados nomes da cena literária, como Márcia Tiburi, Luiz Tatit, Thalita Rebouças, Ignácio de Loyola, Ana Miranda, Lira Neto, Ronaldo Correia de Brito, Ricardo Kelmer, Flávio Paiva, Cleudene Aragão, Conceição Lima (São Tomé e Príncipe), Eduardo Quive (Moçambique), Odete Semedo (Guiné-Bissau), Felinto Elísio (Cabo Verde), dentre outros. A música ganhou espaço com os shows com grandes nomes da música brasileira, como Gal Costa, Humberto Gessinger, Zeca Baleiro, Teatro Mágico e Palavra Cantada. Além do resgate da Padaria Espiritual e da Semana de Arte Moderna de 1922, marcos da arte e da literatura no Brasil, o stand da Estação Pinacoteca do Estado do Ceará recebeu um público de 4.717 visitantes, que descobriram ainda os espaços Café Java, espaço Infantil, Jovem. Outro espaço que também obteve resultado muito positivo foi “A Praça do Cordel”, onde aconteceram 35 lançamentos e 102 show e espetáculos durante os dez dias de Bienal. A praça também contou com 495 livros comercializados e 13.200 folhetos vendidos. Fizeram parte do espaço várias instituições entre elas a Academia dos Cordelistas do Crato e a Associação dos Cantadores do Nordeste – ACN. *Fonte: Informações disponibilizadas pela SECUL.
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Joaquim Batista
X BIENAL INTERNACIONAL DO LIVRO DO CEARÁ
Evento
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nordeste COMPROVA A
EFICÁCIA DE FEIRAS
REGIONALIZADAS Fonte: LK News – Imagem e Mídia
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urante os quatro dias da Signs Nordeste 2012 - Feira de Equipamentos e Serviços para a Indústria de Impressão Digital, Sinalização e Serigrafia, que aconteceu de 24 a 27 de outubro, um total de 5.400 profissionais foram até o Centro de Convenções do Ceará, em Fortaleza (CE). Em sua primeira edição, conforme dados que chegaram à organização da mostra, já durante a feira foram comercializados 60 equipamentos de impressão e serigrafia. “Os resultados demonstram a decisão acertada da FCEM na escolha do segmento e do local para a realização deste novo projeto”, destaca o diretor-presidente do Grupo FCEM, Helvio Pompeo Madeira. De acordo com o executivo, a próxima edição, que também será em Fortaleza, já tem data marcada e irá se realizar de 29 de outubro a 01 de novembro de 2013. “Tenho certeza que a segmentação e a regionalização da Signs
Nordeste garantiram o sucesso e a satisfação dos expositores”, ressaltou Pompeo. O público seleto e com potencial de compra, além da facilidade logística que o evento proporciona, levando os fornecedores até os seus mercados potenciais, tiveram especial peso nos resulta-
Helvio Pompeo
Presidente da FCem
Fotos: Marcelo Rolim
Eventos Paralelos Nesta edição a feira ainda sediou a XI Reunião das Abigraf’s do Nordeste, organizada pela Associação Brasileira da Indústria Gráfica (ABIGRAF) – Regional Ceará, sob o comando de Tales Carvalho. Além do I Seminário Norte-Nordeste da Indústria Gráfica, cujo objetivo principal foi unir forças e interesses comuns aos diferentes segmentos da indústria gráfica para consolidar e desenvolver novos mercados. A palestra magna de abertura foi ministrada pelo Presidente do Conselho Diretivo da Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG), Claudio Baronni, e teve como tema a “Indústria Gráfica – realidade e perspectivas”. “Hoje o gráfico não pode ser só um anotador de pedidos. É preciso ser pró-ativo e presente na vida dos clientes, para que se possa identificar e oferecer soluções diferenciadas”, destacou Baronni ao falar sobre as perspectivas e oportunidades que estão ao alcance do segmento. “Uma copa do mundo não é apenas uma copa do mundo, tamanho é o envolvimento que gera por parte dos diversos setores da economia”, complementou. Durante a sua apresentação, o dirigente apresentou ainda dados sobre o mercado brasileiro: hoje o Brasil é o primeiro da América Latina e o 12º no ranking mundial em faturamento da indústria gráfica (15,5 bilhões de dólares ao ano, conforme dados do IBGE). O evento foi promovido pelo SINDGRAFICA – Sindicato da Indústria Gráfica do Estado do Ceará em parceria com a FCEM.
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dos. “Recebemos delegações de Pernambuco, Piauí, Maranhão, Rio Grande do Norte, Bahia e da Paraíba, além de visitas do Acre, Amazonas, Sergipe, Alagoas e Brasília. Fora os negócios fechados e prospectados, os expositores ainda aumentaram a base de contato e futuros clientes com potencial a ser trabalhado”, disse Pompeo, lembrando que este é o principal objetivo de um promotor de feiras e eventos. “Os resultados e a satisfação dos nossos clientes demonstraram que estamos no caminho certo. Já fizemos várias renovações e, para o próximo ano, estamos triplicando a área de exposição que contará com um total de cinco mil metros quadrados divididos em cerca de 80 stands”, adiantou, lembrando que a Signs Nordeste 2013 será realizada no novo Centro de Eventos do Ceará. Para muitos dos expositores, a estratégia de regionalizar o evento teve grande importância para o sucesso do mesmo. “Foi incrível! Estávamos com uma expectativa muito grande, mas a Signs Nordeste superou nossas expectativas. Vendemos para Manaus, Belém, Teresina e Fortaleza. Já reservamos espaço para a próxima edição”, disse a Coordenadora de Marketing da Serilon Brasil Ltda, Carolina De Sotti. Opinião com a qual concordou o Gerente Comercial da BM do Brasil Importação Exportação Ltda, Carlos Vargas. “Em matéria de negócios a feira foi muito boa! Com eventos mais próximos, as pessoas começam a enxergar, a conhecer mais os produtos. Abrimos novos distribuidores em Natal, Paraíba, Alagoas, Bahia, Maranhão e Piauí. Certamente estaremos presentes na próxima edição”, concluiu. Em sua primeira edição, a feira reuniu um total de 45 marcas expositoras distribuídas em 1300 metros quadrados. Quem visitou a Signs Nordeste pode encontrar o que há de melhor em equipamentos e serviços para a indústria digital, de sinalização e serigrafia, com equipamentos que variam de 60 mil reais a 1,5 milhão de dólares. Soluções completas para empresas dos mais diversos portes.
Artigo
por Hamilton Terni Costa
Diretor Geral da ANconsulting, ex-presidente da ABTG e Abraform é também um dos criadores e coordenadores do curso de Pós Graduação Gestão Inovadora da Empresa Gráfica na Faculdade Senai Theobaldo De Nigris onde ministra a matéria de Gestão Estratégica.
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ecentemente em palestra que proferimos em Fortaleza, homônima a este artigo, chamamos a atenção dos presentes para os desafios que o setor gráfico enfrenta, em especial com a competição das novas mídias digitais, por um lado, e pelas pressões ecológicas, de outro, quando se cria um senso comum, infundado, de que o papel é um vilão da natureza por matar árvores. Esses fatores vêm mudando, queiramos ou não, a forma das empresas e pessoas se comunicarem, além do “orgulho” em não se gastar papel, reforçados por propagandas enganosas que visam a diminuir custos outros como a postagem, por exemplo, mas que usam a diminuição de gás carbônico por não se usar papel. Com tudo isso também se cria um senso de que o setor gráfico está em decadência e tende a desaparecer em algum tempo. Ponderemos. Não há dúvida que o setor tem de ajustar-se às novas condições de comunicação e, para isso, dispõe de tecnologias que seguem evoluindo par a par com o processo evolutivo geral. A impressão digital é um forte exemplo, e suas variações como as impressões híbridas juntando-se o digital com impressoras e rotativas offset. Sem contar o que vem por aí como a Nanografia, mostrada na última Drupa, reafirmando a tendência mundial da nova manufatura que
nova mudança é a necessidade de se mudar a mentalidade e a maneira de fazer negócios. É sair de dentro da fábrica e “instalar-se” dentro dos clientes para ajuda-los a criar soluções de comunicação, de redução de custos de seus processos, de logística e outros. Isso implica, entre outras coisas, em envolver-se e criar ofertas através das novas mídias digitais e em entender mais dos negócios dos outros, dos seus clientes. E isso é complicado para quem sempre foi demandado e agora tem que gerar demandas, novas demandas: específicas, customizadas, adequadas aos seus clientes. Porém nisso residem as oportunidades e o maior fator de transformação individual das empresas e do setor. A tecnologia gráfica segue evoluindo, mas a transformação da empresa gráfica virá da mudança de seu negócio estratégico: mais do que imprimir, solucionar problemas.
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vem sendo chamada de terceira revolução industrial. Nessa “revolução”, nanotecnologia, biotecnologia e equipamentos que se auto ajustam, se auto consertam e até se auto reproduzem, como as impressoras 3D - uma nova e irreversível tendência de se produzir peças e produtos inteiros sob demanda – são seus componentes principais a partir do que se chama de digitalização da produção. Tudo isso nos impacta e vai impactar muito mais daqui para a frente. A questão é como nos adequamos a essa nova “ordem” universal. Não é somente com a incorporação de novas máquinas e tecnologias. O gráfico nunca teve dificuldade em fazer isso. Olhe para a evolução tecnológica desde a tipografia e você vai ver que em pouco mais de 30 anos o setor se adequou e incorporou um sem número de novas técnicas e equipamentos que mudaram sua maneira de produzir, sua qualidade e novos produtos. O que mais incomoda nessa
Artigo
COMO AS FERRAMENTAS
DE WEB TO PRINT PODEM ABRIR NOVAS FRENTES DE NEGÓCIO
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por Marcelo Moraes
Consultor de Negócios da Agfa Graphics para o Norte e Nordeste do Brasil; Especialista em Gestão Empresarial, graduado em Marketing pela ESPM e técnico em Artes Gráficas pela Escola SENAI Theobaldo De Nigris.
omo ser mais competitivo? Como produzir mais e melhor? Como ter mais lucro? Sem dúvida estas perguntas estão sempre presentes na cabeça do empresário gráfico. O mercado cresceu menos que se esperava, e as gráficas aumentaram o número de máquinas, causando um verdadeiro desequilíbrio entre oferta e procura. Nesta situação, o gráfico geralmente segue a cartilha: Baixa o preço. . . Daí a situação se repete, se agrava, pois com o preço baixo as margens de lucro diminuem ainda mais. Qual é a solução para uma situação de mercado como esta? Os manuais de gestão indicam uma série de soluções. Eu sugiro que o
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gráfico pense de outra maneira. Sem planejamento, nós não conseguimos nem sair de casa pela manhã. Se não planejarmos o horário, o trajeto, o meio de locomoção, a possibilidade de algo dar errado é muito grande, enfim, o planejamento adequado é uma resposta à situação de lucratividade, produtividade e competitividade abaixo do esperado. Estamos praticamente no final do ano. Quem já fez o seu planejamento de 2013, muito bom. Quem está fazendo agora, muita atenção. Para quem não fez, corra que já está atrasado. Qualquer planejamento estratégico passa obrigatoriamente por 3 tópicos, que são: onde estou, aonde quero chegar e de que forma. Em outras palavras: estudo da situação atual; definição de objetivos e metas; e definição de estratégias. E um outro pequeno, porém importante detalhe: Temos que olhar para a frente. Se olharmos somente no retrovisor, teremos no máximo um ano igual. Olhando para a frente, teremos muitas oportunidades até então inexploradas. O que normalmente as empresas de qualquer segmento buscam: crescimento, aumento da fatia de mercado e diferenciação. Vale um pano rápido: o que todo mundo faz o preço cai. Temos que obrigatoriamente fazer algo diferente, algo que nos diferencie da concorrência. E fazer algo diferente pode abranger o produto, o prazo, o preço ou o atendimento.
Após esta introdução, acho que já é o momento de tratarmos do título do artigo: Como as ferramentas de web to print podem abrir novas frentes de negócios no setor gráfico. Prezados leitores, este tema é mais atual e está mais presente na nossa realidade que podemos imaginar. Digo isto porque independente do tamanho da gráfica, ela está ligada no mundo digital, no mundo da internet. Tratando de web to print, nada mais é do que receber os trabalhos através da internet e imprimi-los em algum meio. Pode ser offset, impressão digital, impressão de grandes formatos, não importa. O que importa é de que forma estes trabalhos chegarão até a gráfica, e como isso será útil ao gráfico. Existem diversas soluções web to print. Algumas bem fáceis, como simplesmente um site, onde o cliente escolhe o modelo, indica o que quer fazer, fornece os dados de faturamento e entrega e aperta o botão. Na gráfica, o operador recebe a informação, realiza as alterações, envia à sua pré-impressão e o produto entra na linha de produção. Percebe-se que este processo depende muito do operador, e apresenta limitações tanto para o cliente, ao escolher o modelo, quanto para a gráfica, que precisa ajustar o trabalho para colocá-lo no fluxo de produção, correndo o risco de alterações erradas e retrabalhos. Este processo, convenhamos, não oferece nada de novo. Não apresenta um diferencial percebido pelo cliente como valor, algo que o convença a pagar um pouco mais para ter um produto a princípio igual aos outros. Como ser diferente operando neste ambiente web to print? Vou analisar esta questão de dois ângulos: pelo lado do cliente, o gráfico têm de ser mais rápido e melhor, não necessariamente o mais barato. Normalmente, o cliente internauta, digamos assim, está mais preocupado com o prazo e qualidade. Não adianta ter um preço muito baixo se não atende o prazo. Pergunto: adianta vender barato uma árvore de natal no dia 25 de dezembro? Pelo lado do empresário gráfico, ele precisa ser rápido e eficiente para atender às expectativas do seu cliente, porém mantendo os seus custos sob controle. Como qualquer outro negócio, após fazer o seu planejamento, o empresário gráfico, na implementação do seu plano, deverá escolher as ferramentas que lhe permitirão atingir os seus objetivos. No mundo web to print, as
para ser mais produtivo, lucrativo e competitivo, é preciso ter as ferramentas adequadas.
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melhores ferramentas cumprem os seguintes objetivos: expandem a base de clientes, pois permite que se atendam clientes fora da área geográfica; aumentam o faturamento, devido ao aumento das ordens de serviço; agilizam o fluxo de trabalho, pois automatizam processos e diminuem erros, repetições e perdas. E de que forma isto se opera? Inicialmente, com o software atuando como serviço. A gráfica não precisa comprar um software e um hardware para utilizar a ferramenta web to print. A gráfica simplesmente compra uma licença de uso, que permita a operação na nuvem através da internet; ainda, uma ferramenta fácil de usar, amigável ao usuário; que seja fácil de gerenciar dentro da gráfica; que permita diversos negócios, ou seja, não se venda somente papel impresso, pode-se vender o produto que julgar interessante e conveniente para o negócio – bonés, chaveiros, banners, calendários, posters, agendas, etc.; que opere em português, para ser mais fácil ao comprador; que permita edição on-line, para o cliente fazer a sua própria alteração; e por fim, e muito importante, que seja integrado à pré-impressão. E por que isso é importante? Para o processo funcionar de forma automática, reduzindo erros e sendo otimizado. Assim, imaginemos que o cliente queira fazer um cartão de visita: através da internet ele acessa o site da gráfica. Neste site o cliente escolhe o modelo do trabalho que quer realizar, e ele mesmo o edita, realizando as alterações necessárias - nome, cargo, endereço, telefone, e-mail -, e escolhendo a fonte, o corpo, a cor, etc.; envia o trabalho para a gráfica e pronto. Neste mo-
mento vale lembrar que o cliente pode carregar um trabalho próprio, sem usar o modelo da gráfica. Assim, o funcionário da gráfica já enxerga o trabalho na sua fila, e após inspeção, encaminha diretamente para a pré-impressão, que irá automaticamente checar, montar, rasterizar e gravar a chapa, seguindo depois para impressão, acabamento e expedição. Em resumo, uma solução web to print que opere desta maneira é a extensão do serviço gráfico, melhorando a retenção e promovendo a lealdade do cliente por facilitar o processo de compra, e é um canal de vendas operando 24 horas, 7 dias na semana. Entendo, por fim, que isto é diferenciação. É algo novo, que dentro da empresa irá otimizar os processos, reduzir os custos, aumentar o lucro, e entregará ao cliente mais do que ele está esperando receber, tornando-o um cliente fiel, disposto a pagar mais por um atendimento premium. Voltando ao início do texto, para ser mais produtivo, lucrativo e competitivo, não é necessário somente comprar mais impressoras, mas sim ter as ferramentas adequadas às necessidades de atendimento do mercado. A chave está na descoberta e dimensionamento de novos nichos, na frieza de encarar a atividade como um negócio que têm de ser lucrativo, na ousadia de fazer diferente. E para isso as ferramentas web to print poderão ajudar e muito o segmento gráfico a crescer. E por fim, como disse Peter Drucker, um dos pais da administração de marketing, “A única maneira de prever o futuro é construindo-o”.
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o realizar meu discurso de posse, me comprometi que temos por obrigação entender os sinais do mercado, mantendo a entidade conectada com as necessidades do setor e com as novas tendências. Neste sentido é que, em parceria com a Abigraf Nacional, a Abigraf Ceará passou a informar aos nossos associados tudo que acontece de relevante em nosso setor Começamos a enviar semanalmente por meio eletrônico os “Clippings da Abigraf Nacional” e o informativo ”Abigraf em Ação”, pelo qual ficamos informados em tempo real sobre todas as notícias de interesse de nosso segmento e de toda cadeia produtiva, nos órgãos e nos agentes federais, nos Tribunais a partir do momento em que saem novas jurisprudências, facilitando, desta forma, o entendimento dos sinais de mercado, bem como suas necessidades. Acompanhando as novas tendências, fomos (a Abigraf e o Sindicato) pioneiros no Brasil a utilizarmos em nosso material impresso, a campanha de valorização do papel, com a chamada de que 100% da celulose produzida para a fabricação do papel no Brasil são oriundas de Florestas plantadas e certificadas por órgãos reconhecidos internacionalmente, como o FSC. Desta forma, obtivemos o reconhecido de nosso trabalho, fomos parabenizado por diversos setores, por vários Presidentes de Abigraf´s Regionais e pela própria Nacional, em que, inclusive, fomos convidados para escrevermos um artigo publicado na Revista da Abigraf Nacional, com circulação em todo país, deixando o Ceará em evidência. Participamos de todas as Assembleias Ordinárias, inclusive sendo reconhecidos pelos que fazem a entidade nacional. Colaboramos na elaboração do Planejamento Estratégico da Abigraf Nacional, onde foram traçadas as metas que serão executadas durante o próximo triênio. Realizamos em Fortaleza duas reuniões das Abigraf´s Nordeste em que foram alavancados diversos pleitos de interesse de nossa Região, levados e às reuniões da Abigraf Nacional através da “Carta de Fortaleza”. Comparecemos à entrega do prêmio Nordeste de Excelência Gráfica, realizada no Estado de Pernambuco e que irá se tornar itinerante. Logo o Estado do Ceará irá ser anfitrião da entrega deste prêmio, o que levará nossas empresas a se tornarem ainda mais competitivas. Participamos também da noite de entrega do Prêmio Fernando Pini, Prêmio máximo da Excelência Gráfica nacional. Gostaria de ressaltar que o Estado do Ceará esteve representado por algumas empresas nos prêmios acima citados, saindo-se ganhadoras em algumas categorias. Realizamos em parceria com o Sindgrafica e com a FCEM, durante a feira SIGNS, o 1º Seminário Norte – Nordeste da Indústria Gráfica, com palestrantes renomados, inclusive com a vinda do Presidente do Conselho Administrativo da ABTG (Associação Brasileira da Indústria Gráfica), o Sr. Cláudio Baroni. A Abigraf Ceará teve papel importantíssimo para que o projeto de Lei Complementar 116 de 31 de Junho de 2003 fosse encaminhado ao Congresso
Nacional, através da parceria com a Abrasf (Associação Brasileira dos Secretários de Finanças) presidida pelo ilustre cearense Alexandre Cialdini, e com a relatoria do Senador cearense José Pimentel (PT-CE). O projeto propõe onde propõe a alteração do subitem 13.05, que é a lista de serviços anexa a Lei Complementar, que irá conferir maior segurança jurídica aos contribuintes prestadores dos referidos serviços. Com a nova redação do subitem, só estariam sujeitos ao ISS os serviços aplicados em objetos não destinados a comercialização ou industrialização, o que tem gerado a autuação, dos respectivos Fiscos, no sentido de se cobrar não só o ISS, mas também o ICMS, ocasionando a bitributação, vedada em nosso ordenamento. Vale ressaltar que, como está, a tributação tem ocasionado problemas não só para os contribuintes e consumidores finais envolvidos, mas também para o Estado, devido à grande demanda ao poder Judiciário para ver resolvidas as contendas que surgem a respeito. Foram outras muitas ações realizadas pela Abigraf Ceará neste primeiro ano. Como também não poderia deixar de relatar, houve interferência de nossa regional junto à Abigraf Nacional para que o setor gráfico, aderisse ao Plano Brasil Maior, e as empresas não optantes do Simples Nacional comecem a pagar 1% sobre seu faturamento, e não mais com alíquota atual. Também estamos a frente para que se revogue o aumento sobre a importação de alguns papeis, principalmente o papel cartão e o couchê. Tudo isso foi possível graças ao grande e imensurável apoio e parceria fundamental com o Sindgrafica , e com a colaboração de toda minha diretoria, a quem quero agradecer a confiança depositada. Para finalizar, convoco a todos para trabalharmos ainda mais em conjunto. Não medirei esforços em busca do desenvolvimento ainda mais acentuado da indústria gráfica cearense de forma estratégica e sustentada. Quero desejar a todos em nome da Diretoria da ABIGRAF CEARÁ, um natal iluminado e que vocês possam sentir a presença de Deus, da paz, do amor, da compreensão e do perdão. Tenham um ano novo repleto de muita saúde, trabalho, associativismo e realizações!
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por Tales Carvalho
Presidente da Abigraf/CE
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UM balanço de 2012
Coluna
CCL
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CÂMARA CEARENSE DO LIVRO
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stand da ccl é destaque na
bienal 2012
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oram 11 dias de muitas atividades, intercâmbio, encontros, lançamentos e eventos. De 8 a 18 de novembro último, a Câmara Cearense do Livro (CCL) contemplou o público que compareceu ao Centro de Eventos com uma variada programação e exposição de títulos no stand da entidade. Foram mais de 20 lançamentos das editoras parceiras, entre elas o Imeph, Caminhar, Diz, Littere e Universidade Federal do Ceará (UFC). Um dos momentos mais importantes foi o lançamento da coleção da editora Imeph com as obras produzidas por alunos da rede de ensino pública. É o projeto Ondas da Leitura. No dia 13 de novembro, no auditório do Centro de Eventos, estiveram presentes cerca de 800 alunos de vários municípios para participar da solenidade de apresentação das obras. A programação contou com apresentação de peças teatrais, musicais e recitais de poema. O momento foi prestigiado pela TV Verdes Mares, que realizou matéria destacando a importância da incentivar a leitura nas escolas. Segundo Lucinda Azevedo, coordenadora do projeto ‘Nas Ondas da Leitura’ e diretora da editora Imeph, o projeto tem alcançado um resultado muito satisfatório e repercutido muito positivamente entre alunos, pais e professores. “Em todos os municípios participantes do projeto, o trabalho de integrar o aluno à realidade histórica e cultural de onde vive tem trazido surpresas incríveis. O livro é o produto final, mas o processo de conhecimento e intercâmbio entre os alunos, professores e comunidade é muito importante”, explica Lucinda. Pela editora Caminhar, o destaque foi o lançamento do livro ‘O Grilo feliz’, da escritora Carol de Holanda Pavão, que é pedagoga, especialista em arte e educação, acadêmica da Academia Quixadaense de Letras. O stand da CCL ficou localizado vizinho a uma grande maquete que representava o Café Java, onde, no final do século XIX, encontraram-se os escritores que faziam parte do movimento literário ‘Padaria Espiritual’. O stand contou com uma visitação diária muito grande e no sábado, dia 17, o lançamento dos livros ‘Lagarta é borboleta’ e ‘Trem das cores’, da editora Littere, foi um sucesso. Mais de 100 pessoas compareceram ao evento de lançamento que contou, ainda, com contação de histórias e sessão de autógrafos. O escritor e compositor Didi Moraes lançou seu livro ‘Cego, eu?’ pela editora Diz. O evento contou com apresentação musical e participação de convidados. A editora da Universidade Federal do Ceará (UFC) participou da
programação do stand da CCL com vários lançamentos, incluindo ‘Cabo Verde – análise socioambiental e pesquisa para o desenvolvimento sustentável em áreas do semiárido’, dos autores Vládia Pinto Vidal de Oliveira, Isildo Gonçalves Gomes, Isaurinda Baptista, Laudemira Silva Rabelo. Os lançamentos da UFC contaram com a coordenação do professor Cláudio Guimarães e Casemiro Campos, enquanto o stand da CCL teve coordenação da empresária Sandra Rohl e da produtora Soma.
CCL Durante a X Bienal, a CCL encerrou a realização do projeto Escola do Livro do Ceará com o Seminário – Planejamento Estratégico para Editores, ministrado pelo professor da Universidade Estadual do Ceará (Uece), Cláudio Araújo, especialista em Varejo pela USP (Universidade de São Paulo) e sócio diretor da Êxito Consultoria. Para Flávio Martins, presidente da CCL, a participação na X Bienal foi fundamental marcar o papel da instituição enquanto propulsora do negócio do livro no mercado cearense. “A Escola do Livro obteve um resultado muito satisfatório. Num sentido positivo penso que provocamos o setor para se planejar mais, trabalhar com mais profissionalismo e, consequentemente, alcançar resultados mais sólidos”, destacou Flávio, que agora deve se reunir com as editoras associadas e trazer novidades para 2013.
Flávio Martins
Presidente da CCL
Artigo técnico
o photoshop
em sua versão
on line Express Editor Editor, aversão on-line de um softwares da Adobe.
Tobias Gaede Designer Gráfico e Mestre em Comunicação tobias@e2solucoes.com
As opções de edição das imagens, entretanto, se restringem, em sua maioria, a efeitos pré-determinados, não sendo possível que se tenha grande controle sobre as alteração que se pretende praticar, nem que se possa observar os dados numéricos que guiam as aplicações dos efeitos. Se o Photoshop Express Editor peca em tais fatores, ele se notabiliza, por outra lado, pela facilidade de seu manuseio. De operação bastante instintiva, a ferramenta simplifica a prática da edição de imagens, o que pode ser considerado um atrativo para os leigos no assunto.
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OUT . DEZ 2012
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Adobe disponibiliza gratuitamente o acesso a uma versão on-line de um de seus softwares mais populares, o Photoshop. Visitando o endereço www.photoshop.com e, em seguida, indo até a aba “ferramentas on-line”, podemos usar, sem a necessidade de qualquer cadastro, o Photoshop Express Editor. Por meio dessa ferramenta, é possível realizar uma série modificações em imagens que se desejar. Basta fazer o upload de um arquivo e logo será possível a aplicação de variados efeitos.
Vamos agora a algumas das possibilidades que Photoshop Express Editor nos apresenta: Exposição Passo 1 Clique na ferramenta “Exposição” e escolha uma da seis opções pré-definidas de exposição à luz. Passo 2 Depois de definir o coeficiente de exposição (varia de -64 a +64), clique em “Concluído”.
Corrigir olhos vermelhos Passo 1 Clique na ferramenta “Olhos Vermelhos”. O cursor do mouse irá se transformar em uma cruz. Clique no centro de cada olho vermelho. Passo 2 Se olho permanecer um pouco vermelho, clique sobre ela até que desapareça totalmente.
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Retocar Passo 1 Clique em cima da área que você deseja retocar. Aparecerão dois círculos: um verde, que indica a área a ser retocada, e um vermelho, que indica a parte “limpa” da foto, ou seja, a que você deseja que seja copiada para a área verde. Passo 2 Arraste o círculo vermelho até a parte mais “limpa” da foto. Passo 3 Dê mais um clique para o retoque ser concluído.
Por fim, deve-se dizer que não há comparação em relação às possibilidades de edição e qualidade do resultado final quando contrapomos tais ferramentas online com o software em sua versão padrão. O recurso desse “simulador de photoshop” pode ser interessante para ocasiões em
que não se dispõe de um computador bem provido de programas de edição de imagens e se tenha a necessidade de executar urgentemente alterações simples em certa imagem. Porém, o Photoshop devidamente instalado continua sendo indispensável à boa prática do design.
O SESI CUIDA DA SAÚDE DO TRABALHADOR DA INDÚSTRIA
É promovendo a qualidade de vida e prevenindo doenças que a indústria cearense cresce cada vez mais. As unidades do SESI no Ceará oferecem serviços de Saúde e Segurança do Trabalho - SST, que visam garantir saúde, evitar riscos de doenças e acidentes e proporcionar ambientes de trabalho seguros e saudáveis. É promovendo saúde e qualidade de vida para o trabalhador que o SESI gera mais produtividade para a indústria.
www.sesi-ce.org.br