LES ALPAGES - JPO e- m erc h a n di s i n g i n fo rm a t i qu e u x- des i g n reda c t i o n web s ty l i s m e ph oto
Cl ara Buf fard- Aurél ie Mah é- Vick y Mar ti n
so mmaire
ALINEA analyse interne analyse externe intervenants concurrents
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ADMINISTRATIF retroplanning feuille de route fiche matériel devis
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CIBLES ET PERSONAS cibles personas
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PHOTOS FINALES homepage détails produits
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CONCEPT ET PROJET p.20 moodboard alpages moodboard ambiance concept planche déco produits et références cahier des charges ACHAT D’ART photographes studio
COMMUNICATION p.44 article de blog bannières et incrustation posts facebook e-mailing XD - WEB
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XD - MOBILE
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br ief client
PROJET Réalisation d’un shoot photo pour la marque de décoration et d’ameublement ALINÉA. Les photos paraîtront dans l’onglet «inspirations» du site, et se déclineront sur la homepage et sur les fiches produit. THÈME Les alpages en hiver. OBJECTIF Mettre en avant le nouvel univers «alpages», en conservant les racines méditérranéennes de la marque, pour toujours mixer les influences, les styles et les époques.
al inea
an alyse interne design Français . accessible . convivial . authentique . exigeant
Depuis sa fondation, alinea s’efforce d’être une alternative, en portant un autre regard sur le design. C’est en 1989, à Avignon, au cœur de la Provence que quatre passionnés de déco se lancent dans un projet un peu fou. 30 ans après, c’est sous ce ciel radieux que plus de 2 500 passionnés font vivre cette aventure. Aujourd’hui c’est une marque audacieuse à l’esprit résolument méditerranéen.
FORCES
FAIBLESSES
Re-branding Présence du digital qui permet une ouverture sur le marché Ouverture à la franchise : agrandissement
Affirmer son positionnement Manque de visibilité dans les grandes métropoles Image méditérrannéene trop réductrice
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an alyse externe
FORCES
FAIBLESSES
La tendance du «Made in france» Prix accessibles Éco-responsable : Produits locaux Fast fashion : renouvellement fréquent
Internationalisation Prix d’acquisition toujours plus bas avec l’émmergence du dropshipping Les tendances de la «récup» et du «DIY»
«Vivre dans un cadre design et fréquemment réactualisé est une préocuppation très française. Tous les ans, on consacre 10 milliards d’euros à cet effet dans l’Hexagone. L’ameublement et le déco boostent donc la croissance économique depuis plusieurs années.» La tribune, 17/07/2019
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in ter venants
CONCURRENTS
FOURNISSEURS
ACHETEURS
Marché ultra concurrentiel et plus diversifiée avec le E-commerce et l’emmergence du dropshipping
Fournisseurs hétérogènes Intermédiaires français Différentes qualités Éco-responsable (labels PEFC et FSC pour le bois)
Population active qui souhaite de la qualité à un coût reduit Les français aiment renouveler leur intérieur et vivre dans un cadre design
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co ncurrents
CONCURRENTS DIRECTS
NOUVEAUX ARRIVANTS
SUBSTITUTS
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ci bles et persona
ci bles COEUR DE CIBLE
CIBLE PRINCIPALE
CIBLE SECONDAIRE
Inconditionnelle de la marque, elle est passionnée par décoration et aime suivre les tendances et renouveller régulièrement sa décoration.
Novice dans la décoration, elle a besoin d’être inspirée. Elle aime découvrir et flâner dans les magasins de décoration, et achète au coup de coeur.
Presse et media : La maison france 5 ELLE décoration Art & Décoration
Budget confortable
Commence à avoir un budget confortable
Citadin de ville moyenne, avec un extérieur
Citadins de ville moyenne avec un petit extérieur
Les influenceurs : @benjamin.laurie @deco.cf @octobre_et_mai
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pe rsona HÉLÈNE RICHARD 52 ans, mariée avec 2 enfants Gérante d’un gîte à Villeneuveles-avigons (Gard)
Aisance numérique Utilisation
Hélène et son mari Pierre ont acheté un vieux mas proche d’Avignon il y a une quinzaine d’années. Anciens parisiens, ils ont tout quitté pour s’installer en Provence loin du stress des grandes villes. Hélène décide alors d’ouvrir avec son compagnon une chambre d’hôtes nommée « Le Mas des Lilas ». Le chant des cigales et le violet des champs de lavande ont beaucoup inspiré Hélène dans cette nouvelle vie de provinciale. D’ailleurs, c’est elle qui a imaginé et concevait la décoration de son nouveau bébé… Passionnée de décoration, elle aime se tenir au courant de l’actualité des tendances pour peaufiner le look de ses chambres. Elle cherche à la fois des inspirations modernes mais aussi plus provençale pour garder la maison dans son « jus ». Avec un budget plutôt confortable, elle cherche de l’ameublement de bonne qualité pour ses hôtes, ainsi qu’une décoration originale et méditerranéenne. Hélène s’occupe aussi des réservations du gite ainsi que son site web. Hélène et Pierre se sont même offert un IMac pour leurs premiers épi ! Hélène reste connectée à toute heure de la journée avec son Iphone 8 plus, qu’elle synchronise avec l’IMac du bureau pour être à jour dans son planning bien rempli.
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pe rsona ATTENTES Hélène dans son travail utilise de nombreuses fois son mac pour gérer les arrivées et les départs des vacanciers. Mais elle se sert aussi de l’ordinateur pour se tenir au courant de l’actualité et aussi pour acheter de nouveaux meubles ou décoration. Elle attend qu’un site soit clair et lisible. Elle a besoin aussi d’avoir les fiches produites très détaillées car elle ne veut pas perdre de temps avec des retours commendes. Car elle tient à ce que ses produits soient de bonne factures et résistants. Les sites proposant du click & collect sont un plus car cela permet de pouvoir venir chercher le produit sans devoir aller le retrouver en magasin. L’article est déjà prêt et à retirer quand Hélène se rend au magasin ! Encore un gain de temps. CONTRARIÉTÉS Hélène est à l’aise avec internet, mais elle a besoin d’être guidé lors de ses achats. Un site très pauvre en information, ne l’incitera pas à ajouter au panier. Elle a besoin de faire son shopping sur des sites fiables et viables. De bons visuels vont l’aider à se projeter et lui permettre de voir le moindre détail du produit. Les photographies des articles doivent identiques au produit, mêmes couleurs, mêmes détails… Elle a horreur des sites lents car cela lui fait perdre son temps. Avec son activité, Hélène n’a pas de temps pour les sites lents, avec un temps de chargement de page long. Elle est sur tous les fronts, et ne peut pas consacrer un temps illimité pour faire du shopping.
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pe rsonas
SOLUTIONS Pour Hélène, le site parfait est un site avec une bonne rédaction, avec des pages soignées et des photos très détaillés. Tout doit être fait pour rendre le site web lisible et fluide. Hélène aime lire et n’a pas peur de se lancer dans la lecture d’une fiche produit avec un grand descriptif. Ce qui est important c’est que le site soit complet et clair. Elle ne « surf » pas sur le web et a donc besoin d’articles ou de page concrètes. Soignée la grammaire et son orthographe est aussi primordiale. Hélène aime lire et le français. Un site bourré de fautes ne lui inspira pas confiance.
« il fait si bon de travailler quand les cigales chantent »
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sc enario d’usage - ordinateur site ordinateur
CONTEXTE Hélène n’a pas une minute à elle. À peine le petit déjeuner préparé pour ses hôtes, qu’elle doit mettre le couvert pour une quinzaine de client. Une fois repu, Hélène conduira ses clients à leurs premières activités de la journée : la visite d’un domaine truffier ! Durant la visite, Hélène reçoit un SMS de son mari « Deux transats de piscine cassés… Zut, pas le choix, il va falloir en commander des nouveaux... C’est l’été et ses hôtes ont payé pour pouvoir flâner au bord de la piscine. Hors de question qu’ils se battent pour une place au soleil. Une fois rentré, Hélène se précipite sur son IMac et se rend sur le site d’Alinéa car la collection de cet été est parfaite pour la décoration du Mas. VISITE DU SITE Hélène ouvre Google Chrome et clique sur la barre des favoris, le site d’Alinéa étant déjà enregistré. Elle tombe donc sur la homepage du site puis clique sur la catégorie « jardin ». Ensuite, elle clique sur la sous-catégorie : transats, chiliennes, hamacs ». Elle scroll rapidement sur la page pour se faire une idée des différentes collections puis choisit de filtrer par matériaux.
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sc enario d’usage - ordinateur site ordinateur
- VISITE DU SITE Hélène choisit le bois pour rester dans le thème de son gite. Une chilienne double lui tape dans l’œil. Pourquoi ne pas acheter un transat spécial couple ? L’idée originale lui plaît, elle lira attentivement la fiche produit, puis conforté par son choix appuya sur « ajouter au panier ». FRUSTRATION Hélène est une inconditionnelle de la marque, elle fait confiance à Alinéa. Et la marque l’a rarement déçu. Mais parfois, elle regrette que les produits ne soient pas suffisamment mis en scène. Cela lui permet de voir rapidement la taille qu’ils prendront une fois chez elle. Car il est plus difficile de se rendre compte juste avec les dimensions.
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pe rsona AGATHE MOREL 29 ans, célibataire Responsable d’animation au club Med, résident à Rennes
Aisance numérique Utilisation
Agathe est une jeune femme très active, En effet, Agathe commence sa journée très tôt le matin pour préparer les activités décidées la veille en réunion d’équipe : excursions, jeux, soirées à thème, spectacles... Tout est bon pour occuper les vacanciers! Son énergie et sa bonne humeur sont communicatives, Agathe met tout en œuvre pour que les vacanciers repartent heureux de leurs vacances. Ce métier est prenant et c’est une vie à 100 à l’heure. Première levée, dernière couchée... Agathe a rarement plus d’une journée de repos par semaine. Toujours sur le pied de guerre, elle passe d’une activité en plein air à une autre à l’intérieur. Lors de ses moments libres, elle se repose dans sa chambre en regardant des séries Netflix sur son Ipad. Avec son métier prenant, elle a très peu de temps pour ses achats personnels, elle aime donc flâner sur divers sites pour découvrir les tendances actuelles. Agathe est spontanée et craque facilement si quelque chose lui plait. Pour éviter les coups de blues, étant loin de sa famille et de ses amis, son Iphone lui permet de rester en contact avec eux. D’ailleurs, la saison d’hiver se termine bientôt, elle a hâte de retrouver ses amis pour leur raconter sa vie dans les alpages autour d’un bon dîner «à thème», et oui on ne quitte pas son métier d’animatrice si vite!
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pe rsona ATTENTES Lorsqu’elle flâne sur différents sites web avec son téléphone, Agathe apporte une importance particulière aux visuels, en effet, c’est ce qu’il la fait rapidement craquer. Trop de texte, pas pour elle! Elle aime retrouver des ambiances qui lui permettent de se projeter rapidement. Elle souhaite arriver au plus vite à son but, probablement du à son quotidien trépidant. Madame «coup de coeur» n’aime pas être déçue et peut vite se déconnecter si elle n’est pas satisfaite, il faut donc la séduire pour la retenir! Elle veut tout, tout de suite! CONTRARIÉTÉS Étant sensible aux visuels, lorque Agathe voit quelque chose qui lui plait et qu’elle n’arrive pas à cliquer dessus ou lorsque le visuel la ramène à un autre produit, elle s’énerve et quitte directement le site. SOLUTIONS Les photos et les visuels sont très importants afin de susciter son attention. Elle n’aime pas chercher et aime la facilité. Un parcours client simple, rapide et efficace avec des visuels qualitatifs ainsi que des ambiances produits la séduisent et Agathe pourra sortir rapidement sa carte bleue.
« quand le moment est propice il faut en profiter » p.17
sc enario d’usage - mobile site mobile CONTEXTE La saison d’hiver se termine et Agathe prévoit un dîner chez elle, à Rennes, avec ses amis pour raconter son expérience à Avoriaz pendant 5 mois. Afin d’imprégner ses invités dans son univers, elle décide de faire une soirée à thème : «les alpages», Pour cela, pour accompagner la raclette, elle compte dresser sa plus belle table, elle décide de trouver de l’inspiration sur internet. Elle cherche de la décoration de qualité à un prix accessible dans le thème de sa soirée. VISITE DU SITE Enfin un jour de repos pour Agathe, fatiguée et pas envie de sortir durant cette journée, elle décide donc de rester chez elle. Elle vaque à ces diverses occupations et surtout commence à penser à son retour à Rennes : trie, ménage, rangement... C’est son jour de repos, qui dit repos dit canapé, mais le naturel revient au galop et elle repense à son dîner «retrouvaille». Elle souhaite que ce dîner soit une belle soirée et pour cela elle repense à la décoration de sa table. Elle commence à flâner sur internet et décide de se rendre sur le site d’Alinéa car elle a entendu dire qu’il proposait un vaste choix concernant les arts de la table et la petite décoration.
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sc enario d’usage site mobile
site mobile
FRUSTRATIONS Elle est déçue car en allant sur le site, elle n’a pas reussi à trouver son bonheur, en effet, en règle générale lors de sa navigation, elle n’a pas été satisfaite au niveau visuel. Quand il y a des visuels d’ambiance, ils ne sont pas cliquables ce qui aurait pu l’aider à aller plus vite dans sa recherche. Elle a trouvé un support pour poser des bougies mais une seule photo sur la fiche produit, elle n’arrive donc pas à se projeter. Elle finit par se rendre sur l’onglet inspiration pour l’aider à préparer sa soirée. Elle voit une image d’ambiance intérressante pour son thème, elle clique dessus, mais les images mettent longtemps à se télécharger, ça l’énerve, elle est impatiente! Une fois les images téléchargées, seulement 2 produits apparaissent et impossible de scroller pour voir la suite, elle ferme la page. Elle recommence avec une autre ambiance qui l’interpelle, même situation, elle est agacée! Elle quitte le site, la déco pour sa soirée attendra plus tard. Elle va regarder une série Netflix, la journée de repos commence véritablement!
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co ncept et projet
mo odboard alpages
neige - bois - chaleur intérieure - montagnes - hiver - blanc
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mo odboard ambiance shoot
crépuscule - bois clair - fourrure - détente - extérieur
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co ncept
Partir un hiver à la montagne, le temps de vacances ou de quelques jours de repos, et y trouver un endroit calme et authentique. C’est ce que promet Alinea avec sa collection Alpages, reprenant les plus emblématiques pièces montagnardes. Pourquoi ne pas s’offrir un moment, à rêvasser sous le porche d’un chalet, confortablement assis à profiter de la fin de journée enneigée. L’espace, mélangeant aussi bien matériaux bruts que bois clair, permet le mélange de la nouvelle collection avec l’origine méditéranienne d’Alinea. Quelques touches de bleu classique viennent composer la scène, s’appropriant ainsi les tendances de l’année. Cosy, reposant, paisible et agréable, alinea propose avec sa collection alpages la possibilité de recréer cet espace naturel, synonyme de vacances, dans tous les foyers.
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pl anche déco
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pr oduits et références (fiches produits)
TABOURET TEAK
PANIER TRÉSSÉ AURA
dimensions h. 42cm, larg. 30cm
dimensions h. 32cm, larg. 30cm
référence 612654
référence 46348
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pr oduits et références (décor)
papier peint (papierpeintdirect.com) référence SP04502
échelle (casa) référence 623455
tapis (sostrene grene) référence 213547
pot échelle (casa) référence 649278
chaise pliante
neige (amazon) référence B00QX6IA7K
coussin (gifi) référence 547047 X
plaid
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pr oduits et références (décor)
tasse (maison du monde) référence 147562
plateau rondin (casa) référence 587776
bouteille (sostrene grene) référence 16549
guirlande ampoule (sostrene grene) référence 171768
cerf (maison du monde) référence 156842
bougies (sostrene grene) référence 245348
petite guirlande (hema) référence 14230108
bougies chauffe-plats (action)
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ca hier des charges
EV
DET1
EV
DET2
DET3
DET1
DET2
DET3
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ac hat d’ar t
ph otographes
SANDRINE RIVIÈRE
photographe architecture et immobilier Grenoble portable 06 72 00 00 07
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ph otographes
PATRICK SORDOILLET
photographe corporate et industriel Paris portable 06 60 91 92 32 mail patrick@patricksordoillet.com
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ph otographes
LORENZO FIAVORANTI
photographe mode Paris portable 06.67.93.88.83 mail info@fiorastudio.fr site fiorastudio.fr
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st udio
SALAPROD STUDIO STUDIO 5 1580 € HT la journée (10h) 195 m2 Lumière jour Nord-Ouest, totalement occultable Plateau avec parquet 5 passage Piver 75011 PARIS 01.49.23.02.22 DIRECTEUR DE PRODUCTION sk@salaprod.com REGISSEUR lowick@salaprod.com
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ad ministratif
ré troplanning RETRO PLANNING TACHES
S50 S51
S52
S1
S2
S3
S4
S5
S6
S7
S8
28 février 1er mars
2 mars
3 mars 4 mars 5 mars 6 mars 7 mars 8 mars 9 mars
Brief Brainstorming Moodboard ambiance Cahiers des charges CDC Recherche photographe Recherche studio Réservation studio Recherche décoration Devis Feuille de route Relance feuille de route Envoie fiche matériel Achat Préparer les produits Montage set Catering SHOOTING Choix des photos Retouche des photos
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fe uille de route Date : 6 mars 2020 à 13h Adresse : 38 quai de Jemmapes Studio 3 MJM Graphic Design Code interphone : 83B04 Transport : métro République 3,5,8,9,11 Bus ligne 75 arrêt Jules Ferry
Direction artistique : Aurélie Mahé : 07.70.33.04.37 Clara Buffard : 06.23.19.31.49 Vicky Martin : 06.64.35.45.25 Photographe : Lorenzo Fiorabanti : 06.67.93.88.83 info@fiorastudio.fr CALL TIME EQUIPE Début shooting : 13h00 Fin du shooting : 18h00 Direction artistique : 13h00 Photographe : 13h00
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ma tériel photo
SET Fond blanc LUMIÈRES 2 torches elinchromes BOITIER Canon Eos 1D Mark IV + 24-70 f/2.8L Canon Trépied
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de vis
MJM GRAPHIQUE DESIGN CLARA, VICKY ET AURÉLIE 60, QUAI DE JEMMAPES 75010 PARIS
À
ALINÉA 2290 route de Gémenos BP 1442 13785 AUBAGNE CEDEX.
LE 17 décembre 2019,
DEVIS N°86957 DESIGNATION
MONTANT
DA PROJET PHOTOGRAPHE HONORAIRE (1 Journée) CESSION DROIT À L’IMAGE (3 mois)
3000€ 500€ 500€
STUDIO
GRATUIT
MATÉRIEL PHOTOGRAPHE MATÉRIEL DÉCO
GRATUIT 250€
CATERING
30€
TOTAL HT
4280€
TVA
20%
TOTAL TTC
5136€
PAYABLE À 30 JOURS
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ph otos finales
ph oto finale
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ph otos détails
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ph otos détails
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ph otos détails
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co mmunication
ar ticle alpages
au delà des montagnes
Dans un monde où tout va vite et où l’on oublie souvent de respirer, repos et déconnexion totale deviennent indispensables à l’heure des vacances. Avec ses sommets à perte de vue, ses grands espaces, et sa lumière naturelle, la montagne tire son épingle du jeu pour des séjours 100% zen. Optez pour la zen altitude ! En 2020, la montagne ne rime plus qu’avec sport de glisse. Le réchauffement climatique a contraint de nombreuses stations à diversifier leurs activités. Mais aussi pour répondre aux attentes d’un nouveau genre de clientèle. Bienvenue dans l’ère du «snowga». Un mix de snow et de yoga, pour un séjour 100% détente ! Finies les vacances tout schuss ? Aujourd’hui, le séjour au ski se consomme aussi en mode zen, suivant les préceptes d’une société toujours plus attentive à son bien-être. Il s’agit même, depuis quelques années, de l’une des tendances les plus fortes en matière d’activités «hors-pistes». Les stations de ski mettent en place des activités douces et de bien-être, très prisées des vacanciers souhaitant un séjour reposant. Journée au spa, cours de yoga, balade en raquettes, randonnée, séance de massage … tant d’activités pour se ressourcer ! Tout est fait pour se détendre et avaler un grand bol d’air pur. Tout le ski est derrière nous. Les vacances sont devenues un temps pour soi, s’aérer l’esprit et rompre avec son quotidien. Mettre de la distance toutes les tensions du quotidien pour notre bien-être est devenu primordiale. L’air pur de la montagne est une fabrique naturelle d’endorphines et des bienfaits avérés ! C’est bien connu, partir à la montagne, c’est prendre un grand bol d’air ! Si nos poumons sont aux anges à l’idée de respirer l’air pur des hauteurs, c’est aussi tout notre organisme qui en bénéficie. En montagne nous fabriquons plus de globules rouges ce qui a pour effet de requinquer notre condition physique. Sans parler du soleil qui agit comme un remède idéal nous permettant de garder le moral, même en hiver ! L’abus de montagne est recommandé pour la santé et le dépaysement est assuré !
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ar ticle alpages Nature, repos, et… Digital detox. Tandis que notre monde tend toujours plus à faire entrer dans son quotidien des objets connectés, pourquoi ne pas s’accorder quelques moments loin de toute cette effervescence technologique ? La montagne offre aujourd’hui de nouveaux sports, loin du traditionnel séjour au ski, et attire toujours plus de nouvelles activités. Et aujourd’hui, alors que notre téléphone fait entièrement partie de notre vie, se décider à le laisser de côté pourrait nous être bénéfique. Pour prendre soin de soi, et de son entourage, rien de mieux qu’une digital detox. La montagne, calme, reculée et ressourçante, est un excellent moyen d’y parvenir. La digital detox est parfois un nom qui peut faire peur, et pourtant, elle serait un bon moyen de revenir aux sources. S’accorder quelques jours à la montagne, sans wifi, ordinateur, téléphone ou télévision, et retrouver un rythme en harmonie avec la nature qui nous entoure. C’est ce que propose la digital detox, un retour à l’essentiel, pour oublier ce monde virtuel qui sans cesse nous distrait mentalement. Pour cela, la montagne est le parfait endroit. L’ennui qui nous pousse souvent à perdre notre temps sur notre téléphone, à vérifier nos mails ou se perdre sur les réseaux sociaux, n’existe pas en ces lieux enneigés. C’est à ce moment qu’entrent en jeu les différentes activités que la montagne nous propose. Planifier quelques heures de sport, ou simplement des moments de détente au spa, aide à nous couper de nos téléphones. La nature, aussi belle qu’enrichissante, nous fait prendre conscience de la nécessité de nous recentrer sur notre bien-être, nos objectifs personnels, et que la technologie qui nous entoure peut parfois être superficielle. Alors cet hiver, réservez quelques jours de vacances dans un beau chalet coupé de toute connexion internet, non loin d’un spa, éteignez votre téléphone, et respirez !
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ba nnières et incrustation
300x250
300x600
970x250
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ba nnières et incrustation
page web du magazine Elle Décoration
page mobile du magazine Elle Décoration
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pa ge facebook
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po sts facebook
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po sts facebook
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po sts facebook
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e- mailing
Formulaire d’inscription pour le jeu concours avec un visuel en arrière plan «alpages» afin de faire rêver le destinataire et d’avoir les informations nécessaires pour le contacter.
Connexion au compte : identifiant : maheaurelie94@gmail.com mot de passe : MaheA94140 e-mailing (détails seconde page)
formulaire d’inscription
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e- mailing
Titre avec un jeu concours pour avoir un bon taux d’ouverture.
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e- mailing
Visuel cliquable, atterrissage sur la page Alinéa contenant la gamme « Alpages »
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e- mailing
2 éléments supplémentaires cliquables en rapport avec les « alpages » afin de montrer les inspirations avec un article sur la page web Alinéa. De plus, nous voulons montrer au destinataire notre image éco-responsable avec un partenariat avec Reforest’Action.
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XD - web
ap erçu xd web
homepage
catalogue «tabourets»
article alpages
fiche produit tabouret
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dé tail ho mepage
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dé tail catalogue produit
p.60
dé tail fiche produit
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dé tail fiche produit
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XD - mobile
ap erçu xd mobile
menu burger
homepage
inspirations
inspirations alpages
fiche produit
article
p.64
dé tails
homepage
inspirations
inspirations alpages
p.65
dé tails fiche produit
Photos à faire défiler
p.66
dé tails fiche produit
Détail de la description
p.67
Cl ara Buf fard Aurél ie Mah é Vick y Mar t in
