margarita PETITE
M anual de I d enti d a d C o rp o ra ti v a
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Margarita Petite en todas sus posibles expresiones para el logo. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos El correcto y consistente uso de la marca Margarita Petite contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participan para hacer de Margarita Petite una gran marca.
CONTENIDO
Margarita Petite
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
A.01 Logo corporativo A.02 Slogan Margarita Petite A.03 Área de seguridad y reducción A.04 Colores corporativos A.05 Tipografía del logo A.06 Tipografía corporativa
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
B.01 Versiones correctas B.02 Aplicaciones correctas B.03 Aplicaciones incorrectas
A. Simbología básica Margarita Petite
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Margarita Petite, se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca Margarita Petite está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
01
A.01 Logo corporativo Margarita Petite
A.01
LOGO CORPORATIVO
Margarita Petite es una firma destinada a la venta de ropa, calzado, accesorios y afines, enfocada en la mujer fashionista y vanguardista, destacando el diseño venezolano. Enfocados en este concepto se ha creado un logotipo que exprese la delicadeza femenina de forma simple y llamativa para todas las edades. El logo Margarita Petite cuenta con la incorporación de un elemento artístico o símbolo que representa la flor “Bellis perennis” normalmente conocida como “margarita” en un estilo básico minimalista, que busca imitar el arte indígena venezolano. De este modo creamos un vinculo entre pasado y presente. Acompañado al Símbolo se encuentra el nombre de la firma “Margarita Petite” con una tipografía palo seco que manifiesta gracia, feminidad y estilo que junto al isotipo conforman una imagen solida, minimalista y moderna capaz de perdurar en el tiempo. (Ver más información de la tipografía en el capítulo A.05 de este manual).
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
Símbolo
margarita
Logo
Logotipo
PETITE
02
A.02 Slogan Margarita Petite Margarita Petite
A.02
SLOGAN MARGARITA PETITE
Cuando se trata de servicios, todas las personas buscan algo en común, que el servicio sea de una excelente calidad y recibir un trato especial. El slogan “Un pequeño lugar lleno de moda” cumple con estas demandas; ya que, transmite un ambiente acogedor e ideal para que el público femenino pueda disfrutar de la moda venezolana. Es importante destacar que debido al extenso cuerpo del slogan, este no debe manejarse o aplicarse junto al logotipo; esto se deba a que la estructura chata que se le otorgo al logo resulta perjudicada al agruparse con el slogan. Dicho esto, el modo de aplicación del mismo debe estar sujeto al siguiente punto: 1.- La distancia entre logo y slogan está sujeta al tamaño proporcional del símbolo. (ver imagen referencial derecha)
X1
margarita
margarita
PETITE
PETITE
X2 = X1
UN PEQUEÑO LUGAR LLENO DE M OD A
U N PE QU E Ñ O LU GA R L L E N O D E M OD A NOTA : LA FIGURA IDENTIFICADA COMO X2 POSEE EL MISMO
TAMAÑO AL SÍMBOLO DEL LOGO , EN ESTE CASO IDENTIFICADO COMO X1 .
2.- A la hora de aplicar el slogan, este debe, en todo momento poseer el mismo color que el símbolo.
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
MOMENTO .
E STA
PROPORCIÓN DEBE SEGUIRSE EN TODO
03
A.03 Área de seguridad y reducción Margarita Petite
A.03
ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCCIÓN
Se ha establecido un área de seguridad para el logo, con la finalidad de que ningún elemento grafico interfiera en su visibilidad y lectura, esto garantiza su inmediata identificación. Cuando se aplique el logo en su totalidad, un espacio libre del 50% del ancho del símbolo debe mantenerse. En circunstancias especiales, cuando la zona segura de un 50% no sea posible, puede aplicarse un espacio libre del 25%.
50% 25%
margarita PETITE margarita PETITE 50% ZONA SEGURA
Estos márgenes nunca deben excederse o traspasarse. El tamaño mínimo al que el logo puede ser reproducido es a 3 cm de ancho. Bajo ningún concepto el logotipo se debe reducir mas de lo que expresa este manual.
3 cm
margarita PETITE
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
04
A.04 Colores corporativos Margarita Petite
A.04
73 16C PANTONE
COLORES CORPORATIVOS
Las referencias de color de Margarita Petite son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
-
C:0% M:100% Y:12% K:10% R:173 G:0 B:110 HTML: #ad006e
05
A.04 Colores corporativos Margarita Petite
127 7C PANTONE
A.04
COLORES CORPORATIVOS
Estos colores forman parte de la identidad corporativa pero, son considerados como colores secundarios.
-
C:90% M:0% Y:48% K:0% R:61 G:159 B:151 HTML: #3d9f97
17 17C PANTONE
-
C:0% M:36% Y:84% K:0% R:229 G:179 B:75 HTML: #e5b34b
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
06
A.05 Tipografía del logo Margarita Petite
A.05
TIPOGRAFÍA DEL LOGO
Las tipografías aplicadas en el logo son Champagne & Limousines y Cumulus.
FUENTE DE MARGARITA: CHAMPAGNE & LIMOUSINES
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
FUENTE DE PETITE: C UM ULUS
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
07
A.05 Tipografía corporativa Margarita Petite
Champagne & Limousines Regular
A.06
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía corporativa es la familia Champagne & Limousines en sus versiones Regular, Italic y Bold. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@) Champagne & Limousines Italic
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@) Champagne & Limousines Bold
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@) Champagne & Limousines Bold Italic
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@) Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
08
A.05 Tipografía corporativa Margarita Petite
A.06
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Por soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en una página Web, o los textos editados por la marca se utilizará la tipografía Calibri
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
Calibre Regular
Calibre Italic
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
Calibre Bold
Calibre Bold Italic
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
09
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporati va
B. Normas para el buenuso de la marca Margarita Petite
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Margarita Petite se tienen que seguir una serie de normas generales. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo es garantía de que transmitirá la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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B.01 Versiones correctas Margarita Petite
VERSIÓN PRINCIPAL
B.01
VERSIÓN PRINCIPAL NEGATIVO
VERSIONES CORRECTAS
Siempre que sea posible se aplicara la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
margarita PETITE
VERSIÓN POSITIO
PETITE
VERSIÓN NEGATIVO
margarita PETITE
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margarita
margarita PETITE
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B.02 Aplicaciones correctas Margarita Petite
FONDO DE COLOR NO CORPORATIVO OSCURO
B.02
FONDO DE COLOR NO CORPORAATIVO CLARO
APLICACIONES CORRECTAS
Si el logo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografﾃｭas, debe aplicarse en blanco o negro, en funciﾃｳn de la luminosidad del fondo.
margarita
margarita
PETITE
PETITE
FONDO FOTOGRﾃ：ICO OSCURO
Margarita Petite l Manual de Identidad Corporativa
FONDO FOTOGRﾃ：ICO CLARO
margarita
margarita
PETITE
PETITE 13
B.03 Aplicaciones incorrectas Margarita Petite
B.03
APLICACIONES INCORRECTAS
APLICACIÓN INCORRECTA DE COLOR
PORCENTAJE DE COLOR
margarita
margarita
PETITE
PETITE
DEFORMACIÓN
ESPACIADO INCORRECTO
margarita
margarita
El logo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificación de estos tamaños y proporciones.
PETITE
OCULTAR
PETITE
TIPOGRAFÍA INCORRECTA
margarita PETITE
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