MANUAL DE LOGO
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
El presente manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la empresa ¨Agroindustria San Isidro Labrador¨, en todas sus posibles expresiones para el logo. Esta guía ha sido ideada pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos El correcto y consistente uso de la imagen de ¨Agroindustria San Isidro Labrador¨, contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participan para hacer de San Isidro, una gran empresa.
CONTENIDO
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
A. A.01 A.02 A.03 A.04 A.05 A.06 A.07
SIMBOLOGÍA BÁSICA
Logo corporativo Área de seguridad y reducción Grilla del logo Iconos y Patrones de la Empresa Colores alternativos de la empresa Tipografía del logo Tipografía corporativa
B.
N O R M A S PA R A E L B U E N USO DE LA IMAGEN
B.01 Versiones correctas del logo B.02 Aplicaciones correctas del logo B.03 Versiones incorrectas del logo
A. Simbología Básica
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
Versión Principal
01
Nombre Complejo
Símbolo Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la empresa San Isidro, se tienen que seguir una serie de orden y normas genéricas.
Versión Secundaria
Nombre Memorable Símbolo Secundario
A.01 Logo Corporativo
A.01
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
02
1
Logo Corporativo
En el presente capítulo se dará una descripción general del logo corporativo de San Isidro Labrador. (*) La tipografía aplicada es Porter Bold, siendo seleccionada cuidadosamente por su alta legibilidad, la cual es reforzada por el uso de fuentes en mayúsculas. (*) Los colores implementados en el logo corporativo fueron seleccionados acorde a los estándares de la empresa San Isidro: Natural, Orgánico, Ecológico.
LOGO CORPORATIVO
El logo corporativo es el indicado en el presente capítulo, aplicado en fondo blanco. Atención: el uso de cualquier estilización, animación, ilustración u otra versión no oficial del logo no está permitido. Esto socava el sistema del logo y la consistencia de la marca. Por favor consulte con Agroindustria San Isidro Labrador si tiene alguna pregunta o necesita ayuda en el futuro.
* (Para mayor información de las fuentes del logotipo y corporativos ver capítulo A.06-A.07) * (Para un mayor entendimiento de los colores del logotipo y corporativos ver capítulo A.04-A.05)
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
A.02 Área de Seguridad y Reducción | 03
A.02
Área de Seguridad y Reducción
03
61% ,74%
Se ha establecido un área de seguridad para el logo, con la finalidad de que ningún elemento grafico interfiera en su visibilidad y lectura, esto garantiza su inmediata identificación.
,74% 61%
64%
El Símbolo Secundario se escogió para delimitar el área de Seguridad y Reducción
100%
ZONA SEGURA
100% 64% 61% ,74%
Estos márgenes traspasarse.
nunca
deben
excederse
o
El tamaño mínimo al que el logo puede ser reproducido, es a 4,10 cm de ancho, excepto la versión secundaria simple que puede ser reducida hasta un mínimo de 2,15. Bajo ningún concepto el logotipo se debe reducir más de lo que expresa este manual.
2,15 cm
A.02 Área de Seguridad y Reducción
61%
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
04
ZONA SEGURA
,74%
4,10 cm
A.04 Grilla del Logo | 05
= 1x
Grilla del Logo
A.03
En el diagrama se utiliza la “x” como unidad de proporción, así como el aumento o fracción del mismo. El propósito de la retícula es el de normalizar el uso del logo, al momento de aplicarlo en cualquier lugar y tamaño, para que se respeten sus proporciones.
8x
A modo de documentación presentamos los siguientes detalles constructivos. El tamaño de la medida básica estructural es “x”. Debe mantener siempre una proporción óptica y de manera adecuada. Todas las medidas son proporcionales por lo cual el valor de “x” puede variar en función del tamaño que se le quiera dar al logo. Cualquier cambio en la proporción de “x” será tomado como un incumplimiento de las normas establecidas en este manual. 30x
A.04 Iconos y Patrones de la Empresa
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
Iconos de la empresa
06
A.04
A.04 Iconos y Patrones de la Empresaa
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
Patrones de la Empresa
1
07
A.04
Los patrones de la empresa son un factor importante a la hora de elaborar un producto o proyecto interno de la marca San Isidro. Es por ello que dedicamos esta sección para dar a conocer los parámetros y normas para su correcta aplicación. • El tipo de patrón (1) puede ser utilizado de dos formas Los iconos en negro 85% para aplicaciones en papeles especiales. Como papel kraft ecológico. • Los iconos en negro 60% para aplicaciones en fondos claros • No puede alterarse el color corporativo P53-13U. • La colocación del logo en el patrón solo puede ser situado respetando la zona de seguridad del logo con un diámetro de espaciado de 38% • El patrón puede ser utilizado sin los iconos, como demuestra el tipo de patrón (2) • El patrón (2) puede ser implementado Igualmente con el logo por encima del patrón respetando la zona de seguridad del logo con un diámetro de 38% • El patrón (2) puede ser utilizado en transparencia 30% de esta manera no es necesario usar una zona de seguridad ya que el logo no pierde lectura.
A.04 Iconos y Patrones de la Empresa
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
08
38%
2
A.04 Iconos y Patrones de la Empresa
2
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
09
A.04 Iconos y Patrones de la Empresa
Agroindustria San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
El patr贸n solo podr谩 ser utilizado en negativo con el color corporativo P53-13U como se muestra en el patr贸n (3).
3
10
A.04 Colores del Logo
A.05
San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
Colores del Logo
Las referencias de color de San Isidro son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten del mismo, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar. PANTONE
P153-13U C:50% M:0% Y:70% K:42% R:109 G:133 B:83 HTML: #6C8553
PANTONE
P173-12U C:0% M:0% Y:0% K:83% R:93 G:95 B:103 HTML: #5D5E66
11
12
A.05 Color Corporativo
A.06
Color Corporativo
San Isidro hace uso del pantone P153-13U como valor principal para todos los programas o proyectos internos de la compañía. Este color debe ser predominante y bajo ningún concepto puede ser alterado o suprimido por otro color que no sea el Blanco. En caso de no poder aplicar el Pantone, se puede hacer uso del valor establecido en la cuatricromía. A continuación se presentará el color establecido para identificar a la empresa:
PANTONE
P121-4C C:50% M:0% Y:70% K:42% R:109 G:133 B:83 HTML: #6C8553
A.06 Tipografía del Logo
A.07
San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
Tipografía del Logo
La tipografía aplicada en el logo es Porter Bold . Gracias a su aspecto serio y su alta legibilidad, Porter es la fuente ideal para reflejar la modernidad y minimalismo que la empresa busca mostrar al público. Durante su aplicación en el logo la fuente debe ser implementada con el Pantone P179-14C. En casos especiales si las condiciones de impresión no permiten el uso del pantone especificado, se puede hacer uso del Negro Enriquecido o del 100K, siempre y cuando se mantengan los valores facilitados a continuación:
FUENTE: Porter BOLD
ABC DEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ 100K:
P179-14C
C:0% M:0% Y:0% K:89% R:70 G:68 B:69 HTML: #464445
N.Enrriquecido:
P179-14C
C:0% M:0% Y:0% K:100% R:0 G:0 B:0 HTML: #454344
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A.07 Tipografía Corporativa
A.08
San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
Tipografía Corporativa
La tipografía corporativa es la familia Lato en sus versiones Regular, Hairline, Bold y Black. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño.
Lato Regular
Lato Hairline
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
Lato Bold
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
Lato Black
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
14
15
B.
N O R M A S PA R A E L B U E N USO DE LA IMAGEN
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la imagen de Agroindustria San Isidro Labrador se tienen que seguir una serie de normas generales. El valor de una empresa depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la empresa es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la empresa y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo es garantía de que transmitirá la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
B.01 Versiones Correctas
B.01
San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
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VERSIÓN PRINCIPAL / POSITIVO
VERSIÓN SECUNDARIA / POSITIVO
VERSIÓN PRINCIPAL NEGATIVO
VERSIÓN SECUNDARIA NEGATIVO
Ve r s i o n e s Correctas
Siempre que sea posible se aplicará el logo en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro (positivo - negativo).
B.02 Normas para el Buen uso de la Imagen
San Isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
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ZONA SEGURA
B.02
Aplicaciones Correctas
Si el logo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotograf铆as, debe aplicarse en blanco o P179-14C, en funci贸n de la luminosidad del fondo.
B.03 Versiones incorrectas del logo
B.03
Ve r s i o n e s Incorrectas del Logo
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APLICACIÓN INCORRECTA DE COLOR
El logo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. El logo en su totalidad manifiesta armonía y funcionabilidad, es por esa razón que no es necesario ni se debe realizar algún tipo de cambio en su completa estructura.
CAMBIAR DIAGRAMACIÓN
AG RO I N D U ST R I A s a n i s i d ro labrador
DEFORMACIÓN
ESCALADO INCORRECTO
Agroindustria San isidro Labrador l Manual de Identidad Corporativa
El objetivo del buen uso y aplicación del logo repercute en la imagen e identidad de la empresa, cualquier parámetro que se realice al manejar la marca tendrá efectos en relación a los actos realizados. cualquier acción realizada que no sea permitida, será tomada como un incumplimiento a las normas del reglamentos de este manual de identidad corporativa.
19
20
Si presenta alguna duda con respecto al contenido de las normas especiďŹ cadas en este manual de identidad corporativa, comunicarse con la directiva de la empresa San Isidro L abrador.