MA NUA L DE IDENT IDAD CORPORAT IVA
E ST E MANUAL R E ÚN E L AS H ER RA M I EN TAS BÁ SI CAS PA RA EL CO R R EC TO U SO Y AP LI CAC I ÓN G R Á FI CA D E L A EM P R ESA ! V I VA L A AR E PA! , E N TODAS S U S P OSI B L ES EX P R ESI O N ES PA RA EL LO G O. H A S I D O I D E AD O Y P E NSA N D O EN L AS N EC ESI DA D ES D E TO DAS AQ U ELLAS P E RSONAS R E S PO N SA B L ES D E I N TER P R ETA R , A RT I C U L A R , COMU NI CAR Y AP LI CAR L A M A RCA EN SUS D I FER EN T ES Á M B I TOS. E L COR R EC TO Y CO N SI ST EN TE U SO D E L A I M AG EN D E ! V I VA L A AR E PA! CONT R I BU I R Á A Q U E CO N SI GA M OS LOS O BJ ET I VOS D E I D E NT I F I CAC I Ó N Y R E FU ER ZO D E L A M I SM A . E S U N T RABAJO D E EQ U I P O , EN EL Q UE TO D OS PA RTI C I PA N PARA H AC E R D E ! V I VA L A A R EPA ! , U N A G RA N EM P R ESA .
A. A .01 A .0 2 A .0 3 A .04 A .0 5 A .0 6 A .07 A .0 8
S I M BOLOGÍA BÁ S I CA
LOGO COR P ORAT I VO MOD I F I CAC I Ó N D E L C U ER P O TI P O G R Á FI CO Á R E A D E S EGU R I DAD D E L LO G O GR I LLA D E L LOGO R E D U CC I Ó N MÍNI MA D E L LO G O COLOR COR P ORAT I VO D EL LO G O COLOR E S ALT E R NAT I VOS D E L A M A RCA T I P OGRAF ÍA COR P ORATI VA
B.
N O R M AS PA RA EL BUEN USO D E L A M A RCA
B .01 V ERSI O N ES CO R R EC TAS D EL LO G O B .0 2 A P L I CAC I O N ES CO R R EC TAS B .0 3 A P L I CAC I O N ES I N CO R R EC TAS
A. SIMBO LO GÍA BÁ S I CA ¡VIVA L A A R EPA !
A.
S I M BOLOGÍA BÁ S I CA
PA RA EV ITAR R E S U LTAD OS NO D E S E AD OS EN L A P UESTA EN P R ÁC T I CA D E L A EM P R ESA ¡V IVA L A AR E PA! , S E T I E NE N QU E SEG UI R UN A SER I E D E N O R M AS G EN É R I CAS. LA IMAGEN DE ¡ V I VA LA AR E PA! , E STÁ D I S EÑ A D O A PA RTI R D E L A M O D I FI CAC I ÓN D E UN CUERP O TIP OGRAF I CO A CONTINUACIÓ N S E MU E ST RAN LAS R EGLAS Y BASES PA RA EL FU N C I O N A M I EN TO D E ESTA MA RCA
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
01
A.01 LOGO COR P ORAT I VO ¡VIVA L A A R EPA !
A.01
LO G O CO RPO RATIVO
! V I VA L A AR E PA! E S U N A E MPRE SA Q U E SE BASA E N O F RECE R PRO DU CTOS DE P R I ME RA CAL I DAD PARA C LIE N T E S E XIG E N T E S, CO MIDA SA N A Y SA BROSA , Q U E D E SE A I MP U LSAR U N A BU E N A A LIME N TACIÓN CO N PRO DU CTOS F RE SCOS, N U T RIT IVOS , N AT U RAL E S Y D E FOR M A RÁPIDA PA RA TO DA LA FA MILIA . L A I MAGE N D E ¡ V I VA LA A RE PA ! E S U N LO G OT IPO Q U E SE DISE ÑO A PA RT IR DE LA MOD I F I CAC I Ó N D E U N C U E RPO T IPO G RÁF ICO , E ST E LO G OT IPO T IE N E T RE S F U N C I ON ALI DAD E S D E U SO, QU E J U N TO CO N E L U SO DE LOS CO LO RE S, SE DE SE A RE SALTAR Y H AC E R LO L LAMAT I VO A LA V ISTA DE L PÚ BLICO Y DA RLE U N A IMAG E N CO N E L C UAL E S P Ú B LI CO S E P U E DA IDE N T IF ICA R.
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
02
A.01 LOGO COR P ORAT I VO ¡VIVA L A A R EPA !
LO G O 1
LO G O 2
E STE LOGOTIPO E S LA IM AGEN DE LA M ARCA ¡VIVA LA AR EPA!, ES EL CO N JUN TO E N TRE UN LOGO Y UNA TIP OGRAFÍA. LA FUNCIONALIDAD DE UN LOGOTIPO RA D ICA E N SU CAPAC IDAD PARA COM UNICAR EL M ENSAJE QUE S E QUIERE , Y PARA LOGRARLO SE REQUIER E EL USO DE COLOR ES Y FOR M AS QUE CONTRIBUYAN A SU IN TE RPRE TAC IÓ N.
E STE LO G OTIPO E S L A IMAG E N D E L A MA RCA ¡VIVA L A A RE PA ! , ES EL CON JUN TO E N TRE UN LO G O Y UN A TIPO G RA F Í A . L A F UN C IO N A L IDA D DE U N LOGOT I PO RA D ICA E N SU CA PAC IDA D PA RA CO MUN ICA R E L ME N SA JE Q UE S E QU I ER E, Y PA RA LO G RA RLO SE REQ UIE RE E L USO D E CO LO RE S Y FO RMAS Q U E CON T R I BU YA N A SU IN TE RPRE TAC IÓN .
E STE LOGO E S TIPOGR ÁFICO P ER O CUENTA CON LA INCOR P ORACIÓ N DE UN E LE ME N TO GEO MÉTRICO, EN ESTE CASO UN CÍRCULO, EL CUAL CUENTA CON UN OUTLIN E , QUE LO D E LIMITA, PARA R ESALTAR EL M IS M O.
E STE LO G O E S TIPO G RÁF ICO PE RO C UE N TA CO N UN A D E L I M I TAC I Ó N , EN FO RMA D E O UTL IN E , LO C UA L SIRVE PA RA RE A L ZA R E L LO G OTIPO
( PA RA M AYO R I N FO M AC I Ó N AC E RCA D E LOS U SOS CO R R EC TOS D E LOS LO G OS I R A L CA P Í T U LO B )
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
03
A.01 LOGO COR P ORAT I VO ¡VIVA L A A R EPA !
LO G O 3 E STE LO GOTIPO E S LA IM AGEN DE LA M ARCA ¡VIVA LA AR EPA!, ES EL CO N JUN TO E N TRE UN LO G O Y UN A TIPO G RA F Í A . L A F UN C IO N A L IDA D D E UN LO G OTIPO RA D ICA E N S U CAPAC I DAD PARA COMUN ICA R E L ME NSAJE QUE S E QUIER E, Y PARA LOGRAR LO S E R EQUIE RE E L USO D E CO LO RE S Y FO RMAS Q UE CO N TRIBUYA N A SU IN TE RPRE TAC IÓN . E STE LO GO E S N E TA MENTE TIP OGR ÁFICO, ESTE LOGOTIP O CUENTA CON D OS VA RIAC IO N E S D E CO LO R, L A C UA L SE RÁN Ú N ICA ME N TE LOS CO LO RE S CO RPO RATIVOS D E L LO GO, AS Í M I S M O S E PO D RÁ APLICAR E N N EGATIVO Y P OS ITIVO. ( PARA M AYOR INFOR M ACIÓ N D E L AS D OS VA RIA N TE S D E CO LO R, VAYA A L CA PÍ TULO A .06 D E CO LO RE S CO RPO RATIVOS D E L LO GO.
( PA RA M AYO R I N FO M AC I Ó N AC E RCA D E LOS U SOS CO R R EC TOS D E LOS LO G OS I R A L CA P Í T U LO B )
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
04
A.02 MODIFICACI Ó N D E L C U E R P O T I P OGR Á FI CO ¡VIVA L A A R EPA !
A.0 2
M O DIF ICACIÓN DE L CUE RPO T I P OGR ÁF I CO
PARA E L LOGO ! V I VA LA A RE PA ! SE DE LA MO DIF ICÓ E L CU E RPO T IPO G RÁF ICO D E LA F U E N T E EGR EGI O SCRIPT , PA RT IE N DO DE E STA BASE , SE HICIE RO N U N AS L E V E S MOD I F I CAC I ON E S, PARA HACE R DE E ST E , MAS E ST ILIZA DO Y ACO RDE CO N LA MARCA. YA MOD I F I CADA L A T I P O G RA F ÍA , SE LE AG REGA RO N LOS SIG N OS DE E XCLA MA C I Ó N Y LOS D E MÁ S E L E ME N TOS DE MA N E RA ILU ST RA DA . LU EG O SE LLE VO E STA A U N GRAD O D E I N C LI N AC I Ó N D E 8 ° PA RA U N A MAYO R F LU IDE Z.
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
0015
A.03 ÁREA DE SEGU R I DAD ¡VIVA L A A R EPA !
T I P O G RA F Í A BAS E M O D I F I CAC I Ó N E L C U E R P O T I P O G R Á F I CO
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
06
A.03 ÁREA DE SEGU R I DAD ¡VIVA L A A R EPA !
A .0 3
ÁRE A DE SEG U R I DAD DE L LO G O
SE H A E STAB LEC I D O PARA E L MA N E J O DE L LO G O , U N ÁRE A DE SEG U RIDA D DE PRO P ORC I ON E S E STAB LEC I DAS P O R U N CUA DRA DO DE 8 CM X 8 CM. CO N LA F IN A LIDA D D E P R OT EGE R AL LOGO, PARA Q U E N IN G Ú N E LE ME N TO G RÁF ICO IN T E RF IE RA E N SU V I S I B I LI DAD Y LEC T U RA, E STO GA RA N T IZA SU IN ME DIATA IDE N T IF ICACIÓN . C UAN D O SE AP L I QUE E L LO G O , U N E SPACIO LIBRE DE L 1 00 % DE LA RG O DE LA P R OP ORC I Ó N E STAB L EC I DA DE BE MA N T E N E RSE . E N CIRCU N STA N CIAS E SPECIA LE S, C UAN D O L A ZON A S EGURA DE U N 1 00 % N O SE A POSIBLE , PU E DE A PLICA RSE U N E S PAC I O L I B R E D E L 5 0 %
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
07
A.03 ÁREA DE SEGU R I DAD ¡VIVA L A A R EPA !
100%
100% 50%
100% 50%
100%
100%
50%
100%
E STOS M Á R G E N E S N U N CA D E B E N E XC E D E RS E O T RAS PASA RS E . D E LO CO N T RA R I O S E R Á TO M A D O CO M O U N I N C U M P L I M I E N TO D E L AS N O R M AS E STA B L EC I DAS E N E ST E M A N UA L .
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
08
A.04 GR ILLA DEL LOGO ¡VIVA L A A R EPA !
A.04
G RILLA DE L LO G O
E N E L D I AGRAMA SE U T I LIZA LA “X” CO MO U N IDA D DE PRO PO RCIÓN , ASÍ CO MO E L AU ME N TO O F RACC I Ó N D EL MISMO. E L P R OP ÓSI TO D E LA R E T ÍCU LA E S E L DE N O RMA LIZA R E L U SO DE L LO G O , A L MOME N TO D E AP L I CAR LA E N CUA LQ U IE R LU GA R Y TA MA ÑO , PA RA Q U E SE RE SPE T E N SU S P R OP ORC I ON E S. A MOD O D E D OC U ME N TACIÓN PRE SE N TA MOS LOS SIG U IE N T E S DE TA LLE S CO N ST R U C T I VOS . E L TAMAÑ O D E LA ME DIDA BÁSICA E ST RU CT U RA L E S “X” . DE BE MA N T E N E R SI E MP R E U N A P R OP ORC IÓN ÓPT ICA Y DE MA N E RA A DECUA DA . TO DAS LAS ME D I DAS SON P R OP ORC I ON ALE S PO R LO CUA L E L VA LO R DE “X” PU E DE VA RIA R E N F U N C I ÓN D E L TAMAÑ O QU E SE L E Q U IE RA DA R A L LO G O.
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
09
A.04 GR ILLA DEL LOGO ¡VIVA L A A R EPA !
15X
1 5X
1 5X
15X
15X
15X
L A RE TÍ C UL A E S E SE N C I AL PARA L A AL I N E ACIÓN DE LA T IPO G RA F ÍA A L E LE ME N TO G RÁF ICO. CUA LQ U IE R CAM B IO EN L A PRO PO RC I Ó N D E “ X ” S E R Á TOMAD O COMO U N IN CU MPLIMIE N TO DE LAS N O RMAS E STA BLECIDAS E N E ST E MANUAL.
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10
A.04 GR ILLA DEL LOGO ¡VIVA L A A R EPA !
A .05
RE DUCCIÓN M Í NIM A DE L LO G O
EL TA M A Ñ O MÍN I MO AL QU E E L LOGO P U EDE SE R RE PRO D UC I D O E S D E 4 C M D E AN C H O ( E J E X ), PO R E L A LTO D E L A PRO PORC I ÓN E STAB LEC I DA D E L LOGO ( E J E Y ) . BA J O NI N G ÚN CON C E PTO E L LOGO SE D E B E RE DU CIR A M E N O R CA NTI DAD E N L A ME D I DA E SP EC I F I CADA , YA Q U E A L RE D UC I RSE E XC E D I E N D O LA ME D I DA P E R MIT IDA E ST E PE RD ERÍ A L A L EGI B I L I DAD A SI MP L E V I STA.
Y
X
4 CM
Y
Y
D E N O S EGU I R CON E STA R EGLA LA ACCIÓN S E RÁ TO M A DA COMO U N I N C U MP LI MI E N TO DE LAS NO RM AS ESTAB L EC I DAS E N E ST E MAN UAL.
X
4 CM
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X
4 CM
11
A.06 CO LOR ES COR P ORAT I VOS ¡VIVA L A A R EPA !
PA N TO N E 5 39 C 94 %
A.06
CO LO RE S CO RPO RATIVOS
C: 95 M: 83 Y: 53 K: 29 R : 2 8 G : 54 B : 7 5 H T M L : # 1 C 364 B
L AS RE F E REN C I AS D E COLOR D E ¡ V I VA L A AREPA ! SO N L AS C UAT R I C R OMÍAS AQU Í E S P EC I F I CA DAS . S I LAS CON D I C I ON E S D E I MP RE S I Ó N NO PER MI T E N E L D E E STA, E L LOGOTI PO PO D RÁ S E R I MP R E SO E N PAN TON E O E N N EG RO. E STE E S EL COLOR P R I N C I PAL Y E S E L QUE D EBE PRED OMI N AR S I E MP R E E N L AS VAR I AC I O NE S D EL LOGO. D E N O SEGU I R CON E STA REG L A , L A ACC I Ó N SE R Á TOMADA CO M O UN I NC UM P L I MI E N TO D E LAS N OR MAS E STA BL EC I DAS E N E ST E MAN UAL.
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
PA N TO N E 7 5 38 C 1 6 % C: 9 M: 6 Y: 9 K: 0 R : 2 38 G : 2 39 B : 2 35 HTML: #EEEFEB
12
A.07 COLOR ES A LT E R NAT I VOS D E LA MARCA ¡VIVA L A A R EPA !
A.07
CO LO RE S A LT E R N AT I VOS DE LA M A RCA
E STOS COLOR E S FOR MAN IN DIV IDUA LME N T E PA RT E DE LA IDE N T IDA D CO RPO RA T I VA D E LA MARCA, MAS N O SE IMPLE ME N TA N E N E L LO G O. SU U SO E S Ú N ICA ME N T E PARA AP LI CAC I ON E S D E L U SO DE LA MA RCA . LOS COLOR E S D E LA MARCA SO N LAS CUAT RICRO MÍAS AQ U Í E SPECIF ICA DAS. SI LAS CON D I C I ON E S D E I MP R E S IÓN N O PE RMIT E N E L U SO DE LAS MISMA , LOS CO LO RE S P OD R Á N SE R I MP R E SO E N PAN TO N E . LOS P ORC E N TAJ E S E STAB LECIDOS E N LOS PA N TO N E S SO N LOS CO LO RE S U SA DOS E N LA MARCA, Y E STOS N O PU E DE N SE R A LT E RA DOS DE LO CO N T RA RIO SE RÁ TOMAD O COMO U N I N C U MPLIMIE N TO DE LAS N O RMAS E STA BLECIDAS E N E ST E MAN UAL .
¡V I VA LA ARE PA ! | M A NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
13
A.07 COLOR ES A LT E R NAT I VOS D E LA MARCA ยกVIVA L A A R EPA !
PA NTO NE PRO C E SS BL AC K 2 0 %
PA NTONE 539 C 94 %
70 %
50%
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 20 R: 216 G : 217 B: 2 21 HTM L : #D 8 D 9D D
C : 95 M: 8 3 Y: 53 K: 29 R : 28 G: 54 B: 7 5 HTML: #1C364B
PA NTO NE 110C 72 % C : 17 M : 2 6 Y : 8 5 K : 0 R: 211 G : 18 6 B: 79 HTM L : #D 3BA4F
PANTONE 7 538 C 16 % C: 9 M: 6 Y: 9 K: 0 R: 238 G: 239 B: 235 HTML: #E E E F E B
PA NTO NE 32 0 C 67 % C : 78 M : 0 Y : 35 K : 0 R: 100 G : 173 B: 176 HTM L : #64A D B0
ยกV I VA LA ARE PA ! | M A NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
14
A.08 TIP OGRAFÍ A COR P ORAT I VA ¡VIVA L A A R EPA !
A .08
TIPO G RA F Í A CO RPO RATIVA
LA T I P OGRAF ÍA COR P ORAT I VA E S E LKWO O D Y E S PE RMIT IDA PA RA E L SLO GA N DE LA E MP R E SA Y PARA C UALQ U IE R ME DIO CO ME RCIA L DE LA E MPRE SA . E N CASO DE N O P OD E R U SAR E STA T I P OG RA F ÍA SE PO DRÁ IMPLE ME N TA R LA FA MILIA CHA MPAG N E & LI MOU SI N E S E N SU S V E RSIO N E S REG U LA R Y BO LD
¡V I VA LA ARE PA ! | M A NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
15
A.08 TIP OGRAFÍ A COR P ORAT I VA ¡VIVA L A A R EPA !
E LKWOOD ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
CHAMPA GNE & LI MO US I NES R EGULAR
C H A M PA G NE & L IM OU SINE S B OLD
A BCDFGHIJK LMNÑO P Q R S T UV W X YZ abcdefgh ij kl mn ñ o p qrstu vwxy z 0123 456789( . : ,; ” & %@ )
A B C D F G H IJ K L M NÑOP QR S T U VWXY Z a bcd e f ghi jk l m n ñ o p q r s t u v w xyz 01 2 3 4 5 6 7 89 ( . : , ;” & %@ )
¡V I VA LA ARE PA ! | M A NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
16
A. NO R MAS PA RA E L BU E N U SO D E LA M ARCA ¡VIVA L A A R EPA !
B.
NOR MAS PARA E L BU E N U SO D E LA M ARCA
PA RA EV ITA R R E S U LTAD OS NO D E S E AD OS C UA N D O EST É EN FU N C I O N A M I EN TO L A MARCA, SE DE B E N S EGU I R U NA S E R I E D E N O R M AS G EN ERA L ES. EL VA LO R D E UN A MARCA DEP EN D E E N GRAN M E D I DA D E LA D I SC I P L I N A EN SU A P L I CAC I ÓN . CON E L OBJE T I VO D E NO D E B I LI TA R EL M EN SA J E V I SUA L D E L A M A RCA , ES FUNDAMENTAL E V I TAR LOS E F EC TOS CONT RA P R O D UC EN TES EN SU A P L I CAC I ÓN . UN USO DESOR DE NAD O D E LA I D E NT I DAD V I SUA L C R EA CO N FUSI ÓN Y R EP ERC UTE N EGATIVA MENTE E N E L P E R F I L D E LA M ARCA Y EN L A P ERC EP C I ÓN Q UE EL P Ú B L I CO H A DE TENER DE SU S VALOR E S Y S E RV I C I OS . O R D EN A R Y A P L I CA R D E FO R M A CO R R EC TA EL LOGO ES GARANT ÍA QU E T RANS M I T I R Á L A J ERA R Q U Í A D EN TR O D EL CO N J U N TO DE L A IMAGE N COR P ORAT I VA.
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
17
B.01 V ERSIONES COR R EC TAS D E L LOGO ¡VIVA L A A R EPA !
B.01
V E RSIO NE S CO RRECTAS DE L LO G O
L A M A RCA S E D E B E AP LI CAR E N SU V E RSI ÓN PRIN CIPA L SIE MPRE Q U E SE A POSIBLE . DE N O PO DE RSE A PLICAR P OR RA ZO NE S EN QU E L A V E RSI ÓN N O F U N C I ON A SOBRE LA A PLICACIÓN , SE U T ILIZA RÁ LA V E RSIÓN DE L LO G O E N B LANCO Y N EG RO , PA RA QU E E L LOGO SE CON S E RV E CO N LOS MISMOS VA LO RE S. L AS VE RSI ON E S QU E S E MOST RAR Á N A CON T IN UACIÓN SE A PLICA N SO BRE FO N DO DE CO LO RE S E N TO N A LIDADES ES PEC I F I CAS . E L LOGO D E COLOR B LAN CO ( N EGAT IVO ) DE BE RÁ A PLICA RSE SIE MPRE SO BRE FO N DOS DE COLOR OSC URO. EL LOGO E N SU PAN TON E P R I N C I PAL O E N SU S PA N TO N E S A LT E RN AT IVOS, DE BE RÁN SE R A PLICA DO SIEM P R E SO BRE FO ND O B L AN CO. SI E MP R E QU E SE A P OSIBLE E L LO G O BLA N CO ( N EGAT IVO ) E S Ú N ICA ME N T E LA V E RSIÓN P ER M ITI DA PA RA EL U SO D E S U AP LI CAC I Ó N SOB R E CUA LQ U IE R OT RO CO LO R N O CO RPO RAT IVO , DE N O SE R ASÍ SE USAR Á SO BRE A PL I CAC I ON E S LA V E RS I Ó N D E L LOGO N EG RO ( POSIT IVO ) . E L USO D E OT R OS ME D I OS D E AP LI CAC I Ó N E N E STAS V E RSIO N E S, CO MO A PLICACIÓN DE O U T LIN E ( LÍN E A DE LIM ITAD O RA ) , I N VE RT I R O I N T E RCAMB I AR LAS V E RS I ON E S E N OT ROS FO N DOS DE CO LO RE S O CUA LQ U IE R OT RO IN T E RCAM B IO D E A PL I CAC I ÓN E STÁ COMP LE TAME N T E P R OH I BIDO.
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
18
V ERS IÓ N CO R P O RAT IVA APL ICAC IÓ N FO ND O B L A NCO
VERSIÓN P OSITIVO AP LICACIÓN FONDO B LANCO
V ERS IÓ N P R INC IPA L NEGAT I VO APL ICAC IÓ N CO LO R CO R P ORAT I VO
VERSIÓN NEGATIVO AP LICACIÓN FONDO NEGR O
V ERS IÓ N P OS IT IVO APL ICAC IÓ N CO LO R CO R P ORAT I VO
V ERSIÓN P OSITIVO AP LICACIÓN COLOR COR P ORATIVO
V ERS IÓ N P R INC IPA L NEGATI VO APL ICAC IÓ N CO LO R CO R P O RAT I VO
V ERSIÓN P R INCIPAL NEGATIVO AP LICACIÓN COLOR COR P ORATIVO
V ERS IÓ N CO R P O RAT IVA APL ICAC IÓ N CO LO R CO R P O RAT I VO
VERSIÓN COR P ORATIVA AP LICACIÓN COLOR COR P ORATIVO
V ERS IÓ N CO R P O RAT IVA APL ICAC IÓ N CO LO R CO R P O RAT I VO
V ERSIÓN COR P ORATIVA AP LICACIÓN COLOR COR P ORATIVO
B.0 2 AP LICACIO NE S COR R EC TAS D E L LOGO ¡VIVA L A A R EPA !
B .02
FONDO DE COLOR OSCUR O. NO COR P ORATIVO
A PLICACIO N E S CO RRECTAS DE L LO G O
S I E L LO G O DE B E S E R AP LI CAD O SOB R E FO N D OS D E COLOR N O COR P ORAT I VOS, D E BE A PL I CA RS E SI E MP R E E N SU S V E RS I ON ES BL A N CO O N EGR O, E N F U N C I Ó N D E LA LUM I N OS I DA D O E L CON T RAST E D E L FON D O, D E E STE M O D O N O ALT E RAR L A L EC T U RA D E L M I S M O.
FONDO DE COLOR CLAR O. NO COR P ORAT IVO
A CO N TI N UAC I Ó N S E H AC E MU E ST RA E J EM PLOS D E FOTOGRAF ÍAS Y FON D OS D E CO LO RE S NO CO R P ORAT I VOS PARA LA AP LI CAC I Ó N Y USO COR R EC TO D E L LOGO.
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
22
B.02 A P LICACIO NE S COR R EC TAS D E L LOGO ¡VIVA L A A R EPA !
E N E L CASO S I L A FOTOGRAF ÍA O FON D O E S DE U N A TO N A LIDA D MU Y CLA RO , DE BE A PLICA RSE E L LO G O E N COLOR N EG RO ( POS I T I VO) , S I LA FOTOGRAF ÍA O E L FO N DO E S DE U N A TO N A LIDA D O CO LO R MU Y OSCU RO , DE BE A PLICARS E E L LO G O EN COLOR B LAN CO ( N EGAT I VO) . D E E ST E MO DO SE E V ITA Q U E LA LEG IBILIDA D DE L MISMO SE PIE RDA. PA RA LO G RAR U N A BU E N A AP L I CAC I Ó N Y U N CO RRECTO U SO DE LA MA RCA , SE DE BE N TO MA R E N CU E N TA ESTOS TÉ RM I NOS EN CON J U N TO CON LOS P U N TOS YA E SPECIF ICA DOS E N LA SECCIÓN B.01
¡V I VA LA ARE PA ! | MA NUA L D E ID E NT I DA D CO RPO RAT I VA
23
B.0 3 AP LICACIONE S I NCOR R EC TAS ¡VIVA L A A R EPA !
B.03
A PLICACIO NE S IN CO RRECTAS
E L LOGO D E L A MARCA ! V I VA LA AR EPA ! V IE N E SIE N DO Ú N ICO. SU A PA RIE N CIA E ST ÉT ICA Y PRO PO RCIONAL S I EM PRE D E BE MAN T E N E RSE R EGI DA BAJ O TODAS LAS N O RMAS Y T ÉRMIN OS PE RMIT IDOS Q U E E STÁN E STA BLECIDOS E N ESTE M A NUAL D E I D E N T I DAD COR P ORAT I VA. BA J O N IN G U N A CO N DICIÓN E L LO G O DE ! V IVA LA A RE PA ! ( E N SUS DOS VE RS I O N E S ) D E B E R Á N S E R ALT E RAD OS E N C UA N TO A MO DIF ICACIÓN , DE FO RMACIÓN , A PLICACIÓN E N T RA N SPAR ENC I AS D E CO LOR E S, CORT E S E N E L C U E R P O D E L LO G O , A LT E RACIO N E S DE PRO PO RCIÓN , CA MBIOS E N LA T IPO GRAFÍA Y NI N G ÚN AS P EC TO QU E N O E ST É E STAB LEC I D O E N LAS N O RMAS A PRO BA DAS PO R E ST E MA N UA L. A CO N T IN UACIÓ N S E M UESTRA COMO E J E MP LO E L MOD O I N COR R ECTO DE LA DE FO RMACIÓN Y ROTACIÓN E N E L LO G O.
NINGUNA DE FORMACIÓN PE RMITIDA
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N IN GÚ N AN GULO DE ROTACIÓN PERMITIDA
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E L LOGO P OSEE M ED I DAS Y P R O P O RC I O N ES ESTA B L EC I DAS Y D E T E R M I NADAS P O R LOS C R I T ER I OS D E CO M P OSI C I ÓN , J ERAR QU ÍA Y F U NC I ONAL I DA D. EL LO G O EN SU TOTA L I DA D M A N I FI ESTA AR M ONÍA Y F U NC I O N A B I L I DA D , ES P O R ESA RA ZÓN Q U E N O ES NEC E SAR I O NI S E D E B E R EA L I Z A R A LG Ú N TI P O D E CA M B I O EN SU COMP LE TA E ST R U C T U RA . E L OBJE T I VO D EL BU EN U SO Y A P L I CAC I ÓN D EL LO G O R EP E RC U T E E N LA I M AGEN E I D EN T I DA D D E L A EM P R ESA , C UA LQ U I ER PAR Á M E T R O QU E S E R EA L I C E A L M A N EJA R L A M A RCA T EN D R Á E F EC TOS E N R E LAC I Ó N A LOS AC TOS R EA L I Z A D OS. C UA LQ UI ER ACC I Ó N R E ALI Z ADA QU E N O SEA P ER M I TI DA , SER Á TO M A DA CO M O U N I NC U MP LI M I E NTO A L AS N O R M AS D EL R EG L A M EN TOS D E EST E MANUAL D E I D E NT I DAD CO R P O RAT I VA .
SI PR E S E NTA ALGU NA D U DA CO N R ESP EC TO A L CO N TEN I D O D E L AS N O R M AS ESP ECI F I CADAS E N E ST E MANUAL D E LO G O. CO M UN I CA RSE CO N L A D I R EC TI VA D E L A E M P R ESA ! V I VA L A A R EPA ! .