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ALEJANDRO RODÉS CEO Y DIRECTOR KREAM

CON LA CREATIVIDAD COMO BANDERA Y UN ESPÍRITU JOVEN Y LIBRE SE HA HECHO REALIDAD KREAM. LO QUE EN UN PRINCIPIO APARECÍA COMO UNA NUEVA MARCA DE CREMAS SOLARES PARA MILLENNIALS, SUPERA, MÁS ALLÁ DE ESTA APRECIACIÓN, CUALQUIER POSICIÓN, CONQUISTANDO EL MERCADO DEL SECTOR DEL BRONCEADO Y DE CUIDADO DE LA PIEL PARA UN PÚBLICO DE TODAS LAS EDADES.

SU HISTORIA SE REMONTA A UN KILÓMETRO CERO EN EL QUE SUS TRES JÓVENES SOCIOS FUNDADORES, BORJA BLASCO, JORDI MARTÍNEZ Y JOAN FAURA PONEN EN MARCHA EL PROYECTO QUE HOY CAPITANEA COMO CEO Y DIRECTOR DE LA EMPRESA, AL FRENTE DE SU DESARROLLO Y CRECIMIENTO, ALEJANDRO RODÉS, LICENCIADO EN ECONOMÍA POR LA UNIVERSIDAD DE BARCELONA Y GRADUADO CON MÁSTER EN LOGÍSTICA, CADENA DE SUMINISTROS Y NEGO- CIOS MARÍTIMO POR LA UNIVERSIDAD POMPEU FABRA.

ES ÉL EL RESPONSABLE DEL DÍA A DÍA DE LA GESTIÓN DE UNA FIRMA POSICIONADA EN EL SEGMENTO MEDIO-ALTO DEL MERCADO Y QUE TRANSITA POR TRES GRANDES CANALES PARA COMERCIALIZAR SUS CREMAS SOLARES: VENTA ONLINE MEDIANTE SU PROPIA TIENDA Y A TRAVÉS DE AMAZON; VENTA FÍSICA EN FARMACIAS; Y A TRAVÉS DE LOS LUGARES QUE LES ACERCA LA FIRMA POR ACUERDOS CON HOTELES Y BEACH CLUB.

Kream nacía con la idea de revolucionar la cosmética solar. ¿Cuál fue su punto de partida?

Todo empezó con una idea muy clara: queríamos ofrecer algo distinto en el mundo de la cosmética solar, algo que no fuera simplemente “lo de siempre”. Empezamos con ganas de crear productos innovadores que no solo protegieran del sol, sino que también le dieran un toque especial a la experiencia del usuario. Queríamos romper con lo convencional de las marcas tradicionales y traer frescura y diversión al mercado, conectar con el público y creo que lo estamos logrando.

¿Cómo ha evolucionado la firma desde sus comienzos?

Ha sido una evolución increíble, la verdad. El primer verano lo afrontamos como un periodo de pruebas, un ejercicio para testar la idea y nuestro modelo de negocio. Queríamos comprobar si podía traccionar. Felizmente, vimos que sí y desde entonces no hemos dejado de crecer hasta esta temporada en la que podríamos decir que ya nos estamos consolidando. Hemos logrado que muchas caras conocidas conozcan nuestros productos, se enamoren de ellos y quieran compartirlo, y eso nos ayuda también. Estamos muy contentos porque cada vez somos más y eso se ve tanto en lo conocida que es nuestra marca como en las ventas.

Su enfoque fresco y sus campañas de marketing han hecho que un amplio público desee los productos. ¿Ha sido labor de las redes sociales o de la aportación en eficacia del producto en sí?

Sin duda, ha sido una combinación de ambas cosas. Las redes sociales han sido clave para conectar con nuestro público objetivo y crecer. Como decía, las caras conocidas nos recomiendan porque les encanta lo que hacemos y ven que nuestros productos funcionan. Para Kream, las redes sociales han sido y son importantes. Sin embargo, por muchas colaboraciones que hiciéramos o por mucho que invirtiéramos en redes, la empresa no funcionaría cómo funciona si los productos que hacemos no fueran buenos de verdad. Hemos puesto mucho empeño en crear diferentes fórmulas que realmente funcionen y que la gente quiera usar una y otra vez. Están presentes en varios mercados. ¿Cuál es el que mejor resultados de venta tiene?

Por el momento nuestro mejor y principal mercado es España y, aunque estamos abiertos en distintos países de Europa, nuestro objetivo es consolidarnos primero localmente. Tenemos todavía mucho recorrido y trabajo en España. El mercado de su cosmética solar es muy favorable para nuestro crecimiento (un mercado de más de 300M€ anuales), por lo que nuestro potencial, solo dentro de nuestras fronteras, aún es inmenso. Estamos concentrados en eso, pero es cierto que no descartamos nada, y si surge una oportunidad clara y con sentido se estudiará y veremos. Puede ser una buena manera de desestacionalizar nuestras ventas.

Hablemos de sus productos. ¿Cuál es la base de la formulación de su gama?

La base de nuestros productos está en combinar ingredientes de alta calidad que ofrecen una protección solar y resultados efectivos con propiedades beneficiosas para nuestra piel. Es por ello que ofrecemos una gama de productos para todas las necesidades de nuestros clientes. Usamos una mezcla de ingredientes para que nuestros productos sean lo más efectivos posible, mientras que cuidamos nuestra piel durante la temporada de verano. Nos aseguramos de que nuestras fórmulas sean lo más respetuosas posibles con el medio ambiente y con la piel de nuestros clientes.

¿Qué aportan al sector del sol que no aporten otros productos solares? Aportamos frescura, innovación y una fuerte conexión con las nuevas generaciones. Somos una marca divertida y cercana, algo que muchas marcas tradicionales no ofrecen. No solo vendemos protección solar, vendemos una experiencia y una forma de cuidar la piel que conecta con los valores y el estilo de vida de las personas. Y, además, nuestros productos funcionan de maravilla y huelen muy, muy bien, por lo que todos aquellos que los prueban, repiten.

Su best seller es el autobronceador. ¿Qué normas de aplicación recomiendan y qué resultado tiene en la piel?

Sí, es el “Bloody Mary”, pero no es un autobronceador, sino un intensificador del bronceado. En lugar de teñir la piel, ayuda a activar tu propia melanina para broncearte más rápido y de forma más efectiva. El resultado es un bronceado natural y sin manchas, que perdura más en el tiempo y deja un aspecto muy saludable en la piel. Lo que siempre decimos es que tras la aplicación del “Bloody Mary” es imprescindible aplicar crema solar, ya que ésta no lleva protección. Por eso, el “Blacky Pack”, que incluye Bloody Mary y California Surfer, nuestro aceite con protección 30, es un best seller entre nuestra comunidad.

Una de sus últimas incorporaciones es el “Bloody Mary Pills”, un nutricosmético. ¿Por qué han decidido unir este formato a su portfolio? ¿Lo fabrican desde los mismos laboratorios? ¿Cómo ha sido testeado? Kream es una empresa muy joven, pero en pleno proceso de crecimiento. En este sentido, desde el principio teníamos muy claro que nuestra vocación es el cuidado de la piel y contribuir a un bronceado bonito y saludable. Poco a poco hemos ido desarrollando productos que además de la piel, cuidaban también el pelo, por ejemplo. Esta temporada apostamos por una visión integral del cuidado de la piel, también desde dentro, y por eso decidimos incluir las “Bloody Mary Pills”. Este complemento alimenticio suma mucho a nuestra oferta actual ayudando a cuidar la piel desde dentro. Para este producto hemos encontrado el apoyo de un nuevo laboratorio puesto que el proceso de fabricación es distinto, y nos hemos apoyado en los mejores técnicos para el desarrollo de la formulación. Todos los ingredientes que hemos utilizado disponen de varios estudios que respaldan su efectividad y resultados, y el equipo técnico se ha encargado de encontrar la combinación perfecta para que podamos ofrecer uno de los mejores productos del mercado.

Dada la gran aceptación de los productos, ¿tienen pensado ampliar la gama en los próximos años? ¿Qué futuro ven a la marca? ¡Por supuesto! Nuestra misión es seguir creciendo y aportando nuevos productos que sigan cuidando y mejorando la piel. Tenemos muchas ideas en el tintero y estamos trabajando para que pronto salgan a la luz. El sector de la cosmética solar es inmenso y desde Kream no nos ponemos límites.