Para este proyecto se eligió como cliente la marca Calvin Klein, el proyecto lleva por nombre “Summer vibes”, donde se resaltará uno de sus productos “estrella”. Se trata de su perfume “CK all”.
En esta campaña se contemplo un display para mostrador, construido con material de acrílico de colores cálidos (rosa y naranja), para resaltar la época donde es más vendida esta fragancia por su frescura y olores cítricos. El mercado meta al que se llegará con esta propuesta es jóvenes adultos de 22 a 35 años, que gustan de experiencias de tropicales en verano.
Al conocer más a detalle la línea de fragancias que maneja, se observo que el envase de este producto elegido es muy sencillo y neutro. Se trata de un envase blanco sin detalles relevantes. Por ello para lograr una venta exitosa (por impulso), se construirá un display vistoso y novedoso que transmita mejor el concepto tanto del aroma como de la campaña para esta temporada. Como se sabe, el comprador cuando observa o detecta un producto bien hecho y llamativo le genera un estimulo en el cerebro que hace que desee comprar el articulo.
El propósito de la campaña se realizó para incrementar las ventas tanto de clientes que ya adquirían el perfume y a su vez hablarle a un nuevo mercado que veían el producto sin prestarle un atención extra. Enamorarlos y convertirlos en clientes frecuentes.
La empresa Calvin Klein se dedica a vender moda, tendencias y productos de alta calidad. A la par de ofrecer las ultimas novedades del mundo textil, ellos manejan algunas sub-marcas que ofertan productos de belleza y perfumería. Enfocándonos en este segmento, se realizó un análisis de ventas en el ultimo año y se llego a la conclusión de que el problema de la marca no se trata de su popularidad, si no la ventas mínima de uno de sus productos en especifico. Se trata de uno de sus perfumes, llamado “CK ALL”, que a pesar de no ser su punto focal de la marca, si representa una oportunidad muy importante para el incremento de las ganancias en esta época del año. El perfume mencionado, tiene un aroma frutal – tropical que para la época de verano es indispensable para completar el atuendo correcto.
Con base a este punto a mejorar, se pensó un display donde el producto pudiese ser mejor apreciado y tuviera el toque veraniego que se busca con la campaña. Por ello se analizo cualquier punto desde el aroma hasta el envase. Se realizó una lluvia de ideas donde cualquier diseño pensado entrara y poco a poco descartar las que fueran poco rentables o posibles. Se llegó a la conclusión de que los materiales utilizados deben ser de un textura lisa y que reflejen esa frescura que identifica a las tardes de verano.
Proceso de bocetaje, para este proyecto solo se presen taran dos bocetos, los dos últimos finalistas. En este se pretendía hacer dos piezas con la silueta de la botella del perfume en dos diferentes tamaños (uno mas grande que otro), esto con la finalidad de darle una impresión de resplandor, y al frente un letrero con la frase de la campaña.
Summer vibes
Descartando esta antepenúltima propuesta, se decidió hacer un display más sencillo que contara de dos piezas del mismo tamaño que se colocaran paralelamente y con una base cuadrada que une a estas dos piezas colocar en el centro el producto y así enmarcar el mismo. En perpectiva luce de esta forma:
Pieza principal
31 cm
16 cm
El material con el cual se planea reproducir este diseño, es acrílico color rosa y verde, y así poder resaltar la frescura de la campaña. Por cuestiones de tiempo y dinero, para el domie que se presenta se realizó en MDF.
Base
8 cm
8 cm
8 cm
Letrero principal
7 cm
21 cm