Miu Miu es una casa de modas italiana fundada por Prada (Prada S.p.A.). Fue establecida en 1992 y es dirigida por la diseñadora Miuccia Prada, cuyo apodo es precisamente Miu Miu. La línea de ropa es conocida por sus diseños limpios y estéticos, el uso de materiales finos y precios accesibles (comparados con los precios de la marca Prada). Fundada en 1992 por Miuccia Prada –conocida de niña como Miu Miu– al calor de su otro buque insignia, Prada, la primera colección de la marca se presentó en Nueva York, aunque posteriormente decidió establecer sus desfiles en París. Lo naíf, colorista y desenfado, combinado con una estética que busca en el archivo histórico -la firma resulta indisociable del papel de pared color rosa maquillaje de sus tiendas- para darle la vuelta a iconos de la cultura visual de la manera más libre, han convertido a Miu Miu en una marca de referencia. Uno de los aspectos más destacados de la marca son sus campañas publicitarias. En cierta forma fue Miucca la que inauguró la tendencia de las actrices como imagen de las campañas. Por sus publicidades han pasado intérpretes tan icónicas como Katie Holmes, Kirsten Dunst, Lindsay Lohan o Vanessa Paradis. Por si no fuera suficiente, el front row de sus desfiles se llena, temporada tras temporada, de lo más nuevo y apetecible del panorama cinematográfico mundial. Como ejemplo más cercano Elena Anaya, una actriz conocida pero respetada, masiva pero especial, que está fuertemente asociada a la marca. Pura filosofía Miu Miu. La marca que inicialmente fue recibida como una segunda línea de accesorios antimoda ha acabado convirtiéndose en una firma de lujo para un público joven y sin prejuicios. Según declaró Miuccia Prada a WWD en una ocasión, el proceso creativo es algo muy particular: “Cuando diseño para Miu Miu todo debe ser rápido, instintivo, espontáneo… Si pienso algo tres veces, paro”.
Historia 1992 Miuccia Prada, directora de Prada, lanza Miu Miu 1994 Miu Miu debuta con la colección de primavera-verano del año siguiente en Nueva York. 1995 Chloë Sevigny abre el desfile de primavera-verano de 1996 y se convierte en la imagen de las campañas de la firma. 1996 Miu Miu abre tienda en el SoHo neoyorquino. 1998 Se crea la línea de lencería y también la línea masculina. 2000 La marca se introduce en el mercado de las gafas. Su Bowling Bag se convierte en un clásico. 2002 Milla Jovovich acude al festival de Cannes vestida de Miu Miu. La actriz Amanda Peet hace lo propio en la ceremonia de entrega de premios del Council of Fashion Designers. 2004 Madonna se viste de Miu Miu para su gira Reinvention Tour. 2007 Se anuncia que la temporada de verano 2008 será la última para la colección masculina. 2008 La actriz Kirsten Dunst protagoniza la campaña de primavera-verano de la marca. 2009 Katie Holmes sustituye a Dunst como imagen de las campañas de primavera-verano. 2010 Carey Muligan asiste a la gala del Met vestida de la marca. 2011 La jovencísima Hailee Steinfeld es la imagen de la campaña de otoño-invierno de la firma. La directora de culto argentina Lucrecia Martel crea Muta, un cortometraje para la firma. 2012 La actriz australiana Mia Wasikowska es la protagonista de la campaña primavera-verano. Para la campaña de otoño-invierno la escogida es Chloë Sevigny, que vuelve a prestar su imagen a la firma italiana 16 años después.
2013 Léa Seydoux y Adèle Exarchopoulos, protagonistas de La vida de Adèle -ganadora de la Palma de Oro en el Festival de Cannesson las elegidas para aparecer en la campaña de la colección resort 2014 de Miu Miu. La firma anuncia un acuerdo con la compañía Coty para lanzar una línea de perfumes en 2015. 2014 Las actrices del nuevo Hollywood, Elle Fanning, Elizabeth Olsen, Bella Heathcote y Lupita Nyong’o, protagonizan la camapaña de primavera-verano. La firma traslada parte de su sede de Milán a París. 2015 Como se había anunciado, se pone a la venta el primer perfume de Miu Miu. La campaña del perfume está protagonizada por la actriz Stacy Martin. “Estoy encantada de convertirme en la imagen de la primera fragancia de Miu Miu. Trabajar con Miu Miu es como trabajar con mi familia”, declaraba al respecto. Para el desfile otoño-invierno, Miuccia hace alarde del espíritu posmoderno de la firma y recluta a Gigi y Bella Hadid o a Irina Shayk, entre otras. 2016 Kaia Gerber, la hija de Cindy Crawford, protagoniza la campaña de gafas de la firma. Amanda Seyfried protagoniza la campaña otoño-invierno de la marca.
Con base a la información obtenida de la marca, y revisando las estadísticas de ventas del ultimo año. Se llego a la conclusión de que los ingresos a pesar de ser una marca de lujo podrían incrementar con el acercamiento de la marca a los usuarios. En la República Mexicana la marca cuenta con tan solo una tienda física, la cual tiene lugar en la Ciudad de México. La distribución de su producto fuera de ella solo es en linea o bien en tiendas departamentales de lujo, por ejemplo: Palacio de Hierro. Por ello, se llego a la conclusión, que se necesitaba realizar un stand donde se expusiera la última colección publicada “Suddenly next summer”, y el publico pudiera tener más fácil acceso (físico), al producto, conocerlo, probarlo y finalmente comprarlo.
Conociendo esta área de oportunidad, nos dimos a la tarea de comenzar a generar una lluvia de ideas, con base al shooting fotográfico publicado en la página oficial sobre las novedades de esta campaña. Juntando algunas ideas en común, podemos realizar el primer boceto del stand y el resultado fue este:
La temática de esta campaña, es un verano de los años 30. Por ello se busco adjuntar elementos con esta linea gráfica y brindarle una experiencia 360º y que el usuario pudiera vivir la experiencia de ser parte del desfile / shooting. El stand esta diseñado a modo que el centro de el, sea una pequeña pasarela, donde el cliente pueda “modelar”, los zapatos y sentir la experiencia que el mundo de la moda ofrece. En la parte posterior del stand, se colocaron simulaciones de probadores o baños portátiles de la época. Estos tienen una apariencia de una reducida casa playera y así determinar hasta donde llega el espacio del mismo. La estructura principal de este prototipo consistía de cuatro paredes (stand cerrado). A los costados de la pasarela se colocaron muebles tanto de descanso (sillones y mesa), como muebles de apoyo para exhibir los calzados y tuvieran fácil acceso para poder ser tomados y probados. Adicional a ello, nos apoyaríamos de pantallas y equipo de sonido para completar la experiencia del cliente y transportarlos a donde nace la magia MIU MIU (pasarelas internacionales).
Después de un muy detallado análisis se comenzó a re-diseñar un nuevo prototipo de stand y donde se rescatarían los elementos más funcionales de la lluvia de ideas e incorporar las nuevas propuestas que harán que el stand cumpla con su cometido. El este caso el diseño se trata de un stand abierto, con mejor visibilidad y acceso. Este cambio, se propone con el objetivo de poder ahorrar tanto en aire acondicionado como en iluminación. De esta forma quedaría compuesto de la siguiente forma.
El stand esta dividido en 3 partes principales que se conforman de la siguiente manera: La primer parte (entrada), consta de dos paredes verticales a los costados del acceso principal; donde podremos encontrar pantallas led donde se transmitirá la pasarela completa de la temporada, así como fotografías del shooting de la campaña. Arriba de ellas, habrá un par de salvavidas donde se ocultaran las primeras bocinas que emitirán la música que contextualiza. Recargada a estas principales paredes, encontraremos dos tablas de surf “brandeadas”, como un toque sutil de comenzar a mostrar de lo ira el proyecto. En el mismo nivel , encontramos el mostrador, donde se le dará la bienvenida, un coctel de bienvenida y se le tomaran los datos para futuro contacto de la marca con ellos e informar sobre novedades y promociones.
En la segunda parte o sección del stand, encontramos el inicio de la pasarela y los muebles principales con el producto expuesto y sillones donde el cliente potencial podrá descansar y poder probarse cómodamente los zapatos. El mobiliario consta de un par de sillones, una mesa central y una sombrilla con luz interior, ideal para colocar su coctel, y relajarse mientras se elegí el par que se llevará a la pasarela.
Y por último, en la tercera sección encontramos la atracción principal, la continuación de la pasarela donde finaliza con un espejo donde podrán verse con el calzado y modelar para sus acompañantes y para la cámara que les tomará la foto que se les entregará al finalizar la experiencia y puedan llevársela con ellos y recordar la experiencia 360º que la marca les ofreció. A los costados encontraremos un par de estructuras en forma de caja vacía, donde se exhibirán un par más de tablas de surf con un accesorio colocado y un maniqui con la propuesta de outfit que complementa al calzado. En la parte superior, un letrero con el logotipo de la marca iluminado internamente como parte de la estrategia de branding. Este tiene el propósito de verse a 30 mes fuera del stand.
Una vez obtenido el diseño final y conociendo las dimensiones y acabados que tendría, se comenzó a buscar materiales para nuestra propuesta, en esa búsqueda se encontró lo siguiente: Los materiales más utilizados en la fabricación de stands Dentro del proceso de diseño, fabricación y montaje de stands, uno de los temas más importantes a abordar es la decisión de los materiales que se van a emplear. Y es que el material que escojamos determinará por completo del estilo de nuestro stand. Existen muchos factores que determinan el estilo o diseño que debemos seguir. Dependerá del tipo de feria o congreso, del producto o servicio que ofrezcamos, si vamos a limitarnos a dar información o si por el contrario haremos algún tipo de demostración… Es imprescindible que nos planteemos todos estos aspectos antes de empezar con el diseño de stands para ferias. Tener bien clara la estrategia de marketing que vamos a seguir y sobre todo los objetivos que pretendemos alcanzar y que alterarán nuestra forma de proceder. Tipos de materiales para stands Al fin y al cabo, el objetivo va a ser siempre buscar stands creativos, que llamen la atención y capten a nuestros potenciales clientes. Y es aquí precisamente donde entra en juego la importancia del material empleado para la construcción y el montaje de stands. Pero para ver realmente cómo funciona cada material y que ventajas puede darnos, lo mejor es ilustrarlo a través de ejemplos: – Una opción muy socorrida son los stands aluminio: Este tipo de stands suele incorporar también otros materiales como el PVC o el Panel Ranurado. Una de sus principales ventajas es la facilidad de adaptación. Es muy rápido de montar, ya que es ligero y manejable, y puede adaptarse a cualquier rincón. Al ser un material tan ligero, permite el montaje de stands de gran altura, algo que genera un gran impacto visual. – Stands de madera: Dependiendo del sector en el que trabajemos, los stands de madera pueden ser una gran idea. Sobre todo, ayudan a incluir elementos de amueblado y equipamiento dentro del stand. Mostradores, expositores, estanterías… Aunque también la madera se utiliza mucho como base para la elaboración del proyecto arquitectónico en sí, en la fase de construcción de stands. Una de las principales ventajas de la utilización de stands de madera es que es un material natural, renovable y biodegradable. – Otra tipología de materiales para stands son los stands con textiles. En mucha ocasiones se utilizan en combinación con otros materiales como el aluminio. La principal ventaja es que es se adapta muy fácilmente a la mayoría de ferias y congresos. Además, gracias a su poco peso, es muy fácil de montar y transportar y sobre todo permite su reutilización. – Stands de PVC y vidrio. Son otra alternativa dentro del montaje de stands. Al igual que otros materiales de los que ya hemos hablado, es muy ligero y por tanto de fácil transporte. Se utiliza mucho para la fabricación de rótulos llamativos, pieza fundamental para captar la atención de nuestro público. En definitiva, el diseño de stands para ferias implica muchos factores que influirán en el éxito de nuestra feria. Es muy importante que tengamos todo en cuenta y no dejemos nada al azar.
STAND DE MADERA Dentro del sector del interiorismo, se elaboran los elementos de amueblamiento y equipamiento necesarios para cada proyecto, como: -Mostradores – estanterías – expositores – mesas - paneles Y dependiendo de la duración del stand en el tiempo, distinguimos dos clases: - stands desmontables para más de una utilidad - stands fijos de un sólo uso La proyección e instalación de stands es una especialidad dentro de la carpintería que requiere de profesionales con una larga experiencia y práctica en el sector. El tipo de materiales a utilizar depende del tipo de stand a construir. En los stands desmontables para más de una utilidad, se emplean materiales de mayor calidad, y los sistemas de montaje y embalaje son más complejos. La madera y sus derivados son los materiales que se emplean para la elaboración de los proyectos arquitectónicos. A continuación los más utilizados: - Maderas naturales como Roble, Haya, Cerezo, Variedades de pino, Nogal y Wenge- Aglomerado chapado en Madera natural, Melaminado, Crudo, Tablero de fibra chapado en Madera natural y Crudo Como accesorios de la madera integramos diversos materiales como el metacrilato, el cristal, el PVC y los herrajes. El sistema ha sido probado en inmunerables eventos de gran afluencia de publico. Apesar de ello se han realizado lo calculos de resistencia pertinentes para cumplir con los requisitos de seguridad estructural exigidos. las ventajas de la utilizacion de la madera es que es un material natural, renovable, biodegradable y en definitiva con un inpacto ambiental bajo. STAND DE ALUMINIO Y TELA.
se pueden eleborar stands totalmente realizados en aluminio y textil, así como volúmenes en tejidos (figuras y telas tensadas). La combinación de estos perfiles y los tubos para curvas se pueden realizar cualquier tipo de stands de feria, eventos, decoración en general, etc. con las ventajas del volumen, peso, facilidad de montaje y reutilización en comparación con los actuales sistemas de madera y lona. Las Figuras con volumen, más cualquier otra que se diseñe se pueden realizar de cualquier medida. Están fabricadas en aluminio curvado y lacado con racores de unión y telas de licra ignifugas con cremalleras. Son muy fáciles de montar y de transportar gracias al poco peso y volumen que tienen. Los textiles son de licra ignifuga para las figuras y de poliéster ignifugo para los stands y pueden ser lisas en blanco o de cualquier color o impresas en altísima calidad gracias a la impresión digital textil, realizadas en cuatricromía mas termo-fijación por calandra para que los colores queden súper vivos, aparte tiene la particularidad de que no refleja la luz, con lo cual son ideales para presentaciones y fondos donde no queramos que se noten los flashes o los focos. Todos estos sistemas se pueden acompañar si se desea con focos RGB de Leds y cabezas móviles que permiten c
Todos estos sistemas se pueden acompañar si se desea con focos RGB de Leds y cabezas móviles que permiten conseguir unos cambios de color espectaculares a nuestro gusto, aparte de los efectos de dibujos y figuras que dichos focos crean.También se pueden proyectar o retro proyectar las telas. La ventaja que da este sistema contra los stands convencionales de madera, es que son de múltiples usos, llegando a poder utilizarlos en todas las ferias que acudamos anualmente, consiguiendo ahorrar en costes. STAND DE VIDRIO. La trasluides de los vidrios del panel retroiluminado la disipacion de la fuente luminosa, creando una superficie uniformemente iluminada. cumple ademas con exigencias de seguridad al tratarse de una luna doble con elemento plastico continuo. los vidrios templados de las tapas de los cilindros permiten una mayor resistencia a rotura. sera en muchos pedazos de pequeñas dimensiones. para las juntas verticales, se recomienda el empleo de sellantes naturales, si bien, la opcion de la silicona estructural se puede considerar como aceptable desde el punto de vista medioambiental. se debera tener en cuenta las condiciones ambientales que afecten los materiales, ya que los materiales naturales hecho a partir de fibras minerales conglomeradas con resinas, se desgradan en condiciones de humedad.