Y usted ¿cómo piensa venderle? Si su objetivo es convertirse en proveedor de la industria restauradora y hotelera, cuenta con la alternativa más eficaz para llegar a ellos a través de nuestros medios especializados en Marketing integral.
$22 billones
de pesos anual.
$37.551 es el consumo per cápita en la
categoría de alimentos en marzo de 2012 a nivel nacional. Proyecciones La Barra 2013.
Gastan los colombianos en la categoría de consumo de alimentos fuera del hogar. Proyecciones La Barra 2013.
293.123 empresas del sector
gastronómico están inscritas en la cámara de comercio. II Foro de Gastronomía 2012 del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
¿Sabe qué estrategia necesita? Para realizar una estrategia de mercadeo exitosa se debe conocer con claridad cuál es el objetivo de comunicación. Para ello, La Barra ha desarrollado el embudo de mercadeo el cual le permite identificar en qué etapa se encuentra su marca y qué tipo de mensaje, medios y estrategias son los recomendados.
Modelo Embudo de Marketing Ejemplos recomendados
Características del mensaje
Universo
Lo conocen Atienden Les interesa
Compran Recompran Recomiendan
Gran impacto Amplia cobertura Visibilidad Repetitivo
Banner robapágina Falsa portada Embolsado Patrocinio de eventos
Segmentación Comunicación específica y de alta recordación Impacto
Página corriente Contraportada Campaña de telemercadeo Boletines electrónicos
Impacto Visibilidad Mensaje racional Generación de valor
E-mail marketing Publirreportaje Tercera página Patrocinio de eventos
Llamado a la acción Impacto Emocional 50% - Racional 50% Mensaje Concreto
Insertos Banner Campaña de telemercadeo Lead Site
Microsegmentación Mensaje Personalizado y emocional
Correo directo E-mail marketing Lead Site Patrocinio guía de proveedores
IMPRESOS
Posicionamiento
¿Qué es revista ¿Cómo ayudamos a su posicionamiento? • Revista LA BARRA es el medio con mayor credibilidad dentro del sector de la hospitalidad. • Llegamos a la edición 50 como el medio especializado No1 en gestión y negocios para gerentes de restaurantes, hoteles y casinos. • Brindamos las herramientas necesarias para el desarrollo y la competitividad de este nicho. • Este año tendremos nueve ediciones en el año, incluyendo la guía de proveedores.
?
Es el medio impreso especializado en negocios para el sector de la hospitalidad en Colombia. Busca fortalecer la industria a través de información oportuna que orienta las acciones de la alta gerencia de restaurantes, hoteles, casinos, clubes y casas de banquetes; al tiempo que apoya la integración con sus proveedores.
46.000 LECTORES
Más de 46.000 oportunidades de negocio
Distribución por establecimiento Restaurantes Hoteles Empresas
54% 18% 13%
Supermercado y licorerías Clínicas Otros
1% 1% 2%
Bares y cafés Banquetes Educación
7% 2% 2%
Distribución por ciudades Bogotá Medellín Cali Barranquilla Cartagena Pereira Manizales Bucaramanga Armenia Otras
52%
13% 13% 7% 6%
2% 2% 2% 2% 1%
Especial
Alimentos Y Bebidas
Negocios
Operaciones
Entrega de Artes
Circulación
LOCACIÓN
El punto clave
Tecnología, Clientes y tic´s
Panadería, repostería y chocolatería
Servicio ajustado
Enero 25
Febrero 13
57
MODELOS EMERGENTES
Franquicias como estrategia
Salsas, aderezos y condimentos
Maquinaría, cocinas y equipos
Marzo 13
Abril 4
58
¿QUÉ SON LAS COMPRAS EFICIENTES?
Mercadeo para pequeñas y medianas empresas
Bebidas
Eventos y Catering, nuevas unidades de negocio.
Mayo 2
Mayo 22
59
CLIENTING
Domicilios y call centers como diferencial
Carnes
Table top
Junio 17
Julio 4
56
GUIA de Proveedores 2013
GP
Julio 12
Agosto 1
Lácteos y derivados
Profesionalización y captación del personal
Agosto 20
Septiembre 5
Diseño y decoración, una oferta de valor sostenible
Aceites, grasas y margarinas
¿Cómo publicitar en internet?
Septiembre 23
Octubre 10
LOS + BUSCADOS (PERFILES LABORALES)
Análisis de riesgos de la inversión financiera
Ranking de bebidas alcohólicas para Horeca
Inocuidad y calidad, camino a la sostenibilidad
Noviembre 1
Noviembre 21
PERSONAJES DEL AÑO
¿Cómo innovar con el café?
Conservados, enlatados y empaques.
Dotación
Diciembre 2
Diciembre 19
60
Top 100 RANKING DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR HORECA
Nuevas estrategias de los casinos
61
GADGETS Y WIDGETS PARA HORECA
62
63
OTRAS SECCIONES
SECCIONES
PRINCIPALES Especial: sección central de la revista. Análisis, reportería, e informe de los temas de alto impacto del sector. Negocios: Información para la gestión y administración de los negocios. Finanzas, mercadeo y oportunidades de negocio. Alimentos y bebidas: Ingredientes, menús, tendencias, negociación, venta al público, manipulación y capacitación Operaciones: Actividades de funcionamiento, utencilios y requisitos para el desarrollo de la operación. Actualidad: Noticias, entrevistas y temas que determinan la agenda del sector.
Programación editorial preeliminar sujeta a cambios.
Actualidad, capacitación, entrevistas, eventos, vinos, internacional, tendencias, estudios del consumidor..
Opciones de pauta
Tarifas* Formato
Página completa 20,5 X 27,5
Media página horizontal 20,5 X 14
Tercio horizontal 20,5 X 10
Tercio vertical 7 X 27,5
Media página vertical 10 X 27,5
Pie de página Par 20,5 X 4
Embolsado
Inserto
Especificaciones Photoshop (fuentes en curvas) Illustrator (fuentes en curvas) TIFF sin compresión a 300dpi PDF de impresión Cualquiera de las anteriores opciones debe estar acompañada de un jpg en baja o una prueba impresa que sirva de referencia.
Business card 5,5 X 9
Cintillo
Página Media página Tercio de página Pie de página solo par Business card Doble página Tercera página Publirreportaje 1 Publirreportaje 2 Patrocinio sección Patrocinio especial Insertos sueltos Inserto cosido al lomo Contraportada interior Portada interior Embolsado Cintillo – pág Cintillo Contraportada Falsa portada PI + Tercera página Patrocinio 1 pág. Patrocinio 2 pág.
Impar
Par
$4.525.000 $3.260.000 $2.800.000
$3.670.000 $2.120.000 $1.800.000 $1.040.000 $700.000
$6.500.000 $4.940.000 $4.630.000 $6.760.000 $6.550.000 $8.950.000 $390 $400 $4.830.000 $5.140.000 $5.750.000 $5.100.000 $4.520.000 $7.250.000 $11.730.000 $7.500.000 $3.450.000 $4.950.000
* Los valores no incluyen IVA
2013
www.revistalabarra.com.co
Edición
8
TARIFAS
Contenidos LA BARRA 2013
ejemplares al año
Impresos especiales Le ayudamos a ubicar por categorías al proveedor que necesita. Es el único directorio de proveedores y productos especializado para la industria de la hospitalidad, que sirve como herramienta facilitadora a los ejecutivos para su gestión de compras. Allí encontrará la oferta más completa de insumos y servicios disponible en Colombia.
WEB www.revistalabarra.com.co
Promoción
¿Por qué estar en www.revistalabarra.com.co? • Es el portal más importante de Colombia dirigido a los empresarios y directivos de restaurantes, hoteles, casinos, clubes y casas de banquetes. • Contiene variedad de productos que le ofrecen comunicación estratégica, publicidad dirigida y mercadeo directo.
Nuestros productos:
Ventajas La publicidad en portales no está atada a fechas de circulación. Por eso, una campaña puede empezar cuando usted lo crea conveniente y tener la duración que su producto, servicio o empresa requieran.
Ofrecemos comunicación estratégica, publicidad dirigida y mercadeo directo a través de nuestros sitios web.
1 2
E-mail Márketing Publirreportaje Digital
3 4
Banners Publicitarios Guía de Proveedores Web
Cuenta con
330.000
páginas vistas mensuales promedio.
TARIFAS
2013
1
E-mail Marketing
Comunique los lanzamientos, promociones y actividades de su empresa a través de correos electrónicos directos a la base de datos más completa del sector de la hospitalidad. Tarifa por destinatario
Tamaño recomendado
Medidas recomendadas
Asunto del mensaje
Informe de tráfico
$150
150 kb.
600 x 900 pixeles
Max. 6 palabras
Lecturas únicas y totales, clicks únicos y totales
2
Publirreportaje Digital
Banner Principal
Informe a toda la comunidad de LA BARRA sobre sus más reciente acontecimientos como lanzamientos de productos, eventos o información corporativa a través de un publirreportaje digital que tendrá presencia vitalicia en www.revistalabarra.com.co. La difusión de este publirreportaje se realiza a través del boletín de noticias de La Barra y dos banners de apoyo.
Publirreportaje
Precio $1.850.000
Envio 2
Envio 3
Noticia
Banner Principal
Banner secundario
*El orden en el envio de las piezas es a voluntad del pautante
Banner Secundario
3
Envio 1
Banners Publicitarios
Descripción
Tarifa
Tradicional
Una imagen estática o animada en la ubicación elegida
$35.000 CPM
Intrusivo
Un banner expandible o pop up (ventana emergente)
$45.000 CPM
Rich media
Banner que contenga video o audio
$65.000 CPM
Robapágina Backing o laterales
*Cobro por CPM * Cobro por posición fija
Banner de impacto medio
Tipo
Banner
*un minimo de 50.000 impresiones.
Tipo Tradicional Intrusivo
Descripción
Tarifa mes
Botón
$350.000
Banner
$600.000
Botón
$450.000
Banner
$750.000
Botón Banner Botón Banner
Backing o laterales
Banner de alto impacto
Un banner es la inclusión de una pieza publicitaria dentro de una página web, con la cual puede ampliar su cobertura y llegar a su público objetivo de una forma rápida y efectiva. Atraiga clientes potenciales a su página web y promocione sus productos.
4
Guía de Proveedores Web
Publique sus productos y servicios en la guía más completa de proveedores del sector de la hospitalidad; y genere contactos efectivos que lo acerquen a sus clientes potenciales.
Producto
Lead Site Oro Lead Site Plata
Producto
Trimestre
Banner
Patrocinio de Categoria
$1.950.000
2
Patrocinio de Subcategoria
$1.500.000
2
Precio
Periodo
Productos
Imágenes
Documentos
Categorias
$1.400.000
1 año
30
30
10
5
$850.000
1 año
5
5
2
2
Usted puede hacer todas las actualizaciones que requiera
EVENTOS Activación
El evento dedicado a la inocuidad y calidad en alimentos presenta su tercera versión. Este año trae un enfoque adicional en el que la hospitalidad tendrá una agenda académica especial.
Contáctenos: www.revistalabarra.com.co
Es el reconocimiento que destaca los actores más importantes del sector de la hospitalidad y la gastronomía colombiana, por medio de un proceso de juzgamiento especializado y metódico, se garantiza que el resultado final es el reflejo fiel de la industria gastronómica nacional.
Gerente Sector de la Hospitalidad gerente@revistalabarra.com Cel: (57) 311 502 53 08 Pbx: (571) 746 6310 Ext. 206
Un seminario que entrega conferencias a la medida de las necesidades y la situación actual de las Cadenas de Restaurantes, propendiendo por el fortalecimiento y desarrollo de las mismas.
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