Communicatiestrategie Roombeek
Roombeek: een metamorfose Op 13 mei 2000 nam de geschiedenis van Roombeek een dramatische wending. De vuurwerkramp, die aan 23 mensen het leven kostte, veranderde de Enschedese woonwijk in een onherkenbare woestenij. Acht jaar later is Roombeek uit de as herrezen. Een spectaculair stedenbouwkundig plan, met veel culturele functies en grote diversiteit aan woningbouw, illustreren het nieuwe elan. Axis verzorgde de communicatie rondom deze bijzondere wijk.
net even anders
Werkproject Roomblik van AveleijnSDT Foto: Michiel Kole
Van ramp naar kans 1500 nieuwe woningen. Een stedenbouwkundig plan onder regie van Pi de Bruijn. Een reconstructie van het originele stratenplan en de aanleg van drie openbare bleken. De afgelopen jaren is met man en macht gewerkt aan de herontwikkeling van Roombeek. Ook de inspanningen op het gebied van communicatie waren aanzienlijk. De vuurwerkramp had diepe wonden geslagen. Het vertrouwen in de overheid had een dieptepunt bereikt. Tegelijkertijd was vanaf het begin duidelijk dat de ramp – hoe traumatisch ook – nieuwe kansen bood. Kansen om dicht bij het centrum een hoogwaardig nieuw woongebied te creëren. Met een gevarieerd uiterlijk, stedelijke dichtheid én open groen. Met plaats voor de oorspronkelijke bewoners, maar ook ruimte voor nieuwe woon- en werkfuncties. Gedreven en betrokken.
Communicatiestrategie
Dat is Axis.
Een dynamische, creatieve plek, met een uniek verhaal. Dat beeld stond centraal in de communicatiestrategie die Axis in opdracht van het projectbureau Roombeek uitdacht. Daarin werd Roombeek gepositioneerd als het boegbeeld van de creatieve stad Enschede. Een wijk van de 21e
Anders zijn is nooit een doel op zich.
eeuw, gekenmerkt door hoogwaardige architectuur, musea, en een stedelijk concentratiepunt van
Toch staat Axis vrijwel altijd garant voor
beeldende kunst. Een realistische propositie, naar inmiddels is gebleken.
onderscheidende communicatie. We betreden geen gebaande paden,
Zelfvertrouwen
tenzij dat juist noodzakelijk is, gaan waar
Een belangrijk uitgangspunt in de communicatie rondom Roombeek was het herwinnen van
mogelijk met humor en relativerings-
vertrouwen. In de door Axis ontwikkelde communicatie-uitingen lag het accent dan ook op de
vermogen te werk en interpreteren waar
positieve karakteristieken van de wijk: de veerkracht van de bewoners, de vrijwel ongekende
nodig briefings of klantwensen met
mogelijkheden op stedenbouwkundig gebied en durf – van bewoners om te pionieren en van
‘gepaste’ eigenwijsheid.
architecten om hun visie in daden om te zetten.
Uniek verhaal Tegelijkertijd moest er volop ruimte zijn voor het unieke verhaal dat Roombeek van ‘de rest van Nederland’ onderscheidt. Met respect voor het nabije verleden van de vuurwerkramp, en met aandacht voor het erfgoed uit de tijd van de textielindustrie, van oudsher sterk in Roombeek vertegenwoordigd. Met oog voor de enorme schaal – Roombeek geldt als één van grootste binnenstedelijke ontwikkelingsgebieden van Nederland – en met nadruk op de intensiteit waarmee bewoners in de totstandkoming van Roombeek hebben geparticipeerd – drieduizend meningen op papier zijn samengevoegd tot een richtinggevend plan.
Jij bepaalt… Kavel 131.8 260 m2 9,3 m breed 88.400,00
Vrijstaande woningen in jaren dertig stijl
Hoog design aan de Museumlaan
Musea op loopafstand
Groot cultureel aanbod
Jij wilt wonen in een hippe stedelijke ambiance met een modern winkelaanbod en een boomrijke omgeving. Jij wilt wonen in een eigenzinnige wijk met een groot cultureel aanbod. En jij wilt wonen in je eigen droomhuis. In Roombeek ben jij aan zet.
kavel te koop
Jij bepaalt waar en waarin je wilt wonen. Op diverse plekken in Roombeek zijn kavels in verschillende prijsklassen te koop. Bouw je eigen huis aan de Nieuwluststraat of ontwerp samen met een architect je villa aan de Museumlaan. Laat je inspireren door het eigentijdse Roombeek en ontdek welk stuk grond het beste bij jouw droomhuis en budget past. Laat onze mensen je de weg wijzen. Of ga zelf op ontdekkingsreis in Roombeek. Jij bepaalt… Informatiecentrum Roombeek (open van dinsdag t/m vrijdag van 13.00 - 17.00 uur) Voortsweg 133 in Enschede, Telefoon 053 - 48 48 340 www.roombeek.nl
www.roombeek.nl
Kavelbord
Een nieuwe identiteit
Dagbladadvertentie
Om zichtbaar en tastbaar te maken in welke richting Roombeek zich ontwikkelde was bovendien een nieuwe identiteit nodig. Een ‘merk’ dat de karakteristieken van de wijk uitdroeg, dat potentiële bewoners, bezoekers en ondernemers inspireerde en hen deelgenoot maakte van het ontwikkelingsproces in Roombeek. Axis koos ervoor een merkpersoonlijkheid te ontwikkelen die dicht bij de realiteit van Roombeek lag. Met eigenschappen als het rijke, maar ook ruwe industriële verleden. De open ruimte (dicht bij het centrum, maar volop groen). De mogelijkheden om mee te denken over je eigen leefomgeving (de helft van de woningen in Roombeek werd onder particulier opdrachtgeverschap gebouwd). Tenslotte werd in de communicatie de potentie benadrukt die Roombeek heeft als brandpunt van creatieve bedrijvigheid. Met een knipoog naar de voorhoede van bewoners en ondernemers, die door hun voorbeeldgedrag anderen kunnen ‘meetrekken’. Door uit te gaan van bestaande karakteristieken (ruimte, creativiteit en dynamiek, ruwe bolster, blanke pit) bleef het uitgedragen beeld herkenbaar voor bewoners en was de bewijsvoering van de opgevoerde ‘claims’ relatief eenvoudig. De wijk vertelde als het ware haar eigen verhaal.
Breed pakket De afgelopen jaren heeft Axis, in nauwe samenswerking met het projectbureau Roombeek, een veelheid aan communicatie-uitingen ontwikkeld die het verhaal van Roombeek illustreren en uitdragen. Zoals een website, advertenties (print en buitenreclame), brochures en het regelmatig
o v e r b o u w e n , le v e n e n w e r ke n i n d e v e r n i e u w e n d e w i j k R o o m b e e k
Mei 2009 Fotowedstrijd
Met Met de de
Fietsen over ‘t Noordlint 2. Het 1e uur 4.
We Wefietsen fietsenover overeen eensmal smalpaadje paadjetussen tussen
Agenda 5.
de deweilanden weilandendoor. door.De Deheuvel heuvelop. op.We Wenaderen nadereneen een
Exotische Lunchroom 6.
oud oudboerenerf. boerenerf.Zacht Zachtochtendlicht ochtendlichtvalt valtover overde develden. velden.
Markant 8.
We Wehebben hebbenal aleen eeneind eindgefietst gefietsten enonder ondereen eenkap kap
Actueel 9.
bij bijde deboerderij boerderijrusten rustenwe wewat watuit. uit.Mannen Mannenladen ladeneen eenkar kar
Pioniers in Roombeek 10.
met methout. hout.Het Hetisisde deeerste eerstelentedag lentedagvan van2009 2009en en
Balenfestival 2009 12.
we wegenieten genietenvolop volopvan vanhet hetoeroude oeroudeTwentse Twentselandschap. landschap.
Genieten in Stroinksbleek 14. Fotowedstrijd
Zo Zomooi mooien enzo zodicht dichtbij bijde destad. stad.Dit Ditverhaal verhaalgaat gaatover over‘t‘tNoordlint, Noordlint, een eenprachtige prachtigefietsroute fietsroutedoor doorhet hetgebied gebiednet netten tenNoorden Noorden
3
van vanEnschede, Enschede,op opnog noggeen geenzes zesminuten minutenfietsen fietsenvan vanRoombeek. Roombeek.
Doe mee en maak kans op een gratis lunch!
Door DoorFrans FransFeil Feil
Roombeek culturele zomer
5
Wat is er deze zomer allemaal te doen?
lentezon lentezon over over ‘t ‘t Noordlint Noordlint de eerste lammetjes in de wei. De natuur trilt van de lente. De bomen staan op springen. Een buizerd wordt in de verte nagezeten door een paar brutale kraaien. We volgen nu een beekje langs boerenerven die hier waarschijnlijk al eeuwen lang zijn geweest. Van generatie op generatie. Een kapelletje staat aan Op Opde dekinderboerderij kinderboerderijworden wordende de de rand van een akker. Ik ben hier dieren dierengevoerd. gevoerd.Kippen Kippenfladderen fladderen over overelkaar elkaarheen. heen.Eén Eénvan vande dekoeien koeien vaker geweest, maar met name nu valt me weer de schoonheid steekt steektzijn zijnkop kopuit uitde destal stalen enloeit loeit luid luidininafwachting afwachtingvan vanhet hethooi. hooi.Het Het en de rust van het landschap op. isisvroeg vroegininde deochtend. ochtend.De Dehemel hemelisis Het is werkelijk schitterend op deze vroege lentemorgen. We naderen strakblauw. strakblauw.Het Hetisisprachtig prachtigweer. weer. het vliegveld. De gedachte dat hier We Wehadden haddenhet hetniet nietbeter beterkunnen kunnen misschien vele vliegtuigen per dag treffen. treffen.We Westappen stappenop oponze onzefiets. fiets. zullen opstijgen, gaat door mijn De Debordjes bordjesleiden leidenons onseerst eerstlangs langs een eensmal smalpaadje paadjedoor doorhet hetwaterwin waterwin hoofd. Het is hier nu zo prachtig mooi en rustig. We fietsen verder gebied. gebied.Houthakkers Houthakkerszijn zijnhier hierdruk druk en vervolgen onze weg over een bezig beziggeweest geweesten ende debosranden bosranden smal paadje. Linda (4) zit voorop en langs langshet hetwater waterzijn zijnstevig steviguit uit geniet volop. Het rustpunt waar dit gedund. gedund.Langs Langsde deWeerseloseweg Weerseloseweg verhaal begon, komt nu in zicht. maken makenwe wevaart. vaart.Een Eenmooi mooistuk, stuk, Na wat drinken aan de mooie maar maarmet metveel veelverkeer. verkeer.De Derust rust picknicktafel zetten we de tocht keert keertweer weerals alswe weafslaan afslaanen enoost oost voort. Het pad gaat recht op de kerk waarts waartsgaan. gaan.We Weslingeren slingerennu nuvia via smalle smallewegen wegenom omoude oudeessen essenheen. heen. af: een oud kerkpad waarlangs eeuwenlang boerenfamilies te voet Veel Veelmooie mooiedoorkijkjes. doorkijkjes.We Wezien zien De Deredactie redactievan vanRoombeeknieuws Roombeeknieuws vroeg vroegFrans FransFeil, Feil,voorzitter voorzittervan van Kinderboerderij KinderboerderijEnschede EnschedeNoord, Noord, de deroute routevan van’t’tNoordlint Noordlinttetefietsen. fietsen. Frans Fransging gingsamen samenmet metzijn zijndochter dochter tje tjeLinda Lindaop oppad paden envertelt verteltover overdit dit mooie mooietochtje. tochtje.
naar de mis in het dorp gingen. Even later zijn we in het dorp Lonneker. Op het plein zijn markt lui bezig met het opzetten van hun kramen. Een kapelaan opent de grote deuren van de kerk. Via een ander kerkpad verlaten we weer het dorp en rijden langs Sprakel in ‘t bos en door het Hegeboer. Wat een geweldig dikke beuken staan hier aan de rand van de Lonneker Es! Schitterend.
Ben je van plan om deze route ook te fietsen? Neem dan het fototoestel mee, maak onderweg een mooie foto en maak kans op een lunchbon van Lunchroom ‘Het Vrijdag’. Kijk voor meer informatie op: www.roombeek.nl/fotowedstrijd
De ochtend eindigt waar ze begon: de kinderboerderij. De tocht zit erop. Linda neemt nog even de tijd om de kippen te voeren en heerlijk in het zonnetje te schommelen op de speelweide. Een passende afsluiting van een verrassend mooie tocht. Een paar minuten fietsen en we zijn we weer thuis, in Roombeek. De fietsroute van ’t Noordlint is verkrijgbaar bij het VVVkantoor van Enschede en kost d 1,00.
Roombeeknieuws pag 2
Roombeeknieuws pag 3
RoombeekNieuws
verschijnende RoombeekNieuws. Door de diversiteit aan uitingen kon het projectbureau op maat
voorzijde en spread
communiceren met de verschillende doelgroepen die een rol spelen in Roombeek. Zittende en potentiële bewoners, toeristen, ondernemers en professionals: iedere groep werd op eigen wijze gemotiveerd en verleid om deel te nemen aan het toekomstige Roombeek.
Regionale uitstraling Inmiddels is de revitalisatie van de wijk nagenoeg voltooid. Roombeek is uitgegroeid tot een stedelijk gebied met ‘bovenwijkse’ voorzieningen en zelfs een regionale uitstraling. De aanpak van gemeente en projectbureau wordt in binnen- en buitenland geprezen. Niet voor niets won de gemeente Enschede in 2007 de Gouden Piramide, de nationale prijs voor inspirerend opdrachtgeverschap.
Trots op Roombeek Als Axis zijn we niet alleen trots op onze bijdragen op communicatiegebied, maar ook op het eindresultaat: een dynamische stadswijk waar we inmiddels zelf deel van uitmaken. In juli 2007 betrokken we onze nieuwe huisvesting aan de Roombeeklaan, in hartje Roombeek. Een inspirerende plaats midden in het nieuwe Enschede.
Stadsmarketing Onze inspanningen in Roombeek staan niet op zichzelf. De afgelopen jaren heeft Axis ook in
Website www.roombeek.nl
Video ‘Wij zijn Roombeek’
‘Dagen van Roombeek’
andere gemeentes naam gemaakt met het positioneren van (stedelijke) ontwikkelingsgebieden. De invalshoeken varieerden daarbij van het stimuleren van bewonersparticipatie tot het aantrekken van nieuwe bewoners en van het aanscherpen van het toeristische profiel tot het versterken van imago en stedelijk zelfbewustzijn. Stuk voor stuk vraagstukken waarin communicatie een belangrijke rol speelt.
Meer weten? Wilt u meer weten over onze expertise bij het ondersteunen van een stedelijk ontwikkelingsproces? Bent u geïnteresseerd in de communicatiestrategie die we voor Roombeek hebben ontwikkeld, of wilt u persoonlijk komen rondkijken in dit fascinerende gebied? Neem contact op met Axis Media-ontwerpers en vraag naar Rob Dieleman of René de Heer: (053) 480 28 70.
Communicatieadvies Tekst & redactie Websiteontwikkeling Grafisch ontwerp & webdesign Evenementorganisatie Fotografie Video & interactieve media Projectmanagement
Andere projecten op het gebied van stad- en streekmarketing: • gemeente enschede - campagnes ‘kleur de stad’ en ‘Enschede Levert Op!’ • gemeente Hardenberg - campagne ‘Gun jezelf de ruimte’ • provincie flevoland - Toekomstvisie Markermeer-IJmeer • De AlLiantie Concern - communicatiestrategie stedenwijk almere • gemeente rijssen-holten - visieontwikkeling Holten Kijk op www.axis.nl > portfolio
Over Axis Met een team van 45 mensen vormen we een veelzijdig communicatie-ontwerpbureau, dat door het hele land actief is. Voor elke opdracht stellen we een team met één of meer specialisten samen. Daarbij maken we optimaal gebruik van de kennis en ervaring die bij Axis is samengebracht op uiteenlopende terreinen als onderwijskunde, bedrijfskunde, strategie, creativiteit, grafisch ontwerp, ICT, programmeren, tekstschrijven en projectmanagement. Mediakennis Als communicatie-ontwerpbureau waken we ervoor om direct in middelen of media te denken. Communicatiedoel en doelgroep bepalen welke media de boodschap uiteindelijk het beste dragen. Dat neemt niet weg dat Axis beschikt over een brede parate mediakennis, die we op elk gewenst moment kunnen inzetten. Crossmediaal of afzonderlijk. Digitaal of in print. In 3Danimatie of video. Axis heeft het allemaal in huis. Communicatie die raakt Of het nu gaat om het ondersteunen van een cultuurverandering, het ontwikkelen van een huisstijl of het creëren van een draagvlak voor besluitvorming: voor Axis staat effectiviteit in communicatie voorop. Onze uitingen zijn zonder uitzondering helder, prikkelend en doeltreffend. We raken onze doelgroep graag in hoofd én hart. Axis Amsterdam & Axis Eindhoven Sinds april 2009 heeft Axis een vestiging in Amsterdam. Met een talentvol nieuw team, een portie gepaste eigenzinnigheid en een onderscheidend exportproduct: Twentse nuchterheid. Vanuit Axis Amsterdam worden projecten in het westen van Nederland uitgevoerd, met als backoffice Enschede. Ook in Eindhoven, de vijfde stad van het land, is vanaf juli 2009 een dependance van Axis gevestigd. Vanuit deze vestiging realiseert Axis uiteenlopende communicatie-oplossingen voor opdrachtgevers in Zuidoost-Nederland.
Gedreven en betrokken. Dat is Axis.
Axis Media-ontwerpers enschede /amsterdam /eindhoven roomweg 63 7523 bl enschede postbus 243 7500 ae enschede t 053 480 28 70 f 053 480 28 86 e info@axis.nl i www.axis.nl
ijburglaan 817 1087 cl amsterdam t 020 416 28 30 e info@axis.nl i www.axis.nl
achtseweg zuid 151 gebouw TQ3 - kamer 1.12 5651 gw eindhoven t 040 257 11 46 e info@axis.nl i www.axis.nl