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U EL FENÓMENO
CHICHARI TO Idolatrado en méxico y respetado en Europa, javier hernández está convertido en un suceso mediático, deportivo y comercial. aquí su impacto lo explican un publicista, un mercadólogo, un economista, un psicológo, un grafólogo y un sociólogo.
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Texto: Guillermo Vite. Fotos: Mexsport.
que querías saber sobre
CHRISTIAN BENÍTEZ 1
PERRO. Le gusta el apodo de Chucho y hasta lo luce en sus playeras, pero jamás revela el origen del mismo. Cuando le preguntan, responde: “Es un secreto. Así me llaman desde que era niño”. Sin embargo, se dice que se debe a su forma de pelear en la cancha: como un perro (animal que en Ecuador llaman chucho).
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PICHINCHANO. Christian Rogelio Benítez Betancourt nació el 1 de Mayo de 1986 en la provincia de Pichincha, en Quito, capital de Ecuador. Sus padres son Rita Betancourt y Ermen Benítez, un destacado ex jugador de El Nacional.
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PALADAR. Su comida favorita es el encocado de pescado. “Es un platillo de mi país que me encanta”, comenta. Éste se prepara con pescado, coco seco molido y plátano. También le gusta mucho el arroz con pollo. ENLACE. Tras ocho años de noviazgo, en julio de 2006 se casó con Liseth, hija del ex futbolista ecuatoriano Cléber Chalá, quien al inicio vio la relación con recelo pues él tenía 17 años y ella 12. “Christian se ha ganado nuestro cariño”, dijo tiempo después su suegra, doña María.
INICIOS. En 2004 debutó en el Nacional de Quito. Con ese equipo anotó 29 goles en cuatro años. “Me crié ahí desde los nueve años, seguí todas las categorías, fui creciendo y cuando di el salto lo hice bien. A ese club lo llevo en el corazón”, expresa.
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Marzo 2012 | Futbol Total
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MOTIVACIÓN. Con-
fiesa que cada partido que juega lo hace con dedicatorias especiales: “A mi madre, a mi abuela Dorsi López, a mi esposa Liseth y a mis hijos, pero especialmente están dedicados al primordial… a Dios”.
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DISTRACCIÓN. De sus idas al cine recuerda el documental cubano El Despertar de un Sueño, dirigido por Luis Ernesto Doñas, en tanto que de la televisión señala que el Chavo del Ocho es su programa predilecto.
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PRESENTABLE. “Casi
no voy de compras, pero si algo me gusta, lo adquiero, sobre todo ropa. Me agrada especialmente la de Armani y la de Dolce&Gabbana”, cuenta. De esta última marca adquirió los tenis más caros que ha tenido. “Me costaron 800 dólares”, confiesa.
HOGAREÑO. Comenta que, cuando está fuera de las canchas de entrenamiento y de los estadios de futbol, le agrada pasar tiempo con sus seres queridos: “Me gusta convivir lo más que pueda con mis hijos, también trato de pasarla bien con mi esposa y con toda la familia”.
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PANTERAS. Su mayor ejemplo en el futbol ha sido su padre, Ermen Pantera Benítez, máximo artillero de la liga ecuatoriana, con 191 goles. “Él se entrenaba el doble, eso siempre es bueno para uno, y me transmitió todo lo que supo para que yo no cometiera ningún error. Me enseñó a no rendirme en la cancha”, comparte el Chucho.
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MÚSICA. Christian asegura que tiene un amplio gusto musical, aunque enfocado a todo aquello que sea bailable: “La salsa, el reggaeton, la música típica de mi país…”. Luego de casi cuatro años de influencia mexicana admite: “Me gustan las bandas y las canciones rancheras”.
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EUROPA. En 2009, cuando fichó por el Birmingham City inglés, el técnico Alex McLeish lo destacó como un brillante prospecto. “El fichaje es excitante para todos en el club. Espero con ansias para trabajar con él”, declaró el estratega del delantero que sólo marcó cuatro goles en la única temporada que estuvo ahí. Marzo 2012 | Futbol Total
nacional
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hijo iba a ser futbolista “desde la panza”, debido a la intensidad y frecuencia de sus patadas. Asegura que, ya cuando nació, al pequeño “le gustaba patear las naranjas y todo lo que se encontraba en el camino” y que mientras lo hacía decía “gol, gol”.
MELLIZOS. El 10 de agosto de 2009 se convirtió en padre de Emily Guadalupe y de Roger Cristiano, nacidos en el Hospital de la Mujer de Torreón. “Hubo complicaciones al inicio del embarazo y le prometí a la Virgen de Guadalupe que, si tenía una niña, le pondríamos su nombre en agradecimiento”, señala Liseth.
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PININOS. Según su mamá, supo que su
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na técnica de mercadotecnia deportiva que cobra cada vez más popularidad es la que se conoce como Aval o Embajador de marca, Endorsement por su nombre en inglés. Ésta consiste en contratar a alguna figura de renombre para que ejerza como vocero o representante de una determinada marca, misma que a partir de ese momento empieza a personificar. Para ello no basta con fichar a cualquier deportista. El prospecto ha de cumplir una serie muy estricta de requisitos, pues hay que recordar que la imagen de la firma estará en riesgo de contagio y cualquier equivocación podría ser catastrófica para la marca. Lo primero que importa es que sea una figura sumamente conocida y que cuente con una trayectoria impecable. Entre más títulos haya obtenido, mejor. También ayuda mucho que sea joven y bien parecida. Si tiene buenas relaciones con la prensa y ésta lo busca para entrevistas y aparece frecuentemente en televisión o como portada de revistas, estamos ante el protagonista casi perfecto. Finalmente debe tener una gran imagen personal y ser creíble delante de la opinión pública. Los escándalos afectan fuertemente; las grandes corporaciones se asustan con facilidad ante ellos, por lo que los deportistas han de entender que aun lo que hagan fuera de las canchas de juego puede afectar su imagen y, sobre todo, su bolsillo. Ejemplos de éstos hay muchos; se podrían enumerar
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