UAI - Diseño de Imagen e Identidad para Bienal de Diseño

PROYECTO 2 DISEÑO DE IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA PARA OCTAVA BIENAL DE DISEÑO

Paula González Estay Diseño Gráfico Multimedia

Memoria impresa el dĂ­a Martes 18 de Octubre del 2016, Santiago de Chile.

UNIACC

PROYECTO 2 DISEÑO DE IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA PARA OCTAVA BIENAL DE DISEÑO

ÍNDICE ANÁLISIS DE LA ORGANIZACIÓN • La Organización • El Entorno • Perfil del estudiante

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CONTEXTO DE DISEÑO CHILENO • Política Nacional de Diseño • CHILE DISEÑO • Colegio de Diseñadores • La realidad del Diseño

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PÚBLICO DE LA BIENAL • Tipos de público

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IMAGEN • Imagen de la carrera • Imagen WEB

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RESUMEN DE LA SITUACIÓN • Análisis FODA

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DEFINICIÓN DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVA (PIC) • Enfoque global PIC • Estructura del PIC • Moodboard de acercamiento

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COMPARACIÓN DE PERFILES DE IDENTIDAD E IMAGEN • El medio v/s la Institución • Conclusión

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COMUNICACIÓN DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVA • Objetivos de Comunicación

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SELLO • Manifiesto y Eslogan • Detalles del Concurso

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PIEZAS • Imagen de marca • Afiche tamaño cuarto • Folleto • Intervención urbana • Material de merchandasing • Landpage

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CONCLUSIÓN • Conclusión final

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UAI

UNIVERSIDAD ADOLFO IBAÑEZ

ORGANIZACIÓN La Universidad se presenta en el área del Diseño como una organización que entrega herramientas de creación de productos e innovación. Esto basado en generar soluciones reales a diferentes problemas por medio del “aprender haciendo”.

Su mayor atributo está en la infraestructura, en dónde el Diseño se investiga dentro de su FabLab.

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ORGANIZACIร N Misiรณn: entregarle a los estudiantes herramientas que le permitan generar soluciones desde la creaciรณn y la factibilidad.

Visiรณn: formar profesionales de alto nivel, competentes y hรกbiles, capaces de proponer y dirigir innovaciones sustantivas.

Valores: 1. Liderazgo 2. Credibilidad 3. Innovar 4. Eficiencia 5. Conocimiento 6. Progreso

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ENTORNO ¿Cómo nos ven?

Universidad politizada de derecha, con altos aranceles, proyecta un estátus alto y un sector de la población (quinto quintil). ¿Cómo somos?

Universidad con un alto potencial económico que busca entregar altos estándares en infraestructura y calidad docente.

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PERFIL DEL ESTUDIANTE

PENSAMIENTO

Jóvenes con un pensamiento de crecimiento y de desarrollo inculcado por sus familias.

Buscan crecer, exclusividad y estátus.

DICE Y HACE

Suele hablar de sus beneficios, intereses y actividades que realiza, todas estas basadas en sus capacidades y oportunidades que le da su familia.

LO QUE OYE

Está pendiente de lo que se habla en sus redes, su círculo le presenta un mayor interés.

Sus gustos musicales similares y exclusivos.

son

LO QUE VE Gusta ver programas de origen extranjero, películas y sus redes sociales. Está pendiente de lo que se hará en su círculo con tal de ser parte de este mismo.

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CONTEXTO DE DISEÑO CHILENO

POLÍTICA NACIONAL DE DISEÑO

CRECER: el diseño debe dar avances socio-económicos

INNOVAR: el diseño debe re-inventar y mejorar.

DESARROLLAR: el genera un mejor país.

diseño

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CHILE DISEÑO Los asociados de Chile Diseño tienen experiencias con grandes marcas independiente de su especialidad, en dónde se busca generar una imagen limpia y modular.

Suelen ser empresas o diseñadores con experiencia y que proyectan una imagen profesional que se mantiene. Ya sea por prestigio, tiempo en el rubro y/o tener un estilo de diseño “diferente”.

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COLEGIO DE DISEĂ‘ADORES Busca crear un precedente y unir a los diseĂąadores, con tal de mejorar sus condiciones.

Se comunican con el gobierno y entidades culturales.

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REALIDAD DEL DISEÑO - Diseño como expresión El diseño en el contexto chileno no se encuentra tan cercano a la industria y mejoramiento de la nación.

- Falta de lenguaje común en la profesión La falta de unidad en lo que es realmente el diseño hace que aquellos miembros de la disciplina y la gente no sepan distinguir los límites de esta.

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PÚBLICO DE LA BIENAL

PROFESIONAL - Partícipe en el mundo del diseño, ve las cosas de forma crítica o desde el apollo a sus colegas.

- Busca cubrir e informarse sobre el entorno del Diseño, además de ver el “estado de avance” de sus compañeros.

PROFESOR - Intenta comprender el Diseño en Chile, y cómo este ha ido variando en sus diferentes disciplinas.

- Tiene una visión positiva o crítica (usualmente no son ambas), en dónde resalta el deseo de comparar sus conocimientos de diseño con aquello que se exponga en el medio.

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PÚBLICO GENERAL - Invitados que sienten curiosidad por el mundo del diseño, debido a que en sus círculos el tema es comentado o se le considera importante.

- Buscan novedades, conocer algunos datos interesantes o simplemente un “panorama” de fin de semana..

ESTUDIANTE - Cursa carreras ligadas al Diseño o derechamente son estudiantes de algún área de Diseño.

- Desea informarse sobre lo que se está haciendo actualmente en el área y el contexto chileno.

-Busca la novedad.

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_IMAGEN

IMAGEN DE LA CARRERA

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IMAGEN DE LA WEB

BARRA DE NAVEGACIÓN

CONTENIDOS DE LA PÁGINA

NOTICIAS Y CONTENIDO NUEVO

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IMAGEN DE LA WEB

COLUMNAS DE TEXTO SOBRE LA CARRERA

SELECCIÓN DEL CONTENIDO QUE SE VE

DISPOSICIÓN DE FOTOS BAJO TEXTO

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RESUMEN DE LA SITUACIÓN

DIAGNÓSTICO DE IDENTIDAD E IMÁGEN: FODA

FORTALEZA

OPORTUNIDAD

DEBILIDAD

AMENAZA

- Infrestructura de alta calidad desde su edificación e implementos.

- La Universidad podría asociarse con la “Propuesta Política Nacional de Diseño” debido a que en ambas se busca innovar y mejorar a través del Diseño el desarrollo económicosocial del país y la empresa.

- Falta comunicar de mejor forma las cualidades que tiene la universidad.

- La politización de su institución, exclusión y falta de conocimiento del entorno nacional, podrían hacer que el público asistente a la Bienal de Diseño no se sienta identificado.

- Altos estándares de desarrollo académico.

- Convenios con el extranjero.

- La imágen de escuela podría mejorarse para así demostrar un compromiso profesional con la disciplina.

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DEFINICIÓN DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVA (PIC)

ENFOQUE GLOBAL DEL PIC: ASOCIACIÓN

INNOVACIÓN

DESARROLLO DEL PAÍS

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ESTRUCTURA DEL PIC

INNOVACIÓN Conceptos Asociados: 1. f. Acción y efecto de innovar 2. f. Creación o modificación de un producto, y su introducción a un mercado.

INVESTIGACIÓN

Fuente: Real Academia Española (RAE)

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Aspectos de la innovación:

CAMBIO

La innovación como fuente para mejorar y desarrollar el país son parte de la asociación que buscará la bienal basándose en la “Propuesta Política Nacional de Diseño”

PERFECCIONAMIENTO

ESTRUCTURA DEL PIC

DESARROLLO Conceptos Asociados: 1. m. Acción y efecto de desarrollar o desarrollarse.

3. Econ. Evolución de una economía hacia mejores niveles de vida.

EVOLUCIÓN

Fuente: Real Academia Española (RAE)

Aspectos del Desarrollo:

ECONOMÍA

La bienal a través de su asociación con este concepto busca mejorar la industria nacional de las PYMES, MYPES y Grandes Empresas.

PROGRESO

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ESTRUCTURA DEL PIC

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COMPARACIÓN DE PERFILES DE IDENTIDAD E IMAGEN

EL MEDIOS V/S LA INSTITUCIÓN

DISEÑADORES DEDICADOS A OTRAS ÁREAS

DISEÑADORES FREELANCE

MAYOR CANTIDAD DE MIEMBROS

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EMPRESA DE DISEÑO

MENOR CANTIDAD DE MIEMBROS (UAI)

La universidad Adolfo Ibáñez buscará acercarse de mejor forma al

público asistente a la bienal de diseño, a partir de resaltar los atributos

de mejoramiento e innovación, que están presentes de forma transversal y así distanciarse de alguna forma del nicho de la empresa de Diseño.

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COMUNICACIÓN DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Cognitivo: - Lograr que el asistente a la bienal se informe sobre las propuestas de innovación a través del diseño.

- Demostrar como el medio de Diseño está desarrollando nuevas estrategias de crecimiento en el país.

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OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Conductual: - Hacer que el Diseñador asistente se haga cargo del desarrollo del país.

- Lograr que el asistente a la bienal de diseño pueda generar ideas innovadoras para también desarrollar por si mismo.

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SELLO

MANIFIESTO

La Séptima Bienal de Diseño Chileno buscará hacerte parte de las diferentes áreas del diseño, con el fin de que descubras cómo participan del desarrollo de nuestro país y así te integres utilizando herramientas, capacidades y principalmente la innovación.

ESLOGAN

HACIA LA EVOLUCIÓN

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MANIFIESTO

En el marco de la 7ª Bienal de Diseño “Hacia la Evolución”, que se llevará a cabo en enero de 2018, se convoca a todos los diseñadores del país y disciplinas afines, al concurso “Innovación para el Futuro”, cuyo premio único será de $25.000.000 de pesos (veinticinco millones de pesos).

El concurso plantea a los participantes el desafío de diseñar productos, servicios o sistemas, que permitan mejorar a través de la innovación la exportación de productos a base de materias primas a nivel internacional.

Chile es un país con una riqueza y potencia que necesita el apoyo de personas con visión para generar los cambios necesarios a la hora de crecer. Ante esto, es el diseño el que nos entrega los insumos necesarios para desarrollar soluciones; ya sea desde cambios de paradigma, mejores planificaciones, generando productos nuevos y haciéndose cargo de desarrollar el país.

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PIEZAS 37

IMAGEN MARCA

A partir de la transformaciรณn de un tubo fluorescente en un 7, reflejando la idea de innovaciรณn sin apegarse a la idea convencional de la ampolleta.

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AFICHE TAMAÑO CUARTO El afiche busca seguir con la idea de dirección e innovación planteada para la bienal.

En cuanto a sistemas de impresión, está considerado que se puedan imprimir una serie de ejemplares desde el plotteo contínuo de elementos.

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AFICHE TAMAÑO CUARTO

Pequeñas pruebas de color hechas para evaluar como funcionaba el logotipo.

Ambas fueron descartadas por no contener la idea de “iluminación” como la seleccionada con fondo obscuro.

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FOLLETO

Pensado para que se vea en el orden de apertura todo el contenido del programa.

Domingo 21 de Enero del 2018

10:00

Entrada público general a la Bienal

11:30

Inicio Actividades

11:35

Charla: El uso que condiciona el objeto Juan Pablo Fuentes [ Sala Gonzalo Rojas ]

12:00

Charla: Lo Premium de ser chileno Alejandro Montero [ Sala Lily Garafulic ]

13:00

Workshop: La tecnología como fuente de creación ; Carolina Pino [ Sala Raúl Ruiz ]

15:30

Exposición: La nueva gráfica Chilena [ Plaza Alta ]

17:00

Charla: El diseño de videojuegos está creciendo en Chile ; Dena [ Sala Joaquín Edwards Bello ]

18:00

Cese de Actividades

18:30

Inicio ceremonia de premiación

19:00

Entrega de Premios

19:30

Cierre Bienal de Diseño

20:00

Luces del Adiós [ Paseo Norte ]

Panel de Ideas para el Futuro [ Acceso Poniente Estación Mapocho ] Ciclo de Charlas Ted: Buenas ideas como fuente Innovación [ Sala Pedro Prado ]

Sábado 20 de Enero del 2018

Exposición: El recorrido del diseño Chileno [ Sala Alta ]

10:00

Entrada público general a la Bienal

11:00

Discurso Inaugural General

11:30

Inicio Actividades

11:35

Workshop: La utilidad oculta de los objetos Sebastian Errázuriz [ Sala Gonzalo Rojas ]

12:00

Charla: Los cambios que debemos de generar Alejandro Aravena [ Sala Lily Garafulic ]

13:00

Workshop: Orgánicamente Nuestro Paola “Mali” Silvestre [ Sala Raúl Ruiz ]

15:30

Exposición: El producto nacional [ Subterráneo: Sala de las Artes ]

17:00

Workshop: Nuevo y con estilo

18:00

Charla: Cambiemos lo conocido Rodrigo Alonso [ Sala Acario Catapos ]

20:00

Luces del Adiós [ Paseo Norte ]

Bernardita Marambio [Sala Joaquín Edwards Bello ]

Viernes 19 de Enero del 2018

20:30

Gala de Inicio a la Bienal [ Hall Emilio Jecquer ]

21:00

Ceremonia de Apertura [ Plaza Alta ]

22:30

Cóctel de Entrada [ Plaza Alta ]

23:00

Entrada a la Bienal [ Plaza Baja ]

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INTERVENSIÓN URBANA Exposición del afiche desde la luz, pensado como una proyección gigante en diferentes puntos de Santiago para promocionar la bienal de diseño Chileno.

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Proyecciรณn de la informaciรณn de la Bienal en Palacio de La Moneda

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Parte de las intervenciones que se proyectan de noche

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Vista de la proyecciรณn del contenido del afiche en Costanera Center

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MATERIAL DE MERCHANDASING Objeto simbólico de papel que conecta el concepto de lámpara como fuente de inspiración y la guía en los caminos que se avecinan, recordando el sentido de la Bienal de Diseño “Hacia la Evolución”.

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LANDPAGE

Mockup de pรกgina tipo para la bienal, contiene informaciรณn relevante ademรกs de diverso contenido multimedia.

Bienvenida al sitio (GIF introductorio)

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Home

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Espacio para el concurso

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Novedades de la Bienal

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Archivo de la bienal y seĂąal online

CONCLUSIÓN

A partir del ejercicio de elaborar contenido para la Bienal de Diseño se logran poner en práctica una serie de elementos expuestos en clases, además de poder entenderlos de mejor forma. La aplicación de la metodología de estudio e investigación previa para generar un producto con bases, hacen que cada resultado se sustente por si mismo y tenga todo el respaldo para ser presentado como proyecto.

Es así que la metodología pasa a ser un item fundamental a la hora de desarrollar la imagen de una organización.

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UNIACC ESCUELA DE DISEÑO Diseño Gráfico Multimedia 3º año - 6º Semeestre

HACIA LA EVOLUCIÓN