Ricardo Alfonso Rosas / Composición al Punto, Estudiante MERCADEO & PUBLICIDAD UDES
CUADERNOS DE DISEÑO BÁSICO
el punto JUAN CARLOS GODOY, DOCENTE MERCADEO & PUBLICIDAD UDES / Edición 2009
Yirly Yisette Ortiz Leal Composición al Punto Estudiante MERCADEO & PUBLICIDAD UDES
sobre estos cuadernos Un cuaderno de notas es precisamente un registro de datos recopilados sobre un conocimiento determinado. Estos cuadernos pretenden ser una guia de trabajo sobre los aspectos del diseño básico, son datos de libros, páginas de Internet, ideas escritas por el docente que configuran un trabajo muy personal. Aquí se ha copiado tal cual, datos de libros, se han usado imágenes de los estudiantes de mercadeo y publicidad UDES del curso de diseño básico, se han escrito frases y palabras propias y no pretende ser un libro de consulta, son solo apuntes bien organizados sobre el tema.
INTRODUCCION El valor del trabajo en diseño se desmerece a menudo en torno a los conocimientos que cualquiera puede tener sobre el uso de ciertos programas de computadoras, estas personas poco versadas en diseño realizan trabajos a menor costo regularmente, también sucede que quienes han encargado el trabajo se decepcionan del trabajo terminado al ver que el resultado no tiene el nivel requerido. Hace falta más que conocer unos programas de software para ser diseñador, recurrir a soluciones informáticas sin aplicar la riqueza que ofrecen los principios de diseño básicos es como armar una mal fachada de algo importante para nosotros, es engañarse a si mismo y el precio es la baja recordación de nuestros productos y servicios. Algunos cursos de diseño no consiguen combinar el aprendizaje de las técnicas tradicionales con la informática, un mercadólogo con una formacion completa puede hacer uso de los computadores para trabajar más rápidamente cuando se enfrenta a un diseño convencional, sin embargo hay trabajos que exigen un esfuerzo creativo mayor, una solución con poder de transformación en el mercado. El objetivo es transmitir una información visual, un mensaje, un modo de vida, una marca, un estado superior o por encima del promedio en la calidad y eficacia de un trabajo terminado.
Daniel Cacua / Composición al Punto, Estudiante MERCADEO & PUBLICIDAD UDES
¿ Qué se necesita para comunicar ideas visuales ?
Paola Andrea Torrado Cabrales Composición al Punto, Boceto Estudiante MERCADEO & PUBLICIDAD UDES
Conocer los principios de la percepción y del diseño para experimentar con las formas y sus particularidades es la retórica del trabajo continuo del publicista, quien busca crear anuncios, marcas, avisos, campañas, ideas, ideas, ideas. La práctica del diseño en torno a los conceptos básicos y una carga alta de sensibilidad son las herramientas que deben pulirse para convertirse en un profesional capaz de generar soluciones de alto impacto. Por muy competentes que seamos en el manejo de software, no podremos producir diseños e ideas competentes, el desarrollo de estas habilidades necesita aprender un lenguaje, una expresión propia, y después de un tiempo de experiencia en el trabajo real,un estilo. A la hora de realizar bocetos siempre es enriquecedor el trabajo con papel y lápiz, pinceles, tijeras, cinta adhesiva, pegantes, la riqueza de estas piezas son casi que unas joyas ya que tienen impresas el pulso de quien las trazó.
50 / 50 Usar los computadores en un 50% y trabajar manualmente un 50% es la constante del trabajo de este curso. Se pretende que el estudiante adquiera destrezas en la creación de formas visuales en torno a una idea central. Bocetear a mano es ideal para comunicar, “de una”, las ideas que quedan registradas cuando dibujamos o escribimos con un trazo propio, lo que la mente nos habla en imágenes. Generalmente en nuestro medio, encontramos que los programas de computadoras usados para el tipo de diseño publicitario que requerimos son: Adobe Photoshop, Illustrator, Corel Draw, sin embargo otros programas más simples de trabajar como Paint o Powerpoint son adecuados para realizar las composiciones. Las composiciones para este curso se realizan en formato cuadrado, en un tamaño adecuado a la vista ya sea física o digital.
el punto Es la menor unidad gráfica posible y la menor de un plano. Kandinsky decía que el punto nace cuando la herramienta toca el papel. Afirma también que el punto significa cero e implica silencio. El punto en si mismo es imaginario e indivisible. es la unidad mínima, y su forma puede ser rectangular, circular, triangular o con una forma sin definir, puede poseer diferentes tamaños y colores además de distintas ubicaciones dentro de una composición gráfica.
disposición de puntos en el plano Disponiendo diversos puntos en el plano se pueden comunicar gráficamente diferentes mensajes. La posición de cada punto puede provocar orden, desorden, simetría o asimetría.
dispersión
agrupación
exclusión
equipo, jerarquía
huída, movimiento
el punto Posición, Tamaño y Forma POSICIÓN
centrado estático
arriba: activo, distanciado, flotante (según nuestra conciencia espacial)
abajo: pasivo, próximo, en reposo (según nuestra conciencia espacial)
izquierda: derecha: dinámico dinámico, tranquilo, saliendo. inquieto, entrando (según nuestra conciencia espacial)
forma perceptible
como superficie o plano
rompe el formato, doble valoración fondo - figura
TAMAÑO
Estático, aparece como un punto
FORMA
X
redondo, calido
angular, duro estable
dentado inestable
difuso, poco definido
concreto.
el punto Tamaño y Posición TAMAÑO Y POSICIÓN
si dos puntos de diferente tamaño están demasiado separados, no se crea conexión.
cuando dos puntos de tamaños diferentes están cerca se crea una tensión, se destacan sus atributos, el punto pequeño parece menor y el grande mayor.
si la diferencia de tamaño entre los dos puntos no es muy grande, se crea una relación tranquila.
los dos puntos pierden su independencia y casi se funden en una forma, si la diferencia de tamaño entre ellos no es demasiado grande y están cerca. Algunos logos usan este principio.
Las principales características del punto son: Tiene un gran poder de atracción visual, creando tensión sin dirección. Cuando se sitúan próximos dos puntos pueden producir sensaciones de tensión o de dirección, creando en la mente del espectador una línea recta imaginaria que los une. Si se sitúan diferentes puntos en prolongación sugieren una dirección, un camino, más acentuada cuanto más próximos estén los puntos entre sí. Yirly Yisette Ortiz Leal Composición al Punto Estudiante MERCADEO & PUBLICIDAD UDES
el punto Tamaño y Masa TAMAÑO Y POSICIÓN
una masa de puntos pequeños puede parecer igual a un punto grande.
con el mismo número pero diferente tamaño se crea una tensión mayor
un número menor por encima da la impresión de flotar.
un número mayor por encima da la sensación de opresión.
En términos estrictos el punto también es un plano. Se percibe como un punto en la medida que sea relativamente pequeño y no tenga una forma definible. Su tamaño depende de la proporción con respecto a los elementos de diseño que lo rodean.
bibliografía
Juan Gutierrez Composición al Punto Estudiante MERCADEO & PUBLICIDAD UDES
Fundamentos del diseño bi y tridimensional. Wucius Wong, 1992 Punto y Línea sobre el plano. Wassily Kandinsky 1988 Guía práctica de diseño digital. Pina Lewandowsky, Francis Zeischegg, Jorge Rizzo Sensación y Percepción de E. Bruce Goldstein - 2005