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CUARTA EDICION SEGUNDO SEMESTRE DE 2014

REVISTA DE LOS ESTUDIANTES DE LAS ASIGNATURAS DE PUBLICIDAD 1 Y 2 DEL PROGRAMA DE COMUNICACION SOCIAL Y PERIODISMO UPB SEDE BUCARAMANGA

El sabor amargo de la dulzura Por Maria Alejandra Pradilla

Imagine que escucha el sonido de un empaque al abrirse, por la intriga usted da vuelta a su cabeza y ve que alguien tiene en sus manos una barra de chocolate KitKat. Puede entonces usted vislumbrar un rectángulo marrón brillante que desprende un aroma dulce y suave.

La escalada de violencia que ha vivido este país en sus dos guerras civiles ha dejado vulnerable a las normativas en materia de regulación de derechos humanos, por lo que el descontrol y la confusión en las leyes han hecho imposible que haya calidad laboral en las plantaciones de cacao.

A lo lejos esa persona le hace una seña con la mano y le indica que tome el chocolate; amablemente usted lo recibe y con el primer mordisco siente el delicado y cremoso sabor del cacao seduciendo a su lengua. ¿Provocador, no?

Por consiguiente se presenta una inequidad entre las condiciones económicas africanas y las condiciones económicas europeas. Así se abre una gran brecha entre el elevado precio del chocolate que se vende en Europa y el mínimo costo del producto en Costa de Marfil, costo que por supuesto se traduce en servidumbre y pobreza, ya que el precio internacional aunque ha incrementado en un 300% no se ve reflejado en los salarios de los aldeanos.

Nestlé es la multinacional encargada de fabricar el chocolate que usted comió, al igual que es la empresa que tiene en su carta de productos el Milo, el Nesquik, los Besos de Negra, el chocolate Crunch y otros productos fabricados a base de cacao. ¿Pero sabía que estas maravillas del chocolate guardan un secreto que no es tan dulce? Más de la mitad del cacao que se produce para fabricar chocolate en Europa proviene de África occidental y es obtenido en condiciones de esclavitud.

Más de 300 mil niños son subyugados y obligados a trabajar en grandes plantaciones de cacao sin recibir retribución alguna. Los hombres y mujeres no tienen más opción que aceptar unas condiciones de trabajo injustas porque el vacío legislativo de los países africanos impide que los salarios se igualen al esfuerzo físico en las plantaciones.

Hambre, miseria y analfabetismo son las consecuencias de un sistema económico que favorece a las grandes multinacionales como Nestlé pero que afecta a países productores de cacao como Costa de Marfil.

Desde hace unos días circula en las redes un reportaje del canal de televisión holandés Metrópolis TV en el que muestran a un grupo de agricultores de cacao que prueban el chocolate por primera vez. Los cultivadores no sabían qué uso tenía el cacao que ellos producían y tenían el imaginario de que el vino se producía con los porotos del fruto. Costa de Marfil produce anualmente 1,6 millones de toneladas de esta materia prima, y aunque éste es un país rico en cacao, vive en condiciones de tan extrema desigualdad que ni los mismos pobladores conocen que el chocolate se fabrica a base de sus cultivos.

Según el informe del reportaje una barra de chocolate cuesta alrededor de 2 Euros, mientras que los agricultores ganan diariamente 7 Euros con los que deben sostener la manutención de toda una familia. Esta situación no hace más que marcar la desigualdad entre países del primer y tercer mundo y deja abierta la duda al por qué seguimos las personas siguen consumiendo productos fabricados con manos explotadas y maltratadas por la violencia.

M.A.C Cosmetics

Por: Karen Andrea Guerrero Gutierrez M.A.C (Makeup Art Cosmetics) es una empresa y marca de productos de maquillaje y cosméticos fundada en 1985 en Toronto, Canadá por Frank Toskan y Frank Angelo. Es actualmente una de las marcas mas reconocidas y utilizada por maquilladores profesionales. Se considera a esta marca como el mejor maquillaje del mundo, con un record de ventas en Estados Unidos.

La empresa actualmente cuenta con diferentes fundaciones y acciones para beneficio social, mencionando que contribuyen con la iniciativa de oposición a la experimentación animal, garantizando que ninguno de sus productos ha sido probados con animales exclusivamente en el caso que la ley lo requiera, generando controversia, pues peta que es una de las mayores organizaciones en defensa de los animales ha probado la testa de animales que realiza esta dicha marca.

M.A.C menciona que en el único caso que vende productos probados con animales es en china pues según ellos la ley lo requiere. Esto genera un gran interrogante pues mencionan que no apoyan el maltrato animal pero aun así no lo evitan, teniendo la forma. Se conoce que los productos fabricados en China, pero que no se venden allí, no necesitan ser probados en animales, dándole una alternativa a esta empresa para oponerse evitando el maltrato y la experimentación animal.

PETA realizó una campaña en la cual expuso las empresas que realizan pruebas letales y atroces con animales, por consiguiente empresas como M.A.C comestics consientes de esto, engañan a sus consumidores y ocultan toda la verdad sobre sus políticas de experimentación animal.

Los actos más comunes en la experimentación animal son envenenar, electrocutar, quemar y matar animales, pero la poca o nula protección contra la crueldad hace que miles de animales sufran y mueran todos los días en laboratorios. Por consecuencia es necesario ponerle fin exponiendo estas cinco razones por las cuales no se debe experimentar con animales:

1.No es ético condenar de por vida a 100 millones de animales que piensan y sienten en una jaula de laboratorio y causarles dolor, soledad y miedo deliberadamente.

2. Es mala ciencia. La Administración de Alimentos y Fármacos de los EE.UU informa que 92 de cada 100 drogas que pasan las pruebas en animales fallan en los seres humanos.

3.Es ineficiente. Los experimentos en animales prolongan el sufrimiento de personas en espera de curas eficaces por falsos científicos y el derroche de dinero, tiempo y recursos valiosos que podrían ser utilizados en investigaciones humanas relevantes.

4. Es arcaico. Científicos con un pensamiento innovador han desarrollado métodos de investigación sin animales modernos, humanos y eficaces, incluyendo la midrodosificacion en humanos, las tecnologías in vitro, los simuladores de pacientes humanos y sofisticados modelos en computadores, que son mas baratos, mas rápidos y mas exactos que las pruebas en animales.

5. El mundo no necesita desesperadamente otro delineador de ojos, jabón para las manos, ingredientes de comida, fármacos para la disfunción eréctil o pesticida a expensas de la vida de los animales Ser parte de una cultura sin crueldad es tomar decisiones adecuadas con respecto a la ropa que las personas usan y los productos que consumen diariamente. Al negarse a apoyar a las empresas que hacen pruebas en animales, se estaría enviando un mensaje a las grandes empresas de que las pruebas en animales en la industria de los cosméticos son inaceptables. ¿Cómo saber qué compañías y productos son libres de crueldad? En la base de datos de PETA, se busca por nombre de empresa o tipo de producto y aparecerá cuales son los productos libres de crueldad.

GAS

Por: Marcela Martínez ¨Estamos orgullosos de emitir nuestro Informe Gap Inc. de Responsabilidad Ambiental y Social para el 2011 - 2012¨ palabras de uno de los mayores imperios de la moda urbana, que cuentan con una supuesta responsabilidad ambiental de combatir los gases de efecto de invernadero y el derretimiento de los casquetes polares.

De esta manera, se han inclinado por comprometerse con el medio ambiente y buscar la forma más efectiva de trabajar sin dañar la naturaleza mediante la conservación de la energía, la reducción de los desechos y el diseño sustentable, según lo manifiesta Nihas Vahdat. Para esto, Gap Inc. ha decidido optar por la eficiencia energética, es decir, la utilización de lámparas de energía eficiente, además de la reducción del agua para las prendas y la reducción del uso del cartón y papel.

Hasta el momento, Gap Inc. se ha destacado por ser una empresa que promueve la responsabilidad social y que se preocupa no solo por sus intereses internos sino también por su entorno, como las personas y el medio ambiente, pero detrás de todos estos compromisos puros y caritativos de la empresa, el público defensor del medio ambiente le concedió el premio Public Eye como la peor empresa del año 2014, debido a la producción textil que está fuertemente vinculada a la contaminación de los ríos de China, México e Indonesia.

Toda una adicción tóxica rodea las marcas más reconocidas del mundo, en el que destruyen lentamente al medio ambiente a través de sustancias muy tóxicas que utilizan en sus telas para luego venderlas a todo un mercado bajo campañas de publicidad. GAP ha sido una de las marcas que han mantenido en secreto su lado oscuro de contaminar aguas en los países de China, México e indonesia, en el que provoca situaciones alarmantes como dejar sin acceso el agua potable a todos los habitantes de estos países, ya que se considera que el 40% de ella se encuentra contaminada y posee químicos cancerígenos.

Este estudio se ha logrado gracias a la campaña Detox que tienen como objetivo vincular a todas las marcas, en especial a GAP, para que dejen de producir prendas hechas en base de sustancias tóxicas y así mismo vincular a la sociedad para que no utilicen productos comerciales de esas marcas y mejor contribuyan a crear un ambiente más sano para toda los seres humanos que habitan en el Planeta Tierra.

Abuso sexual infantil Por Paola Sandoval

El abuso sexual ocurre en todas partes: en el hogar, en la escuela y en otras instituciones, y tiene graves consecuencias físicas, psicológicas y sociales, no solo en niñas y niños, sino también en la trama social.

El abuso sexual es una situación que se va dando paulatinamente a través de la seducción, y el poder que ejerce el adulto sobre la niña/o, donde la criatura se encuentra entrampada entre el temor de ser castigada y la vergüenza de convertirse en cómplice. Comienza como un juego secreto, donde se intercambian contactos físicos y el adulto va ganando la confianza hasta desarmar toda resistencia del menor y el pacto del silencio lo deja sin escapatoria.

En algunos casos el/la víctima acepta el abuso para proteger a sus hermanos del mismo destino, y por temor a las consecuencias familiares en caso de denunciar al ofensor. Los niños/as tienen miedo de enfrentar su palabra contra la de su padre.

En los casos, en que rompen el pacto de silencio y acuden a sus madres y no encuentran el apoyo y la comprensión de la situación, el daño se agrava por el sentimiento de desamparo.

Las cifras son tan sólo números, pero en un delito como el abuso sexual ayudan a contextualizar el peligro que corren los niños: hasta agosto del año pasado, 11.333 niños y niñas habían sido abusados sexualmente en el país y vergonzosamente, Santander ocupa el primer lugar con 57 casos, que fueron puestos en conocimiento de la Fiscalía.

Pero solo se denuncia el 10% de los hechos. Las cifras varían, porque en muchas ocasiones, en mitad del proceso, los familiares abandonan el trámite.

La senadora “Alexandra Moreno PIraquive” dice Lamentablemente a diario seguimos viendo cifras alarmantes de niños y niñas muertos a manos de sus padres, violaciones y abusos físicos por parte de familiares y vecinos, así como menores de edad en la pornografía infantil.

Un llamado a la sociedad para que rechace y denuncie el abuso sexual y la explotación infantil hicieron los funcionarios de la Defensoría del Pueblo, la Fiscalía y Medicina Legal, así como profesionales que trabajan en el tema.

Bon Aire Por Paola Sierra

Siempre se ha notado una constante pelea por el cuidado que hay que tener con el medio ambiente.

Desde siempre los mismos habitantes se han encargado de destruir poco a poco el entorno que nos rodea, cuando se empezaron a crear herramientas contaminantes como las grandes industrias, se ha ido deteriorando poco a poco la capa de ozono, ocasionando m谩s contaminaci贸n y pocas posibilidades de vivir en un medio sano y limpio.

Se ha buscado la manera de disminuir todos estos aspectos contaminantes y muchas industrias dicen ya no hacer parte de ser los causantes de la contaminaci贸n, como otras mencionan haber disminuido los organismos que causaban esto.

Lo que muchas personas no conocen es que casi todas las industrias que producen productos, afectan el medio ambiente, debido a los químicos que utilizan. Un producto muy utilizado cotidianamente y empleado de manera despreocupante son los ambientadores en aerosoles. La sociedad utiliza diariamente estos productos, sin conocer las consecuencias que traen y generan en la capa de ozono y por efecto, perjudicando nuestro ambiente.

No solo ocasionan aspectos negativos por el lado del medio ambiente sino también son perjudiciales para la salud, muchas enfermedades que se desarrollan con el tiempo son ocasionadas por estos aerosoles como el asma, cáncer de pulmón, problemas cardiovasculares y hasta una muerte prematura. Al ser partículas tan diminutas, entran en las vías respiratorias por inhalación, instalándose en los bronquios y pulmones, causando por ende problemas de salud.

Lo que es algo irónico y contradictorio, es que estas empresas venden el producto como un ambientador que te hará respirar mejor, en un ambiente más fragante, con aromas deliciosos, dando la impresión de que es algo puro, floral y natural. Cuando realmente estos aerosoles destruyen poco a poco la capa de ozono, afectan el clima, produciendo nubes que persisten durante más tiempo sin producir lluvias, hay una disminución de la velocidad de los vientos, al haber vientos más lentos, evaporan menos agua de océanos, ríos y lagos. Además, el enfriamiento de la tierra provocada por aerosoles reduce la evaporación de la humedad de los suelos.

Todos estas secuelas, son las que dejan el uso de estos ambientadores en aerosol, que descompensan el medio ambiente y la salud de cada individuo. Hay que evitar ser participes de estos productos y utilizar alternativas que ayuden a mejorar el medio ambiente. Es importante informarse antes de adquirir un producto, para saber que consecuencias puede traer en nuestras vidas, o alrededor y además saber el contenido de lo que se esta utilizando, ser personas consientes del daño que hacen estos productos. Marcar la diferencia, la voz de uno, puede generar un gran cambio positivo.

La esclavitud en pequeños gigantes Por Yesica Ardila Desde décadas se ha venido presentando está problemática no solo en nuestro país si no a nivel mundial, millones de niños son traficados y vendidos a algún tipo de esclavitud, trabajan bajo condiciones de alto riesgo en la elaboración de productos que se venden en Europa, Estados Unidos y Latino América.

La mayoría de los autores que aluden al tema de la esclavitud infantil aportan sólo una visión general sobre los productos cuya manufactura involucra la explotación laboral de niños, sin mencionar las cifras y condiciones en las que éstos son "empleados" por las empresas, literalmente esclavizados, privados de recibir educación, mal pagados, expuestos a trabajar diariamente con químicos nocivos, sin protección ni asistencia médica, sin días de descanso, mal alimentados e incluso, algunas veces, abusados sexualmente, teniendo una vida que no les corresponde.

Muchas veces consumimos o utilizamos ese tipo de marca que te gusta o que más está de moda, pero lo que no que sabemos, es de donde vienen o quién fabrica este tipo de producto o de prenda. Somos tan inocentes de este tema, que no tenemos ni la menor idea, de que gracias a esas pequeñas manos, podemos utilizar o consumir el producto.

En éste caso la industria textil es la que más tiene esclavitud infantil, Se dice que, tan sólo en el sur de Asia, más de 100 millones de niños trabajan en un régimen de semi-esclavitud para producir prendas y juguetes que nosotros usamos y regalamos. La situación en Latinoamérica es igualmente alarmante: cerca de 17 millones de niños entre 5 y 17 años de edad tienen que trabajar para el sustento de sus familias, exponiéndolos a graves enfermedades a largo plazo.

Son muchas las marcas involucradas en esta problemática, han obtenido millones de denuncias pero no han tomado conciencia, solo les interesa en seguir produciendo y seguir creciendo gracias a estos pequeños gigantes, cantidades de empresas multinacionales, locales y pequeñas empresas, son comercializadoras a hacer crecer cada vez más este desarrollo textil.

SAVIA SANGRE “La belleza sin sangre no es belleza” Por Efrén Alvarez

No muchos se imaginan qué se hace para cultivar una flor y qué procesos se tienen que llevar acabo para que éstas lleguen a las fiestas, compromisos, San Valentín etc. Ahora bien, el estereotipo que se emplea al pensar en una flor es la belleza por sobre todo, la ternura y hasta el amor.

Pero, ¿se detienen a pensar quién o quiénes son los encargados de que éstas se vean así? Según la unión nacional de trabajadores de flores, en los últimos años este sector ha tenido que afrontar ciertos problemas como: la revaluación del peso, el estancamiento o caída de los precios de venta, cambios climáticos y el alza de los precios de los agroquímicos y otros insumos, aunque ha tenido generosos subsidios para enfrentar estas situaciones los empresarios han acudido a exigirles a los trabajadores un mayor rendimiento, pero a cambio de pagos inferiores y en la mayoría de casos echando mano a procedimientos legales e ilegales.

Debido a estas exigencias pero con poca remuneración este sector ha tenido una pérdida de más de 20.000 empleos en un período de cinco años, a pesar que las exportaciones incrementaron entre 2006 y 2010 cerca del 10%.

Las condiciones de trabajo son pésimas ya que residen en una sobrecarga laboral, pues este sistema de trabajo es manual, donde sus directores o supervisores abusan de su autoridad amenazando a los empleados al despido o a la no renovación del contrato, exigiéndoles prolongación extenuante de la jornada para las temporadas altas donde deben tener un mayor esfuerzo muscular y nervioso. Pero sin recibir a cambio ninguna remuneración por estas jornadas extras.

Los incrementos de la productividad con base en la recarga de trabajo están afectando gravemente la salud de los operarios. Entre las enfermedades profesionales destacan el síndrome del túnel del carpo y otras de los miembros superiores; problemas respiratorios y alergias por el contacto con plaguicidas; discopatías; dermatitis; patologías por estrés. La mayoría de estas enfermedades que son de origen profesional son calificadas como comunes por las instituciones de salud encargadas de su tratamiento con el fin de evitarse los gastos que ello implica al empresario y a las aseguradoras.

Estas empresas incumplen con las prestaciones sociales y exponen a que los trabajadores queden excluidos de estas hasta un año. La justicia laboral se ha vuelto inalcanzable para estos trabajadores, ya que conlleva a unos costos de abogado y demora en procesos. Al tribunal no le basta con que estas empresas incumplan salarios y prestaciones de ley, por unos meses, sino años. Pues la justicia no ve como infracción grave que estas incumplan con estos pagos obligatorios y dejen a familias enteras con hambre y pasando precarias condiciones.

Según la Fundación Cactus, estos trabajadores, los cuales un 70% son madres cabeza de familia, dicen que tienen que someterse a trabajos pesados, constantes exposiciones a pesticidas que deterioran la salud, malos tratos por sus superiores y además no reciben compensaciones y en algunos casos el salario no supera el mínimo. Una de estas mujeres, Alba Lucía Parrado de 37 años asegura: “Cuando entré a trabajar, el 23 de octubre del año 2000, mi salud estaba en perfectas condiciones, y podía caminar, sin embargo, dos años y un mes después, el 23 de noviembre de 2002, salí, pero esta vez, lo hice en muletas” A pesar de estar enferma manifiesta que la pusieron a seleccionar clavel y después de unos meses la despidieron a pesar de estar en muletas.

Una de las cartas enviadas a Untraflores por trabajadores de The Elite Flowers, manifiestan que esclavizan a las personas de poscosechas (haciendo referencia al proceso después de la recolección de flor) donde las hacen trabajar hasta más de 24 horas consecutivas sin descanso alguno.

Y después de pasada la temporada dicen que la situación del dólar no les permite revisar sueldos y por tanto, el porcentaje es por debajo del que se le hace al mínimo. En otros casos despiden gente con razones injustificadas para no pagar las indemnizaciones pagadas por la ley.

Y aun así ¿nadie hace nada porque esto cambie? La realidad seguirá afectando a un sinnúmero de empleados que dependen de éste trabajo y peor aún personas que por sus capacidades no tengan más opciones sino permanecer allí pues de él o ella devengan un núcleo familiar al cual deberá alimentar con un sueldo que al parecer es justo, pero un mínimo en un país donde los impuestos y servicios aumentan como las plagas, estos trabajadores no tendrán de otra sino seguir en un lugar que se supone que es “hermoso y cálido” porque de allí salen las cosas más maravillosas para un día especial, las preciosas y adoradas flores.

Y ante esto quién responde, pues Martha Moreno, gerente de desarrollo social de Asocolflores asegura que el sector floricultor provee cerca de 88 mil empleos directos y cerca de 56 mil están afiliados a Asocolflores. De ellos, el 90 por ciento tiene vinculación directa, mientras que el otro porcentaje lo tiene a través de empresas de servicios temporales. Además afirma que los floricultores tienen un compromiso con sus empleados tanto en la parte laboral como en la social y para ello han diseñado diversas estrategias como el proyecto Flor Verde, que es un código de conducta voluntario que tiene definidos como criterios de evaluación aquellos aspectos que se consideran esenciales cumplir dentro del propósito de la autorregulación socio ambiental.

Y En cuanto al salario, Moreno dijo en sus declaraciones al diario el Tiempo que inicialmente se les paga el mínimo, pero que el 74 por ciento del total de las empresas lo aumenta después del período de prueba y en otras les dan otro tipo de prebendas. Y si esto fuese verdad ¿por qué existen tantas desconformidades, o acaso las personas que se quejan lo hacen por llamar la atención? Se pensaría más que es un sector que no tiene un acogimiento apropiado de las entidades encargas de regular a este gremio y mientras nadie disponga de medidas para contrarrestar esta problemática la SAVIA SANGRE seguirá afectando a los que no se les considera como expertos floricultores.

Minería Irresponsable Por Angie Ximena Gallo

Al norte de Colombia se denuncian sequias que afectan a unos 18.200 miembros de su comunidad de La Guajira, que no han visto llover desde noviembre de 2013, al tiempo que la multinacional minera Cerrejón la acusaron por desperdiciar agua.

La denuncia la hizo la Asociación de Autoridades y Cabildos Indígenas Wayuu del Sur de La Guajira, en el que dieron a conocer las necesidades urgentes de la población.

Los once resguardos y los catorce asentamientos indígenas afectados pertenecen a los municipios de Hatonuevo, Barrancas y Distracción, todos ubicados en el sur del departamento caribeño.

Y se puede evidenciar que la población ha tenido que transportar el agua desde el río Ranchería, que está "bastante" contaminado a causa de Cerrejón.

Esta compañía minera gasta más de 17 millones de litros de agua al día en sus actividades, mientras que la región afronta una grave sequía, las comunidades mueren de sed y hay un desabastecimiento generalizado de comida.

Los aborígenes han denunciado además que la población está confinada debido a que más de 69.000 hectáreas en el sur de La Guajira pertenecen a la compañía, considerada la mina de carbón más grande del mundo a cielo abierto. "La sequía que está azotando a La Guajira está asociada a la actividad de minería del Cerrejón porque anteriormente no sucedían este tipo de fenómenos", manifestó Wariyúu, quien además recordó que antes "la tierra era muy productiva”.

El líder indígena aseguró que en los puntos en los que la compañía tiene sus operaciones los pobladores "están sin agua" y "las fuentes hídricas se están secando", una problemática que ya se ha manifestado en el río Ranchería, una importante arteria fluvial que surte a 15 municipios de La Guajira.

Aunque la compañía minera dentro de su responsabilidad social asegura que están comprometidos en cuidar el medio ambiente y ayudar a las comunidades indígenas, esto no es lo que se evidencia en estos momentos en la zona de la guajira ya que gastan millones de litros en agua en explotación mientras se ve que la comunidad cercana a la mina tiene un grave problema de sequía.

Se espera que la Minería del cerrejón actué de manera rápida y efectiva para reparar los diferentes daños que ha causado en términos del medio ambiente y con las diferentes comunidades indígenas de la zona.

Deforestación Aprobada Por: Óscar Uriel Arenales Caicedo

Escoger Drummond como empresa a la cual hacerle contrapublicidad se basa en una serie de irregularidades e incumplimientos que se han manejado alrededor del tema de Responsabilidad Social Empresarial. Mostrar este lado que más que ayuda a una región con diferentes empleos y crecimiento económico ha traído sequías, deforestación e incluso presuntamente hasta muertes, por lo cual es necesario desde este punto de vista de la publicidad, querer mostrar que la RSE es para cumplirse.

Para comenzar con uno de los casos más recientes en el que se involucra a Drummond por incumplir el reconocimiento y mitigación de “todos los impactos ambientales” causados por su actividad. Tras un examen sobre el nivel superior de los pozos de agua subterránea de la Drummond, el organismo encontró que hay un daño de al menos 10 metros que “potencialmente afectaría los caudales de los cauces y humedales a escala local y regional, y de forma más inmediata, la disponibilidad de agua para los habitantes del área”. Según publicado el 20 de Agosto del 2014 en el Diario “El Tiempo”.

Cambiando de fecha, en el 2001 hubo un incidente en el cual dejó como consecuencia 2 víctimas y de las cuales existe una sentencia contra el paramilitar Jairo de Jesús Charris Castro conocido con el alias de 'El Viejo Miguel' o 'Miguel', condenado por el asesinato del presidente y vicepresidente de Sintramiernegética Valmore Locarno Rodríguez y Víctor Hugo Orcasita Amaya, un juez especializado de Bogotá pidió a la Fiscalía que investige a los directivos de la empresa Drummond, Gary Drummond(presidente de la multinacional), Jean Jakim, Augusto Jiménez (presidente en Colombia), Alfredo Araújo (gerente de relaciones con la comunidad) y el coronel Luis Carlos Rodríguez (jefe de seguridad) por su presunta participación en el crimen.

Drummond ha llegado a estar al borde del cierre de operaciones en nuestro país pero lastimosamente no se han tomado las medidas correctivas para exigirle lo que es legal y garantizar un verdadero desarrollo de las diferente regiones en donde se encuentra la multinacional. Otro ejemplo de esto, fue publicado en el diario www.elpais.com.co el pasado 8 de Enero del año cursado.

En donde Una delegación del Gobierno colombiano viajó este miércoles al norte del país para ver qué sanciones se pueden imponer a cuatro puertos que embarcan carbón sin cumplir las normas ambientales, entre ellos el de la minera estadounidense Drummond, y que irían desde una multa hasta el cierre temporal.

El Presidente Juan Manuel Santos se expresó de la siguiente manera con respecto a este caso: “en ocasiones a los gobiernos les toca tomar decisiones a veces difíciles. En estas últimas 24 horas nos tocó tomar decisiones como mandar a la ministra de Medio Ambiente a arreglar una situación con una

empresa muy importante, con la Drummond, que está incumpliendo la ley y está manteniendo una forma de exportar carbón que está contaminando la bahía de Santa Marta".

Estas y otras razones fueron el motivo por el cual decidí realizar el trabajo de contrapublicidad sobre la Multinacional Drummond, una empresa que ha dejado grandes cantidades de dinero y todavía lo sigue haciendo pero que hasta el momento no se ha visto retribuida la tierra que es la materia prima de estas multimillonarias ganancias.

La regulación del funcionamiento de las minas es un tema que la gente pide a grito para que Colombia y todos sus habitantes tengan una calidad de vida digna y puedan aprovechar sus recursos para el desarrollo de cada una de sus regiones.

RSE BAVARIA S.A Por Margarita Ramirez

Bavaria es la mayor compañía de bebidas cerveceras en Colombia, sus productos son elaborados bajo estándares internacionales de calidad. Esta empresa aporta significativamente a la economía de nuestro país mediante nuestra actividad industrial y generación de empleo.

Dentro de las marcas de cerveza nacional de Bavaria se encuentran Águila, Águila Light, Club Colombia, Costeña, Costeñita, Pilsen, Póker y Redd's. Entre las cervezas importadas está Peroni.

Otras bebidas que son distribuidas pero no corresponden al orden de las bebidas alcohólicas son Pony Malta, Maltizz y Cola y Pola.

El compromiso que siente Bavaria S.A para los colombianos, se refleja a través de programas de fomentar del espíritu emprendedor, de apoyo a las comunidades necesitadas, una mayor actuación de la empresa en el entorno de sus distintas fábricas y en el apoyo al deporte con un mayor énfasis social. Se destacan por la actitud responsable frente al medio ambiente, la contribución permanente a las comunidades aledañas a las plantas y las acciones de beneficio general para la sociedad.

Según el periódico Vanguardia destacó el compromiso de Bavaria de mantener una producción amigable con el medio ambiente, desincentivar el consumo irresponsable de alcohol y generar beneficios a las comunidades donde opera.

“Bavaria es la empresa número uno en lo que hace y en términos de Responsabilidad Social Empresarial; por eso hoy quisimos destacar su labor, siendo un modelo para el sector empresarial de la región.

Sin lugar a dudas, es impresionante el trabajo que realiza esta Compañía en los barrios marginados y con los niños de escasos recursos, sin dejar a un lado la responsabilidad que tiene con el medio ambiente y las políticas que adelanta para generar un consumo”. Responsable de sus bebidas” citó el periódico.

Un factor importante para esta compañía es incentivar a las personas a un consumo responsable del licor, de cierta manera concientiza al hombre no poner en peligro su vida y mantener cierto equilibrio en el momento de ingerir estos productos alcohólicos, pues reconocen que el alcohol una de las primeras causas donde se presentan accidentes de todo índole pues las personas no tienen un autocontrol en su consumo.

DESTRUCTIVE RUBIALES ENERGY por: Paula Lizeth Patiño Patarroyo

Pacific Rubiales Energy, una compañía canadiense de exploración y producción de petróleo y gas en Colombia y Perú, es hoy en día una de las compañías que más afecta al medio ambiente y que intenta tapar estos daños por supuestas acciones de Responsabilidad Social Empresarial, que en realidad no se cumplen a cabalidad.

Esta multinacional nombra dentro de sus principios de Responsabilidad Social Empresarial uno muy específico que llama la atención: trabajar en conjunto con la comunidad donde se impacta para garantizar proyectos que estén alienados a sus necesidades. Un aspecto bastante interesante que no se cumple en ningún sentido, pues como lo manifestaron varios representantes indígenas, en una demanda impuesta en contra de Pacific Rubiales, la mayoría de las comunidades terminan siendo víctimas ya que sus actividades agrícolas son interrumpidas por el trabajo que realiza la empresa petrolera.

El pueblo Sikuani, situado alrededor de uno de los lugares donde Pacific mantiene actividad, expresa que nunca hubo una consulta previa sobre la labor a realizar, y desconocen de las licencias ambientales y permisos otorgados del gobierno. Además, mencionan que a pesar de que la multinacional niegue los daños ambientales, la principal vía hídrica de su comunidad se ve afectada y existen riesgos en cuanto a la soberanía y seguridad alimentaria.

Una industria que llegó a reemplazar las labores de un país cafetero encuentra la solución a sus problemas detrás de hipotéticas actividades de Responsabilidad Social Empresarial. Según “El Espectador”, la creación de una fundación, la entrega de becas estudiantiles y hasta donaciones a causas valiosas, son algunas de las alternativas que Pacific usa para tapar el gran daño ambiental que causa con sus labores petroleras. Es que una compañía que destina alrededor de $30.000 millones de pesos en publicidad deja mucho que pensar.

Pacific dice que apoya y promueve la protección del medio ambiente mediante otro de sus lineamientos de Responsabilidad Social Empresarial: Actuar conforme a la legislación nacional vigente y estándares internacionales, respetando las culturas y tradiciones locales, pero nuevamente hay otro error en esta información, pues dos Ingenieros Agrónomos muestran un informe de la Contraloría General de la Nación donde se prueba que Pacific no cuenta con la normatividad ambiental correspondiente y está superando los límites de explotación de los recursos de acuerdo con el marco ambiental colombiano.

Lo importante sería preguntarse entonces si vale la pena que otra multinacional se adueñe y deteriore los recursos de nuestro país para obtener como resultado una gran cantidad de ruinas. Una situación que está afectando, por ahora, solo a comunidades indígenas, pero que terminará acabando con el abastecimiento de varios habitantes del país si permitimos que la destrucción que ha dejado las labores de esta compañía crezcan y se fortalezcan en otras zona. Si no se detiene esta situación, Pacific terminará siendo virus en crecimiento.

BIENVENIDOS A LA CUARTA EDICION En deuda con la tercera edición, debo lanzar tardiamente la cuarta, en pro de enmarcar los trabajos correspondientes que con respecto a la Responsabilidad Social Empresarial se han desarrollado en este segundo semestre de 2014.

Despues de revisar el tema, resulta muy interesante encontrar que si bien las empresas promulgan la RSE como parte de sus proyecciones publicitarias y de mercadeo, estas acciones distan mucho de la realidad nacional y ni que decir de la internacional, como es el caso de algunos trabajos de mis estudiantes.

En Colombia la mineria es quiza, la industria mas irresponsable con la sociedad, los casos de abusos de las compañias petroleras, carboniferas, aurifereas, etc, etc, son innumerables, lo mas ilogico de todo esto, es que todos sabemos lo que sucede pero nada parece puede frenar a estas gigantes retroescavadoras de la economia de paises como el nuestro, como dijo alguien quien no recuerdo, vamos con los ojos abiertos directo al abismo.

La revista aun no alcanza a compilar los videos realizados por los estudiantes de Publicidad 2, pero espero que pronto pueda incluirlos dentro de esta publicación, por ahora, estos trabajos expresan de forma práctica todo un enfoque académico que nacio de la iniciativa de los profesores Clara García y Giovanni Bohórquez, quienes elaboraron el documento maestro con el cual los estudiantes y este servidor, pudieron presentar el concepto para posteriormente desarrollarlo bajo el influjo como siempre, de la contrapublicidad, pretexto que continua asi como en las anteriores publicaciones de SUBTEMA. Espero que todos lean algo de los articulos redactados y revisen con calma los montajes digitales y algunas fotografias tomadas por los mismos estudiantes.

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