Cuadernos de Diseño
Fundamentos de la tipografía 1 Prof: Juan Carlos Godoy / Taller Publicitario III / Udes 2010
Introducción El lenguaje es el vestido de los pensamientos, Samuel Jhonson Las tipografías nos rodean, están en los edificios y en las calles mientras pasamos por ellas, son parte fundamental de los medios que consumimos diariamente, desde la televisión, el internet, inclusive en las marquillas de la ropa que usamos y en los diseños estampados con mensajes simbólicos. La tipografía es entonces parte de nosotros y este proceso hoy es la culminación de muchos siglos de desarrollo, las letras que componen las palabras escritas han evolucionado hasta lograr cristalizar los alfabetos que actualmente conocemos. La tecnología ha jugado un papel central en este desarrollo, afectando y cambiando la forma de ver las marcas que reconocemos. En el desarrollo de los medios impresos, la tecnología da nacimiento al concepto de tipografía, mostrando diferentes formas de ver el mismo caracter. La comunicación, que es el fundamento central del uso de tipografías, está ligado fuertemente a los lenguajes, en el siglo 18 el escritor inglés Samuel Jhonson expresó que “El lenguaje es el vestido de los pensamientos”, sobre este pensamiento podríamos afirmar que la tipografía puede ser vista como la tela con que se confecciona este vestido.
Ilustracion de Thomas Heine, realizada para la revista de sátira alemana Simplicissimus 1895.
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Existen miles de fuentes usadas en todo el mundo y cada una tiene una historia que contarnos, esta pequeĂąa muestra de la A a la Z de algunas fuentes conocidas, muestra la riqueza, variedad y estilo que pueden crearse sobre bases histĂłricas y a las referencias culturales que las tipografĂas incorporan.
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Historia Definimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitirlas con cierta habilidad, elegancia y eficacia. La tipografía es el reflejo de una época. Por ello, la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre. Definimos al “tipo” de letra como la forma en que una idea escrita se expresa visualmente. En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre sí para comunicar ideas más complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramáticos, jeroglíficos e ideogramáticos. Muchos tipos de letras usados hoy día están basados en diseños creados en épocas históricas, los caracteres poseen una herencia que se extiende hasta los confines y principios de la escritura y los primeros trazos.
Las tipografías juegan un papel clave en en sentido de expresión de una comunicación, de izquierda a derecha, una vieja biblia alemana, la declaración de independencia norteamericana firmada el 4 de julio de 1776, una estampilla postal del régimen nazi, y el muro memorial de la guera de vietnam en Washington D.C.
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Historia Una apreciación de la tipografía involucra naturalmente entender cómo se desarrollo el lenguaje escrito. Los tipos móviles fueron desarrollados por Johannes Gutemberg, un orfebre e impresor alemán del año 1440. La historia debe reconocer también el papel del holandes Laurens Janszoon y del italiano Panfilo Castaldi, mucho antes que esto, debemos reconocer el aporte de los chinos quienes a la cabeza de Bi Sheng fueron quienes realmente se idearon el sistema entre 1041 y 1048. Posteriores ajustes fueron realizados durante la dinastía Goryeo de Corea por Chwe Yun – Ui en el año 1234, cuando se uso el metal por primera vez en lugar de la arcilla quebradiza y la madera, de fácil deterioro. El arte tipográfico y la configuración mecánica se desarrollaron simultáneamente en todo el mundo dependiendo de factores diversos, tales como la cultura ,las necesidades y los avances tecnológicos adaptándose a los cambios de forma fluida y constante.
El Lenguaje no es estático Las letras, el lenguaje y por ende la tipografia, se desarrollaron y transformaron a través del tiempo sobre el poder predominante, que alteró, adapto e impuso su voluntad sobre las formas existentes. El alfabeto latino moderno, es el resultado de una transición de milenios, por ejemplo, la moderna letra A , fue inicialmente un pictograma que representaba la cornamenta de un buey, pero los fenicios la escribieron de derecha a izquierda girándola, bajo la civilización griega fue girada nuevamente atendiendo al estilo de escritura griego de izquierda a derecha hasta que finalmente los romanos la giraron 360 grados dándole la forma que hoy reconocemos.
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Dirección de lectura La forma en cómo un texto es leído, varia según los factores histórico sobre los cuales el texto es usado para ser escrito. Por ejemplo, los calígrafos chinos usan un pincel con el cual dibujan ideogramas para lo cual resulta hacerlo mas fácil de arriba a abajo. Tallar piedra requiere que se haga de derecha a izquierda de modo que se pueda ir leyendo lo que se esta escribiendo. El modo natural de escribir con la mano derecha se realiza de izquierda a derecha, un modo particular es el Boustrofedon griego.
Latino
Arabe
Chino
Griego Boustrofedon
Términología Fonograma: Símbolo escrito, letra, caracter u otra marca que representa un sonido, silaba, fonema o palabra.(ejemplo, las letras del alfabeto) Ideograma: Elemento gráfico que representa una idea o concepto (ejemplo los ideogramas chinos) Icono: Elemento gráfico que representa un objeto, persona o alguna cosa en particular.(ejemplo, iconos religiosos rusos, iconos de la cultura popular) Símbolo: Elemento gráfico que comunica las ideas y conceptos que este representa por encima de lo que realmente es. (ejemplo, la cruz cristiana) Pictograma: Elemento gráfico que describe una acción o una serie de acciones a través de claves o referencias visuales. (ejemplo un jeroglífico)
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El Jeroglífico Los jeroglifos son sistemas pictográficos de escritura desarrollados por muchas culturas incluyendo el antiguo Egipto y los Incas. Cada pictograma representa un objeto que puede ser un animal, herramienta o persona, antes que un sonido vocal. Fueron desarrollados para llevar las cuentas de posesiones de los faraones, por ejemplo mediante el dibujo de vacas o botes. Como se necesitaba que ideas más complejas fuesen grabadas, fue entonces como se desarrollaron pictogramas más complejos.
Existieron alrededor de 750 pictogramas aproximadamente. Los jeroglífos pueden escribirse de derecha a izquierda, de izquierda a derecha, de arriba a abajo, la clave consiste en observar hacia donde estan mirando los pictogramas, por ejemplo si estos miran hacia la izquierda entonces se leen de izquierda a derecha.
Resumen del conocimiento: Asignación de significado a un símbolo Codificación o significado específico de símbolos en particular Representación de ideas complejas Estructura de la lectura y la escritura de los símbolos.
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Ejercicio Práctico La idea de este ejercicio es crear jeroglíficos usando la creatividad, basandose en todas las estrategias gráficas, escritas, dibujadas, fotografías, etc, para responder una pregunta. se establecen grupos de a pares, el primer grupo de dos personas realiza una pregunta al segundo grupo de dos personas, este debe responder realizando un jeroglífico y a su vez realiza una pregunta al primer grupo quien debera entonces realizar la respuesta con otro jeroglifico. Hagamos un ejemplo, Pedro y Julia se unen y conforman el primer grupo, ellos escogen una pregunta: ¿Quien es el presidente más loco del mundo? El segundo grupo conformado por Claudia y Jorge responden , ¡ Es el presidente de Venezuela !, quien es conocido por su apellido, una alternativa de jeroglífico respuesta seria... (pueden ser muchas opciones por supuesto)
- vo Ahora bien, Claudia y Jorge realizan la siguiente preguna al grupo 1, ¿Cual es la película más sobresaliente dentro del genero de ciencia ficción que expone un mundo virtual dominado por las máquinas?, Pedro y Julia entonces encuentran la respuesta en una clásica pero moderna pelicula en donde su protagonista es Neo, y realizan el siguiente jeroglifico:
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Con este resultado entre los dos grupos, se realizará una exposición ante los demás grupos del salón de clase, enfrentandolos a fin de que se descubra la respuesta a la pregunta formulada, en estos ejemplos se establecieron preguntas muy fáciles para mostrar la dinámica del ejercicio pero la idea es que los estudiantes sean intrépidos y propongan acertijos no tan sencillos como este. Animo, es bastante divertido y nos ayuda a abrir la mente hacia los futuros proyectoa a realizar en este curso.
sobre estos cuadernos
Un cuaderno de notas es precisamente un registro de datos recopilados sobre un conocimiento determinado. Estos cuadernos pretenden ser una guía de trabajo sobre los aspectos del diseño, son datos de libros, páginas de Internet, ideas escritas por el docente que configuran un trabajo muy personal. Aquí se ha copiado tal cual, datos de libros, se han usado imágenes de los estudiantes de mercadeo y publicidad UDES del curso de taller publicitario III, se han escrito frases y palabras propias y no pretende ser un libro de consulta, son solo apuntes bien organizados sobre el tema. Si alguien pretende copiar este material por favor dé los créditos.
Bibliografía The Fundamentals of Typography. Ambrose, 2006 Letterhead and Logo Design, Rockport Publishers Inc, 1996 Logo Lounge, 2000 International Identities by Leading Designers, Rockport Publishers Inc, 2005 Logos, Making a Strong Mark, 150 strategies for logos that last. Anistatia Miller and Jared Brown, Rockport Publishers Inc, 2000
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