SI ADATTA AL TUO PIEDE
La Tecnologia ti porta in Alto
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CALLAGHAN NOW TECNOLOGIA ADAPTACTION CALLAGHAN WORLD CALLAGHAN ITALIA CALLAGHAN COMUNICAZIONE WORLD CALLAGHAN COMUNICAZIONE ITALIA PIANO MEDIA ITALIA GENNAIO-GIUGNO 2017 PIANO MEDIA ITALIA LUGLIO-DICEMBRE 2017 COMUNICAZIONE CALLAGHAN P/E 2017 PREVIEW COMUNICAZIONE CALLAGHAN A/I 2017 CALLAGHAN TRA PASSATO E FUTURO
CAL L A G HA N N OW
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inclinazione alla sfida, creare le calzature piu’ comode al mondo. Una suola che riproduce il naturale movimento del piede, nasce Adaptaction®
”
Basilio Garcia Perez-Aradros P RE S ID ENT
Callaghan è uno dei marchi di calzature più conosciuti in Spagna e all’estero, di proprietà del Gruppo Hergar, azienda del settore calzaturiero, fondata nel 1968 da Basilio Garcia Perez Arados, con la filosofia di realizzare le calzature più comode al mondo. La sede aziendale ad Arnedo in Spagna, vanta una superfice di 10.000 mq, dedicata alla produzione, logistica ed uffici operativi, con oltre 150 persone impiegate.
Basilio Garcia Moron
Julio Garcia Moron
Iván Garcia Moron
Isabel Garcia Calvo
C EO
SALES EXECUTIVE WORLD
DESI GN ER
RETAIL MANAGER WORLD
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distribuzione mercato internazionale Callaghan ha ottenuto un fulminante successo sul mercato internazionale, grazie all’innovativa tecnologia Adaptaction®. Le calzature Callaghan sono distribuite in Europa, Stati Uniti, Russia, Emirati Arabi, Cina e Corea, tramite punti vendita “multi-brands” nei più importanti “shopping-mall”. Negli ultimi anni, sono stati realizzati diversi punti vendita monomarca. Questo posizionamento è stato in grado di distribuire nell’ultimo anno oltre un milione di paia.
Claudio Benigno SA LES MA N A GER I TA LY
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distribuzione mercato italiano L’attento e competente mercato Italiano, ha riconosciuto il valore dei prodotti Callaghan, decretandone un deciso aumento di vendite. L’azienda ha previsto per l’anno 2017 una distribuzione che si attesterà ad oltre le centomila paia.
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TECNOLOG I A A D A P T A C T I ON
SI ADATTA AL TUO PIEDE La prima scarpa al mondo che si addatta al piede e al suo aumento di larghezza, dai 5 agli 8 mm, quando si cammina.
Durante la marcia, il piede si dilata tra i 5 e gli 8 millimetri. Le calzature convenzionali non sono predisposte per questo aumento di larghezza e non rispettano la biomeccanica del piede, questo provoca irritazioni cutanee, deformazioni del piede e scomodità. L’innovativo disegno della suola brevettata Adaptaction®, riproduce i movimenti del piede umano e si adatta al suo cambiamento durante la marcia offrendo come risultato una sensazione di massimo comfort. Grazie alla ricerca ed evoluzione, la tecnologia Callaghan Adaptaction® è in continuo sviluppo, utilizzando suole brevettate di ultima generazione, insieme a materiali innovativi e novità tecnologiche. La strategia di marketing e comunicazione del brand, si basa principalmente sul promuovere la tecnologia Adaptaction® ed il concetto “si adatta al piede”, un valore aggiunto chiaramente percepito dal consumatore.
Si adatta a l p ie d e e d a l su o aumento di la rg h e zza
Ar ea di appo ggio e impuls o
Inc r emento di lar ghezza
Callaghan Ad a p t a c t io n ® “si a d a t t a a l p ie d e ”
Ogni stagione vengono prodotte oltre 600 tipologie di calzatura tra uomo e donna, rispondendo alle diverse esigenze del mercato moderno. Le linee sono suddivise in specifiche aree: per il tempo libero la linea Casual, per uno stile più elegante e fashion la linea Glam, per ogni esigenza sportiva con la linea Sneaker.
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CA L L A G HA N W OR L D Una storia che compie 50 anni, legata alle proprie origini, alla cultura artigiana, ispirata dalla passione per la bellezza e la funzionalità. Creare calzature uniche, le più comode al mondo che coniughino estetica e comfort, costruite per la stabilità con una leggerezza straordinaria. Questo viaggio ha raggiunto anno dopo anno un’evoluzione tecnologica che supera le generazioni ma che mantiene i valori del primo giorno. Oggi Callaghan pensa, realizza, distribuisce e promuove calzature di alta qualità con un esclusivo brevetto internazionale Adaptaction®. Una struttura con base ad Arnedo in Spagna, un Team di 150 figure professionali interne più una rete distributiva che promuove, vende ed assiste gli oltre cinquemila clienti “retail“ di tutto il mondo. Rivoluzione sul prodotto ed evoluzione nel modo di lavorare.
SHOWROOM
WORKSHOP
LAB
FACTORY
STORE
SHOP ONLINE
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CA L L A G HA N IT A L I A Callaghan negli ultimi tre anni di presenza sul mercato italiano, è passato dalla vendita da 50.000 paia nel 2014, 75.000 paia nel 2015, alle 100.000 paia nel 2016, con l’obiettivo di raggiungere le 150.000 paia nel 2017. La crescita è stata possibile grazie al valore dei prodotti e all’esclusività della tecnologia Adaptaction® che dà un beneficio percepito immediatamente dal cliente finale. Questi plus hanno consentito all’azienda di ottenere una grande fidelizzazione, supportata dalla vasta varietà della collezione che ogni stagione propone 600 tipologie di prodotto, tra uomo, donna e bambino, abbracciando qualsiasi esigenza come il tempo libero con la linea Casual, i momenti di business e fashion con la linea Glam e l’urban con la linea Sneakers. Nel 2017 verrà lanciata la nuova linea Callaghan Kids.
600 punti vendita multimarca 50 punti vendita shop in shop 2 monomarca 1 portale shopping on-line
punta in alto con callaghan! Il Team Callaghan risulta vincente perché ha la possibilità di proporre un prodotto unico, grazie al brevetto internazionale Adaptaction®, ed ha alle spalle la sicurezza che offre un’azienda solida con 50 anni di esperienza ed un progetto davanti agli occhi ben definito. All’interno di Callaghan, si respira una cultura aziendale capace di promuovere una strategia di sviluppo equilibrato, con chiari obiettivi di business. A supporto della notorietà del marchio Callaghan, viene sviluppata un’imponente comunicazione, con il fine di rendere familiare al cliente finale le proprie calzature e la tecnologia che le contraddistingue. Una particolare attenzione, Callaghan, la dedica all’implementazione di piani d’azione ed iniziative di coinvolgimento. Per contribuire all’aumento del livello di engagement della clientela worldwide, Callaghan sviluppa e realizza una strategia di comunicazione interna al punto vendita, attraverso display, espositori ed un prossimo house organ dedicato al consumatore.
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CA LLA GHA N C OM UN IC A ZION E W OR L D 1.600.000 € 1.400.000 € 1.200.000 € 1.000.000 € 800.000 €
investimento pubblicitario Mondo in Euro
600.000 € 400.000 € 200.000 € 0€
2014
2015
2016
2017
SPOT
MEDIA
SPONSOR DEPORTIVO ALAVES
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CA LLA GHA N C OM UN IC A ZION E IT A L I A 600.000 €
500.000 €
400.000 €
300.000 €
investimento pubblicitario Italia in Euro
200.000 €
100.000 €
0€
2014
2015
2016
2017
PRESS DAY MILANO
SPONSOR CATANIA CALCIO
MICAM
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PIA N O MEDIA ITA L IA G EN N A I O-G IU G N O 2 01 7
Gennaio
Febbraio
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
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59.801.000 p o p o l az i o n e i ta l i ana
26.630.0 00 co ntatt i r a g g i un t i a tar g et
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PIA N O MEDIA ITA L I A L U G L IO-D I C EM BR E 2 0 1 7
Luglio
Agosto
Settembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
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59.801.000 p o p o l az i o n e i ta l i ana
34.420.0 00 co ntatt i r a g g i un t i a tar g et
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COMUN ICA ZIO N E C A L L A G HA N P / E 2 0 17
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Callaghan - Vogue Accessory Marzo.pdf
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Immagine campagna comunicazione Primavera/Estate 2017 uomo e donna. Divisione settori: CASUAL per il tempo libero GLAM per l’ufficio SNEAKERS per la città
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PREVIEW COMUNICAZIONE CALLAGHAN A/I 2017
CASUAL è la linea di calzature uomo e donna, con un design accattivante e caratteristiche dedicate al tempo libero come un week-end fuori porta, una gita al mare o in montagna, realizzata con tecnologia © Adaptaction che consente alla suola di adattarsi al piede offrendo ergonomia, comfort e leggerezza.
GLAM è la linea di calzature uomo e donna, ideale per le lunghe giornate in ufficio, dal design elegante e sobrio, sono innovative grazie all’esclusiva tecnologia Adaptaction© che consente alla suola di adattarsi al piede offrendo ergonomia, comfort e leggerezza.
SNEAKERS è la linea di calzature uomo e donna, con un design sportivo dedicate alla massima performance in città. Sono calzature ideali per il giorno e la notte, da portare con un look sportivo ma anche elegante; la giusta interpretazione dello stile “cool” contemporaneo. Sono realizzate con tecnologia Adaptaction© che consente alla suola di adattarsi al piede offrendo ergonomia, comfort e leggerezza.
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CALLAGHAN T R A P A SSA T O E F UT UR O
Callaghan è la storia di un’impresa famigliare. Nel 1968, Basilio García Perez-Aradros, imprenditore con la passione per le calzature, fondò ad Arnedo-La Rioja il Grupo Hergar, con un obiettivo chiaro: creare un prodotto differente, lavorato con la massima e tradizionale esperienza artigiana, per offrire al consumatore un valore aggiunto. Con quest’obiettivo e questa filosofia commerciale, nel 1978 lanciò sul mercato il marchio Tanke, con un
design ispirato agli stivali da caccia, realizzato con pelli impermeabili di alta qualità e cucito a mano. Un successo commerciale dovuto alla resistenza e alla durata del prodotto. Con la creazione del marchio Callaghan nel 1987 si ha il punto di svolta del Grupo Hergar, che si consolida nel 1991 con l’acquisto del marchio Gorila, azienda di scarpe da bambino famosa sin dal 1942 per l’alta qualità del prodotto. Questo acquisto rinvigorirà il marchio Gorila, apportando un
design moderno e con personalità, con l’aggiunta di nuovi modelli tecnologici. Callaghan agli inizi si dedicò alla realizzazione di stivali in stile texano, solo nel 1991 lanciò sul mercato la prima scarpa in stile nautico, con la tecnologia brevettata di una speciale camera d’aria: la “Náutico Over”. Una scarpa molto comoda che trasformò Callaghan in azienda leader nella vendita di scarpe nautiche in Spagna. Continuando con la sua strategia di differenzazione e con un
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grande investimento nella ricerca di nuove tecnologie, nel 2004 crea il brevetto internazionale di Callaghan Adaptaction ®, che costituirà il punto di forza del marchio. Callaghan Adaptaction ® “la scarpa che si adatta al tuo piede” è il motto con cui si è creata una scarpa speciale, un prodotto dalle prestazioni uniche e con una comodità senza precedenti. La tecnologia Callaghan Adaptaction ® portò l’azienda ad essere conosciuta a livello internazionale, dove continua ad
avere un forte incremento di vendite. Grazie al suo punto fermo per l’innovazione tecnologica, Callaghan Adaptaction ® è sempre in continua evoluzione, posizionandosi oggi come azienda leader specializzata in comfort. Attualmente è consolidata in più di 30 paesi del mondo, grazie ad un progressivo processo di internazionalizzazione. Da più di 40 anni, reinventando comodità e design, Callaghan crea delle calzature che offrono un’esperienza
unica di camminata, combinando le più moderne tecnologie alla tradizione artigiana. Curando in ogni piccolo dettaglio il processo di lavorazione e utilizzando solo pelli naturali di prima qualità, materie prime di alto livello e suole brevettate di ultima generazione. Il museo privato di Basilio García si trova ad Arnedo, nella regione de La Rioja, accanto alla fabbrica di Callaghan, un viaggio affascinante attraverso la storia della calzatura, dalle sue origini ad oggi.
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Callaghan Adaptaction è un marchio del Grupo Hergar Avenida Industria 4. CP: 26580. Arnedo. La Rioja. Spain Telefono: +34 941383 500. Fax: +34 941384 523 Email: contacto@callaghan.es