BRANDBOOK
ÍNDICE
Personalidad Corporativa
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Identidad Corporativa 09 - Marca
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- Construcción conceptual
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- Área de seguridad
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- Versiones
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- Color corporativo
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- Tipografía
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- Elementos gráficos
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- Áreas
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Imagen Corporativa 29
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PERSONALIDAD C O R P O R AT I VA
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Introducción Para toda marca que inicia es importante consolidarse con una identidad corporativa que sea fiel a su personalidad, a todo aquello que desea proyectar y ejercer. Es por ello que, a través de este brandbook, se presenta toda la información necesaria para conocer cada aspecto y usos de la marca Hub Tarapacá, con el fin de ser utilizada y posicionada de forma eficiente.
¿Qué es el HUB TARAPACÁ? HUB TARAPACÁ es un espacio de INNOVACIÓN ABIERTA que busca el fortalecimiento del ecosistema entre EMPRENDIMIENTOS, STARTUPS, EMPRESAS Y GREMIOS, para la búsqueda o generación de nuevos negocios, sumando nuevas capacidades (metodologías/ herramientas) y servicios de apoyo que conecten la experimentación, exploración y evaluación, con el fin de acelerar oportunidades y/o problemas de la macrozona norte.
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Visión
“Ser reconocidos a nivel internacional como gestores y validadores de soluciones tecnológicas e innovadoras, contribuyendo a la transformación digital, potenciando el ecosistema regional y nacional.”
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IDENTIDAD C O R P O R AT I VA
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IDENTIDAD VISUAL Marca La marca se representa por medio de un logotipo, en donde su diseño nace a partir del concepto de CRECIMIENTO.
Crecimiento se define como el aumento de la cantidad, el tamaño, la intensidad o la importancia de una cosa. En este caso, HUB TARAPACÁ con su aporte ayudará a que crezcan las Start-ups de Tarapacá y, a su vez, la región misma, posicionándola como una fuente de emprendimiento e innovación.
La línea gráfica se presenta con un estilo minimalista, por lo tanto, se busca la simplificación de las formas utilizadas, tanto en el logotipo como en los elementos gráficos, por ende, se limita al uso de líneas y figuras geométricas planas (cuadrados, triángulos, círculos).
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Construcción conceptual
La línea entre hub y Tarapacá representa un escalon al posicionamiento de la marca como líder, tenemos a HUB en la parte superior, simbolizando el éxito alcanzado, y en la parte inferior a TARAPACÁ, que se encuentra en una etapa de crecimiento, buscando llegar al último escalón, siempre apuntando a grandes metas.
Área de seguridad
El área de seguridad es el espacio mínimo que debe existir entre el logotipo y otro elemento gráfico y/o texto. En la marca Hub Tarapacá está representado por la letra H, delimitando de esta manera el alto y ancho de este margen.
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Versión y usos
Orientación horizontal
Orientación vertical
El correcto uso del logotipo permite una mayor legibilidad de este en medios impresos y digitales. Para un soporte impreso, el ancho mínimo permitido es de 2cm, se puede utilizar en una orientación horizontal o vertical, dependiendo del tipo de soporte (papelería o merchandising). Al utilizar de forma vertical el logotipo debe rotarse en 90°. En un soporte digital, el ancho mínimo corresponde a 80px.
Tamaño mínimo soporte impreso
Tamaño mínimo soporte digital
Color corporativo Psicología de los colores corporativos: Innovación, calidez, energía.
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Pantone 7621 C C: 21% M: 98% Y: 85% K: 13%
R: 177 G: 32 B: 40 HTML: #B12028
Pantone 7579 C C: 7% M: 75% Y: 89% K: 1%
R: 224 G: 89 B: 42 HTML: #E0592A
Pantone 447 C C: 69% M: 60% Y: 56% K: 66%
R: 51 G: 51 B: 51 HTML: #333333
Universo cromรกtico Color original / aplicaciรณn positiva:
Aplicaciรณn positiva de un color:
Aplicaciรณn negativa:
Tipografía corporativa GOTHAM | Gotham Light Uso: Títulos Ejemplo:
T Í T U L O
< Espaciado: 200
MYRIAD PRO |
Myriad Pro Black SemiCondensed Uso: Títulos Ejemplo:
TÍTULO Myriad Pro Light Uso: Textos, oraciones, párrafos. Ejemplo: “Hub Global Tarapacá se define como un espacio de co-creación e innovación corporativa orientado a la generación (...)”
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Elementos gráficos Los elementos que se presentan a continuación tienen permitido ser utilizados en piezas gráficas corporativas, esto se debe respetar, con el fin de mantener la línea gráfica de la marca, quedando prohibida su modificación (deformar, cambiar su color, etc).
- Formas geométricas: Uso en material corporativo, piezas gráficas digitales e impresas.
- Líneas: Uso en títulos, subtítulos y como separadores.
- Fondos: Degradado y de color.
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ร REAS Hub Tarapacรก se compone de cuatro รกreas dentro de su estructura, cada una de ellas presenta su propio imagotipo y color representativo, el cual puede ser aplicado en los elementos grรกficos definidos anteriormente.
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ÁREAS
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Área Innovación COLOR Pantone Orange 021C R: 255 G: 81 B: 0 C: 0% M: 78% Y: 94 % K: 0% HTML: #FF5100 - Psicología color naranja: Creatividad, expansión, innovación, modernidad.
ISOTIPO - Flechas; simbolizan el crecimiento, la búsqueda de nuevas oportunidades y alcanzar el éxito.
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Área Emprendimiento COLOR Pantone Green C R: 0 G: 168 B: 135 C: 78% M: 4% Y: 58% K: 0% HTML: #00A887 - Psicología color verde: Progreso, renovación, crecimiento.
ISOTIPO - Signo más; indica la suma de tareas que se deben realizar al emprender, como distintos conceptos deben unirse para crear algo nuevo.
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Área Comunicación COLOR Pantone 710 C R: 229 G: 62 B: 81 C: 2% M: 87% Y: 58% K: 0% HTML: #E53E51 - Psicología color rosa: Integración, fidelidad, amistad.
ISOTIPO - Isotipo: Globo de diálogo; representa la comunicación, difusión y expansión de cada actividad, proyecto y/o emprendimiento.
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Área Comunicación COLOR Pantone Medium Blue C R: 0 G: 130 B: 203 C: 82% M: 40% Y: 0 % K: 0% HTML: #0082CB - Psicología color azul: Confianza, seguridad, estabilidad.
ISOTIPO - Isotipo: Tuercas; refleja la sujeción y unión de cada área, actividad y/o emprendimiento para lograr objetivos de manera eficiente.
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IMAGEN C O R P O R AT I VA
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Aplicaciรณn de la marca
Plantilla documento 30
Plantilla presentaciรณn
Tarjeta de presentaciรณn
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Carpeta 33
Pendรณn
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Libreta 35
Bolsa
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Lapicera 37
Taza
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Pรกgina web 39
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