Ιδέες & τεχνικές για εργασία από το internet

© ΕΚΔΟΣΗ MYNAFPAKTIA TEAM

Ιδέες & τεχνικές για εργασία από το internet

ΝΑΥΠΑΚΤΟΣ 2014

2

© 2014 ΕΚΔΟΣΗ MYNAFPAKTIA TEAM Απαγορεύεται η αναδημοσίευση ή αναπαραγωγή του παρόντος έργου στο σύνολό του ή τμημάτων του με οποιονδήποτε τρόπο, καθώς και η μετάφραση ή εκμετάλλευσή του

3

Περιεχόμενα Εισαγωγή ....................................................................................................................... 9

Eνότητα 1. Ιδέες για εργασία από το internet ............................................................ 11 1.1. Αναζήτηση της αγοράς στόχου στο internet ................................................................................ 12 1.1.1. Επιλογή κατάλληλου θέματος για ένα site ........................................................................ 12 1.1.2. Ευκαιρίες αναζήτησης της αγοράς στόχου ........................................................................ 13 1.1.3. Λέξεις αναζήτησης της αγοράς στόχου .............................................................................. 15 1.1.4. Το βασικό εργαλείο ηλεκτρονικής έρευνας ....................................................................... 16 1.1.5. Τέχνη και επιστήμη η αναζήτηση αγοράς στόχου .............................................................. 16 1.2. Χρήματα από το internet............................................................................................................. 16 1.3. Βασική φιλοσοφία & βήματα ...................................................................................................... 22 1.3.1. Συνδυάστε 2 πράγματα στην επιλογή αγοράς στόχου (Βήμα 1) ........................................ 23 1.3.2. Δημιουργήστε κατάλληλο περιεχόμενο για το κοινό σας (Βήμα 2) .................................... 24 1.3.3. Επισκεψιμότητα ή web traffic (Βήμα 3) ............................................................................. 25 1.3.4. Μοντέλα Χρηματοποίησης ή Money (Βήμα 4) ................................................................... 32 1.3.5. Βελτιστοποίηση ή Optimization (Βήμα 5) ......................................................................... 34 1.3.6. Μυστικά Επιτυχίας ή Mindset (Βήμα 6) ............................................................................. 35 1.4. Προσωπική εικόνα ή personal branding ...................................................................................... 36 1.4.1. Τεχνικές personal branding................................................................................................ 36 1.4.2. Στρατηγική personal branding ........................................................................................... 37 1.4.3. Αρχές και οφέλη personal branding ................................................................................... 38

Ενότητα 2. Βασικές αρχές SEO .................................................................................... 41 2.1. Ποια είναι και πως δουλεύει η Google ........................................................................................ 43 2.2. Το περιεχόμενο και η Google ...................................................................................................... 47

4

2.3. Προσβασιμότητα στο ίντερνετ .................................................................................................... 48 2.4. Αποτελέσματα Αναζήτησης ........................................................................................................ 48 2.5. PageRank .................................................................................................................................... 50 2.6. Google Bots ................................................................................................................................ 52 2.7. SiteMap και μηχανές αναζήτησης ............................................................................................... 54 2.8. NoFollow σύνδεσμοι και PageRank ............................................................................................. 55 2.9. Black Hat SEO και White Hat SEO ................................................................................................ 56 2.10. Ο Αλγόριθμος της Google και οι ανανεώσεις (Updates) ............................................................ 56 2.11. Χρυσές συμβουλές για ένα μακροπρόθεσμο και αειφόρο SEO ................................................. 66 2.12. Web traffic & αρχή του Pareto .................................................................................................. 69

Ενότητα 3. Βελτιστοποίηση (Optimization) ................................................................ 71 3.1. Βελτιστοποίηση εντός σελίδας (On-Page Optimization) .............................................................. 72 3.1.1. Έρευνα λέξεων κλειδιών ................................................................................................... 73 3.1.2. Ετικέτες μετακειμένου (Meta Tags) ................................................................................... 73 3.1.3. Τίτλοι σελίδας ................................................................................................................... 74 3.1.4. Περιγραφή ........................................................................................................................ 75 3.1.5. Λέξεις κλειδιά ................................................................................................................... 75 3.1.6. Ρομπότ .............................................................................................................................. 77 3.1.7. Ονόματα Χώρου (URLs) ..................................................................................................... 78 3.1.8. Μορφοποίηση .................................................................................................................. 79 3.1.9. Περιεχόμενο ..................................................................................................................... 79 3.1.10. Καθαρός κώδικας (W3C, όχι Flash) ................................................................................. 79 3.1.11. Ετικέτες επικεφαλίδων & εναλλακτικές ετικέτες (Heading Tags - Alt Tags) ...................... 80 3.1.12. Στρατηγική τοποθέτηση των λέξεων κλειδιών................................................................. 81 3.1.13. Όχι Flash και εξωτερική JavaScript .................................................................................. 82 3.1.14. Χάρτες ιστοσελίδας (Sitemaps) ....................................................................................... 82 3.1.15. Εσωτερική διασύνδεση (Interlinking) .............................................................................. 83

5

3.1.16. Ανάπτυξη και τοποθέτηση των λέξεων κλειδιών ............................................................. 84 3.1.17. Μελέτη του ανταγωνισμού ............................................................................................. 84 3.1.18. Προσθήκη κουμπιών κοινωνικών δικτύων ...................................................................... 85 3.1.19. Σύνοψη ενότητας ............................................................................................................ 85 3.2. Βελτιστοποίηση εκτός σελίδας (Off-Page Optimization) .............................................................. 87 3.2.1. Τι είναι η βελτιστοποίηση εκτός σελίδας (Off-Page Optimization) ..................................... 87 3.2.2. Αρθρογραφικό Μάρκετινγκ (Article Marketing) .................................................................89 3.2.3. Ανταλλαγή συνδέσμων ...................................................................................................... 90 3.2.4. Υποβολή σε οδηγούς ......................................................................................................... 90 3.2.5. Blogging............................................................................................................................. 91 3.2.6. Σελίδες κοινωνικής δικτύωσης & video (Social Media) ...................................................... 92 3.2.7. Δημοσιεύσεις τύπου (Press Releases)................................................................................ 92 3.2.8. RSS Feeds .......................................................................................................................... 93 3.2.9. Μάρκετινγκ στα φόρουμ (Forum Marketing) ..................................................................... 93 3.2.10. Σύνδεσμοι από σελίδες αυθεντίας (Authority Pages) ...................................................... 95 3.2.11. Google Places (Πρώην Google Local) ............................................................................... 95 3.2.12. Αποφυγή βασικών SEO λαθών......................................................................................... 97

Ενότητα 4. Κριτήρια κατάταξης της google ................................................................. 99 4.1. Παράγοντες Domain Name ....................................................................................................... 100 4.2. Παράγοντες εντός σελίδας (On page seo) ................................................................................. 102 4.2. Backlink παράγοντες ................................................................................................................. 111 4.3. Χρηστικότητα (User Interaction)................................................................................................ 118 4.4. Ειδικοί κανόνες του Αλγορίθμου (User Interaction Special algorithm ........................................ 120 4.5. Κοινωνικά σήματα (Social Signals) ............................................................................................. 123 4.6. Σήματα από φίρμες (Brand Signals) ........................................................................................... 125 4.7. Παράγοντες spam εντός σελίδας (On page web spam factors) .................................................. 127 4.8. Παράγοντες spam εκτός σελίδας (Off page web spam factors).................................................. 129

6

Ενότητα 5. Τεχνικές βελτιστοποίησης....................................................................... 131 5.1. Δημιουργώντας ποιοτικά backlinks (Begginers) ........................................................................ 132 5.1.1. Αντιγράψετε συνδέσμους ανταγωνιστών σας ................................................................. 132 5.1.2. Αναζήτηση στη Google .................................................................................................... 132 5.1.3. Αναζήτηση στην Alexa ..................................................................................................... 133 5.1.4. On-line εργαλεία SEO. ..................................................................................................... 133 5.1.5. Βρείτε Iστοσελίδες Αυθεντίας (Authority Pages). ............................................................ 133 5.1.6. Συμβουλές δημιουργίας ανταγωνιστικών συνδέσμων .................................................... 134 5.1.7. Πως να συνδέεστε .......................................................................................................... 135 5.1.8. Διαδικασία ανάλυσης ανταγωνισμού ............................................................................. 137 5.1.9. Σημαντικοί Παράγοντες SEO ........................................................................................... 141 5.2. Δημιουργώντας ποιοτικά backlinks (Experts) ..................................................................... 143 5.2.1. Δημιουργία συνδέσμων με πολλές λέξεις κλειδιά ........................................................... 143 5.2.2. Φιλικοί σύνδεσμοι προς την Google ............................................................................... 144 5.2.3. Αμοιβαία ανταλλαγή συνδέσμων.................................................................................... 145 5.2.4. Βασικές αρχές ποιοτικών συνδέσμων ............................................................................. 145 5.2.5. Η διαδικασία χτισίματος συνδέσμων βήμα βήμα............................................................ 146 5.2.6. Πως να αποκτήσετε backlinks από την Wikipedia ........................................................... 147 5.2.7. Πως να αποκτήσετε backlinks από φωτογραφίες ............................................................ 148 5.3. Κοινωνικά Δίκτυα (Social Media) .............................................................................................. 150 5.3.1. Facebook και SEO............................................................................................................ 152 5.3.2. Twitter και SEO ............................................................................................................... 154 5.3.3. Pinterest και SEO ............................................................................................................ 155 5.3.4. Google Plus και SEO ........................................................................................................ 155 5.3.5. Youtube και SEO ............................................................................................................. 155 5.3.6. Vimeo και SEO ................................................................................................................ 156 5.3.7. Tumblr και SEO ............................................................................................................... 157 5.3.8. StumbleUpon και SEO ..................................................................................................... 157 5.3.9. Άλλα Social Media και SEO ..................................................................................................... 157

7

5.4. Κοινωνικοί σελιδοδείκτες (Social bookmarking) ........................................................................ 158 5.5. Email marketing ........................................................................................................................ 160 5.6. Αρθρογραφικό Μάρκετινγκ (Article Marketing) ........................................................................ 161 5.7. Μάρκετινγκ ιστολογίου (Blogging Marketing) ........................................................................... 164 5.8. Μάρκετινγκ επισκέπτη ιστολογίου (Blogging guest marketing) ................................................. 168

Συμπεράσματα .......................................................................................................... 171 6.1. SEO και θεωρία της σχετικότητας .............................................................................................. 172 6.2. SEO και spamming..................................................................................................................... 173 6.3. SEO και ανάλυση ανταγωνισμού ............................................................................................... 173 6.4. SEO και ταχύτητα ιστοσελίδας .................................................................................................. 173 6.5. Συμβουλές για traffic ................................................................................................................ 173 6.6. Πλάνο SEO και κύκλος SEO ....................................................................................................... 176 6.7. Συμπεράσματα για συζήτηση .................................................................................................... 178

Βασικό λεξιλόγιο SEO ................................................................................................ 179

8

9

Εισαγωγή Η νούμερο ένα αναζήτηση στη μηχανή αναζήτησης της Google από την άποψη του ενδιαφέροντος δεν είναι άλλη από το βγάλτε λεφτά από το ίντερνετ. Πολλοί από εσάς ίσως να μην το έχετε σκεφτεί και να σας φαίνεται απίστευτο ή μακρινό όνειρο, αλλά μιλάμε για το σήμερα και για μια χώρα την Ελλάδα και συγκεκριμένα για μια επαρχιακή πόλη ή χωριό. Δεν έχει σημασία άμα ζείτε στην Αθήνα ή σε ένα ακριτικό απομονωμένο χωρίο που δεν έχει επαφή με τον άλλο κόσμο. Το να βγάλτε λεφτά από το ίντερνετ είναι σήμερα πραγματικότητα και το θέμα είναι πως μπορείτε εσείς να ξεκινήσετε να βγάζετε χρήματα σήμερα. Κατά καιρούς διάφορες ιστοσελίδες, blogs και ηλεκτρονικές εφημερίδες δημοσιεύουν άρθρα στο ίντερνετ για το πως να βγάλτε λεφτά στο ίντερνετ. Το θέμα δεν είναι να βγάλω λεφτά με κάποιο τρικ, αλλά να χτίσω ένα κερδοφόρο site, μια επικερδή επιχείρηση στο ίντερνετ. Οι περισσότεροι από εμάς έχουμε αντιληφθεί τον τελευταίο καιρό ότι το παλιό επιχειρηματικό μοντέλο των συμβατικών επιχειρήσεων με τα πολύ μεγάλα έξοδα λειτουργίας, το μικρό ωράριο και τους τεράστιους φόρους ανήκει πια στο παρελθόν. Όλο και περισσότεροι επιχειρηματίες αναζητούν λύσεις να βγάλουν λεφτά από τη σελίδα τους στο ίντερνετ. Ίσως πολλοί από εσάς να έχετε σελίδα και να θέλετε να βγάλτε λεφτά από αυτήν. Μάλλον έχετε αντιληφθεί που βρίσκονται τα χρήματα και θα θέλατε να αποκτήσετε το δικό σας μερίδιο στην πίτα. Και οι λόγοι προφανείς: 1. Η ηλεκτρονική σας επιχείρηση, η σελίδα σας είναι ανοιχτή 24 ώρες τη μέρα κάθε μέρα.

2. Έχει πολύ χαμηλό κοστολόγιο για να στηθεί και να συντηρηθεί.

3. Παρέχει ελεύθερο ωράριο εργασίας για σας.

4. Παρέχει ευέλικτο χώρο εργασίας, μπορείτε να δουλεύετε από το σπίτι σας, από το laptop σας ή από το εξοχικό σας. Μπορείτε να απολαμβάνετε τις διακοπές σας και να έχετε τη σελίδα σας να παράγει χρήματα για σας.

5. Το όνειρο κάθε ανθρώπου είναι να είναι ελεύθερος, ανεξάρτητος και να είναι κύριος του εαυτού του. Mόνο η δική σας ιστοσελίδα μπορεί πλέον να σας το δώσει αυτό.

10

Όλο και περισσότεροι άνθρωποι αναζητάνε εργασία και μια διέξοδος είναι και το ίντερνετ. Οποιαδήποτε ονομασία και να της δώσετε είτε την πείτε δουλειά στο ίντερνετ ή εργασία από το σπίτι ή η δική σας επιχείρηση από το σπίτι ή από το ίντερνετ, η ουσία παραμένει η ίδια. Το νόημα είναι να βρούμε μια πραγματική ευκαιρία πρώτον και δεύτερον να μπορούμε να την υλοποιήσουμε. Ας δούμε μερικές πρακτικές συμβουλές και ιδέες. Ότι και να επιλέξετε, αργά ή γρήγορα θα χρειαστείτε το δικό σας site ή σελίδα. Χωρίς αυτό δεν είστε πουθενά στο ίντερνετ, άρα δεν μπορεί να σας βρει κάποιος. Όταν λέμε τη δική σας σελίδα, εννοούμε την δική σας σελίδα προσωπικής προβολής με δικό σας όνομα και φιλοξενία. Εάν θέλετε μια δουλειά πιο πρακτική γιατί έχετε κάποιο ταλέντο, τότε μπορείτε να γραφτείτε στο Fiverr.com. Ταλαντούχοι ηθοποιοί, πεζογράφοι, καλλιτέχνες, δημιουργοί, SEO, ειδικοί πληροφορικής και ίντερνετ παρέχουν τις υπηρεσίες τους από 5 δολάρια. Εάν έχετε ένα ταλέντο αναξιοποίητο και αισθάνεστε ότι αδικείστε, τότε μπορείτε να βρείτε την εργασία από το ίντερνετ της αρεσκείας σας. Ένα άλλο πάλι site με πολλές δυνατότητες να παρέχετε τις υπηρεσίες σας στην Ελλάδα και στο εξωτερικό και να κάνετε μια δουλειά στις ευρωπαϊκές χώρες αλλά και στην Αμερική είναι το Elance.com. Το Elance είναι μια δημιουργία δύο ελληνοαμερικανών τρίτης γενιάς και δίνει τη δυνατότητα σε ελεύθερους επαγγελματίες να εργαστούν μέσω ίντερνετ και να παρέχουν υπηρεσίες σε μια τεράστια ηλεκτρονική αγορά. Σημασία έχει ότι θα είστε από τους πρώτους που θα κάνουν το χόμπι τους επάγγελμα άμα σας αρέσει η τεχνολογία και αγαπάτε το σερφάρισμα και το facebook.

112

Eνότητα 1

Ιδέες για εργασία από το internet

12

1.1. Αναζήτηση της αγοράς στόχου στο internet Από την πρώτη στιγμή που θα ασχοληθείτε με το ίντερνετ, ένα από τα μεγαλύτερα ζητήματα πριν να κατασκευάσετε μια ιστοσελίδα είναι το θέμα της. Δεν είναι πρόβλημα η αγορά, η αγορά υπάρχει και είναι δεδομένη, απλά το θέμα της ιστοσελίδας ή ο τρόπος προσέγγισης είναι αμφιλεγόμενος. Πολλά λάθη συμβαίνουν σε αυτόν τον τομέα και πάρα πολύς χρόνος δαπανάτε σχετικά με την λάθος έρευνα και τους λάθους τίτλους των ιστοσελίδων και των blog. Το θέμα της πραγμάτευσης μας είναι πώς να βρείτε τη σωστή αγορά στόχο στο ίντερνετ και να επιλέξετε το σωστό θέμα για το blog σας για να μπορέσετε να βγάλετε λεφτά από το ίντερνετ.

1.1.1. Επιλογή κατάλληλου θέματος για ένα site Η διαδικασία επιλογής θέματος για το site σας είναι παρόμοια με το να επιλέξεte αγορά στόχο για την επιχείρηση σας ή αλλιώς market niche. Για το ποιο θέμα θα επιλέξετε να γράψετε τα πρώτα σας άρθρα, θα επηρεάσει καθοριστικά το μελλοντικό σας κοινό και την αγορά στόχο σας. Στο σημερινό ανταγωνιστικό τοπίο του παγκόσμιου ηλεκτρονικού εμπορίου, το περιεχόμενο είναι η κινητήριος δύναμη πίσω από την επισκεψιμότητα και τις ηλεκτρονικές αγοραστικές αποφάσεις, οπότε η επιλογή θέματος είναι μια μεγάλη πρόκληση.

13

Για να επιλέξετε ποιο θέμα και ποια αγορά στόχος είναι η κατάλληλη για εσάς, φροντίστε ώστε να μην μπλεχτείτε σε μία πολύπλοκη κατάσταση όπου μέσα από απίστευτες αναλύσεις λέξεων κλειδιών, ανάλυση αγοράς και άλλους αστάθμητους παράγοντες θα πέσετε στην παγίδα της ανάλυσης παράλυσης και δεν θα μπορείτε εν τέλει να πάρετε μία σωστή απόφαση. Πιο πολλά δεδομένα απλώς δημιουργούν μια μεγαλύτερη σύγχυση. Πολλές φορές να γνωρίζετε λιγότερα είναι καλό πράγμα γιατί σας δίνει το πλεονέκτημα το προβαδίσματος. Έτσι μπορείτε να πάτε άνετα στο επόμενο βήμα. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό σε νέους επιχειρηματίες των site καθώς και σε αναλυτικές προσωπικότητες. Καθώς το να προσπαθήσει ένας καινούριος να μάθει και να αφομοιώσει τόσα πολλά νέα πράγματα για το ίντερνετ μάρκετινγκ και για το πως θα βγάλει χρήματα από το ίντερνετ σε τόσο μικρό χρονικό διάστημα είναι πολύ δύσκολο μια και η διαδικασία μπορεί να κρατήσει και μήνες. Θα καθυστερήσει λοιπόν το να ξεκινήσει και θα χάσει έτσι πολύτιμο χρόνο και εμπειρία. Το σημαντικότερο ίσως που χρειάζεται να μάθετε πριν ξεκινήσετε ένα θέμα είναι το πως θα βρίσκετε τέτοια θέματα ή αγορές που σας ενδιαφέρουν. Δεν λέω ότι θα πρέπει να βαδίσετε στα τυφλά και να εφαρμόσετε το πίστευε και μην ερεύνα, αλλά θα πιστεύετε ενώ θα ερευνάτε παράλληλα.

1.1.2. Ευκαιρίες αναζήτησης της αγοράς στόχου Υπάρχουν πάρα πολλές ευκαιρίες αναζήτησης και εύρεσης μιας πιθανής αγοράς στόχου. Κάθε μέρα καινούριες ανάγκες δημιουργούνται και χιλιάδες άνθρωποι αναζητάνε στην Google τρόπους για να καλύψουνε αυτές τις ανάγκες. Τώρα κάλλιστα θα μπορούσατε να μου πείτε μακάρι να είμαστε η Google για να ξέραμε επακριβώς τι θέλουνε οι άνθρωποι και ποιες είναι οι πιο δημοφιλής αναζητήσεις στο ίντερνετ γενικότερα. Δυστυχώς όμως δεν είστε η Google και γι αυτό θα πρέπει να βρείτε άλλους τρόπους αναζήτησης ηλεκτρονικών αγορών στόχων. Μερικές από αυτές τις ευκαιρίες αναζήτησης πιθανών αγορών στόχων είναι οι εξής:

14

1. Τάση της εποχής. Δείτε ποια είναι γενικότερα η τάση της εποχής στα μη ηλεκτρονικά μέσα, τύπος, περιοδικά, τηλεόραση, διαφημιστικές επιγραφές, περιοδικά κτλ.

2. Αναζήτηση των πιο δημοφιλών θεμάτων σε φόρουμ και ηλεκτρονικές κοινότητες. Ναι, τα ηλεκτρονικά φόρουμ όπως το Warrior Forum είναι παράγοντες αναζήτησης και εύρεσης πιθανών αγορών στόχων, μια και τα πιο δημοφιλή θέματα συγκεντρώνουν το ενδιαφέρον των χρηστών και έχουν τις πιο πολλές αποστολές και απαντήσεις.

3. Google keyword tool. Το Google’s keyword tool είναι ένα δωρεάν εργαλείο και θα σας δώσει πλούσια δεδομένα από την εταιρεία Google. Τα δεδομένα αυτά περιλαμβάνουν μηνιαίες αναζητήσεις σε λέξεις κλειδιά τοπικά και διεθνώς. Επίσης περιέχει πάρα πολλά δεδομένα για το τι αναζητιέται περισσότερο σήμερα στο ίντερνετ. Αξίζει τον κόπο να δοκιμάσετε το εργαλείο της Google. Είναι πάρα πολύ σημαντικό να ξεκινήσετε με αυτό το εργαλείο και μετά να κάνετε οποιαδήποτε άλλη κίνηση. Πολύ πιθανό να σας βοηθήσει, πολύ πιθανό να σας μπερδέψει περισσότερο. Άμα όμως μάθετε να το χρησιμοποιείτε σωστά, τότε η δύναμή του είναι τεράστια στο να ανακαλύψετε νέες αγορές στόχους.

4. Ευκαιρίες στα κοινωνικά μέσα. Μια καλή ιδέα είναι να ανιχνεύσετε ποίες σελίδες έχουνε τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, συγκεντρώνουν τα πιο πολλά like, τους πιο πολλούς οπαδούς κτλ. Δημιουργήστε αμέσως ένα δοκιμαστικό blog για την αγορά στόχο. Αμέσως μόλις βρείτε την αγορά στόχο, τα επόμενα βήματα είναι καθοριστικά: 1. Πρώτον θα πρέπει να κάνετε ένα καταιγισμό ιδεών (brainstorming) για να καθορίσετε με ποίες λύσεις θα καλύψετε τη βασική αυτή ανάγκη και μετά να βρείτε ποιο επιχειρηματικό μοντέλο blog μπορεί να εφαρμοστεί.

2. Να δημιουργήσετε αμέσως ένα ανάλογο blog, να το βγάλετε στον αέρα και να ξεκινήσετε τη διαδικασία μάρκετινγκ.

3. Να τεστάρετε την αγορά στόχο.

15

Αυτά είναι τα 3 βασικά βήματα εντελώς αναφορικά και στα οποία θα πρέπει να εστιαστείτε. Βέβαια όλα αυτά έγιναν αυτόματα χωρίς ιδιαίτερη ανάλυση του ανταγωνισμού, της βιομηχανίας και της συγκεκριμένης αγοράς στόχου μόνο και μόνο για να σας επισημάνω ότι στο ίντερνετ τα εμπόδια εισόδου είναι μηδενικά. Επειδή είναι τόσο εύκολο, απλό και οικονομικό να ξεκινήσει κάποιος ένα blog, το πιο αξιόπιστο για να δείτε άμα μια ιδέα ή μια αγορά στόχος είναι πιασάρικη είναι να την τεστάρετε. Πολλές φορές η δράση υπερπηδάει την αναμονή ή την ανάλυση. Και μόνο μέσω της δράσης μπορείτε να πετύχετε οτιδήποτε στις επιχειρήσεις, στη ζωή και στα blog.

1.1.3. Λέξεις αναζήτησης της αγοράς στόχου Οι λέξεις κλειδιά ή λέξεις αναζήτησης αν και είναι πολύ σημαντικές, είναι πολύ δύσκολο σε τελική ανάλυση να αποτελέσουν βαρόμετρο για να σας κάνουν να διαλέξετε ένα θέμα. Πρώτον, γιατί ακόμα και να αποφασίσετε ποιες λέξεις κλειδιά σας ενδιαφέρουν, είναι πολύ δύσκολο λόγω του διεθνή ανταγωνισμού να φιγουράρετε πρώτοι με αυτές τις λέξεις κλειδιά. Επίσης οι λέξεις κλειδιά δεν μπορούν να καθορίσουν όλη τη σελίδα σας. Ιδίως εάν η σελίδα σας είναι τεράστια. Κατά λάθος πάλι, πολλές σελίδες ασχέτων δημιουργούν λέξεις κλειδιά χωρίς αυτοί που τις έφτιαξαν να το γνωρίζουν. Δεν είναι λοιπόν τελείως αξιόπιστο το εργαλείο της Google για τις λέξεις κλειδιά. Το Google Keyword Tool δηλαδή ενδεχομένως να περιέχει και πολλά ίχνη θορύβου. Όμως είναι αρκετά χρήσιμο όταν θέλουμε να διακρίνουμε το μέγεθος και συνάμα τη βιωσιμότητα της αγοράς στόχου μας. Προσωπικά αν και είμαι άνθρωπος των αριθμών ποτέ δεν τα πήγα καλά με τέτοιου είδους εργαλεία μια και μου ήταν δύσκολο να δω την απτή χρησιμότητά τους. Παρόλαυτά κατάφερα να επιτύχω στο ηλεκτρονικό επιχειρείv. Άρα αν και εσείς έχετε παρόμοιο πρόβλημα, μην ανησυχείτε, δεν σημαίνει ότι δεν θα τα καταφέρετε!

16

1.1.4. Το βασικό εργαλείο ηλεκτρονικής έρευνας Το αγαπημένο μου εργαλείο ηλεκτρονικής έρευνας για θέματα γύρω από νέες αγοράς ή blog δεν είναι άλλο από οι ίδιοι οι άνθρωποι. Άλλωστε οι άνθρωποι είναι που δημιουργούν την κίνηση στο ίντερνετ. Οι άνθρωποι είναι αυτοί που δημιουργούν τα στατιστικά, τις ανάγκες και εν τέλει τις πηγές εισοδήματος στο διαδίκτυο. Πηγαίνετε και βρείτε που συχνάζουν οι περισσότεροι άνθρωποι στο ίντερνετ και ρωτήστε τους σχετικά με τα ενδιαφέροντά τους, μόνο τότε θα ανακαλύψετε τι θέλουν πραγματικά και πως θα μπορέσετε να τους εξυπηρετήσετε.

1.1.5. Τέχνη και επιστήμη η αναζήτηση αγοράς στόχου Πιθανώς αυτό το θέμα να μην εξαντλείτε με ένα άρθρο, αλλά είναι τόσο μεγάλο που θα πρέπει μόνοι σας να φροντίσετε να βρείτε τρόπους εύρεσης νέων αγορών στόχων. Αυτό που πρέπει να κοιτάξετε και να παρατηρήσετε στο ίντερνετ είναι συμπεριφορές, επιθυμίες, στόχοι, κίνητρα και ενδιαφέροντα των υποψήφιων πελατών σας. Μην ξεχνάτε η αναζήτηση αγοράς στόχου δεν είναι είναι άλυτο μυστήριο, απλά είναι τέχνη και επιστήμη μαζί, όπως είναι και το SEO που θα δούμε παρακάτω.

1.2. Χρήματα από το internet Ξέρετε ποια φράση είναι η ποιο αναζητημένη στο ίντερνετ και ειδικότερα στη μηχανή αναζήτησης Google;

Η φράση «πώς να βγάλετε χρήματα από το internet» είναι η πιο αναζητημένη όχι μόνο στα ελληνικά και στα αγγλικά, αλλά σε όλες τις γλώσσες του κόσμου. Όλοι οι άνθρωποι έχουμε τα ίδια κίνητρα και κατά συνέπεια θέλουμε το ίδιο πράγμα. Αυτό μας ενώνει σαν ανθρώπινη φυλή και μας διαχωρίζει από όλα τα άλλα είδη ζώων, εξωγήινων, ανθρώπων.

17

Είναι βασική αρχή της ψυχολογίας να θέλουμε να βγάλουμε χρήματα, να είμαστε όμορφοι, να έχουμε επιθυμίες, να μας αγαπάνε, να είμαστε υγιείς. Σύμφωνα με τον Αβραάμ Μάσλοου και την υπαρξιακή ψυχολογία, οι κατηγορίες των ανθρώπινων αναγκών χωρίζονται σε βασικές όπως τροφή και στέγη, μετά αποδοχή από την κοινωνία, δικαίωμα στην εργασία και κατόπιν στο τρίτο στάδιο είναι οι ανώτερες ανάγκες της αυτοεκπλήρωσης και αυτοπραγμάτωσης. Η βασικότερη ανάγκη είναι η ανάγκη της επιβίωσης και σε μία ανεπτυγμένη κοινωνία σαν τη δική μας, αυτό γίνεται μόνο όταν κάποιος βγάζει χρήματα, δεν φτάνει μόνο να παράγει πλούτο ή να εργάζεται, αλλά να βγάζει χρήματα. Γιατί πάρα πολλοί άνθρωποι εργάζονται ή παράγουν αλλά λιγότεροι από αυτούς βγάζουν χρήματα. Η έλλειψη χρήματος είναι η ρίζα όλων των κακών. Ο μεγάλος Αμερικάνος λογοτέχνης Μαρκ Τουέν στο ομώνυμο βιβλίο του τονίζει ότι η έλλειψη χρημάτων είναι η ρίζα όλων των κακών και των δεινών για τον άνθρωπο. Χωρίς χρήματα είμαστε νηστικοί, αναξιοπρεπείς και με χαμηλή αυτοεκτίμηση. Έχει παρατηρηθεί ότι το μεγαλύτερο ποσοστό των διαζυγίων θα είχε προληφθεί εάν υπήρχε μόνο 500€ το μήνα περισσότερο εισόδημα στο ζευγάρι. Και για να μην ξεχνάμε, η οικογενειακή αποκατάσταση είναι άμεση συνάρτηση της οικονομικής. Στο μέλλον, όλοι θα έχουμε κάποια παρουσία στο ίντερνετ, γιατί να μην επωφελούμαστε από αυτήν. Καλό το ίντερνετ, χρήσιμο, αλλά γιατί να μην βγάζουμε και χρήματα από αυτό; Όλοι αργά ή γρήγορα θα έχουμε, εάν ακόμα δεν έχουμε μια παρουσία στο ίντερνετ είτε με ένα email, ένα κοινωνικό δίκτυο, μια ηλεκτρονική αγγελία, μια φωτογραφία, ένα blog, ένα e-shop, μία ξεχασμένη ερασιτεχνική σελίδα, ένα online game, ένα βίντεο στο YouTube, ένα σχόλιο ή ερώτηση σε φόρουμ και πολλά άλλα παρόμοια του ίντερνετ. Αυτή ήταν η παιδική ηλικία! Θα έρθει ο καιρός που θα περάσετε στην εφηβεία και θα αρχίσετε να αναρωτιέστε και να πειραματίζεστε με πράγματα. Πώς ανεβάζω βίντεο στο YouTube; Τελικά άμα κάνω 100 like τί κερδίζω; Μπορώ να συνδέσω τη σελίδα μου με το paypal και να με πληρώνουν ενώ κοιμάμαι; Άμα κάνω ένα blog για την ομάδα μου και βρω και τρεις χορηγούς;

18

Σωστά σκέφτεστε, απλά πρέπει να περάσετε και από αυτό το στάδιο για να έρθει η ώρα της ώριμης ηλικίας. Τότε ξέρετε τι θέλετε, θέλετε να βγάλετε χρήματα από το ίντερνετ, θέλετε να κάνετε το χόμπι σας επάγγελμα και άλλα πολλά. Επίσης όλοι οι άνθρωποι ψάχνουνε για ευκαιρίες που μπορούνε να εκμεταλλευτούν κάθε μέρα και οπουδήποτε. Για σας λοιπόν που έχετε φτάσει σε αυτό το στάδιο συναισθηματικά της ώριμης ηλικίας και έχετε ξεκάθαρους στόχους, επίσης έχετε καταλάβει ότι το ίντερνετ δεν είναι μόνο για διασκέδαση ή επικοινωνία, αλλά κάποιοι έχουνε πλουτίσει από αυτό, γιατί όχι και σεις, για σας λοιπόν τους πιο ψαγμένους και πιο απαιτητικούς είναι το επόμενο βήμα. Θέλω να βγάλω χρήματα από το ίντερνετ αλλά πως ξεκινάω; Σήμερα με την μεγάλη κρίση που υπάρχει είναι υπερβολικά δύσκολο κάποιος να βγάλει χρήματα με τον παραδοσιακό τρόπο. Γι αυτό βλέπουμε χιλιάδες άτομα να στρέφονται στα ηλεκτρονικά μέσα, στο ίντερνετ δηλαδή και να δοκιμάζουν τους πιο απίθανους τρόπους για να πετύχουν. Εμείς θα ασχοληθούμε μόνο με μερικούς τρόπους από τους χιλιάδες για να βγάλτε λεφτά από το ίντερνετ.

1. Βγάλτε λεφτά βλέποντας διαφημίσεις μέσω του Addclickxpress. Δεν απαιτείται αρχική επένδυση ή κεφάλαιο. Μπορείτε να βγάλτε λεφτά χωρίς λεφτά απλώς βλέποντας διαφημίσεις για λίγα λεπτά καθημερινά. Εάν θέλετε να βγάλτε περισσότερα χρήματα, απλώς μπορείτε να αγοράσετε κάποιες μετοχές, τα λεγόμενα διαφημιστικά μπλοκ.

2. Βγάλτε λεφτά μέσα από το facebook. To facebook και τα άλλα social media όπως το twitter και το Google Plus είναι σπουδαία πηγή κίνησης και εισοδήματος. Μπορείτε να φτιάξετε ένα e-shop στο facebook και να πουλάτε διάφορα πράγματα. Είναι το λεγόμενο facebook commerce!

3. Βγάλτε λεφτά με το YouTube. Η κλασική πλατφόρμα διαφημίσεων από την Google Adsense, προσφέρεται τώρα και σε έκδοση YouTube, θυγατρική εταιρεία της Google. Το μόνο που χρειάζεστε είναι να φτιάξετε τα δικά σας βίντεο στο YouTube ή το δικό σας κανάλι και μετά να προβάλετε διαφημίσεις σε αυτό. Ένα μέρος των κερδών πάει και σε σας.

19

4. Βγάλτε λεφτά μέσω του δικτυακού μάρκετινγκ. Αποκτήστε την πλήρως ηλεκτρονική επιχείρηση μέσω ενός προγράμματος δικτυακού μάρκετινγκ. To mlm ή network marketing έχει δημιουργήσει πολλούς εκατομμυριούχους, ενώ η τεχνολογία του ίντερνετ είναι αυτή που έχει δώσει τεράστια ώθηση στη βιομηχανία της δικτύωσης. Βρείτε μια σωστή εταιρεία και φτιάξτε το δικό σας site για να μπορείτε να προωθήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

5. Βγάλτε λεφτά μεταπουλώντας domain names και ονόματα χώρου. Η φιλοσοφία είναι απλή, αγοράζετε ονόματα και τα μεταπουλάτε σε μεγαλύτερη αξία αργότερα. Εάν επιθυμείτε κάτι πιο σταθερό, μπορείτε να γίνετε μεταπωλητές domain names, φιλοξενίας ιστοσελίδων και άλλων υπηρεσιών στην εταιρεία Godaddy.

6. Βγάλτε λεφτά μέσω προγραμμάτων affiliate marketing. Μία από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες affiliate marketing στην Eλλάδα είναι η εταιρεία Linkwise. Άλλη μια καλή επιλογή είναι και η εταιρεία clickbanner. Το Affiliate marketing είναι η χρήση μια ιστοσελίδας που πουλάει προϊόντα ή υπηρεσίες από άλλες ιστοσελίδες που ονομάζονται affiliates ή συνεργάτες για να την βοηθήσει να προωθήσει τα προϊόντα της. Αυτοί λοιπόν που έχουν άμεση σχέση με αυτό μπορεί να είναι δύο κατηγοριών: 1. Αυτοί που έχουν ένα προϊόν ή υπηρεσία να πουλήσουν το οποίο παράγουν 2. Αυτοί που μεσολαβούν στην διάθεση του προϊόντος ή συνεργάτες (affiliates) 7. Βγάλτε λεφτά μέσω του δικού σας blog. Το προσωπικό σας blog είναι το νευρικό σας κύτταρο σε ότι κάνετε στο ίντερνετ. Θα το χρειαστείτε εάν θέλετε να εδραιωθείτε στο χώρο του ίντερνετ μάρκετινγκ.

8. Βγάλτε λεφτά πουλώντας πράγματα από το e-shop σας. Η φιλοσοφία εδώ είναι πάλι απλή. Πουλήστε πράγματα ή υπηρεσίες ηλεκτρονικά. Μπορείτε να ξεκινήσετε στο ebay για αρχή και αργότερα να κάνετε το δικό σας eshop.

20

9. Βγάλτε λεφτά συστήνοντας παίκτες σε ηλεκτρονικά καζίνο και στοιχήματα. Όλοι έχουμε ακούσει για τον ηλεκτρονικό τζόγο και για το πόσα λεφτά διακινούνται ηλεκτρονικά σήμερα από το ίντερνετ και τον ηλεκτρονικό τζόγο. Υπάρχουν πάρα πολλές σεβαστές εταιρείες ηλεκτρονικού καζίνου ή πόκερ. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να συστήσετε νέους παίκτες σε αυτές.

10. Πουλήστε διαφημιστικό χώρο. Ο πιο απλός και εύκολος τρόπος είναι να δημιουργήσετε ένα ηλεκτρονικό περιοδικό γύρω από κάποια αγορά στόχο και να αντλήσετε επισκέψεις. Ο τρόπος για να βγάλτε λεφτά θα είναι η πεπατημένη οδός της πληρωμένης ηλεκτρονικής διαφήμισης μέσω online banner, διαφημιστικών άρθρων κτλ.

11. Πουλήστε συνδέσμους σε τρίτες σελίδες. Μια άλλη ταχέως αναπτυσσόμενη επιχείρηση είναι αυτή της πώλησης και ανταλλαγής συνδέσμων (link exchange). Φτάνει να δημιουργήσετε έναν ηλεκτρονικό κατάλογο στο ίντερνετ και να συμπεριλάβετε όλο και περισσότερες ιστοσελίδες που θέλουν να εκμεταλλευτούν αυτούς τους συνδέσμους για να έχουν καλύτερη κατάταξη στα τελικά αποτελέσματα της Google. Βλέπετε για να πετύχετε καλύτερα αποτελέσματα SEO και να βγείτε στηνπρώτη σελίδα της Google, θα πρέπει να έχετε αρκετούς συνδέσμους να δείχνουν προς τη σελίδα σας.

12. Παρέχετε υπηρεσίες ηλεκτρονικής υποστήριξης support desk. Όσο περισσότερες γίνονται οι ηλεκτρονικές επιχειρήσεις και οι ιστοσελίδες που παρέχουν υπηρεσίες και προϊόντα, άλλο τόσο μεγαλύτερη είναι η ανάγκη για υποστήριξη αυτών των υπηρεσιών. Τέτοιες εταιρείες που βγάζουν χρήματα από το ίντερνετ παρέχοντας υπηρεσίες υποστήριξης είναι οι Zendesk, Salesforcedesk και Freshdesk. Η ψηφιακή πλατφόρμα που χρησιμοποιούν για να παρέχουν τέτοιες υπηρεσίες είναι ελεύθερου λογισμικού και μπορείτε να βρείτε μια πληθώρα τέτοιων δωρεάν.

21

13. Γράψτε πληρωμένα άρθρα και αξιολογήσεις για τρίτους. Το περιεχόμενο είναι βασικό στο ίντερνετ και όλοι αναζητάνε υπηρεσίες αρθρογράφων, διορθωτές κειμένων και γενικά παραγωγούς περιεχομένου. Τα πληρωμένα διαφημιστικά άρθρα είναι πάγια τακτική των μεγάλων περιοδικών για να καλύψουνε τα θέματα με περιεχόμενο που ίσως να ενδιαφέρει τους χρήστες τους. Μπορείτε να παρέχετε αυτές τις υπηρεσίες μέσα από το δικό σας site ή άμα θέλετε να ενταχθείτε σε ένα από τα μεγαλύτερα ιστολόγια που δημοσιεύουν τέτοιες αγγελίες. Σελίδες για ελεύθερους συνεργάτες: odesk.com. To Οdesk ιδρύθηκε στην Καλιφόρνια από δύο ταλαντούχους Έλληνες το 2005, τους Stratis Karamanlakis και Odysseas Tsatalos με σκοπό να συνδέσει τους ελεύθερους επαγγελματίες με το ευρύτερο κοινό μέσα από μία ηλεκτρονική πλατφόρμα. Μπορείτε να βρείτε μια πληθώρα υποψηφίων πελατών και να ξεκινήσετε να βγάζετε λεφτά από το ίντερνετ. elance.com. Άμα είστε πολύ καλός σε κάτι, διαθέτεστε πλέον τις υπηρεσίες σας διεθνώς. Ιδανικό για αρθρογράφους, σχεδιαστές, τεχνικούς πληροφορικής, προγραμματιστές κτλ. fiverr.com. Διάφοροι επαγγελματίες από διαφημιστές μέχρι σοπράνο κάνουν πράγματα για σας μόνο με 5 δολάρια.

14. Προσθέστε ένα e-shop. Ένα πολύ απλό πρόσθετο για να μετατρέψει το αραχνιασμένο site σας σεκoπτήριο χρήματος και να βγάλτε λεφτά και σεις από το ίντερνετ είναι το Woocommerce. Παρέχει απόλυτη ασφάλεια, ταιριάζει σχεδόν με όλες τις σελίδες φτιαγμένες σε WordPress και μπορείτε να πουλήσετε οτιδήποτε, από μια καρφίτσα έως ένα ελικόπτερο.

15. Δημιουργήστε μια ιστοσελίδα μελών. Μια ιστοσελίδα μελών είναι ότι καλύτερο για να διαθέσετε την τεχνογνωσία σας και να βγάλετε τα προς το ζην. Μπορείτε να έχετε θέμα από το αγαπημένο σας χόμπι μέχρι και το πιο εξειδικευμένο αντικείμενο. Πάρα πολλές πλατφόρμες με πολύ φθηνό κοστολόγιο θα μετατρέψουν τη σελίδα σας σε μια πολύπλευρη ηλεκτρονική επιχείρηση. Μάθετε περισσότερα στο Blog Design.

22

16. Δημιουργήστε ένα ψηφιακό προϊόν. Το δικό σας προϊόν είναι αυτό που θα σας κάνει γνωστούς και διάσημους και θα περάσετε το κατώφλι της ευμάρειας δημιουργώντας παθητικά εισοδήματα από το ίντερνετ. Μπορεί να χρειαστείτε από έναν έως έξι μήνες για να αναπτύξετε το δικό σας προϊόν ή υπηρεσία, αλλά πιστέψτε με αξίζει τον κόπο.

1.3. Βασική φιλοσοφία & βήματα Υπάρχουν πάρα πολλές στρατηγικές και τεχνικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε ηλεκτρονικά εισοδήματα, οι οποίες έχουν σαν κοινό παρονομαστή το παρακάτω: Θα πρέπει να εξυπηρετήσετε μία ανάγκη σε μια αγορά στόχο που χρησιμοποιεί αποκλειστικά το ίντερνετ για να καλύψει αυτήν την ανάγκη. Αυτή την ανάγκη θα πρέπει να την ικανοποιήσετε καλύτερα από τον ανταγωνισμό και σε χαμηλότερη τιμή για να θέλουν οι άνθρωποι να σας πληρώσουν και εσείς να βγάλτε λεφτά από αυτό.

23

Η πρόκληση είναι να αναγνωρίσετε μια ανθρώπινη ανάγκη με επαρκή ζήτηση ούτως ώστε να είναι βιώσιμη η αγορά στόχος ή το μικρομερίδιο ή μικροτμήμα της εν λόγω αγοράς. Μετά θα πρέπει να αναπτύξετε μια υπηρεσία ή ένα προϊόν για να καλύψετε αυτήν την ανθρώπινη ανάγκη και να βγάλτε λεφτά. Εάν κατανοήσετε το συγκεκριμένο βήμα λάθος, δυστυχώς όλο το ηλεκτρονικό site θα έχει άσχημη κατάληξη. Θα έχετε δημιουργήσει μια ιστοσελίδα που δεν θα έχει καθόλου επισκέπτες ή θα έχετε επισκέπτες αλλά κανένας τους δεν θα αγοράζει αυτό που πουλάτε, οπότε θα είναι ακατόρθωτο ή εξαιρετικά δύσκολο να βγάλτε λεφτά.

1.3.1. Συνδυάστε 2 πράγματα στην επιλογή αγοράς στόχου (Βήμα 1) Όταν διαλέγετε το θέμα του blog σας, την αγορά στόχο δηλαδή συνδυάζετε δύο βασικά πράγματα.

1. Τι μπορείτε να προσφέρετε, το κάνετε καλά και με ευχαρίστηση για να βοηθήσετε τους άλλους.

2. Tι πραγματικά οι άνθρωποι επιθυμούν και είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν χρήματα. Δεν είναι και μια εύκολη απόφαση και θα πρέπει να σκεφτείτε τι θέλετε εσείς και τι θέλει η αγορά στόχος σας. Ευτυχώς δεν χρειάζεται να μαντέψετε τι θέλει η αγορά σας μια και υπάρχουν πάρα πολλά εργαλεία μάρκετινγκ και ίντερνετ μάρκετινγκ διαθέσιμα για να αντιληφθείτε που ξοδεύουν τα χρήματά τους οι άνθρωποι στο ίντερνετ. Ο στόχος σας είναι να μάθετε που κατευθύνονται οι επισκέπτες στο ίντερνετ. Συγκεκριμένα ποιες λέξεις κλειδιά χρησιμοποιούν οι υποψήφιοι πελάτες σας για να βρουν αντίστοιχες ιστοσελίδες και τι τους κάνει να γυρνάνε πίσω σε αυτές. Το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε ένα blog που να αιχμαλωτίζει τον αναγνώστη και να περιέχει πράγματα που θα τον κάνουν να σας επισκεφτεί ξανά. Όμως πριν κάνετε οποιαδήποτε κίνηση για να φτιάξετε την ιστοσελίδα σας ή ακόμα να επιλέξετε και ένα όνομα χώρου, θα πρέπει να κατανοήσετε πλήρως το τί ζητάνε οι άνθρωποι και πως δημιουργείτε η επισκεψιμότητα.

24

1.3.2. Δημιουργήστε κατάλληλο περιεχόμενο για το κοινό σας (Βήμα 2) Το περιεχόμενο είναι η θεμέλια και ακρογωνιαία λίθος του blog σας γιατί: Εάν Θέλετε οι άνθρωποι να επισκέπτονται την σελίδα σας θα πρέπει να υπάρχει κάποιος σοβαρός λόγος. Εάν θέλετε να βγάλτε λεφτά από την σελίδα σας θα πρέπει να υπάρχει εξαιρετικό περιεχόμενο. Προσπαθούμε να ανακαλύψουμε στο τι ακριβώς θεωρούνε οι υποψήφιοι πελάτες σας αξιόλογο και πως το αντιλαμβάνονται οι ίδιοι αυτό. Εστιαζόμαστε στο να δημιουργήσουμε δύο είδη περιεχομένου: κείμενο και βίντεο. Αποφεύγουμε πλέον μόνο τον ήχο μια και έχει υπερκαλυφθεί από το βίντεο και το βίντεο μάρκετινγκ. Εσείς θα αποφασίσετε τι είδους περιεχόμενο θα θέλετε να χρησιμοποιήσετε, κάποιοι είναι οπτικοί τύποι και προτιμούν πιο πολύ την εικόνα και τον ήχο ενώ άλλοι προτιμούν το διάβασμα σαν μέσο απόκτησης γνώσεων. Επίσης ο συνδυασμός βίντεο και ήχου είναι υποχρεωτικός εάν θέλετε να πετύχετε και να κάνετε τη διαφορά. Συνοψίζοντας έχετε δύο κύριους στόχους: 1. Να συμπληρώσετε το blog σας με ποιοτικό και χρήσιμο περιεχόμενο σε μια περίοδο μερικών μηνών 2. Να δημιουργήσετε ένα μοναδικό πράγμα αξίας, μια αναφορά, ένα βιβλίο, ένα βίντεο το οποίο θα το δίνετε δωρεάν σαν κίνητρο για να ενταχθεί κάποιος στη λίστα με τα email σας. Άρθρα πυλώνες Εστιαστείτε πρώτα στο να γράψετε τα βασικά άρθρα πυλώνες στη σελίδα σας, τουλάχιστον ένα την ημέρα εάν όχι και παραπάνω. Όσο περισσότερα άρθρα, τόσο το καλύτερο. Εάν δεν τα πάτε τόσο καλά με το γράψιμο, μάθετε πώς να φτιάχνετε βίντεο. Οι άλλοι στόχοι είναι να φτιάξετε ένα ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο για να μπορέσετε να χτίσετε την λίστα με τα email των υποψήφιων πελατών.

25

Μπορείτε να ξεκινήσετε προσφέροντας εβδομαδιαία χρήσιμα θέματα και συμβουλές μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή ένα μάθημα δια ηλεκτρονικής αλληλογραφίας. Για παράδειγμα πέντε μαθήματα που θα παραδίδονται ηλεκτρονικά για κάθε μία μέρα της εβδομάδος. Εναλλακτικά, εστιαστείτε στο να γράψετε μια σειρά άρθρων στο blog σας, τις οποίες μπορείτε να τοποθετήσετε όλες μαζί σε μία μορφή συνοπτικής αναφοράς και να δημιουργήσετε και μία βίντεο έκδοση της αναφοράς. Δώστε ελεύθερα την αναφορά σε αντάλλαγμα κάποιος να εγγραφεί στη λίστα σας. Τώρα που έχετε καταπιαστεί για τα καλά με τη δημιουργία εκπληκτικού περιεχομένου θα ήταν συνετό να ξεκινήσετε τη διαδικασία δημιουργίας της ηλεκτρονικής λίστας σας. Τον άλλο στόχο που θα πρέπει να εκπληρώσετε. Για να το πετύχετε αυτό θα πρέπει να εγγραφείτε στην υπηρεσία ηλεκτρονικού μάρκετινγκ Aweber για να αρχίσετε σιγά σιγά να δημιουργείτε τη βάση των υποψήφιων πελατών σας μαζεύοντας email υποψήφιων πελατών. Για αυτό θα πρέπει να τοποθετήσετε σε περίοπτες θέσεις στο blog σας όπου οι επισκέπτες να μπορούνε να εγγραφούνε στη λίστα με τις ενημερώσεις. Υπάρχουνε πάρα πολλά εργαλεία για να χρησιμοποιήσετε για αυτό το σκοπό, ειδικά στο WordPress τα περισσότερα εκ των οποίων είναι δωρεάν.

1.3.3. Επισκεψιμότητα ή web traffic (Βήμα 3) Σε αυτό το βήμα θα μιλήσουμε για την επισκεψιμότητα ή την κίνηση γενικότερα των επισκεπτών προς το blog σας (web traffic). Αυτό μπορεί να γίνει σχεδόν ανέξοδα εάν είστε έμπειροι στο να δημιουργείτε κίνηση προς την ιστοσελίδας σας και ένα είστε διατεθειμένοι να δουλέψετε για αυτό. Ειδάλλως θα πρέπει να ξοδέψετε χρήματα για να πληρώσετε άλλους ειδικούς να το κάνουν αυτό για εσάς, να πληρώσετε για την διαφημιστική σας καμπάνια ή για να δημιουργήσετε το σχετικό υλικό μάρκετινγκ.

26

Search Engine Marketing (SEM). Ο στόχος του SEM είναι να πετύχει την υψηλότερη δυνατή ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης, για αναζητήσεις που έχουν σχέση με την επιχείρησή σας, το προϊόν ή την υπηρεσία που πουλάτε. Με άλλα λόγια το SEM χρειάζεται για να φέρει traffic στο blog, site ή e-shop σας. Όλες οι ιστοσελίδες, ανεξαρτήτως περιεχομένου, έχουν συνήθως ως κύριο στόχο τους το περιεχόμενο αυτό να γίνει γνωστό και προσβάσιμο σε όσο το δυνατόν μεγαλύτερη μερίδα χρηστών του διαδικτύου. Εκτός από το μάρκετινγκ περιεχομένου ή content marketing. Δεν φθάνει λοιπόν μόνο το ποιοτικό περιεχόμενο ή το εκπληκτικό web design για να μπορέσει το site σας να ξεπεράσει τον ανταγωνισμό. Η χαμηλή επισκεψιμότητα αν δεν βγαίνει ψηλά στις μηχανές αναζήτησης είναι ένα πρόβλημα στο αν το site σας τα καταφέρει να βγάλει λεφτά από το ίντερνετ ή όχι. Αν λοιπόν επιθυμείτε να βγείτε στην πρώτη σελίδα της Google, μία από τις μεθόδους που μπορείτε να αξιοποιήσετε είναι το Search Engine Marketing (SEM).

To SEΜ συμπεριλαμβάνει μέσα του και το SEO. Aποτελεί ένα ευρύτερο σύνολο από επιμέρους μεθόδους marketing, οι οποίες αξιοποιούνται για την προώθηση των ιστοσελίδων, την αύξηση του traffic τους και εν τέλει την επίτευξη μίας υψηλής θέσης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Συγκεκριμένα, συμπεριλαμβάνει τις ακόλουθες κατηγορίες marketing: 1. SEO (Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης) Ως SEO (Search Engine Optimization) ορίζονται όλες οι

μέθοδοι και διαδικασίες που

χρησιμοποιούνται, ώστε να επιτευχθεί η εμφάνιση ενός website σε υψηλές θέσεις στα κύρια αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Όταν ένας χρήστης αναζητά πληροφορίες, η μηχανή τού επιστρέφει χιλιάδες αποτελέσματα. Ο μέσος χρήστης συνήθως δίνει έμφαση στα πρώτα 10-20 αποτελέσματα και σπανίως θα ελέγξει όσα εμφανίζονται μετά την 3η ή 4η σελίδα. Στόχος λοιπόν, είναι τόσο η επίτευξη μίας υψηλής θέσης για τις λέξεις-κλειδιά (keywords) που σας ενδιαφέρουν, όσο και η διατήρηση της θέσης αυτής στην διάρκεια του χρόνου. Για να το επιτύχετε αυτό, θα πρέπει καταρχήν να επιλέξετε τα keywords για την ιστοσελίδα σας, τα οποία πρέπει να είναι αντιπροσωπευτικά των προϊόντων και των υπηρεσιών της εταιρίας σας, ή του περιεχομένου της προσωπικής σας ιστοσελίδας.

27

2. Pay-per-Click διαφημίσεις Οι pay-per-click διαφημίσεις, οι οποίες αναφέρονται και ως sponsored listings, επιστρέφουν επί πληρωμή αποτελέσματα σε αναζητήσεις συγκεκριμένων keywords, προσελκύοντας νέους επισκέπτες σε μια ιστοσελίδα1.

3. Search Engine Analytics Αποτελεί μέθοδο ανάλυσης των στατιστικών που προκύπτουν από την αξιοποίηση των στρατηγικών SEM στο σύνολό τους. Με την παρατήρηση ενός συνόλου από παραμέτρους, όπως είναι το ιστορικό αναζητήσεων, η παρακολούθηση των keywords σε χρήση κλπ, μπορείτε να βγάλετε χρήσιμα συμπεράσματα για τις τακτικές που ακολουθείτε για την ανάδειξη της σελίδας σας σε υψηλότερες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ενδεικτικά εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν για την ανάλυση αυτών των στατιστικών είναι το Google Trends2 και το Google Insights3 από τα Google Analytics.

4. Social media optimization ή SEM Με το SEM μπορείτε να εκμεταλλευτείτε τα social media, όπως είναι για παράδειγμα το Facebook, το Twitter, το LinkedIn και το Google+ για να διαφημίσετε και να αναδείξετε την ιστοσελίδα σας.

5. Paid Inclusion To Paid inclusion αποτελεί την επί πληρωμή καταχώρηση ενός site στα ευρετήρια των μηχανών αναζήτησης, στο λεγόμενο νδεχ και σε directories ιστοσελίδων έναντι καταβολής κάποιου αντιτίμου. Με την συγκεκριμένη μέθοδο, οι μηχανές αναζήτησης συμπεριλαμβάνουν αυτόματα τις καταχωρημένες σελίδες σε αποτελέσματα αναζήτησης.

1

http://www.tophost.gr/learningcenter/%CF%84%CE%B9-%CE%B5%CE%AF%CE%BD%CE%B1%CE%B9%CE%B7-pay-per-click-%CE%B4%CE%B9%CE%B1%CF%86%CE%AE%CE%BC%CE%B9%CF%83%CE%B7 2 http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Trends 3 http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Insights

28

Προσοχή γιατί πλέον η Google τιμωρεί αυτήν την τακτική και ίσως η καταχώρηση σε καταλόγους επί πληρωμή να βλάψει τα αποτελέσματά σας και το site σας. Επισκεψιμότητα και SEO Οι 4 κύριες πηγές επισκεψιμότητας (traffic sources) προς μια σελίδα είναι οι παρακάτω: 1. Direct Traffic - Απευθείας κίνηση πληκτρολογώντας το όνομα στον firefox πχ. Mynafpaktia.com 2. Referral Traffic - Κίνηση από συστάσεις παράδειγμα από δημοσιεύσεις σε social media και Backlinks 3. Organic Traffic - οργανική κίνηση από τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης 4. RSS Traffic - Κίνηση μέσω RSS Το συμπέρασμα είναι ότι η Google περιλαμβάνει την πληρωμένη διαφήμιση που είναι referral traffic ως οργανικά αποτελέσματα και ως SEO traffic. Για να μπορείτε να δείτε και σεις τα στατιστικά της κίνησης στην ιστοσελίδα σας, θα πρέπει να έχετε έναν λογαριασμό google analytics, και τα πρόσθετα google analytics του Yoast για wordpress και google analytics dashboard για το wordpress blog ή e-shop σας. Ποια κανάλια διαφήμισης είναι τα πιο αποτελεσματικά για δημιουργία νέων πελατών Σύμφωνα με μια έρευνα της αμερικάνικης εταιρείας BrightLocal η οποία ερεύνησε 20.000 νοικοκυριά στην Αμερική για να βρει πιο κανάλι διαφήμισης είναι πιο αποτελεσματικό βλέπουμε τα παρακάτω στατιστικά: Σύνολο Online marketing: 54 % Από στόμα σε στόμα: 26 % SEO: 19 % Online local directories: 15 % PPC (pay per click): 3 % Διαφήμιση στον τοπικό ραδιοφωνικό σταθμό: 2% Διαφήμιση στην τοπική τηλεόραση: 1%

29

Τα παραπάνω στατιστικά διαβεβαιώνουν ότι πολλές μικρές επιχειρήσεις με site ή e-shop στο ίντερνετ ζητάνε υπηρεσίες SEO ως την πρώτη στρατηγική δημιουργίας υποψηφίων πελατών (lead), γιατί πιθανώς γνωρίζουν ότι αυτή η τεχνική έχει δουλέψει για άλλους. Ωστόσο, το SEO δεν είναι το ιδανικότερο μέρος για μια μικρή επιχείρηση που μετακινείτε από την τοπική αγορά που λειτουργούσε από στόμα σε στόμα στην ηλεκτρονική αγορά. Το SEO δεν είναι το προτιμότερο από άποψη χρόνου πολυπλοκότητας και απόδοσης των χρημάτων ή ROI (Return On Investment). To PPC είναι από τις πιο μη αποδοτικές διαφημίσεις για κάποιον πρωτάρη στο ίντερνετ Οι επιχειρηματίες και γενικά αυτοί που ξεκινάνε την ιστοσελίδα τους στο ίντερνετ, δεν εμπιστεύονται τον νεωτερισμό και την πολυπλοκότητα του ίντερνετ για αυτούς. Θέλουν κάτι πιο ασφαλές από τα άπατα νερά. Προέρχονται όλοι από μια τοπική αγορά και την τοπική διαφήμιση. Ενώ δεν τους αρέσει πλέον η παραδοσιακή διαφήμιση γιατί δεν αποδίδει, από την άλλη καταλαβαίνουν πως ακριβώς δουλεύει ή συνήθιζε να δουλεύει. Τα διαφημιστικά γραφεία συνήθως εξωθούν τους πελάτες τους στην εύκολη και απλή λύση του PPC (pay per click, ή κόστος ανά κλικ) της διαφήμισης δηλαδή που παρέχει και η Google. Αυτή είναι παρόμοια με τους τοπικούς διαφημιστικούς καταλόγους. Επιπλέον το 72% των επαγγελματιών στην διαφήμιση μέσω ίντερνετ σχεδιάζει στην Αμερική τουλάχιστον να αυξήσει τον προϋπολογισμό του για διαφήμιση στο ίντερνετ τον επόμενο χρόνο. Άλλη αγορά η Ελλάδα, άλλη η Αμερική θα μου πείτε αλλά όταν μιλάμε για traffic καλό είναι να έχουμε συνολική εικόνα της αγοράς. Το PPC είναι καλό για να ξεκινήσετε, αλλά αποδεικνύεται εξαιρετικά δαπανηρό και αναποτελεσματικό σε βάθος χρόνου, άσχετα με το τι κάνουν οι άλλοι, σαφώς και υπάρχει καλύτερος τρόπος από αυτόν για να βρείτε νέους πελάτες. Παρόλα αυτά μία υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης επιφέρει πολλαπλά οφέλη στην ίδια την σελίδα αλλά και τον κάτοχό της. Ας δούμε πιο συγκεκριμένα ποια είναι αυτά.

30

1. Εγκυρότητα, εμπιστοσύνη και authority. Οι χρήστες του διαδικτύου, έχουν συνδέσει συνήθως στο μυαλό τους την υψηλή θέση μίας σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης, με την εξειδίκευση και την εγκυρότητά της ως προς το περιεχόμενο που αναζητούν. Αυτό λέγεται positioning και είναι η στρατηγική τοποθέτηση του site σας στην πρώτη σελίδα της Google. Αυτό λέγεται και personal branding. Η Google δεν είναι δίκαια γιατί υπάρχουν πολλά site με ποιοτικό περιεχόμενο που είναι χαντακωμένα στην 10 σελίδα αποτελεσμάτων της Google, λόγω κακού SEM ή έλλειψής του.

2. Παθητικό traffic. Οι διαδικασίες και στρατηγικές που υλοποιήθηκαν αρχικά για να εξασφαλιστεί μία υψηλή κατάταξη, είναι αυτές που απαιτούν έρευνα και προσπάθεια. Το traffic σας μετά είναι σχεδόν αυτόματο και παθητικό.

3. Αυτοματοποιήση. Η παθητική επισκεψιμότητα προωθεί και εντείνει τον αυτοματοποιημένο τρόπο διεξαγωγής των εμπορικών και οικονομικών συναλλαγών που χρησιμοποιούν οι online επιχειρήσεις. Επομένως η διαδικασία προώθησης κατά μια έννοια αυτοματοποιείται, χωρίς να απαιτείται συνεχή προσπάθεια από την πλευρά του ιδιοκτήτη της σελίδας.

4. Παθητικές πωλήσεις. Το παθητικό traffic επιφέρει αύξηση στις πωλήσεις του e-shop σας που σε συνδυασμό με την αυτοματοποίησή τους, γίνονται πλέον παθητικές. Τελικά μήπως θα πρέπει να αναθεωρήσετε την άποψή σας για το Search Engine Marketing; 4 5 6 7 Όπου και να ψάξετε, όσο και να το αναλύσετε, δεν υπάρχει άλλο είδος κίνησης στο ίντερνετ. Εστιαστείτε σε μία τεχνική traffic και αποφύγετε ότι δεν έχει αποτέλεσμα. Θα ήταν προτιμότερο να εστιαστείτε στο να βρείτε δύο ή τρεις τεχνικές web traffic που φέρνουν τα καλύτερα αποτελέσματα για εσάς και να μείνετε σε αυτές, παρά να πηδάτε από τεχνική σε τεχνική. Εάν κάτι δουλεύει για σας απλώς συνεχίστε το και αγνοήστε τα υπόλοιπα εκτός εάν έχετε ελεύθερο χρόνο ή χρήματα. Επίσης προσέξτε το σύνδρομο του γυαλιστερού αντικειμένου (Shinny Object Syndrome SOS) και να ενθουσιάζεστε με κάθε τι καινούριο ανακαλύπτετε.

4

http://www.iab.gr/gr/guide/search/introduction/ http://www.tophost.gr/learningcenter/search-engine-marketing-sem/ 6 http://www.eeei.gr/seminars/htmldr_b/htmldreav_various.html 7 http://www.sempo.org/?page=intro_to_sem 5

31

Μετρήστε την επισκεψιμότητα με το google analytics Βεβαιωθείτε όταν προσελκύετε επισκέπτες να καταγράφετε τις πηγές επισκεψιμότητας. Ένα εύχρηστο εργαλείο είναι το Google Analytics το οποίο παρέχεται και δωρεάν. Παρακολουθήστε τα αποτελέσματα και ψάξτε για μακροπρόθεσμα οφέλη. Ενέσεις βραχυπρόθεσμης κίνησης είναι ευπρόσδεκτες, αλλά το πρόβλημα είναι ότι είναι βραχυπρόθεσμα. Το σημαντικότερο είναι να έχετε πάντα μια αισθητά σταθερή άνοδο επισκεψιμότητας στο blog σας. Επίσης βεβαιωθείτε ότι υπάρχει άμεση σχέση στην αύξηση της επισκεψιμότητας στην σελίδα σας με την αύξηση των νέων εγγραφών στην ηλεκτρονική σας λίστα. Το μοντέλο της ηλεκτρονικής επιχείρησης είναι αυτό που έχει να κάνει με την άντληση επισκεψιμότητας από το ίντερνετ με κατεύθυνση τη σελίδας σας. Κατόπιν την αγορά κάποιος υπηρεσίας ή προϊόντος το οποίο θα σας κάνει να βγάλτε λεφτά. Διαδικασίες SEO 1.

Βελτιστοποιήστε την εσωτερική δομή της σελίδας σύμφωνα με τις βασικές αρχές SEO Δημιουργήστε τα ανάλογα permalinks Προσθέστε ένα sitemap στην ιστοσελίδα σας και βάλτε το στα Google Εργαλεία Webmaster Εξασφαλίστε ότι έχετε γράψει τους σωστούς τίτλους για το site σας

2.

Γράψτε και δημοσιεύστε τουλάχιστον 2 δανεικά άρθρα για άλλα ιστολόγια και εξασφαλίστε ότι σας έχουνε δώσει ένα σύνδεσμo.

3.

Δοκιμάστε μία τεχνική προσέλκυσης επισκεπτών για μία εβδομάδα για να δείτε ποια δουλεύει για εσάς. Για παράδειγμα αφήστε τρία σχόλια σε τρία blog κάθε μέρα.

4.

Φόρουμ Μάρκετινγκ. Γράψτε 5 μακρά άρθρα σε ένα δημοφιλές φόρουμ κάθε βράδυ.

5.

Facebook Μάρκετινγκ. Ξεκινήστε τη σελίδα σας και αρχίστε να μαζεύετε επισκέπτες.

6.

Twitter Μάρκετινγκ. Δημιουργήστε τη δική σας σελίδα στο twitter και ξεκινήστε να αναδράτε με υποψήφιους πελάτες.

7.

Βίντεο Μάρκετινγκ. Δημιουργήστε το πρώτο σας βίντεο και υποβάλετε το στο YouTube.

8.

Δημοσιότητα ή Δημόσιες Σχέσεις. Δημιουργείστε μια δημοσίευση Τύπου και υποβάλετε το στο ανάλογα μέσα δημοσίων σχέσεων.

9.

Δημιουργία Συνδέσμων σε τρίτα blog. Δημιουργήστε περιεχόμενο αποκλειστικά για να έλκετε φίλιους συνδέσμους) προς την σελίδα σας.

32

1.3.4. Μοντέλα Χρηματοποίησης ή Money (Βήμα 4) Σε αυτό το βήμα θα μιλήσουμε για το πως θα βγάλετε χρήματα από το blog σας. Είμαστε στο στάδιο της Χρηματοποίησης. Σε αυτό το στάδιο θα εστιαστούμε στο να δοκιμάσουμε διάφορα μοντέλα χρηματοποίησης (monetization: η διαδικασία της παραγωγής χρήματος ή το πως βγάζετε λεφτά από την ιστοσελίδα σας) μέχρι να βρείτε έναν συνδυασμό που είναι συνεκτικά κερδοφόρος και όχι σπασμωδικά. Τα τέσσερα μοντέλα χρηματοποίησης είναι Διαφήμιση, Affiliate Μάρκετινγκ, Δικτυακό Μάρκετινγκ και Ανάπτυξη Προϊόντος. Θα σας πρότεινα να ακολουθήσετε πιστά τα μοντέλα χρηματοποίησης με τη σειρά αυτή, μιας και είναι ευκολότερο να βγάλετε χρήματα από διαφημίσεις παρά να δημιουργήσετε το δικό σας προϊόν. Σαν τελικό στόχο θα πρέπει να έχετε πάντα στο πίσω μέρος του κεφαλιού σας να δημιουργήσετε το δικό σας προϊόν γιατί είναι ο πιο κερδοφόρος τρόπος για να βγάλετε χρήματα από όλους τους παραπάνω. Είναι μια έξυπνη ιδέα να δημιουργήσετε πολλαπλές πηγές εισοδήματος για να μην είστε εξαρτημένοι μόνο από μια πηγή, αλλά και για να επιτύχετε να αποκτήσετε το ίντερνετ lifestyle. Βγάλτε λεφτά με το AdSense. Οι πηγές και παραπομπές παρακάτω παρουσιάζουν με απλότητα εύκολες τεχνικές για να βγάλετε χρήματα , όπως το Σύστημα Διαφημίσεων Google AdSense μέχρι πολύπλοκες τεχνικές για το πως να δημιουργήσετε ένα κανάλι πωλήσεων του δικού σας αποκλειστικά προϊόντος. Σας

συνιστώ να το κρατήσετε όσο πιο απλό γίνεται και να ξεκινήσετε στα πρώτα σας βήματα βάζοντας απλώς διαφημίσεις στη σελίδα σας και γράφοντας παράλληλα αξιολογήσεις προϊόντων και υπηρεσιών που μεταπουλάτε. Πειραματιστείτε με διάφορα είδη προϊόντων και διαφημίσεων μέχρι να καταφέρετε να βγάλετε χρήματα άμεσα και επαναλαμβανόμενα. Πώς να δημιουργήσετε ένα κανάλι πωλήσεων για απεριόριστα κέρδη Το κανάλι Πωλήσεων είναι παρά πολύ σημαντικό για την σελίδα σας μιας και θα σας βοηθήσει να βγάλτε λεφτά αποκτώντας σχέσεις με τους επισκέπτες σας και μετατρέποντάς τους σε υποψήφιους αγοραστές όταν αυτοί θα ενταχθούν με κάποιο τρόπο στη λίστα σας. Κατόπιν αυτοί μπορεί να γίνουν πελάτες και κάποιοι από αυτούς συνεργάτες σας. Ο κύκλος είναι απλός: Επισκέπτης --> Ενδιαφερόμενος --> Υποψήφιος --> Πελάτης ή συνεργάτης.

33

Το Κανάλι πωλήσεων θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια μόνιμη, αειθαλή και αειφόρο πηγή εισοδήματος για το blog σας. Διαφήμιση στο Ίντερνετ και Affiliate Networks Σε αυτές τις ιστοσελίδες μπορείτε να βρείτε διαφημιζόμενους πελάτες για το blog σας. Τα Δίκτυα Συνεργατών (Affiliate Networks) περιέχουν προϊόντα και υπηρεσίες που μπορείτε να προωθήσετε και να βγάλτε λεφτά.

Google AdSense8 Amazon Affiliate Program9. Sell Amazon.com Products Clickbank10. Info Products You Can Sell PayDotCom11. Ebooks You Can Sell Commission Junction12. Products and Services You Can Sell Epic Direct Network13. Products and Services You Can Sell Εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να πουλήσετε τα προϊόντα σας s2Member®14 Framework a powerful (free) membership plugin for WordPress. Protect members only content with roles/capabilities.

OptimizePress15. Use WordPress To Sell Products Διαδικασία Δοκιμάστε το Google AdSense για το blog σας για ένα μήνα για να δείτε πόσα χρήματα μπορείτε να βγάλετε Γράψτε προτάσεις αγοράς για προϊόντα που προτείνετε και πουλάτε μέσω του ClickBank ή Amazon 8

h ps: www.google.com adsense https://affiliate-program.amazon.com/ 10 https://www.clickbank.com/ 11 http://paydotcom.com/ 12 http://www.cj.com/ 13 http://epicdirectnetwork.com/ 14 http://wordpress.org/plugins/s2member/ 15 http://www.optimizepress.com/ 9

34

Αποφασίστε ποιο θα είναι το αποκλειστικά δικό σας προϊόν και ορίστε μια ημερομηνία που θα το λανσάρετε στην αγορά Σχεδιάστε πως θα μοιάζει το κανάλι πωλήσεων σας σε 2 χρόνια από σήμερα όταν θα έχετε μια πλήρη γκάμα προϊόντων.

1.3.5. Βελτιστοποίηση ή Optimization (Βήμα 5) Εάν ξεκινήσατε να βγάζετε κάποια χρήματα από το blog σας, δείτε πως να αυξήσετε τα εισοδήματά σας και να μειώσετε την εργασία σας. Για να το πετύχετε αυτό θα πρέπει να δημιουργήσετε επιχειρηματικά συστήματα και πιθανώς να αναγκαστείτε να αναθέσετε συγκεκριμένες δουλειές σε τρίτους. Η πρόκληση εδώ είναι να διατηρήσετε τα εισερχόμενα ηλεκτρονικά σας εισοδήματα ενώ προσπαθείτε να απαλλαγείτε από την ίδια την επιχείρησή σας. Είναι επίσης δύσκολο να σταθεροποιήσετε το εισόδημά σας και να ξέρετε πόσα βγάζετε το μήνα για να δημιουργήσετε τον προϋπολογισμό σας και να ελέγξετε τα έξοδα και τα έσοδά σας, τις επενδύσεις σας στη ανάπτυξη της επιχείρησής σας κτλ. Κρατήσετε την επιχείρησή σας σε όσο πιο απλό επίπεδο. Η καλύτερη συμβουλή που σας δίνω είναι το να κρατήσετε την επιχείρησή σας σε όσο πιο απλό επίπεδο γίνεται. Όταν κάνετε κάτι που αποδίδει, αποφύγετε το να κάνετε περισσότερα από αυτό και να παραβλέψετε καινούριες ευκαιρίες που θα παρουσιαστούν μπροστά σας. Μεγιστοποιήστε ότι δουλεύει, αυτοματοποιήστε την διαδικασία και ξεκινήσετε ένα καινούριο έργο ή προϊόν. Οι πηγές παρακάτω εστιάζονται στο πως να βελτιστοποιήσετε την επιχείρησή σας και συγκεκριμένα το blog σας. Ιδιαίτερα να δημιουργήσετε ένα σύστημα εξυπηρέτησης πελατών πριν και μετά την πώληση, υποστήριξης πελατών κτλ. Να μελετήσετε πως να προπωλήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας ξανά και ξανά με ένα σύστημα αυτόματης προώθησης στην αγορά, πως να δημιουργήσετε κίνηση και περιεχόμενο στη σελίδα σας και τέλος να προετοιμάσετε την επιχείρησή σας για πώληση και να αποκομίσετε μεγάλα κέρδη.

35

Διαδικασία Προσλάβετε έναν προσωπικό βοηθό για το blog σας ή κάποιον εξωτερικό συνεργάτη και αναθέστε του κάποιες εργασίες φασόν Γράψτε μια ολοκληρωμένη σειρά από την καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θα δημιουργήσετε, ούτως ώστε να καλύψετε ένα έτος από αυτοματοποιημένες αποστολές email στους συνδρομητές σας Στρατολογήστε ή αναζητήστε εθελοντές για να γράψουν άρθρα για τη σελίδα ή το blog σας Στρατολογήστε κάποιον εξωτερικό συνεργάτη για να δουλέψει στο να προωθήσει το blog σας μέσω τεχνικές SEO ή διαφήμισης Εγγραφείτε στην Cash Unite, μια αυτοματοποιημένη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Δημιουργείστε μια αλληλουχία ηλεκτρονικών μυνημάτων και περιεχομένου για να το χρησιμοποιήσετε για το επερχόμενο λανσάρισμα προϊόντος Εάν επιθυμείτε να πουλήσετε την ιστοσελίδα σας, δημιουργήστε ένα ψηφιακό προσπέκτους για να το δώσετε σε πιθανούς αγοραστές.

1.3.6. Μυστικά Επιτυχίας ή Mindset (Βήμα 6) Άφησα το καλύτερο για το τέλος και ξεκάθαρα το πιο σημαντικό βήμα από όλα τα άλλα. Τα πάντα σε αυτό το βήμα εστιάζονται στο νου σας. Ο νους σας είναι το εργαλείο το οποίο θα σας βοηθήσει να ολοκληρώσετε τα παραπάνω εκπαιδευτικά βήματα. Εάν λοιπόν ακολουθήσετε τα παραπάνω 5 βήματα και καταφέρετε να βγάλετε χρήματα από το blog σας είναι γιατί ο νους σας σας οδήγησε υποσυνείδητα στην επιτυχία. Η σκέψη οδηγεί σε δράση και η δράση σε αποτελέσματα. Διαδικασία Δημιουργήστε τον δικό σας Ενορατικό Πίνακα (Vision Board) και γράψτε ένα άρθρο με φωτογραφία ή ένα βίντεο για αυτό Καταγράψτε τους στόχους του blog σας, τους προσωπικούς και επαγγελματικούς σας στόχους μέσα από αυτό σε βραχυπρόθεσμο, μεσοπρόθεσμου και μακροπρόθεσμο επίπεδο Αποκτήστε ένα blog πρότυπο και αναφέρετε γιατί θέλετε να γίνετε σαν και αυτό Γράψτε τη δήλωση αποστολής σας και τι θα προσφέρει το blog σας.

36

1.4. Προσωπική εικόνα ή personal branding 1.4.1. Τεχνικές personal branding Ένα σημαντικό μέρος του branding είναι η εικόνα που απεικονίζει τον εαυτό σας προς τα έξω. Να αναπτύξετε μια συμπαθητική προσωπική μάρκα είναι απαραίτητο για την επιτυχία, είτε online είτε offline. Αν θέλετε να ανέβετε στην κορυφή στον τομέα σας, θα πρέπει πρώτα να είστε σε θέση να πουλήσετε τον εαυτό σας σε πιθανούς πελάτες σας. Θα προτιμούσατε να κάνετε δουλειές με ένα άτομο που χαμογελάει και έρχεται σε σας ως φιλικό ή με κάποιον που σας αγνοεί; Η πρώτη εντύπωση που ένας δυνητικός πελάτης λαμβάνει είναι καθοριστική για εσάς. Κάντε την πρώτη εντύπωση να μείνει για πάντα για να πετύχετε ένα καλό αποτέλεσμα. Πώς μπορείτε να το πετύχετε αυτό; Παρακάτω είναι μερικές συμβουλές για ένα επιτυχημένο personal branding (προσωπική εικόνα).

1. Γίνετε ένας εμπειρογνώμονας στον τομέα σας. Γίνετε μια αυθεντία στο αντικείμενό σας.

2. Γίνετε ένας μάγος της επικοινωνίας. Η έρευνα δείχνει ότι η δεξιότητα επικοινωνίας είναι καθοριστικός παράγοντας για την ανοδική κοινωνική και επαγγελματική κινητικότητα . Μπορείτε να ανοίξετε ένα κανάλι επικοινωνίας μέσω των social media, το βίντεο μάρκετινγκ, περιοδικά , microblogging. Πρέπει να είστε παντού !

3 . Συντάξτε ένα σχέδιο μάρκετινγκ για τον εαυτό σας σε ετήσια βάση και να το επανεξετάζετε ανά τρίμηνο. Συμπεριλάβετε συγκεκριμένους στόχους, τις στρατηγικές, τα βήματα δράσης και ένα χρονοδιάγραμμα. Το προσωπικό σχέδιο μάρκετινγκ σας στο branding είναι σημαντικό να το έχετε με τους προσωπικούς στόχους σας .

37

4. Αναπτύξτε μια «ομιλία ασανσέρ» εντός του χρόνου που χρειάζεται ένα ασανσέρ να ταξιδέψει έναν όροφο (περίπου 60 δευτερόλεπτα), η οποία ομιλία να είναι σε θέση να παραδώσει μια σύντομη περιγραφή του τι κάνετε, πώς θα το κάνετε με διαφορετικό τρόπο, και το όφελος που παρέχει. Για το σκοπό αυτό θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε το YouTube ή κάποια άλλη υπηρεσία διανομής βίντεο που θα προωθήσει εσάς και την προσωπικό εμπορικό σήμα σας. Θα οδηγήσει επίσης την επισκεψιμότητα πίσω στο blog σας.

5. Δημιουργήστε τον κύκλο σας. Κάντε νέες επιχειρηματικές επαφές και να μείνετε σε επαφή μαζί τους . Οι περισσότεροι άνθρωποι με ισχυρές φίρμες από άποψη branding έχουν ισχυρούς φίλους.

To Branding είναι για την προσέλκυση των ιδανικών φίλων και την προσέλκυση πελατών-στόχων και την οικοδόμηση μακροχρόνιων σχέσεων με αυτούς .

6. Ισορροπήστε το προσωπικό σας στυλ με τα ρούχα που θα απευθύνονται σε εκείνους που προσπαθούν να εντυπωσιάσουν. Να είστε ο εαυτός σας και να κρατήσετε ένα casual ντύσιμο. Η γραβάτα έχει και το αντίθετο αποτέλεσμα στις δημόσιες σχέσεις.

7. Δώστε κάτι πίσω για δωρεάν! Δίνοντας το χρόνο σας, ή κάτι για δωρεάν ως δόλωμα για να κάνει τους ανθρώπους να σας θυμούνται και φυσικά να ενταχθούν λίστα σας. Η λίστα email σας είναι πολύτιμη.

8. Κάντε branding τον εαυτό σας σε απευθείας σύνδεση μέσω του προσωπικού blog σας! To χτίσιμο

της

προσωπική

σας

μάρκας,

φίρμας

ή

ονόματος είναι

ένα

από

τα

μεγαλύτερα περιουσιακά στοιχεία της επιχείρησής σας. Βάλτε τόσο πολύ χρόνο και προσπάθεια σε αυτό , όπως κάνετε στο branding των προϊόντων σας. Στο τέλος, αν δεν μπορείτε να πουλήσετε τον εαυτό σας, θα το βρείτε σχεδόν αδύνατο να πωλήσετε το προϊόν σας. Γιατί το προϊόν είσαι εσύ!

1.4.2. Στρατηγική personal branding Το Branding, στο σύνολό του, είναι απαραίτητο για κάθε σοβαρή επιχείρηση επειδή το εμπορικό σήμα της εταιρείας είναι αυτό που ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές της και την καθιστά μοναδική. Στη web 2.0 εποχή του σήμερα, είναι απαραίτητο για τους περισσότερους από εμάς να έχουν μια online παρουσία για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί.

38

Ένα αποτελεσματικό branding στο internet, όπως ακριβώς και το offline ομόλογό του, βοηθά να φέρει την ευαισθητοποίηση για την μοναδική προσφορά της επιχείρησής σας (Unique Selling Proposition), την μοναδική πρόταση πώλησης σας και οδηγεί τον πελάτη σε κίνηση και τις πωλήσεις σε άνοδο. Ενώ το online branding προσφέρει τεράστιες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις, προκειμένου το online branding να είναι αποτελεσματικό πρέπει κανείς να προσελκύσει και να κάνει τους πελάτες της να συμμετάσχουν. Αυτό δεν είναι εύκολο στο διαδίκτυο. Το Branding δεν είναι τόσο απλή υπόθεση όπως το να φτιάξω ένα blog και προσθέτοντας το λογότυπο της εταιρείας και το σύνθημά σας. Η στρατηγική branding σας θα πρέπει να είναι σε απευθείας σύνδεση με το εμπορικό σήμα σας και θα πρέπει να είναι αυτό αισθητό και εμφανές. Θα πρέπει να έχετε πλούσιο περιεχόμενο μέσα στο blog σας, μια σελίδα για σας, μια ηλεκτρονική υπογραφή και φωτογραφίες και προσωπικά λογότυπα των επιχειρήσεων σας ή του εαυτού σας. Μια ισχυρή εικόνα σε αρμονία θα κάνει τη διαφορά μεταξύ ενός πελάτη που αγοράζει από εσάς απευθείας ή φεύγει για τους ανταγωνιστές σας. Να θυμάστε, ότι το προϊόν είστε ΕΣΕΙΣ . Θα πρέπει να πωλήσετε τον εαυτό σας πρώτα και αυτό μπορεί να γίνει μόνο μέσα από το προσωπικό σας blog .

1.4.3. Αρχές και οφέλη personal branding Εάν το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ σας δημιουργία μια εικόνα στο μυαλό σας ότι που δεν είναι η δική σας ή αυτή που θέλετε, πιθανότατα έχετε προσπαθήσει να διαμορφώσετε την εικόνα σας με λάθος προσέγγισή ή με λάθος πρότυπα. Ίσως έχετε μια λανθασμένη εικόνα του εαυτού σας. Προσπαθήστε η εικόνα του εαυτού σας που βγάζετε προς τα έξω να είναι πρωτότυπη και να δώσει στους πελάτες τη σωστή εικόνα σας. Αναρωτηθείτε: 1. Πώς θα πρέπει να σας θυμούνται; 2. Ποια είναι τα θετικά για τον εαυτό σας ;

39

Οι βασικές αρχές του branding είναι να αποφασίσετε σχετικά με την εικόνα που θέλετε να απεικονίσετε για τον εαυτό σας προς τα έξω και τι μήνυμα θέλετε να επικοινωνήσετε. Περνάτε την εικόνα της επιτυχίας; Της έλξης; Είστε σίγουροι; Προσαρμόστε την εικόνα σας και το blog σας. Αν δεν έχετε ακόμα blog, ευκαιρία να δημιουργήσετε το δικό σας blog προσωπικής προβολής. Αφήστε την προσωπικότητά σας να λάμψει μέσα από την δημιουργία της δικής σας εικόνας. Ο σκοπός μιας μάρκας είναι να δημιουργήσει κάτι που θα κολλήσει στο μυαλό των ανθρώπων και να τους βοηθήσει να θυμούνται την επιχείρησή σας ή εσάς. Λάβετε υπόψη ότι εάν εκθέτουμε τον εαυτό μας σε χιλιάδες ανθρώπους μερικοί από αυτούς θα σας θυμούνται και κάποιοι όχι. Γιατί; Πώς μπορεί το branding να σας κάνει να σας θυμούνται ούτως ή άλλως; Αυτό είναι ολόκληρη θεωρία. Οφέλη του Branding. Το προσωπικό εμπορικό σήμα σας πρέπει να δημιουργήσει μια θετική εικόνα στο μυαλό των καταναλωτών. Σε αντίθεση με ό,τι πιστεύουν οι περισσότεροι άνθρωποι, το branding δεν είναι απλά ένα λογότυπο. Στις επιχειρήσεις ο σκοπό σας, η εστίαση σας, και η εικόνα σας συνδυάζονται για να δημιουργήσουν το εμπορικό σήμα σας. Παρακάτω είναι μερικά πλεονεκτήματα του Branding: 1. Να σας θυμούνται. Είναι δύσκολο να θυμηθούμε μια εταιρεία με ένα γενικό όνομα ή ένα άτομο μετά από ένα μεγάλο χρονικό διάστημα. Μπορεί να μην είστε σε θέση να διακρίνετε την αποστολή τους και τα προσωπικά τους στοιχεία.

2. Μπορείτε να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των πελατών εύκολα. Το γεγονός είναι ότι στο branding θέλουμε να δημιουργήσουμε στενούς δεσμούς με την ταυτότητα της μάρκας. Οι καταναλωτές δεν θέλουν μόνο ποιότητα, αλλά και προϊόντα που μπορούν να εμπιστευθούν. Έτσι η επιχείρησή σας θα πρέπει να έχει μια ταυτότητα που οι πελάτες σας μπορούν να προσκολληθούν. Εάν η εταιρεία σας προσφέρει κορυφαία προϊόντα και υπηρεσίες και έχει μια μεγάλη αναγνωρισιμότητα, οι άνθρωποι θα σας θυμούνται. Επιπλέον, συχνά θα σας προτείνουν σε φίλους και στην οικογένεια τους.

3. Θα γίνετε διάσημος . Θέλετε οι άνθρωποι που δεν έχουν κάνει επιχειρήσεις με σας να εξακολουθούν να γνωρίζουν ποιοι είστε και τι κάνετε; Αν βλέπουν τις διαφημίσεις σας σε διαφημιστικές πινακίδες, αν τις ακούνε στο ραδιόφωνο, τα βλέπουνε στην τηλεόραση, ή οποιοδήποτε άλλο μέσο, θα γνωρίζουν την ταυτότητα της μάρκας σας. Και όταν έρθει η ώρα που

40

θα χρειαστούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας, η εταιρεία σας θα είναι το πρώτο πράγμα που θα τους έρχεται στο μυαλό.

4. Μία εικόνα χίλιες λέξεις. Είμαστε μια πολύbrandική κοινωνία και η εικόνα είναι ο βασιλιάς. Οι άνθρωποι συνδέουν συνήθως τα εμπορικά σήματα με την ποιότητα και μπορεί να αγοράσουν μόνο από ορισμένα εμπορικά σήματα για το λόγο αυτό. Αν οι άνθρωποι θέλουν μόνο ένα εμπορικό σήμα ενός συγκεκριμένου προϊόντος, είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν υψηλότερη τιμή. Κάντε Branding τον εαυτό σας σωστά, έτσι θα μπορείτε να πουλήσετε τον εαυτό σας σε πιο υψηλή τιμή και η αντιληπτή αξία στα μάτια του πελάτη θα είναι ακόμη υψηλότερη από ό, τι άμα ήσασταν άγνωστοι . Για παράδειγμα, διαφορετική τιμή έχει ένα βιβλίο ενός best seller διάσημου συγγραφέα, όπως Paolo Cohelo από το βιβλίο ενός συγγραφέα άγνωστου .

5. To branding μπορεί να σας βγάλει πολλά λεφτά από το ίντερνετ.

Brand και Re-brand τον εαυτό σας έως την επιτυχία! Αν και το είπα λίγο αδόκιμα, το νόημα είναι να πακετάρουμε και να ξαναπακετάρουμε τον εαυτό μας ως την επιτυχία. Η εμπορική σας ταυτότητα (Brand) είναι μια υπόσχεση. Είτε ότι η υπόσχεση αφορά την ποιότητα των προϊόντων, των υπηρεσιών, την τιμή ή ένα εκατομμύριο άλλες μεταβλητές και πράγματα. Μια ισχυρή ταυτότητα της μάρκας μπορεί να τοποθετήσει μια επιχείρηση και τον εαυτό σας πάνω από τον ανταγωνισμό της, από μόνο του. Όμως, έχοντας ένα εμπορικό σήμα που είναι ισχυρό χρειάζεται χρόνο, χρήμα και προσπάθεια για να αναπτυχθεί. Δεν είναι τόσο εύκολο όσο απλά δημιουργώντας ένα λογότυπο ή γράφοντας ένα σλόγκαν. Η εμπορική ταυτότητα είναι ο λόγος που θα κάνει έναν πελάτη να επιλέξει εσάς, αντί του ανταγωνισμού σας. Το επιτυχής εκ νέου branding περιλαμβάνει εξέλιξη, όχι επανάσταση. Θα πρέπει να έχει έναν θετικό αντίκτυπο στους υπάρχοντες πελάτες σας ότι νέο εμπορικό σήμα σας είναι μόνο μια νέα και βελτιωμένη έκδοση του παλιού σας. Είναι ζωτικής σημασίας να μην πάρετε πάρα πολύ ακραία την προσπάθεια του εκ νέου branding, διότι θα μπορούσατε να καταλήξετε να καταστρέψετε τη λεπτή ισορροπία των συναισθηματικών δεσμών και την αφοσίωση των πελατών προς τη φίρμα.

Ενότητα 2

Βασικές αρχές Search Engine Optimization

42

Οι περισσότεροι έχουμε ακούσει σχετικά για τις μηχανές αναζήτησης και ότι είναι πολύ σημαντικό κάποια ιστοσελίδα να βρίσκεται πρώτη ή στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης ούτως ώστε να αποκομίζει τα περισσότερα οφέλη από την δωρεάν οργανική κίνηση που προσφέρουν αυτές. Οι τεχνικές που βελτιστοποιούν τη θέση της σελίδα σας στις μηχανές αναζήτησης ονομάζονται Search Engine Optimization ή απλώς ονομάζονται με το ακρωνύμιο SEO. Κάθε ιστοσελίδα στο ίντερνετ έχει και κάποιες πληροφορίες. Αυτές οι πληροφορίες είναι χρήσιμες για τον τελικό χρήστη. Οι μηχανές αναζήτησης αποτελούνται από πανίσχυρους ηλεκτρονικούς υπολογιστές, από συστάδες επεξεργαστών οι οποίοι ανατρέχουν όλες τις πληροφορίες στο ίντερνετ και αξιολογούν το περιεχόμενο όλων των ιστοσελίδων παγκοσμίως. Έτσι με το που γράφετε στη μηχανή αναζήτησης μια λέξη ή φράση, οι μηχανές αναζήτησης που ήδη έχουν βρει, αξιολογήσει, ταξινομήσει και αποθηκεύσει τις πληροφορίες από πριν, σας επιστρέφουν τις πιο σχετικές πληροφορίες για αυτήν τη λέξη ή φράση. Η αξιολόγηση βασίζετε σε έναν πολυπαραγοντικό αλγόριθμο ο οποίος ευθύνεται αποκλειστικά και μόνο για τα αποτελέσματα αναζήτησης. Η πιο γνωστή μηχανή αναζήτησης σε όλους σας είναι η Google. Στα ελληνικά Google σημαίνει ανακατωσούρας ή αναδευτήρας γιατί απλώς αναδεύει η Google με την τεράστια αλγοριθμική της κουτάλα το διαδίκτυο και εκμαιεύει τα αποτελέσματα. Οι μόνες μηχανές αναζήτησης που έχουν παραμείνει σήμερα είναι η Google και η Bing της Microsoft, μετά τη συγχώνευσή της με τη Yahoo, η οποία Yahoo πλέον δεν είναι μηχανή αναζήτησης αλλά Κατάλογος Επιχειρήσεων. Δεν θα ασχοληθούμε ιδιαίτερα με την Bing ή με κάποια άλλη μηχανή αναζήτησης, παρά μόνο με την Google, μιας και είναι πλέον μονοπώλιο.

43

2.1. Ποια είναι και πως δουλεύει η Google H Google16 είναι μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες διαδικτυακών υπηρεσιών. Iδρύθηκε από τον Λάρρυ

Πέιτζ και

τον Σεργκέι

Μπριν το 1996,

όταν

αυτοί

κάνανε

το

διδακτορικό

στο Πανεπιστήμιο Στάνφορντ. Στις 4 Σεπτεμβρίου του 1998 η Google έγινε ιδιωτική εταιρία. Στις 19 Αυγούστου του 2004 έγινε η δημόσια εγγραφή της εταιρίας στο χρηματιστήριο. Ο στόχος της είναι να οργανώσει όλες τις πληροφορίες του κόσμου και να τις κάνει παγκόσμια διαθέσιμες. To 2006 η Google μετέφερε τα κεντρικά της γραφεία στο Mountain View της Καλιφόρνια, τα οποία ονομάζονται Googleplex. Η ταχεία ανάπτυξη της επιχείρησης από τη στιγμή της ίδρυση της προκλήθηκε από μια αλυσίδα προϊόντων, συγχωνεύσεων και συνεργασιών πέρα από τη μηχανή αναζήτησης της Google. Προσφέρει λογισμικό συμπεριλαμβανομένου email το Gmail, σουίτα αποθήκευσης σε Cloud Computing Google Drive, και social media Google+. Η εταιρία ηγείται της ανάπτυξης του λειτουργικού συστήματος για κινητές συσκευές και κινητά τηλέφωνα Android. Η Google μετακινείται όλο και περισσότερο σε υλικό τηλεπικοινωνιών, συνεργάζεται με μεγάλους κατασκευαστές ηλεκτρονικών για την παραγωγή των συσκευών Nexus και εξαγόρασε την Μοτορόλα τον Μάιο του 2012. Σήμερα η μηχανή αναζήτησης Google είναι μια από τις δημοφιλέστερες, και οι φράσεις «κάνω google», «γκουγκλάρω», «γκουγκλίζω», «google it» είναι συνώνυμες με το «ψάχνω για πληροφορίες στο Ίντερνετ». Αντίστοιχα, στην αγγλική γλώσσα το ρήμα «to google» έχει αποκτήσει πλέον ταυτόσημη έννοια με το ρήμα «αναζητώ», και, πρόσφατα, το ίδιο ρήμα προστέθηκε στο αγγλικό λεξικό Merriam-Webster με όλα τα παράγωγά του (to google > googling > googled). Έρευνες αγοράς έδειξαν ότι τον Απρίλιο του 2007, η Google ανέλαβε την πρωτοκαθεδρία ως η διασημότερη εταιρία παγκοσμίως, εκτοπίζοντας έτσι τη Microsoft.

16

http://el.wikipedia.org/wiki/%CE%95%CF%84%CE%B1%CE%B9%CF%81%CE%B5%CE%AF%CE%B1

44

H Ιστορία της Google Η Google ξεκίνησε τον Ιανουαρίου του 1996 ως ερευνητικό πρόγραμμα των δύο ιδρυτών της στο Πανεπιστήμιο Στάνφορντ.

Ενώ

οι

συμβατικές

μηχανές

αναζήτησης

κατέτασσαν

τα

αποτελέσματά τους μετρώντας πόσες φορές οι όροι αναζήτησης εμφανίζονταν στην σελίδα, οι δύο τους δημιούργησαν ένα καλύτερο σύστημα που ανέλυε τις σχέσεις μεταξύ των ιστοσελίδων. Ονόμασαν τη νέα τεχνολογία PageRank, η οποία καθόριζε τη συνάφεια μιας ιστοσελίδας από τον αριθμό και τη σημαντικότητα των σελίδων που οδηγούν πίσω σε αυτήν. Ονόμασαν τη μηχανή αναζήτησής τους Google. Η λέξη «Google» προήλθε από αναγραμματισμό της λέξης «Googol», τον μαθηματικό όρο που εισήγαγε ο Milton Sirotta για τον αριθμό 10100 που γράφεται: «1 ακολουθούμενο από 100 μηδενικά». Με τον όρο αυτόν η Google επιθυμεί να υποδηλώσει την αποστολή της εταιρίας να οργανώσει το τεράστιο πλήθος πληροφοριών του Ίντερνετ. Στην αρχή η Google έτρεχε στην ιστοσελίδα του Πανεπιστημίου Στάνφορντ, με τα domain «google.stanford.edu» και «z.stanford.edu». Το όνομα domain για την Google κατοχυρώθηκε στις 15 Σεπτεμβρίου του 1997 και δημιουργήθηκε η εταιρία στις 4 Σεπτεμβρίου του 1998. Είχε ως βάση το γκαράζ μιας φίλης τους στο Μένλο Παρκ της Καλιφόρνια.

H Google και το Googleplex Το Googleplex είναι τα κεντρικά της Google, αφού όλες οι λειτουργίες της μηχανής αναζήτησης εμπνέονται και υλοποιούνται μέσα στο κτίριο. Το όνομα έχει διπλό συμβολισμό. Αποτελεί λογοπαίγνιο του αριθμού googol (10100) και είναι συνθετικό των λέξεων google και complex (=συγκρότημα), σε μια πιο γλωσσολογική ερμηνεία. Το κτίριο που παραδόθηκε στην Google ειδικά διαμορφωμένο για τις ανάγκες της εταιρείας, βρίσκεται στο Mountain View της Καλιφόρνια. Οι συνθήκες εργασίας χαρακτηρίζονται από τις καλύτερες που έχουν εφαρμοστεί σε εταιρείες, αφού η Google έχει προνοήσει για όλες τις ανάγκες των εργαζομένων, όπως είναι η ξεκούραση, τα τακτικά διαλείμματα σε ειδικά διαμορφωμένους χώρους ή ακόμη και η ύπαρξη παιδότοπου για την φύλαξη των παιδιών των εργαζομένων.

45

Πως δουλεύει η Google Ήρθε η ώρα να ανακαλύψετε έναν καινούριο κόσμο, αποστειρωμένο από την πραγματικότητα σε ένα βαθμό, αλλά τεράστιο, τον κόσμο της Google και του Webmaster Central Blog 17. Τα τέσσερα στάδια λειτουργίας της google είναι: 1. Ανακαλύπτω - Discovering 2. Σκανάρω - Crawling 3. Αρχειοθετώ - Indexing 4. Ταξινομώ και εξυπηρετώ - Ranking and serving Οι μηχανές αναζήτησης18 και συγκεκριμένα η Google είναι ο από τους πιο αποδοτικούς τρόπους για να αποκτήσετε ποιοτικό και στοχευμένο traffic από την αγορά στόχο για το site σας. Η αγορά στόχος σας προσδιορίζεται από τις λέξεις κλειδιά ή keywords για τις οποίες ανταγωνίζεται το site σας στην αγορά σας. Η έρευνα των λέξεων κλειδιών είναι πολύ σημαντικό πράγμα και θα πρέπει να αντιμετωπίζεται με ευλάβεια. Η Google κατέχει το 93% της παγκόσμιας αγοράς στις μηχανές αναζήτησης και στο search engine marketing και εξετάζει δύο βασικούς παράγοντες στην κατάταξη του site σας. Τη σχετικότητα του site σας με τις λέξεις κλειδιά και την ποιότητα του site σας. Συνοπτικά, το search engine marketing λειτουργεί με τον εξής τρόπο: Συνδέετε την σελίδα σας με λέξεις κλειδιά που ανταποκρίνονται στο περιεχόμενο ή τον τίτλο της. Σε περίπτωση που κάποιος χρήστης εισάγει τα συγκεκριμένα keywords στις μηχανές αναζήτησης για να βρει τις επιθυμητές πληροφορίες, τα αποτελέσματα που επιστρέφονται θα συμπεριλαμβάνουν και την δική σας σελίδα.

17 18

http://www.google.com/webmasters http://www.tophost.gr/learningcenter/search-engine-marketing-sem/

46

Για κάθε σελίδα του site οι λέξεις κλειδιά ή keywords19 που επιλέγονται, θα πρέπει να αντιπροσωπεύουν το περιεχόμενο, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της, καθώς οι μηχανές αναζήτησης αναλύουν το περιεχόμενο της σελίδας και εντοπίζουν τα keywords που σχετίζονται με το περιεχόμενο και σε τι βαθμό. Η τελική κατάταξη των ιστοσελίδων, εξαρτάται άμεσα από τον βαθμό συσχέτισης που προκύπτει. Όσο μεγαλύτερη η συσχέτιση, τόσο υψηλότερη θα είναι και η θέση της σελίδας σας στα προβαλλόμενα αποτελέσματα αναζήτησης ενός χρήστη. Το Search Engine Marketing σε αριθμούς 43% των επισκεπτών ενός site έρχονται από τις μηχανές αναζήτησης 45% όσων εκτελούν αναζητήσεις δεν κοιτούν τίποτε πέρα από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων Ο μέσο μεγάλος διαφημιζόμενος στις ΗΠΑ αγοράζει 17.000 keywords έναντι 3.000 έως 4.000 στην Ευρώπη. Γι’ αυτό και η Google αποκτά το 40% των εσόδων της εντός ΗΠΑ παρά το γεγονός ότι το 72% των αναζητήσεων γίνονται εκτός ΗΠΑ.

Tο keyword advertising εκτελείται από εξειδικευμένες εταιρείες, ενώ στην Ευρώπη από τις διαφημιστικές εταιρείες (στην Αγγλία το 70%). Η γενική εκτίμηση για την απόδοση του SEM είναι πως 1€ διαφήμιση αποδίδει συνήθως 10 με 20€ σε επιπρόσθετο τζίρο. Αυτό δεν είναι σίγουρο 100%, γιατί ο ανταγωνισμός ρίχνει τα νούμερα. Επειδή η αγορά είναι πολύ ρευστή για κάθε διαφημιστική εκστρατεία γίνονται δοκιμές σε όλες τις μηχανές αναζήτησης με όλα τα keywords και επιλέγονται οι πιο αποδοτικές καμπάνιες. Η αξιολόγηση κάθε καμπάνιας γίνεται μετά από 2 έως10 clicks, ενώ ως πιο σημαντική από τις λέξεις αναζήτησης του χρήστη θεωρείται η τελευταία.

19

http://www.tophost.gr/learningcenter/8-%CF%84%CF%81%CF%8C%CF%80%CE%BF%CE%B9%CE%BD%CE%B1-%CE%B5%CF%80%CE%B9%CE%BB%CE%AD%CE%BE%CE%B5%CF%84%CE%B5%CF%83%CF%89%CF%83%CF%84%CE%AC-keywords-%CE%B3%CE%B9%CE%B1%CE%B1%CF%80%CE%BF%CF%84%CE%B5/

46

Η google κερδίζει το 25% των εσόδων του από το Adsense. Ένας καλός χρήστης SEM δεν αφιερώνει σε αυτό πάνω από το 7% του προϋπολογισμού του, καθώς το conversion είναι 25 έως 30% ακριβότερο απ’ ό,τι από Adwords. Όσο κι αν φαίνεται περίεργο τα αποτελέσματα αναζήτησης που βρίσκονται στις θέσεις 4 έως 10 επιτυγχάνουν καλύτερο CTR απ’ όσο τα πρώτα 4. Για όσα keywords αποτύχουμε με το SEO καταφεύγουμε στην αγορά τους (SEM). Η γενική εκτίμηση είναι ότι το SEO αποδίδει περισσότερο αλλά αποτελεί πιο μακροπρόθεσμη επένδυση. Πάντως το 75 έως 90% των χρηστών δεν καταλαβαίνουν τη διαφορά ανάμεσα σε organic results και paid results.

2.2. Το περιεχόμενο και η Google Πως να βάλετε και πως να βγάλετε τις σελίδες σας από την Google, πώς να κάνετε τη σελίδα σας προσβάσιμη στην αναζήτηση, είναι τα κύρια ερωτήματα. Η Google ενημερώνεται για την ιστοσελίδα σας από το sitemap20 που παρέχει πληροφορίες στη Google: Πότε έγινε η τελευταία ενημέρωση Πόσο συχνά ενημερώνεται Οι σημαντικότερες σελίδες του site σας Μπορείτε να ενημερώσετε τη google για μία νέα σελίδα σας με το εργαλείο addurl21. Αν έχετε wordpress site σας προτείνουμε το δωρεάν plugin WordPress SEO του Yoast. Περισσότερες πληροφορίες θα βρείτε και στο Webmaster Central Blog22. Εάν θέλετε να μην βάλετε σελίδες στη Google για να απαγορεύσετε την προσπέλαση των μηχανών σε σελίδες Ιδιωτικών Πληροφοριών και σε σελίδες υπό κατασκευή, οι επιλογές μπλοκαρίσματος είναι από το Robots.txt23 και από τα Meta tags24. Καλύτερα μην τα χρησιμοποιείτε ταυτόχρονα.

20 21 22 23 24

http://www.sitemaps.org http://www.google.com/addurl http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40318 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35302 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93710

48

2.3. Προσβασιμότητα στο ίντερνετ Η προσβασιμότητα είναι ένα κρίσιμο στοιχείο επιτυχίας στο ίντερνετ. Εστιάστε σε κινητές συσκευές, άτομα με ειδικές ανάγκες και το βασικότερο επιτυχημένη προσπέλαση από τις μηχανές και το Googlebot. Όσον αφορά το Googlebot διαβάζει κείμενο HTML, PDFs, docs, txts αλλά δύσκολα διαβάζει εικόνες, ταινίες και δυναμικό περιεχόμενο όπως Flash, JavaScript, frames ή dynamically generated URLs. Η συμβουλή είναι να δείτε τη σελίδα σας πως φαίνεται στις μηχανές σε ένα text only browser. Θα τα πούμε αναλυτικά στις επόμενες ενότητες. Προς το παρόν να αναφέρουμε ότι για να κάνετε τις εικόνες σας προσβάσιμες: Περιγράψτε τις λέξεις κλειδιά της εικόνας με κείμενο Χρησιμοποιείστε alt-text Λέξεις κλειδιά και ονόματα αρχείου Ακόμη βασικό είναι ότι η google τιμωρεί το διπλό περιεχόμενο25 από αντιγραφές. Για δυναμικό περιεχόμενο σε rich media, εστιαστείτε στους χρήστες και σε διαφορετικούς browsers και κινητές συσκευές. Σχεδιάστε με πολλαπλή προσβασιμότητα, δηλαδή πλοήγηση σε HTML πρώτα και μετά προσθέστε το rich media. Μπορείτε να δείτε και τις συμβουλές της google για χρήση Flash26 και Ajax27.

2.4. Αποτελέσματα Αναζήτησης Η κατάταξη των ιστοσελίδων αρχειοθετείτε αλγοριθμικά με βάση τη σχετικότητα, ταιριάζει η σελίδα στα κριτήρια αναζήτησης, γεωγραφική θέση, προσωποποιημένα αποτελέσματα ιστορικό αλλά και τη σημαντικότητα π.χ. Pagerank.

25 26 27

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/09/demystifying-duplicate-content-penalty.html http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/07/best-uses-of-flash.html http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/spiders-view-of-web-20.html

49

Περισσότερα μπορείτε να δείτε στο ιστορικό της google28, σε τεχνικές όπως το pigeonrank29, στο στατιστικό εργαλείο google analytics30 που σας δείχνει τις κύριες πηγές επισκεψιμότητας της σελίδας σας, στα εργαλεία Trends31, Reader32, Alerts33 και τέλος στο εργαλείο Website Optimizer34 που σας βοηθάει να κάνετε διάφορα τεστ στο περιεχόμενό σας για να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπής και της ικανοποίησης των πελατών σας. Ο αλγόριθμος της Google έχει διαχρονικά αποδειχθεί ο βιωσιμότερος και ο καλύτερος συγκριτικά με τις υπόλοιπες εταιρείες. Βασίζεται πάνω στον αριθμό των επιστρεφόμενων συνδέσμων (back links). Ο επιστρεφόμενος σύνδεσμος είναι ένας σύνδεσμος από ένα τρίτο φίλιο ιστολόγιο που δείχνει σε κάποια σελίδα στο blog μας. Για να μας προτείνει κάποιος σημαίνει ότι έχουμε σημαντικές πληροφορίες στη σελίδα μας άρα είμαστε μια σελίδα αυθεντίας ή authority page. Πιο αναλυτικά για όσους είστε πιο νέοι στο ίντερνετ και στο SEO, σίγουρα δεν θα έχετε ασχοληθεί ακόμα με το θέμα PageRank και για συντομία PR. Μπορεί να έχετε ακούσει για αυτό και να το έχετε προσπεράσει, όμως είναι πολύ σημαντικό το PageRank για την κατάταξη του site σας στην Google και αποτελεί τη ραχοκοκαλιά του αλγορίθμου της Google. Για τον υπολογισμό και προσδιορισμό του PageRank, η Google χρησιμοποιεί ένα πολύπλοκο αλγόριθμο με εκατομμύρια μεταβλητές και όρους και ο υπολογισμός του γίνετε με αδιάβλητο αυτοματοποιημένο τρόπο. Κύρια λογική της όμως στην αξιολόγηση του PageRank είναι τα bakclinks ή τα links. Τα links ή τα backlinks που έχει ένα site προερχόμενα από ένα άλλο site, blog ή social media. Μετράνε και τα backlinks από το Facebook, YouTube, το Twitter και το Google Plus. Συνεπώς οι διασυνδέσεις των ιστοσελίδων και εσωτερικά και εξωτερικά λαμβάνοντα θετικά υπόψη, διότι όσο πιο πολλά links έχει ένα site από ένα άλλο, καθώς και η σπουδαιότητά τους, θεωρούνται πολλές θετικές ψήφοι, άρα η ιστοσελίδα χαρακτηρίζεται σημαντική και σπουδαία. Εάν δηλαδή ο ψήφοι προς την ιστοσελίδα 28 29 30 31 32 33 34

http://www.google.com/history http://www.google.com/technology/pigeonrank.html http://www.google.com/analytics http://www.google.com/trends http://www.google.com/reader http://www.google.com/alerts http://www.google.com/websiteoptimizer

50

προέρχονται από σημαντικές ιστοσελίδες μεγάλης σπουδαιότητας, η αξία η οποία προσδίδετε είναι ακόμα μεγαλύτερη. Η κλίμακα διαβάθμισης του Pagerank είναι από 0 έως 10 (PR0 - PR10). Όσο μεγαλύτερο Pagerank προσλαμβάνει μια ιστοσελίδα, τόσο υψηλότερη θέση έχει στην κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης ή Search Engine Result Pages (SERP).35 36 37 38 39 Να τονίσουμε ότι το PageRank αποτελεί έναν παράγοντα από τους πολλούς του αλγορίθμου της Google και από πάρα πολλούς θεωρείτε ως η λυδία λίθος του SEO. Για να είναι φανεροί οι σύνδεσμοι στη Google, θα πρέπει η ίδια να τους βρει και να τους ευρετηριάσει ή να τους κατατάξει. Αυτή η διαδικασία είναι αυτόματη συνήθως και ονομάζεται Indexing. Δεν είναι όμως πάντα και τόσο αυτόματη, θα μάθουμε παρακάτω γιατί. Σε γενικές γραμμές, η Ευρετηρίαση του περιεχόμενου και συγκεκριμένα της σελίδας σας διαρκεί από λίγα λεπτά (τόσος χρόνος απαιτείται για να ολοκληρώσει ένα κύκλο αναζήτησης η Google) έως και μερικές μέρες. Για να ολοκληρωθεί η ευρετηρίαση της σελίδας σας ταχύτερα, αρκεί ένας σύνδεσμος στην εν λόγω σελίδα.

2.5. PageRank Αντιδράσεις για την αξιοπιστία του PageRank Η Google έχει αναπροσαρμόσει αρκετά τον αλγόριθμό της για να προσομοιώσει τον ανθρώπινο παράγοντα και την ανθρώπινη συμπεριφορά στο ίντερνετ, δίνοντας το φιλί του θανάτου στο Black Hat SEO. Πλέον δεν την ενδιαφέρει τα πολλά τεχνητά backlink, όσο τα Facebook shares και likes. Επίσης, το PageRank χειραγωγείτε αρκετά εύκολα, οπότε πάρα πολλές σελίδες έχουν τεχνητό PageRank.

35

http://www.sirgroane.net/google-page-rank http://www.googleguide.com/pagerank.html 37 http://google.about.com/od/searchengineoptimazitation/a/pagerankexplain.htm 38 http://searchengineland.com/what-is-google-pagerank-a-guide-for-searchers-webmasters-11068 39 http://www.webmasterslife.gr/search-engine-optimization/73-%CE%A4%CE%B9%CE%B5%CE%AF%CE%BD%CE%B1%CE%B9-%CF%84%CE%BF-pagerank-%CE%BA%CE%B1%CE%B9%CF%80%CF%8C%CF%83%CE%BF-%CF%83 36

51

Η χειραγώγηση του PR έχει πολλές φορές και τα αντίθετα αποτελέσματα με αποκλεισμούς και ποινές από την Google. Ακόμα, σελίδες με μηδενικό Pagerank φαίνεται να ανταγωνίζονται επάξια και να ξεπερνάνε άλλες σελίδες με μεγαλύτερα Pageranks. Θα πρέπει να συνδέεστε με άλλες ιστοσελίδες; Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε nofollow εξωτερικές συνδέσεις για να κρατήσετε όλα τα οφέλη των συνδέσμων σας για σας; Όχι! Θα πρέπει να συνδέεστε με άλλες ιστοσελίδες και να οικοδομείτε σχέσεις με άλλους ομοϊδεάτες σας σε άλλους δικτυακούς τόπους και στο facebook και όλα τα social media. Μην φοβάστε να συνδέεστε με δικτυακούς τόπους που εμπιστεύεστε. Η ιστοσελίδα σας είναι στην πραγματικότητα πιο πολύτιμη για το Google και τις άλλες μηχανές αναζήτησης, αν αυτή συνδέεται με άλλες σελίδες. Άλλωστε όλη η ιδέα του ίντερνετ βασίζεται στους συνδέσμους υπερκειμένου, δηλαδή στις συνδέσεις με άλλες σελίδες! Θα πρέπει τελικά να βασίζεστε τόσο πολύ στο PageRank? Πιστεύω ότι υπάρχουν άλλα πράγματα ποιο σημαντικά από το PageRank όπως το να καλλιεργήσετε το κοινό σας ή την πελατειακή βάση της σελίδας σας, να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας και την κίνηση προς τη σελίδα σας. Εστιαστείτε περισσότερο προς το να προσελκύσετε ποιοτικούς επισκέπτες. Η προτεραιότητες σας πρέπει να είναι οι εξής: Ποιοτικό Περιεχόμενο - Κοινό Επισκεψιμότητα Alexa Rank Page Rank Γιατί δεν αυξάνεται το PageRank της σελίδας σας Οι πιθανοί λόγοι που δεν αυξάνεται το Pagerank της σελίδας σας είναι γιατί δεν αυξάνονται οι σύνδεσμοι προς τη σελίδα σας. Παρακάτω είναι μια σειρά αιτιών για αυτό: Φτωχό SEO ή παντελής έλλειψή του. Κακό περιεχόμενο, μη ποιοτικό ή μοναδικό ή έλλειψη περιεχομένου. Έλλειψη συνδέσμων εσωτερικών και εξωτερικών

52

Όχι αρκετά Dofollow backlinks Η σελίδα σας έχει κακή δομή ή δεν βλέπεται. Πώς θα αυξήσετε το PageRank γρήγορα και εύκολα Μερικές συμβουλές για να αυξήσετε το PageRank της σελίδας σας γρήγορα και εύκολα: Guest posting & Article marketing or Directory Submission Blog commenting Forum posting Υποβάλλετε το RSS feed σε Feed directories. Υποβάλλετε το blog ή τη σελίδα σας σε social bookmarking sites Σωστό SEO Εντός Σελίδας Κατοχυρώστε το όνομα χώρου σας για πολλά χρόνια (5-10). Μην αγοράζετε συνδέσμους!

2.6. Google Bots Η ευρετηρίαση των σελίδων γίνεται μέσω των λεγόμενων search robots ή ρομπότ αναζητητών. Ειδικότερα των google bots που κάνουν το web crawling ανά τακτά διαστήματα κατά τη διάρκειά της ημέρας. Το crawling δεν είναι άλλο από την μηχανική ανάγνωση του πηγαίου κώδικα των σελίδων, την συλλογή πληροφοριών και η κατάταξη τους στα ευρετήρια τους. Τα ρομπότ διαβάζουν κείμενο, βίντεο και meta-tags. Τα meta-tags είναι ετικέτες μετακειμένου, δηλαδή συνοδευτικό κείμενο τη σελίδας μας που περιέχει τις λέξεις κλειδιά, τις επικεφαλίδες και χρήσιμες πληροφορίες όπως το allow και το disallow. Είναι σημαντικό ότι τα ρομπότ δεν διαβάζουν μόνο meta tags, όπως πολύς κόσμος νομίζει. Τα ρομπότ διαβάζουν τα πάντα στη σελίδα μας, κείμενο, εικόνες, βίντεο, τίτλοι σελίδας καθώς και τα meta tags. Στις περισσότερες περιπτώσεις τα bots εκτελούν απλές λειτουργίες που θα πρέπει να επαναληφθούν εκατοντάδες ή χιλιάδες φορές.

53

Μία κλασσική εφαρμογή των bots είναι οι αράχνες του διαδικτύου (web spiders), οι οποίες περιφέρονται στις σελίδες και χρησιμοποιούνται για την ανάλυσή της σε ρυθμό πολλαπλάσιο απ’ ότι θα μπορούσε ένας άνθρωπος. Οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google αλλά και οι άλλες βασικές μηχανές, χρησιμοποιούν τέτοιες αράχνες για την ανάλυση και ταξινόμηση των ιστοσελίδων σύμφωνα με διάφορες λέξεις κλειδιά, ούτως ώστε στην

συνέχεια

παρουσιάσουν

να

μπορούν

να

στον

χρήστη

τα

αποτελέσματα της αναζήτησης σε πολύ μικρό χρονικό διάστημα. Εάν δεν θέλουμε οι μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν όλες τις σελίδες μας, τότε

χρησιμοποιούμε

την

εντολή

disallow για όσες σελίδες δεν θέλουμε να προσπελαστούν από τα ρομπότ. Αυτές οι σελίδες, δεν θα εμφανίζονται στις

σελίδες

αποτελεσμάτων

των

μηχανών αναζήτησης.

Disallow σημαίνει δεν επιτρέπεται η προσπέλαση,

ενώ

η

εντολή

allow

σημαίνει επιτρέπεται η προσπέλαση.

54

Για να επιτρέψουμε ή να αποκλείσουμε την προσπέλαση ρομπότ χρειαζόμαστε ένα απλό αρχείο .txt το οποίο το ανεβάζουμε μέσω ενός προγράμματος FTP στο χώρο όπου φιλοξενείται η σελίδα μας. Το αρχείο αυτό ονομάζετε robots.txt και περιέχει κανόνες που θα πρέπει να τηρήσουν τα bots που επισκέπτονται την σελίδα. Παρόλα αυτά όμως, μπορεί κάποιο bot να αγνοήσει αυτούς τους κανόνες. Ένα πολύ απλό και χρήσιμο FTP πρόγραμμα είναι το Filezilla40 και μπορείτε να το κατεβάσετε και να το χρησιμοποιήσετε εντελώς δωρεάν. Κακόβουλες χρήσεις των bots. Τα bots χρησιμοποιούνται πολύ συχνά από χάκερς για τον συντονισμό και την διεξαγωγή διαδικτυακών επιθέσεων σε servers ή για άλλους κακόβουλους σκοπούς. Ένας χάκερ συνήθως έχει στην διάθεσή του πολλά bots, τα οποία σχηματίζουν ένα δίκτυο από bots (botnet) και επιτίθενται ταυτόχρονα σε έναν server στο ίντερνετ. Γενικά μπορεί κανείς να διαχωρίσει τις κακόβουλες χρήσεις των bots σε διάφορες κατηγορίες: Spambots: Ψάχνουν σελίδες του διαδικτύου για διευθύνσεις email, ούτως ώστε αυτές στην συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για spamming.

Denial of service Bots: που κατεβάζουν ολόκληρα sites και χρησιμοποιούν το διαθέσιμο bandwidth του web server με αποτέλεσμα να μην μπορούν να εξυπηρετηθούν άλλοι χρήστες. Ιοί Bots που χρησιμοποιούνται από ιούς υπολογιστών, δούρειους ίππους και σκουλήκια. Οι υπολογιστές zombie χρησιμοποιούνται πολλές φορές για την δημιουργία bots και την διεξαγωγή διαδικτυακής επίθεσης σε έναν server. 41 42

2.7. SiteMap και μηχανές αναζήτησης Ένα σημαντικό εργαλείο για να ευρετηριάσουμε ταχύτατα την σελίδα μας στις μηχανές αναζήτησης, είναι το SiteMap ή χάρτης της ιστοσελίδας μας. Ο χάρτης της ιστοσελίδας μας είναι ένα αρχείο πλοήγησης τύπου xml.

40 41

https://filezilla-project.org/download.php http://www.incapsula.com/blog/bot-traffic-report-2013.html

42

http://el.wikipedia.org/wiki/%CE%94%CE%B9%CE%B1%CE%B4%CE%B9%CE%BA%CF%84%CF%85%CE%B1%CE %BA%CF%8C_%CF%81%CE%BF%CE%BC%CF%80%CF%8C%CF%84

55

Το SiteMap είναι ένα πάρα πολύ χρήσιμο έγγραφο και κάθε καινούρια σελίδα θα πρέπει να αποκτάει το δικό της Sitemap. Με αυτό ευρετηριάζουμε αυτόματα όλο μας το ιστολόγιο στις μηχανές αναζήτησης. Έτσι δεν περιμένουμε τα ρομπότ να ανακαλύψουν τις σελίδες μας, αλλά τις γνωστοποιούμε εξαρχής. Ένα απλό εργαλείο για να κατασκευάσετε τα δικά σας site map είναι το XML-Sitemaps.org43. O μόνος περιορισμός είναι ότι πρέπει το ιστολόγιο σας να είναι λιγότερο από 500 σελίδες, ενώ δεν παρέχει δυναμική υποστήριξη, δηλαδή δεν ανανεώνεται αυτόματα με την προσθήκη νέων σελίδων και περιεχομένων στο ιστολόγιο σας. Για τα WordPress site προτείνετε το πρόσθετο Google XML Sitemaps44.

To XML sitemap θα βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν το blog σας καλύτερα. Εφόσον εγκαταστήσετε αυτό το πρόσθετο (plugin) στο blog σας, τότε θα πρέπει να υποβάλετε το Sitemaps σας στις μηχανές αναζήτησης Google και Bing. Αυτό είναι πάρα πολύ απλό μέσα από τα εργαλεία για Webmasters των μηχανών αναζήτησης.

2.8. NoFollow σύνδεσμοι και PageRank Ένα λεπτό σημείο είναι η ευρετηρίαση των έγκυρων συνδέσμων από την Google. Για να είναι έγκυροι αυτοί οι σύνδεσμοι, θα πρέπει να υπάρχει η εντολή Dofollow (=Ακολούθησε) και όχι η εντολή Nofollow (=Μην Ακολουθείς). Αυτό συμβαίνει γιατί η ίδια η Google θέλει να αποθαρρύνει τους λεγόμενους Spammers και το προκειμένω Spamdexing. Οι Spammers δεν είναι άλλοι από τους πειρατές των συνδέσμων που προσπαθούν να εξαπατήσουν τις μηχανές αναζήτησης δημιουργώντας ψεύτικους συνδέσμους στη σελίδα τους κατά συρροή. Έτσι ανεβαίνουν οι ψήφοι τους στο PageRank και συνάμα η θέση της σελίδας τους στις μηχανές αναζήτησης. Αυτή η πλαστή δημιουργία συνδέσμων και ευρετηρίασης τους από τις μηχανές αναζήτησης ονομάζεται Spamdexing.

43 44

http://www.xml-sitemaps.com http://www.arnebrachhold.de/projects/wordpress-plugins/google-xml-sitemaps-generator/

56

2.9. Black Hat SEO και White Hat SEO To Black Hat SEO είναι όλες εκείνες οι τεχνητές και αθέμιτες τεχνικές που χρησιμοποιούνται από τους webmasters γενικότερα, τους διαχειριστές ιστοσελίδων δηλαδή για να εξαπατήσουν τις μηχανές αναζητήσεις και να επηρεάσουν τα αποτελέσματα αναζήτησης προς όφελός τους. Όλες οι άλλες θεμιτές τεχνικές που επικροτούνται από την Google, ονομάζονται White Hat SEO. To Black Hat SEO καθώς και το White Hat SEO είναι ένα τεράστιο κεφάλαιο από μόνα τους στον τομέα του SEO. Το Black hat seo έχει προοδεύσει πάρα πολύ τα τελευταία χρόνια και οι πρεσβευτές του έχουν καταφέρει να βγάλουν σχετικό λογισμικό, να φτιάξουν ειδικούς servers και πάρα πολλά άλλα πράγματα για να εξαπατήσουν την εταιρεία google. Η Google για να μετριάσει τα αποτελέσματα αυτών των σύγχρονων χάκερ έλαβε κάποια αντίμετρα. Πάρα πολλές σελίδες τις έβγαλε τελείως από τα αποτελέσματά της (deindexing) όταν παρατηρήθηκε αφύσικη δραστηριότητα στη δημιουργία backlinks. Ενώ σε άλλα επέβαλε ανάλογες ποινές. Τέλος εξέδωσε ανανεώσεις ή διορθώσεις στον αλγόριθμό της, τα λεγόμενα google algorithm updates.

2.10. Ο Αλγόριθμος της Google και οι ανανεώσεις (Updates) Ο αλγόριθμος αναζήτησης της Google δεν παρέμενε στάσιμος από την στιγμή που κυκλοφόρησε εμπορικά τον Σεπτέμβριο του 1998. Οι συνεχιζόμενες ανανεώσεις ήρθαν να καλύψουν τα κενά σχετικά με το Black Hat Seo και το Spamdexing προκαλώντας αναστάτωση στην κοινότητα του ίντερνετ. Οι θρυλικές ανανεώσεις είναι το Google Panda και το Google Penguin Update. Βέβαια θα ακολουθήσουν και άλλα εξωτικά ζώα. Πάρα πολλές σελίδες είδαν την εισοδηματική βάση τους να γκρεμίζεται, ενώ πάρα πολλές άλλες έχασαν πολύ σημαντικό μέρος της κίνησής και των εσόδων τους. Αυτό οφείλεται κυρίως στη μετατόπιση μερικών θέσεων στις σελίδες αναζήτησης προς τα πίσω γιατί τα νέα κριτήρια του αλγόριθμου ήταν πιο αυστηρά από άποψη περιεχομένου.

57

Έτσι τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης (organic search results) έφερναν στην επιφάνεια σελίδες που κατά την Google ήτανε πιο ποιοτικές και είχαν κάποια ποιοτικά χαρακτηριστικά ανώτερα από τις άλλες. Πάρα πολλοί σκέφτηκαν ότι τα φθηνά κόλπα δεν περνάνε πια και ήρθε ο καιρός να χρησιμοποιήσουν πιο κλασικές μεθόδους δημιουργίας περιεχομένου. Χρειαζότανε πλέον μια μακροπρόθεσμη, αειφόρος στρατηγική SEO45.

Google Dance Όταν δημιουργήσετε το πρώτο site σας, θα είστε ενθουσιασμένοι, θα προσπαθείτε να αφομοιώσετε όλα αυτά τα νέα πράγματα για το SEO, το ίντερνετ και το μάρκετινγκ. Θα έχετε το σύνδρομο του λαμπρού αντικειμένου, το ερασιτεχνικό σύνδρομο και το «σύνδρομο Down» όσον αφορά το πως να βγείτε πρώτοι στην Google και στο πως θα φέρετε κίνηση και κόσμο στο site σας. Θα ανοίξετε έναν λογαριασμό στο Google Analytics και θα συνδέσετε το λογαριασμό σας με το site σας. Θα αρχίσετε να ψάχνετε στα στατιστικά σας κάθε μέρα, στη συνέχεια κάθε δύο ώρες και μετά ανά 10 λεπτά! Θα πάθετε εμμονή με την θέση σας στη Google, με τα στατιστικά και με την επισκεψιμότητα. Για αρκετές ημέρες θα χορεύετε το χορό της google ή καλύτερα θα σας χορεύει η google! Θα ψάχνετε να βρείτε στη Google σε ποια σελίδα είστε, ποιες λέξεις κλειδιά έχετε και άμα είναι τα σωστά. Και αυτό θα συμβαίνει για μήνες. Το Google Dance είναι η περίοδος, όταν η Google αναδομεί την κατάταξή της και τα αποτελέσματα κυμαίνονται ευρέως έως και 3 με 5 φορές την ημέρα. Το όνομα google dance είχε στο παρελθόν χρησιμοποιηθεί για να περιγράψει την περίοδο κατά την οποία μια σημαντική αναπροσαρμογή του δείκτη της μηχανής αναζήτησης της Google είχε τεθεί σε εφαρμογή. Αυτές οι σημαντικές ενημερώσεις του ευρετηρίου του Google σημειώθηκαν κατά μέσο όρο κάθε 36 ημέρες ή και 10 φορές το χρόνο.

45

http://paramarketing.info/long-term-evergreen-seo-tips

58

Από τον Αύγουστο του 2003 και μετά, το διάσημο google dance έχει γίνει λιγότερο δραματικό. Η Google εκτελεί πλέον ενημερώσεις κάθε εβδομάδα, με τις περισσότερες αλλαγές να συμβαίνουν τις Δευτέρες. Οι συνεχείς ενημερώσεις είναι ως επί το πλείστον μικρές για τον αλγόριθμο της Google. Έτσι, επειδή η Google δεν μπορεί να σταματήσει να λειτουργεί και έχει να ανιχνεύσει χιλιάδες σελίδες, αυτές οι ενημερώσεις χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να τις πάρουμε είδηση. Αυτός είναι ο λόγος που η για να συμπεριληφθεί ή ευρετηριαστεί μια ιστοσελίδα στη Google χρειάζεται περισσότερο χρόνο σήμερα από ότι στο παρελθόν. Σύμφωνα με τον Matt Cutts τον υπεύθυνο για το SPAM της Google, στις μέρες μας, που σπάνια ακούμε για ανθρώπους μιλάμε για το Google Dance πλέον, επειδή η Google κάνει μικρές ανεπαίσθητες ενημερώσεις κατά τη διάρκεια της ημέρας. Αυτές περιλαμβάνουν ενημερώσεις του δείκτη της google κάθε λεπτό και ενημερώσεις του αλγορίθμου αρκετές φορές ανά μήνα.

Google dance και page ranking Λόγω της φύσης του PageRank, οι υπολογισμοί για να εξάγουν τα τελικά αποτελέσματα του Pagerank θα πρέπει να πραγματοποιείται περίπου 40 φορές και επειδή ο δείκτης είναι τόσο μεγάλος, οι υπολογισμοί χρειάζονται αρκετές ημέρες για να ολοκληρωθούν. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου τα αποτελέσματα της αναζήτησης επιδέχονται πολλές διακυμάνσεις. Ενίοτε λεπτό προς λεπτό αλλάζουν. Εξαιτίας αυτών των διακυμάνσεων επινοήθηκε ο όρος Google Dance. Ο χορός συνήθως λαμβάνει χώρα κάποια στιγμή κατά τη διάρκεια του τελευταίου δεκαημέρου του μήνα. Η Google έχει άλλους δύο εφεδρικούς servers που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αναζήτηση. Για το υπόλοιπο του μήνα, οι διακυμάνσεις μερικές φορές εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά δεν πρέπει να συγχέεται με τον πραγματικό χορό των αποτελεσμάτων του τελευταίου δεκαημέρου.

59

Συμβουλές για να βγείτε νικητής στο Google Dance Δημιουργήστε καταπληκτικό, μοναδικό και επικό περιεχόμενο. Δημιουργήστε ένα απλό και εύκολο site τόσο για τις μηχανές αναζήτησης, όσο και για τους ανθρώπους. Χρησιμοποιήστε εσωτερικά links και συνδέστε τα άρθρα μεταξύ τους με το άρθρο πυλώνα και τα άλλα δευτερεύοντα άρθρα. Προωθήστε το άρθρο σας και ζητήστε από το κοινό σας να σας σχολιάσει και να σας πει άμα τους άρεσε. Δώστε στους ανθρώπους έναν καλό λόγο για να επισκεφτούν τη σελίδα σας. Βλέπετε ο χρόνος των άλλων είναι πολύτιμος και έχετε να ανταγωνιστείτε την τηλεόραση, το ραδιόφωνο, το Yοutube και πολλά άλλα πράγματα που απασχολούν τους ανθρώπους σήμερα. Η σφαλιάρα της Google Η σφαλιάρα της Google (google slap) είναι όντως τόσο σκληρή και οδυνηρή όσο ακούγεται. Η σφαλιάρα της Google είναι όταν η Google απενεργοποιεί τις λέξεις κλειδιά σας μέχρι να πληρώσετε μια ποινή με μεγαλύτερο κόστος ανά κλικ εάν χρησιμοποιείτε το Google Adwords, ή να κάνετε κάποιες αλλαγές για να βελτιώσετε την ποιότητα της σελίδας σας ή του blog σας. Η ποινή στο κόστος ανά κλικ σημαίνει ότι αντί να πληρώσετε μόλις 10 σεντς ανά κλικ, μπορεί να αναγκαστείτε να πληρώσετε μεταξύ 1 έως και 25 ευρώ ανά κλικ! Την ίδια στιγμή, η θέση της διαφήμισης σας μειώνεται σημαντικά και ως εκ τούτου η κίνηση προς τη σελίδα σας, ακόμα και αν πληρώσετε μεγαλύτερο κοστολόγιο. Το ίδιο συμβαίνει και όταν δεν χρησιμοποιείτε το Adwords, όπου και πάλι τα αποτελέσματα θα είναι ποιο οδυνηρά. Η σελίδα σας απλώς θα εξαφανιστεί από τα αποτελέσματα της Google από 2 εβδομάδες μέχρι και 1 χρόνο! Σημαντικές σφαλιάρες από την Google συμβαίνουν μετά τις ενημερώσεις του αλγόριθμου της Google όταν ολόκληρες επιχειρήσεις μάρκετινγκ στο ίντερνετ και ιστοσελίδες έχουν εξαφανιστεί σχεδόν εν μία νυκτί! Η ζημιά από το Χαστούκι της Google δεν είναι μη αναστρέψιμη, αλλά χρειάζεται χρόνο για να επιμεληθείτε το περιεχόμενο του blogs σας και να επιτύχετε μεγαλύτερη βαθμολογία στη Google από άποψη ποιότητας.

60

Για να αποτρέψετε την επόμενη φάπα της Google να πέσει πάνω σας, θα πρέπει να έχετε κάποια ιδέα για το πώς η Google καθορίζει τι είναι ο ποιοτική βαθμολογία για την διαφήμισή και το περιεχόμενό της σελίδας σας. Από τη στιγμή που ο αλγόριθμος της Google βασίζεται στην ικανότητά του να επιστρέφει στους χρήστες το καλύτερο και πιο σχετικό περιεχόμενο για ό,τι ψάχνουν, δεν επιτρέπει να βγουν μπροστά σε καμία περίπτωση οι ιστοσελίδες με ρηχό ή κακό περιεχόμενο. Μικρά sites χωρίς περιεχόμενο ή ρηχό περιεχόμενο, πολύπλοκα URLs ή μασκαρεμένα (cloaking), ανακατεύθυνση ιστοσελίδων, κακόβουλες σελίδες spam, παραπλανητικό περιεχόμενο, παράθυρα pop up, link farms ή διπλό κλεμμένο περιεχόμενο αποκλείονται από τη Google στις σελίδες οργανικών αποτελεσμάτων. Το ίδιο συμβαίνει και με τις άχρηστες διαφημίσεις στο Adwords. Για να εξασφαλίσει η Google ότι το σύστημα της δουλεύει μια χαρά, έχει ένα περίπλοκο σύστημα αξιολόγησης της ποιότητας της διαφήμισης46 σας στο Adword αλλά και της σελίδας. Έτσι διασφαλίζεται η ποιότητα του site σας, οι συνδέσεις της ιστοσελίδα σας (backlinks) και οι διαφημίσεις. Αυτό το σύστημα αξιολόγησης αποτελείτε από τους παρακάτω παράγοντες: 1. Σχετικότητα του κειμένου της διαφήμισης με τη σελίδα σας 2. Καθαρή σελίδα πωλήσεων και σχετική με το αντικείμενο 3. Ιστορικό του λογαριασμού σας 4. Σχετικές λέξεις κλειδιά 5. Ποσοστό κλικ (click through rate) στη διαφήμιση και διάφοροι άλλοι παράγοντες. Μετά το Χαστούκι της Google Καλύτερο περιεχόμενο. Για να επιβιώσετε μετά τη σφαλιάρα της Google θα πρέπει να επιμεληθείτε το περιεχόμενό σας, τόσο από την άποψη της ποιότητας αλλά και της εμπορικότητας. Καλύτερο περιεχόμενο σημαίνει καλύτερες σελίδες και ποιοτικές και ειλικρινείς διαφημιστικές σελίδες προσγείωσης. Αυτό σημαίνει ότι οι μονοσέλιδες ιστοσελίδες θα έχουν πάντα χαμηλής ποιότητας αποτελέσματα.

46

https://support.google.com/adwords/answer/2454010

61

Ο πελάτης χρειάζεται περισσότερες σελίδες για να δει ότι το blog σας έχει κάποια αξία και βαρύτητα. Είναι καλύτερα να προσθέσετε ένα blog στην ήδη υπάρχουσα ιστοσελίδα σας ή να προσθέσετε κάποιο χρήσιμο και πολύτιμο περιεχόμενο. Τέτοιο περιεχόμενο είναι οι δωρεάν οδηγοί, τα άρθρα πυλώνες και το περιεχόμενο σταθμός. Οι παλιές τεχνικές μάρκετινγκ με τα πολλά αναδυόμενα παράθυρα, τις κρυφές συνδέσεις και την ανακατεύθυνση σε κακοσχεδιασμένες σελίδες είναι καταδικασμένη πλέον από την Google. Το νέο περιεχόμενό σας πρέπει να είναι σύμφωνο με τις κατευθυντήριες γραμμές47 της Google για την ποιότητα και πρέπει να είναι χρήσιμο στους ανθρώπους. Εάν το ιστολόγιό σας είναι ρηχό ή έχει άσχημα γραφικά ή δεν έχει εσωτερική αξία, τότε δεν θα πάρετε μια υψηλού βαθμού ποιότητας αξιολόγηση. Επανασχεδιασμός Landing Page. Θα πρέπει να οικοδομήσουμε μια νέα σελίδα προορισμού καλής ποιότητας με όμορφα γραφικά και κείμενο ή βίντεο και μια νέα αγγελία για το Adwords. Χρησιμοποιήστε το δικό σας κείμενο και αποφύγετε να έχετε τις ίδιες ακριβώς αγγελίες με άλλους. Χρησιμοποιήστε τις ίδιες σε βελτιωμένη έκδοση, τόσο στο blog όσο και στις σελίδες προορισμού σας Καλύτερα στοχευμένες λέξεις κλειδιά. Σε ένα βασικό επίπεδο, μια σελίδα προορισμού καλής ποιότητας πρέπει να έχει τις σημαντικές φράσεις κλειδιά στις ετικέτες τίτλου και στις H1 ετικέτες. Αυτά δεν είναι μόνο τα πράγματα που οι επισκέπτες σας θα δούνε πρώτα, αλλά και τα πράγματα που στα bots των μηχανών αναζήτησης φαίνονται πρώτα. Μετά Penguin Εποχή Το Google Penguin ήταν μια ενημέρωση για τον αλγόριθμο της Google που κυκλοφόρησε στις 24 Απριλίου 2012, με την πρόθεση προφανώς να τιμωρήσει sites για υπέρβελτιστοποίηση overoptimization ή αλλιώς γνωστό ως spamming. Τώρα θα πρέπει να επικεντρωθείτε πλέον στην ποιότητα, το μοναδικό περιεχόμενο και το πώς να οικοδομήσετε ένα blog με συναρπαστικό κλασικό περιεχόμενο που θα διαρκέσει τουλάχιστον για τα επόμενα πέντε με δέκα χρόνια. Ένα καλής ποιότητας blog που θα συνοδεύσει κάθε σελίδα προορισμού ή αγγελία, είναι η μόνη λύση για να επιβιώσουν και να ευημερήσουν.

47

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=el

61

Νέες τάσεις στον αλγόριθμο αναζήτησης της Google Όταν πρόκειται για το SEO, και για να κρατηθείτε μπροστά από τους ανταγωνιστές σας στην πρώτη σελίδα της Google θα πρέπει να μαντέψετε τι πρόκειται να κάνει η Google με τον αλγόριθμο αναζήτησης της. Αυτό είναι ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να εξασφαλίσετε την επιτυχία σας. Δεδομένου ότι οι τελευταίες ενημερώσεις, Panda και Penguin έχουν αλλάξει τον χάρτη του ίντερνετ για πάντα, κάθε νέα ενημέρωση της google είναι πολύ σημαντική για μερικούς και κρίσιμη για άλλους ιδιοκτήτες site. Μετά τις τελευταίες ενημερώσεις, πολλοί άνθρωποι βρήκαν τους δικτυακούς τόπους τους να έχουν χάσει πολλές θέσεις στο pageranking της google και μια ολόκληρη βιομηχανία εξαφανίστηκε εν μία νυκτί. Υπήρχαν άνθρωποι που έβγαζαν δεκαδες χιλιάδες ευρώ το μήνα με το Google Adsense και εξαφανίστηκαν από τον χάρτη των αποτελεσμάτων.

63

Φυσικά, η Google θέλει να βελτιώσει τις υπηρεσίες της και τα αποτελέσματα αναζήτησης της, ώστε με την πάροδο του χρόνου θα γίνετε η Google όλο και πιο προηγμένη, προκειμένου να ευχαριστήσει τον τελικό χρήστη. Ταυτόχρονα, είναι δίκαιο να πούμε ότι η Google πρόκειται να προσπαθήσει να γίνει πιο διαισθητική και απλή στη χρήση, οπότε και πάλι οι αλλαγές είναι πιθανόν να ωθήσουν την Google σε αυτή την κατεύθυνση. Άρα πρέπει και μεις να κάνουμε τα site μας απλά και διαισθητικά στη χρήση.

1. Καλύτερη ολοκλήρωση με τα social media. Αυτό είναι κάτι που βλέπουμε ήδη με το Google Plus, αλλά είναι μάλλον ασφαλές να υποθέσουμε ότι με την πάροδο του χρόνου, τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης και κοινωνικής δικτύωσης πρόκειται να διαδραματίσουν όλο και μεγαλύτερο ρόλο στον τρόπο με τον οποίο η Google αξιολογεί ένα blog ή site. Φανταστείτε έναν κόσμο όπου μια σελίδα του Google +1 παίρνει, την υψηλότερη θέση που υπάρχει στην κατάταξη. Το ίδιο θα είναι με το Facebook, Twitter , Pinterest, YouTube, LinkedIn και πολλά άλλα βασικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στην πραγματικότητα είναι πάνω από 350 κοινωνικά μέσα σήμερα!

2. Το τέλος της φτωχής Γραμματικής ή της Γραμματικής γενικά. Η κακή ορθογραφία επηρεάζει ήδη το SEO σας, καθώς αυτό σημαίνει ότι έχετε λιγότερο περιεχόμενο που θα ταιριάζει με τους όρους αναζήτησης. Επιπλέον, η Google διορθώνει τα ορθογραφικά λάθη. Ωστόσο, στο μέλλον, η Google θα είναι λιγότερο αυστηρή σε λάθη γραμματικά και ορθογραφικά λάθη. Μάλλον θα σταματήσει να επιβάλει κυρώσεις λόγω κακής ορθογραφίας.

3. Συνώνυμα αντί των λέξεων κλειδιών. Οι λέξεις κλειδιά ήταν ο σημαντικότερος τρόπος αναζήτησης για τη Google για κάποιο χρονικό διάστημα. Πλέον η Googleέχει αρχίσει τις κινήσεις για μια ποιο σημασιολογική αναζήτηση πρόσφατα, όπου ελπίζει να μάθει περισσότερο το τι θέλουν οι άνθρωποι χρησιμοποιώντας σχεδόν παρόμοιες ή συνώνυμεςλέξεις κλειδιά για το SEO. Αντί να ψάχνετε για ακριβείς αντιστοιχίες, θα αρχίσετε να ψάχνει για συνώνυμα. Αυτό είναι αλήθεια. Οι άνθρωποι δεν είναι ακριβείς στη σκέψη τους και στην έκφρασή τους, τους αρέσει να συνδέουν ή να παραφράζουν λέξεις. Τα συνώνυμα είναι πιο ανθρώπινα και δεν είναι τόσο εύκολο να τα κάνετε spam.

64

Η Google δίνει έμφαση στην ποιότητα και προσπαθεί να δει το ίντερνετ μέσα από τα μάτια ενός ανθρώπου. Ο παλιός μηχανιστικός τρόπος εξεύρεσης αποτελεσμάτων αναζήτησης δεν είναι ο καλύτερος, έτσι και τώρα η Google προσπαθεί να μιμηθεί το ανθρώπινο μυαλό, όταν πρόκειται για την αναζήτηση στο ίντερνετ. Με άλλα λόγια, για να προστατεύσετε την τρέχουσα κατάταξή σας ή να ξεκινήσετε μια κατάταξη σε μια καλύτερη θέση στη google θα πρέπει να προσαρμοστείτε στις νέες αλλαγές της. Φυσικά θα πρέπει να μαντέψετε και να προβλέψετε ποια πρόκειται να είναι η επόμενη κίνηση της Google σε οποιαδήποτε δεδομένη στιγμή. Τελικά θα καταφέρει η Google να αντιγράψει το ανθρώπινο μυαλό στην αναζήτηση; Google Hummingbird Update Σύμφωνα με τον επικεφαλή της αναζήτησης της Google, Amit Singhal, αυτή η νέα ενημέρωση του αλγόριθμου που ονομάζεται Hummingbird, είναι ίσως η πιο σημαντική ανανέωση από το 2001. Παρά το γεγονός ότι η νέα ενημερωμένη έκδοση κυκλοφόρησε πάνω από ένα μήνα πριν, ανακοινώθηκε επίσημα από την Google κοντά στο τέλος του Σεπτεμβρίου. Σε αντίθεση με το Panda και το Penguin, που ήταν ενημερώσεις στον υπάρχον αλγόριθμο αναζήτησης της Google, το Hummingbird είναι μια πλήρης αντικατάσταση που ενσωματώνει μια πιο σημασιολογική κατανόηση των ερωτημάτων αναζήτησης. Τα κορυφαία τέσσερα πράγματα που πρέπει να ξέρετε για Hummingbird:

65

1. Τέλος οι λέξεις κλειδιά, έρχεται η σημασιολογική αναζήτηση. Οι λέξεις κλειδιά τείνουν γρήγορα να γίνουν παρελθόν. Με το Hummingbird, η Google προσπαθεί να διεισδύσει στη σιωπηρή πρόθεση των χρηστών στα αποτελέσματα αναζήτησης, μειώνοντας τη σημασία των λέξεωνκλειδιών. Ενώ οι λέξεις κλειδιά δεν μπορεί ποτέ να πεθάνουν τελείως, η σημασιολογική αναζήτηση η οποία βασίζεται σε παραπλήσιους όρους για τη βελτίωση της ακρίβειας των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι εδώ. Τα Smartphones οδηγούν την επανάσταση της σημασιολογικής αναζήτησης, παρέχοντας ιδιαίτερα εξατομικευμένα αποτελέσματα αναζήτησης. Το Hummingbird της Google αντικατοπτρίζει αυτή τη μετάβαση από τις αναζητήσεις από τον υπολογιστή στις αναζητήσεις από το κινητό.

2. Πολύπλοκα φίλτρα αναζήτησης και γραφήματα γνώσης. Η Google ξεκίνησε το πρώτο Γράφημα Γνώσης48 τον Μάιο 2012 με το φιλόδοξο στόχο να δοθούν απαντήσεις σε αναζητήσεις, όχι μόνο συνδέσεις. Με την πρόσφατη προσθήκη των συγκρίσεων και φίλτρων αναζήτησης, τα γραφήματα γνώσης έχουν γίνει πολύ έξυπνα. Το Hummingbird αυξάνει την ικανότητα της Google να διαχειρίζεται σύνθετα ερωτήματα αναζήτησης, σαν αποτέλεσμα αυτό έχει αυξήσει την ικανότητα της Google στο ευρετήριο των εγγράφων στο ίντερνετ. Και χάρη σε σημαντικές βελτιώσεις στην ικανότητα της Google να συνδέσει σχετιζόμενα ερωτήματα αναζήτησης με τα έγγραφα στο διαδίκτυο, τα γραφήματα γνώσης της Google έχουν βελτιωθεί σημαντικά. Για άλλη μια φορά, το σημασιολογικό SEO, όχι οι λέξεις κλειδιά, έχει ήδη μεγαλύτερο αντίκτυπο στην κατάταξη της σελίδας σας στη μηχανή αναζήτηση.

3. Αναζήτηση με ομιλία. Το Hummingbird update είναι πολύ καλύτερό σε αναζήτησης μέσω ομιλίας, ένα χαρακτηριστικό που θα γίνεται ολοένα και πιο σημαντικό, δεδομένου της επικράτησης των δυνατοτήτων αναζήτησης φωνής με τα smartphones. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε ζητήσει από την Google «Πού είναι το πιο κοντινό μέρος για να αγοράσω ένα smartphone από το σπίτι μου;» Παραδοσιακά οι μηχανές αναζήτησης θα επικεντρωθούν σε συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά που ταιριάζουν και στην προκειμένη περίπτωση, smartphone και αγορά. Η ομιλητική αναζήτηση ωστόσο, δίνει συμφραζόμενο νόημα στις λέξεις.

48

http://www.tovima.gr/science/technology-planet/article/?aid=458336

66

Τα αποτελέσματα σχετικά με το ερώτημα αναζήτησης θα πρέπει να επηρεάζονται από τη λέξη σπίτι και τον τόπο (δηλαδή ένα κατάστημα και όχι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα).

4. Το SEO παραμένει. Η Google επιτρέπει το SEO με την ενημέρωση του Hummingbird και αυτό συμβαίνει γιατί το SEO δεν είναι πλέον μια εξαπάτηση των μηχανών αναζήτησης με την αγορά backlinks ή

με

παραγέμισμα

των

σελίδων

με

λέξεις

κλειδιά.

Στην

πραγματικότητα

το αποτελεσματικό SEO είναι σχετικό με τη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου, πρωτότυπου περιεχόμενου που είναι σχετικό με την πρόθεση αναζήτησης των χρηστών και παρέχεται δωρεάν. Θυμηθείτε την έννοια δωρεάν περιεχόμενο και άρθρα πυλώνες. Η κατανόηση των τρόπων που οι άνθρωποι αναζητούν το περιεχόμενο, που περιλαμβάνουν τις λέξεις που μπορούν να χρησιμοποιήσουν, είναι σημαντικό. Το ίδιο σημαντικό είναι η δημιουργία ενός φιλικού προς το χρήστη

blog που καθιστά εύκολο για τα άτομα να βρουν αυτό που χρειάζονται και

να μοιραστούν αυτές τις πληροφορίες με άλλους. Στο τέλος όλα επιστρέφουν πάλι στην ποιότητα του περιεχομένου. Όσο η ιστοσελίδα σας συνεχίζει να διαθέτει ποιότητα περιεχομένου, θα συνεχίσει να μεσουρανεί στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Συμπεράσματα: Μεγαλύτερο αντίκτυπο το Hummingbird έχει για τις πολύπλοκες και για τις συμφραζόμενες αναζητήσεις. Για τη βελτίωση της κατάταξης του δικτυακού σας τόπου, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου και παρουσίασης αυτών των πληροφοριών με τρόπο που να καθιστά εύκολο να μοιραστείτε και να διαδοθούν μέσω των κοινωνικών μέσων.

2.11. Χρυσές συμβουλές για ένα μακροπρόθεσμο και αειφόρο SEO Η βασική φιλοσοφία που θα πρέπει να στηρίζεται η σελίδα σας είναι να έχει σταθερά αυξανόμενους επισκέπτες, σταθερά αυξανόμενους αριθμούς εγγραφών στη λίστα σας, καθώς και σταθερά αυξανόμενα έσοδα. Για να γίνει αυτό θα πρέπει να έχει μακροπρόθεσμο και αειφόρο περιεχόμενο, αυτή είναι η βασική πηγή της επισκεψιμότητας σας.

67

1. Αειφόρο μοντέλο επισκεψιμότητας SEO. Το μοντέλο δηλαδή της επισκεψιμότητας είναι το ποιοτικό περιεχόμενο, που αποτελείται αποκλειστικά από 3 είδη περιεχομένου: Κείμενο, Φωτογραφίες και Βίντεο. Τίποτε άλλο, εκτός από αρχεία pdf κατ’ εξαίρεση και εφαρμογές όπως το πρόσθετα WordPress κτλ.

2. Γράψετε επικά τουλάχιστον 3 πυλωνικά άρθρα και χτίστε τη σελίδα σας γύρω από αυτά. Γράψτε τουλάχιστον 3 άρθρα πυλώνες. Κατόπιν, γράψτε κατά προτίμηση 100 άρθρα που να στοχεύουν στο πυλωνικό περιεχόμενο. Φροντίστε τα πυλωνικά άρθρα να είναι περίπου 5 με 10 χιλιάδες λέξεις, ενώ τα δορυφορικά άρθρα 500-700 λέξεις τουλάχιστον. Να είναι δηλαδή διασυνδεδεμένα με αυτό. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι πολύ σημαντικοί για το ιστολόγιο και τις μηχανές αναζήτησης. Η εσωτερική διασύνδεση είναι ένα ποιοτικό κριτήριο SEO γιατί όσο ευκολότερα προσπελάσουν τα ρομπότ των μηχανών αναζήτησης τη σελίδα σας από άποψη πλοήγησης και ταχύτητας, τόσο πιο πολλούς ψήφους παίρνετε στα τελικά αποτελέσματα αναζήτησης.

3. Επιλέξτε ένα όνομα χώρου που να εμπεριέχει τις βασικές λέξεις κλειδιά. Ένας παράγοντας που επηρεάζει το SEO είναι και το όνομα χώρου. Για παράδειγμα εάν λέγεστε Παπαδόπουλος και ασχολείστε με σίδερα προτιμήστε ένα όνομα τύπου Papadopoulos-sidera.xxx, παρά μόνο το Papadopoulos.xxx ή το sidera.xxx. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσθέσετε και άλλα ονόματα πάνω στο βασικό. Εάν η λέξη κλειδί που χρησιμοποιείτε είναι το μάρκετινγκ, επιλέξτε παρόμοια ονόματα που να εμπεριέχουν τη λέξη κλειδί για να έχετε και καλύτερη θέση στις μηχανές αναζήτησης.

4. Κατοχυρώστε όνομα χώρου μακροπρόθεσμα και όχι βραχυπρόθεσμα. Η μακροπρόθεσμη κατοχύρωση μας προσδίδει κύρος και περνάει το μήνυμα ότι ήρθαμε για να μείνουμε. Για παράδειγμα, αναζητήστε για την εταιρεία Apple στο web who is, για πόσο καιρό έχει κατοχυρώσει τα ονόματά της και θα δείτε ότι το έχει κάνει μέχρι το 2020 και έχει παραπάνω από 900 ονόματα χώρου.

5. Για κάθε αποστολή ή άρθρο στη σελίδα σας δημιουργήστε το ανάλογο βίντεο. Αποφύγετε δια ροπάλου τα αρχεία ήχου ή κάθε άλλο είδους αρχείου που δεν έχει σχέση με κείμενο, εικόνες ή βίντεο. Μην ξεχνάτε ότι η εταιρεία YouTube ανήκει στην Google σε αντίθεση με την εταιρεία

68

Adobe. Για αυτό ποτέ δεν θα δείτε στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων της Google σελίδες η αρχεία τύπου pdf, flash java κτλ. Αντίθετα τα αρχεία βίντεο, τα άρθρα σε blog και οι εικόνες είναι αυτά που έχουν την πρωτοκαθεδρία σε κάθε σελίδα αποτελεσμάτων.

6. Ξεκινάτε να αποκτάτε συνδέσμους κειμένου από σχετικά ονομαστά ιστολόγια που να εμπεριέχουν τις λέξεις κλειδιά σας. Οι σύνδεσμοι κειμένου (contextual backlinks) εμπεριέχουν τις λέξεις κλειδιά για την ιστοσελίδα σας. Αυτό δείχνει στις μηχανές αναζήτησης ένα μπούσουλα για τη θεματολογία του ιστολογίου σας. Δεν έχει σημασία λοιπόν τι λέτε εσείς για σας, αλλά τι λένε οι άλλοι.

7. Δημιουργήστε ένα Μακροπρόθεσμο SEO Πλάνο. Ένα απλό μακροπρόθεσμο SEO πλάνο είναι αυτό που περιέχει σταθερή δημιουργία και ροή περιεχομένου. Το καινούριο περιεχόμενο είναι αυτό που λατρεύουν οι μηχανές αναζήτησης. Το μοντέρνο περιεχόμενο είναι ένα από τα κριτήρια αξιολόγησης των μηχανών αναζήτησης. Θα πρέπει να δημιουργείτε σταθερά περιεχόμενο κάθε εβδομάδα τουλάχιστον εάν δεν γίνεται συχνότερα ή και καθημερινά.

8. Μελετήστε τα SEO blogs των ειδικών επί θεμάτων SEO. Πριν ξεκινήσετε οτιδήποτε θα πρέπει να μελετήσετε λίγο τους ειδικούς σε θέματα SEO. Κανείς δεν γεννήθηκε αυθεντία, και κανείς δεν τα ξέρει όλα. Από τα καλύτερα ιστολόγια με κορυφαίο ποιοτικό περιεχόμενο σχετικά με το SEO είναι τα: Moz Blog. Μία από τις κορυφαίες πηγές SEO για όλους τους bloggers και μη.

Matt Cutts. Το SEO blog του Αρχηγού της ομάδας καταπολέμησης του Spam της Google’s Spam team. Συμβουλές κατευθείαν από την πηγή.

SEO Blackhat. Ο τίτλος μάλλον δεν είναι ο κατάλληλος. Αυτό το ιστολόγιο έχει μάλλον μια ανορθόδοξης ποιότητας περιεχόμενο σχετικά με το SEO. Link Building Blog. Καλό περιεχόμενο σχετικά με τη δημιουργία συνδέσμων και επισκεψιμότητας.

Viperchill. Ένα blog σχετικά με το WordPress, blogging και ηλεκτρονικό μάρκετινγκ.

Entrepreneurs-journey. Συμβουλές και επιχειρήματα για διαδικτυακούς επιχειρηματίες.

Problogger. Μία από τις πιο αξιόπιστε πηγές σχετικά με το blogging, πώς να βγάλετε χρήματα από το αυτό και το ίντερνετ μάρκετινγκ.

69

9. Κατασκευάστε εξαρχής ένα SEO Blog σε WordPress και αποφύγετε όλα τα άλλα. Υπάρχουν πάρα πολλά Συστήματα Διαχείρισης Περιεχομένου, όπως είναι το WordPress. Όμως κανένα δεν φθάνει σε εξελισιμότητα και λειτουργικότητα το WordPress. Πρώτον έχει η μεγαλύτερη κοινότητα ηλεκτρονικής υποστήριξης σε όλο τον κόσμο. Επίσης έχει χιλιάδες θέματα, πρόσθετα και εφαρμογές που καλύπτουν και τον πιο απαιτητικό διαχειριστή. Τέλος είναι φτιαγμένο αποκλειστικά για SEO εξ ορισμού. Απλά κοιτάξτε τι είδους σελίδες φιγουράρουν στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης και θα με θυμηθείτε. Οι περισσότερες από αυτές είναι φτιαγμένες σε WordPress.

10. Δημιουργήστε μια ταχύτατη σελίδα και φιλοξενείστε την σε έναν ταχύτατο server. Η ταχύτητα της σελίδας σας είναι παράγοντας SEO. Όσο ταχύτερη είναι η σελίδα σας, τόσο ευκολότερα θα την βρίσκει ο επισκέπτης, οι μηχανές αναζήτησης και τόσο πιο καλό SEO σκορ παίρνει. Που σημαίνει ότι οι ταχύτερες ιστοσελίδες ποζάρουν πρώτες στα αποτελέσματα αναζήτησης και είναι λίγο δύσκολο η σελίδα σας να καθυστερεί να φορτώσει και να έχει επισκεψιμότητα. Προ δεκαετίας με τις αργές συνδέσεις ένας χρόνος φόρτωσης σελίδας μέχρι και επτά δευτερολέπτων ήταν αποδεκτός. Πλέον αυτός ο χρόνος έχει πέσει στα δύο με τρία δευτερόλεπτα.

11. Χρησιμοποιήστε τα ανάλογα εργαλεία SEO. Υπάρχουν αρκετά εργαλεία SEO, άλλα πολύ εξελιγμένα, άλλα πολύ απλά. Σίγουρα θα χρειαστείτε το πρόσθετο WordPress SEO για να βελτιώσετε το SEO σκορ της σελίδας σας. Παράλληλα, υπάρχει και το εργαλείο Pindom.com49 όπου μπορείτε να τεστάρετε την ταχύτητα της σελίδας και να δείτε τι δεν πάει καλά. Ποιες εφαρμογές καθυστερούν την ιστοσελίδα σας, ποιες είναι απροβλημάτιστες και τι πρέπει να κάνετε για να το διορθώσετε.

2.12. Web traffic & αρχή του Pareto Η αρχή αυτή βασίζεται στη θεωρία του Vilfredo Pareto, Ιταλού οικονομολόγου, κοινωνιολόγου και φιλόσοφου, ο οποίος το 1897 παρατήρησε ότι 80% του πλούτου στην Ιταλία αλλά και σε κάθε χώρα που μελέτησε στη συνέχεια κατεχόταν από 20% του πληθυσμού.

49

http://tools.pingdom.com/fpt

70

Η Αρχή του Pareto, στο ευρύτερο πλαίσιό της, υποστηρίζει ότι 80% των αποτελεσμάτων προκύπτουν από 20% των προσπαθειών. Με άλλα λόγια, ο Κανόνας 80-20 σημαίνει ότι, σε κάθε κατάσταση, λίγοι παράγοντες (20%) είναι ζωτικοί και πολλοί (80%) είναι δευτερεύουσας σημασίας. Η αρχή του Vilfredo Pareto βρίσκει απήχηση και στην κίνηση προς τη σελίδα σας. Παρατηρώντας τις πηγές επισκεψιμότητας, θα πρέπει να εστιάσουμε τις προσπάθειες μας και τις δυνάμεις μας για να αναπτύξουμε το 20% των κορυφαίων πηγών επισκεψιμότητας και να εγκαταλείψουμε τελείως το υπόλοιπο 80%. Εάν θέλουμε να πλημμυρίσουμε από επισκεψιμότητα, θα πρέπει να εστιαστούμε στις κορυφαίες πηγές επισκεψιμότητας, μόνο με την εστίαση σε ένα πράγμα που δουλεύει θα γίνουμε καλοί σε αυτό και θα πετύχουμε τον στόχο μας, ο οποίος είναι να διπλασιάσουμε ή να πολλαπλασιάσουμε την επισκεψιμότητα προς τη σελίδα μας!

Ενότητα 3

Βελτιστοποίηση (Optimization)

72

3.1. Βελτιστοποίηση εντός σελίδας (On-Page Optimization) Αρχικά θα κάνουμε μια εισαγωγή στις μηχανές αναζήτησης και τις θεμελιώδεις στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) τεχνικές. Η εντός σελίδας βελτιστοποίηση καλύπτει όλα όσα πρέπει να κάνετε κατά τη διάρκεια της ανάπτυξη της ιστοσελίδας. Μόλις μάθετε αυτές τις τεχνικές και κατανοήσετε τον τρόπο χρήσης τους, μπορούν να εφαρμοστούν σε μόλις λίγα λεπτά σε κάθε νέα ή την υπάρχουσα ιστοσελίδα σας. Παραδόξως, πολλές από αυτές τις τεχνικές αγνοούνται από το 98% του συνόλου των επιχειρηματιών του ίντερνετ και από όλους εκείνους που προσπαθούν να βελτιώσουν τη θέση τους στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs). Εξ ορισμού, εντός σελίδας βελτιστοποίηση είναι αυτό που κάνετε στην ιστοσελίδα σας για να αυξήσετε ή να μειώσετε τις θέσεις σας στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Εκτενέστερα, η εντός σελίδας βελτιστοποίηση έχει να κάνει με κρίσιμα βήματα για την επιτυχία, όπως η καλύτερη αντίληψη της αγοράς στόχου, αναζήτηση λέξεων κλειδιών, και στρατηγική περιεχομένου. Το θετικότερο σημείο της εντός σελίδας βελτιστοποίησης είναι ότι έχετε εσείς αποκλειστικά τον έλεγχο κατά 100%. Εάν λοιπόν το κάνετε σωστά, θα μπορέσετε να βελτιώσετε το πως οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν την σελίδα σας, ζυγίζουν τη σχετικότητα του περιεχομένου και των λέξεων κλειδιών και ταξινομούν την ιστοσελίδα σας μέσα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. Τα σημαντικότερα στοιχεία της εντός σελίδας βελτιστοποίησης είναι η σωστή χρήση των meta tags (ετικέτες μετακειμένου), των ονομάτων των σελίδων σας, της μορφοποίησης του περιεχομένου, της εσωτερικής διασύνδεσης και της στρατηγικής τοποθέτησης των λέξεων κλειδιών. Θα ασχοληθούμε μόνο με τη Google κατά κύριο λόγω μιας και οι άλλες μηχανές αναζήτησης έχουνε εξαλειφθεί σχεδόν από το χάρτη. Παρόλα αυτά, οποιαδήποτε στρατηγική και να χρησιμοποιήσουμε για την Google, ισχύει η ίδια και για όλες τις άλλες μηχανές αναζήτησης. Τέλος, θα ήθελα να σημειώσω ότι μόλις βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα σας με τις σωστές στρατηγικές τότε θα δείτε άμεσα αποτελέσματα.

73

3.1.1. Έρευνα λέξεων κλειδιών Βρίσκοντας τις λέξεις κλειδιά για τα οποία το blog σας θα έπρεπε να βελτιστοποιηθεί είναι η βασική αρχή για κάθε καμπάνια βελτιστοποίησης στις μηχανές αναζήτησης. Ο στόχος κάθε έρευνας για τις λέξεις κλειδιά είναι να βρείτε λέξεις ή φράσεις κλειδιά που έχουνε μεγάλη συχνότητα αναζήτησης, άρα είναι εν δυνάμει παράγοντες μεγάλης επισκεψιμότητας και έχουνε πολύ χαμηλό ανταγωνισμό. Δηλαδή δεν υπάρχουν πολλές ιστοσελίδες να χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις κλειδιά συγκριτικά με την συχνότητα αναζήτησής τους. Μικρότερος ανταγωνισμός σημαίνει ότι θα έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες να βγείτε πρώτοι με τις επιλεγμένες λέξεις ή φράσεις κλειδιά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι σωστές και σχετικές λέξεις κλειδιά θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε γρηγορότερα τις πρώτες θέσεις και να δημιουργήσετε την κίνηση που θέλετε για την σελίδα σας. Οι λάθος και άσχετες λέξεις κλειδιά, θα είναι απλώς καταστρεπτικές για την βιωσιμότητα της σελίδας σας μια και η κίνηση που θα λαμβάνεται δεν θα είναι στοχευμένη και δεν θα υπάρχουν αποτελέσματα στα ζωτικά σημεία του μάρκετινγκ και των πωλήσεών σας. Το σημαντικότερο ίσως εργαλείο για να αναζητήσετε τις κατάλληλες λέξεις κλειδιά που παρέχεται δωρεάν από την Google είναι το Google Keyword Tool50

3.1.2. Ετικέτες μετακειμένου (Meta Tags) Τα meta tags είναι οι ετικέτες που δίνετε στις σελίδες σας. Αν και υπάρχει μεγάλη ποικιλία ετικετών, εμείς θα ασχοληθούμε με τις πιο σημαντικές. Τα meta tags βοηθάνε τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τα ονόματα των ιστοσελίδων σας, τις πληροφορίες που αυτές περιέχουν, να διαμορφώσουν τις πληροφορίες που θα εμφανίζονται στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και πως θα πρέπει κάθε σελίδα να ευρετηριάζεται από αυτές.

50

https://adwords.google.com/o/KeywordTool

74

Πιστεύεται ότι η Google αξιολογεί τις ετικέτες σε συνάρτηση με όλους τους άλλους SEO παράγοντες διασφαλίζοντας την σχετικότητα και την εγκυρότητα της σελίδας σας. Έτσι θα πρέπει να χρησιμοποιούνται με προσοχή και να είναι πλήρης, ενημερωμένες και ακριβής. Βεβαιωθείτε ότι κάθε σελίδα στο ιστολόγιό σας έχει το δικό τη μοναδικό σετ από ετικέτες. Η ύπαρξη ετεροθαλών ετικετών ή διπλών μπορεί πραγματικά να επηρεάσει αρνητικά την κατάταξή σας. Ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο SEO για να αυτοματοποιήσετε αυτή την διαδικασία SEO γενικότερα με τα meta tags είναι το WordPress SEO από τον Yoast51. Βέβαια, θα πρέπει να είμαστε πολύ προσεχτικοί όταν χρησιμοποιούμε εργαλεία ή πρόσθετα όπως το παραπάνω, γιατί κανένα πρόσθετο δεν μπορεί να αντικαταστήσει το ανθρώπινο χέρι ή τον ανθρώπινο νου. Επίσης, κάθε πρόσθετο δεν είναι πανάκεια, μια και μπορεί να προσθέσει πολύ άχρηστο κώδικα στη σελίδα σας. Δεν υπάρχει άσχημο πρόσθετο, μόνο πρόσθετο ή εφαρμογή με κακογραμμένο κώδικα.

3.1.3. Τίτλοι σελίδας Αυτή η ετικέτα είναι ο τίτλος της σελίδας. Ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης για το περιεχόμενο της σελίδας σας, ενώ παράλληλα εμφανίζεται στα αποτελέσματα των σελίδων των μηχανών αναζήτησης. Ο τίτλος θα πρέπει σε γενικές γραμμές να μην είναι πάνω από 7 λέξεις ή 65 χαρακτήρες συμπεριλαμβανομένου και τα κενά. Αυτός είναι και ο μέγιστος αριθμός λέξεων ή χαρακτήρων που εμφανίζονται στα αποτελέσματα της Google. Εάν είναι ο τίτλος σας παραπάνω από αυτό το μέγεθος, δεν θα εμφανιστεί και τη θέση του θα πάρουν τελίτσες αποσιωπητικών. Αυτό αναμένεται να βελτιωθεί στο μέλλον, αλλά καλό είναι να λάβουμε τα μέτρα μας. Ο λόγος που θα πρέπει να έχετε μόνο επτά γραμμές κώδικα είναι ότι η Google ζυγίζει τη βαρύτητα της κάθε λέξης στην ετικέτα σας. Όσο περισσότερες οι λέξεις, η χαμηλότερη η βαρύτητα τους από την Google. Γι αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό οι ετικέτες τίτλων να περιέχουν το κυρίως θέμα της σελίδας σας και να εστιάζονται στις συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά που έχετε ορίσει.

51

http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

75

Συμπεριλάβετε τις λέξεις κλειδιά σας στις ετικέτες τίτλων! Οι λέξεις κλειδιά είναι αυτές που αναζητάνε οι υποψήφιοι πελάτες σας όταν σας ψάχνουν στο ίντερνετ. Χρησιμοποιήστε το πλήκτρο post | για να διαχωρίσετε τις λέξεις ή φράσεις κλειδιά όταν τοποθετείτε παραπάνω από μία λέξη κλειδί στις ετικέτες τίτλων. Για παράδειγμα εάν έχετε ένα e-shop με ρούχα και οι λέξεις κλειδιά είναι Γυναικείες καλοκαιρινές προσφορές και πράσινα μπικίνι, θα πρέπει να τις συμπεριλάβετε κάπως έτσι: Γυναικείες καλοκαιρινές προσφορές | πράσινα μπικίνι

3.1.4. Περιγραφή Αυτή η ετικέτα παρέχει μια περιγραφή της σελίδας σας ή του blog σας. Αυτό θα φαίνεται ακριβώς κάτω από τον τίτλο της ιστοσελίδας σας στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις κλειδιά τουλάχιστον δύο φορές στην περιγραφή της σελίδας σας. Προσπαθείτε να δημιουργήσετε μια περιγραφή η οποία να μοιάζει φυσική και να συμπεριλάβετε τουλάχιστον δύο φορές τις λέξεις κλειδιά της σελίδας σας. Η περιγραφή σας θα πρέπει να είναι ελκυστική και θα πρέπει να αιχμαλωτίζει τους χρήστες να επισκεφτούν την σελίδα σας. Για παράδειγμα: «Πώς να βγάλετε χρήματα από το ίντερνετ. Δείτε μαρτυρίες χρηστών που έβγαλαν χρήματα από το ίντερνετ μέσα από το δικό τους blog!». Παράδειγμα προς αποφυγείν: «Βγάλτε χρήματα από το ίντερνετ, βγάλτε λεφτά, λεφτά από το internet, make money, φτιάξτε το blog σας». Η υπέρμετρη βελτιστοποίηση και το παραγέμισμα της περιγραφής με λέξεις κλειδιά μπορεί και να επιφέρει το αντίθετο αποτέλεσμα στις μηχανές αναζήτησης. Δύο φορές η λέξη κλειδί αρκεί.

3.1.5. Λέξεις κλειδιά Οι ετικέτες με τις λέξεις κλειδιά είναι ένας άλλος τρόπος για να ενημερώσετε τις μηχανές αναζήτησης για το περιεχόμενο της σελίδας σας. Υπάρχουν πάρα πολλές θεωρίες σχετικά με τις ετικέτες των λέξεων κλειδιών και την βαρύτητά τους. Η πραγματικότητα είναι ότι οι λέξεις κλειδιά δεν έχουν καμία βαρύτητα από μόνες τους εάν δεν σχετίζονται γενικότερα με το θέμα της σελίδας σας και δεν είναι σε αρμονία με το περιεχόμενο.

76

Ναι, θα πρέπει η ετικέτα με τις λέξεις κλειδιά να περιλαμβάνουν τις κύριες λέξεις κλειδιά της ιστοσελίδας σας, αλλά θα πρέπει να εμπεριέχονται και οι λέξεις κλειδιά σε όλη την σελίδα σας σε στρατηγικά επιλεγμένα σημεία. Αποφύγετε το παραγέμισμα των λέξεων κλειδιών στο κείμενο. Μια πυκνότητα της λεξης κλειδί της τάξεως του 1% έως 4% είναι αποδεκτή ενώ παραπάνω θα έδινε αρνητικά σήματα στις μηχανές αναζήτησης. Χωρίστε τις λέξεις κλειδιά με κόμμα στην ετικέτα λέξεων κλειδιών. Σύμφωνα με στατιστικά, η πρώτη ιστοσελίδα στην Google κερδίζει το 35% των κλικ, η δεύτερη ιστοσελίδα κερδίζει το 25%, η τρίτη ιστοσελίδα το 10% της κίνησης για κάθε αναζήτηση που γίνεται στην Google. Το υπόλοιπο 30% της επισκεψιμότητας πηγαίνει σε όλους τους υπόλοιπους με φθίνουσα πορεία, ενώ οι ιστοσελίδες που είναι εκτός πρώτης σελίδας της Google μοιράζονται ένα 3% περίπου! Πλεονεκτήματα της σωστής λέξης κλειδί: 1. Στοχευμένη κίνηση ή στοχευμένη επισκεψιμότητα 2. Σωστή επιλογή ονόματος χώρου ή domain name 3. Υψηλότερο ποσοστό μετατροπής της ιστοσελίδας σας 4. Υψηλότερη απόδοση της ιστοσελίδας σας, η οποία μετριέται σε ROI (Return on Investment).

5. Αποφυγή του αρνητικού αισθήματος του απογοήτευσης και της άγνοιας 6. Επιτυχία της ιστοσελίδας σας Συμβουλές για την επιλογή των σωστών λέξεων κλειδιών: 1. Προτιμήστε τον πληθυντικό στην επιλογή των λέξεων κλειδιών γιατί πάντα έχουν πιο πολύ κίνηση.

2. Επιλέξτε λέξεις κλειδιά με υψηλή μηνιαία αναζήτηση (άνω των 2.000 με 3.000 αναζητήσεων το μήνα) και χαμηλό ανταγωνισμό.

3. Επιλέξτε στην αναζήτηση σας το exact match, τον όγκο δεδομένων για την ακριβή λέξη κλειδί που αναζητάτε και όχι για όλες μαζί ή τα παράγωγα.

4. Επιλέξτε όνομα χώρου που να είναι όσο πιο κοντινό στη βασική λέξη κλειδί σας.

77

5. Χρησιμοποιήστε το notepad ή το excel για να συλλέξετε και να κατηγοριοποιήσετε τις λέξεις κλειδιά. Επιλέξτε 10 βασικές λέξεις κλειδιά και από αυτές τις 10 δημιουργήσετε 10 υποκατηγορίες, σύνολο δηλαδή 100 λέξεις κλειδιά. Ξεκινήστε με την πρώτη λέξη κλειδί και μετά επεκταθείτε στις υπόλοιπες.

6. Προτιμήστε το Google Keyword Planner που είναι δωρεάν και αποφύγετε άλλα πληρωμένα προγράμματα, ειδικά όταν είστε στην αρχή.

7. Αποφύγετε τις λέξεις κλειδιά με πολύ υψηλό ανταγωνισμό.

8. Ξεκινήστε με λέξεις κλειδιά και αν ο ανταγωνισμός είναι υψηλός συνεχίστε με φράσεις κλειδιά. Με 2 λέξεις ή και με 3 λέξεις κλειδιά μαζί.

3.1.6. Ρομπότ Η απλούστερη όλων των ετικετών είναι η ετικέτα των ρομπότ. Αυτή δίνει σήμα στο Googlebot, η αράχνη της μηχανής αναζήτησης Google να προσπελάσει τη σελίδα σας. Για να μπορέσει να ευρετηριαστεί η σελίδα σας ταχύτερα και σωστά, οι μηχανές αναζήτησης στέλνουν τις αράχνες τους να προσπελάσουν και να σκανάρουν την ιστοσελίδα σας σε τακτά χρονικά διαστήματα. Η Google το κάνει αυτό σε δύο με τρεις ημέρες ή και νωρίτερα. Στην πραγματικότητα υπάρχουν και τρόποι για να γίνει αυτό σε λιγότερο από μια ώρα. Όταν οι αράχνες βλέπουν στην ετικέτα των ρομπότ την ένδειξη «all» απλώς συμπεριλαμβάνουν τα πάντα στην ευρετηρίαση τους, ακόμα και σελίδες που δεν επιθυμείτε. Παρόλο που οι πλειοψηφία των μηχανών αναζήτησης δεν θα κάνουν διακρίσεις στο εάν έχετε συμπεριλάβει την ετικέτα ρομπότ ή όχι και θα σκανάρουν ούτως ή άλλως τη σελίδα σας, καλό θα ήταν να την συμπεριλάβετε εξαρχής. Ο καλύτερος τρόπος ευρετερίασης της σελίδας52 από τις μηχανές αναζήτησης είναι μέσω της υποβολής του χάρτη του ιστολογίου σας σε αυτές.

52

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=el

78

3.1.7. Ονόματα Χώρου (URLs) Πάρα πολλοί πιστεύουν ότι συμπεριλαμβάνοντας τη λέξη κλειδί σας στο όνομα χώρου σας, τότε θα εξασφαλίσετε αυτόματα τις πρώτες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης για την εν λόγω λέξη. Δυστυχώς ή ευτυχώς δεν εξαρτάται μόνο από αυτό. Βοηθάει πάρα πολύ εάν το κάνετε μα δεν είναι μόνο του αρκετό. Στην πραγματικότητα δεν έχει καμιά απολύτως αξία για τον τρόπο που δουλεύει ο αλγόριθμος της Google εάν αρκετά τρίτα ιστολόγια δεν συνδέονται με το δικό σας. Παλαιότερα οι άλλες μηχανές αναζήτησης όπως η Bing, έδιναν πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα στα ονόματα χώρου σχετικά με τις λέξεις κλειδιά, αλλά αυτό πλέον έχει αλλάξει. Θετικό όμως είναι όταν ένα άλλο φίλιο ιστολόγιο συνδέεται με σύνδεσμο κειμένου με την λέξη κλειδί σας σε σας και η λέξη κλειδί περιέχεται στο όνομα χώρου σας. Τότε πολλαπλασιάζεται η βαρύτητα των αποτελεσμάτων της Google άμεσα. Μία άλλη τεχνική για να βελτιώσουμε τα αποτελέσματα μας στις μηχανές αναζήτησης είναι να αγοράσουμε παλιά ονόματα χώρου. Υπάρχουν πάρα πολλές εταιρείες που ασχολούνται με δημοπρασίες ονομάτων, αλλά μπορείτε κι εσείς μόνοι σας να κάνετε το ίδιο. Εταιρείες που πουλάνε παλιά ονόματα χώρου είναι η Godaddy.com53. Εάν καταφέρετε να αγοράσετε ένα παλαιωμένο όνομα χώρου που να εμπεριέχει και τη λέξη κλειδί σας μέσα, σίγουρα θα σας βοηθήσει να πετύχετε καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Τα τρία χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει το domain name που θα επιλέξω είναι: 1. Να ταυτίζεται με τη λέξη κλειδί. Αυτό είναι το λεγόμενο exact match και είναι μία από τις αρχαιότερες στρατηγικές SEO. Η ταύτιση του domain name θα σας οδηγήσει, εφόσον σχετίζεται η ιστοσελίδα σας με τη λέξη κλειδί με μαθηματική ακρίβεια στην πρώτη σελίδα της Google.

2. Να είναι σχετικό με την υπηρεσία ή προϊόν που παρέχω στην ιστοσελίδα μου. Η σχετικότητα παίζει πολύ μεγάλο ρόλο στο αν θα πουλάει το site μου ή όχι.

3. Να έχει η λέξη κλειδί που θα επιλέξω για όνομα χαμηλό ανταγωνισμό και πάνω από 10.000 αναζητήσεις στην Google.

53

http://www.godaddy.com/

79

3.1.8. Μορφοποίηση Ο τρόπος που οργανώνετε το περιεχόμενο και τη μορφή της ιστοσελίδας σας έχει μεγάλο αντίκτυπο στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Μπορείτε να δείτε ποια στοιχεία θα εμφανιστούν από τη σελίδα σας στις μηχανές απλώς πατώντας τα πλήκτρα Ctrl-A στο πληκτρολόγιό σας. Σημαντικό είναι να μπορεί να φανεί η βασική πλοήγηση της σελίδας σας. Τα βασικότερα στην μορφοποίηση είναι να έχετε ποιοτικό και καλό περιεχόμενο, καθαρό κώδικα (W3C, no Flash), ετικέτες τίτλων, εναλλακτικές ετικέτες, όχι Flash και εξωτερικό κώδικα JavaScript και τέλος sitemaps.

3.1.9. Περιεχόμενο Το καλύτερο που έχετε να κάνετε από άποψη αρχιτεκτονικής περιεχομένου είναι να εξαλείψετε τον άχρηστο κώδικα στην κορυφή της σελίδας και να τοποθετήσετε το σωστό περιεχόμενο πρώτο. Οι μηχανές αναζήτησης διαβάζουν τις σελίδες από αριστερά προς τα δεξιά και από την πάνω προς τα κάτω. Πάρα πολλές σελίδες συνήθιζαν να είχαν αριστερές στήλες με συνδέσμους και εφαρμογές στην αριστερή πλευρά της σελίδας τους, πριν από το βασικό κείμενο του ιστολογίου. Οπότε η Google θα διαβάσει πρώτα εκείνη την περιοχή και μετά θα μπει στην κυρίως σελίδα. Το βέλτιστο είναι να διαβάσει πρώτα το κυρίως περιεχόμενο και μετά τα υπόλοιπα. Έτσι οι λέξεις κλειδιά και οι παράγοντες βελτιστοποίησης να αναγνωριστούν πρώτα. Θα πρέπει δηλαδή να τοποθετήσετε τους τίτλους της σελίδας σας <h1> τίτλοι μαζί με το κείμενο και μετά όλα τα υπόλοιπα. προτιμήστε τέτοιου είδους δομές ή θέματα στο WordPress.

3.1.10. Καθαρός κώδικας (W3C, όχι Flash) Η σελίδα σας χρειάζεται να περιέχει καθαρό κώδικα. Χωρίς παραπανίσια πράγματα, χωρίς λάθη και παραλείψεις. Μόλις θα κάνετε τις σωστές διορθώσεις στον κώδικα, τότε θα δείτε τις θέσεις στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για τη σελίδα σας να βελτιώνονται αυτόματα.

80

Τα διεθνή σταθερά για τον σωστό κώδικα ιστοσελίδων μπορείτε να τα βρείτε στο World Wide Web Consortium ή W3C54. Για να υλοποιήσετε λοιπόν σωστές SEO καμπάνιες θα πρέπει η σελίδα σας να συμμορφώνεται με αυτά τα στάνταρ. Η διαδικασία πιστοποίησης του κώδικα της σελίδας σας είναι απλή, αρκεί να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο πιστοποίησης τoυ κώδικα55. Το εργαλείο σας τροφοδοτεί με τα πιθανά λάθη και μετά μπορείτε να τα διορθώσετε με τη βοήθεια ενός προγραμματιστή. Μην εφησυχάζετε και μην περιμένετε από την Google ή από κάποιον άλλο άσχετο με το θέμα μας να σας διορθώσει ή ακόμα και να εντοπίσει το πρόβλημα. Η Google δεν θα ασχοληθεί με αυτό το αντικείμενο, αυτό πρέπει να το κάνετε εσείς. Σημαντικό είναι εάν δεν χρησιμοποιείτε WordPress ή κάποιο άλλο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου να χρησιμοποιείτε κώδικα CSS κατά τη διάρκεια κατασκευής της σελίδας σας. Έτσι θα μπορέσετε να διατηρήσετε καθαρό τον κώδικα της σελίδας σας και ανέπαφο από εξωτερικές επεμβάσεις.

3.1.11. Ετικέτες επικεφαλίδων & εναλλακτικές (Heading & Alt Tags) Οι ετικέτες επικεφαλίδων ή επικεφαλίδες (<h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> και <h6>) χρησιμοποιούνται για να δώσουν έμφαση στο κείμενο μιας ιστοσελίδας. Οι μηχανές αναζήτησης αναζητάνε και λατρεύουν τέτοιες επικεφαλίδες γιατί τις θεωρούν σημασιολογικά σήματα για τις λέξεις κλειδιά και το περιεχόμενο της σελίδας σας γενικότερα. Θα πρέπει λοιπόν να έχετε μια σωστή ιεραρχία επικεφαλίδων και μια σωστή δομή σε όλο το περιεχόμενό σας και να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις κλειδιά σε αυτές. Πάλι ισχύει ο κανένας του αντίθετου αποτελέσματος, κοιτάξτε να μην το παρακάνετε. Τεχνητές επικεφαλίδες και ανορθόδοξες δομές κειμένου, βλάπτουν παρά ωφελούν. Εναλλακτικές Ετικέτες (Alt Tags). Εάν χρησιμοποιείτε γραφικά στις ιστοσελίδες σας, τότε θα πρέπει όπως και δήποτε να ονοματίσετε και τις εναλλακτικές ετικέτες των γραφικών. Τα ονόματα των γραφικών, καθώς και τα εναλλακτικά ονόματα θα πρέπει να εμπεριέχουν τις λέξεις κλειδιά.

54 55

http://www.w3.org/ http://validator.w3.org/

81

Οι λέξεις κλειδιά των εναλλακτικών ετικετών λαμβάνονται υπόψιν από την Google και αυτό μπορείτε να το δείτε εάν στα αποτελέσματα αναζήτησης επιλέξετε το μενού εικόνες. Παράδειγμα βέλτιστης χρήσης εναλλακτικής ετικέτας σε εικόνα της σελίδας σας: <img src=“seo-google1.jpg” width=“125” height=“60” border=“0” alt=“seo google top secrets”> Πάλι ισχύει ο χρυσός κανόνας της λιτότητας. Μην παραφουσκώσετε την σελίδα σας με γραφικά. Θα καθυστερήσετε την φόρτωση και θα δημιουργήσετε πλεόνασμα λέξεων κλειδιών.

3.1.12. Στρατηγική τοποθέτηση των λέξεων κλειδιών Θα πρέπει να εστιαστείτε που και πώς θα τοποθετήσετε τις λέξεις κλειδιά σε όλες τις σελίδες σας ή τα τμήματα της σελίδας σας. Πάρα πολλοί θεώρησαν στο παρελθόν ότι να τοποθετούν τις λέξεις κλειδιά στις σελίδες τους σε πυκκή συστοιχία χωρίς να έχουν ποιοτικό περιεχόμενο, θα καταφέρουν να κερδίσουν τον ανταγωνισμό και τις μηχανές αναζήτησης. Δυστυχώς η πυκνότητα των λέξεων κλειδιών δεν πρέπει να ξεπερνάει το 4% του συνολικού κειμένου. Παραπάνω από το 4% περίπου θεωρείται spamming και υποβιβάζεται από τις μηχανές αναζήτησης. Σελίδες spamming μάλιστα τιμωρούνται πολλές φορές από τις μηχανές αναζήτησης. Χρησιμοποίηστε τις παρακάτω οδηγίες για να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα σας: Τοποθετήστε τις λέξεις κλειδιά in the title tag, description tag, keyword tag, and alt tags. Τοποθετήστε τις λέξεις κλειδιά στις ετικέτες τίτλων <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6> Τοποθετήστε τις λέξεις κλειδιά στις πρώτες εικοσιπέντε λέξεις της σελίδας σας. Τοποθετήστε τις λέξεις κλειδιά στις τελευταίες εικοσιπέντε λέξεις της σελίδας σας. Μορφοποιήστε τις λέξεις κλειδιά σας με bold, italics και underline. Σημείωση: Ένας πολύ καλός τρόπος για να περάσετε τις λέξεις κλειδιά στις τελευταίες εικοσιπέντε λέξεις των σελίδων σας είναι να τις συμπεριλάβετε στο page footer μετά το copyright. Έτσι δείχνουν με αυτόν τον τρόπο φυσικά τοποθετημένες και κάνουνε τις μηχανές αναζήτησης να σας ευρετηριάσουν για τις συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά. Για παράδειγμα: “© 2014 Η σελίδα σας. Οι λέξεις κλειδιά.”

82

3.1.13. Όχι Flash και εξωτερική JavaScript Επιπροσθέτως για να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας πληροί τα στάνταρ του W3C, αποφύγετε δια ροπάλου τα Flash Animation αρχεία και την JavaScript στις σελίδες σας. Η φιλοσοφία είναι πολύ απλή, οι εφαρμογές java και flash ανήκουν κυρίως στην εταιρεία Adobe, μεγάλο ανταγωνιστή της Google. Ποτέ δεν θα δείτε σελίδες με τέτoια στοιχεία προγραμματισμού να βγάινουν πρώτες στις μηχανές αναζήτησης. Παράλληλα, αποφύγετε τις εισαγωγές με flash, ενώ προτιμήστε τα βίντεο από το προσωπικό σς κανάλι στο YouTube, εταιρεία θυγατρική της Google. Τα αρχεία flash και java δεν είναι εύκολα προσπελάσιμα από τις μηχανές αναζήτησης και δεν θα γίνουν ακόμα. Τα ρομπότ της Google αναζητάνε πηγές ανοιχτού κώδικα και όχι κλειστού που περιέχουν τα flash και τα java.

3.1.14. Χάρτες ιστοσελίδας (Sitemaps) Ο χάρτης της ιστοσελίδας σας είναι μια σελίδα εντός του ιστολογίου σας που σας παρέχει πρόσβαση και διασυνδεσιμότητα με όλες τις άλλες σελίδες εντός του ιστολογίου σας. Οι χάρτες εξυπηρετούν δύο σκοπούς: 1. Βοηθάνε τους επισκέπτες να πλοηγηθούν καλύτερα στην ιστοσελίδα σας 2. Βοηθάνε τις αράχνες των μηχανών αναζήτησης να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν τη σελίδα σας ευκολότερα και καλύτερα. Ένα απλό εργαλείο για να κατασκευάσετε τα δικά σας site map είναι το XML-Sitemaps.org56. O μόνος περιορισμός είναι ότι πρέπει το ιστολόγιο σας να είναι λιγότερο από 500 σελίδες, ενώ δεν παρέχει δυναμική υποστήριξη, δηλαδή δεν ανανεώνεται αυτόματα με την προσθήκη νέων σελίδων και περιεχομένων στο ιστολόγιο σας. Για τα WordPress site σας προτείνω το πρόσθετο Google XML Sitemaps57. To XML sitemap θα βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν το blog σας καλύτερα. Εφόσον εγκαταστήσετε αυτό το πρόσθετο (plugin) στο blog σας, τότε θα πρέπει να υποβάλετε το Sitemaps σας στις μηχανές αναζήτησης Google και Bing. Αυτό είναι πάρα πολύ απλό μέσα από τα εργαλεία για Webmasters των μηχανών αναζήτησης.

56 57

http://www.xml-sitemaps.com http://www.arnebrachhold.de/projects/wordpress-plugins/google-xml-sitemaps-generator/

83

3.1.15. Εσωτερική διασύνδεση (Interlinking) Στην βελτιστοποίηση SEO δεν μετράνε μόνο οι εξωτερικού σύνδεσμοι στη σελίδα μας από τρίτους, τα λεγόμενα backlinks ή σύνδεσμοι, αλλά και η εσωτερική διασυνδεσιμότητα της σελίδα μας με τα επιμέρους περιεχόμενα, άρθρα, βίντεο και σελίδες. Πώς διασυνδέεται η μία σελίδα με τις άλλες είναι υψίστης σημασίας. Η εσωτερική διασύνδεση θα πρέπει να είναι απλή, λειτουργική και εύκολα προσπελάσιμη. Πάρα πολλές σελίδες έχουνε βελτιώσει δραματικά τις θέσεις τους στις μηχανές αναζήτησης όταν απλώς βελτίωσαν τη διασυνδεσιμότητά τους. Ο πιο ορθός τρόπος διασύνδεσης είναι να συνδέσετε ιεραρχικά τις σελίδες των κατηγοριών και την αρχική σελίδα και μετά με τις δευτερεύουσες. Βέβαια, το θέμα της διασυνδεσιμότητας λύνεται αυτόματα εάν χρησιμοποιείτε το WordPress. Η εσωτερική διασύνδεση θα πρέπει να μοιάζει κάπως έτσι ή αλλιώς να έχει σχήμα πυραμίδας. Η επάλληλη ή παράλληλη διασύνδεση είναι πάντα ευκολότερη στην πλοήγηση και στην προσπέλαση από τις μηχανές αναζήτησης. Πλοήγηση με ψίχουλα (Breadcrumb Navigation ή Breadcrumbs). Είναι μια οριζόντια πλοήγηση φιλική για τον χρήστη του τύπου: Home » Προφίλ » Επικοινωνήστε Μαζί Μου. Η επιλογή breadcrumbs εάν δεν την παρέχει δωρεάν το θέμα του wordpress που έχετε επιλέξει μπορείτε να την βρείτε ενσωματωμένη στο πρόσθετο WordPress SEO. Εάν έχετε επιλέξει κάποιο πρόσθετο ή εφαρμογή για να σας βοηθήσει στο SEO σας, τότε μπορείτε να μεταφορτώσετε το WordPress Breadcrumbs ως ανεξάρτητο πρόσθετο.

84

3.1.16. Ανάπτυξη και τοποθέτηση των λέξεων κλειδιών Η ανάπτυξη των λέξεων κλειδιών σας είναι ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα στην βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης και είναι καθοριστικό στο να βγείτε πρώτοι ή να μείνετε τελευταίοι στην Google, αλλά και σε κάθε Google. Όταν αναφερόμαστε σε λέξεις κλειδιά ή φράσεις αναφερόμαστε στην αλγοριθμική αντιμετώπιση της σελίδας μας από την Google. Ο αλγόριθμος της Google βασίζεται αποκλειστικά σε λέξεις κλειδιά οι οποίες ανιχνεύονται όταν αυτές βρίσκονται διάσπαρτες μέσα στον κώδικα της σελίδας σας, στους εσωτερικούς συνδέσμους, καθώς και στους συνδέσμους της σελίδας σας. Οι λέξεις κλειδιά ή λέξεις αναζήτησης αν και είναι πολύ σημαντικές, είναι πολύ δύσκολο σε τελική ανάλυση να αποτελέσουν βαρόμετρο για να σας κάνουν να διαλέξετε ένα θέμα. Πρώτον, γιατί ακόμα και να αποφασίσετε ποιες λέξεις κλειδιά σας ενδιαφέρουν, είναι πολύ δύσκολο λόγω του διεθνή ανταγωνισμού να φιγουράρετε πρώτοι με αυτές τις λέξεις κλειδιά. Επίσης οι λέξεις κλειδιά δεν μπορούν να καθορίσουν όλη την σελίδα σας. Ιδίως εάν η σελίδα σας είναι τεράστια. Κατά λάθος πάλι, πολλές σελίδες ασχέτων δημιουργούν λέξεις κλειδιά χωρίς αυτοί που τις έφτιαξαν να το γνωρίζουν. Δεν είναι λοιπόν τελείως αξιόπιστο το εργαλείο της Google για τις λέξεις κλειδιά, το Google Keyword Tool58 δηλαδή μια και ενδεχομένως να περιέχει και πολλά ίχνη θορύβου. Όμως είναι αρκετά χρήσιμο όταν θέλουμε να διακρίνουμε το μέγεθος και συνάμα τη βιωσιμότητα της αγοράς στόχου μας.

3.1.17. Μελέτη του ανταγωνισμού Να ερευνήσετε τον ανταγωνισμό και ειδικά το τί κάνουν οι σελίδες που εμφανίζονται με τις δικές σας λέξεις κλειδιά και κατέχουν τις πρώτες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης είναι άκρως σημαντικό. Η ανάλυση ανταγωνισμού είναι ένα κλασικό εργαλείο μάρκετινγκ και στρατηγικού μάνατζμεντ. Γι αυτό τον σκοπό υπάρχουν πολλά εργαλεία έρευνας του ανταγωνισμού.

58

https://adwords.google.com/o/KeywordTool

85

Ένα εργαλείο είναι το πρόσθετο SEO Quake59 για τον φυλλομετρητή Firefox. Το εν λόγω εργαλείο προσφέρει πάρα πολλές πληροφορίες για εντός της σελίδας ανάλυση εσάς και των ανταγωνιστών σας. Έτσι δεν χρειάζεται να κάνετε όλη την σκληρή δουλειά χειρωνακτικά, αλλά αυτοματοποιημένα. Αφού λοιπόν έχετε αποσαφηνίσει και περιορίσει τις λέξεις σας κλειδιά σε μερικές όχι περισσότερες από εικοσιπέντε λέξεις, το επόμενο βήμα είναι η ανάλυση ανταγωνισμού. Σε επόμενη ενότητα θα σας δείξω βήμα, βήμα τι θα πρέπει να προσέξετε όταν κάνετε ανάλυση ανταγωνισμού για κάθε λέξη κλειδί και για κάθε κύριο ανταγωνιστή σας. Κύριος ανταγωνιστής σας είναι αυτός που βρίσκετε στην πρώτη σελίδα των μηχανών αναζήτησης για κάθε λέξη κλειδί. Επομένως θα πρέπει να περιορίσετε την ανάλυσή σας για τους πρώτους 10 ανταγωνιστές για κάθε λέξη κλειδί ή και λιγότερο.

3.1.18. Προσθήκη κουμπιών κοινωνικών δικτύων Τέλος θα πρέπει να προσθέσετε σε περίοπτες θέσεις της σελίδας σας κουμπιά κοινωνικών δικτύων για να ενθαρρύνετε τον διαμοιρασμό του περιεχομένου σας στα κοινωνικά δίκτυα. Μερικά τέτοια εργαλεία μπορείτε να τα πάρετε έτοιμα όπως το Digg Digg floating buttons60 και το Simple Share Buttons Adder61

3.1.19. Σύνοψη ενότητας 1. Επιλέξτε μία ιστοσελίδα σε WordPress που ήδη ελέγχετε. Εάν δεν έχετε απλώς δημιουργήστε μια.

2. Εφαρμόστε βελτιστοποίηση εντός σελίδας για να επηρεάσετε τα αποτελέσματα της Google.

3. Ξεκινήστε μια Καμπάνια SEO. Κάντε την ανάλογη έρευνα για τις λέξεις κλειδιά που επιθυμείτε.

4. Επιλέξτε το κατάλληλο όνομα χώρου που να εμπεριέχει τις λέξεις κλειδιά μέσα.

5. Δημιουργήστε τα κατάλληλα meta tags για την σελίδα σας, title tag, description tag, keywords tag, και robots tag.

59 60 61

https://addons.mozilla.org/el/firefox/addon/seoquake-seo-extension/ http://wordpress.org/plugins/digg-digg/ http://wordpress.org/plugins/simple-share-buttons-adder/

86

6. Ελέγξτε εάν ο κώδικας της σελίδας σας είναι έγκυρος.

7. Χρησιμοποιήστε για κάθε γραφικό το alt tag.

8. Μορφοποιήστε ανάλογα το περιεχόμενο σας και τις λέξεις κλειδιά χρησιμοποιώντας επικεφαλίδες, Βold, Italics και Underline.

9. Τοποθετείστε τις λέξεις κλειδιά στις εικοσιπέντε πρώτες λέξεις της σελίδας σας, καθώς και στις εικοσιπέντε τελευταίες.

10. Ελέγξτε την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας σας με το εργαλείο tools.pingdom.com 11. Δημιουργήστε τον χάρτη της ιστοσελίδας σας και υποβάλετε τον στις μηχανές αναζήτησης.

12. Δημιουργήστε την κατάλληλη εσωτερική διασύνδεση.

13. Στρατηγικά τοποθετείστε τις λέξεις κλειδιά στο εσωτερικό της σελίδας σας.

14. Κάντε ανάλυση ανταγωνισμού.

87

3.2. Βελτιστοποίηση εκτός σελίδας (Off-Page Optimization) Όταν εστιαζόμαστε στους εξωτερικούς παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη μιας σελίδας στην Google, μιλάμε για βελτιστοποίηση εκτός σελίδας. Οι τεχνικές βελτιστοποίησης εκτός σελίδας είναι πανίσχυρες και η δημοτικότητα είναι ένας παράγοντας Off Page SEO που επηρεάζει την κατάταξη στην Google. Οι τεχνικές αυτές σε συνδυασμό με τις τεχνικές για την εντός σελίδας βελτιστοποίησης, εκτινάσουν μία ιστοσελίδα στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Google. Είναι σημαντικό να έχουμε ολοκληρώσει την εντός σελίδας βελτιστοποίηση πριν προχωρήσουμε στην εκτός σελίδας. Πρέπει να γνωρίζετε ότι η εντός σελίδας βελτιστοποίηση είναι προαπαιτούμενη για να μπορέσει η ιστοσελίδα σας να βγει πρώτη στην Google. Αυτό δεν είναι απόλυτο, αλλά θα χρειαστείτε πολύ περισσότερο κόπο και χρόνο. Η εκτός σελίδας βελτιστοποίηση είναι πραγματικά πιο ισχυρή από την εντός σελίδας. Το 85% των αποτελεσμάτων σας εξαρτάται από την εκτός σελίδας βελτιστοποίησης, ενώ για το υπόλοιπο 15% ευθύνεται η εντός σελίδας βελτιστοποίηση. Στην πραγματικότητα, μετά από χρόνια εμπειρίας έχει αποδειχθεί ότι μπορείτε να πετύχετε θετικά αποτελέσματα και να βελτιώσετε δραματικά τις θέσεις σας στις μηχανές αναζήτησης μόνο με εκτός σελίδας βελτιστοποίηση.

3.2.1. Τι είναι η βελτιστοποίηση εκτός σελίδας (Off-Page Optimization) Με την πιο απλή της μορφή, η εκτός σελίδας βελτιστοποίηση είναι να αυξήσουμε τη δημοτικότητα μιας σελίδας. Η δημοτικότητα μιας σελίδας ορίζεται από των αριθμό και των τύπο των ιστοσελίδων που συνδέονται στη συγκεκριμένη σελίδα. Επίσης έχει να κάνει με το τι μπορείτε να κάνετε εκτός σελίδας για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Η πιο βασική στρατηγική εκτός σελίδας βελτιστοποίησης είναι να χτίσετε ποιοτικούς συνδέσμους (backlinks) στην σελίδα σας. Ο πιο σίγουρος τρόπος για να βγείτε πρώτοι στην Google είναι αυτός.

88

Όταν λέμε ποιοτικοί σύνδεσμοι εννοούμε σύνδεσμοι από σελίδες με: Έχουν ίσο ή μεγαλύτερο Google PageRank από τη σελίδας σας Έχουν παρόμοιο περιεχόμενο με την δική σας σελίδα Έχουν σχετικές μετα-ετικέτες Προέρχονται από διαφορετικές πηγές Έχουνε ήδη πολλά ποιοτικά ιστολόγια να συνδέονται πίσω σε αυτά! Ακόμα σημαντικότερο δεν είναι μόνο ποια ιστολόγια συνδέονται με σας, αλλά πως. Πως συνδέονται αυτά τα ιστολόγια σε σας είναι το κλειδί της επιτυχίας. Η διασύνδεση μέσω λέξεων κλειδιών που δείχνουν πίσω στην ιστοσελίδα σας είναι το μυστικό της επιτυχίας. Αυτές οι λέξεις κλειδιά θα πρέπει να είναι αυτές για τις οποίες θα θέλετε να βγαίνετε πρώτοι στην Google. Για παράδειγμα μπορώ να συνδεθώ με τη σελίδα http: www.mynafpaktia.com με 2 τρόπους: 1. http://www.mynafpaktia.com 2. Το social media της Ναυπακτίας Όπως καταλάβατε ο καλύτερος τρόπος σύνδεσης είναι ο δεύτερος γιατί εμπεριέχει τις λέξεις κλειδιά σε σύνδεσμο περιεχομένου (contextual backlink). Είδη Συνδέσμων Υπάρχουν τρεις βασικοί τύποι συνδέσμων που πρέπει να γνωρίζετε: μονόδρομοι σύνδεσμοι, αμφίδρομοι σύνδεσμοι και τριγωνικοί σύνδεσμοι.

1. Μονόδρομοι Σύνδεσμοι. Είναι αυτοί που παρέχονται από μια ιστοσελίδα σε άλλη μία. Η Google αξιολογεί αυτούς τους συνδέσμους περισσότερο και υπεράνω όλων.

2. Αμφίδρομοι Σύνδεσμοι. Όταν ανταλλάσσετε αμοιβαία με άλλα ιστολόγια. Και αυτοί οι αμοιβαίοι σύνδεσμοι είναι πολύτιμοι αλλά όχι όπως οι μονόδρομοι.

3. Τριγωνικοί Σύνδεσμοι. Η Α ιστοσελίδα συνδέεται με τη Β, η Β με τη Γ και η Γ πίσω με την Α. Αυτό είναι και το ιδανικό είδος συνδέσμων.

89

Κατάλληλες σελίδες για να αποκτήσετε Συνδέσμους Τώρα που γνωρίζετε την σημαντικότητα των συνδέσμων, η πρώτη ερώτηση είναι από πού θα πρέπει να αποκτήσουμε συνδέσμους; Η απάντηση είναι ότι υπάρχουν πολλές θεωρίες για αυτό. Το πιθανότερο είναι να αποκτήσετε συνδέσμους παρόμοιους με αυτούς που έχουν οι ανταγωνιστές σας. Οι ανταγωνιστές σας είναι όσες σελίδες σας κερδίζουν σε θέσεις για την ίδια λέξη κλειδί στην Google. Ακούγετε πολύ απλό που παραλείπετε πολλές φορές. θα πρέπει όμως να εξετάσετε πως διασυνδέονται και με ποιους οι ανταγωνιστές σας και να κάνετε και σεις το ίδιο. Να αποκτήσετε δηλαδή συνδέσμους από τις ίδιες σελίδες που έχουν και αυτοί. 62 Τεχνικές εκτός σελίδας βελτιστοποίησης Οι βασικότερες τεχνικές δημιουργίας συνδέσμων προς τη σελίδα μας (backlinking) είναι η ανταλλαγή συνδέσμων, η υποβολή σε οδηγούς, το αρθρογραφικό μάρκετινγκ, το blogging, οι δημοσιεύσεις τύπου, τα κοινωνικά δίκτυα, τα φόρουμς, το guest blogging και τα RSS Feeds.

3.2.2. Αρθρογραφικό Μάρκετινγκ (Article Marketing) Ένας σταθερός μα αργός τρόπος για να δημιουργήσετε όμορφους συνδέσμους στη σελίδα σας, αλλά και να αποκτήσετε κάποιο κύρος και αναγνωρισιμότητα είναι το αρθρογραφικό μάρκετινγκ. Το αρθρογραφικό μάρκετινγκ είναι να γράψετε μερικά άρθρα σχετικά με το αντικείμενο σας ή ένα αντικείμενο που σας ενδιαφέρει και είναι σχετικό με το θέμα της ιστοσελίδας σας και να τα υποβάλετε σε μερικά μεγάλα αρθρογραφικά ιστολόγια. Ως αντάλλαγμα, αυτά τα αναγνωρισμένα ιστολόγια θα σας επιστρέψουν έναν με δύο συνδέσμους στη σελίδα σας. θα πρέπει να είστε ιδιαίτερα προσεκτικοί για το περιεχόμενο των άρθρων. Αυτά θα πρέπει να είναι μοναδικά, να μην τα έχετε υποκλέψει, να είναι μεταξύ 700 έως 1200 λέξεων σε μήκος και τέλος να είναι χρήσιμα για τον τελικό χρήστη.

62

http://www.entrepreneurs-journey.com/5478/how-to-build-a-profitable-niche-content-website/

90

Παράλληλα θα πρέπει να τα εμπλουτίσετε με τις λέξεις κλειδιά που σας ενδιαφέρουν και ο σκοπός τους είναι να ελκύσετε αναγνώστες στην ιστοσελίδα σας. Μερικά διάσημα αρθρογραφικά ιστολόγια είναι τα Ezinearticles63 και Goarticles64.

3.2.3. Ανταλλαγή συνδέσμων Η ανταλλαγή συνδέσμων έχει να κάνει με την αμοιβαία διασύνδεση δύο ιστοσελίδων. Τα τελευταία χρόνια αυτή η τεχνική έχει ατονίσει κυρίως γιατί έχουν δημιουργηθεί καινούριοι τρόποι πιο εύκολοι και πιο γρήγοροι από αυτόν. Όμως εάν επιμένετε και θέλετε να δοκιμάσετε, τότε δεν έχετε παρά να βρείτε ένα φίλιο ιστολόγι0 και να ανταλλάξετε συνδέσμους ή να ενταχθείτε σε μια μεγαλύτερη κοινότητα ανταλλαγής συνδέσμων. Μερικές τέτοιες κοινότητες ανταλλαγής συνδέσμων είναι οι linkalizer.com65, linkmarket.net66 και linkpartners.com67 Ένα από τα μειονεκτήματα αυτής της μεθόδου είναι ότι είναι ιδιαίτερα έμμεση, χρονοβόρα και κανένας δεν σας διασφαλίζει πάντα ότι η σελίδα σας θα είναι για πάντα αμοιβαία διασυνδεδεμένη. Παράλληλα πρέπει πάντα να έχετε το νου σας σχετικά με το PageRank και τη σχετικότητα των συνδέσμων που θα αποκτήσετε.

3.2.4. Υποβολή σε οδηγούς Μία μέθοδο απόκτησης συνδέσμων στη σελίδα σας είναι η εγγραφή του σε ηλεκτρονικούς οδηγούς (Directories). H εγγραφή σε ηλεκτρονικούς οδηγούς δημιουργεί μονόδρομους συνδέσμων από σελίδες με υψηλό PR. Υπάρχουν οδηγοί επί πληρωμή και οδηγοί δωρεάν. Ο πιο μεγάλος οδηγός επί πληρωμή είναι πλέον ο Yahoo που σταμάτησε να είναι μηχανή αναζήτησης.

63 64 65 66

http://www.ezinearticles.com/ http://www.goarticles.com/ http://www.linkalizer.com/ http://www.linkmarket.net/ 67 http://www.linkpartners.com/

91

Ένα μειονέκτημα της καταχώρισης σε οδηγούς επί πληρωμή είναι ότι η Google τιμωρεί αυτούς τους πληρωμένους συνδέσμους. Έτσι θα πρέπει να είστε ιδιαίτερα προσεχτικοί στην καταχώριση της σελίδας σας επί πληρωμή. Πάρα πολλοί οδηγοί απαιτούν την αμοιβαία τοποθέτηση συνδέσμων για να σας εντάξουν, πράγμα που δεν σας το συνιστώ μια και θα μετατρέψετε την σελίδα σας σε link farm. Σε φάρμα δηλαδή που θα εκτρέφεται συνδέσμους και θα θεωρηθείτε spammer από τις μηχανές αναζήτησης. Μια άλλη θεωρία που δεν ισχύει ιδιαίτερα είναι ότι πρέπει να αποκτάτε συνδέσμους που να είναι dofollow (να επιτρέπουν δηλαδή τα ρομπότ να τις ακολουθήσουν από σελίδες με υψηλότερο PR από το δικό σας), δεδομένου ότι σελίδες με χαμηλότερο PR δεν θα σας ωφελήσουν ιδιαίτερα. Μεγαλύτερη αξία έχουν οι σύνδεσμοι από σελίδες με υψηλό PR και χαμηλότερη μα όχι αμελητέα οι σύνδεσμοι από σελίδες με χαμηλότερο PR. Ένας οδηγός με ελεύθερη καταχώριση είναι και o snn.gr68.

3.2.5. Blogging Το blogging είναι ένας από τους βασικότερους τρόπους για να αναρριχηθείτε στην πρώτη σελίδα της Google. Σίγουρα οι περισσότεροι από εσάς έχουνε κάποια σχέση με τα blog ή και έχουνε ήδη το δικό τους blog εταιρικό ή προσωπικό. Η διαδικασία κατασκευής του blog είναι πάρα πολύ απλή. Θα προτιμήσετε το δικό σας αυτόνομο blog στο WordPress και θα αποφύγετε κάθε μεσοβέζικη λύση. Πώς ξεκινάτε ένα blog: 1. Βρείτε τί ακριβώς ανάγκες ή κενά έχει η αγορά σήμερα και μάθετε τί ψάχνουν οι υποψήφιοι αγοραστές στις μηχανές αναζήτησης για να καλύψουν αυτήν την ανάγκη.

2. Φτιάξτε μια ιστοσελίδα που είναι γεμάτη με σχετικό περιεχόμενο που βοηθάει τους ανθρώπους να καλύψουν αυτήν την ανάγκη.

3. Οδηγήστε επισκέπτες στη σελίδα σας και μετατρέψτε τους σε συνδρομητές στα ηλεκτρονικά σας νέα ή στα Ηλεκτρονικό Ταχυδρομείο σας.

68

http://www.snn.gr/

92

4. Ξεκινήστε να βγάζετε χρήματα από το κοινό σας χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση, το ίντερνετ μάρκετινγκ, το δικτυακό μάρκετινγκ ή και ακόμα πουλώντας τα δικά σας προϊόντα και υπηρεσίες.

5. Βελτιστοποιήστε και αυτοματοποιήστε την όλη διαδικασία μάρκετινγκ, ούτως ώστε να μην χρειάζεται να εργάζεστε ολημερίς για να κρατάτε την επιχείρησή σας ανοικτή.

3.2.6. Σελίδες κοινωνικής δικτύωσης & video (Social Media) Μιλώντας για σελίδες κοινωνικής δικτύωσης, εννοούμε όλες εκείνες τις σελίδες των κοινωνικών μέσων, του social bookmarking, καθώς και τα βίντεο ιστολόγια όπως το YouTube. Ο στόχος της κοινωνικής δικτύωσης είναι πολλαπλός. Κυρίως από άποψη SEO μας ενδιαφέρουν τα παρακάτω: 1. Να ανεβάσουμε την δημοτικότητα της σελίδας μας 2. Να αποκτήσουμε dofollow και nofollow συνδέσμους από διάφορες σελίδες κοινωνικής δικτύωσης προς τη σελίδα μας.

3. Να ευρετηριάσουμε τις σελίδες μας ταχύτερα από τις μηχανές αναζήτησης (άλλη μια χρήση του twitter) 4. Να δημιουργήσουμε κορυφαίο περιεχόμενο που μπορεί να διασυνδεθεί και να διαμοιραστεί στα κοινωνικά μέσα (viral content)

3.2.7. Δημοσιεύσεις τύπου (Press Releases) Οι δημοσιεύσεις τύπου είναι ένας σύντομος και γρήγορος τρόπος να προωθήσετε το περιεχόμενο της σελίδας σας πολύ άμεσα. Επίσης πολλές φορές παρέχεται και δωρεάν. Η δημοσίευση τύπου δεν είναι άλλο παρά ένα άρθρο 300 με 700 λέξεων περίπου που περιλαμβάνει μια μοναδική υπηρεσία ή προϊόν που παρέχει η σελίδα σας και θέλετε να το γνωστοποιήσετε στον ηλεκτρονικό τύπο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα κανάλια διανομής που θα το κάνουν αυτό αυτόματα και ηλεκτρονικά σε εκατοντάδες ηλεκτρονικά μέσα, κάποια είναι δωρεάν και κάποια άλλα είναι επί πληρωμή.

93

Στη Δημοσίευση Τύπου θα πρέπει να προωθήσετε τη σελίδα σας και την μοναδική σας υπηρεσία καθώς και έναν σύνδεσμο στην σελίδα στόχο (landing page) που θέλετε να επισκεφτούν οι αναγνώστες. Η σελίδα στόχος μπορεί να είναι η αρχική ή κάποια άλλη σελίδα εντός του ιστολογίου σας που να εμπεριέχει συνήθως μια παρουσίαση με βίντεο ή κείμενο και μια φόρμα εγγραφής (opt-in form). Φροντίστε η σελίδα στόχος να διασυνδέεται με τις λέξεις κλειδιά που επιθυμείτε. Υπηρεσίες δημοσίευσης τύπου επί πληρωμή είναι η prweb69 και δωρεάν υπηρεσίες δημοσίευσης τύπου είναι οι free press release70 και pr-inside71.

3.2.8. RSS Feeds Το RSS είναι το ακρωνύμιο του Really Simple Syndication και έχει να κάνει με την προώθηση του ενημερώσεων του ιστολογίου σας μέσω email ή ενός προγράμματος που διαβάζει αυτές τις ανανεώσεις. Τα περισσότερα WordPress blogs σήμερα έχουν αυτήν την επιλογή αυτόματα και έχουν συμπεριλάβει και αυτόματα κουμπιά εγγραφής. Τα RSS θεωρούνται πλέον ξεπερασμένα και πολλές εταιρείες έχουν αρχίσει να τα εγκαταλείπουν στρεφόμενα στο ηλεκτρονικό μάρκετινγκ (email marketing) και στα κοινωνικά δίκτυα.

3.2.9. Μάρκετινγκ στα φόρουμ (Forum Marketing) Κάντε μια δοκιμή να ρωτήσετε ή αναζητήσετε κάτι στην Google. Ανάμεσα στα αποτελέσματα θα φιγουράρουν στις πρώτες θέσεις άρθρα και απαντήσεις από blog και από forums. Τα Φόρουμς είναι μεγάλες κοινότητες χρηστών όπου άνθρωποι από όλο τον κόσμο μοιράζονται ιδέες, απόψεις, υποβάλουν ερωτήσεις και κάνουν κριτική.

69 70 71

http://www.prweb.com/ http://www.free-press-release.com/ http://www.pr-inside.com/

94

Τα φόρουμς υπάρχουν εδώ και χρόνια, ενώ το σημαντικότερο είναι ότι δεν χρειάζεται να έχετε ένα για να επωφεληθείτε από τις μηχανές αναζήτησης. Αρκεί να συμμετέχετε σε μερικά και θα δείτε τη σελίδα σας να κερδίζει έδαφος στις μηχανές αναζήτησης. Πάρα πολλά Φόρουμς έχουνε υψηλό PageRank και μεγάλη επισκεψιμότητα και κάθε διασύνδεση με τη σελίδα σας, έχει άμεσο θετικό αντίκτυπο στην Google. Το μόνο που θα πρέπει να κάνετε είναι να δημιουργήσετε συνδέσμους από τα φόρουμ που να δείχνουν πίσω στη σελίδα σας. Αυτά που θα πρέπει να προσέξετε στην επιλογή των φόρουμ όπου θα σχολιάσετε ή θα δραστηριοποιηθείτε είναι: 1. Να έχουν σχέση με την αγορά στόχο σας 2. Να είναι εγκαθιδρυμένα και να έχουν μια διάρκεια ζωής, όσο πιο παλιό, τόσο πιο καλό 3. Να έχουν υψηλό PR 4. Να είναι ενεργό και να έχει πολλά ενεργά μέλη 5. Να επιτρέπει την εισαγωγή της ψηφιακής υπογραφής σας καθώς και αν επιτρέπει τα dofollow links Μόλις λοιπόν βρείτε τα ανάλογα φόρουμ, μπορείτε να ξεκινήσετε να δημιουργείτε αποστολές και άρθρα γύρω από ένα θέμα ή να απαντάτε σε ήδη υπάρχοντα θέματα, αφήνοντας πάντα την υπογραφή και τους συνδέσμους σας με τη μορφή λέξεων κλειδιών. Καλό είναι να προτιμήσετε μερικά φόρουμ για να δοκιμάσετε την τύχη σας. Ο κανόνας εδώ είναι ένα ίσον κανένα.

95

3.2.10. Σύνδεσμοι από σελίδες αυθεντίας (Authority Pages) Σελίδες υψηλού προφίλ (High Authority Pages) ή σελίδες αυθεντίας είναι οι σελίδες από ιστολόγια που έχουν υψηλό PR και είναι του τύπου wiki, social media, πανεπιστήμια ή διεθνής οργανισμοί ή κυβερνητικές υπηρεσίες και έχουν καταλήξεις ονόματος τύπου edu, gov, org ή com. Τέτοιου είδους ιστοσελίδες είναι τα λεγόμενα Wikis.

Wiki είναι ένας τύπος ιστοτόπου που επιτρέπει σε οποιονδήποτε να δημιουργήσει και να επεξεργαστεί τις σελίδες του. Σε ένα wiki, διάφορα άτομα μπορούν να γράφουν μαζί (όχι ταυτοχρόνως). Έτσι, διευκολύνεται η συνεργασία πολλών ατόμων για τη συγγραφή ενός έργου. Αν ένα άτομο κάνει κάποιο λάθος, το επόμενο μπορεί να το διορθώσει. Μπορεί επίσης να προσθέσει κάτι νέο στην σελίδα, πράγμα που επιτρέπει την συνεχή βελτίωση και ενημέρωση. Επίσης στα wiki μπορεί να γίνεται συζήτηση. Σε ορισμένα wiki όπως η Βικιπαίδεια, μάλλον το διασημότερο wiki, υπάρχουν οι σελίδες συζήτησης γι” αυτό, αλλά σε άλλα wiki, συζήτηση μπορεί να γίνεται σε όλες τις σελίδες. Μια καταπληκτική ιδέα για να αποκτήσετε συνδέσμους είναι να γράψετε το πρώτο σας λήμμα στην Wikipedia. Αν και το θεωρώ πολύ δύσκολο να το κάνετε και πολύ χρονοβόρο, εάν τα καταφέρετε θα έχετε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

3.2.11. Google Places (Πρώην Google Local) Μια επιλογή αναζήτησης της Google είναι το Google Places72. Aυτό που έχετε απλώς να κάνετε είναι να συμπεριλάβετε την επιχείρησή σας στον κατάλογο των τοπικών επιχειρήσεων της Google. Έτσι θα κερδίσετε μερικές έξτρα θέσεις παραπάνω στα αποτελέσμα αναζήτησης της Google. Το πρώτο πράγμα που χρειάζεται να κάνετε είναι να δημιουργήσετε έναν Λογαριασμό Google Places73.

72 73

https://www.google.com/business/placesforbusiness/ https://places.google.com

96

Συμπληρώστε στο προφίλ σας όσες περισσότερες πληροφορίες, διευθύνσεις, χάρτες, φωτογραφίες, ιστοσελίδες κτλ. Παράλληλα μπορείτε να δημιουργήσετε προωθητικές ενέργειες προς τη σελίδα σας με κουπόνια δώρου και να γράψετε κριτικές και αξιολογήσεις για τις υπηρεσίες σας. Ο καλύτερος τρόπος για να αποκτήσετε συνδέσμους στην σελίδα σας είναι να έχετε καταπληκτικό, μοναδικό, συναρπαστικό περιεχόμενο που οι άλλοι θέλουν να προτείνουν σε τρίτους. Άρα η στρατηγική σας εδώ είναι να προσφέρετε μια μοναδική υπηρεσία ή ένα προϊόν που να να ελκύσει τους επισκέπτες και κατά συνέπεια την δημιουργία συνδέσμων προς εσάς. Πάλι θα πρέπει να δημιουργήσετε κάτι μεγάλης αξίας που να το παρέχετε δωρεάν, αυτό μπορεί να είναι ένα ηλεκτρονικό βιβλίο, μια σειρά μαθημάτων, μια σειρά βίντεο ή μια αναφορά όπου είναι αναμφισβήτητα ελκυστική. Έτσι άλλες ιστοσελίδες θα αρχίσουν να συνδέονται με σας και θα δημιουργήσουν εκτός από κίνηση και βελτίωση της θέσης σας στις μηχανές αναζήτησης. Μπορείτε κάλλιστα να προτείνετε την διασύνδεση της σελίδας σε τρίτα ιστολόγια και να τους αφήσετε να χρησιμοποιήσουν το περιεχόμενό σας σε αντάλλαγμα έναν σύνδεσμο. Παράδειγμα προτεινόμενου συνδέσμου: Συνδεθείτε μαζί μας: <ahref=“http://www.mynafpaktia.com” title=“To social media της Ναυπακτίας” rel=“dofollow”>To social media της Ναυπακτίας</a> Αυτή η μέθοδος παραγωγής μοναδικού, απίστευτου περιεχομένου αν και χρονοβόρα, σε βάθος χρόνου θα έχει ορατά και διαχρονικά αποτελέσματα.

97

3.2.12. Αποφυγή βασικών SEO λαθών Πάρα πολλοί νέοι στην προσπάθειά τους να χαλιναγωγήσουν τις μηχανές αναζήτησης πέφτουν σε λάθη και σε ατοπήματα. Αυτό είναι λογικό αφού όλη η διαδικασία SEO βασίζεται στην δοκιμή και στο λάθος. Για τους νέους στο χώρο θα ήθελα να υποδείξω ότι το SEO όπως και κάθε επιχείρηση απαιτεί χρόνο. Πάρα πολλοί λοιπόν μη σχετικοί με το SEO επιδιώκουν άμεσα αποτελέσματα ενώ ακόμα δεν καταλαβαίνουν καλά καλά τις βασικές αρχές του. Οι μηχανές όντως λειτουργούν άμεσα, απλά ο ανταγωνισμός από άλλες σελίδες δεν νικάτε άμεσα. Ο στόχος του SEO είναι να δημιουργήσει μακροπρόθεσμα αποτελέσματα σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον. Μερικές συμβουλές για ασφαλές και αειφόρο χτίσιμο συνδέσμων: Χτίστε μακροχρόνιους συνδέσμους. Μην στοχεύετε στο προσωρινό αλλά στο μόνιμο. Αποφύγετε το Google Dance, δηλαδή το πήγαινε έλα στη οθόνη των αποτελεσμάτων για να δούμε εάν κερδίσαμε καμιά θέση. Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας θα δείτε πολλές φορές στις σελίδες αποτελεσμάτων τη σελίδα σας να χορεύει πάνω κάτω σε διάφορες θέσεις. Αυτό είναι στην πραγματικότητα ένα καλό σημάδι. Σημαίνει ότι η Goοgle εντόπισε την δραστηριότητα γύρω από το χτίσιμο συνδέσμων και προσπαθεί να ταξινομήσει τη σελίδα σας στην κατάλληλη θέση. Επίσης πρέπει να καταλάβετε ότι είναι κοινός τόπος να βλέπετε αυτό το φαινόμενο κατά τη διάρκεια των πρώτων εβδομάδων ή και μηνών της δραστηριότητας σας γύρω από το χτίσιμο συνδέσμων. Παραμείνετε σταθεροί στην πορεία σας και μην παρεκκλίνετε. Συνεχίστε την διαδικασία χτισίματος συνδέσμων σταθερά κατά τη διάρκεια της καμπάνιας σας. Για παράδειγμα ορίστε μία ημέρα της εβδομάδας που θα ασχολείστε μόνο με αυτό, ή μερικές ώρες της ημέρας για μήνες.

98

Δοκιμάστε ένα μείγμα τεχνικών δόμησης συνδέσμων και όχι μόνο μία. Με την πάροδο του χρόνου θα δείτε σε τι είστε καλός και σε τι όχι. Για παράδειγμα μπορεί να σας αρέσει να γράφετε σχόλια σε blogs και να μην προτιμάτε τα κοινωνικά δίκτυα ή τα φόρουμ. Όμως το σωστό είναι να έχετε συνδέσμους από όλα τα μήκη και πλάτη των μεθόδων. Διαφοροποιήστε την στρατηγική σας και μην βάζετε όλα τα αυγά σε ένα καλάθι. Σε περίπτωση που η Google θα κάνει μια μικρή αλλαγή στον αλγόριθμό της, τότε θα έχετε μεγάλες απώλειες ή μεγάλα κέρδη. Προσέξτε τα εργαλεία και τα λογισμικά αυτοματοποιημένου SEO. Εννιά στις δέκα φορές θα βλάψουν τις επιδόσεις της σελίδας σας. Μην πέφτετε θύματα των εταιρειών λογισμικού που υπόσχονται θαύματα. Κανείς δεν έχει το μαγικό ραβδί. Ένα αξιόπιστο εργαλείο αυτοματοποίησης που χρησιμοποιώ είναι το Google Alerts. Αποκτήστε επαφή με την SEO κοινότητα, έτσι θα μάθετε πολλά πράγματα γρήγορα και θα γνωρίσετε πολλούς ενδιαφέροντες ανθρώπους.

Ενότητα 4

Κριτήρια κατάταξης της google

100

4.1. Παράγοντες Domain Name 1. Ηλικία domain name: Ο Matt Cutts μας ενημερώνει: “Η διαφορά μεταξύ ενός domain 6 μηνών και ενός που είναι ενός έτους δεν είναι και πολύ μεγάλη!”. Με άλλα λόγια χρησιμοποιούν την ηλικία του domain name, αλλά δεν είναι τόσο σημαντική.

2. Keyword στο top level domain: Το top level domain είναι όσα έχουν κατάληξη .com και όλες τις άλλες και δεν είναι subdomains. Δεν σας δίνει πια την προώθηση που έδινε παλιότερα. Αλλά ακόμα το exact match δουλεύει ακόμα και σήμερα και πολλά sites εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα της Google λόγω domain name.

3. Το keyword ως η πρώτη λέξη στο domain: Κάθε domain name που ξεκινάει με τη λέξη κλειδί έχει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα απέναντι στα sites τα οποία ή δεν έχουν καθόλου τη συγκεκριμένη λέξη κλειδί στο domain name τους ή την έχουν στη μέση ή στο τέλος.

101

4. Χρόνος εγγραφής του domain name: Μια από τις πατέντες της Google υπαγορεύει: “Πολύτιμα και νόμιμα domains names (ονόματα χώρου) συχνά είναι κατοχυρωμένα και προπληρωμένα για πολλά χρόνια προκαταβολικά, ενώ παράνομα ή μη σοβαρά sites χρησιμοποιούν domain names με τον ελάχιστο χρόνο κατοχύρωσης. Έτσι η ημερομηνία λήξης του ονόματος χώρου στο μέλλον μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως μέσο πρόβλεψης της νομιμότητας του domain name”.

5. Keyword στο subdomain name: Το keyword στο subdomain, βοηθάει να αυξηθεί η θέση σας στη Google.

6. Ιστορικό από το domain name: Ένα site με πολλές μεταβολές στην ιδιοκτησία (φαίνεται μέσω του whois) ή πολλές παύσεις και επανεκκινήσεις στη λειτουργία του, μπορεί να οδηγήσει στη ματαίωση των παλιών links από την Google.

7. Exact match domain74: Τα Exact match domains σας δίνουν αυτήν την προώθηση που χρειάζεστε στο site σας. Όμως αν το site σας εξακολουθεί να είναι χαμηλής ποιότητας τότε ίσως πέσετε θύμα του EMD update της Google.

8. Δημόσιο εναντίον private whoIs: Η ιδιωτική εγγραφή του domain name ίσως να είναι δέιγμα ότι προσπαθείτε να αποκρύψετε κάτι. Όταν κάποιος κοιτάει το whois των ιδιοκτητών των domain names, όλα έχουν το “whois privacy protection service” δηλαδή την προστασία ιδιωτικών δεδομένων. Αυτό είναι ασυνήθιστο. Να έχεις την προστασία δεδομένων δεν είναι κακό, αλλά όταν συνδυάζεις όλους τους διάφορους αυτούς spamming παράγοντες μεταξύ τους, αντιλαμβάνεσαι ότι πρόκειται για ένα διαφορετικό είδος webmaster από ότι αυτοί που έχουν ένα ή δύο site.

9. Ιδιοκτήτης domain name με προηγούμενη ποινή από τη Google: H Google έχει μνήμα που ότι και αν κάνετε δεν θα το ξεχάσει ποτέ. Κανονικό ηλεκτρονικό φακέλωμα.

10. Εθνικές καταλήξεις ονομάτων75: Έχοντας μια εθνική κατάληξη στο Domain σας (.cn, .gr, .pt, .ca) βoηθάει το site σας να ανέβει στα εθνικά αποτελέσματα αυτής της χώρας αλλά σας περιορίζει στα διεθνή αποτελέσματα. Το αντίθετο δεν έχει παρατηρηθεί.

74 75

http://searchengineland.com/google-emd-update-research-and-thoughts-137340 http://searchengineland.com/google-emd-update-research-and-thoughts-137340

102

4.2. Παράγοντες εντός σελίδας (On page seo) 11. Keywords στο title tag76: Ο τίτλος της σελίδας είναι το δεύτερο σημαντικό σημαντικό πράγμα από άποψη περιεχομένου της σελίδας σας μετά από το περιεχόμενο της σελίδας σας. Έτσι στέλνει ένα πολύ ισχυρό on-page SEO σήμα στη Google.

12. Ο τίτλος της σελίδας σας ξεκινάει με τη λέξη κλειδί: Oι τίτλοι της σελίδας που ξεκινάνε με τις λέξεις κλειδιά τείνουν να αποδίδουν περισσότερο στη Google γενικότερα.

13. Το keyword στο description tag: Άλλο ένα σήμα σχετικότητας. Όχι τεράστιας σημασίας, αλλά ακόμα κάνει τη διαφορά.

14. Το keyword στον τίτλο H177: Το H1 tags είναι σαν τον δεύτερο τίτλο της σελίδας σας και στέλνει ακόμα ένα ισχυρό σήμα σχετικότητας στην Google. Δείτε περισσότερα στη μελέτη συσχετισμού (correlation) που δημοσιεύετε στο site cbutterworth.com.

15. Το keyword σας είναι η πιο συχνή λέξη ή φράση στο κείμενο: Η πυκνότητα της λέξης κλειδί είναι ένας παράγοντας σχετικότητας. Πρέπει να σημειώσω ότι η Google μετράει δύο παράγοντες στην κατάταξη μιας ιστοσελίδας: την σχετικότητα και την ποιότητα ή τη σημαντικότητα του site.

76

http://backlinko.com/on-page-seo 77 http://cbutterworth.com/do-h1-tags-still-help-seo/

103

16. Το μέγεθος των άρθρων και των σελίδων: Το περιεχόμενο με περισσότερες λέξεις μπορεί να καλύψει ένα μεγαλύτερο εύρος περιεχομένου και λέξεων κλειδιών από ότι μικρότερα κείμενα. Σύμφωνα με μια σχετική έρευνα του SERPIQ έχει βρεθεί ότι τα άρθρα με 2.500 περίπου λέξεις βγαίνουν πρώτα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Δείτε περισσότερα στη μελέτη content length correlated with SERP position που δημοσιεύετε στο site blog.serpiq.com78.

17. Πυκνότητα των λέξεων κλειδιών: Όχι τόσο σημαντικός παράγοντας SEO όσο παλιότερα, η Google εξακολοθεί να προσμετράει την πυκνότητα των λέξεων κλειδιών. Πάνω από το 4,5% όμως μπορεί να σας βλάψει.

18. Latent semantic indexing keywords στο περιεχόμενο (LSI): Τα LSI keywords βοηθάνε την Google να εξάγει το σημειωτικό νόημα των λέξεων με περισσότερα από ένα νόημα. Για παράδειγμα η λέξη Αρχή έχει πολλά νοήματα, σημαίνει την εκκίνηση, την εξουσία, το κράτος κτλ. Το LSI πιθανώς να ενεργεί και σαν σήμα ποιότητας για την Google.

19. LSI keywords στον τίτλο και στα description tags: Όπως και με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας, LSI keywords στα meta tags πιθανώς να βοηθάνε τη Google να ξεδιακρίνει τα συνώνυμα. Έτσι λειτουργεί σαν σήμα σχετικότητας.

20. Χρόνος φόρτωσης της σελίδας σε HTML: Η Google και η Bing χρησιμοποιούν το χρόνο φόρτωσης σαν παράγοντα SEO. Οι αράχνες των μηχανών αναζήτησης μπορούν να βρούνε τον απόλυτο χρόνο φόρτωσης της σελίδας σας σε σύγκριση με τα αρχεία και το μέγεθος της.

21. Διπλό περιεχόμενο: Ιδανικό δίδυμο περιεχόμενο στο ίδιο το site, ακόμα και με μικρές διαφορές μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την εμφάνιση του site σας στις μηχανές αναζήτησης.

22. Rel canonical: Όταν χρησιμοποιηθεί σωστά μπορεί μα αποτρέψει τη Google από το να θεωρήσει το site σας διπλού περιεχομένου. Αυτό συμβαίνει κυρίως στα παλιά site με την χρήση του www ή παράλειψή του. Πλέον δεν χρειάζεται.

78

http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/

104

23. Χρόνος φόρτωσης της σελίδας σας μέσω του Chrome: Η Google ίσως να χρησιμοποιήσει τον Chrome και τα δεδομένα που συλλέγει για να καθορίσει το χρόνο φόρτωσης της ιστοσελίδας σας.

24. Bελτιστοποίηση των εικόνων (Image optimization): Οι εικόνες στη σελίδα σας στέλνουν στις μηχανές αναζήτησης σημαντικά μηνύματα σχετικότητας από το όνομα αρχείου, alt text, title, description και caption ή λεζάντα.

25. Συχνές ενημερώσεις περιεχομένου: Το google caffeine update79 ευνοεί το πρόσφατα ανανεωμένο περιεχόμενο, ειδικά για αναζητήσεις με ημερομηνία λήξης. Για να ενισχύσει τη σημαντικότητα αυτού του παράγοντα, η Google εμφανίζει την ημερομηνία δημοσίευσης στα αποτελέσματα αναζήτησης.

26. Μέγεθος των ενημερώσεων περιεχομένου: Το μέγεθος και το βάθος των αλλαγών σε ένα site μετράει πιο πολύ από το να προσθέσω μόνο μερικές λέξεις.

27. Ιστορικό των ενημερώσεων: Πόσο συχνά ανανεώνεται το site σας. Η συχνότητα των αλλαγών παίζει ρόλο με το φρέσκο περιεχόμενο που αναζητά και επιβραβεύει η Google.

28. Εμφάνιση του keyword στην αρχή: Το να έχετε το keyword να εμφανίζεται στις πρώτες 100 λέξεις του περιεχομένου είναι ένα ενισχυμένο σήμα σχετικότητας.

29. Το keyword στα H2, H3 tags: Το να έχετε το keyword σας να εμφανίζεται στους υποτίτλους των H2 και H3 μεγέθους είναι ένα πιο αδύναμο μα σημαντικό σήμα σχετικότητας.

30. Η σειρά των λέξεων κλειδιών80: Ένα ακριβές ταίριασμα της λέξης κλειδί με αυτό που αναζητάνε οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης θα πάει καλύτερα σε σύγκριση με διαφορετική σειρά. Για παράδειγμα SEO TIPS και TIPS SEO. Ένα site βελτιστοποιημένο για το SEO TIPS θα πάει καλύτερα με αυτήν τη λέξη κλειδί όταν κάποιος ψάχνει τη λέξη SEO TIPS. Αυτή είναι μια καλή απόδειξη ότι η έρευνα λέξεων κλειδιών είναι όντως πολύ σημαντική.

79 80

http://googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html http://backlinko.com/keyword-research

105

31. Ποιότητα των εξερχόμενων συνδέσμων: Πολλοί γκουρού του SEO πιστεύουν ότι το να συνδέονται με authority sites στέλνουν ανάλογα σήματα ποιότητας στη Google. Απλούστερα, προσέξτε με ποιους συνδέεστε!

32. Θέμα των εξερχόμενων συνδέσμων: Οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να χρησιμοποιήσουν το περιεχόμενο των sites με τα οποία συνδέεστε ως ένα σήμα σχετικότητας. Για παράδειγμα, εάν έχετε μια σελίδα σχετική με αυτοκίνητα και συνδέεστε με μια σελίδα με τρόφιμα, μπορεί να δείξει στη Google ότι έχετε σχέση με αυτοκίνητα που κουβαλούν τρόφιμα ή ότι έχετε σχέση με τρόφιμα και όχι με αυτοκίνητα81.

33. Γραμματική και ορθογραφία82: Κατάλληλη γραμματική και ορθογραφία είναι σήμα ποιότητας. Ωστόσο ο επικεφαλής καταπολέμησης του Spam της Google, Matt Cutts, έδωσε ανάμεικτες απαντήσεις στο αν ήταν ή όχι σημαντικός παράγοντας SEO. 34. Syndicated Content83: Είναι το περιεχόμενο σας πρωτότυπο ή το τραβάτε μέσω RSS; Αν αντιγράφεται ή υποκλέπτεται από κάπου αλλού πιθανών να καταλήγει μαζί με το πρωτότυπο στον λεγόμενο Supplemental Index της Google.

35. Χρήσιμο συμπληρωματικό περιεχόμενο (Supplementary Content): Σύμφωνα με μια δημοσίευση της Google σχετικά με τα κριτήρια ποιότητας84, χρήσιμο συμπληρωματικό περιεχόμενο είναι μια ένδειξη της ποιότητας της σελίδας και κατόπιν Google ranking. Παραδείγματα περιλαμβάνουν μετατροπείς συναλλάγματος, υπολογιστές δόσεων δανείων και βιβλία συνταγών.

36. Αριθμός των εξερχόμενων links: Πολλά dofollow εξερχόμενα links ίσως να βλάψουν το PageRank του site. To PageRank μπορεί να σας ανεβάσει ή να σας κατεβάσει θέσεις στη Google.

37. Πολυμέσα (multimedia): Εικόνες, βίντεο και άλλα μέσα δρουν επικουρικά ως σήμα ποιότητας.

81

http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday http://productforums.google.com/forum/#%21category-topic/webmasters/crawling-indexing-ranking/BvZ7G9MHFqA 83 http://en.wikipedia.org/wiki/Supplemental_Result#Duplicate_Content 82

84

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en/us/insidesearch/ howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

106

38. Αριθμός εσωτερικών links που οδηγούν σε μια σελίδα του site σας: Ο αριθμός των εσωτερικών συνδέσμων προς μία σελίδα του site σας δείχνουν τη σημαντικότητα αυτής της σελίδας.

39. Ποιότητα των εσωτερικών link που δείχνουν στη σελίδα: Εσωτερικά links από authority pages εντός του domain σας έχουνε μεγαλύτερη επίδραση από σελίδες με χαμηλό ή καθόλου PR. Αυτό υποδηλώνει ότι κάθε σελίδα μέσα στο site σας έχει και διαφορετικό PageRank.

40. Σπασμένα links (broken links): Έχοντας πάρα πολλά broken links σε ένα site, μπορεί να υποδηλώνει ότι είναι ένα παρατημένο ή εγκαταλειμμένο site. Σύμφωνα με τις οδηγίες ποιότητας της Google, τα broken links είναι αρνητικός παράγοντας ποιότητας μιας ιστοσελίδας.

41. Ευανάγνωστο κείμενο: Δεν υπάρχει καμιά αμφιβολία ότι η Google υπολογίζει και προσμετράει το επίπεδο εύκολης ανάγνωσης στα webpages. 33% των site με βασικό επίπεδο ανάγνωσης εμφανίζονται στα αποτελέσματα της Google. 59% με μέσο επίπεδο και 8% με ανώτερο ή εξειδικευμένο. Με το τι κάνουν με τις πληροφορίες που συλλέγουν οι αράχνες της Google είναι αρκετά συζητήσιμο. Πολλοί ισχυρίζονται ότι ένα βασικό επίπεδο αναγνωσιμότητας θα βοηθήσει το site σας να ανέβει γιατί θα απευθύνεται στις μάζες και θα γίνει δημοφιλές από το πλατύ κοινό. Σύμφωνα με το Linchpin SEO85 το επίπεδο αναγνωσιμότητας ήτανε ένας παράγοντας SEO που ξεχώριζε τις ποιοτικές ιστοσελίδες από αυτές που ήταν μύλοι περιεχομένου.

42. Affiliate Links: Τα Affiliate links από μόνα τους δεν θα βλάψουν τα αποτελέσματα σας. Αλλά αν έχετε πάρα πολλά ο αλγόριθμος της Google μπορεί να σας δείξει το κακό του πρόσωπο.

43. HTML errors/WC3 validation: Πάρα πολλά HTML errors ή κακογραμμένος κώδικας μπορεί να είναι ένα δείγμα ενός site κακής ποιότητας. Ενώ ακόμα παραμένει αμφίρροπο, γιατί η Google καταπίνει πολλά λάθη στον κώδικα, πάρα πολλοί στο SEO πιστεύουνε ότι το WC3 validation είναι ένα απειροελάχιστο σήμα που δεν λαμβάνεται υπόψη.

85

http://www.linchpinseo.com/seo-reading-level-college-websites

107

44. Σελίδα από ένα domain με authority: Όλοι οι άλλοι παράγοντες σταθεροί ή ceteris paribus οι σελίδες των οποίων τα domains που είναι high authority θα τα πάνε καλύτερα από τις άλλες σελίδες.

45. Το pageRank της σελίδας όχι όλου του site: Δεν συσχετίζεται τέλεια με τα αποτελέσματα αναζήτησης το PR της εσωτερικής σελίδας. Γενικά μιλώντας σελίδες με υψηλότερο PR τα πάνε καλύτερα από σελίδες με χαμηλότερο PageRank.

46. Μήκος του URL: Ο αλγόριθμος της Google μπορεί να διαβάσει και URLs με 700 χαρακτήρες. Το νόημα όμως είναι ότι όσο πιο κοντό το URL τόσο πιο εύκολο στη χρήση του.

47. URL Path: Μια σελίδα εγγύτερα στην αρχική σελίδα, σίγουρα τα πάει καλύτερα από μια καταποντισμένη στα βάθη του site σας. Φροντίστε το sitemap σας, η ιεραρχική δομή του site σας να είναι ρηχό και πλατύ.

48. Ανθρώπινη παρέμβαση στα SERPs86: Αν και ποτέ δεν επιβεβαιώθηκε, η Google έχει ήδη πατεντάρει ένα σύστημα που επιτρέπει τον ανθρώπινο παράγοντα χειροκίνητα να επηρεάσει τα SERPs, τα search engine result pages, τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

49. Κατηγορία σελίδας ή άρθρου (page category): Η κατηγορία στην οποία η σελίδα εμφανίζεται είναι ένα σήμα σχετικότητας. Μια σελίδα η οποία ανήκει σε μια κατηγορία σχετική με ένα θέμα κοντά στη λέξη κλειδί παίρνει πόντους σχετικότητας.

50. Ετικέτες wordpress (wordpress tags): Τα Tags είναι χαρακτηριστικά γνωρίσματα του WordPress και δίνουν ένα τόνο σχετικότητας. Σύμφωνα με το blogYoast.com87 “O μόνος τρόπος που βελτιώνεται το SEO στο WordPress είναι ότι σχετίζεται αυτό το άρθρο του περιεχομένου με άλλα σχετικά άρθρα ή posts” 51. Το keyword στο URL: Ένα ακόμα σημαντικό σήμα σχετικότητας.

86 87

http://www.google.com/patents/US7096214 http://yoast.com/articles/wordpress-seo/#tag-optimizatio

108

52. URL string: Οι κατηγορίες στο URL string διαβάζονται από την Google και μπορεί να παρέχουν ένα θεματικό σήμα για το τι περιλαμβάνει η σελίδα.

53. Πηγές και παραπομπές: Η χρήση πηγών και παραπομπών όπως κάνουν οι ακαδημαϊκοί στις διατριβές, ίσως να είναι ένα σήμα ποιότητας. Οι οδηγίες ποιότητας της Google Quality υπαγορεύουν ότι καλό είναι να χρησιμοποιούμε παραπομπές όταν αυτές είναι σημαντικές.

54. Λίστες με τελείες και αριθμούς: Η σωστή μορφοποίηση του κειμένου βοηθάει στον αναγνώστη να εμπεδώσει καλύτερα το περιεχόμενό μας. Η Google συμφωνεί και προτιμάει το σωστά μορφοποιημένο κείμενο με τελείες και αριθμούς.

55. Προτεραιότητα της σελίδας στο XML sitemap: Η προτεραιότητα που λαμβάνει η σελίδα ξεχωριστά στο XML sitemap μπορεί να επηρεάσει τα αποτελέσματα αναζήτησης σας.

56. Πάρα πολλά εξερχόμενα links: Παρμένο απευθείας από την Google: “ Μερικές σελίδες έχουνε πάρα πολλά εξερχόμενα links τα οποία διακόπτουν τη ροή της σελίδας από το κύριο περιεχόμενο. ” 57. Ποσότητα των άλλων keywords που το site έχει: Εάν το site ή η σελίδα σας έχει διάφορα άλλα keywords μπορεί να στέλνει ένα σήμα ποιότητας στη Google.

58. Ηλικία σελίδας: Αν και η Google προτιμάει το φρέσκο περιεχόμενο, μια παλαιότερη σελίδα η οποία ανανεώνεται συχνά μπορεί να ξεπεράσει τις νεότερες.

59. Φιλικό προς τον χρήστη layout: Η σελίδα με το καλύτερο σχεδιασμό που φανερώνει όλο το περιεχόμενο από την αρχή είναι η καλύτερη. Προσοχή το responsive design δεν είναι παράγοντας SEO. 60. Παρκαρισμένα domain name: Ένα Google update του Δεκεμβρίου του 2011 μείωσε σημαντικά την εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης τα παρκαρισμένα ονόματα χώρου σε κάποιο άλλο κύριο όνομα.

109

61. Χρήσιμο περιεχόμενο88:

Όπως έχει παρατηρηθεί από τον ειδικό Jared Carrizales, η

Google μπορεί να κάνει διάκριση μεταξύ του ποιοτικού και του χρήσιμου περιεχομένου.

62. Το περιεχόμενο παρέχει αξία και μοναδικές θέσεις ή απόψεις89: Η Google είχε ανακοινώσει ότι έχουν εξαπολύσει κυνηγητό σε sites που δεν παρέχουν τίποτα νέο στο χρήστη, ειδικά affiliate sites με λεπτό ανούσιο περιεχόμενο.

63. Η σελίδα contact: Η Google στα κριτήρια ποιότητας προτιμάει sites με πολλούς κατάλληλους τρόπους επικοινωνίας φανερούς στον κόσμο. Θεωρητικά πρέπει να επιβραβεύει τα site που τα στοιχεία επικοινωνίας τους ταυτίζονται με το web whois info.

64. Αρχιτεκτονική του site: Μια καλή αρχιτεκτονική του site σας με τακτοποιημένο περιεχόμενο όπως το σιλό βοηθάει την Google να διαβάσει και να κατηγοριοποιήσει το site σας θεματικά.

65. Ανανεώσεις του site σας: Πόσο συχνά ανανεώνεται το site σας και γενικά πότε προστίθεται νέο περιεχόμενο. Η φρεσκάδα του περιεχομένου είναι ελκυστικότατη για τον κόσμο αλλά και για την Google.

66. Αριθμός των σελίδων: Ο αριθμός των σελίδων από ένα site είναι ένα αδύναμο σήμα ότι η σελίδα έχει authority. Το πολύ πολύ, ένα μεγάλο site σας βοηθάει να διαχωριστείτε από τα κενά, ρηχά affiliate sites.

67. Ύπαρξη sitemap: Ένα sitemap βοηθάει τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν ή ταξινομήσουν στον δείκτη τους τις σελίδες σας ευκολότερα και ταχύτερα.

68. Site uptime χρόνος που δεν είναι κάτω ο server: Πάρα πολλά downtime λόγω συντήρησης ή κάποια άλλα προβλήματα μπορεί να βλάψουν ανεπανόρθωτα τα αποτελέσματά σας στη Google και να καταλήξουν μέχρι και σε deindexing εάν δεν διορθωθεί ο server και το hosting.

69. Η τοποθεσία του server: Η τοποθεσία του Server μπορεί να επηρεάσει τα αποτελέσματα αναζήτησης του site σας σε διαφορετικές γεωγραφικές περιοχές. Ειδικά για γεωγραφικές αναζητήσεις ή local searches.

88 89

http://www.seroundtable.com/google-quality-vs-useful-17412.html http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=76465

110

70. SSL certificate90 για ecommerce sites και e-shop: H Google έχει επιβεβαιώσει ότι ταξινομεί SSL certificates. Τα ecommerce sites δηλαδή με SSL certificates τα ευνοεί.

71. Όροι χρήσης και σελίδα προσωπικών δεδομένων: Αυτές οι δύο σελίδες λένε στη Google ότι το site σας είναι εμπιστοσύνης.

72. Διπλό περιεχόμενο στο site: Διπλές σελίδες και διπλό meta περιεχόμενο σε όλο το site μπορεί να σας ρίξουν στη Google δραματικά.

73. Πλοήγηση με breadcrumb: Ένα στυλ πλοήγησης πολύ δημοφιλές στις μηχανές αναζήτησης και στον κόσμο. Στο wordpress το ενεργοποιείτε με το πρόσθετο WordPress SEO by Yoast. Και τα δύο authority

sites SearchEngineJournal.com και ethical

SEO

Consulting υποστηρίζουν

ότι

τα

breadcrumb μπορεί να είναι παράγοντας SEO. 74. Mobile optimized: H επίσημη θέση της Google σχετικά με τα responsive sites και τις κινητές συσκευές είναι ότι κάθε κινητή συσκευή πρέπει να είναι βελτιστοποιημένη για τα καλύτερα αποτελέσματα πλοήγησης του χρήστη στο site σας. Όμως πολλές φορές αργότερα ο Matt Cutts κατέριξε την πεποίθηση ότι το responsive design είναι παράγοντας SEO. 75. Ευχρηστία του site: Ένα site που είναι δύσκολο να χρησιμοποιηθεί ή να πλοηγηθεί από τον χρήστη μπορεί να ζημιώσει τις θέσεις σας στη Google λόγω μειωμένου χρόνου παραμονής του επισκέπτη, και υψηλού bounce rate. Αυτός πρέπει να είναι και ένας ανεξάρτητος παράγοντας του αλγορίθμου αναζήτησης της Google ο οποίος σχηματίζεται μετά από συλλογή απίστευτου όγκου δεδομένων.

76. Χρήση των google analytics και google webmaster tools: Αρκετοί γκουρού του SEO πιστεύουν ότι το να έχετε αυτά τα δύο εργαλεία μπορούν να βελτιώσουν τη θέση σας στη Google. Αυτό έχει άμεση σχέση με τα δεδομένα που μπορεί να Google να συλλέξει από το site σας. Για παράδειγμα πιο ακριβή bounce rate, αν έχετε referral traffic από τα backlinks σας και άλλα.

90

http://www.seroundtable.com/google-ssl-seo-ranking-13236.html

111

4.2. Backlink παράγοντες 77. Εμπιστοσύνη (Domain trust ή trustRank): Η εμπιστοσύνη που αποπνέει το site σας μετριέται στο πόσο απέχει το site σας από σε link από άλλα φερέγγυα sites. Αυτός είναι ένας παράγοντας πολύ σημαντικός. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για το TrustRank στο backlinko.com91.

78. YouTube: Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα YouTube videos λαμβάνουν ειδική υποστήριξη στα αποτελέσματα αναζήτησης, στα SERPs, μάλλον γιατί το YouTube είναι θυγατρική της Google και δεύτερον είναι η δεύτερη μηχανή αναζήτησης παγκοσμίως μετά την Google. Στην πραγματικότητα, η Search Engine Land βρήκε ότι το YouTube.com traffic αυξήθηκε συμαντικά μετά το Google Panda92.

91 92

http://backlinko.com/google-trustrank http://searchengineland.com/google-panda-losers-today-show-winners-youtube-95257

112

79. Αξιολογήσεις χρηστών και φήμη του site: Μια αξιολόγηση του site σας στο Yelp.com και στο RipOffReport.com πιθανώς να παίζουν ένα σημαντικό ρόλο στον αλγόριθμο. Η Google έχει ήδη δημοσιεύσει μια σπάνια αποκαλυπτική εγκύκλιο 93 με την προσέγγιση τους στις αξιολογήσεις χρηστών μετά από ένα περιστατικό με ένα e-shop με γυαλιά οράσεως που χρησιμοποιούσε με αρνητικό τρόπο τα σχόλια και τις αξιολογήσεις χρηστών για να καρπώνεται backlinks.

80. Ηλικία του συνδεόμενου domain name: Τα Backlinks από παλιά domain name μπορεί να είναι ισχυρότερα από τα νέα.

81. Αριθμός των linking root domains: Ο αριθμός των συνδεόμενων με backlink domain είναι ένας από τους σημαντικούς παράγοντες κατάταξης στα αποτελέσματα της Google, σύμφωνα με στοιχεία της SEO Moz .

82. Αριθμός των links από διαφορετικές c-class IPs: Τα Links από διαφορετικές class-c IP διευθύνσεις συνιστούν ένα μεγαλύτερο εύρος στα sites που συνδέονται με σας.

83. Αριθμός των συνδεδεμένων σελίδων: Ο συνολικός αριθμός των συνδεδεμένων σελίδων, ακόμα και εάν είναι στο ίδιο το domain, είναι ένας παράγοντας κατάταξης.

84. Alt tag για τα image links: Το alt text είναι η έκδοση για εικόνες του anchor text, του κείμενο στο σύνδεσμο.

85. Links από .edu ή .gov domains94: Ο Matt Cutts έχει δηλώσειότι τα TLD, οι καταλήξεις των domain name δεν επηρεάζουν τη σημαντικότητα του. Ωστόσο, αυτό δεν σταματά τους ειδικούς του SEO από το να σκέφτονται ότι υπάρχει ευνοϊκή μεταχείριση σε sites με links από .gov και .edu καταλήξεις.

86. Pagerank των συνδεόμενων σελίδων: Το PageRank των συνδεόμενων σελίδων είναι ένας πάρα πολύ σημαντικός παράγοντας κατάταξης για τη Google.

93

http://googleblog.blogspot.com/2010/12/being-bad-to-your-customers-is-bad-for.html 94 http://www.youtube.com/watch?v=UxTmZulcQZ0&feature=player_embedded

113

87. Authority από το συνδεόμενο domain: Το συνδεόμενο σε σας domain name μπορεί να παίζει ανεξάρτητο ρόλο στην σημαντικότητα του link. Για παράδειγμα ένα link από σελίδα με PR2 είναι καλύτερο από ένα link από μια σελίδα PR1 από ένα πανεπιστήμιο με PR8.

88. Links από ανταγωνιστές: Links από άλλες σελίδες ανταγωνιστών που ανταγωνίζεστε για τις ίδιες θέσεις στα SERPs μπορεί να είναι πολυτιμότερα από όταν η ίδια η σελίδα είναι πρώτη για το ίδιο το keyword με σας.

89. Social shares της σελίδας σας: Η ποσότητα των social shares, κοινοποιήσεων, δημοσιέυσεων, tweets και άλλα επηρεάζει την αξία και την ποιότητα του link σας.

90. Links από κακές γειτονιές95: Links από κακές γειτονιές απλώς θα βλάψουν το site σας.

91. Guest posts: Αν και μια αδιαμφισβήτητα white hat SEO96 τεχνική, τα links προερχόμενα από guest posts ίσως να μην είναι το ίδιο σημαντικά με τα link κειμένου στην ίδια πάλι σελίδα.

92. Links στη homepage από το domain που βρίσκεται η σελίδα: Links στην αρχική σελίδα παίζουν σημαντικό και καθοριστικό ρόλο στη σημαντικότητα όλων των links του site και της σελίδας.

93. Nofollow links: Ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα θέματα στο SEO. Η επίσημη θέση της Google 97 σε αυτό το θέμα είναι ότι απλώς δεν τα ακολουθούν. Στην πραγματικότητα μετράνε και τα nofollow links απλά λίγο λιγότερο από τα dofollow. Επίσης τα nofollow links πολλές φορές θεωρούνται πλασματικά όταν είναι σε μεγάλο αριθμό.

94. Διασπορά των ειδών των links: Έχοντας ένα πολύ μεγάλο ποσοστό των links σας από μία μόνο πηγή είναι επικίνδυνη ένδειξη για spam. Από την άλλη, links από διαφορετικές και διάσπαρτες πηγές είναι σημάδι ενός φυσικού link profile.

95. Ανταλλαγή links (Sponsored links): Ειδικά διαφημιστικά links, ή ανταλλαγή links ή προτεινόμενα είναι χαμηλότερης αξίας από τα κανονικά.

95

http://searchenginewatch.com/article/2200751/Can-You-Identify-Link-Networks-Bad-Neighborhoods http://backlinko.com/white-hat-seo 97 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=96569 96

114

96. Σύνδεσμοι κειμένου (Contextual links): Τα links που εμπεριέχονται μέσα στο βασικό κείμενο του site είναι ισχυρότερα από το αδέσποτα links σε άλλα σημεία του site σας. Ένα καλό παράδειγμα σε αυτό είναι τα backlinks από τα guestographics98.

97. Υπερβολικά 301 redirects στη σελίδα: Links προερχόμενα από 301 redirects χάνουν μερικό ή και όλο το PR, σύμφωνα με το Google Webmaster Help Video 99 .

98. Backlink anchor text: Όπως έχει αναφερθεί από την Google100 και τον αλγόριθμό της: “Αρχικά, οι σύνδεσμοι κειμένου συχνά παρέχουν πιο σαφής περιγραφές για τις σελίδες που συνδέουν από ότι μόνοι τους οι σελίδες.” Προφανώς, το λεγόμενο anchor text ή σύνδεσμος κειμένου είναι λιγότερο σημαντικό από ότι παλιότερα και συνήθως λαμβάνεται και ως σήμα spam. Αλλά ακόμα στέλνει ένα ισχυρό μήνυμα σχετικότητας σε μικρές δόσεις.

99. Σύνδεσμος κειμένου του εσωτερικού link: Τα εσωτερικά link και οι σύνδεσμοι κειμένου τους είναι πάλι ένα ισχυρό σήμα σχετικότητας, απλά έχουν διαφορετική βαρύτητα από ότι τα εξωτερικά text links.

100. Περιγραφή του τίτλου του link: Ο τίτλος του links που είναι το κείμενο που εμφανίζεται όταν βάζω το ποντίκι από πάνω από το links χρησιμοποιείται ως ένα αδύναμο σήμα σχετικότητας.

101. Εθνικά ονόματα ή TLD των συνδεόμενων domain: Παίρνοντας links από χώρες με συγκεκριμένη κατάληξη domain, για παράδειγμα .gr σας βοηθάει να τα πάτε καλύτερα στη συγκεκριμένη χώρα.

102. Η θέση των link στο περιεχόμενο: Τα Links στην αρχή του κειμένου τείνουν να έχουν λίγο μεγαλύτερη βαρύτητα από ότι τα links στο τέλος του κειμένου.

103. Η θέση των link στη σελίδα: Που εμφανίζεται το κάθε link στη σελίδα σας είναι σημαντικό. Γενικά, τα links ενσωματωμένα στο κείμενο είναι πιο ισχυρά από τα links στο footer και στο sidebar, στο υποσέλιδο και στην πλάγια μπάρα.

98 99

http://backlinko.com/how-to-get-backlinks http://www.stateofsearch.com/matt-cutts-there-is-no-limit-to-direct-301-redirects-there-is-on-chains/ 100 http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html

115

104. Σχετικότητα του διασυνδεόμενου ονόματος χώρου:Ένα link από ένα site σε μια παρόμοια αγορά μετη δική μας είναι καλύτερο και ισχυρότερο από ότι ένα link από ένα άσχετο με μας site. Για αυτό γιατί κάθε πετυχημένη SEO στρατηγική σήμερα εστιάζεται στην απόκτηση σχετικών με τη λέξη μας κλειδί links101.

105. Σχετικότητα σε επίπεδο σελίδας: Ο Hilltop Algorithm102 συμβουλεύει ότι ένα link από μια σελίδα που είναι απόλυτα σχετική με το περιεχόμενο του site είναι καλύτερο από ένα link από μία άσχετη σελίδα.

106. Το κείμενο γύρω από τη συνδεόμενη λέξη κλειδί 103: Η Google έχει επανειλημμένως υποστηρίξει ότι τα link που προέρχονται από θετικά σχόλια θα προσμετρώνται καλύτερα, σε αντίθεση με τα αρνητικά.

107. Keyword στον τίτλο: Η Google δίνει έξτρα βαρύτητα σε links από σελίδες που ήδη περιέχουν το δικό σας keyword στον τίτλο τους. Οι ειδικοί συνδέονται με τους ειδικούς, το SEO με το SEO κτλ.

108. Θετική ταχύτητα νέων link: Η αύξηση και η ταχύτητα με την οποία δημιουργούνται τα link προς τη σελίδα σας, σας δίνει μια ώθηση στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, τα λεγόμενα SERPs. 109. Αρνητική ταχύτητα των links: Ισχύει και το αντίθετο όταν τα links προς σε σας βαίνουν μειούμενα, τότε πέφτει το αεράκι στα SERPs. 110. Links από authority sites104: Ένα link από ένα site το οποίο θεωρείτε ένα authority site πιθανώς να έχει περισσότερη αξία από ένα μικρό site ή ένα microniche site. Ο Aaron Wall ισχυρίζεται ότι links από σελίδες που θεωρούνται κορυφαίες στο είδος τους έχουνε μεγαλύτερη βαρύτητα από τη Google.

101

http://backlinko.com/seo-strategy http://en.wikipedia.org/wiki/Hilltop_algorithm 103 http://www.seomoz.org/blog/how-negative-emotion-could-hurt-your-rankings 104 http://www.seobook.com/archives/000626.shtml 102

116

111. Συνδεδεμένοι ως πηγή στην wikipedia: Αν και όλα τα links της είναι nofollow, πολλοί πιστεύουν ότι το να έχουν links από την Wikipedia σας δίνει λίγο ακόμη εμπιστοσύνη και authority στα μάτια των μηχανών αναζήτησης.

112. Συμφραζόμενα: Τα συμφραζόμενα γύρω από το backlink βοηθάνε την Google να μάθει περισσότερα για τη σελίδα σας105.

113. Ηλικία του backlink: Σύμφωνα με μία πατέντα της Google106, τα παλιότερα bakclinks έχουνε μεγαλύτερη δύναμη κατάταξης από ότι τα καινούρια.

114. Links από πραγματικά sites αντί για splogs: Μετά την απελευθέρωση των blog networks, η Google δίνει περισσότερη βαρύτητα στα links από πραγματικά sites αντί για links από ψεύτικα blogs. Χρησιμοποιούν επίσης brand σήματα και σήματα για την αναδραστικότητα του χρήστη για να ξεχωρίσουν τα αληθινά από τα ψεύτικα blogs.

115. Φυσικό προφίλ των links: Ένα site με φυσικά δημιουργημένα links θα τα πάει γενικά καλύτερα και θα αντέξει από τα περιβόητα updates της Google.

116. Αμοιβαία links: H Σελίδα της Google για τα παράνομα Links αναφέρεται στα υπέρμετρα αμοιβαία links σαν παράδειγμα προς αποφυγή 107.

117. Link που δημιουργήθηκαν από το χρήστη: Η Google είναι ικανή στο να ξεχωρίσει τεχνητά φυτεμένα links που δημιουργήθηκαν από τον ίδιο τον ιδιοκτήτη του site. Αυτά πολλές φορές θεωρούνται άχρηστα.

118. Links από 301: Links από 301 redirects μπορεί να χάνουν λίγο την αξία τους σε σύγκριση με απευθείας links. Όμως ο Matt Cutts μας λέει ότι ένα 301 είναι ίδιο με ένα απευθείας link108.

105

http://www.seomoz.org/blog/prediction-anchor-text-is-dying-and-will-be-replaced-by-cocitationwhiteboard-friday 106 http://www.searchenginejournal.com/backlink-age-seo-factor/9943/ 107 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66356 108 http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Filv4pP-1nw

117

119.

Schema.org

microformats: Οι

σελίδες

που

υποστηρίζουν

microformat

μπορεί

να

ανταγωνίζονται καλύτερα από τις σελίδες που δεν έχουν. Αυτό που γίνεται είναι ότι οι σελίδες με το microformat έχουνε πιο υψηλό αριθμό κλικ στα αποτελέσματα των μηχανών γιατί παρέχουν πιο πολλές πληροφορίες.

120. Site στη λίστα DMOZ και στο Yahoo directory: Η Google δίνει ακόμα βαρύτητα στον κατάλογο DMOZ, ενώ ο αλγόριθμος της Google λέγεται ότι μπορεί να έχει ειδική θέση για το Yahoo Directory.

121. Αριθμός των εξερχόμενων links στη σελίδα: Το PageRank είναι πεπερασμένο, έχει δηλαδή ένα όριο από το 0 ως το 10. Ένα link από μία σελίδα με εκατοντάδες εξερχόμενα links περνάει λιγότερο PR από ότι η σελίδα με λιγότερα εξερχόμενα links. Στην πραγματικότητα περνάει το κλάσμα με παρονομαστή των αριθμό των εξερχόμενων links. Δηλαδή στα 100 εξερχόμενα links παίρνουν όλοι το 1/100 από το PageRank!

122. Forum profile links: Εξαιτίας του επαγγελματικού πλέον επιπέδου spamming, η Google έχει σημαντικά απαξιώσει τα links από forum profiles.

123. Αριθμός Λέξεων του συνδεόμενου περιεχομένου: Ένα link από ένα άρθρο 1000 λέξεων έχει πιο μεγάλη αξία από ένα κειμενάκι 25 λέξεων!

124. Ποιότητα του διασυνδεόμενου περιεχομένου: Links από φτωχά post δεν περνάνε την ίδια αξία από sites πλούσια σε περιεχόμενο, σε βίντεο κτλ.

125. Sitewide links διάσπαρτα στο site: Ο Matt Cutts έχει επιβεβαιώσει ότι τα διάσπαρτα links στο site λαμβάνονται και συμπιέζονται ως ένα 109.

109

http://www.youtube.com/watch?v=mTjN9x-by-I&feature=player_embedded

118

4.3. Χρηστικότητα (User Interaction) 126. Οργανικό click through rate για ένα keyword110: Οι Σελίδες που παίρνουν πιο πολλά κλικ μπορεί να απογειωθούν στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για λίγο για το συγκεκριμένο keyword.

127. Οργανικό CTR για όλα τα keywords: Μια σελίδα ή ενός site της οποίας το CTR για όλα τα keyword είναι ανώτερο από τα ανταγωνιστικά θα πάει καλύτερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

128. Ποσοστό αναπήδησης ή ποσοστό εγκατάλειψης (Bounce rate): Όχι ότι το bounce rate μετράει, αλλά μπορεί να είναι ένας τρόπος η Google να το χρησιμοποιήσει ως δείγμα ποιότητας. Οι σελίδες με υψηλό bounce rate θεωρούνται κατώτερης ποιότητας από την Google.

129. Απευθείας κίνηση (Direct traffic)111: Έχει επιβεβαιωθεί ότι η Google χρησιμοποιεί δεδομένα από Google Chrome για να καθορίσει πότε οι άνθρωποι επισκέπτονται πραγματικά ένα site και πόσο

110 111

http://searchenginewatch.com/article/2064047/Maximizing-Your-CTR-for-SEO-in-Organic-Results http://www.siliconbeachtraining.co.uk/blog/ex-google-employee-brighton-seo/

119

συχνά. Τα sites με πολύ direct traffic είναι συνήθως μεγαλύτερης ποιότητας από αυτά που δεν έχουν απευθείας traffic.

130. Επαναλαμβανόμενο traffic: Μπορεί επίσης να κοιτάνε ποιοι από τους επισκέπτες σας επιστρέφουν πίσω στη σελίδα σας μετά την πρώτη επίσκεψη. Τα sites με επαναλαμβανόμενους επισκέπτες μπορεί να τύχουν ευνοϊκότερης μεταχείρισης από την Google.

131. Μπλοκαρισμένα site (Blocked sites)112: Η Google έχει σταματήσει αυτό το χαρακτηριστικό από τον Chrome. Όμως, το Panda update χρησιμοποιούσε αυτό το χαρακτηριστικό ως σήμα κακής ποιότητας.

132. Chrome bookmarks: Γνωρίζουμε ότι η Google συλλέγει πληροφορίες από τον Chrome browser113. Οι σελίδες που γίνονται bookmark στον Chrome μπορεί να παίρνουν το προβάδισμα.

133. Δεδομένα από την google toolbar: Το site Search Engine Watch αναφέρει ότι η Google χρησιμοποιούσε τα δεδομένα από το toolbar114 ως σήμα κατάταξης ενός site. Το Google Toolbar έχει σταματήσει να υπάρχει, όμως αναφέρω αυτόν τον παράγοντα για ιστορικούς λόγους σε περίπτωση που τον επαναφέρει η Google στο μέλλον για να έχετε το νου σας.

134. Αριθμός των σχολίων: Οι σελίδες με πολλά σχόλια ίσως να αποτελούν ένα σήμα διαδραστικότητας με τον χρήστη και ένα δείγμα ποιότητας 135. Χρόνος παραμονής στο site ή dwell time: Η Google δίνει μεγάλη σημασία μέσα από τα Google Analytics τον χρόνο παραμονής ενός επισκέπτη στη σελίδα σας όταν αυτός τη βρίσκει στα αποτελέσματα αναζήτησης της. Αν οι άνθρωποι περνούν πολύ χρόνο στο site σας, τότε αυτό είναι ένα σήμα ποιότητας.

112

http://searchengineland.com/google-rolls-out-its-panda-update-internationally-and-begins-incorporatingsearcher-blocking-data-72497 113 http://lifehacker.com/5763452/what-data-does-chrome-send-to-google-about-me 114 http://searchenginewatch.com/article/2050006/Google-Finally-Admits-Toolbar-Data-is-a-Ranking-Signal

120

4.4. Ειδικοί κανόνες του αλγορίθμου (User Interaction Special algorithm rules) 136. Μεταβλητή φρεσκάδας περιεχομένου: Η Google δίνει σε νεότερες σελίδες μια ευνοϊκότερη κατάταξη για συγκεκριμένες αναζητήσεις115.

137. Μεταβλητή διασποράς: Η Google μπορεί να προσθέτει διασπορά στα SERPs116 για αμφιλεγόμενες αναζητήσεις όπως “Νέος”, “WWF” ή “βροχή”.

115

http://www.seomoz.org/blog/does-query-deserves-diversity-algorithm-exist-at-google 116 http://www.seomoz.org/blog/does-query-deserves-diversity-algorithm-exist-at-google

121

138. Ιστορικό του browser: Τα sites που επισκέπτεστε συχνά επηρεάζουν τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Στην πραγματικότητα τα διαστρευλώνουν.

139. Ιστορικό αναζητήσεων του χρήστη117: Η αλυσίδα αναζητήσεων του χρήστη μπορεί να επηρεάζει τα αποτελέσματα αναζήτησης για τις επόμενες αναζητήσεις. Για παράδειγμα, εάν πρώτα αναζητήσατε κατασκευή ιστοσελίδων και μετά wordpress, τότε η Google θεωρεί ότι αναζητάτε κατασκευή ιστοσελίδων σε wordpress και αυτή τη λέξη κλειδί θα την προωθήσει υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

140. Γεωγραφική στόχευση (Geo targeting): Η Google δείχνει την προτίμηση της σε sites με ένα τοπικό ή εγγύτερο προς σε σας IP και μετά ένα domain name χώρας στην οποία βρίσκεστε.

141. Safe search: Όταν επιλέξετε την ασφαλή αναζήτηση, τότε πολλά site ακατάλληλου περιεχομένου ή πορνό δεν θα εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

142. Google+ circles: Η Google δείχνει στην πρώτη σελίδα σελίδες με λέξεις κλειδιά που εκδόθηκαν από άτομα που έχετε προσθέσει στο Google Plus, όταν είστε συνδεδεμένοι με αυτό.

143. Παράπονα για copyright: H Google θα απομειώσει σελίδες με πολλά πραγματικά παράπονα για αντιγραφή υλικού με copyright118 .

144. Διασπορά domain name: Το επονομαζόμενο Bigfoot Update119 υποθετικά πρόσθεσε ποιο πολλά domains σε κάθε σελίδα αποτελεσμάτων.

145. Συναλλακτικές αναζητήσεις (Transactional searches): Η Google μερικές φορές εμφανίζει διαφορετικά αποτελέσματα για keywords σχετικά με e-commerce, φέρει πειν αναζητήσεις πτήσεων.

117

http://www.theverge.com/2012/11/5/3602350/google-customized-search-results-obama-romney http://techcrunch.com/2012/08/10/google-search-algorithm-copyright-removal-notices/ 119 http://www.seomoz.org/blog/the-bigfoot-update-aka-dr-pete-goes-crazy 118

122

146. Τοπικές αναζητήσεις (Local searches): Η Google συχνά τοποθετεί τα Google+ τοπικά αποτελέσματα αναζητήσεων πάμω από τα κανονικά οργανικά αποτελέσματα στα SERPs. 147. Google news box: Συγκεκριμένα keywords ενεργοποιούν το Google News box.

148. Προτίμηση σε μεγάλες φίρμες: Μετά το Vince Update120, η Google ξεκίνησε να εμφανίζει μεγάλα brands για συγκεκριμένες μονολεκτικές αναζητήσεις.

149. Shopping results: Η Google μερικές φορές εμφανίζει shopping results ;h αποτελέσματα ηλεκτρονικού εμπορίου στα οργανικά SERPs. 150. Image results: Αποτελέσματα εικόνων εμφανίζει η Google στα οργανικά όταν επιλέξουμε αναζήτηση εικόνων.

151. Πασχαλινά Αυγά (Easter egg results): Η Google έχει μερικές δεκάδες από πασχαλινούς μποναμάδες ή Easter Egg results 121. Για παράδειγμα, εάν αναζητήσετε για ”Atari Breakout” στην Google, το πρώτο αποτέλεσμα που σας επιστρέφει είναι το παιχνίδι Atari από την Google. Αυτό το ανακάλυψε και κατάγγειλε ο Victor Pan 122.

152. Αποτελέσματα αναζήτησης για brands: Domain ή brand αναζητήσεις φέρνουν πολλαπλά αποτελέσματα για το ίδιο site123.

120

http://searchengineland.com/google-searchs-vince-change-google-says-not-brand-push-16803 https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_hoaxes_and_easter_eggs#Search_Engine 122 https://twitter.com/victorpan 123 http://searchengineland.com/google-now-showing-3-or-more-results-from-same-domain-49066 121

123

4.5. Κοινωνικά σήματα (Social Signals) 153. Αριθμός των tweets124: Όπως τα links, τα tweets που παίρνει μία σελίδα μπορεί να επηρεάσουν τα αποτελέσματα της Google. Αυτό δεν είναι σίγουρο γιατί τον Αύγουστο του 2013, η Google υποβάθμισε το twitter και αναβάθμισε στη θέση του το Pinterest και το Facebook. Εξαφάνισε το twitter από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Δεν είναι όμως σίγουρο ότι υποβάθμισε και τα tweets.

154. Authority των Λογαριασμών των χρηστών του Twitter: Πιθανόν να μετράει και πόσο έγκυρος και πόσους followers έχει ο λογαριασμός σας στο Twitter. Άλλο να σας κάνει tweet ένας λογαριασμός με 1 εκατομύριο followers και άλλο ένα προφίλ με 100 followers. Η Google αναζητά τους λογαριασμούς με την περισσότερη επιρροή.

124

http://www.branded3.com/tweets-vs-rankings

124

155. Αριθμός των facebook likes125: Αν και η Google δεν μπορεί να προσπελάσει τους περισσότερους λογαριασμούς στο Facebook, μπορείτε να θεωρήσετε τον αριθμό των like που μια σελίδα από site παίρνει ως ένα αδύναμο θετικό σήμα.

156. Κοινοποιήσεις (Facebook shares)126: Τα Facebook shares είναι παρόμοια με τα backlinks. Αν και όλα τα backlinks από το Facebook είναι nofollow, μπορεί να έχουν ισχυρότερη επιρροή από τα Facebook likes.

157. Authority των λογαριασμών του Facebook: Όπως και με το Twitter, τα Facebook shares και likes προερχόμενα από πιο δημοφιλή Facebook pages μπορεί να έχουνε μεγαλύτερη βαρύτητα.

158. Pinterest pins: Το Pinterest είναι ένα απίστευτα δημοφιλές social media που κερδίζει έδαφος. Από τις 20 Μαρτίου του 2014 προσφέρεται και στα ελληνικά. Πιθανόν η Google να θεωρεί τα Pinterest Pins ένα social σήμα.

159. Ψήφοι από τα social sharing sites: Είναι πιθανό η Google να χρησιμοποιεί shares και κοινοποιήσεις από sites όπως Reddit, Stumbleupon και Digg ως ένα εναλλακτικό τύπο social σήματος.

160. Αριθμός των Google+1: Ο Matt Cutts έχει πει ότι το Google+ έχει μηδενικό άμεσο αντίκτυπο127 στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι έχουνε αγνοήσει το δικό τους social network.

161. Authority των Google+ Λογαριασμών: Είναι λογικό ότι η Google θα ζύγιζε τα +1 που προέρχονται από ποιοτικούς λογαριασμούς περισσότερο από αυτά που προέρχονται από πενιχρούς λογαριασμούς με λίγους followers.

162. Επιβεβαιωμένο Google+ authorship: Τον Φεβρουάριο του 2013, ο Google CEO Eric Schmidt δημόσια ανακοίνωσε: “Ανάμεσα στα αποτελέσματα αναζήτησης, περιεχόμενο εμπεριστατωμένο με επιβεβαιωμένο προφίλ θα τυγχάνει καλύτερης κατάταξης από περιεχόμενο χωρίς επιβεβαίωση. Αυτό θα οδηγήσει τους περισσότερους χρήστες να επιλέγουν τα αποτελέσματα με επιβεβαιωμένο 125

http://www.brafton.com/news/seo-success-in-2013-beyond-matt-cutts-insights-at-smx http://www.seomoz.org/blog/does-google-use-facebook-shares-to-influence-search-rankings 127 http://www.webpronews.com/the-google-1-button-has-no-direct-effect-on-rankings-2012-10 126

125

περιεχόμενο.” Το επιβεβαιωμένο authorship είναι ένα σήμα εμπιστοσύνης.

163. Σχετικότητα των social σημάτων: Η Google πιθανώς να χρησιμοποιεί πληροφορίες σχετικότητας από τους λογαριασμούς που διαμοιράζονται το περιεχόμενο ενός site.

164. Social σήματα σε επίπεδο site: Τα σήματα που είναι διάσπαρτα σε όλο το site μπορεί να επαυξάνουν το συνολικό authority από το site, κατά συνέπεια η ορατότητα σας στις μηχανές αναζήτησης θα αυξηθεί.

4.6. Σήματα από φίρμες (Brand Signals) 165. Brand name anchor text: Το κείμενο συνδέσμου από το brand name είναι ένα απλό, αλλά δυνατό brand σήμα.

166. Αναζητήσεις για brands: Είναι απλό, οι άνθρωποι ψάχνουν για επώνυμα προϊόντα. Κάθε αναζήτηση για κάποια επωνυμία, ανεβάζει το εν λόγω brand στη Google.

126

167. To site έχει σελίδα στο Facebook και likes: Οι Φίρμες τείνουν να έχουν σελίδα στο Facebook.

168. Το site έχει Twitter profile με followers: Σήμα δημοτικότητας είναι twitter profiles με πολλούς followers.

169.

Επίσημη

εταιρική

σελίδα

Linkedin: Οι

πιο

πολλές

πραγματικές

επιχειρήσεις

έχουνε LinkedIn Σελίδα.

170. Εργαζόμενοι αναφερόμενοι στο Linkedin128: Ο Rand Fishkin θεωρεί ότι το να έχετε Linkedin profiles που να πιστοποιούν ότι εργάζονται στην εταιρεία σας, είναι ένα brand signal.

171. Νομιμότητα των λογαριασμών στα social media: Ένας λογαριασμός στα social media με 10,000 followers και 2 posts μεταφράζεται σαν λογαριασμός φάντασμα ή μαϊμού.

172. Αναφορές του brand σας σε νέα sites: Πολύ μεγάλα brands αναφέρονται στα Google News sites συνεχώς.

173. Παραπομπές: Τα Brands αναφέρονται πολλές φορές στείρα, χωρίς να παίρνουν και backlinks. H Google πιθανώς να κοιτάει τα brands με links ως brand signal.

174. Αριθμός των RSS συνδρομητών129: Θεωρώντας ότι η Google έχει στην κατοχή της το Feedburner RSS, μας κάνει καχύποπτους στο ότι κοιτάει την δημοτικότητα του RSS σας ως δείκτη δημοτικότητας. Επειδή το RSS έχει εγκαταλειφθεί και έχει αντικατασταθεί με υπηρεσίες email marketing, αυτός ο παράγοντας θεωρείται αναχρονιστικός και ίσως να μην εκλαμβάνεται από την Google ή να έχει υποβαθμιστεί.

175. Πραγματική θέση της επιχείρησής σας στο Google+ local: Οι πραγματικές επιχειρήσεις έχουν γραφεία. Είναι πιθανό ότι η Google να ψαρεύει τα δεδομένα σας στο Google Local για να διαπιστώσει άμα η επιχείρησή σας είναι πραγματική ή όχι.

176. Το Website σας είναι επιχείρηση που πληρώνει φόρους130: Το SEO Moz αναφέρει ότι η Google μπορεί να ερευνήσει εάν το site σχετίζεται με μια πραγματική επιχείρηση που πληρώνει φόρους.

128 129

http://www.seomoz.org/blog/the-next-generation-of-ranking-signals http://en.wikipedia.org/wiki/FeedBurner 130 http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#metrics-3

127

4.7. Παράγοντες spam εντός σελίδας (On page web spam factors) 177. Panda penalty: Τα site me χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο και ειδικά οι content farms131 ή φάρμες περιεχομένου είναι λιγότεροι ορατά στις μηχανές αναζήτησης αφού φάνε ένα Panda penalty132. Μια ποινή δηλαδή από την Google.

178. Redirects133: Παράξενες ανακατευθύνσεις είναι εντελώς απαγορευμένες. Εάν πιαστείτε στα πράσα, δεν θα έχετε απλώς ποινή αλλά θα υποστείτε το λεγόμενο de-indexing από τη Google, θα εξαφανιστείτε από τα αποτελέσματα της Google για πάντα.

179. Υπερβολική χαλιναγώγηση του PageRank134: Η χαλιναγώγηση του PageRank (PageRank sculpting) με το να κάνετε nofollow σε όλους τους εξερχόμενους συνδέσμους ή τα περισσότερα εσωτερικά links ίσως να αποτελεί ένα σήμα ότι χαλκεύεται το PageRank.

131

http://en.wikipedia.org/wiki/Content_farm http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda 133 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66355 134 http://searchengineland.com/pagerank-sculpting-is-dead-long-live-pagerank-sculpting-21102 132

128

180. Popups ή κακές διαφημίσεις135 : Το επίσημο blog της Google για την ποιότητα μας λέει ότι τα popups και οι κακές διαφημίσεις που σας αποσπάνε από το περιεχόμενο είναι σήμα κακής ποιότητας site.

181. Υπερβελτιστοποίηση του site: Περιλαμβάνει παράγοντες εντός σελίδας SEO όπως keyword stuffing, header tag stuffing, υπερβολικά keywords στο site. Πολλοί άνθρωποι αναφέρουν ότι σε αντίθεση με το Panda, το Penguin Update στοχεύει τις μεμονωμένες σελίδες ακόμα και αυτές με συγκεκριμένα keywords.

182. Διαφημίσεις πάνω από το fold: Το Fold δεν είναι άλλο από την πρώτη οθόνη του site. To Page Layout Algorithm136 τιμωρεί sites με τις πολλές διαφημίσεις πάνω από την πρώτη οθόνη και όχι πολύ περιεχόμενο.

183. Κρυφά affiliate links: Το να κρύβουμε affiliate links (με τεχνικές cloaking) μπορεί να σας οδηγεί σε penalty.

184. Affiliate sites137: Δεν είναι κρυφό ότι η Google δεν συμπαθεί ιδιαίτερα τα affiliate site. Και πολλοί εσφαλμένα νομίζουν ότι το να κάνει χρηματοποίηση στο site σας με affiliate links είναι καλό για την Google.

185. Αυτόματα παραγόμενο περιεχόμενο138: Η Google δεν είναι και μεγάλος θαυμαστής του αυτόματα δημιουργημένου περιεχομένου. Εάν αντιληφθεί ότι ο υπολογιστής σας παράγει το περιεχόμενο και όχι εσείς, τότε πάτε πάλι στη γραμμή του penalty ή στο de-indexing.

186. H IP address έχει μαυριστεί ως spam139: Εάν η IP διεύθυνση από τον Server σας έχει μαυριστεί ως spam, μπορεί να πάρει η μπάλα όλα τα site σε αυτόν τον server.

187. Meta tag spamming: Το keyword stuffing μπορεί να συμβεί στα meta tags. Εάν η Google νομίσει ότι προσθέτετε keywords στο meta tags για να χαλκεύσετε τα αποτελέσματα, πάλι κινδυνεύετε με ποινές.

135

http://pdfcast.org/pdf/google-guidelines http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/page-layout-algorithm-improvement.html 137 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=76465 138 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=2721306 139 http://www.seoinc.com/seo-blog/dedicated-ip-address-to-improve-google-seo/ 136

129

4.8. Παράγοντες spam εκτός σελίδας (Off page web spam factors) 188. Μη φυσική ροή των links: Μια ξαφνική μη φυσική ροή εξερχόμενων links είναι ένα ξεκάθαρο σημάδι ψεύτικων backlinks.

189. Penguin penalty: Τα sites που έχουν χτυπηθεί από το Google Penguin140 είναι λιγότερο ορατά από τις μηχανές αναζήτησης.

190. Link προφίλ με υψηλό ποσοστό χαμηλής ποιότητας links: Πάρα πολλά links από πηγές που είναι γνωστές για το black hat SEO, όπως blog comments και forum profiles, είναι πάλι ένα ύποπτο σημάδι αλλοίωσης των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

191. Σχετικότητα του συνδεόμενου domain: Η διάσημη ανάλυση από το MicroSiteMasters.com141 έδειξε ότι sites με υπερφυσικό αριθμό άσχετων links από άσχετες πηγές είναι ευάλωτα στο Penguin Update.

192. Προειδοποίηση αφύσικων links: Η Google έχει κατά καιρούς στείλει και στέλνει χιλιάδες Google Webmaster Tools προειδοποιήσεις για αφύσικα links. Αυτό επακολουθεί μια πτώση από την κατάταξη αλλά δεν είναι πάντα 100% πτώση142.

193. Links από την ίδια κλάση C IP: Η απόκτηση μεγάλου ποσού αφύσικων links από sites στο ίδιο server IP μπορεί να είναι ένα δείγμα ενός παράνομου blog network link building.

140

http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Penguin http://www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysis-seo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and5-easy-ways-to-do-so/ 142 http://productforums.google.com/forum/#%21topic/webmasters/XNBqi7n-UEk 141

130

194. Δηλητηριώδης σύνδεσμος κειμένου: Έχοντας δηλητηριώδη anchor text (ειδικά keywords από viagra και παράνομα φάρμακα) να δείχνουν στο site σας, μπορεί να είναι ένα σημάδι spam ή hacked site. Σε κάθε περίπτωση, θα μπορούσε να βλάψει την κατάταξή σας στην Google.

195. Χειρoκίνητη Ποινή (Manual penalty): Η Google έχει γίνει πασίγνωστη για τα περίφημα manual penalties. Ένα παράδειγμα τέτοιας ποινής από ανθρώπινο χέρι είναι το περιβόητο Interflora fiasco143.

196. Πληρωμένα links144: Τα πληρωμένα links μπορούν να έχουν σίγουρα ένα αρνητικό αντίκτυπο στο PageRank και μπορούν να βλάψουν την ορατότητα του site σας από τις μηχανές αναζήτησης.

197. Google sandbox145: Τα νέα sites τα οποία στα καλά καθούμενα αποκτάνε τρελή ροή από εισερχόμενους συνδέσμους, μερικές φορές μπαίνουν σε google sandbox, το οποίο προσωρινά τους περιορίζει την εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

198. Google dance146: To Google Dance μπορεί να χορέψει τα αποτελέσματα αναζήτησης προσωρινά. Σύμφωνα με μία πατέντα της Google, αυτός μπορεί να είναι ένας τρόπος για να ξεδιακρίνουν εάν ένα site προσπαθήσει να εξαπατήσει τον αλγόριθμο αναζήτησης.

199. Το εργαλείο disavow: Η χρήση του εργαλείου disavow μπορεί να βοηθήσει στον τερματισμό μια ποινής από την Google σε θύματα negative SEO ή αρνητικού SEO. 200. Αίτησης αναθεώρησης (reconsideration request): Μια επιτυχημένη αίτηση αναθεώρησης ενός site ή περιεχομένου μπορεί να οδηγήσει στην άρση μια ποινής. Τώρα έχετε και τους 200 SEO factors της μυθικής εταιρείας Google.

143

http://searchengineland.com/google-says-no-comment-on-why-interflora-was-penalized-149308 http://searchengineland.com/google-reminds-webmasters-selling-links-can-lead-to-pagerank-penalty131615 145 http://en.wikipedia.org/wiki/Sandbox_effect 146 http://www.seobythesea.com/2012/08/google-rank-modifying-spammers-patent/ 144

Ενότητα 5

Τεχνικές βελτιστοποίησης

132

5.1. Δημιουργώντας ποιοτικά backlinks (Begginers) Μπορείτε να πετύχετε αποτελέσματα SEO απλώς αντιγράφοντας τους ανταγωνιστές σας. Εάν καταφέρετε να δημιουργήσετε συνδέσμους με τις σελίδες που συνδέονται με τους ανταγωνιστές σας, τότε θα μπορέσετε να νικήσετε τον ανταγωνισμό και να βγείτε πρώτοι στην google για τις λέξεις κλειδιά με τις οποίες ανταγωνίζεστε. Που σημαίνει ότι θα πρέπει να έχετε ήδη βελτιστοποιήσει σωστά τη σελίδα σας με τις σωστές λέξεις κλειδιά και με τον σωστό τρόπο.

5.1.1. Αντιγράψετε συνδέσμους ανταγωνιστών σας Πολλές μέθοδοι SEO σας βοηθούν να καθορίσετε ποιες σελίδες έχουν σύνδεση με το υπ “αριθμόν ένα αποτέλεσμα στη Google για τη φράση-κλειδί που στοχεύετε. Αρχίστε με τον προσδιορισμό των site που είναι στην πρώτη θέση για τον όρο αναζήτησής σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με μια επίσκεψη της Google όπου και θα πληκτρολογήσετε τον όρο αναζήτησης ή αλλιώς τις λέξεις κλειδιά. Καταγράψτε τη διεύθυνση URL του υπ “αριθμόν ένα αποτέλεσμα αναζήτησης. Αφού έχετε εντοπίσει αυτό το ιστολόγιο, κάντε ένα από τα ακόλουθα βήματα για να μπορέσετε να υπερφαλαγγίσετε τον ανταγωνισμό και να βγείτε εσείς πρώτοι.

5.1.2. Αναζήτηση στη Google Πηγαίνετε στη Google.com και πληκτρολογήστε το εξής link: www.onomaantagonisti.com και πατήστε το πλήκτρο αναζήτηση στη Google. Στη συνέχεια, αντικαταστήστε τη φράση, «onomaantagonisti.com» με το όνομα της σελίδας που κατέχει τη νούμερο ένα θέση στη Google για τον όρο αναζήτησής σας. Το αποτέλεσμα θα είναι μια σειρά από sites που συνδέονται με τον ανταγωνιστή σας. Το μόνο μειονέκτημα αυτής της μεθόδου είναι ότι δεν θα γνωρίσετε ποια ιστολόγια είναι πιο σημαντικά από κάποια άλλα (π.χ., ο αριθμός των δεσμών που συνδέονται σε αυτές τις ιστοσελίδες, η Google PR, η λέξη-κλειδί και το περιεχόμενο στις σελίδες, κ.λ.π.), αλλά θα προσδιορίσει σίγουρα τα sites που θα πρέπει να στοχεύσετε για να δημιουργήσετε άπειρους συνδέσμους.

133

5.1.3. Αναζήτηση στην Alexa Πηγαίνετε στη διεύθυνση www.alexa.com και πληκτρολογήστε το όνομα της τοποθεσίας που ερευνάτε. Η Alexa.com είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται για τη μέτρηση της δημοτικότητα των sites με βάση την δραστηριότητα στο ίντερνετ αυτών που έχουν κατεβάσει τη γραμμή εργαλείων Alexa (Alexa toolbar147). Επειδή δεν είναι όλοι χρήστες της γραμμής εργαλείων Alexa, οι πληροφορίες είναι μόνο επιγραμματικές και δίνουν μια αίσθηση της κατεύθυνσης της κίνησης στο ίντερνετ γενικότερα. Όμως μπορείτε να αντλήσετε πάρα πολλά στοιχεία για τους ανταγωνιστές σας και θα δείτε μια σειρά από βασικά ιστολόγια που συνδέονται με τη σελίδα των ανταγωνιστών σας. Χρησιμοποιήστε αυτή τη λίστα με τα ιστολόγια της Alexa για να δημιουργήσετε συνδέσεις με τα ίδια ιστολόγια που συνδέονται και οι ανταγωνιστές σας. Γενικά η φιλοσοφία αυτής της στρατηγικής SEO είναι να αντιγράψετε τους συνδέσμους των ανταγωνιστών σας.

5.1.4. On-line εργαλεία SEO. Υπάρχουν αρκετά ηλεκτρονικά εργαλεία SEO στο ίντερνετ για να σας βοηθήσουν να βρείτε τις σελίδες που συνδέονται με τους ανταγωνιστές σας. Πάρα πολλά από αυτά είναι δωρεάν και θα σας δώσουν αρκετά στοιχεία για τις ιστοσελίδα των ανταγωνιστών, καθώς και λεπτομέρειες συνδέσμου, όπως το Google PR, το κείμενο δεσμού, τον τίτλο της σελίδας, και ούτω καθεξής. Μερικά εργαλεία SEO χρησιμοποιώ για να εφαρμόσω τεχνικές SEO πρώτη σελίδα είναι τα tools.seobook.com και www.karga.gr/seotools. Το τελευταίο είναι ένας πλήρης κατάλογος με online εργαλεία SEO. Αν αρχίσετε να δημιουργείτε συνδέσεις από blogs πρώτης ποιότητας, το να σκαρφαλώσετε στην πρώτη θέση στη Google, θα συμβεί πολύ πιο γρήγορα από οποιαδήποτε άλλη στρατηγική SEO.

5.1.5. Βρείτε Iστοσελίδες Αυθεντίας (Authority Pages). Μια άλλη μέθοδος SEO είναι να εντοπίσετε και να συνδεθείτε με τις σελίδες αυθεντίας που συνδέονται οι ανταγωνιστές σας. Οι ιστοσελίδες Αυθεντίας είναι οι σελίδες που συνδέουν με τρεις ή περισσότερους από τους ανταγωνιστές σας.

147

http://www.alexa.com/toolbar

134

Αν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο SEO για να εντοπίσετε τις Σελίδες Αυθεντίας, μπορείτε να το πετύχετε αυτό χειροκίνητα χρησιμοποιώντας την ακόλουθη μέθοδο: 1. Αναζητήστε στη Google ανταγωνιστικές ιστοσελίδες για τον πιο σημαντικό όρο αναζήτησής σας.

2. Δημιουργήστε ένα υπολογιστικό φύλλο excel από τα κορυφαία εκατό sites που σχετίζονται με τους πέντε ή δέκα κορυφαίους ανταγωνιστές σας (To Microsoft Excel είναι ένα καλό εργαλείο).

3. Ταξινομήστε τους αλφαβητικά για να μην χαθείτε.

4. Σκανάρετε τη λίστα για να βρείτε τυχόν διπλοεγγραφές. Αν κάποια από τις διευθύνσεις URL ιστοσελίδας επαναλαμβάνονται σε όλη τη λίστα σας επισημάνετε το.

5. Αφού έχετε αναπτύξει τη λίστα με τις έγκυρες ιστοσελίδες των συνδέσμων των ανταγωνιστών σας, επισκεφθείτε την καθεμία για να καθορίσετε με πιο τρόπο συνδέονται οι ανταγωνιστές σας και πως θα μπορέσετε να αποκτήσετε ένα σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα σας.

5.1.6. Συμβουλές δημιουργίας ανταγωνιστικών συνδέσμων Διαμορφώστε τη ίδια ακριβώς SEO στρατηγική που οι ανταγωνιστές σας έχουν χρησιμοποιήσει . Εάν αυτά τα ιστολόγια που συνδέονται είναι κατάλογοι, αναζητήστε τον τρόπο να μπείτε και σεις σε αυτόν τον κατάλογο. Εάν οι σύνδεσμοι των ανταγωνιστών σας προέρχονται από τα άρθρα που οι ανταγωνιστές σας υποβάλλουν σε αρθρογραφικά ιστολόγια, υποβάλετε και τα δικά σας άρθρα. Θα δείτε παρακάτω για το αρθρογραφικό μάρκετινγκ. Εάν οι σύνδεσμοι των ανταγωνιστών σας προέρχονται από αναφορές στα κοινωνικά μέσα, τότε κάντε και σεις τις ίδιες αποστολές στα κοινωνικά μέσα. Θα δείτε παρακάτω και για αυτό. Εάν οι σύνδεσμοι των ανταγωνιστών σας προέρχονται από το guest blogging, τότε κάντε και σεις τις ίδιες αποστολές στα ίδια blogs που έχουνε κάνει και οι ανταγωνιστές σας. Μετά την εφαρμογή της ανταγωνιστικής στρατηγικής σύνδεσης, το επόμενο βήμα είναι να οικοδομήσετε την ποιότητα των εισερχόμενων συνδέσεων στην ιστοσελίδα σας μέσα από μια ποικιλία τρόπων. Πριν αποκαλύψουμε τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές για την απόκτηση συνδέσμων, θα πρέπει να πρώτα να κατανοήσετε το σωστό τρόπο για να διαμορφώσετε μια εισερχόμενη σύνδεση για τα μέγιστα αποτελέσματα και για να εξασφαλίσετε τις πρώτες θέσεις στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

135

5.1.7. Πως να συνδέεστε Τώρα που ξέρετε πώς να βρείτε τις τοποθεσίες που θέλετε να δημιουργήσετε συνδέσεις, θα πρέπει να μάθετε το σωστό τρόπο για να αναπτύξει μια στρατηγική δημιουργίας συνδέσμων φιλική προς την Google. Αλλιώς θα χαρακτηριστείτε spammer και θα αντιμετωπίσετε διάφορα προβλήματα αποκλεισμού από τις μηχανές αναζήτησης. Οι Google friendly συνδέσεις είναι συνδέσεις που βελτιώνουν τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης ενός συγκεκριμένου δικτυακού τόπου. Αυτός είναι ένας από τους τρόπους SEO που πρέπει να χρησιμοποιήσετε κατά κόρον για να πετύχετε για τη σελίδα σας καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, παρόλο που αυτή μπορεί να έχει λιγότερες συνδέσεις που δείχνουν την ιστοσελίδα σας σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας. Θα πρέπει να προσέξετε ιδιαίτερα τον τρόπο με τον οποίο συνδέεστε και την μορφή των συνδέσμων, γιατί οι σύνδεσμοι σας είναι σχεδόν άχρηστοι αν δεν εμφανίζονται σωστά σε άλλες ιστοσελίδες. Ας ξεκινήσουμε με την ανατομία ενός συνδέσμου. Για παράδειγμα, ας ρίξουμε μια ματιά στο http: www.mynafpaktia.com Ένας τρόπος σύνδεσης στο ίντερνετ είναι με απευθείας παραπομπή στο URL: http://www.mynafpaktia.com. Μάλλον ακατάλληλος τρόπος σύνδεσης μιας και δεν περιέχει καθόλου αξία λέξεων κλειδιών για τη σελίδα. Ο δεύτερος και κατάλληλος τρόπος σύνδεσης είναι με παραπομπή στη σελίδα μέσω λέξεων κλειδιών: Το κοινωνικό δίκτυο της Ναυπακτίας (Η πρόταση με υπερσύνδεση στέλνει στο site). Έτσι, η Google αναγνωρίζει και καταχωρεί τη σελίδα μας για τις συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά που έχουμε δημιουργήσει. Τώρα βέβαια πολλοί θα κάνουν την ερώτηση: “Εάν προσπαθείτε να πάρετε τις συνδέσεις με την ιστοσελίδα σας από άλλες τοποθεσίες στο ίντερνετ, γιατί δεν θα θέλετε να απλά να τοποθετήστε το URL της ιστοσελίδας σας στην ιστοσελίδα τους;” Υπάρχουν μια σειρά από σημαντικές απαντήσεις στην ερώτηση.

136

Η τοποθέτηση της σελίδας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης στο Google συσχετίζεται άμεσα με την ποιότητα των συνδέσεων που δείχνουν προς το δικτυακό σας τόπο και τους συνδέσμους κειμένου. Μια σύνδεση του τύπου http: www.yourcompanyname.com δεν λέει τίποτα στους χρήστες για την ιστοσελίδα σας ή γιατί θα πρέπει να επισκεφθεί κάποιος την ιστοσελίδα σας εκτός και αν είστε ένα πολύ γνωστό πρόσωπο ή διασημότητα. Πώς μπορείτε να περιμένετε να οδηγηθεί η κυκλοφορία επισκεπτών προς τη σελίδα σας εαν κανείς δεν γνωρίζει ή δεν έχει ακούσει ποτέ του την ιστοσελίδα; Ακόμη και αν η διεύθυνση URL είναι κάπως περιγραφική, είστε σε καλύτερη θέση όταν χρησιμοποιείτε ενημερωτικό κείμενο στο σύνδεσμο που περιλαμβάνει τις δικές σας λέξεις κλειδιά. Αν το μόνο που κάνατε μέχρι τώρα ήταν να δημιουργήσετε συνδέσμους με μια εκστρατεία μάρκετινγκ και έχετε ζητήσει από τρίτους δικτυακούς τόπους να τοποθετήσετε το URL σας σε αυτούς, θα βελτιωθεί η κατάταξή σας στη Google για το όνομα της ιστοσελίδας σας μόνο και τίποτε άλλο. Θυμηθείτε ότι δεν προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα αναζήτησης για τη δική σας διεύθυνση URL, προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα αναζήτησης για μια φράση κλειδί. Για να πετύχετε κατάταξη στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης για μια συγκεκριμένη λέξη ή φράση κλειδί, θέλετε οι ιστοσελίδες τρίτων να τοποθετήσουν τη σύνδεσή σας με κείμενο στόχο (anchor text) προς στην ιστοσελίδα τους. Στο κείμενο αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνετε την φράση κλειδί σας. Όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση στο Google για τη φράση κλειδί σας, είναι η ιστοσελίδα σας που πρέπει να φαίνεται πρώτη στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης, επειδή η Google βρίσκει πολλές συνδέσεις που δείχνουν στην ιστοσελίδα σας με το κείμενο κλειδί σας.

137

5.1.8. Διαδικασία ανάλυσης ανταγωνισμού Η ανάλυση ανταγωνισμού είναι ένα κλασικό εργαλείο μάρκετινγκ και στρατηγικού μάνατζμεντ. Γι αυτό τον σκοπό υπάρχουν πολλά εργαλεία έρευνας του ανταγωνισμού. Ένα εργαλείο είναι το πρόσθετο SEO Quake για τον φυλλομετρητή Firefox. Το εν λόγω εργαλείο προσφέρει πάρα πολλές πληροφορίες για εντός της σελίδας ανάλυση εσάς και των ανταγωνιστών σας. Έτσι κάνετε όλη τη δουλειά αυτοματοποιημένα. Αφού λοιπόν έχετε αποσαφηνίσει και περιορίσει τις λέξεις σας κλειδιά σε μερικές όχι περισσότερες από εικοσιπέντε λέξεις, το επόμενο βήμα είναι η ανάλυση ανταγωνισμού. Παρακάτω θα δείτε βήμα βήμα τι θα πρέπει να προσέξετε όταν κάνετε ανάλυση ανταγωνισμού για κάθε λέξη κλειδί και για κάθε κύριο ανταγωνιστή σας. Κύριος ανταγωνιστής σας είναι αυτός που βρίσκετε στην πρώτη σελίδα των μηχανών αναζήτησης για κάθε λέξη κλειδί. Επομένως θα πρέπει να περιορίσετε την ανάλυσή σας για τους πρώτους 10 ανταγωνιστές για κάθε λέξη κλειδί ή και λιγότερο. Ας υποθέσουμε ότι η κύρια λέξη κλειδί που θέλετε να έχετε για το ιστολόγιο σας είναι η «ΣΥΝΤΑΓΕΣ ΜΑΓΕΙΡΙΚΗΣ» .Χρησιμοποιούμε ελληνικά και κεφαλαία προς αποφυγή παρεξηγήσεων και ορθογραφικών λαθών. Η μηχανή που θα εστιαστούμε είναι αποκλειστικά η Google.

1. Επισκεπτόμαστε την σελίδα της Google στην Ελλάδα (google.gr) και εισάγουμε την λέξη κλειδί ΣΥΝΤΑΓΕΣ ΜΑΓΕΙΡΙΚΗΣ στο πεδίο έρευνας. Πατάμε το πλήκτρο αναζήτηση.

2. Αποφεύγουμε τα πληρωμένα αποτελέσματα και εστιαζόμαστε μόνο στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.

3. Ανοίγουμε ένα φύλλο εργασίας στο excel και αντιγράφουμε τα πρώτα 10 οργανικά αποτελέσματα. Τα πρώτα δέκα αποτελέσματα είναι αυτά που εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα. Για παράδειγμα αυτά είναι: Συνταγές μαγειρικής www.sintagespareas.gr Συνταγές μαγειρικής και ζαχαροπλαστικής, απλές, γρήγορες και πετυχημένες.

138

Συνταγή – συνταγές μαγειρικής – site συνταγών: cookbox.gr www.cookbox.gr To site συνταγών cookbox αποτελεί αξιόπιστη πηγή για πετυχημένες συνταγές μαγειρικής. Νηστικό Αρκούδι – Συνταγές Μαγειρικής – Συνταγές για Κρεατικά … www.toarkoudi.gr και θα είναι ξανά κοντά σας με νέες συνταγές, ιδέες και ιστορίες ανθρώπων που αγαπούν τη γη και ό,τι αυτή παράγει από 1η Σεπτεμβρίου! 0; Κατηγορία: Άρθρα …

GreekMasa – Συνταγές μαγειρικής και ζαχαροπλαστικής www.greekmasa.gr Γνωρίστε ελληνικές συνταγές μαγειρικής και ζαχαροπλαστικής από τα μέλη του GreekMasa.gr.

Cookoo: Βλέπουμε τη μαγειρική με άλλο στόμα cookoo.gr Μόλις ανακάλυψα το πιο cookoo site συνταγών. Μπες και εσύ στο www.cookoo.gr και βρες τις συνταγές που σου αρέσουν. Όλες οι συνταγές – Υποκατηγορίες και συνταγές: Συνταγές www.mageirikesdiadromes.gr Δωρεάν συνταγές με μεράκι και αγάπη και από την Ελλάδα αλλά και όλο τον κόσμο. Συμβουλές μαγειρικής. Forum. Ανεβάστε τις συνταγές σας. Συνταγές της μαμάς για μαγειρική και ζαχαροπλαστική www.sintagesmamas.com Η μαμά γράφει τις συνταγές από τα φαγητά και γλυκά που μαγειρεύει στο σπίτι για την οικογένειά της! … συνταγές μαγειρικής και ζαχαροπλαστικής · facebook … Συνταγές Μαγειρικής – YouTube www.youtube.com playlist list Υλοποιημένες συνταγές για γλυκά, αλμυρά και γενικά Συνταγές. Βρείτε συνταγές μαγειρικής – 2Search www.2search.gr/recipes 20+ items – Συνταγές. Βρείτε εκατοντάδες συνταγές μαγειρικής και …

139

Συνταγές μαγειρικής & ζαχαροπλαστικής www.sidages.gr Συνταγές μαγειρικής & ζαχαροπλαστικής για όλες τις περιστάσεις! Απλές συνταγές για όλους.

4. Τώρα είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την ανάλυση σελίδα σελίδα. Θα πρέπει να αναλύσετε τα παρακάτω στοιχεία της κάθε σελίδας για να μπορέσετε να τις νικήσετε. Θα σας δείξω ακριβώς με την πρώτη σελίδα. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο SEO Quake για να βρείτε αυτά που θέλετε. Για να ανακαλύψετε τους συνδέσμους προσ τη σελίδα σας χρησιμοποιήστε το εργαλείο Webrank Toolbar για Firefox. Καταγράψτε λοιπόν για την πρώτη σελίδα: URL Ιστοσελίδας Google PR Alexa Ranking Αριθμός Συνδέσμων Λέξεις κλειδιά Λέξεις κλειδιά σε <h1> ετικέτα Λέξεις κλειδιά στις πρώτες εικοσιπέντε λέξεις της σελίδας Λέξεις κλειδιά στις τελευταίες εικοσιπέντε λέξεις της σελίδας Λέξεις κλειδιά bolded, italicized, και underlined Ας το κάνουμς για την πρώτη σελίδα: URL Ιστοσελίδας: www.sintagespareas.gr/ Google PR: 4 Alexa Ranking: 21531 Αριθμός Συνδέσμων: 41 έως 81.700 χιλιάδες! Λέξεις κλειδιά: συνταγές, γρήγορες, ελληνικη συνταγη, ελληνικες συνταγες μαγειρικης, χριστουγεννιάτικες

ΣΥΝΤΑΓΕΣ, syntages, sintages, πίτα, συμβουλές,

ζαχαροπλαστική, γλυκά, τούρτες Λέξεις κλειδιά σε <h1> <h2> κτλ. ετικέτα: Δεν υπάρχουν <H1>: ΟΛΑ ΤΑ ΚΑΙΝΟΥΡΙΑ ΣΧΟΛΙΑ! <H2>: Συνταγές του Αυγούστου

απλές

συνταγές,

140

<H3>: Καλοκαιρινή <H3>: Η Κρέμα Γάλακτος ΝΟΥΝΟΥ <H3>: Η Knorr προτείνει Λέξεις κλειδιά στις πρώτες εικοσιπέντε λέξεις της σελίδας: συνταγές, γρήγορες, ελληνικη συνταγη, ελληνικες συνταγες μαγειρικης, χριστουγεννιάτικες ΣΥΝΤΑΓΕΣ, syntages, sintages, πίτα, συμβουλές, απλές συνταγές, ζαχαροπλαστική, γλυκά, τούρτες, Συνταγές μαγειρικής και ζαχαροπλαστικής, απλές, γρήγορες και πετυχημένες Λέξεις κλειδιά στις τελευταίες εικοσιπέντε λέξεις της σελίδας: Συνταγές της Παρέας Λέξεις κλειδιά bolded, italicized, και underlined : καθόλου στην πρώτη σελίδα. Το δεύτερο επόμενο βήμα είναι να αξιολογήσουμε εντός σελίδας παράγοντες βελτιστοποίησης όπως ετικέτες μετακειμένου, ετικέτες επικεφαλίδας και γενικά ετικέτες. Παράλληλα θα μπορούσαμε να κοιτάξουμε και στον πηγαίο κώδικα της σελίδας για να δούμε και τα υπόλοιπα εντός σελίδας στοιχεία SEO. Για να δείτε τον πηγαίο κώδικα της σελίδας, πατήστε πάνω στην σελίδα δεξί κλικ στο ποντίκι σας και κατόπιν επιλέξτε προβολή πηγαίου κώδικα. Τι μπορείτε να δείτε από επικεφαλίδες γενικότερα και πως είναι αυτές τοποθετημένες μέσα στη σελίδα; Πόσες λέξεις κλειδιά εμφανίζονται και περιλαμβάνονται μέσα στις επικεφαλίδες; Εάν κάνετε μια βασική λοιπόν έρευνα θα δείτε ότι και αυτή η σελίδα που είναι στην πρώτη σελίδα της Google, δεν είναι και πολύ καλά βελτιστοποιημένη. Από άποψη PageRank, το 4 είναι πάρα πολύ καλό αν και θα μπορούσε να έχει επιτύχει και πολύ μεγαλύτερα αποτελέσματα. Σε γενικές γραμμές άμα κάνετε το ίδιο και για όλες τις σελίδες του ανταγωνισμού θα ανακαλύψετε τα τρωτά σημεία των ανταγωνιστών σας και ποιες λέξεις κλειδιά θα σας οδηγήσουν στην πρώτη σελίδα της Google.

141

5.1.9. Σημαντικοί Παράγοντες SEO Από τις λέξεις κλειδιά δεν μπορείτε να εστιαστείτε παρά σε μερικές, όχι παραπάνω από 10. Παραπάνω από 10 λέξεις κλειδιά θα σας κάνουν να χάσετε τον έλεγχο της κατάστασης. Παράγοντας SEO 1: Google Page Rank ( ή PR) Αν και έχουμε καταπιαστεί με την έννοια του Google Page Rank, καλό θα ήταν να αναφέρουμε ότι το PageRank της Google είναι ένα μέτρο της σημαντικότητας της σελίδας από το 0 έως το 10. Οι παράγοντες που καθορίζουν το PageRank της σελίδας είναι η ηλικία της σελίδας και του ονόματος, οι εισερχόμενοι και εξερχόμενοι σύνδεσμοι, η ποιότητα των εισερχόμενων συνδέσμων και πολλοί άλλοι παράγοντες. Ωστόσο, το σημαντικότερο που πρέπει να καταλάβουμε είναι ότι όσο πιο σημαντική μια σελίδα είναι από την οπτική και τα κριτήρια της Google, τόσο πιο υψηλά θα φαίνεται στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Οπότε ένας πρωτεύον στόχος είναι να βρείτε μια λέξη κλειδί για την οποία, οι πρώτες 10 σελίδες έχουνε χαμηλό PR. Ένα εργαλείο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και να δείτε όλων των σελίδων το PageRank από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της Google, είναι το SEO Quake. Το υψηλότερο το PageRank (PR) της σελίδας που θα θέλουμε να ανταγωνιστούμε, το δυσκολότερο θα είναι να κερδίσουμε αυτή τη σελίδα. Όταν λοιπόν κάνω SEO έρευνα για λέξεις κλειδιά, κοιτάζω στα 5 πρώτα αποτελέσματα άμα υπάρχει περιθώριο ανταγωνιστικότητας. Αν το PR είναι μεγαλύτερο του 6, τότε δεν αξίζει τον κόπο να ανταγωνιστώ για αυτήν την λέξη κλειδί και πηγαίνω στην επόμενη. Παράγοντας SEO 2: Εισερχόμενοι σύνδεσμοι Η Google αγαπάει τους συνδέσμους εισερχόμενους και εξερχόμενους. Δίνει ιδιαίτερη σημασία στους εισερχόμενους συνδέσμους καθώς και την σημαντικότητα των ιστοσελίδων που συνδέονται με τη σελίδα σας. Για την ώρα πρέπει να ξέρετε ότι όσα περισσότερα τρίτα sites συνδέονται με τη σελίδα σας, τόσο μεγαλύτερη η αξία που έχει η σελίδα σας γενικότερα. Κάθε εισερχόμενος σύνδεσμος προσδίδει στη σελίδα σας κάποια σημαντικότητα και κάποιες λέξεις κλειδιά. Ένας άλλος δείκτης ανταγωνισμού για τη σελίδα σας είναι οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι. Πόσοι είναι οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι των σελίδων που είναι πρώτες στα αποτελέσματα της Google;

Ένα

142

εργαλείο για να το δείτε αυτό είναι το πρόσθετο για τον FireFox WebRank. Το νόημα είναι να βρείτε λέξεις κλειδιά που έχουν μικρό ή ελάχιστο ανταγωνισμό. Έχουν δηλαδή σελίδες στις πρώτες θέσεις που έχουν λίγα και μικρής αξίας εισερχόμενα links. Τότε η πρώτη σελίδα στην Google είναι για το site σας παιχνιδάκι. Παράγοντας SEO 3: Ταχύτητα Φόρτωσης Σελίδας Τέλος ένας πολύ σημαντικός παράγοντας SEO για την Google και γενικά για τους χρήστες είναι η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας σας. Μια καλή ταχύτητα φόρτωσης είναι 1 με 2 δευτερόλεπτα, το πολύ 3. Πάνω από τρία δευτερόλεπτα είναι απαγορευτικό για κάθε σελίδα να βγει πρώτη στη Google. Η ίδια η Google έχει συμπεριλάβει στα κριτήρια ποιότητας την παράμετρο της ταχύτητας φόρτωσης και έχει τα εργαλεία για να τεστάρει πόσο γρήγορα φορτώνει η σελίδα σας. Για να εξακριβώσετε την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας και να ελέγξετε πιθανά προβλήματα χρησιμοποιήστε αυτό το εργαλείο: tools.Pingdom.com. Κανείς δεν θέλει μια ιστοσελίδα που να φορτώνει αργά και κανένας δεν παραμένει σε μια αργή σελίδα, όσο καλή και να είναι.

143

5.2. Δημιουργώντας ποιοτικά backlinks (Experts) Μπορείτε να πετύχετε αποτελέσματα SEO απλώς αντιγράφοντας τους ανταγωνιστές σας. Εάν καταφέρετε να δημιουργήσετε συνδέσμους με τις σελίδες που συνδέονται με τους ανταγωνιστές σας, τότε θα μπορέσετε να νικήσετε τον ανταγωνισμό και να βγείτε πρώτοι στην google για τις λέξεις κλειδιά με τις οποίες ανταγωνίζεστε. Που σημαίνει ότι θα πρέπει να έχετε ήδη βελτιστοποιήσει σωστά τη σελίδα σας με τις σωστές λέξεις κλειδιά και με τον σωστό τρόπο.

5.2.1. Δημιουργία συνδέσμων με πολλές λέξεις κλειδιά Για να δημιουργήσετε ποιοτικούς συνδέσμους και να βγείτε πρώτοι στην Google πρέπει να χρησιμοποιήσετε πολλαπλές φράσεις κλειδιά στο κείμενο της σύνδεσης σας. Θα συνιστούσα ως στρατηγική SEO να δημιουργήσετε 10 λέξεις κλειδιά αφού έχετε ολοκληρώσει την ανάλυση ανταγωνισμού. Για τις 10 αυτές λέξεις κλειδιά θα πρέπει να έχετε 10 παραλλαγές τους. Για παράδειγμα εάν η βασική μας λέξη κλειδί είναι ο όρος «Κοινωνικό Δίκτυο Ναυπακτίας», θα πρέπει για αυτές τις λέξεις κλειδιά να συμπεριλάβουμε μια ομάδα παρόμοιων λέξεων όπως, «Το κοινωνικό δίκτυο της Ναυπακτίας», «Το δίκτυο της Ναυπακτίας», «Ναυπακτία: To κοινωνικό σου δίκτυο», «Γίνετε μέλη στο κοινωνικό δίκτυο Ναυπακτίας». Αυτό γίνεται γιατί πολλές φορές οι χρήστες όταν αναζητάνε κάτι στην Google, μπορεί να πληκτρολογήσουν παρόμοιες λέξεις και φράσεις κλειδιά. Θα πρέπει λοιπόν εσείς να σκέφτεστε και να να δράτε σαν τους υποψήφιους πελάτες σας για να μπορέσετε να προλάβετε τις αντιδράσεις τους. Θα ήταν συνετό να δημιουργήσετε ένα αρχείο στο excel για να μπορείτε να οργανώσετε και να ελέγξετε τις λέξεις κλειδιά και τη σελίδα σας καλύτερα και πως θα τοποθετήσετε αυτές τις λέξεις κλειδιά μέσα στη σελίδα σας και εκτός αυτής. Πέρα από την εσωτερική τοποθέτηση των λέξεων κλειδιών στη σελίδα σας, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε συνδέσμους κειμένου όπου εσείς μπορείτε.

144

Με την πρώτη ευκαιρία δηλαδή καλό θα ήταν να αφήσετε τις λέξεις κλειδιά σας εκεί που σας παίρνει με έναν σύνδεσμο του τύπου: <a href=‘‘http://www.mynafpaktia.com’’ title=‘‘Η Ναυπακτία μου’’ target=‘‘_blank’’ rel= ‘‘dofollow’’> </a> Όπως πάντα, αντικαταστήσετε το http://www.mynafpaktia.com με τη δική διεύθυνση της ιστοσελίδας σας και προφανώς χρησιμοποιούν το κατάλληλο τίτλο συμπεριλαμβανομένων φράσηκλειδί σας. Επίσης οι συνδέσεις καλύτερα να ανοίγουν σε ξεχωριστό παράθυρο, χρησιμοποιώντας την εντολή target=‘‘_blank’’ και να είναι dofollow. Με αυτό η εντολή λέει στις αράχνες των μηχανών αναζήτησης να ακολουθήσουν το σύνδεσμο πίσω στην ιστοσελίδα μας. Το ίδιο θα πρέπει να επαναλάβετε για τις υπόλοιπες λέξεις κλειδιά οι οποίες εάν είναι 10 θα έχουν άλλες 10 παρελκόμενες φράσεις και λέξεις, σύνολο δηλαδή 100. Προσέξετε να μην ξεπεράσετε το όριο των 100 λέξεων, θα είναι μετά πολύ δύσκολο να εφαρμόσετε οποιαδήποτε στρατηγική SEO. Η στρατηγική σας δεν θα είναι διαχειρίσιμη.

5.2.2. Φιλικοί σύνδεσμοι προς την Google Κάποιοι σίγουρα θα έχουν ακούσει για την έννοια των φιλικών συνδέσμων προς τη Google. Οι φιλικοί προς τη Google σύνδεσμοι σας βοηθάνε να βελτιώσετε τα αποτελέσματα σας στις μηχανές αναζήτησης και να βγείτε πρώτοι, υπερνικώντας τον ανταγωνισμό. Τα χαρακτηριστικά των φιλικών συνδέσμων προς τη Google είναι τρεις: 1. Είναι σύνδεσμοι με λέξεις κλειδιά.

2. Είναι σύνδεσμοι από τρίτα ιστολόγια σχετικά με το δικό σας και όχι άσχετα.

3. Τα ιστολόγια που συνδέονται με σας είναι ποιοτικά, δηλαδή έχουν PageRank άνω του 4, και έχουν καταπληκτικό περιεχόμενο.

145

5.2.3. Αμοιβαία ανταλλαγή συνδέσμων Όταν ασχολείστε με αμοιβαία ανταλλαγή συνδέσμων θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι θα δώσετε και θα πάρετε ποιοτικούς συνδέσμους. Αν και σαν μέθοδος προτιμάτε γιατί υπάρχουν πολλά μη ποιοτικά ιστολόγια που θα θελήσουν να συνδεθούν με κάθε τρόπο μαζί σας, οπότε θα ήταν καλύτερο να βρείτε κάποιον άλλο τρόπο όπως το guest blogging ή blog commenting. Έτσι θα αποκτήσετε δωρεάν backlinks προς τη σελίδα σας οι οποίοι θα είναι σε μόνιμη ή σε ποιο μόνιμη βάση. Όμως αν θέλετε πραγματικά να ανταλλάξετε συνδέσμους με ποιοτικά ιστολόγια, ακολουθήστε αυτά τα απλά βήματα: 1. Κάντε μια λίστα με τα υποψήφια sites. (Σχετικά με σας, pagerank, alexa traffic) κτλ.

2. Επικοινωνήστε με τον webmaster της σελίδας για να δείτε εάν ενδιαφέρεται για ανταλλαγή συνδέσμων.

3. Φροντίστε να δώσετε συνδέσμους κειμένου με τις λέξεις κλειδιά σας. Τα αρνητικά της ανταλλαγής συνδέσμων είναι: Χρονοβόρα διαδικασία για να επικοινωνήσουμε με τον blogger για τα της ανταλλαγής. Δεν είναι αξιόπιστος τρόπος μια και ανά πάσα στιγμή μπορεί το άλλο μέρος να αλλάξει γνώμη. Οι σύνδεσμοι που μπορώ να ανταλλάξω είναι περιορισμένοι σε αριθμό. Παράδειγμα δεν μπορώ να ανταλλάξω 100 συνδέσμους. Μετά από ένα σημείο θα θεωρηθώ από τη Google spam ή link farm και μπορεί να μου ρίξει και καμία σφαλιάρα. Δεν έχουν κάποια αξία αυτοί οι σύνδεσμοι στην Google γιατί είναι τεχνητοί. Αντίθετα το blog commenting και το guest posting που θα δούμε παρακάτω είναι φυσικοί τρόποι δημιουργίας και ανταλλαγής συνδέσμων.

5.2.4. Βασικές αρχές ποιοτικών συνδέσμων Η οικοδόμηση δεσμών με την ιστοσελίδα σας είναι η πιο σημαντική πτυχή για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων της αναζήτησης στην Google. Να θυμάστε δύο βασικές αρχές στην ποιοτική δημιουργία συνδέσμων.

146

Αρχή 1: Η ποιότητα προσελκύει την ποιότητα. Τα όμοια έλκονται, όσο πιο ποιοτικοί είναι οι σύνδεσμοι σας και η σελίδα σας, τόσο πιο ποιοτικά sites θα θέλουν να συνδεθούν μαζί σας. Αρχή 2: Η επιμονή φέρνει τα αποτελέσματα μακροπρόθεσμα. Το ίντερνετ και η ιστοσελίδα σας είναι μια μικρογραφία της επιχείρησης. Συνεχίστε να κάνετε κάθε μέρα μικρά βήματα για να πετύχετε έναν μεγάλο στόχο. Είναι προτιμότερη η σταθερή ανοικοδόμηση συνδέσμων κάθε μήνα από λίγες ώρες παρά μια μέρα το χρόνο εντατικά σαν σπριντ. Οι ποιοτικοί σύνδεσμοι είναι αυτοί που είναι αποτέλεσμα σταθερής προσπάθειας και οι οποίοι έχουνε γίνει με φυσικό και όχι τεχνητό τρόπο.

5.2.5. Η διαδικασία χτισίματος συνδέσμων βήμα βήμα Πιστεύω να έχετε αντιληφθεί ότι η διαδικασία χτισίματος συνδέσμων θα πρέπει να είναι αργή και σταθερή σαν μαραθώνιος και όχι ένα ξέσπασμα, ένα σπριντ. Στην πραγματικότητα πάρα πολλά ιστολόγια προσπαθούνε να πετύχουν μέσω black hat λογισμικού την ζεύξη χιλιάδων συνδέσμων με τη σελίδα τους, μόνο και μόνο για να καταλάβουν ότι κάποια στιγμή αποκλείστηκαν από την Google148. Κατά 90% οι προσπάθειες δημιουργίας αποτελεσμάτων με αυτοματοποιημένο λογισμικό ή εργαλεία είναι αποτυχημένες ή έχουν αρνητικό αντίκτυπο στις μηχανές αναζήτησης. Τα βήματα λοιπόν της διαδικασίας θα πρέπει να είναι περιοδικά, δηλαδή να εκτελούνται κάθε μήνα ή κάθε εβδομάδα για τη σελίδα σας ούτε πολύ βιαστικά ούτε και πολύ αργά. Αφού λοιπόν έχετε δημιουργήσει το blog σας και έχετε αποσαφηνίσει τις λέξεις κλειδιά και τον ανταγωνισμό σας. Έχετε δηλαδή ολοκληρώσει τη διαδικασία βελτιστοποίησης εντός σελίδας, θα πρέπει να προχωρήσετε στα εξής βήματα: 1. Δημιουργήστε ένα αρχείο στο excel και σχεδιάστε τα περιοδικά βήματα SEO που θα ακολουθήσετε, αλλά και να καταγράφετε κάθε φορά τα αποτελέσματά σας.

2. Δημιουργήστε και διανείμετε ένα άρθρο το μήνα σε τουλάχιστον 50 αρθρογραφικά ιστολόγια.

3. Υποβάλετε δημοσιεύσεις σε καταλόγους με υψηλό PR. Τουλάχιστον μια φορά το μήνα.

148

http://www.entrepreneurs-journey.com/5199/how-to-know-if-your-niche-has-enough-demand/

147

4. Κάντε σχόλια σε dofollow blogs στον τομέα σας , στην αγορά στόχο δηλαδή, τουλάχιστον σε 10 ιστολόγια το μήνα. Εναλλακτικά μπορείτε να κάνετε guest blogging πάλι όμως σε 10 ιστολόγια.

5. Γράψτε σε 20 φόρουμς το μήνα, προτιμήστε ποιοτικά φόρουμς και του αντικειμένου σας.

6. Υποβάλετε άρθρα σε τουλάχιστον 20 με 30 σελίδες υψηλού προφίλ μηνιαίως.

7. Δημιουργήστε αποστολές σε 20 τουλάχιστον κοινωνικά δίκτυα την εβδομάδα. Υπάρχουν πάνω από 350 οπότε σίγουρα θα βρείτε κάποιο.

8. Υποβάλετε βίντεο. Ναι καλά ακούσατε, δημιουργήστε ένα βίντεο την εβδομάδα ή ένα βίντεο το μήνα τουλάχιστον και υποβάλετε το σε 10 βίντεο μάρκετινγκ σελίδες όπως το YouTube, Vimeo, Veoh

5.2.6. Πως να αποκτήσετε backlinks από την Wikipedia Η Wikipedia 149 είναι η μεγαλύτερη ηλεκτρονική διαδικτυακή εγκυκλοπαίδεια παγκοσμίως, ένα site σταθμός και πρότυπο για τα WEB 2.0 sites. H wikipedia καθιέρωσε αυτά που λέμε wiki sites τα οποία χρησιμοποιούν την ομώνυμη πλατφόρμα διαχείρισης περιεχομένου Wiki. Με Pagerank 9 είναι από τους πιο ελκυστικούς τόπους για να αποκτήσει κάποιος backlink προς τη σελίδα του, το blog του ή το ηλεκτρονικό του κατάστημα. Επίσης κατατάσσεται στην 6η θέση από άποψη κίνησης σύμφωνα με την Alexa. Για να δείτε την κατάταξη της σελίδας σας στον παγκόσμιο ιστό απλώς κατεβάστε την Alexa Toolbar. Αν και Wikipedia είναι πολύ αυστηρή και πολύ αργή στη δημιουργία νέων άρθρων και επομένων στο να αποκτήσετε κάποιο backlink, προσωπικά τα κατάφερα μετά από μήνες επιμονής να σπάσω τον κώδικα που λέγεται Wikipedia. Πώς να αποκτήσετε κι εσείς το δικό σας backlink στη Wikipedia: 1. Εγγραφείτε στη Wikipedia και συμπληρώστε το προφίλ σας.

2. Μην ξεχάσετε να επιλέξετε τη γλώσσα που προτιμάτε.

3. Δημοσιεύστε ένα πλούσιο βιογραφικό και προσθέσετε ένα λήμμα σχετικά με τον εαυτό σας.

149

http://www.wikipedia.gr

148

4. Το λήμμα μπορεί να είναι σχετικό με κάποιον οδηγό ή κάτι που έχει σχέση με τη δουλειά σας. Γενικά θα πρέπει να είναι δωρεάν περιεχόμενο και θα πρέπει να είναι σε μορφή κειμένου και φωτογραφιών.

5. Η διαδικασία αυτή κρατάει αρκετό χρόνο μια και η Wikipedia θα σας επιτρέψει να κάνετε δημοσιεύσεις αφού πρώτα έχετε κάνει επεξεργασία τα άρθρα και τα λήμματα σας πάνω από 10 φορές σε διαφορετικό χρόνο και αφού προηγουμένως τα αξιολογήσουν κάποιοι από την ομάδα της.

6. Το άρθρο σας είναι στον αέρα και μπορείτε να δημοσιεύετε πάρα πολλά άρθρα με πολλά backlinks στη σελίδα σας.

5.2.7. Πως να αποκτήσετε backlinks από φωτογραφίες Οι πιο πολλοί από εσάς έχετε παρατηρήσει ότι στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google εμφανίζονται και εικόνες στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων και φαντάζομαι ότι σίγουρα αναρωτιέστε πως γίνετε αυτό. Όλοι θέλουμε να εμφανιζόμαστε στην πρώτη σελίδα των μηχανές αναζήτησης και πόσο μάλλον στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της Google, είτε πρόκειται για website, blog, post ή εικόνα. Είναι γνωστό ότι η Google δεν “διαβάζει” φωτογραφίες, οπότε πώς θα της δώσεις να καταλάβει περί τίνος πρόκειται; Πώς θα βοηθήσεις την μηχανή αναζήτησης να κατηγοριοποιήσει και να κατατάξει σωστά μια εικόνα; 1. Δώστε ένα σωστό όνομα με τη λέξη κλειδί. Η ονομασία και το tagging των εικόνων θα βοηθήσει στο συνολικό optimization της σελίδας. Μπορεί ο τίτλος της εικόνας να μην λαμβάνεται υπόψη από την Google όσον αφορά την κατάταξη του website, ωστόσο είναι χρήσιμος για τον χρήστη, ο οποίος όταν θα κάνει mouse over θα διαβάσει τον τίτλο της φωτογραφίας. Ένας περιγραφικός τίτλος θα δώσει πληροφορίες στον χρήστη, ο οποίος μπορεί στην συνέχεια να αποθηκεύσει την εικόνα, να γράψει θετικά reviews και να επισκεφθεί ξανά το website γιατί η εμπειρία που του έδωσες ήταν θετική. Μην ξεχνάτε ότι το optimization σε κάθε περίπτωση προτείνεται να γίνεται σύμφωνα με τον χρήστη και όχι τις μηχανές αναζήτησης. Οπότε, συμπεριλάβετε τις λέξεις κλειδιά της σελίδας σας στο όνομα της φωτογραφίας πριν ακόμα την ανεβάσετε στην ιστοσελίδα σας. Βρείτε τις λέξεις κλειδιά που χρησιμοποιεί ο μέσος άνθρωπος για να βρει τη σελίδα σας στο ίντερνετ.

149

2. Alt tag με την λέξη κλειδί. Η Google διαβάζει τα alt tags για να κατηγοριοποιήσει τα images και το website συνολικά.

3. Μην ξεχάσετε την λεζάντα (caption). Η λεζάντα εμφανίζεται κάτω από την εικόνα και την περιγράφει συνοπτικά. Με αυτό τον τρόπο βοηθάς τους χρήστες να καταλάβουν όχι μόνο τι διαβάζουν αλλά και τι βλέπουν παράλληλα. Έτσι όμως βοηθάς και το Google να συνδέσει την εικόνα με κάποια keywords. Βέβαια, δεν είναι απαραίτητο, αλλά μπορείτε να το κάνετε όταν έχετε πάρα πολλές εικόνες στη σελίδα σας για να μην μπερδεύετε ο χρήστης. Ωστόσο, δεν είναι απαραίτητο να συμπληρώσεις το πεδίο της περιγραφής (description), καθώς δεν περιλαμβάνεται στα στοιχεία που υπολογίζει η Google.

4. Προσθέστε σχετικό filename. Κάθε φορά που κάνετε upload μία εικόνα να αλλάζετε το filename π.χ. από xxxxxx.jpg σε λέξη-κλειδί.jpg . Μπορεί το file name να μην επηρεάζει το SEO καθοριστικά, μπορεί όμως στο μέλλον μια επόμενη αλλαγή της Google στον αλγόριθμό της να το επηρεάσει, αλλά κάθε φορά που ο χρήστης αναζητά εικόνες, τις περισσότερες φορές εμφανίζονται και πληροφορίες για τα file names.

5. Μικρές σε μέγεθος εικόνες γιατί η ταχύτητα φόρτωσης είναι παράγοντας SEO. Οι μεγάλες σε μέγεθος αρχείου, εικόνες συμβάλλουν αρνητικά στην γρήγορη φόρτωση της σελίδας με αποτέλεσμα ο χρήστης να εγκαταλείπει το site προτού το δει. Θυμηθείτε το μυστικό είναι τα 7 δευτερόλεπτα! Και όπως γνωρίζουμε, η ταχύτητα φόρτωσης είναι σημαντικός παράγοντας στην κατάταξη της ιστοσελίδας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν εργαλεία που κυκλοφορούν στο ίντερνετ, τα οποία μειώνουν το μέγεθος μιας εικόνας, χωρίς να επηρεάζουν την ποιότητα (Lossless image optimization). Ένα από αυτά είναι το Picture Manager από το Microsoft Office. Συνήθως όλοι έχουν κάποια έκδοση του Ms Office στον οικιακό τους υπολογιστή.

150

5.3. Κοινωνικά Δίκτυα (Social Media) Κάθε χρόνο το κόστος απόκτησης νέων πελατών με το PPC ή με διαφημιστικά μέσα αυξάνεται. Το σοφότερο για κάθε site και e-shop είναι να ξεκινήσει να χτίζει από την αρχή την στρατηγική SEO του για διαχρονικά και μακροπρόθεσμα αποτελέσματα. Η καλύτερη λοιπόν στρατηγική SEO είναι η διαχείριση περιεχομένου. Το 93% των κατόχων ιστοσελίδων σχεδιάζει να χρησιμοποιήσουν την στρατηγική περιεχομένου για το site τους. Είναι προτιμότερο να ξεκινήσετε να τρέχετε παράλληλους τρόπους για να αυξήσετε την κίνησή σας στην ιστοσελίδα σας. Το traffic και η επιτυχία στο ίντερνετ γενικά έχει να κάνει μες το να βρίσκεστε παντού στο ίντερνετ και πάντα.

151

Αν και παλιότερα SEO σήμαινε δημιουργία συνδέσμων, σήμερα αυτό έχει αντικατασταθεί με την δημιουργία περιεχομένου. Το 92% των επαγγελματιών SEO στην Αμερική το πιστεύει περισσότερο για το 2014. Εξάλλου ας μην ξεχνάμε ότι η ίδια η Google το έχει τονίσει επανειλημμένως μέσου του εκπροσώπου της Matt Cuts ότι τα Social Media είναι η λύση στο traffic. Τα social media έχουνε αποδειχθεί σωτήρια για κάθε μικρή και μικρομεσαία επιχείρηση που τώρα κάνει τα πρώτα της βήματα στο ίντερνετ. Το 46% των επαγγελματιών στο ίντερνετ τα θεωρεί σημαντικά και κρίσιμα για την επιτυχία του site τους. Μετά την αναβάθμιση τους από την Google το καλοκαίρι του 2013, σχετικά με τις σελίδες του Facebook, του Google Plus, του Pinterest και του Tumblr, των βίντεο του Youtube και του Vimeo, είναι πολύ σωστό να στοχεύσετε ως την κύρια πηγή του traffic για την σελίδα σας σε αυτά. Αν και η Google δημόσια ανακοινώνει ότι δεν μπορεί να λάβει στον αλγόριθμο της υπόψη τα like και τα tweets ή άλλα κοινωνικά σήματα λόγω προβλημάτων στο crawling (ανακάλυψη και ευρετηρίαση των αποτελεσμάτων) όμως οι σελίδες στο Facebook καί άλλες δημοσιεύσεις ή βίντεο μπορούν να ληφθούν υπόψη. Τα social media λοιπόν είναι ένα νέο είδος μέσων που προστέθηκε στα ήδη υπάρχοντα ηλεκτρονικά μέσα όπως το ραδιόφωνο και η τηλεόραση. H δε SEO Social Media στρατηγική έχει να κάνει με το πως μπορεί κάποιος μέσω των κοινωνικών μέσων να ανέρθει στις πρώτες γραμμές των αποτελεσμάτων της google. Φαίνεται ότι κάθε μέρα οι υφιστάμενες ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης γίνονται όλο και μεγαλύτερες και νέες εμφανίζονται σε όλο τον κόσμο. Αυτή η δημοτικότητα οδηγείται από την φύση του λεγόμενου ιού των social media. Μπορείτε να προσκαλέσετε τους φίλους σας, και προτού να το ξέρετε, όλος ο κόσμος να είναι συνδεδεμένος.

Facebook, Twitter και το YouTube είναι οι κορυφαίες διεκδικητές. Η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης θεωρούν πλέον τα social media σαν αναπόσπαστο κομμάτι SEO μιας σελίδας και θα πρέπει οπωσδήποτε να συμπεριλάβετε SEO social media τακτικές για να βγείτε πρώτοι στην google.

152

Μπορούμε να βελτιώσουμε την κατάταξη μας μέσω συνδέσμων και βαθμολογιών ή ψήφων. Εάν έχετε έναν λογαριασμό στο Facebook, αυτός περιλαμβάνει πιθανό συνδέσεις με τα βιβλία που διαβάζετε, προϊόντα που σας προτείνονται, και έτσι στέλνετε κίνηση σε ιστοσελίδες ή blogs. Από την ίδια τη φύση του Facebook, που μεταφέρει τεράστια εξουσία (Authority Page and Authority) σαν ιστοσελίδα και κάθε like στο Facebook έχει και έναν ψήφο, ψήφο όμως που έχει μεγαλύτερη βαρύτητα από ένα άλλο κοινωνικό μέσο όπως το LinkedIn. Κάθε σύνδεση με τη δική σας ιστοσελίδα, μην ξεχνάμε ότι το like είναι μια σύνδεση, ρίχνει και ένα ψήφο υπέρ σας στον αλγόριθμο της Google. Κατά τη δημιουργία του προφίλ σας στο Facebook, το Twitter και το YouTube, θα πρέπει πάντα να περιλαμβάνουν τουλάχιστον μια σύνδεση πίσω στο δικτυακό σας τόπο και όλα τα άλλα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία σας. Υπάρχουν πάνω από 350 social media, δεν μπορούμε να ασχοληθούμε με όλα, απλά θα καλύψουμε μερικά βασικά μοντέλα κοινωνικών μέσων.

5.3.1. Facebook και SEO Ας ξεκινήσουμε με το Facebook. To facebook είναι μία ανερχόμενη δύναμη στο χώρο των traffic και της δημιουργίας web traffic.

Aποτελεί την νούμερο ένα πηγή traffic και επισκεψιμότητας στο ίντερνετ. Η σημαντικότητα του Facebook στην επικοινωνία μας είναι τεράστια γιατί έχει αλλάξει τα δεδομένα της επικοινωνίας στο ίντερνετ και στη ζωή μας γενικά. Η εγγραφή για να ξεκινήσετε με το Facebook είναι πολύ εύκολη. Επισκεφθείτε την αρχική σελίδα και συμπληρώστε τις βασικές πληροφορίες, στη συνέχεια κάντε κλικ στο κουμπί «SignUp». Μόλις εγγραφείτε και δημιουργήσετε το προφίλ σας, θα είστε σε θέση να λάβετε απλόχερα όλα αυτά που το Facebook έχει να προσφέρει για το ιστολόγιο σας. Εκτός από τη δημιουργία ενός λογαριασμού στο όνομά σας, θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε ένα προφίλ της εταιρείας σας (Σελίδα Fan) ή της ιστοσελίδας σας ή της λέξης κλειδί που χρησιμοποιείτε.

153

Αυτό σας δίνει προστιθέμενη προβολή και τη δυνατότητα να προσθέσετε επιπλέον συνδέσμους που οδηγούν στην σελίδα σας. Το ίδιο μπορείτε να κάνετε και με τα Facebook groups και να δημιουργήσετε για κάθε λέξη κλειδί μια σελίδα στο Facebook που να έχει συνδέσμους σε διάφορες σελίδες μέσα στο ιστολόγιο σας. Επιπλέον, μπορείτε να δημοσιεύσετε άλλες συνδέσεις στον τοίχο σας (Wall). Η πραγματική αξία του Facebook SEO είναι για την οικοδόμηση ενός δικτύου ανθρώπων και συνδέσμων, ζητώντας από τους άλλους να δημοσιεύσουν ή να μοιραστούντις συνδέσεις σας στο προφίλ τους, στις σελίδες και στις ομάδες τους. Με την πάροδο του χρόνου, το προφίλ σας, και οι συνδέσεις που διανέμονται στο δίκτυό συνδέσμων και ανθρώπων είναι αυτά που δημιουργούν SEO αξία. Οι σύνδεσμοι μπορεί να είναι απλώς άρθρα ή φωτογραφίες ή βίντεο από το blog σας, το φόρουμ σας ή το e-shop σας. Έτσι, αν και οι σύνδεσμοι που παρέχει το Facebook δεν είναι dofollow, παρέχουν μεγάλη επισκεψιμότητα και κίνηση προς τη σελίδα σας. Dofollow είναι ο σύνδεσμος που προσμετράται από την Google για να καθοριστεί το PageRank της σελίδας. Μεγάλο μέρος της επισκεψιμότητας στο facebook προέρχεται και από τα Facebook Groups. Μικρές συμβουλές για κίνηση από το facebook είναι να: Επιλέξτε 50 με 100 ομάδες στο facebook Επιλέξτε μόνο ανοιχτές ομάδες που σας αφήνουν να δημοσιεύσετε ελεύθερα χωρίς έγκριση από τον διαχειριστή. Προτιμήστε ομάδες με πάνω από χίλια μέλη και που είναι σχετικά ενεργές, έχουν δηλαδή δημοσιεύσεις και από άλλα μέλη. Αποφύγετε ακραίες ομάδες εθνικιστικού ή θρησκευτικού ή πολιτικού περιεχομένου. Κάντε μόνο μια αποστολή τη μέρα σε κάθε ομάδα, μην δίνετε δικαιώματα στον κόσμο. Κάντε like και σε άλλες δημοσιεύσεις και κάντε add σε νέους φίλους. Επίσης δημιουργήστε και τη δική σας ομάδα στο Facebook. Τέλος φροντίστε να δημιουργήσετε 5.000 φίλους για να έχουν οι δημοσιεύσεις σας πιο μεγάλη απήχηση. Παρατηρήστε τα στατιστικά. Μόλις δείτε ότι υπάρχει κορεσμός σε αυτές τις ομάδες, απλώς βρείτε άλλες 50 ή 100 νέες ομάδες για να συμμετέχετε.

154

5.3.2. Twitter και SEO Η έννοια του Twitter είναι αρκετά μοναδική. Μετά την εγγραφή και τη δημιουργία ενός προφίλ, μπορείτε να δημιουργήσετε σύντομες αναρτήσεις σε απευθείας σύνδεση από τον υπολογιστή σας ή χρησιμοποιώντας το κινητό σας. Αυτές οι αναρτήσεις ΕΙΝΑΙ ορατές σε όλους όσους σας ακολουθούν. Χρησιμοποιώντας το Twitter για στρατηγικές SEO είναι μια διαδικασία δύο σταδίων. Στο πρώτο στάδιο πρέπει να περιλάβετε έναν σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα σας από το προφίλ σας στο Twitter. Συνδεθείτε με το προφίλ σας, κάντε κλικ στο «Επεξεργασία προφίλ» και θα δείτε μια θέση για διεύθυνση ιστού. Εισάγετε τη διεύθυνση URL σας εκεί. Ο δεύτερος τρόπος ή στάδιο για να χρησιμοποιήσετε το Twitter για στρατηγικές SEO είναι να οικοδομήσετε μια λίστα Twitter οπαδών. Αυτό γίνεται μέσω κουμπιών ακολουθήστε με στο twitter που μπορείτε να συμπεριλάβετε στο ιστολόγιο σας καθώς και με αμοιβαία δημιουργία ακολούθων, δηλαδή να ακολουθήσετε κάποιους που και αυτοί με τη σειρά τους θα σας ακολουθήσουν πίσω. Το twitter αν και υποβαθμίστηκε από την Google το καλοκαίρι του 2013 μιας και δεν κατάφεραν να φτάσουν σε συμφωνία οι δύο εταιρείες. Ο αλγόριθμος της Google έχει αποκλείσει το twitter, όμως μόνο του έχει πάρα πολύ μεγάλη κίνηση μια και είναι το νούμερο ένα στην κατηγορία του microblogging. Πολλοί δεν έχουν πάρει στα σοβαρά ακόμα το twitter, μιας και ηδιαφήμιση στο twitter είναι ακόμα για την χώρα μας στα σπάργανα. Όμως κάποιοι που εκμεταλλεύτηκαν τις τάσεις έχουνε καταφέρει να αποκτήσουν 70.000 και 100.000 followers. Ένα tweet τους μπορεί να φέρει 700 και 1000 μοναδικούς επισκέπτες σε όποια ιστοσελίδα επιλέξουν. Το μυστικό της επιτυχίας στο ίντερνετ είναι να γίνετε ένας ειδικός του traffic και να μπορείτε να μετακινείτε τον κόσμο σε όποιες σελίδες θέλετε. Μην παραβλέπετε το twitter ως πηγή traffic στο site σας. Ένα πολύτιμο εργαλείο για να αυξήσετε το κοινό σας στο twitter είναι το Justunfollow και το Unfollowers. Μερικά πολύ χρήσιμα εργαλεία κοινωνικής

δικτύωσης

και αυτοματοποίησης

μπορείτε

να βρείτε

paramarketing.info 150 151 150

http://paramarketing.info/which-is-the-best-social-media-plugin-in-blogging-revisited-173/

στο

site

155

5.3.3. Pinterest και SEO To pinterest είναι ένα νέο είδος social media που υπόσχεται να σας μαγέψει ειδικά άμα είστε γυναίκα και λάτρης των e-shop! Μπορείτε να δημιουργήσετε τα δικά σας boards στο pinterest και να αποκτήσετε τις δικές σας συλλογές αντικειμένων, ρούχων ή κοσμημάτων. Το Pinterest αποτελεί την ανερχόμενη δύναμη στα social media και μια νέα πηγή traffic.

5.3.4. Google Plus και SEO Το Google Plus είναι ένα ξεχωριστό νέο κεφάλαιο από μόνο του για τον χώρο του traffic και των social media. Είναι το facebook της google που στο μέλλον θα φέρνει χιλιάδες επισκέπτες στα site γιατί είναι ένα ασύμμετρο social media. Μπορούν δηλαδή να μας έχουν στους κύκλους τους πάνω από 5.οοο άτομα που είναι το όριο του Facebook.

5.3.5. Youtube και SEO Το Youtube μας έχει κερδίσει γιατί μπορούμε να βλέπουμε τις αγαπημένες μας ταινίες και βίντεο κλιπ. Ποιος από σας όμως γνωρίζει για το βίντεο μάρκετινγκ και έχει ανεβάσει ένα δικό του βίντεο στο Youtube; To Youtube έχει δική του μηχανή αναζήτησης για βίντεο που υποστηρίζεται από την Google και είναι ένα εργαλείο για κάθε επιχείρηση που θέλει να προβληθεί αποτελεσματικά στο ίντερνετ. Επίσης χρησιμοποιώντας σωστά τις λέξεις κλειδιά και την περιγραφή για να προσθέσετε το δικό σας link προς το site σας μπορείτε να κατευθύνεται τον επισκέπτη προς τη σελίδα σας.

151

http://paramarketing.info/which-is-the-best-social-media-plugin-in-blogging-163/

156

Ξεκινήστε με τη δημιουργία ενός λογαριασμού. Μόλις εγγραφείτε, θα έχετε μια σειρά από επιλογές στη διάθεσή σας. Κάθε φορά που ανεβάζετε ένα βίντεο, μπορείτε να εισάγετε μια περιγραφή. Όταν γράφετε περιγραφές σας, πάντα φροντίστε αυτές να αρχίζουν με το URL σας ή με τον σύνδεσμο που θα θέλετε να προωθήσετε. Κάτι τέτοιο καθιστά το σύνδεσμο ορατό και ενεργό. Ένας από τους καλύτερους τρόπους για την προώθηση βίντεο σας και των συνδέσμων σας, είναι να μιλήσετε στους άλλους για αυτό. Το YouTube έχει μια επιλογή εγγραφή, όπου μπορείτε κάποιος να εγγραφή στο κανάλι σας. Μόλις μάθετε περισσότερα σχετικά με το YouTube, δημιουργήστε και εσείς ένα «κανάλι», έτσι μπορείτε να οδηγήσετε τους επισκέπτες σας απευθείας στο βίντεο σας και μετά στην σελίδα σας μέσω του συνδέσμου. Αν δεν έχετε δημιουργήσει ένα βίντεο στο YouTube ακόμα, υπάρχει μια μεγάλη γκάμα βίντεο που δείχνουν τρόπους για τη δημιουργία επαγγελματικών βίντεο. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να μάθετε την τέχνη της λήψης βίντεο ή απλά να χρησιμοποιήσετε το κινητό σας ή μια απλή web camera. Το βίντεο μάρκετινγκ είναι το μέλλον των ψηφιακών μέσων και μέσω αυτού θα βγείτε στις πρώτες σελίδες των μηχανών αναζήτησης.

5.3.6. Vimeo και SEO Αντίστοιχο κανάλι βίντεο στο ίντερνετ με το Youtube είναι και το Vimeo, το οποίο δεν έχει πολύ κόσμο όσο το Youtube, αλλά είναι πολύ καλό ως μια δεύτερη επιλογή και για να κρατάτε αντίγραφα ασφαλείας βίντεο.

To vimeo είναι ένα πολύ ποιοτικό κανάλι βίντεο και έχει πολύ καλή πιστότητα στα βίντεο. Επίσης, εμφανίζεται και στα αποτελέσματα της Google, άρα έχετε και μια άλλη νέα πηγή επισκεψιμότητας.

157

5.3.7. Tumblr και SEO To Tumblr είναι ένα κοινόχρηστο blog, όπου ο blogger το οποίο κατά παράδοξο τρόπο εμφανίζεται στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Είναι ένα πολύ απλό και χρήσιμο εργαλείο για 2 λόγους. Για να δημιουργήσει κάποιος backlinks και για να αποκτήσετε ένα κανάλι νέου traffic από τα αποτελέσματα της Google.

5.3.8. StumbleUpon και SEO Δεν έχει κάποια συγκεκριμένη χρησιμότητα. Ο χρήστης μπορεί να περάσει το χρόνο του ευχάριστα βλέποντας καινούρια site που σου προτείνει σύμφωνα με τα ενδιαφέροντά σου. Αυτή η αναμόχλευση ανθρώπων

και

σελίδων

είναι

δημιουργική

όταν

κάνεις

brainstorming και βαριέσαι να ψάξεις στην Google.

5.3.9. Άλλα Social Media και SEO Οι μεγάλοι χαμένοι των social media είναι το LinkedIn, ένα facebook πoυ είναι για επαγγελματίες κυρίως, τα social media για blogging, Livejournal, Typepad και Blgger και διάφορα άλλα μικρότερα όπως τα Myspace, Squidoo, Hubpages, Digg, Reddit και Vkontake. Δείτε ολόκληρη λίστα με social media και τι κάνει το καθένα στη wikipedia152. Αξιοποιήστε τα με βάση τις ανάγκες σας.

152

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_social_networking_websites

158

5.4. Κοινωνικοί σελιδοδείκτες (Social bookmarking) Η διαδικασία της κοινωνικής σελιδοδικτύωσης είναι ζωντανή για τα καλά. Η ίδια η έννοια είναι παρόμοια με τα social media, αλλά δεν έχει το ίδιο επίπεδο ευελιξίας ή έκταση με αυτά. Με απλά λόγια, το κοινωνικό bookmarking είναι ένας τρόπος για την τοποθέτηση πινακίδων περιεχομένου στο διαδίκτυο (ειδήσεις, άρθρα, ιστοσελίδες, κ.λπ) για εύκολη αναφορά από τον εαυτό σας και τους άλλους που μπορεί να είναι έχουν κάνει tagging στο ίδιο περιεχόμενο. Αυτό είναι πολύ παρόμοιο με τη χρήση ενός σελιδοδείκτη όταν διαβάζετε το αγαπημένο σας μυθιστόρημα. Ο σκοπός είναι να καταστήσει εύκολο να πάτε πίσω εκεί που το αφήσατε ή να προσδιορίσει το περιεχόμενο που θεωρείτε σημαντικό. Το κοινωνικό bookmarking λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο. Η μόνη πραγματική διαφορά είναι η κοινωνική συνιστώσα, αφού άλλοι μπορούν να δουν τους σελιδοδείκτες σας και μπορείτε να δείτε τις δικές τους. Οι Κοινωνικοί Σελιδοδείκτες είναι ένας τρόπος για τους χρήστες του Διαδικτύου να αποθηκεύουν, να ταξινομούν, να μοιράζονται σελιδοδείκτες αναζήτησης στο Διαδίκτυο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους κοινωνικούς σελιδοδείκτες σε μια ποικιλία τρόπων για να χτίσετε εισερχόμενους συνδέσμους στον ιστοχώρο σας και να βελτιώσετε τη συνολική δημοτικότητα της σελίδας και την αναρίχηση στην πρώτη σελίδα της Google. Ένας αριθμός τέτοιων σελίδων social bookmarking όπως το Del.icio.us, Diigo, Furl, Ma.gnolia,

159

Netvouz και StumbleUpon έγιναν δημοφιλή εν μια νυκτί. Έκτοτε ιστοσελίδες όπως το Reddit, Digg, Newsvine και άλλες άρχισαν να εφαρμόζουν το κοινωνικό bookmarking με ειδήσεις και τώρα η έννοια του bookmarking είναι διάχυτη σε όλο το διαδίκτυο. Η πρακτική του bookmarking λειτουργεί ως εξής: Ένας χρήστης εγγράφετε σε ένα site κοινωνικής bookmarking (παράδειγμα: Del.icio.us). Όταν το άτομο προσδιορίζει μια ιστοσελίδα ή ένα κομμάτι του περιεχομένου που θέλει να μοιραστεί με άλλους, σελιδοδείκτες ή ετικέτες κάνει κλικ σε ένα εικονίδιο bookmarking. Όταν και άλλοι χρήστες επιλέγουν τον σελιδοδείκτη με το το ίδιο περιεχόμενο, αυτός αυξάνει σε δημοτικότητα και κατατάσσεται υψηλότερα στην ιστοσελίδα κοινωνικού bookmarking, επιτρέποντας τους άλλους να δουν τα πιο δημοφιλή. Συμβουλές SEO για Social Bookmarking Ένα καταπληκτικό δωρεάν εργαλείο που κάνει απόστολη ταυτόχρονα σε πολλαπλές τοποθεσίες bookmarking της σελίδας σας, που ονομάζεται Κοινωνική Αφίσα (Social Poster) ή Κοινωνικός Αποστολέας είναι το socialposter.com153. Φροντίστε να χρησιμοποιήστε το κατάλληλο κείμενο του συνδέσμου στον τίτλο της ιστοσελίδας και την περιγραφή σας. Να έχετε συμπεριλάβει οποωσδήποτε τις απαραίτητες λέξεις κλειδιά στον τίτλο, στην περιγραφή και στις ετικέτες. Πολύ

εύκολα

χρησιμοποιώντας

τη

μπάρα

εργαλείων AddThis

στον

Firexox

μπορείτε

να κοινοποιήσετε τη σελίδα σας, τα προϊόντα σας στο e-shop ή τις νέες σας δημοσιεύσεις με αστραπιαία ταχύτητα σε περισσότερα από 100 μέσα δικτύωσης όπως το Stumble Upon! Όσο περισσότερα social bookmarking κάνετε, τόσο πιο ψηλά ανεβαίνει η ιστοσελίδα σας στις μηχανές αναζήτησης. Το social bookmarking είναι αδιαμφισβήτητα μια απλή και εύκολη στρατηγική SEO με Social Media και θα πρέπει σίγουρα να την εντάξετε στη στρατηγική σας.

153

http://www.socialposter.com

160

5.5. Email marketing Αν και το email marketing είναι μία πολύ παλιά τεχνική προσέλκυσης νέων πελατών, η παράβλεψη της αποτελεί μεγάλο λάθος στο χώρο του ίντερνετ. Το email marketing έχει την μεγαλύτερη απόδοση συγκριτικά με τα άλλα μέσα διαφήμισης στο ίντερνετ και είναι μια μεγάλη πηγή επισκεψιμότητας ή web traffic. Με μερικές συντηρητικές εκτιμήσεις η απόδοση του email marketing μπορεί να φτάσει και στα 44 ευρώ ανά ευρώ που επενδύετε στο email marketing σύμφωνα με την εταιρεία Ιcontact154. Το email marketing από μόνο του απλοποιεί όλες τις άλλες δραστηριότητες για δημιουργία traffic γιατί επαναφέρει τον επισκέπτη πίσω στην ιστοσελίδας σας για να τον κάνει πελάτη, αφού έχει αποκτηθεί το email του μέσω PPC, SEO, facebook ή Youtube. Οι πιο πετυχημένοι επιχειρηματίες στο ίντερνετ είναι αυτοί που έχουν τη μεγαλύτερη λίστα με υποψηφίους πελάτες ή με πιστούς πελάτες που έχουν αγοράσει και επιθυμούνε να ξαναγοράσουν από αυτούς. Στατιστικά στο μάρκετινγκ το 80% των αγορών επιτυγχάνεται στην 7η με την 12η επαφή ή έκθεση με τον πελάτη της πρότασης σας.

154

http://www.icontact.com/blog/blog/email-marketing/

161

Εάν κάποιος επισκέπτεται τη σελίδα σας και δεν κρατάτε το email του για να συνεχίσετε την επαφή μαζί του, τότε χάνεται το 80% των εν δυνάμει πωλήσεων και των εν δυνάμει πελατών σας. Έτσι μόνο με τη δημιουργία μιας υποτυπώδους λίστας και ηλεκτρονικών μηνυμάτων αυξάνεται το τζίρο της επιχείρησής σας κατά 400%! Η τεχνολογία email marketing σήμερα και οι υπηρεσίες που παρέχονται είναι κατά βάση φθηνές.

5.6. Αρθρογραφικό Μάρκετινγκ (Article Marketing) Το αρθρογραφικό μάρκετινγκ (article marketing) είναι η στρατηγική SEO που περιλαμβάνει να γράφετε άρθρα σχετικά με τον τομέα της αγοράς στόχου σου και να συμπεριλάβετε τις λέξεις κλειδιά μέσα σε αυτές. Κατόπιν θα πρέπει να υποβάλετε τα άρθρα αυτά σε χιλιάδες ιστολόγια που διψάνε για περιεχόμενο και πληροφόρηση. Η διαδικασία καταχώρισης του άρθρου σας στα αρθρογραφικά ιστολόγια είναι απλή. Εγγράφεστε στα ανάλογα αρθρογραφικά blogs, που υπάρχουν πάρα πολλά από αυτά. Υποβάλετε το άρθρο σας στην σχετική κατηγορία και μετά αναμένετε προς έγκριση. Όταν θα εγκριθεί το άρθρο σας, τότε θα δημοσιευτεί επίσημα στην αρθρογραφική ιστοσελίδα. Συνήθως σας επιτρέπετε να συμπεριλάβετε και ένα ή δύο συνδέσμους προς την ιστοσελίδα σας στον τμήμα με το βιογραφικό σας και να βάλετε τις λέξεις κλειδιά που επιθυμείτε.

162

Το θετικό με αυτά τα αρθρογραφικά ιστολόγια είναι ότι συνήθως έχουν πολύ υψηλό PageRank και πολύ μεγάλη επισκεψιμότητα. Το αρνητικό είναι ότι η διαδικασία αυτή της υποβολής άρθρων είναι χρονοβόρα. Αξίζει τελικά τον κόπο να ασχοληθείτε με το αρθρογραφικό μάρκετινγκ για να βγείτε στην πρώτη σελίδα της google?Εξαρτάται απ” το σε ποιο πράγμα είστε καλός. Άμα σας αρέσει το γράψιμο τότε είστε πολύ τυχεροί γιατί οι μηχανές αναζήτησης λατρεύουν τα κείμενα και τα βίντεο, όσο περισσότερο κείμενο και ποιοτικό περιεχόμενο έχετε τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε να βρεθείτε στις πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων της Google και της Bing. Εάν δυσκολεύεστε να γράψετε τα δικά σας άρθρα, υπάρχει ένας πληθωρισμός εργαλείων εκεί έξω, στο ίντερνετ για να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μοναδικά άρθρα. Αν δεν τα πάτε τόσο καλά με την τεχνολογία, μπορείτε να προσλάβετε ένα τρίτο πρόσωπο για να γράψει τα άρθρα για σας. Υπάρχουν πολλές τέτοιες ιστοσελίδες όπως το eLance.com ή Getafreelancer.com που με 10€ μπορείτε να αναθέσετε την συγγραφή ενός άρθρου για τη σελίδα σας. Τα καλά ποιοτικά άρθρα αξίζουν κάθε σεντς που θα πληρώσετε για να τα πάρετε! Μέχρι στιγμής το αρθρογραφικό μάρκετινγκ έχει δημιουργήσει χιλιάδες συνδέσμους προς τις σελίδες μου αλλά και τις σελίδες πελατών μου μέχρι σήμερα. Το αρθρογραφικό μάρκετινγκ είναι μία από τις στρατηγικές SEO για τη δημιουργία μόνιμων αποτελεσμάτων και μόνιμου κλασικού περιεχομένου. Το κλασικό αειφόρο περιεχόμενο είναι αυτό που αποτελείτε από πυλωνικά άρθρα και δευτερεύοντα άρθρα που συνδέονται με το πυλωνικό μέσω συνδέσμων περιεχομένου (contextual links). Τα αειφόρα άρθρα είναι αυτά που αντέχουν όλες τις τελευταίες ενημερώσεις του αλγόριθμου της Google και όλες τις μελλοντικές και είναι αυτά που θα δημιουργήσουν την κίνηση προς τη σελίδα σας. Τα βήματα του αρθρογραφικού μάρκετινγκ είναι απλά: 1. Δημιουργείτε τα βασικά ή τα πυλωνικά και τα δευτερεύοντα άρθρα για τη σελίδα σας.

2. Κάνετε τα δευτερεύοντα άρθρα να παραπέμπουν στα πυλωνικά.

163

3. Χρησιμοποιήστε ένα πρόγραμμα article spinner για να μετατρέψετε τα δευτερεύοντα άρθρα σας σε παρόμοια αντίγραφα και να τα διανείμετε στα αρθρογραφικά ιστολόγια. Ένα καλό και δωρεάν πρόγραμμα article spinner που μπορείτε να το κατεβάσετε ως πρόσθετο στο WordPress είναι το WP Article Spinner 155 και το WordSpinner156. Η σημαντικότητα των προγραμμάτων article spinner είναι πολύ μεγάλη γιατί από τη μία αποφεύγετε η δημιουργία διπλού περιεχομένου και από την άλλη αποκτάτε πολλά άρθρα κλώνους για να υποβάλετε στα ανάλογα αρθρογραφικά ιστολόγια.

4. Κατόπιν υποβάλετε τα άρθρα κλώνους στα αρθρογραφικά ιστολόγια και τοποθετείτε τους συνδέσμους σας να δείχνουν στο πυλωνικό άρθρο κατά προτίμηση. Αλλιώς να δείχνουν το site σας.

5. Τέλος βελτιστοποιήστε και αυτοματοποιήστε την διαδικασία μέσω των κατάλληλων εργαλείων. Για να ξεκινήσετε, σας δίνω μια λίστα από ελληνικά αρθρογραφικά ιστολόγια: easylink.gr, in.gr, kati.gr, geo.gr,

getapro.gr, findlink.gr, allblogs.gr, way.gr, apn.gr, asxetos.gr, anazitisis.gr,

addurl.gr, ano-kato.com, dir24.gr, around-athens.com, dir.seo-google.gr, directories.gr, snn.gr, getlisted.gr αλλά και από ξενόγλωσσα: Goarticles.com, Webpronews.com,

eZinearticles.com,

ArticlesBase.com, Buzzle.com, ArticleAlley.com και ArticleSet.com. Άμα ψάξετε και άλλο στο ίντερνετ θα βρείτε πολλές άλλες ακόμα ιστοσελίδες WEB 2.0 σχετικές με το αρθρογραφικό μάρκετινγκ. Τέτοιες είναι οι hubpages.com και squidoo.com

155 156

http://wordpress.org/plugins/wp-article-spinner/ http://wordpress.org/plugins/wordspinner/

164

5.7. Μάρκετινγκ ιστολογίου (Blogging Marketing) Το blogging παρέχει δύο πολύ μεγάλα πλεονεκτήματα για να βγείτε στην πρωτη σελίδα της Google. Το πρώτο πλεονέκτημα είναι ότι το blog σας είναι το νευρικό σας σύστημα και βοηθά άμεσα στο να πετύχετε στη βελιτστοποίηση των μηχανών αναζήτησης. Aνεξερτατήτως τι είδους σελίδας έχετε, είτε αυτή είναι εταιρική σελίδα, είτε γκαλερί, είτε e-shop, θα πρέπει για να πετύχετε καλύτερα SEO αποτελέσματα και να βγείτε στην πρώτη σελίδα της Google να έχετε παράλληλα και ένα blog. Οι περισσότερες ιστοσελίδες σήμερα είναι blog και συνδυάζουν όλα τα άλλα χαρακτηριστικά, για παράδειγμα, ένα ξενοδοχείο μπορεί να έχει ένα blog με ένα σύστημα ηλεκτρονικών κρατήσεων. Το δεύτερο πλεονέκτημα είναι ότι οι άνθρωποι όπως και οι μηχανές αναζήτησης λατρεύουν τα blogs και το νέο, φρέσκο περιεχόμενο. Τα blog και ειδικά όσα είναι χτισμένα σε WordPress παρέχουν μακροχρόνια πλεονεκτήματα SEO. Μόλις αποκτήσει το blog σας κάποιο κύρος, κάποιο Google PR δηλαδή, τότε μπορείτε να το χρησιμοποιείτε για να διαφημίζετε και να προωθείτε κάθε καινούριο ιστολόγιο που φτιάχνετε, δικό σας ή τρίτων. Το δικό σας blog μπορεί να σας βοηθήσει να ανεβάσετε το PageRank άλλων ιστοσελίδων και να πετύχετε να τις φέρετε στην πρώτη σελίδα της Google. Πώς λοιπόν ξεκινάω το δικό μου blog; Βήμα 1: Διαλέξτε ένα θέμα ή μια αγορά στόχο Θα πρέπει να εξυπηρετήσετε μία ανάγκη σε μια αγορά στόχο που χρησιμοποιεί αποκλειστικά το Ίντερνετ για να καλύψει αυτήν την ανάγκη. Αυτή την ανάγκη θα πρέπει να την ικανοποιήσετε καλύτερα από τον ανταγωνισμό και σε χαμηλότερη τιμή για να θέλουν οι άνθρωποι να σας πληρώσουν και εσείς να βγάλτε λεφτά από αυτό. Η πρόκληση είναι να αναγνωρίσετε μια ανθρώπινη ανάγκη με επαρκή ζήτηση ούτως ώστε να είναι βιώσιμη η αγορά στόχος ή το μικρομερίδιο ή μικροτμήμα της εν λόγω αγοράς. Μετά θα πρέπει να αναπτύξετε μια υπηρεσία ή ένα προϊόν για να καλύψετε αυτήν την ανθρώπινη ανάγκη και να βγάλετε χρήματα.

165

Εάν κατανοήσετε το συγκεκριμένο βήμα λάθος, δυστυχώς όλο το ηλεκτρονικό blog θα έχει άσχημη κατάληξη. Θα έχετε δημιουργήσει μια ιστοσελίδα που δεν θα έχει καθόλου επισκέπτες ή θα έχετε επισκέπτες αλλά κανένας τους δεν θα αγοράζει αυτό που πουλάτε. Όταν διαλέγετε το θέμα του blog σας, την αγορά στόχο δηλαδή συνδυάζετε δύο βασικά πράγματα.

1. Τι μπορείτε να προσφέρετε και το κάνετε καλά και με ευχαρίστηση για να βοηθήσετε άλλους 2. Tι οι άνθρωποι χρειάζονται ή επιθυμούν και είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν χρήματα γι’ αυτό. Βήμα 2: Διαλέξτε ένα καλό θέμα για να στήσετε το blog σας. Μία επιλογή είναι σε wordpress. Γιατί όμως να επιλέξετε το WordPress; 1. Για τί το WordPress έχει μια τεράστια γκάμα θεμάτων βελτιστοποιημένα για SEO. 2. Γιατί το WordPress καλύπτει όλο το εύρος των ιστολογίων, από το πιο απλό blog έως τις πιο σύνθετες εφαρμογές, eshop, online κρατήσεις, έκδοση τιμολογίων, διαχείριση μελών κτλ.

3. Τέλος είναι πολύ απλό, εύχρηστο και λειτουργικό για κάθε επίπεδο χρήστη, ειδικά αρχαρίου. Βήμα 3: Ξεκινήστε το blog σας Mόλις θα ξεκινήσετε το blog σας, θα πρέπει αμέσως να δημιουργήσετε ένα πυλωνικό άρθρο 3.000 έως 10.000 χιλιάδων λέξεων που να περιέχει το θέμα και τις λέξεις κλειδιά σας και γύρω του να χτίσετε μέσα στο μήνα τουλάχιστον 10 άρθρα που να δείχνουν προς το πυλωνικό άρθρο. Έτσι θα μπορέσετε να δημιουργήσετε κίνηση προς τη σελίδα σας και να βγείτε στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης. Σχολιασμός σε blog (Blog commenting) Ένας καταπληκτικός τρόπος για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη δυναμική των ιστολογίων (blog) για να επιτύχετε την καλύτερη βελτιστοποίηση στις μηχανές αναζήτησης είναι το blog commenting ή σχολιασμός σε άλλες ιστοσελίδες στα ελληνικά. Στο τέλος κάθε άρθρου θα έχετε παρατηρήσει ότι υπάρχει ένα πεδίο που μπορείτε να αφήσετε το σχόλιο σας σχετικά με το θέμα. Θα πρέπει λοιπόν να βρείτε dofollow blogs με υψηλό PageRank στη δική σας αγορά στόχο.

166

Τα dofollow blogs είναι αυτά που επιτρέπουν τους εξερχόμενους συνδέσμους προς τα άλλα ιστολόγια να ευρετηριαστούν από την Google και να περιληφθούν ως σύνδεσμοι που παρέχουν αξία στο ιστολόγιο σας. Παρακάτω είναι μία λίστα με dofollow blogs για να ξεκινήσετε την σχολιασμό άμεσα: getconfidence.net, ourdiyprojects.net, newcritics.com, blog.mofuse.com, bloggingjunction.com, weblogtoolscollection.com, interviewquestionshq.com, howtowakeupearly.com, bluehatseo.com, organicseo.in, tlmarketing.net, dollarsblog.com, thevirtualasst.com, yimto.com, techpatio.com, ruhanirabin.com, zebida.com, followlist.com, seobythesea.com, blogengage.com, dofollow.info, extremejohn.com,

bloggodown.com,

howtospoter.com,

voice-broadcast.com,

seotops.com,

graphicdesignblog.co.uk, infodotnet.blogspot.com, dumblittleman.com, communityspark.com, theblog.ca, smartbloggerz.com και peterleehc.com/blog.

SEO και Blog Commenting Όταν θα έχετε εντοπίσει τη λίστα με τα υποψήφια ιστολόγια που θα αφήσετε σχόλια, θα πρέπει να κάνετε ακριβώς αυτό για να βγείτε πρώτη σελίδα google με τις λέξεις κλειδιά που θέλετε: 1. Βάλτε στο πεδίο όνομα τη λέξη κλειδί σας.

2. Χρησιμοποιείστε μια πραγματική διεύθυνση email.

3. Χρησιμοποιήστε το URL ολόκληρο χωρίς εκπτώσεις, της σελίδας που θέλετε να δείξετε (landing page). Μην περιλαμβάνετε URL’s εντός του σχολίου γιατί πιθανότατα θα εκληφθούν ως spam.

4. Αφήστε ένα σχόλιο που είναι άμεσα σχετιζόμενο με το άρθρο, και είναι μεγαλύτερο από τρεις προτάσεις.

5. Κρατήστε μια λίστα στο excel με την πρόοδο των σχολίων σε blog και καταγράψτε τα αποτελέσματα σας και τις επιπτώσεις στις μηχανές αναζήτησης. Σημειώστε για ποιο σχόλιο και λέξη κλειδί έιστε στην πρώτη σελίδα της Google και πόσο χρόνο χρειάστηκε για να το πετύχετε.

6. Πάντα αφήσετε σχόλια σε διαφορετικά άρθρα και όχι στα ίδια.

167

To Blog Commenting είναι μια από τις πιο αξιόπιστες στρατηγικές χτισίματος συνδέσμων και SEO και μπορούν να σας οδηγήσουν στην πρώτη σελίδα της Google. Μερικά από τα πλέον δωρεάν και εναλλακτικά του WordPress συστήματα blogging που όμως δεν είναι αυτοφιλοξενούμενα και δεν παρέχουν 100% ιδιοκτησία και ανεξαρτησία είναι τα παρακάτω: WordPress.com, Blogger.com, Tumblr.com, Squidoo.com και Typepad.com Τα θετικά του σχολιασμού σε blog: Το blog commenting δημιουργεί άπειρους συνδέσμους. Και δεν έχει περιορισμό χώρου και χρόνου. Είναι ταχύτατος και εύκολος τρόπος δημιουργίας συνδέσμων, αφού μπορείτε να δημιουργήσετε πάνω από 1 σύνδεσμο σε κάθε blog και μπορείτε να δημιουργήσετε 20 με 50 backlinks τη μέρα. Αποκτάτε φήμη και γίνεστε γνωστοί σε άλλους bloggers και επιχειρηματίες στο ίντερνετ. Έτσι δημιουργείτε και την προσωπική σας εικόνα. Το blog commenting είναι φυσικός τρόπος χτισίματος συνδέσμων και προσμετράτε καλύτερα στην Google. Είναι από τους λίγους τρόπους να δημιουργήσετε συνδέσμους από ιστοσελίδες με πολύ υψηλό PageRank ή υψηλότερο από το δικό σας. Συμβουλές για πετυχημένο σχολιασμό σε blog: Επιλέξτε μόνο dofollow blogs για να μετρήσουν τα backlinks στη google. Αποφύγετε τις κακές γειτονιές και τα ύποπτα blogs που ίσως να βλάψουν αντί να βοηθήσουν το SEO σας. Προτιμήστε blogs και σελίδες που έχουν υψηλό pagerank ή ίσο με το δικό σας και ανώτερο. Προτιμήστε blogs που έχουν υψηλή επισκεψιμότητα και είναι σχετικά με το αντικείμενό σας. Φροντίστε το σχόλιο να είναι μοναδικό, να προσθέτει αξία και να βάλετε τη λέξη κλειδί στο όνομά σας. Ενθαρρύνετε τους χρήστες να αφήσουν και στο δικό σας blog σχόλια.

168

5.8. Μάρκετινγκ επισκέπτη ιστολογίου (Blogging guest marketing) Τo Guest Blogging δεν είναι άλλο από το να γράφουμε σαν επισκέπτης σε φίλια blogs ή να φιλοξενούμε άρθρα από άλλους συντάκτες bloggers στη σελίδα μας με αντάλλαγμα κάποιο πολύτιμο σύνδεσμο στη σελίδα μας. Το όφελος είναι αμοιβαίο γιατί ο ιδιοκτήτης του blog αποκτά μοναδικό, ποιοτικό περιεχόμενο για την ιστοσελίδα του και ο συντάκτης του παίρνει τον σύνδεσμο προς τη σελίδα και επισκέπτες. Λέγεται ότι το guest blogging είναι ένας από τους πιο ισχυρούς τρόπους για να βελτιώσετε τις θέσεις σας στις μηχανές αναζήτησης και να βελτιώσετε την συνολική σας παρουσία ηλεκτρονικά. Eίναι μία από τις πιο αξιόπιστες μεθόδους SEO και λαμβάνετε σοβαρά υπόψιν από τις ανανεώσεις του αλγόριθμου της Google. Πλεονεκτήματα του Guest Blogging Είναι σαν το αρθρογραφικό μάρκετινγκ ή την υποβολή άρθρων σε αρθρογραφικούς καταλόγους για να πετύχετε τη δημιουργία συνδέσμων προς τη σελίδα σας. Οι μηχανές αναζήτησης βασίζονται στο κείμενο και έτσι πρέπει περίπου το 50% της ιστοσελίδας σας να είναι κείμενο ξεχωριστά από τον κώδικα, το λογισμικό και τα γραφικά. Το guest blogging δημιουργεί άρθρα πλούσια σε περιεχόμενο, σε κείμενο δηλαδή που αγαπάνε οι μηχανές αναζήτησης. Είναι ανώτερο από την υποβολή της σελίδας σας στις μηχανές αναζήτησης.

169

Η υποβολή σε καταλόγους, ένα από τα πιο ευδιάκριτα εργαλεία που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία συνδέσμων και την προώθηση ιστοσελίδων, περιλαμβάνει την υποβολή συνδέσμων με τη σελίδα σας με διάφορους καταλόγους προς την ιστοσελίδα. Οι σύνδεσμοι υποβάλλονται σύμφωνα με τις κατηγορίες και το είδος της ιστοσελίδας σας. Διαδικασία για επιτυχημένο Guest Blogging 1. Επιλέξτε το blog ή τα υποψήφια blogs που θέλετε να κάνετε guest blogging. Το πρώτο πράγμα που έχετε να κάνετε είναι μια απλή έρευνα αγοράς, η οποία μπορεί να κρατήσει από μερικές ώρες μέχρι και μερικές εβδομάδες. Τα κριτήρια επιλογής που θα πρέπει να εξετάσετε για τα υποψήφια ιστολόγια είναι η υψηλή κίνηση, η αγορά στόχος (εννοείται ότι θα πρέπει να απευθύνονται στην ίδια αγορά στόχ με εσάς), η ηλικία των blogs, το Alexa Traffic Ranking και το PageRank. O δείκτης Alexa Traffic Ranking έχει να κάνει με την παγκόσμια άλλα και εθνική κατάταξη της ιστοσελίδας σας σε σχέση με την επισκεψιμότητα της σελίδας σας. Για να δείτε την κατάταξη της σελίδας σας, κατεβάστε το Alexa Toolbar157.

2. Συνδεθείτε με τους συνάδελφους bloggers που θα θέλατε να αρθρογραφήσετε για τα ιστολόγια τους. Επίσης μπορείτε να οργανώσετε κάποια αμοιβαία ανταλλαγή άρθρων σε περιοδική βάση. Η ανταλλαγή άρθρων είναι μια πολύ καλή ιδέα για να αυξήσετε αμοιβαία την κίνηση στα blog σας.

3. Γράψτε ένα απίστευτο άρθρο. Προσπαθήστε να γίνετε καλοί σε αυτό που κάνετε. Γράψτε και ξαναγράψτε το άρθρο σας μέχρι που να σας ενθουσιάσει και σας τους ίδιους. Εάν δεν αξίζει το άρθρο σας να διαβαστεί, τότε δεν αξίζει να το γράψετε. Κάντε τα άρθρα σας μοναδικά και συναρπαστικά. Διαθέστε το 100% του εαυτού σας στο guest blogging μέχρι που θα γίνετε τελείως γνωστοί για την ικανότητά σας στο guest blogging.

4. Προωθήστε το απίστευτο φιλοξενούμενο άρθρο. Υπάρχουν παραπάνω από 350 σελίδες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook, το Pinterest και σελίδες microblogging όπως το twitter. Μοιραστείτε με τους φίλους σας τα άρθρα σας και το περιεχόμενο της σελίδας σας για να τα κάνετε γνωστά. Το μυστικό της επιτυχίας στην κοινωνική δικτύωση είναι η συμμετοχή του κόσμου και ο διαμοιρασμός του υλικού σας. Για αυτόν τον σκοπό υπάρχουν μερικά πολύ χρήσιμα εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης που μπορείτε να προσθέσετε στη σελίδα σας για να γίνει πιο διαδραστική. Για wordpress blog μπορείτε να χρησιμοποιήσετε 157

http://www.alexa.com/toolbar

170

plugin όπως το Shareaholic, το AddThis, το ShareThis και το Jetpack Publisize158

5. Δημιουργήστε ένα βίντεο σχετικά με το φιλοξενούμενο άρθρο σας (guest post) και ανεβάστε το στο YouTube. Ο καλύτερος συνδυασμός είναι κείμενο με βίντεο. Αυτό θα αυξήσει την κίνηση και θα σας κάνει γνωστούς στον κόσμο. Επίσης είναι μια διασκεδαστική εμπειρία το να γυρνάς βίντεο. Το μόνο που χρειάζεστε είναι ένα μικρό βίντεο 30 με 60 δευτερολέπτων για να παρουσιάζει εσάς και γιατί οι άνθρωποι θα πρέπει να διαβάσουν το άρθρο σας.

158

http://paramarketing.info/which-is-the-best-social-media-plugin-in-blogging-163/

ΕΝΟΤΗΤΑ 6

Σύνοψη και συμπεράσματα

172

Βασικά 2 είναι τα κύρια χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει η ιστοσελίδα σας για να είναι πρώτη στη Google.

1. Εξουσία. Με την έννοια της ποιότητας και της σημαντικότητας της σελίδας σας στο ίντερνετ, εξού και το PageRank.

2. Σχετικότητα. Σχετικότητα της σελίδας σας με αυτό που αναζητάει ο χρήστης. Αυτό επιτυγχάνει το SEO ή αλλιώς η βελτιστοποίηση ιστοσελίδων. Ο όρος βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης περιγράφει όλες εκείνες τις διαδικασίες παρεμβάσεις που πρέπει να γίνουν στη δομή και το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας ώστε να είναι όσο το δυνατό πιο φιλική στις μηχανές αναζήτησης. Τελικός στόχος είναι η υψηλή κατάταξη της ιστοσελίδας και η αύξηση της επισκεψιμότητας μέσω οργανικών αποτελεσμάτων, δηλαδή αποτελεσμάτων χρηστών του Internet που ψάχνουν στις μηχανές αναζήτησης με τις λέξεις-κλειδιά (keywords) που αφορούν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας.

6.1. SEO και θεωρία της σχετικότητας Ένα από τα σημαντικότερα στοιχεία που πρέπει να συμπεριλαμβάνεται στην ιστοσελίδα ώστε να βοηθά στην καλύτερη κατάταξη της στις μηχανές αναζήτησης είναι η σχετικότητα (relevancy) μεταξύ του τίτλου, της περιγραφής, των λέξεων κλειδιών και του περιεχομένου της κάθε σελίδας. Βασικό ρόλο, παίζει ο τίτλος κάθε σελίδας. Θα πρέπει να περιλαμβάνει όσο το δυνατό περισσότερες από τις λέξεις-κλειδιά που έχουν καθοριστεί, αλλά ο τίτλος καλό είναι να παραμένει μικρότερος από δώδεκα λέξεις. Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στις ετικέτες h1 και h2. Η χρήση των λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για την επισήμανση μιας ιστοσελίδας από τις μηχανές αναζήτησης. Αν στην ιστοσελίδα σας περιλαμβάνονται περισσότερες από μια σελίδες, οι λέξειςκλειδιά πρέπει να εμφανίζονται σε όλες. Αυτό συμβαίνει επειδή οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης τις ψάχνουν και στο κυρίως κείμενο. Αν δε συναντήσουν μια λέξη-κλειδί στο κυρίως κείμενο, απλά την αγνοούν.

173

6.2. SEO και spamming Πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη προσοχή ώστε να μην γίνεται υπερβολική επανάληψη (flood) των λέξεων-κλειδιών, καθώς οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να τη θεωρήσουν ανεπιθύμητη («keyword spam»). Μόλις δημιουργήσετε το κείμενο σας, είναι απαραίτητο να δείτε πόσες λέξεις κλειδιά έχετε τοποθετήσει στο άρθρο σας. Ορισμένοι από αυτούς που στήνουν ιστοσελίδες πιστεύουν ότι η σελίδα γίνεται ελκυστική με τις εικόνες. Αυτό ισχύει για τους επισκέπτες τις σελίδας, όχι όμως και για τις μηχανές αναζήτησης, οι οποίες δεν είναι ικανές να εντοπίσουν εικόνες. Κι όμως, υπάρχουν μηχανές αναζήτησης εικόνων στο διαδίκτυο. Αρκεί να υπάρχουν και πάλι λέξεις-κλειδιά για καθεμία από τις εικόνες που τοποθετούνται στην ιστοσελίδα σας ή στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

6.3. SEO και ανάλυση ανταγωνισμού Για να έχουμε ικανοποιητικά αποτελέσματα χρειάζεται να γίνει διεξοδικός έλεγχος των κύριων ανταγωνιστών μας αλλά και μια έρευνα πάνω στα keywords με τα κατάλληλα εργαλεία. Όταν δεν γίνει μια σοβαρή δουλειά πάνω στο θέμα αυτό, συχνά το SEO αποτυγχάνει και επίσης καταλήγουμε να βρισκόμαστε συνεχώς σε ένα φαύλο κύκλο στον οποίο «δοκιμάζουμε keywords – δεν βλέπουμε αποτέλεσμα».

6.4. SEO και ταχύτητα ιστοσελίδας Πρέπει να αναγνωρίσουμε πως υπάρχουν πολλοί περισσότεροι παράγοντες που ενδέχεται να συμβάλλουν αρνητικά ή θετικά στη προσπάθειας μας. Από τους σημαντικότερους είναι η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας. Αν μια σελίδα χρειάζεται περισσότερο από 3 δευτερόλεπτα για να φορτώσει (υπό κανονικές συνθήκες πάντα) τότε υπάρχουν πολύ μεγάλες πιθανότητες να δυσαρεστηθεί ο επισκέπτης και να την κλείσει. Οι μηχανές αναζήτησης δεν εκτιμούν καθόλου τις αργές σελίδες. Δείτε πόσο γρήγορα τρέχει η ιστοσελίδα σας στο gtmetrix.com

6.5. Συμβουλές για traffic Παρακάτω είναι μερικές συμβουλές για να δημιουργήσετε τεράστια κίνηση στο site σας: Προσθέστε ένα blog στην ιστοσελίδα σας. Εάν η ιστοσελίδα σας είναι στατική, τότε θα πρέπει

174

να εξετάσετε την επιλογή να προσθέσετε ένα blog. Φιλοξενείστε Guest Posts. Μπορείτε να βρείτε έναν φίλο blogger για να ξεκινήσετε την ανταλλαγή υπηρεσιών blogging. Αυτό λέγεται Guest Blogging. Αυτό θα πολλαπλασιάσει το περιεχόμενό σας και τα backlink σας. Περισσότερα backlink σημαίνει υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης και υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης σημαίνει πιο πολλούς επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας. Αφήστε σχόλια σε άλλα blogs. Αφήστε σχόλια σε άλλα blogs χρησιμοποιώντας την προσωπική σας σφραγίδα. Να είστε προσεκτικοί, μπορεί να σας θεωρήσουν ως spammer. Ένα καταπληκτικό πρόσθετο είναι το Commentluv. Δημιουργήστε ένα email newsletter. Μπορείτε να πάτε ένα βήμα παραπέρα και να δημιουργήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Χρησιμοποιήστε το Aweber για να φτιάξετει τον κατάλογο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Δημιουργήστε ένα RSS feed. Μόλις δημοσιεύσετε ένα νέο άρθρο, τότε οι αναγνώστες που είναι συνδρομητές στο RSS Feed θα μπορούν να διαβάσουν αυτόματα το άρθρο. Γράψτε έναν απίστευτο οδηγό αναφοράς για κάτι. Για παράδειγμα, γράψτε έναν οδηγό για κάτι που γνωρίζετε καλά στον τομέα σας και που σας αρέσει πολύ.. Γράψτε μια λίστα Top 10 για κάτι. Οι χρήστες του ίντερνετ και γενικά ο κόσμος αγαπάνε τις top 10 λίστες, επειδή είναι αστείες και εύκολες να τις διαβάσετε. Δημοσιεύστε μια συνέντευξη. Δημοσίευση και συνέντευξη ενός προσώπου που σας αρέσει ή θαυμάζετε και επειδή έχει τα διαπιστευτήρια και τη φήμη για την αύξηση της κυκλοφορίας στη σελίδα σας. Δημιουργήστε μια έρευνα. Μπορείτε να επιλέξετε μια δωρεάν υπηρεσία όπως η το Poll Daddy ή κάποια άλλη παρόμοια ιστοσελίδα που μπορείτε να βρείτε στο διαδίκτυο. Ξεκινήστε ένα διαγωνισμό κυκλοφορίας. Αν η κίνηση είναι αυτό που θέλετε, γιατί να μην το ζητήσετε απευθείας; Μπορείτε να ξεκινήσετε ένα διαγωνισμό όπου οι άνθρωποι πρέπει να στείλουν κίνηση σε μία συγκεκριμένη σελίδα μέσα στο website σας για να κερδίσουν κάτι!

175

Ξεκινήστε ένα διαγωνισμό. Θα μπορούσε να είναι ένας διαγωνισμός αύξησης κίνησης, αλλά θα μπορούσε να είναι μια συνδρομή κάπου ή ένα κουίζ στο ίντερνετ ! Δημιουργήστε ένα προφίλ για τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα. Όταν δημιουργείτε ένα προφίλ σε ένα κοινωνικό δίκτυο, συνήθως συμπεριλαμβάνετε το URL της ιστοσελίδας σας. Υπάρχουν πάνω από 350 κοινωνικά δίκτυα σήμερα και μπορείτε άμα το επιδιώξετε να εξελιχθείτε σε έναν ειδικό των κοινωνικών δικτύων. Αρχίστε να χρησιμοποιείτε εργαλεία σαν το AddThis. Η καλύτερη δωρεάν πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης είναι το addthis για τον Firefox, που το χρησιμοποιώ καθημερινά για να δημιουργήσω συνδέσμους και να στείλω δημοσιεύσεις σε πάνω από 30 κοινωνικά μέσα και πάνω από 20 σελίδες και ομάδες στο Facebook. Δημιουργήστε μια σελίδα του Facebook. Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος μόχλευσης του Facebook είναι να δημιουργήσει μια σελίδα στο Facebook. Οι σελίδες του Facebook δεν έχουν κανένα περιορισμό στα μέλη, έτσι ώστε να μπορούν να ξεπεράσουν το όριο των 5.000 που έχει το προφίλ σας. Μπορείτε να επεκταθείτε και να δημιουργήσετε πάνω από μία σελίδα στο Facebook ή πάνω από ένα group. Προσαρμόστε τη σελίδα 404. Είτε σας αρέσει είτε όχι οι άνθρωποι θα κάνουν κάποιο λάθος πλοήγησης στην ιστοσελίδα σας. Ίσως να γράψουν λάθος τη διεύθυνση, ίσως να υπάρχει κάποιο broken link. Μια σελίδα σφάλματος 404 θα τους βοηθήσει να ξαναβρούν το δρόμο τους. Εάν χρησιμοποιήτε WordPress, τότε το θέμα σας ίσως να υποστηρίζει την αυτόματη δημιουργία της σελίδας 404, αλλιώς θα πρέπει να τη δημιουργήσετε μόνοι σας. Δημιουργήστε μοναδικό περιεχόμενο με άρθρα πυλώνες. Εάν θέλετε να κερδίσετε επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης και έχετε μόνο χρόνο για να εστιαστείτε σε ένα πράγμα, θα πρέπει να εστιαστείτε στη δημιουργία μοναδικού περιεχόμενου για την ιστοσελίδα σας. Αυτό είναι ό,τι η Google και οι μηχανές αναζήτησης τιμούν περισσότερο. Όσο πιο μοναδικό περιεχόμενο έχετε και όσο πιο συχνά θα δημοσιεύσετε νέα πράγματα, τόσο το καλύτερο για την κίνηση προς την ιστοσελίδα σας.

176

6.6. Πλάνο SEO και κύκλος SEO Για να πετύχετε όλα τα παραπάνω, αυτά είναι τα βήματα για έναν επιτυχημένο κύκλο SEO: Δημιουργήστε, μετατρέψτε σε πολλά παρόμοια αντίγραφα, αλλά όχι ίδια (article spinning) και διανείμετε ένα τουλάχιστον άρθρο το μήνα. Το κάθε άρθρο θα πρέπει να εμπεριέχει ένα ή δύο συνδέσμους που να δείχνουν στην σελίδα προσγείωσης (landing pages) των επισκεπτών. Συνήθως αυτοί οι σύνδεσμοι εμπεριέχονται στο τμήμα των προφίλ του συγγραφέα του άρθρου. Ένα λογισμικό spinner θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε από το ίδιο μητρικό άρθρο, πολλά άλλα άρθρα. Ο ρυθμός υποβολής θα έπρεπε να είναι καθημερινός και να υποβάλλετε άρθρα τουλάχιστον σε 50 αθρογραφικά ιστολόγια. Υποβάλετε τη σελίδα σας σε καταλόγους με υψηλό PR. H υποβολή της σελίδας σε καταλόγους είναι ένας μοναδικός τρόπος για να δημιουργήσετε μοναδικούς μονόδρομους συνδέσμους στο ιστολόγιο σας. Το αρνητικό είναι ότι αυτοί οι κατάλογοι θα χρειαστούν από ώρες έως εβδομάδες για να συμπεριλάβουν τον σύνδεσμό σας. Ο σωστός ρυθμός είναι 25 με 50 κατάλογοι το μήνα, χωρισμένα σε τέσσερις φορές το μήνα. Υποβάλλετε περιεχόμενο σε blogs που είναι dofollow. Αρκεί να βρείτε μια σειρά από blogs τα οποία είναι αξιόπιστα και έχουν υψηλό PR. Θα πρέπει να εστιαστείτε στα blogs τα οποία ανήκουν στην δική σας κλαδική αγορά και να έχετε ποιοτικό περιεχόμενο. Ο κατάλληλος ρυθμός είναι 10 με 20 αποστολές σε blog το μήνα. Ο καλύτερος τρόπος υποβολής περιεχομένου σε blogs είναι μέσω των σχολίων. Αν και μερικά blogs δεν επιτρέπουν οποιοδήποτε σχόλιο να αναρτηθεί, σύντομα θα βρείτε τα blog που το επιτρέπουν. Αν δεν μπορείτε να βρείτε αρκετά κλαδικά Blogs, τότε δώστε έμφαση στα γενικού περιεχομένου με υψηλό PR. Υποβολές σε Φόρουμς. Τα φόρουμ είναι μια πολύ καλή πηγή συνδέσμων και επισκεψιμότητας. Πάρα πολλά από αυτά δεν θα σας επιτρέψουν να αφήσετε την υπογραφή σας άμα δεν έχετε ήδη ολοκληρώσει 10 υποβολές συνολικά. Περίπου 20 αποστολές σε φόρουμς το μήνα είναι πάρα πολύ καλές για αρχή. Οι υποβολές σε Φόρουμς, όπως και στα blog απαιτούνε κάποιο διάστημα και πρέπει να είστε υπομονετικοί.

177

Υποβολές Προφίλ. Κάθε μήνα καλό θα ήταν να υποβάλετε το περιεχόμενο της σελίδας σας σε σελίδες υψηλού προφίλ, όπως η Wikipedia. Στο ξεκίνημα, 10 σελίδες υψηλού προφίλ είναι αρκετές, ενώ μετά μπορείτε να εντατικοποιήσετε τις προσπάθειές σας. Υποβολές σε Ιστολόγια Δημοσίευσης Τύπου. Κάθε μήνα θα πρέπει να διανείμετε δελτία τύπου για το ιστολόγιο σας. Όπως οι υποβολές άρθρων έτσι και τα ιστολόγια δημοσίων σχέσεων κάνουν ακριβώς το ίδιο. Ένα δελτίο τύπου εμπεριέχει περίπου στις 350 λέξεις, όσο μισό άρθρο. Πάλι η διαδικασία είναι απλή χρησιμοποιούμε έναν article spinner για να δημιουργήσουμε άρθρα και μετά υποβάλλουμε το δελτίο τύπου σε διάφορα ιστολόγια δωρεάν (παράδειγμα: Prinside, Free-Press-Release.com, PRlog.org, etc.) Υποβολές σε κοινωνικά δίκτυα. Αν και πολλά κοινωνικά δίκτυα δεν παρέχουν dofollow συνδέσμους όπως το facebook, όμως παρέχουν μεγάλη προβολή και επισκεψιμότητα. Στα κοινωνικά δίκτυα περιλαμβάνονται και οι σελίδες κοινωνικών σελιδοδεικτών, όπως το digg.com και το delicious.com Υποβολές σε κανάλια βίντεο. Ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε ένα νέο βίντεο κάθε εβδομάδα ή μήνα ή να κάνετε μια ολοκληρωμένη σειρά βίντεο και να την υποβάλετε στα βιντεοκάναλα. Υπάρχουν πάνω από 20 τέτοια κανάλια όπως το YouTube. Θα πρέπει λοιπόν να υποβάλετε τα βίντεό σας σε πάνω από 10 τέτοια κανάλια το μήνα. Το βίντεο μάρκετινγκ πλέον είναι μια πολύ εξελιγμένη στρατηγική για να αποκτήσετε μεγάλες ροές επισκεψιμότητας και να χτίσετε το προσωπικό σας όνομα και τη φήμη σας. Ξεκινήστε λοιπόν άμεσα την πρώτη σας μηνιαία καμπάνια SEO με τις λέξεις κλειδιά που έχετε κατά νου και ολοκληρώστε με επιτυχία τον πρώτο κύκλο SEO. Ο πρώτος κύκλος SEO θα είναι πιο κουραστικός και πιο χρονοβόρος από τους επόμενους. Θα χρειαστείτε πολύ χρόνο μέχρι να βρείτε τις κατάλληλες ιστοσελίδες για σας. Μην πελαγώνετε, στην πορεία θα βρείτε τρόπους να αυτοματοποιήσετε τον κύκλο SEO. Θα βρείτε το κατάλληλο λογισμικό για να υποστηρίξει τις προσπάθειές σας και θα ξεσκαρτάρετε τί δεν αποδίδει από τι αποδίδει. Ιδιαίτερη σημασία έχει να μην τα παρατήσετε. Συνεχίστε και τα αποτελέσματα θα έρθουν.

178

6.7. Συμπεράσματα για συζήτηση Τελικά είναι πολύ εύκολο για κάθε νέο e-shop ή site να χαθεί στον απέραντο κόσμο του ίντερνετ λόγω έλλειψης εμπειρίας. Συνήθως οι περισσότεροι ξεκινάνε με λάθος τρόπο στο ίντερνετ. Επίσης κάνουν τις λάθος ερωτήσεις. Η ερώτηση δεν πρέπει να είναι πως θα βγω πρώτος στην Google, αλλά πως θα αποκτήσω απεριόριστο δωρεάν traffic στην ιστοσελίδα μου. Τα δεδομένα των ερευνών δείχνουν ότι η αποτελεσματικότερη στρατηγική traffic είναι τα social media και συγκεκριμένα το facebook, twitter, google plus, pinterest, Youtube και Vimeo. Το πιο σωστό είναι να βρίσκεστε παντού στο ίντερνετ και να χρησιμοποιήσετε όλες τις στρατηγικές παράλληλα και όχι επάλληλα. Η δημιουργία blog περιεχομένου είναι η νούμερο ένα στρατηγική SEO σήμερα. Τα στατιστικά στο ίντερνετ μετριούνται με τις χιλιάδες. Μην παρασέρνεστε με τις εκατοντάδες που είχαμε παλιότερα. Το περιεχόμενο δημιουργεί traffic και η λίστα email λεφτά. Tο θέμα web traffic είναι μεγίστης σημασίας για κάθε επιχειρηματία και για κάθε site. 159 Αξίζει να το προσπαθήσετε!

159

http://searchenginewatch.com/article/2326399/Avoid-SEO-Hype-Why-Small-Businesses-Should-Focus-onReturn-on-Investment

179

Βασικό λεξιλόγιο SEO

180

Affiliate marketing: Μιά ηλεκτρονική στρατηγική μάρκετινγκ που εμπεριέχει το να λαμβάνετε προμήθειες πουλώντας υπηρεσίες και προϊόντα τρίτων. Συνήθως αμείβεστε με βάση τις εγγραφές, τις πωλήσεις ή ακόμα και με τα κλικ ή συνδυασμό των παραπάνω.

Alt tag: Η εναλλακτική ετικέτα αναφέρεται στις λέξεις κλειδιά που μπορούν να δούνε οι μηχανές αναζήτησης και δεν μπορεί να δει ο χρήστης. Χρησιμοποιώντας εναλλακτικές ετικέτες που περιέχουν τις λέξεις-κλειδιά μπορεί να βελτιώσετετην ταξινόμηση των μηχανών αναζήτησης της σελίδας για τις λέξεις-κλειδιά και να βγείτε στην πρώτη σελίδα της Google.

Alt text: Συντόμευση για το εναλλακτικό κείμενο.Χρησιμοποιείται σε μία εικόνα και έχει μια σειρά από σκοπούς.Κατά κύριο λόγο είναι ένα σύμβολο κράτησης θέσης γιαγραφικά, έτσι ώστε αν η εικόνα είναι αργή στο να φορτώσει ήδεν φαίνεται, να υπάρξει ένα εναλλακτικό κείμενο-δείκτης του περιεχομένου.

Anchor tag: Κώδικας που καθορίζει τον προορισμό του συνδέσμου.

Anchor text: Το μέρος του κειμένου κάθε συνδέσμου, καιζωτικής σημασίας για κάθε προσπάθεια SEO. Η λέξη ή φράση που περιέχεται σε έναν σύνδεσμο. Οιμηχανές αναζήτησης θα ευρετηριάσουν τη σελίδα βασιζόμενες στη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Anchor: Αναφέρεται σε ένα σύνδεσμο σε μια ιστοσελίδα, που συχνά βρίσκεται στο επάνω ή κάτω μέρος της σελίδας, πουεπιτρέπει στους χρήστες να μετακινούνται σε συγκεκριμένεςθέσεις στην ιστοσελίδα.

Backlink: Μια σύνδεση από μια ιστοσελίδα που οδηγεί σε άλλο ιστολόγιο. Όταν δημιουργείτε backlinks, φροντίστε πάντα να χρησιμοποιείτε σύνδεσμο κειμένου (anchor text).

Backlinks: Ο συνολικός αριθμός των συνδέσμων(links) που έχει μια ιστοσελίδα από όλες τις υπόλοιπες.

Banner ad: Ένα γραφικό εργαλείο διαφήμισης στο Διαδίκτυο.Οι χρήστες κάνουν κλικ στο γραφικό αυτό και μεταφέρονται σε μια άλλη σελίδα στόχο (landing page).

181

Black hat SEO: Η χρήση των αδίστακτων μεθόδων για τη βελτιστοποίηση ενός δικτυακού τόπου και την κατάταξή του στις πρώτες σελίδες αποτελεσμάτων της Google. Ανακάλυψη αυτών των μεθόδων που χρησιμοποιούνται συχνά θα οδηγήσει σε ποινές ή και απαγόρευση της σελίδας σας από τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Ένας κακός τρόπος SEO Πρώτης Σελίδας. Τεχνικές βελτιστοποίησης που απαγορεύουν οι μηχανές. Αν χρησιμοποιηθούν τέτοιες τεχνικές είναι πολύ πιθανό η ιστοσελίδα να τιμωρηθεί από τις μηχανές αναζήτησης.

Blog: Η συρρίκνωση του όρου weblog, είναι μια μορφήεπικοινωνίας μέσω Διαδικτύου που συνδυάζει μια στήλη,ημερολόγιο, και τον κατάλογο με συνδέσεις με πρόσθετους πόρους. Είναι ένα δυναμικό ιστολόγιο που συνήθως βασίζεται σε ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου όπως το WordPress.

Blogroll: Ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει μιασυλλογή από συνδέσμους σε άλλα ιστολόγια. Blogrollsβρίσκονται συχνά στο sidebar της πρώτης σελίδας σταπερισσότερα ιστολόγια. Φροντίστε εάν θέλετε να βγαίνετε στην πρώτη σελίδα της Google να τοποθετήσετε το blogroll σταδεξιά όπως και όλα τα sidebar.

Bot (ή spider ή robot ή crawler): Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τα bots για να βρίσκουν ιστοσελίδες στο Internet.

Bounce rate: Το ποσοστό των χρηστών που εγκαταλείπουν μια ιστοσελίδα αμέσως αφού την επισκεφτούν.

Canonical page: Η προτιμώμενη έκδοση ενός συνόλουσελίδων με πολύ παρόμοιο περιεχόμενο. Παράδειγμα

κανονικοποίησης

σελίδας

είναι

αντί

τουhttp: www.paramarketing.info,

το

http://paramarketing.info.

Canonical tag: Html που χρησιμοποιείται για να καθορίσετε μια κανονική σελίδα στις μηχανές αναζήτησης.

182

Cascading style sheets (CSS): Χρησιμοποιούνται για να χειραγωγήσουν τις δυναμικές ιστοσελίδες σας και να διαχειρίζονται εύκολα το σχεδιασμό μιας ιστοσελίδας.

Click fraud: Μια μορφή κλοπής εις βάρος των διαφημιστών που πληρώνουν ανά κλικ, στην οποία οι απατεώνες μπορούν να χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένα μέσα για να κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας από πλαστογραφημένες διευθύνσεις IP σετυχαία χρονικά διαστήματα.

Click tracking: Η χρήση εφαρμογής, ώστε να παρακολουθείτε τις εισερχόμενες και εξερχόμενες συνδέσεις.

Click-through rate: Ο αριθμός των click-through σε εμφάνιση διαφήμισης, που εκφράζεται ως ποσοστό.

Cloaking: Μια από τις πιο δημοφιλείς μεθόδους Black Hat SEO, στο οποίο ο επισκέπτης βλέπει μια σελίδα που έχειβελτιστοποιηθεί για άλλες λέξεις κλειδιά, ενώ οι αράχνες των μηχανών αναζήτησης βλέπουν ένα εντελώς διαφορετικό σύνολο σελίδων. Είναι δηλαδή σαν να έχουμε κρύψει τη σελίδα μας με ένα άλλο όνομα χώρου.

Conversion rate: Το ποσοστό των μετατροπών από απλούς χρήστες σε πελάτες.

Cookie: Κώδικας που είναι ενσωματωμένος στο αρχείο με το ιστορικό σας στο Internet, επιτρέποντας ιστοσελίδες να σας αναγνωρίζουν ως επιστρεφόμενο επισκέπτη.

Cost-per-click: Ένα συγκεκριμένο είδος της σχέσης κόστους-ανά-πρόγραμμα δράσης όπου οι διαφημιστές πληρώνουν κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση ή ένα σύνδεσμο.

Crawl: Η διαδικασία κατά την οποία μια μηχανή αναζήτησης "σκανάρει" μια ιστοσελίδα συλλέγοντας πληροφορίες.

Crawler: Ένα πρόγραμμα ρομπότ που περνά μέσα απόιστοσελίδες και συγκεντρώνει πληροφορίες για τις μηχανές αναζήτησης.

Dead link: Μια σύνδεση που παράγει ένα σφάλμα 404, η σελίδα δεν βρέθηκε.

183

Deep linking: Σύνδεση σε μια ιστοσελίδα, εκτός από την αρχική σελίδα ενός site.

Deep submitting: Υποβολή όλων των διευθύνσεων URL, με άλλα λόγια της ιστοσελίδας σας, και κάθε σελίδα του site σαςσε μια μηχανή αναζήτησης. Πλέον οι μηχανές αναζήτησηςπροχώρησαν στην απαγόρευση αυτής της πρακτικής.

Delisting/deindexing: Εάν οι μηχανές αναζήτησηςανιχνεύσουν ότι χρησιμοποιείτε αδίστακτους μεθόδους SEO Πρώτη Σελίδα για να βγεί η σελίδα σας πρώτη στις μηχανές αναζήτησης, ή εάν θεωρούν το site σας ως "ανεπιθύμητο",τότε θα αφαιρέσουν το site σας από το ευρετήριό τους και δεν θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση για αυτό.

Directory: Μια βάση δεδομένων των δικτυακών τόπων, ένας ηλεκτρονικός κατάλογος. Yahoo! και Open Directory είναισημαντικά παραδείγματα. Είναι παρόμοια με τις μηχανές αναζήτησης, εκτός από το ότι η βάση δεδομένων είναι οργανωμένη με ουσιαστικό τρόπο από τον άνθρωπο. Πολλέςμηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν έναν κατάλογο καθώς και τα δικά τους ρομπότ.

Domain name: Το όνομα που έχει εκχωρηθεί σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα (π.χ., Paramarketing.info).

Doorway page: Μια ιστοσελίδα με περιεχόμενο που έχει νόημα ή ορατό μόνο για τις μηχανές αναζήτησης. Ονομάζεται επίσης μια σελίδα γέφυρας ή σελίδα πύλη. eCommerce ή ηλεκτρονικό εμπόριο: Το επιχειρηματικό μοντέλο που ενσωματώνει διάφορα στοιχεία του μίγματος μάρκετινγκ για να κατευθύνει τους χρήστες σε μια ιστοσελίδα ή e-shop με σκοπό την αγορά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.

Gateway page: Μια μέθοδος SEO πρώτη σελίδα πουχρησιμοποιείται για να επιτρέψει ένα site να βγεί στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης στην για μια ποικιλία λέξεων-κλειδιών.

Google: Μία από τις σημαντικότερες μηχανές αναζήτησης με χρήση ρομπότ και αραχνών. Η Google διαδραματίζει κυρίαρχορόλο στην αγορά των μηχανών αναζήτησης και είναι πασίγνωστη για τον περίπλοκο αλγόριθμο αναζήτησης της και τις λεγόμενες ανανεώσεις του.

184

Google places: Προηγουμένως αναφέρεται ως Google Local.Μια αναζήτηση που παράγει τοπικά αποτελέσματα πουβασίζονται σε αλγόριθμο με παραμέτρους εντοπιότητας. Παράλληλα ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο SEO Πρώτη Σελίδαγια τοπικές επιχειρήσεις για να βγούνε στις πρώτες σελίδες των τοπικών αποτελεσμάτων της Google.

Googlebot: Τα ρομπότ που ανιχνεύουν και ευρετηριάζουν τις σελίδες στα τελικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Header tag: Μια ετικέτα HTML που χρησιμοποιείται συνήθως για επικεφαλίδες των σελίδων.

Hidden text: κείμενο που είναι αόρατο στο ανθρώπινο μάτι, αφού είναι στο ίδιο χρώμα με το φόντο. Άλλη μια Black Hat SEO στρατηγική που ονομάζεται και keyword stuffing.

Hit: Όταν ένα άτομο επισκέπτεται μια ιστοσελίδα, η ιστοσελίδαλαμβάνει ένα χτύπημα για την ίδια τη σελίδα. Ο αριθμός των επισκέψεων σε hits δεν θεωρείται ως μια ακριβή μέτρηση της δημοτικότητας ενός δικτυακού τόπου.

HTML: Γλώσσα σήμανσης υπερκειμένου. Η κωδικοποιημένηγλώσσα που χρησιμοποιείται για τη δημιουργία εγγράφων υπερκειμένου στο World Wide Web και για τον έλεγχο στον τρόπο εμφάνισης ιστοσελίδων.

HTML e-mail: Ένα e-mail που έχει διαμορφωθεί με τοHypertext Markup Language, σε αντίθεση με το απλό κείμενο.

Impressions: Ο πραγματικός αριθμός των ανθρώπων πουέχoυν δει μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα. Οι εντυπώσεις -impressions- μερικές φορές ονομάζεται προβολές σελίδων.

Inbound link: Εσωτερικοί σύνδεσμοι από άλλη ιστοσελίδα στην ιστοσελίδα σας.

Indexing: Η καταγραφή της ιστοσελίδας σας από τις μηχανές αναζήτησης με συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά.

185

Internal links: Ένα link από μια σελίδα σε μια άλλη, αλλά μέσα στην ίδια ιστοσελίδα (για παράδειγμα από την αρχική μας σελίδα προς μια εσωτερική).

IP address: Ένας μοναδικός αριθμός που προσδιορίζει έναν υπολογιστή ή ένα σύστημα υπολογιστών.

JavaScript: Μια γλώσσα scripting που αναπτύχθηκε από την Netscape και χρησιμοποιείται για τη δημιουργία διαδραστικών και δυναμικών ιστοσελίδων.

Keyword: Μια λέξη που έχει εισαχθεί στη φόρμα αναζήτησης ή "παράθυρο" της μηχανής αναζήτησης στο Διαδίκτυο. Κάθε λέξη κλειδί στο πεδίο αναζήτησης των μηχανών εμφανίζει τα αντίστοιχα ιστολόγια που έχουνε καταχωρηθεί με τις συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά.

Keyword density: Οι λέξεις κλειδιά ως ποσοστό των συνολικών λέξεων του κειμένου της σελίδας σας. Σημαντικός παράγοντας SEO πρώτη σελίδα είναι η πυκνότητα των λέξεων κλειδιών που πρέπει να κυμαίνεται μεταξύ 1 έως 4%. Παρακάτω από το 1% δεν θα είστε ανταγωνιστικοί στις μηχανές αναζήτησης και δεν θα πετύχετε SEO πρώτη σελίδααποτελέσματα, ενώ ένα ποσοστό άνω του 4% θα σας δημιουργήσει πρόβλημα γιατί θα θεωρηθείτε spammer.

Keyword marketing: Η τοποθέτηση ενός μηνύματοςμάρκετινγκ στο μέτωπο των χρηστών με βάση τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε για την αναζήτηση.

Keyword stuffing: Το να παραγεμίζουμε τις λέξεις-κλειδιά στη σελίδας και στην κωδικοποίησης της, όπως στις ετικέτεςμετακειμένου. Αυτό μπορεί να βλάψει τη χρηστικότητα μιας σελίδας και την κατάταξη της στις μηχανές αναζήτησης. Τεχνικές Keyword stuffing είναι να κρύβουμε τις λέξειςκλειδιά σε μια σελίδα κάνοντας τους το ίδιο χρώμα με τη σελίδα ή το φόντο.

Lead generation: Η διαδικασία της συλλογής πληροφοριώνεπαφής υποψηφίων πελατών, όπως το email μέσω μιας φόρμας εγγραφής και τον εντοπισμό πιθανών υποψηφίων.

Link building: Η διαδικασία κατά την οποία δημιουργούμε links από άλλες ιστοσελίδες προς την δική μας.

186

Link checker: Ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται για τον έλεγχο ιστοσελίδων για τις σπασμένες συνδέσεις (broken link).

Link farm: Μια σειρά από ιστοσελίδες που συνδέονται μεταξύ τους για την αύξηση της κατάταξης τους στις μηχανές αναζήτησης. Είναι μια μη επιθυμητή Black Ηat SEO πρώτη σελίδα μέθοδος.

Link popularity: Συχνά χρησιμοποιείται ως ένα από τα κριτήρια για να καθοριστεί η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, το μέτρο της ποσότητας και της ποιότητας τωνπεριοχές που συνδέουν με την ιστοσελίδα σας.

Meta tags: Μετα-ετικέτες. HTML κώδικας που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τα διάφορα χαρακτηριστικά γνωρίσματα μιας ιστοσελίδας και εμφανίζεται στις λίστες των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Online marketing: Ένας όρος που αναφέρεται στο Internet και e-mail με βάση τις πτυχές μιας εκστρατείας μάρκετινγκ, το οποίο περιλαμβάνει διαφημίσεις banner, e-mail marketing, SEO,ηλεκτρονικό εμπόριο, και άλλα εργαλεία.

Open Directory: Ένας μεγάλος κατάλογος των δικτυακών τόπων.

Opt-in: Ένα πρόγραμμα όπου η συμμετοχή περιορίζεται σεχρήστες που το ζητήσει συγκεκριμένα να λάβουν μέρος μέσω μιας φόρμας εγγραφής με το email τους.

PageRank: Αλγόριθμος αναζήτησης της Google, μετρά τη δημοτικότητα μιας σελίδας και υπολογίζεται εν μέρει με την ανάλυση του αριθμού των συνδέσμους σε μια σελίδα από άλλους δικτυακούς τόπους και την σημασία των σελίδων αυτών. Το PageRank μεταβάλεται σε μια κλίμακα από 0 έως 10.

Pay-per-click: Ένα μοντέλο πληρωμής διαφήμισης κατά την οποία η πληρωμή βασίζεται αποκλειστικά και μόνο στα κλικ που γίνονται πάνω στη διαφήμιση.

187

Pay-per-sale: Ένα online μοντέλο πληρωμής διαφήμισης κατά την οποία η πληρωμή βασίζεται αποκλειστικά και μόνο στην πώληση.

Popularity: Ένα από τα πολλά κριτήρια που χρησιμοποιούνταιαπό τις μηχανές αναζήτησης για να καθορίσουν την κατάταξηστα αποτελέσματα αναζήτησης μιας σελίδας.

Pop-up: Μια online διαφήμιση που εμφανίζεται σε ένα νέοπαράθυρο του προγράμματος περιήγησης μόλις εισερχόμαστε σε μια καινούρια σελίδα.

PPC: Διαφήμιση pay-per-click όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει αντίτιμο για κάθε κλικ.

PPC: Διαφήμιση pay-per-click όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει αντίτιμο για κάθε κλικ.

PR/ PageRank: Η βαθμολογία που δίνει η μηχανή αναζήτησης της Google σε κάθε ιστοσελίδα με πιθανές τιμές από 0 έως 10.

Query: Μια φράση αναζήτησης υποβληθεί σε μηχανές αναζήτησης.

Rank: Η κατάταξη μιας ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης για κάποια λέξη ή φράση κλειδί.

Ranking factor: Ένας παράγοντας που χρησιμοποιεί μια μηχανή αναζήτησης για να κατατάξει τις ιστοσελίδες.

Ranking ή Κατάταξη: Η θέση της ιστοσελίδας σας σταευρετήρια μηχανών αναζήτησης για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Reciprocal links ή Αμοιβαίες συνδέσεις: Δύο διαχειριστές της ιστοσελίδας συμφωνούν στην αμοιβαία ανταλλαγή συνδέσμων.

Robots.txt: Αν θέλετε να ελέγξετε τα μέρη του site σας έναευρετήρια αράχνη μηχανών αναζήτησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα αρχείο robots.txt για να αποφευχθεί η αράχνη από την ευρετηρίαση ορισμένα μέρη.

188

Search engine submission: Η διαδικασία υποβολής μιαςδιεύθυνση URL σε μια μηχανή αναζήτησης, για να κάνει μιαμηχανή αναζήτησης να αναγνωρίζει μια ιστοσελίδα.

SEO ή Search Engine Optimization: Σημαίνει βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Η διαδικασία ανάπτυξης ενός σχεδίου μάρκετινγκ και οι τεχνικές SEO πρώτη σελίδα για να εξασφαλιστεί υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

SERP: Ακρωνύμιο που σημαίνει σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. (Search Engine Result Page).

SERP(search engine result page): Η σελίδα αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης.

SMM(social media marketing): Η προώθηση μιας ιστοσελίδας ή επιχείρησης μέσα από τα social media sites(πχ Facebook, twitter).

Social Media: Τα κοινωνικά μέσα, οι ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης του λεγόμενου WEB 2.0.

Spam: Ανεπιθύμητη ηλεκτρονική αλληλογραφία, ανεπιθύμητα e-mail, συνήθως εμπορικού χαρακτήρα.

Spider: Ένα πρόγραμμα που σαρώνει και συλλέγει πληροφορίες για μια ιστοσελίδα.

Stickiness: Το ποσό του χρόνου που δαπανάται σε ένα δικτυακό τόπο, συχνά ένα μέτρο της πίστης των επισκεπτών.

Submission: Το να υποβάλετε μια ιστοσελίδα σε μια μηχανήαναζήτησης ή κατάλογο.

Title tag ή ετικέτες τίτλων: HTML κώδικας που χρησιμοποιείται για να καθορίσει το κείμενο στην επάνω γραμμή ενός web browser. Χρησιμοποιείται επίσης από πολλές μηχανές αναζήτησης για να ονοματίσουν το περιεχόμενο των σελίδων.

Traffic: Οι επισκέπτες και οι προβολές σελίδων σε ένα δικτυακό τόπο.

189

Unique visitors ή Μοναδικοί επισκέπτες: Η μέτρηση της κυκλοφορίας ιστοσελίδα που αντανακλά τον αριθμό των πραγματικών ατόμων που έχουν επισκεφτεί μια ιστοσελίδα, τουλάχιστον μία φορά σε ένα σταθερό χρονικό διάστημα.

Universal search (Παγκόσμια αναζήτηση): Η ενσωμάτωση των διαφόρων τύπων των μέσων ενημέρωσης στις λίστες των αποτελεσμάτων αναζήτησης, που περιλαμβάνουν αλλά δεν περιορίζονται σε ιστοσελίδες, blogs, βίντεο, νέα, κ.α.

URL: Ακρωνύμιο που σημαίνει Uniform Resource Locator. Μια διεύθυνση που προσδιορίζει τη θέση ενός αρχείου στο Internet.

Viral Marketing ή επιδημικό μάρκετινγκ: Ένα φαινόμενο που συμβαίνει όταν ένα μήνυμα μάρκετινγκ λαμβάνει διστάσεις επιδημίας για ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή εταιρεία.

Web Analytics: Η διαδικασία της μέτρησης των επισκέψεων μιας ιστοσελίδας και της ανάλυσης άλλων παραμέτρων για την εξαγωγή χρήσιμων πληροφοριών των επιχειρήσεων.

Web design: Η πρακτική της επιλογής και συντονισμού των διαθέσιμων στοιχείων για να δημιουργήσετε τη διάταξη και τη δομή μιας ιστοσελίδας.

Web Whois: Ένα βοηθητικό πρόγραμμα που επιστρέφει πληροφορίες ιδιοκτησίας για τα ονόματα χώρου.

Website: Ένα site (τοποθεσία) για το World Wide Web. Κάθε ιστοσελίδα περιέχει μια αρχική σελίδα που είναι και η βασική σελίδα πλοήγησης. Η ιστοσελίδα μπορεί επίσης να περιλαμβάνει πρόσθετα έγγραφα και αρχεία.

White Hat SEO: Μια αναφορά σε κατάλληλες μεθόδους SEO πρώτη σελίδα που έχουν εγκριθεί από τις μηχανές αναζήτησης. Χρησιμοποιώντας αυτές τις μεθόδους αυξάνετε τις πιθανότητες του site σας είναι μόνιμα στην πρώτη θέση στις μηχανές αναζήτησης.

World Wide Web: Ένα τμήμα του Διαδικτύου που αποτελείται από ένα δίκτυο διασυνδεδεμένων ιστοσελίδων.

190

XML feed: απλοποιημένη έκδοση της HTML που επιτρέπει στα δεδομένα (συμπεριλαμβανομένων των βάσεων δεδομένων των σελίδων) να αποστέλλονται στις μηχανές αναζήτησης με τη μορφή που τα ζητούν. Αλγόριθμος μηχανής αναζήτησης: Μαθηματική φόρμουλα που χρησιμοποιούν οι μηχανές ναζήτησης για να κατατάξουν μια ιστοσελίδα στα αποτελέσματα. Κατάλογος Web: Μια οργανωμένη σελίδα με κατηγοριοποιημένες λίστες των δικτυακών τόπων. Λέξη-φράση κλειδί: Μια λέξη η φράση με την οποία ένας χρήστης πραγματοποιεί μια αναζήτηση. Μηχανή αναζήτησης: Ένα αυτόματο σύστημα το οποίο ψάχνει συνεχώς πληροφορίες οι οποίες υπάρχουν στο Internet. Οργανικά αποτελέσματα: Αποτελέσματα που εμφανίζονται σε μια μηχανή αναζήτησης αποκλειστικά και μόνο λόγω της κατάταξης της σελίδας. Τα μη πληρωμένα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Οργανικά φυσικά αποτελέσματα: Τα φυσικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Πληρωμένα αποτελέσματα: Εμφάνιση μιας ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης των μηχανών αναζήτησης με χρηματικό αντίτιμο (Google Adwords). Πλοήγηση: Στοιχεία μιας ιστοσελίδα που διευκολύνει την κίνηση από τη μία σελίδα στην άλλη. Ποιότητα backlinks: Το κατά πόσο ένα backlink προς την σελίδα μας θεωρείται ποιοτικό από τις μηχανές αναζήτησης. Ρομπότ: Οποιοδήποτε πρόγραμμα περιήγησης που ακολουθεί σύνδεσμους υπερκειμένου και προσβάσεις σε ιστοσελίδες, αλλά δεν είναι κάτω από τον ανθρώπινο έλεγχο.Παραδείγματα είναι οι αράχνες μηχανών αναζήτησης.

191