Manual de Normas Grรกficas
2
Indice Bienvenidos ................................................................. Pág 4
Desarrollo de imagen corporativa Murúa La Marca
.................................................................... Pág 6
Grilla de construcción................................................. Pág 7 Área autónoma ...........................................................
Pág 8
Tamaño mínimo .......................................................... Pág 9 Tipografía Color
.................................................................
Pág 10
......................................................................... Pág 11
Marca positivo, negativo y escala de grises ........... Pág 12 Marca sobre fondos de color ....................................
Pág 13
Usos no permitidos ..................................................... Pág 14
Aplicaciones de marca en Murúa Tarjeta de presentación ............................................ Pág 16 Hoja carta ..................................................................
Pág 17
Sobre
.........................................................................
Pág 18 - 19
Carpeta ......................................................................
Pág 20 - 21
Rotulado
Pág 22 - 23
...................................................................
Bienvenidos En el presente manual se da a conocer como se aplica la imagen corporativa de Murúa, con el objetivo de posicionar la marca en el mercado y hacerla reconocible a los usuarios para ello es necesario cumplir con las siguientes metas: 1. Personalidad. La Identidad Corporativa debe simbolizar y transmitir los valores y actitudes de la empresa hacia la comunidad, de modo que quienes son parte de ella compartan un mismo espíritu y lo comuniquen a todos los que se relacionan con la misma. 2. Posicionamiento. Debe generar una diferencia al municipio respecto a otras empresas que operan en el mismo campo de acción. 3. Coherencia. Debe presentarse de una manera clara y comprensible. La percepción de la misma debe ser unívoca y coherente. Adicionalmente este documento detalla el uso y aplicación de la marca, especificando las variantes para su correcta aplicación si este fuese requerido, a su vez se entrega plantillas de la papelería básica (tarjeta, hoja carta), que podrá ser modificado siempre que mantenga el espíritu de la marca.
4
Desarrollo de imagen corporativa MurĂşa
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
La Marca El sistema de identidad visual es la base sobre la que se construye su imagen de marca, por lo cual es necesario mantener las normas concebidas a fin de mantener su personalidad y espíritu intacto.
Imagen
Siguiendo las normativas presentes en este manual certifica mensajes consistentes, claros y bien cohesionados asegurando así el éxito de la marca.
Elementos de la marca Imagotipo: La marca esta compuesta de una imagen y un nombre que refuerza el mensaje de educación, emprendimiento y liderazgo. Al estar separados estos pueden funcionar de manera independiente.
6
Nombre
Manual de normas gr谩ficas 2013 - Mur煤a
Grilla de construcci贸n Esta permite proyectar la marca, en circunstancias donde no es posible aplicar medios digitales de impresi贸n, tales como dibujos y pinturas
11
5 1/4
2 1/2
1 1/2 1/3
x 17 1/4
7
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Área autónoma El área de autonomía es el espacio inviolable o sin invasión mínima que debe tener la marca al utilizarla en conjunto con otros elementos, esto ayuda a una mejor visualización en tamaños reducidos.
2X
2X
8
2X
x
2X
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Tamaño mínimo El tamalo mínimo sugerido, permite la buena lectura de la marca, esto asociado a todo tipo de impresión.
{
0,8 cm 4 cm
9
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Tipografía La tipografía a utilizar es la “GoudySansStd Book*” esto para mantener el carácter corporativo correspondiendo a una familia de caracteres que acompañará de forma textual las piezas gráficas informativas, manteniendo una línea gráfica. Y para destacados la tipogrfía seleccionada es “Bebas Neue”
10
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Color Los colores utilizados en la marca corresponden al sistema Pantone esto con el fin de de mantener la consistencia y exactitud del color a la hora de la impresión, utilizando un codigo oficial para ello. También se entrega los valores de color en CMYK, para impresión, RGB para archivos digitales que no necesiten impresión y codigo hexadecimal para ser utilizado en sistema web.
Pantone 7620 c
Pantone 447 c
Pantone Cool Grey 11 c
C: 18% M: 100% Y:100% K: 8%
C: 68% M: 60% Y: 65% K: 55%
C: 65% M: 57% Y: 52% K: 29%
R: 189 G:32 B:38 HEX: BD2026
R: 55 G: 57 B: 53 HEX: 373935
R: 85 G: 85 B: 89 HEX: 555559
11
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Marca en positivo, negativo y escala de grises Estas variaciones son utilizadas por su versatilidad a la hora de contrastar con fondos, cómo imágenes, o fondos con degradado, como tambien archivos que no sea necesario el color.
Versión Escala de Grises
Versión Negativo y positivo
12
Manual de normas grĂĄficas 2013 - MurĂşa
VariaciĂłn de marca y fondos de color Se utilizarĂĄn fondos de colores y sus contrastes, sugiriendo usar blanco, negro y colores corporativos para generar un buen contraste y legibilidad de la marca.
13
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Usos no permetidos Cualquier alteración en posición tamaño y empleo de colores en la marca resultaría que la comunicación sea desfavorable hacia el público objetivo. Con el fin de evitar malas interpretaciones y de ejecución se han escogido casos de uso de marca incorrecto.
14
Aplicaciones de marca en papelerĂa MurĂşa
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Tarjeta de Presentación Dimensiones: 9 x 5 cms Impresión: Cuatricromía Sustrato: couché 240 grs. Terminación: termolaminado mate, corte guillotina.
16
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Hoja Carta Dimensiones: 21,59 x 27,94 cms Impresión: Cuatricromía Sustrato: bond 80 grs. Terminación: corte guillotina.
17
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Sobre Dimensiones cerrado: 21,59 x 27, 94 cms Impresión: Cuatricromía Sustrato: bond 80 grs. Terminación: corte guillotina
18
Manual de normas grĂĄficas 2013 - MurĂşa
19
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Carpeta Dimensiones cerrado: 23,18 x 43,43 cms Dimensiones extendido: 46,36 x 43,43cms Impresión: Cuatricromía Sustrato: couché mínimo 280 grs. Terminación: troquel
20
Manual de normas grĂĄficas 2013 - MurĂşa
21
Manual de normas gráficas 2013 - Murúa
Rotulado Ejemplo de rotulado de vehículo, los que muestran los lugares de donde se puede aplicar la marca y elementos. De todos modo estos modelos podrán derivarse a otros vehículos a futuro, siempre manteniendo el espíritu de la empresa. Modelo: Nissan Terrano Color: Rojo
22
Manual de normas grĂĄficas 2013 - MurĂşa
23
Dise単ado por Back Producciones info@backproducciones.com www.backproducciones.com
24