MANUAL GRﾃ：ICO de IDENTIDADCORPORATIVA
INDICE
DEFINICIONES
DESARROLLO IMAGEN CORPORATIVA
APLICACIONES
- IMAGEN CORPORATIVA.................................. 4
- ELEMENTOS DE LA IMAGEN - GRILLA DE CONSTRUCCIÓN - ÁREA AUTÓNOMA........................................... 7
- TARJETA VISITA............................................. 16
- TAMAÑO MÍNIMO........................................... 8
- SOBRE AMERICANO...................................... 18
- TIPOGRAFÍA..................................................... 9
- CARPETA........................................................ 19
- LOGOTIPO - ELEMENTOS DE LA IMAGEN - GRILLA DE CONSTRUCCIÓN - ÁREA AUTÓNOMA........................................... 6
- COLORES CORPORATIVOS............................ 10 - ESCALA DE GRISES - BLANCO Y NEGRO......................................... 11 - USOS EN UN TONO....................................... 12 - VARIANTE PERMITIDA.................................. 13 - USOS NO PERMITIDOS................................. 14
- HOJA CARTA.................................................. 17
IMAGEN CORPORATIVA En un mercado tan competitivo y cambiante. La imagen corporativa es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento. Así como las empresas deben adecuarse a los cambios con una velocidad y profundidad jamás vista, de igual manera deberá adecuar su imagen, para transmitir dichos cambios. La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al auditorio deseado. La construcción de una imagen conlleva una optimización de recursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos necesarios de todos modos para el funcionamiento de una empresa. Al transformarlos a su vez en agentes de comunicación, se rentabilizan al máximo las inversiones obligadas.
Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa para darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar esta en su mercado. Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en la mente de las personas, eso es posicionarse. Cuando alguien piensa en algo referente a su producto o servicio se imaginará su logotipo como opción. Las imágenes de empresas tienen una gran influencia en el éxito global de una compañía. Abarcan desde un logo, hasta el estilo de la casa, que incluye todo, desde el diseño o decoración interior hasta los uniformes de la empresa.
DESARROLLO IMAGEN CORPORATIVA
LOGOTIPO
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Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una composición tipográfica, representando la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual.
La imagen de marca está compuesta por elementos, que actúan en conjunto: el primero es el Isotipo, compuesto por una figura abstracta de una ave carpintera, el segundo elemento es el Logotipo o nombre que identifica la imagen.
El logo le permitirá a la empresa colocarse visualmente al lado de sus competidores y le ayudará a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.
Para el nombre de la marca se elige una tipografía de buena lectura, que está acorde con los conceptos que se quieren demostrar.
El logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a la papelería, el transporte y en carteles que indican la presencia de la empresa o identifican sus locales comerciales. También se pude utilizar en la publicidad de prensa, en muchos casos en blanco y negro. Por lo tanto es importante tener en cuenta una amplia gama de posibles aplicaciones en las fases iniciales de la creación de la imagen, para asegurar una eficacia permanentemente en una variedad de medios informativos diferentes.
ELEMENTOS DE LA IMAGEN
Estos elementos permiten una reproducción uniforme y sin diferencias. Además permiten que la marca tenga mejor visualización y lectura en tamaños reducidos, sin perder sus atributos.
2
GRILLA DE CONSTRUCCIÓN La grilla o malla de construcción permite proyectar o ampliar la marca en circunstancias donde no se aplican medios digitales, tales como dibujos o pinturas
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ÁREA AUTÓNOMA El área de autonomía, es el espacio inviolable, o sin invasión, mínima que debe tener la marca al utilizarla en conjunto con otros elementos, esto ayuda directamente a una mejor visualización, sobre todo en tamaños reducidos.
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1
Elementos de marca
2
4 1/8x
1/2x
5x 2x 6x
x
23x
3
9
TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo sugerido, permite la buena lectura de la leyenda en la marca, todo esto asociado a distintos tipos de impresión.
0,2cm 2,7 cm
10
PrivaOnePro
PrivaFourPro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
TIPOGRAFÍA Tipografía corporativa más tipografía complementaria de la variante permitida.
Myriad Pro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 11
COLORES Los colores corporativos de la Imagen Corporativa han sido desarrollados en el sistema Pantone para mantener la consistencia e intensidad en los diferentes tipos de impresiรณn que pudieran usarse y deberรกn ser tomados como los colores oficiales. Para los casos donde este sistema no pueda ser aplicado se deberรกn utilizar las paletas alternativas para CMYK, RGB y WEB (hexadecimal) de acuerdo a las necesidades y limitaciones.
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Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal
144 C 3 58 100 0 239 130 0 ef8200
Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal
Warm Red C 0 88 80 0 253 66 57 fd4239
Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal
1615 C 31 76 100 30 136 68 29 88441d
Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal
484 C 26 92 99 22 156 48 34 9c3022
Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal
425 C 65 55 52 27 87 90 93 575a5d
Escala de grises 50% NEGRO
30% NEGRO 80% NEGRO 90% NEGRO
70% NEGRO
Blanco y negro
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USOS EN UN TONO Figura y Fondo Se utilizarรกn los colores corporativos
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Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal
144 C 3 58 100 0 239 130 0 ef8200
Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal
484 C 26 92 99 22 156 48 34 9c3022
Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal
425 C 65 55 52 27 87 90 93 575a5d
3x
2,5x 1/2x x
11,5x
MALLA CONSTRUCTIVA 2x 2x
x
ÁREA AUTÓNOMA VARIANTE PERMITIDA Variante en vertical, con su malla de construcción y área de autonomía respectiva.
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USOS NO PERMITIDOS Cualquier alteración en posición, tamaño, empleo de colores en la marca resultaría que la comunicación sea desfavorable hacia el público objetivo. Con el fin de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos de la marca.
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APLICACIONES
Tarjeta visita Dimensión: 9 x 5 cm Impresión: Cuatricromía Sustrato: Couché 240gr Terminación: Termolaminado matte Corte Guillotina
Enrique Villarroel Quezada
Constructor Civil Jefe Proyectos
(56) 9 935 32 661 enrique.villarroel@carpentis.cl
www.carpentis.cl
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Sociedad Constructora y Comercial Maderera
Hoja carta Dimensi贸n: 21,59 x 27,94 cm Impresi贸n: Cuatricrom铆a Sustrato: Bond 80gr Terminaci贸n: Corte Guillotina
Sociedad Constructora y Comercial Maderera
info@carpentis.cl
www.carpentis.cl
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Sobre americano Dimensión: 23 x 10 cm Impresión: Cuatricromía Sustrato: Couché 110gr Terminación: Corte Guillotina
Sociedad Constructora y Comercial Maderera
info@carpentis.cl
www.carpentis.cl
20
Carpeta Dimensión: 48,19 x 40,64 cm Impresión: Cuatricromía Sustrato: Couché 300gr Terminación: Termolaminado matte Troquelado
info@carpentis.cl
www.carpentis.cl
Sociedad Constructora y Comercial Maderera
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info@carpentis.cl
www.carpentis.cl
Dise単ado por Nataly Manzano nmanzano@backproducciones.com
Junio 2011