MANUAL GRÁFICO de IMAGEN CORPORATIVA –1–
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INDICE
DEFINICIONES
DESARROLLO IMAGEN CORPORATIVA
APLICACIONES
- IMAGEN CORPORATIVA................................................ 6
- ELEMENTOS DE LA IMAGEN....................................... 9 - GRILLA DE CONSTRUCCIÓN.....................................10 - ÁREA AUTÓNOMA.......................................................11
- TARJETA VISITA..............................................................21
- TAMAÑO MÍNIMO........................................................12
- SOBRE AMERICANO....................................................23
- TIPOGRAFÍA....................................................................13
- CARPETA..........................................................................23
- LOGOTIPO - ELEMENTOS DE LA IMAGEN - GRILLA DE CONSTRUCCIÓN - ÁREA AUTÓNOMA......................................................... 9
- COLORES CORPORATIVOS........................................14 - ESCALA DE GRISES.......................................................15 - BLANCO Y NEGRO........................................................16 - USOS NO PERMITIDOS...............................................17 - VARIANTES PERMITIDAS............................................18
- HOJA CARTA..................................................................22
IMAGEN CORPORATIVA En un mercado tan competitivo y cambiante. La imagen corporativa es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento. Así como las empresas deben adecuarse a los cambios con una velocidad y profundidad jamás vista, de igual manera deberá adecuar su imagen, para transmitir dichos cambios. La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al auditorio deseado.
La construcción de una imagen conlleva una optimización de recursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos necesarios de todos modos para el funcionamiento de una empresa. Al transformarlos a su vez en agentes de comunicación, se rentabilizan al máximo las inversiones obligadas.
Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa para darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar esta en su mercado. Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en la mente de las personas, eso es posicionarse. Cuando alguien piensa en algo referente a su producto o servicio se imaginará su logotipo como opción. Las imágenes de empresas tienen una gran influencia en el éxito global de una compañía. Abarcan desde un logo, hasta el estilo de la casa, que incluye todo, desde el diseño o decoración interior hasta los uniformes de la empresa.
DESARROLLO IMAGEN CORPORATIVA
LOGOTIPO
ELEMENTOS DE LA IMAGEN
Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, representando la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual.
La imagen de marca está compuesta por elementos, que actúan en conjunto: el primero es el Isotipo, segundo elemento es el Logotipo o nombre que identifica la imagen.
Él logo le permitirá a la empresa colocarse visualmente al lado de sus competidores y le ayudará a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.
Estos elementos permiten una reproducción uniforme y sin diferencias de una figura de gran fuerza.
Él logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a la papelería, el transporte y en carteles que indican la presencia de la empresa o identifican sus locales comerciales. También se pude utilizar en la publicidad de prensa, en muchos casos en blanco y negro. Por lo tanto es importante tener en cuenta una amplia gama de posibles aplicaciones en las fases iniciales de la creación de la imagen, para asegurar una eficacia permanentemente en una variedad de medios informativos diferentes.
GRILLA DE CONSTRUCCIÓN La grilla o malla de construcción permite proyectar o ampliar la marca en circunstancias donde no se aplican medios digitales, tales como dibujos o pinturas
ÁREA AUTÓNOMA El área de autonomía, es el espacio inviolable, o sin invasión, mínima que debe tener la marca al utilizarla en conjunto con otros elementos, esto ayuda directamente a una mejor visualización, sobre todo en tamaños reducidos.
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GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
9x 8x
11,3x 9x
x
x
x 10,5x – 10 –
ÁREA AUTÓNOMA
2x 2x
x – 11 –
TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo sugerido, permite la buena lectura de la leyenda en la marca, todo esto asociado a distintos tipos de impresión.
18,4mm 16,8mm
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TIPOGRAFÍA Tipografía corporativa corresponde a una clase o familia de carácteres que acompañarán de forma textual las piezas gráficas informativas, manteniendo una linea gráfica unificadora.
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COLORES Los colores corporativos de la Imagen Corporativa han sido desarrollados en el sistema Pantone para mantener la consistencia e intensidad en los diferentes tipos de impresión que pudieran usarse y deberán ser tomados como los colores oficiales. Para los casos donde este sistema no pueda ser aplicado se deberán utilizar las paletas alternativas para CMYK, RGB y WEB (hexadecimal) de acuerdo a las necesidades y limitaciones.
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Escala de grises
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Blanco y negro
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USOS NO PERMITIDOS Cualquier alteración en posición, tamaño, empleo de colores en la marca resultaría que la comunicación sea desfavorable hacia el público objetivo. Con el fin de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos de la marca.
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Variantes Permitidas
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APLICACIONES – 19 –
Tarjeta visita Dimensión: 9 x 5 cm Impresión: Cuatricromía Sustrato: Couché 240gr Terminación: Termolaminado matte Corte Guillotina
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Hoja carta Dimensión: 21,59 x 27,94 cm Impresión: Cuatricromía Sustrato: Bond 80gr Terminación: Corte Guillotina
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SOBRE AMERICANO - Formato de 22 x 11 cm. - Impreso 2 colores - Papel bond mínimo 80 gr.
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Carpeta Dimensión: 50 x 43 cm Impresión: Cuatricromía Sustrato: couché mínimo 280 gr Terminación: Troquelado
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noviembre 2012