NIENY by Back Producciones

MANUAL DE NORMAS GRﾃ：ICAS E IDENTIDAD CORPORATIVA

Manual de Normas Gráficas e Identidad Corporativa de Nieny Propiedades Ltda.

Este manual fue creado para dar a conocer como se aplica la imagen corporativa de Nieny dentro de todas sus dependencias. Su objetivo es, alinear todas las comunicaciones para que éstas sean fácilmente reconocibles por los posibles interesados en los servicios que la empresa entrega. Adicionalmente, se entregan los archivos computacionales correspondientes al logotipo con todas sus variantes. Es muy importante que se trabaje con éstos a la hora de crear una pieza gráfica, ya que así se garantizará la consistencia de la marca. En caso de necesitar algún elemento que no esté disponible, por favor, contactarse con la persona encargada de este documento para su entrega. Además del logotipo, se facilita también las plantillas para la reproducción de ciertas piezas muy utilizadas, como tarjetas de presentación, carpetas, hojas, entre otras. Para la realización de estos productos es necesario que se utilicen tal cual como han sido diseñados; ésto, a diferencia de otras aplicaciones que se muestran en este manual, las cuales están pensadas como guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espíritu de la marca se mantenga intacto). Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicación que se produzca, tanto dentro como fuera de la empresa.

INDICE LA MARCA....................................................10 - elementos.................................................12 - isotipo.......................................................14 - Construcción............................................16 - Áreas autónomas.....................................18 - Variante de marca....................................20 - Construcción............................................22 - Áreas autónomas.....................................24 - Tamaños mínimos...................................26 - Construcción firma web..........................28 - Definición cromática...............................30 - Escala de grises........................................32 - Monocromático........................................34 - Pluma........................................................36 - Usos incorrectos de la marca..................38 - Usos incorrectos de color........................40 - Tipografía..................................................42

SISTEMA GRÁFICO Y APLICACIÓNES - Composición fotográfica.........................46 - Estilo fotográfico......................................48 - Papelería Tarjeta de presentación...........................50 Sobre..........................................................52 Hoja carta..................................................54 Carpeta......................................................56 Portada disco............................................58 Disco..........................................................60 -Cartelería 1x1..............................................................62 2x1..............................................................68 1x2..............................................................74 2x1 próximamente....................................80 - Diposición código QR...............................84 Cartel 1x1...................................................86 Cartel 2x1...................................................88 Cartel 1x2...................................................90 - Chaquetas.................................................92 - Plantilla excel...........................................94 - Template word.........................................98 - Fondo de pantalla...................................100 - Tarjeta navidad......................................102 - Precencia web........................................104 - Oficinas...................................................106 MERCHANDISING......................................108 ROTULACIÓN VEHICULAR.........................110

DESARROLLO IMAGEN CORPORATIVA

LOGOTIPO El sistema de identidad visual de Nieny es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Dado lo anterior, su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacto su espíritu. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual, así como su certero reconocimiento. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, contribuyendo así, al éxito de la marca.

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ELEMENTOS DE LA IMAGEN Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas específicas. La marca Nieny está integrada por dos componentes básicos: - El logotipo, forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. - El símbolo o isotipo, una construcción que representa el espíritu de la marca. Se trata de una versión diseñada de la abstracción de un edificio.

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ISOTIPO

LOGOTIPO

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SÍMBOLO O ISOTIPO El presente es una abstracción de un edificio, el cual representa los conceptos de la empresa, hablando directamente del tipo de negocio que se practica. Al anterior símbolo existente se restablecieron las terminaciones y se redefinieron las líneas y trazos dando un aspecto más amigable al espectador que a diferencia del contrario anterior, éste se veía totalmente recto y duro a simple vista.

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GRILLA DE CONSTRUCCIÓN La grilla o malla de construcción permite proyectar o ampliar la marca en circunstancias donde no se aplican medios digitales, tales como dibujos o pinturas. En la presente se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Éstas no podrán ser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. En esta página se presentan las proporciones de armado de la marca. El logo deberá ser siempre escalado proporcionalmente de acuerdo a las necesidades del caso.

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2 1/2x

1 1/2x

1/2x

4 1/2x

1/2x

3 1/2x 6x

15x

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ÁREA AUTÓNOMA O DE RESGUARDO El área de autonomía, es el espacio inviolable, o sin invasión mínima que debe tener la marca al utilizarla en conjunto con otros elementos, ésto ayuda directamente a una mejor visualización sobre todo en tamaños reducidos. Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Mantener este espacio es esencial para preservar el valor de la marca. Esto se aplicará también para las siguientes variaciones.

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VARIANTE DE MARCA Según se estime conveniente, para el Departamento de Venta, Proyectos o Gestores serán usadas las siguientes variaciones: 1. Las que presentan bajada de título “Propiedades” 2. En segundo término, agregando slogan establecido 3. Con los dos elementos antes dichos.

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GRILLA DE CONSTRUCCIร N En esta pรกgina se presentan las proporciones de armado de las variaciones de la marca. El logo deberรก ser siempre escalado proporcionalmente de acuerdo a las necesidades del caso.

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2 1/2x

4 1/2x 1 1/2x

1/2x

3 1/2x 6x

15x

2 1/2x x

1/2x

3 1/2x 13 1/2x

15x

2 1/2x x

1/2x

3 1/2x 6x

13 1/2x 15x

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ÁREA AUTÓNOMA O DE RESGUARDO Al igual que en el logotipo principal aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.

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TAMAÑO MÍNIMO Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la presente página. La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 8 mm. de alto y su correspondiente proporción horizontal en versión normal y variante.

6mm -26-

8mm -27-

FIRMA ELECTRÓNICA Para una buena presentación y comunicación se han dispuesto los siguientes diseños a modo de firma que se integrarán en los pies de los correos electrónicos de cada dependiente.

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Carlos Castro Nieny Ingeniero - Tasador (09) 975 859 92 (41) 322 35 58 Angol 137, Concepci贸n

Juan Pablo Nieny V. (09) 989 506 93 Cuevas 069, Rancagua 5 Oriente 591, Vi帽a del Mar

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(72) 321 321 (32) 268 00 00

COLOR El color es un elemento de soporte importante en la identidad de Nieny. Los colores institucionales permiten distinguir comercialmente a la entidad. La identidad, principalmente se compone de dos colores especiales, los cuales pueden ser reproducidos a la vez por cuatricromía (CMYK). Estos pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados independientemente. La reproducción de la marca se realiza utilizando los colores especialmente seleccionados, con el fin de mantener intactos los atributos de identidad. La versión color es la de uso preferencial. En esta página se presenta la versión color y en las siguientes se establecen con mayor detalle otras variantes. Éstas pueden ser aplicadas cuando existan restricciones técnicas que impidan el uso de la alternativa preferencial. En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados.

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1 2

3 4

Color Pantone 425 C / Black 80% Color Pantone 877 C / Black 60%

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VERSIÓN ESCALA DE GRISES En la presente página se establece la versión en escala de grises para su uso en sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grisados.

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VERSIÓN MONOCROMÁTICA (figura / fondo) En la presente página se establece la versión monocromática para su uso en sistemas de reproducción que sólo permitan la implementación de un sólo color; dependiendo del sustrato o fondo a aplicar se ulitizaría en positivo o negativo, usando siempre colores corporativos establecidos.

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VERSIÓN PLUMA Ésta sólo admite colores plenos y deberá ser utilizada únicamente para sistemas de impresión que no permitan el uso de colores ni grisados. También se admite para aplicaciones directas sobre materiales especiales, tales como cueros, metales, telas, pulidos, bruñidos o materializaciones en alto o bajo relieve, por ejemplo, sobre superficies de mampostería. En la presente página se muestran diferentes ejemplos de utilización.

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USOS PROHIBIDOS La identidad visual de Nieny no deberá ser modificada en ningún caso para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

Especificaciones - La proporción entre los elementos no debe variar. - La ubicación de los elementos no puede variar. - El logotipo no debe ser reconstruido o remplazado. - Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado. - La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. - Siempre deberán utilizarse originales de calidad. - La marca no podrá aplicarse bajo ningún concepto sin alguno de los elementos que la componen. - Los colores no deben alterarse ni invertirse. - La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas. - La marca no podrá ser intervenida con elementos ajenos.

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USOS PROHIBIDOS DE COLOR Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para asegurar así el impacto visual procurado desde su creación. La implementación de las normativas del uso del color deberá ser muy cuidadosa. En esta página se presentan a modo de ejemplo algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca. También se indica su correcta resolución.

Especificaciones - El uso de transparencias, degradés, efectos o alteraciones del color no está permitido. La marca deberá utilizarse en su versión color. - Sobre fondos no institucionales deberá aplicarse la versión pluma o monocromática de la marca.

De aquí se desprenderán otras aplicaciones que el responsable de marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de Nieny.

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TIPOGRAFÍA La tipografía es un componente esencial de la identidad visual. La tipografía institucional es Arial, en sus variantes Light, Regular, Bold y Heavy. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones. Arial, ha sido escogida por ser una tipografía abierta para la manipulación en cualquier equipo y por cualquier persona, sin discriminar en tener que instalar o descargar de ningún sitio, ya que se encuentra predeterminada en todos los ordenadores actuales. Como alternativa o tipografía complementaria se establece el uso de Times New Roman, que como en el caso anterior también se encuentra pre instalada en cualquier ordenador.

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SISTEMA GRﾃ：ICO Y APLICACIONES

COMPOSICIÓN FOTOGRÁFICA Para ejecutar las fotografías de propiedades se recomienda seguir las siguientes normativas de composición, uso de cámara y elementos lumínicos. Configuración Se recomienda configurar la cámara fotográfica en modo “P” o “A”, para ambos casos la cámara realizará la medición de luz de la escena logrando una fotografía correcta en iluminación. Uso de flash Queda estrictamete prohibido el uso de flash frente a espejos o ventanas, para complementar la luz del flash se recomienda abrir cortinas o persianas del inmueble. Composición Queda estrictamente prohibido generar fotografías en modo vertical, sólamente se podrán realizar imágenes horizontales, donde se aprecie de buena manera o en totalidad el objeto a mostrar.

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EJEMPLO DE USO FOTOGRﾃ：ICO De acuerdo al uso en web o impreso se establece la forma en que se dispone el logotipo a modo de marca de agua o aplicaciﾃｳn grﾃ｡fica para publicitarios, integrando el logotipo sin intervenir mayormente en la visualizaciﾃｳn de la imagen.

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PAPELERÍA La papelería corporativa transmite la identidad visual de Nieny. De estos lineamientos generales de la papelería podrán derivarse otros, aunque siempre manteniendo el espíritu de la marca. TARJETA DE PRESENTACIÓN - Formato de 5x9 cm. - Impresas por ambas caras - Papel couché mínimo 280 gr. - Termolaminado mate

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SOBRE AMERICANO - Formato de 22 x 11 cm. - Impreso 2 colores - Papel bond mĂnimo 80 gr.

-52-

www.

.cl

HOJA CARTA - Formato de 21,59 x 27,94 cm - Impreso 2 colores - Papel bond mĂnimo 80gr

-54-

www..

-55-

SOBRE AMERICANO - Formato de 50 x 43 cm - Impreso 2 colores - Papel couché mínimo 280 gr 18mm 29mm

Slogan

24mm 19mm

34mm

69mm

7mm 13mm 11mm 13mm

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CARÁTULA DE DISCO - Formato 12 x 12 cm

16mm 60mm

LOGO

8mm Título del CD de máximo 3 líneas. Título del CD de máximo 3 líneas. Título del CD de máximo 3 líneas.

- Fecha -

56mm Sitio web

5mm

Dirección fono / e-mail

4mm

2mm

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2mm

Título del CD de máximo 3 líneas. Título del CD de máximo 3 líneas. Título del CD de máximo 3 líneas.

- Fecha -

www.Nieny.cl

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DISCO

19mm

LOGO

82mm Título del CD de máximo 3 líneas. Título del CD de máximo 3 - Fecha Sitio web

-60-

35mm

Título del CD de máximo 3 líneas. Título del CD de máximo 3 - Fecha www.Nieny.cl

-61-

3,8cm

8,2cm 1,6cm Ă rea de texto diferenciador

21,4cm

12,6cm

10,4cm

3,7cm -62-

54,3cm

2,9cm Ancho contorno perimetral 13,3cm Área de aviso

CARTEL 1X1

10cm 23,5cm Área logotipo

Medias de elementos y estructuración de cartelería. En caso de imprimir en mayor o menor escala se deben mantener las proporciones.

10cm Área contacto 7,7cm Ancho inferior contorno -63-

.cl 268 00 00 -64-

.cl 268 00 00 -65-

COMERCIAL

.cl 268 00 00 -66-

.cl 268 00 00 -67-

3,1cm

23,5cm Área logotipo 18,9cm

59,4cm

5,4cm 71,5cm -68-

4cm Ancho contorno perimetral 39cm Área de aviso CARTEL 2X1 Medias de elementos y estructuración de cartelería. En caso de imprimir en mayor o menor escala se deben mantener las proporciones.

10,6cm 58,6cm

12,8cm Área contacto 8,9cm Ancho inferior contorno -69-

.cl

268 00 00 -70-

.cl

268 00 00 -71-

.cl

268 00 00 -72-

.cl

268 00 00 -73-

4cm Ancho contorno perimetral

4,5cm

31,4cm Área de aviso

6,5cm Área de texto diferenciador 41cm

25cm Área logotipo

11cm

Área en blanco para fines informati vos

38cm

7,3cm

7,3cm 4cm 53cm -74-

8,9cm Ancho inferior contorno 10cm Área contacto

CARTEL 1X2 Medias de elementos y estructuraci贸n de carteler铆a. En caso de imprimir en mayor o menor escala se deben mantener las proporciones.

-75-

.cl

268 00 00 -76-

.cl

268 00 00 -77-

COMERCIAL

.c l

268 00 00 -78-

.cl

268 00 00 -79-

9cm 35cm alto Área Aviso

26cm alto Área logo Nieny 15cm

29cm

30cm

5,4cm 70cm -80-

4cm Ancho contorno perimetral

16cm alto Área próximamente CARTEL 2X1 PRÓXIMAMENTE

40cm alto Área logo cliente 40cm

Medias de elementos y estructuración de cartelería. En caso de imprimir en mayor o menor escala se deben mantener las proporciones.

12,8cm Área contacto 8,9cm Ancho inferior contorno

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T N E M A M I X Ó R P

.cl

268 00 00

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E T N E M A M I X Ó PR

.cl

268 00 00

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Imagen de referencia

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INTEGRACIÓN DE CÓDIGO QR Un código QR (quick response barcode, «código de barras de respuesta rápida») es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional. Se caracteriza por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector.

1. Publicitario – Se pueden colocar sobre los productos, estantes, puntos de venta, o incluso en carteles.

2. Asesoramiento e información del consumidor – Pueden ser usados junto a los productos para proporcionar información Estos pueden leerse desde la computadora, adicional. smartphone o tablet mediante dispositivos de captura de imagen, como un escáner o 3. Concursos - Este puede llevar a una página cámara web o programas que lean este tipo donde el cliente o consumidor se pueda de datos. inscribir en premios o concursos establecidos Estos códigos se pueden utilizar para distintos fines como los enumerados a continuación:

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en la empresa.

4. Conectar a redes - Los Códigos QR permiten a los consumidores conectarse en forma directa a la actividad de redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube.

54,3cm 2,9cm Ancho contorno perimetral

3,8cm

25cm Área de aviso 19cm Área logotipo 18cm 25cm

21,4cm

10cm Área contacto 7,7cm Ancho inferior contorno

3,7cm 54,3cm

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.cl

268 00 00 QR EN CARTEL 1X1 Medias de elementos y disposici贸n de c贸digo QR en carteler铆a. En caso de imprimir en mayor o menor escala se deben mantener las proporciones.

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4cm Ancho contorn

3,1cm

36cm Área de aviso

28cm Área logotipo

30cm

14cm

45cm

30cm

5,4cm 71,5cm

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40cm

12,8cm Área conta 8,9cm Ancho inferio contorno

no perimetral

acto

.cl

268 00 00 QR EN CARTEL 1X2 Medias de elementos y disposici贸n de c贸digo QR en carteler铆a. En caso de imprimir en mayor o menor escala se deben mantener las proporciones.

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4cm Ancho contorno perimetral

4,5cm

31,4cm Área de aviso

6,5cm Área de texto diferenciador

25cm Área logotipo

11cm 8cm

8cm

Área Código QR 45cm 22cm

22cm

45cm

4cm 53cm -90-

8,9cm Ancho inferior contorno 10cm Área contacto

COMERCIAL

.cl

QR EN CARTEL 2X1 Medias de elementos y disposici贸n de c贸digo QR en carteler铆a. En caso de imprimir en mayor o menor escala se deben mantener las proporciones.

268 00 00 -91-

CHAQUETA / POLERA Ejemplo de aplicación en chaqueta y polera corporativa. De estos modelos podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu de la marca.

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PLANTILLA EXCEL Ejemplo de plantilla excel básico para documentos simples en versión horizontal. De estos modelos podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu de la marca.

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PLANTILLA EXCEL Ejemplo de plantilla excel básico para documentos simples en versión vertical. De estos modelos podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu de la marca.

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PLANTILLA WORD Ejemplo de plantilla word básico para documentos simples. De estos modelos podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu de la marca.

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FONDO DE PANTALLA Ejemplo de c贸mo se dispone la marca Nieny en un fondo de pantalla corporativo con las sucursales integradas.

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TARJETA NAVIDEÑA Presentación tipo de saludo festividades.

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PRESENCIA WEB Muestra de c贸mo la imagen de Nieny queda plasmada en la red o distintas plataforas.

Avatar Facebook

Visualizaci贸n en Iphone

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OFICINA A modo de ejemplo o recomendaci贸n, se distinguen elementos de oficina y escritorio, a fin de unificar el estilo en todos los establecimientos Nieny.

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MERCHANDISING A modo de ejemplo, se presentan aquí posibles diseños de elementos promocionales y de escritorio. De estos modelos podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu de la marca.

www.

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.cl

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ROTULACIÓN VEHICULAR Ejemplo de rotulado en vehículos, los que muestran los lugrares donde se puede aplicar la marca. De estos modelos podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu de la marca.

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www.nieny.cl

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w3.nieny.cl

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w3.nieny.cl

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info@backproducciones.com www.backproducciones.com

Dise単ado por Nataly Manzano nmanzano@backproducciones.com

enero 2012