TRADICE
MATERIÁL
OBLI
BA
VĚHLA
M ŘE
S
LO ES
HISTOR
IE
A T I L NA
I G I R O
HODNOTA
TRADICE
SPOKOJENOST
O L K S
OHEŇ
ŘEMESLNÍCI
SBĚRATELSTVÍ
TO U
KRÁSA
HA
MARKETING
A K Á
Z
LÁSKA
ŠIKO
T S O VN
ÍK N Z
O L S
E
M E Ř
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
GENIAL
ITA
PRŮVODNÍ ZPRÁVA Průvodní zpráva 1. Stávající stav V současné chvíli je prodejna umístěna v areálu továrny Moser ve čtyřech prostorách se dvěma vstupy. Jedním se vchází od budovy Muzea a druhým - hlavním vstupem od parkoviště. Prostor je stavebně stabilizovaný bez viditelných vad expozice. Expozice je rovnoměrně rozmístěna ve všech místnostech prodejny s tím, že (alespoň na mne) působila roztříštěně a kupujícímu nedává dobrý přehled, kde se co nachází. Zejména v místnosti u vstupu od parkoviště nedobře působila expozice “nemoserovských” značek. Expoziční vitríny jsou v současné prodejně zastoupeny cca 8 druhy typů výrobků dle toho, jak historicky vznikaly. 2. Kategorizace výrobního programu Přistupovali jsme k této problematice z hlediska hlavních směrů výrobního programu, a to: A) moderní kolekce, která vychází z výtvarného oživení 60. let minulého století a přetrvává až po dnešní dobu. Dle našeho názoru do této kategorie “moderny” patří veškerá kalíškovina, užitkové sklo a to včetně malých užitkových objektů. Jistě by stálo za uváženou, aby do této kategorie Moser zahrnul i svoji moderní bižuterii a šperky pro běžnou klientelu. Ale nepřipadá nám vhodné, aby v prodejně Moser byly nabízeny jiné značky než Moser. B) Druhou, velmi významnou kategorií je tvorba a výroba uměleckých objektů vysoké estetické a finanční hodnoty, která je zejména u zahraniční klientely velmi ceněna. C) Neméně významnou komoditou jsou “klasické vzory”, které se výborně obchodně uplatňují od počátku vzniku továrny Moser a jsou tzv. “zlatým pokladem” továrny Moser.
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
PRŮVODNÍ ZPRÁVA Jejich skladba je téměř totožná se skladbou “moderny”, a tudíž požadavky na prezentaci jsou velmi podobné. D) Nesmíme také zapomenout na trochu opomíjenou a tradiční výrobu křišťálových lustrů, které stejně jako klasické vzory jsou součástí pokladnice firmy Moser. 3. Koncepce prodejních sektorů Na základě výše uvedených skutečností jsme přistoupili k logickému řešení prostorů prodejny tak, že ke vstupu od parkoviště přiřazujeme informační centrum. Tam zákazník získá přehled o tom, co si může v prodejně zakoupit a v jakém druhu sortimentu se má orientovat. Dále bezprostřední okolí jej bude svým neobvyklým, ale klidným designem dostávat do nálady a připravovat na jistě zajímavou budoucí prohlídku určitě zakončenou nákupem výrobku či výrobků Moser. Jednotlivé prostory prodejny jsou v návrhu striktně odlišeny jak sortimentem, tak svým výrazem. A)Ve vstupní místnosti od parkoviště je v našem návrhu umístěn sortiment moderního designu Moser ve smyslu bodu A článku 2. B) Druhý prostor, který je také přístupný od muzea, je určen pro expozici uměleckých objektů dle bodu B článku 2. Tyto objekty jsou v této části umístěny záměrně, jelikož tradiční zákazník si musí zvyknout na působení tvarů objektů, kde pro tyto účely je poskytnut velký vzdušný prostor, který umožňuje zákazníkovi obdivovat umělecké předměty z větší vzdálenosti. Další výhodou je, že zákazník je uvidí z návratu ze sekce klasických vzorů již podruhé a může být tak znovu vtáhnut do touhy nějaký objekt zakoupit.
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
PRŮVODNÍ ZPRÁVA C) Třetí prostor, který není přístupný z venkovního prostoru, je určen pro expozici a prodej klasických vzorů ve smyslu bodu C čl. 2, Zde zákazník pozná tradici a vytříbenost klasických designů továrny Moser. Je to prostor koncový a jako takový uklidňuje zákazníka, který už se z prohlídky dál nedostane a zákazníka se tedy může v klidu věnovat myšlenkám, kterou kolekci či užitkový předmět zakoupí. D) Posledním prostorem, kam může zákazník vstoupit, je privátní zóna, kde jsou s klientem dojednávány zásadní obchody. V tomto prostoru budou vystavovány ty nejlepší kousky ze všech sekcí a zákazník bude mít bezprostřední možnost se s nimi potěšit a jeho mysl, vygradovaná z předchozích prostor, zde bude nenásilně donucena vytáhnout cash či kartu a při milém občerstvení uzavřít s továrnou Moser oboustranně výhodný obchod. 4. Segmentace prodeje v rámci sektoru Kompozice nové prodejny vlastně vychází z navedení zákazníka na informační centrum a následného dovedení zákazníka tam, kde si jej přejeme mít. K tomu nám pomůže nejenom informační centrum, ale i působení akcentů v jednotlivých prostorách, kde u “moderny” a “klasiky”, resp.”privatu” jsou akcenty koncové prvky za prodejními pulty, resp. průhled do privátního sektoru. Vzhledem k centrální poloze sektoru výtvarných objektů je zde akcentem pylon s vystavenými objekty, který zároveň tvoří kloub celé expozice prodejny. Respektive může být akcentem v této části komunikační zóna u varianty, kde se předpokládá propojení prodejny s úžasnými sklepními prostory. Viz. dále.
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
PRŮVODNÍ ZPRÁVA Každý jednotlivý prostor, vyjma privátního sektoru, je osazen třemi různými typy vitrín. A) Jednolitá klidná vitrína zabudovaná v sádrokartonové nice. Tato nika je vybavena závěsným konzolovým systémem, který umožní jak lineární členění expozice vnitřku vitríny, tak různo-výškové úrovně umožňující vystavit různě vysoké předměty. Tyto druhy vitrín jak v moderním sektoru, tak v klasické části budou využity zejména na kalíškovinu a drobnější objekty. B) Ve všech třech prostorech jsou zároveň zóny s atypickými rozměry nik sádrokartonových konstrukcí, které jsou určeny pro různorodé exponáty jak užitkové hodnoty (vázy, džbány,…), tak objekty vysoké estetické hodnoty. C) Třetím druhem vitrín jsou prostorové vitríny celoskleněné, do kterých se budou umísťovat zejména ucelené sety výrobků Moser a umožní shlédnout klientovi jejich působení v prostorové expozici, kde si může vychutnat tvary exponátů ze všech stran. Tyto vitríny zároveň efektivně zaplňují prostory a vytvářejí pocit plnosti a útulnosti. Všechny 3 druhy výše popsaných výstavních vitrín budou zasklené a uzamykatelné. Výjimkou budou otevřené vitríny v privátní části, která sama bude pod proskleným uzavřením pro pocit intimity zákazníka a ta mu zde bude dána. Možnost přímo se potěšit volným exponátem, který bude náležitě představen vždy přítomným obchodníkem. Je samozřejmé, že zákazník bude mít možnost dostat zde občerstvení jak ve formě kvalitní kávy či čaje, ale i případně něčeho ostřejšího či jednoduchého snacku. Jsme přesvědčeni, že rozvrstvením jednotlivých druhů vitrín pozná zákazník lépe sortiment Moseru a pochopí i jeho filosofii tvorby. Prvkem, který je popsán v budu D článku 2, jsou křišťálové lustry, které budou tvořit základní osvětlení veškerých prostor a budou stmívatelné. Vlastní osvětlení exponátů bude součástí sofistikovaného světelného systému ve vlastních vitrínách.
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
PRŮVODNÍ ZPRÁVA Na jednu důležitou věc nesmíme zapomenout. Z prostoru exponátů máme zároveň vstup k toaletám a kancelářím zázemí. Tento vstup bude pohledově od vstupu od muzea odstíněn tzv. žiletkou vyčnívající pod úhlem 45° do prostoru. Tato žiletka bude prořezána štěrbinami o výšce 50mm, které budou opatřeny různobarevnými skly ze sortimentu Mosera. V těchto sklech budou vygravírována jména významných designérů pracujících jak v minulosti tak v současnosti pro továrnu Moser. 5) Barevné a materiálové řešení Celá expozice je barevně a materiálově řešena v klidných spíše jemnějších barvách, kde v temnějších plochách budou zářit vitríny s množstvím zajímavých a mnohdy i barevných exponátů. Co se týče podlahy, tak ta je přizpůsobena jednotlivým druhům prodejních sektorů. V sektoru “moderna” je použita kvalitní dubová podlaha odpovídající současným trendům podlah moderních výstavních i prodejních prostor. V prostoru info centra je pro zvýšení exprese či připomenutí historie a kořenů výroby použita skleněná pochozí podlaha, kde v prostoru konstrukce podlahy jsou nasypány resp. vystaveny čiré kousky, odštěpky ze skla ze zbytků výroby. Stěna nad výstavními vitrínami infocentra je vybudována z obnažených cihel a má evokovat historii a stavební um z 2. pol. 19. stol. V sektoru “výtvarných objektů” je podlaha tvořena velkoformátovými dlaždicemi a bílou žulou. Kolem centrálního pylonu je opět prosklená podlaha, tentokrát s odštěpky skla barevného. U vstupu od muzea je čtvercový formát desénového koberce. V sektoru “klasika” je celoplošně použit měkký vyšší koberec typu Westminster s florálními vzory. V sektoru “privat” je celoplošně umístěn opět desénový koberec.
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
PRŮVODNÍ ZPRÁVA 6. Propojení prostor se suterénem Vzhledem k tomu, že jsme měli možnost vidět úžasné a silné prostory suterénu necháváme na zvážení investorů resp. majitelů továrny Moser využití těchto prostor a jejich začlenění do systému a kompozice prodejny. V místě, kde je nyní pylon s uměleckou expozicí, by se podlaha prořízla a vznikl by zde komunikační prostor se schodištěm a výtahem. Schodiště a výtah by svíraly prosklenou vitrínu s umístěnými výtvarnými objekty. Prostor v suterénu pod expozicí výtvarných objektů by byl určen k expozici toho nejvýznačnějšího v aktuálním daném období (např. přenesení exponátů z výstavy Ambiente – veletrhu ve Frankfurtu nad Mohanem). Prostora pod vstupem od parkoviště (infozóna) by mohla sloužit k přednáškovým účelům, resp. ke školení obchodníků. Prostory směrem na druhou stranu zase ke společenským akcím zaměřených na propagaci a marketing. Závěrem bychom rádi poznamenali, že veškerá výtvarná příloha (skici a vizualizace) je ve stádiu přemýšlení a koncepce a má naznačit možný vývoj výtvarného přemýšlení. Věříme, že Vás náš návrh zaujal a budeme mít možnost na něm dále pracovat. Ing. Arch. Mojmír Ranný 30.4.2013
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
SCHÉMATA
- PROSTOROVÉ A PROVOZNÍ SCHÉMA
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
SCHÉMATA
- SCHÉMA POVRCHŮ PODLAH V ZÁVISLOSTI NA PROVOZU + VIZE MOŽNOSTI PROPOJENÍ NA SUTERÉN
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
SCHÉMATA
- SCHÉMA USPOŘÁDÁNÍ EXPOZIC
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
SCHÉMATA
- BAREVNÉ SCHÉMA
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
PŮDORYS
- VARIANTA BEZ ROZŠÍŘENÍ PRODEJNY DO SUTERÉNU
Vstup od budovy muzea
Informační stěna
Hlavní vstup od parkoviště
Vstup do zázemí
Expozice uměleckých objektů Privátmí salonek
Expozice Moderny
Expozice Klasiky
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
Prodejní pult
PŮDORYS
- VARIANTA S ROZŠÍŘENÍM PRODEJNY DO SUTERÉNU
Vstup od budovy muzea
vertikální komunikace přístup do suterénu Informační stěna
Hlavní vstup od parkoviště
Vstup do zázemí
Expozice uměleckých objektů Privátmí salonek
Expozice Moderny
Expozice Klasiky
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
Prodejní pult
ŘEZOPOHLEDY - ŘEZY AA - VARIANTY
ŘEZ AA´ - varianta A
ŘEZ AA´ - varianta B
ŘEZ AA´
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
ŘEZOPOHLEDY - ŘEZY BB + CC
ŘEZ BB´
ŘEZ CC´
ŘEZ CC´ ŘEZ BB´
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
MATERIÁLOVÉ A BAREVNÉ SCHÉMA
vyšší koberec typu Westminster s florálními vzory pro sekci Klasika
Odhalená cihlová stěna za infocentrem
Dubová podlaha pro sekci Moderna
Desénový koberec pro privat sekci
Velkoformátové dlaždice - Bílá Žula pro sekci výtvarné objekty
Skleněný kubus vitrín pro umělecké objekty
Výsek desénového koberce před vstupem
Vysoký tmavý koberec který akcentuje hlavní osu expozice
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
SKICI
- POHLED NA PRODEJNÍ PULT
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
SKICI
- POHLED NA VITRÍNY - INFOCENTRUM
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
SKICI
- POHLED NA VITRÍNY - PRŮHLED DO SEKTORU VÝTVARNÝCH OBJEKTŮ
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
SKICI
- POHLED DO MÍSTNOSTI S EXPOZICÍ VÝTVARNÝCH OBJEKTŮ
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
SKICI
- POHLED DO PRIVÁTNÍ ZÓNY
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
VIZUALIZACE
- VARIANTA DESIGNU INTERIÉRU
Soutěžní návrh rekonstrukce interiéru tovární prodejny Moser
Autor návrhu: Ing. arch. Mojmír Ranný Spolupráce: Ing. arch. Hana Kropáčová, Barbora Obrtlíková 04/2013
RAP partners s.r.o. architekti Václavkova 169/1, 160 00 Praha 6 Czech Republic T: +420 220 514 325 www.rap-arch.cz