Clinique by Barbosa Ramos

Manual de Identidade Visual

Sumário Introdução . . . . . . . . . . . . . 03

Papelaria

Conceito Visual . . . . . . . . . 04

Cartão de Visita . . . . . . . 16

Marca

Timbrado . . . . . . . . . . . . 17

Desenho da Marca . . . . . 05

Envelope Saco . . . . . . . . 18

Assinatura . . . . . . . . . . . 06

Embalagens . . . . . . . . . . 19

Malha . . . . . . . . . . . . . . . 07

Frascos . . . . . . . . . . . . . . 20

Dimensionamento . . . . . 08

Sacolas . . . . . . . . . . . . . 21

Área de Proteção . . . . . . 09

Uniforme . . . . . . . . . . . . 22

Cores

Assinatura . . . . . . . . . . . 23

Cromia Institucional . . . 10

Site . . . . . . . . . . . . . . . . 24

P&B / Escala de Cinza . .11

Crédito . . . . . . . . . . . . . . . . 25

Fundos Coloridos . . . . . . 12 Tipografia . . . . . . . . . . . . 13 Gráfismo . . . . . . . . . . . . . 14 Uso Proibido . . . . . . . . . . 15

Introdução

missão da CLINIQUE permanece a mesma desde sua fundação: desenvolver os melhores e mais eficazes produtos para que todos os tipos e tons de pele possam ser aperfeiçoados. Os seus produtos – todos eles meticulosamente testados e cuidadosamente formulados, utilizando as mais recentes tecnologias e ingredientes provenientes de todos os cantos do mundo - são feitos com base nas necessidades de cada pessoa e apurados através do diagnóstico personalizado feito pelo computador CLINIQUE, presente em todos os balcões e estandes da marca no mundo. A história - A marca de cosméticos CLINIQUE foi criada um ano após a editora da revista Vogue americana Carol Phillips ter entrevistado o Dr. Norman Orentreic. Ao explicar a sua filosofia de cuidados da pele, o médico transmitiu uma idéia muito simples, mas que viria revolucionar a indústria da beleza: que a pele ideal pode ser criada e marcou o início de uma nova era, em que se tornou explícito o fato de que ninguém está condicionado à pele com a qual nasceu.

Dados corporativos ● Origem: Estados Unidos ● Lançamento: 1968 ● Criador: Estée Lauder e Dr. Norman Orentreich ● Sede mundial: New York City, New York ● Proprietário da marca: Estée Lauder Companies, Inc. ● Capital aberto: Não (subsidiária) ● Chairman: William P. Lauder ● Presidente: Lynne Greene ● Faturamento: US$ 2.5 bilhões (estimado) ● Lucro: Não divulgado ● Lojas: 4 + 280 (Service Center) ● Presença global: 135 países ● Presença no Brasil: Sim ● Funcionários: 1.000 ● Segmento: Cosméticos ● Principais produtos: Produtos para o cuidado da pele e maquiagens ● Principais concorrentes: Vichy, La Roche-Posay, Avéne e Biotherm ● Ícones: O sistema de tratamento Beleza em 3 Tempos ● Slogan: Allergy Tested. 100% Fragrance Free. ● Website: www.clinique.com

Conceito Visual

requinte

símbolo

charme

logotipo elegância

logotipo é uma fonte serifada moderna, considera-se que seu uso é melhor para a leitura. Em pesquisa sobre o mercado de luxo, concorrência e design contemporâneo foi definida a alteração do tipo CLINIQUE, oferecendo requinte e elegância. Outro ponto é o uso do símbolo fortalecendo a marca e seu fácil reconhecimento, observando que a empresa é global. A substituição do caractér C para o Q é resultado de análises de línguas onde o radical `clini` aparece em todos os idiomas ocidentais e posteriormente o Q aparece em frânces, sendo a marca estadunidense enaltecemos e trazemos o charme e beleza frânces diferenciando-nos do mercado de cosmétigos e cumprindo com nossa missão de qualidade.

Marca - Desenho da Marca

marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

Marca - Assinatura

Vertical

Loogotipo Isolado

Símbolo

xistem três configurações possíveis para a utilização da marca: vertical, logotipo isolado e Símbolo. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas e embalagens especificas. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca. Para a construção de novos layouts, a assinatura Símbolo deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical ou para utilização de teasers.

Marca - Malha 15 x 7,2 x

14 y

4y 3y

Marca - Dimensionamento

6 mm

15 mm

8 mm

ara garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

Marca - Área de Proteção

x x

área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja. O módulo X equivale à altura da letra ‘C’, e a área de proteção é definida obtida por 2X.

Cores - Cromia Institucional

100% 80% 60% 40%

CMYK C 0% M 0% Y 0% K 100% RGB R 29 G 29 B 27 WEB #1C1C1B

20%

s cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A Clinique possui uma única cromia institucional, que deve ser utilizada em todos os veículos de comunicação.

Cores - P&B / Escala de Cinza / Outline Negativo

Escala de Cinza 100%

90%

80%

70%

60%

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

50%

40%

30%

20%

10%

k 20 - 10% Marca d’Água Outline

20 mm

8 mm

15 mm

Cores - Fundos Coloridos Fundos escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por versões negativas e positivas, respeitando critérios de contraste e legibilidade.

Fundos claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.

Tipologia - Institucional Adobe Caslon Pro - Principal Regular

Semibold