10,2 % 68,9 %
31,1 %
27,1 %
3,4 %
WISSEN IM FOKUS: DAS MAGAZIN DER BY.TM
INHALT
Hinweis zur amtlichen Beherbergungsstatistik: 2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Betriebe durch
Unser halbjährlich erscheinendes B2B-Magazin „da.by“ nimmt in jeder Ausgabe ein aktuelles Thema aus Tourismus, Marketing und/oder Wirtschaft zusammen mit verschiedenen Experten in den Fokus.
die statistischen Landesämter und das statistische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht.
Darüber hinaus berichtet es über Trends, liefert aktuelle Praxis-Informationen für und aus der bayerischen Tourismuswirtschaft und bietet Interessierten einen Einblick in die Aktivitäten der by.TM.
4
BEHERBERGUNG IN BAYERN – AMTLICHE STATISTIKEN
Seite 4 Bayern im Überblick Seite 6 Bayern im Deutschland-Vergleich Seite 8 Auslandsmärkte Seite 10 Unterkunftsarten Seite 11 Heilbäder und Kurorte Seite 12 Kennzahlen in der Fläche
15
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TOURISTISCHE VERBANDSGEBIETE IM FOKUS – AMTLICHE STATISTIKEN
www.tourismus.bayern/kontakt
20
TAGESREISEN DER DEUTSCHEN NACH BAYERN
Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen 7. Ausgabe Herausgeber: BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Arabellastr. 17 | 81925 München www.tourismus.bayern Geschäftsführung: Barbara Radomski Verantwortlich für den Inhalt: Wolfgang Wagner Leiter Strategische Entwicklung 089 21 23 97-25 wagner@bayern.info Gestaltung: Spektrum 44 GmbH | www.spektrum44.de
Zweimal jährlich mit aktuellen Branchen-News: das da.by-Magazin der by.TM
Druck: Merkle Druck+Service, Donauwörth
22
BIHK-KONJUNKTURUMFRAGE – TOURISMUS IN BAYERN
24
HAUPTREISEANLASS UND AKTIVITÄTEN BEI URLAUBSREISEN
26
ERGEBNISSE DER REISEANALYSE
Seite 26 Seite 27 Seite 28 Seite 30
Beliebteste Urlaubsziele Herkunft der Bayern-Urlauber und -Interessenten Ergebnisse zum Modul „Natur im Urlaub“ Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen
3
ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN
SAISONALE VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN
98,700 Mio.
100 Mio. Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
5
90 Mio.
61 %
80 Mio. 70 Mio.
39 %
ANTEIL SOMMER
60 Mio.
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
4
ANTEIL WINTER
50 Mio. 39,117 Mio.
40 Mio.
98,700 Mio.
20 Mio.
ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN IM SAISONALEN FOKUS 2018
10 Mio.
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018 WINTER
Übernachtungen
Gästeankünfte
2018 erreicht der Tourismus in Bayern erneut ein Rekordjahr – das siebte in Folge. Insgesamt werden 98,7 Mio. Übernachtungen (+4,6 %) von insgesamt 39,1 Mio. Übernachtungsgästen generiert. Das sind 4,9 % und damit über 1,8 Mio. mehr Ankünfte als noch im Jahr 2017. Von dieser positiven Entwicklung profitieren alle vier Verbandsregionen. Insgesamt baut Bayern damit seinen Marktanteil bei den Übernachtungen innerhalb Deutschlands auf 20,6 % weiter aus. Sowohl Inlands- als auch Auslandsnachfrage entwickeln sich positiv. Aus dem Ausland kommen 5,9 % mehr Gäste als noch 2017. Der Anteil der Auslandsübernachtungen an den Gesamtübernachtungen steigt weiter auf insgesamt 20,8 %. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei 2,5 Nächten.
SOMMER
WINTER
12 Mio.
10 Mio.
8 Mio.
6 Mio.
4 Mio.
2 Mio.
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen
30 Mio.
6
ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN DEUTSCHLAND
VERTEILUNG DES ÜBERNACHTUNGSAUFKOMMENS NACH BUNDESLÄNDERN 2018
7
500 Mio.
300 Mio.
Schleswig-Holstein
7,2 % 200 Mio.
185,079 Mio. 0,5 %
Quelle: Statistisches Bundesamt 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen
100 Mio.
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
6,5 %
Hamburg Bremen
2009
Mecklenburg-Vorpommern
3,0 % Niedersachsen
Berlin
9,4 %
6,9 %
2018
Brandenburg
2,8 %
Sachsen-Anhalt
1,7
%
Nordrhein-Westfalen
Gästeankünfte
Übernachtungen
10,9 %
Sachsen Hessen
PROZENTUALE VERÄNDERUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN DEUTSCHLAND UND BAYERN ZUM JEWEILIGEN VORJAHR
7,3
%
4,2 %
Thüringen
2,1 %
Rheinland-Pfalz
4,7 % Saarland
5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0 -1,0 -2,0 -3,0
4,6 %
0,7 % Bayern
4,0 % Baden-Württemberg
11,5 % 2009
2010
2011
Deutschland
2012
2013
Bayern
2014
2015
2016
2017
2018
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
400 Mio.
20,6 %
Quelle: Statistisches Bundesamt 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
477,998 Mio.
ÜBERNACHTUNGSREICHSTE AUSLANDSMÄRKTE IM 10-JAHRESVERGLEICH
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
25 Mio.
2,100 Mio.
USA 20,490 Mio.
20 Mio.
1,217 Mio. 1,737 Mio.
AUT
0,989 Mio. 1,635 Mio.
CHE
0,909 Mio.
15 Mio.
1,594 Mio.
Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
NLD
1,327 Mio.
9,934 Mio.
10 Mio.
1,293 Mio. 1,081 Mio.
ITA
1,156 Mio.
GBR
5 Mio.
CHN 2009
2010
2011
Übernachtungen
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
Gästeankünfte
ARE FRA
VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN NACH HERKUNFT 2018
ESP RUS
79 %
21
%
ÜBERNACHTUNGEN AUS DEM AUSLAND (20,490 Mio.)
ÜBERNACHTUNGEN AUS DEUTSCHLAND (78,210 Mio.)
POL JPN CZE BEL
98,700 Mio.
2009
9
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN AUS DEM AUSLAND
0,705 Mio. 0,940 Mio.
0,177 Mio.
0,743 Mio. 0,316 Mio. 0,653 Mio. 0,469 Mio. 0,625 Mio. 0,355 Mio. 0,600 Mio. 0,331 Mio. 0,592 Mio. 0,209 Mio. 0,560 Mio. 0,302 Mio. 0,437 Mio. 0,180 Mio. 0,379 Mio. 0,304 Mio.
2018
Quelle Seiten 8 und 9: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
8
ENTWICKLUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN DEN BAYERISCHEN HEILBÄDERN UND KURORTEN
15 %
Hotels garnis
25 Mio.
8%
20 Mio.
Hotels
15 Mio.
Pensionen
10 Mio.
2%
6%
5%
8%
Campingplätze
Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren
12,374 Mio.
Jugendherbergen und Hütten
5 Mio.
Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime 2009
ANZAHL GEWERBLICHER BEHERBERGUNGSBETRIEBE NACH UNTERKUNFTSART UND SCHLAFGELEGENHEITEN 2018
Betten/Schlafgelegenheiten insgesamt: 584.816
170
76 447
Campingplätze
309
446
2011
2012
2013
2014
Heilklimatische Kurorte
2015
2016
2017
Kneippkurorte
ANTEIL DER BAYERISCHEN HEILBÄDER UND KURORTE AN DEN GESAMTÜBERNACHTUNGEN BAYERNS 2018
Vorsorge- und Reha-Kliniken
Pensionen
Gasthöfe
Hotels garnis
1.303
Jugendherbergen und Hütten
1.936
Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren
2.272
Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime
2.301
2010
Mineral- und Moorbäder
2.917
Hotels
Quelle Seiten 10 und 11: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
9,232 Mio.
5%
Vorsorge- und Rehakliniken
24,173 Mio. 2,566 Mio.
Gasthöfe
8%
Heilbäder insg.
%
BAYERN OHNE HEILBÄDER
24 % HEILBÄDER INSGESAMT
2018
Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
43 %
11
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN NACH UNTERKUNFTSART 2018
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
10
12
ÜBERNACHTUNGEN IN DER FLÄCHE 2018
TOURISMUSINTENSITÄT JE 1000 EINWOHNER 2018
13
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
BAYERNBOTSCHAFTER
hoch
niedrig
TOP 5 2. Oberallgäu (Lkr) 6,2 Mio.
3. Passau (Lkr) 4,3 Mio.
4. Nürnberg (Krfr.St) 3,6 Mio.
5. GarmischPartenkirchen (Lkr) 3,5 Mio.
Quelle Seiten 12 und 13: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019
ÜBERNACHTUNGEN AUSLAND 2018
2. Garmisch3. Berchtesgadener Partenkirchen (Lkr) Land (Lkr) 40,2 Tsd. 28,1 Tsd.
4. Regen (Lkr) 27,5 Tsd.
5. Lindau / Bodensee (Lkr.) 24,9 Tsd.
DURCHSCHNITTLICHE AUFENTHALTSDAUER 2018
TOP 5 1. München Landeshauptstadt 8,4 Mio.
1. Oberallgäu (Lkr) 40,3 Tsd.
TOP 5 2. Nürnberg (Krfr.St) 1,3 Mio.
3. München (Lkr) 0,8 Mio.
4. GarmischPartenkirchen (Lkr) 0,7 Mio.
5. Ostallgäu (Lkr) 0,6 Mio.
1. Passau (Lkr) 5,1 Nächte
2. Bad Kissingen (Lkr) 5,0 Nächte
3. Rottal-Inn (Lkr) 4,6 Nächte
4. FreyungGrafenau (Lkr) 4,4 Nächte
5. Regen (Lkr) 4,2 Nächte
Podcast Datenbasis Seiten 12 und 13: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
TOP 5 1. München Landeshauptstadt 17,1 Mio.
Anzahl BayernBotschafter der by.TM:
HOCKDIHER BAYERN-PODCAST Anzahl Episoden:
Gesamtdauer aller PodcastFolgen:
Oberbayern Allgäu / Bayerisch-Schwaben
BEWEGTBILD Dauer des Imageclips mit Harry G anlässlich des 100. Geburtstags des Freistaats Bayern:
Franken Ostbayern
Quellen: dwif, Bayerisches Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten
+ 6,1 %
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
zum Vorjahr
6,2 Mio. Ankünfte
16
TOURISMUSVERBAND FRANKEN IM FOKUS 2018
+ 5,5 %
+ 4,6 %
zum Vorjahr
zum Vorjahr
18,1 Mio.
10,8 Mio.
Übernachtungen
Ankünfte
Aufenthaltsdauer ø: 2,9 Tage
+ 5,7 %
25,2 Mio.
0 bis 500 Tsd. ÜN
Haßberge Bayerisch-Schwaben
1 Mio. bis 3 Mio. ÜN
TOURISMUSVERBAND OSTBAYERN IM FOKUS 2018
+ 2,8 %
zum Vorjahr
17,8 Mio.
zum Vorjahr
42,0 Mio.
Ankünfte
5,4 Mio.
Übernachtungen
Ankünfte
Aufenthaltsdauer ø: 2,4 Tage
REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG
CoburgRennsteig
17
+ 6,4 %
zum Vorjahr
Übernachtungen
Röhn
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt 2019
+ 4,3 %
zum Vorjahr
Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage
REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG
500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN
TOURISMUSVERBAND OBERBAYERN IM FOKUS 2018
17,5 Mio. Übernachtungen
REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG
Frankenwald Oberbayerns Städte Obermain Jura
Oberpfälzer Wald
Münchener Umland
Fichtelgebirge
Ostbayerische Städte Spessart Mainland
Inn-Salzach
Fränkisches Weinland
3 Mio. oder mehr ÜN
Steigerwald
Landeshauptstadt München
Fränkische Schweiz
Ebersberger Grünes Land
Ammersee-Lech Liebliches Taubertal
Bayerischer Jura Chiemgau
Bayerischer Wald
StarnbergAmmersee
Nürnberger Land
Allgäu
Chiemsee-Alpenland
Städteregion Nürnberg
Pfaffenwinkel
Romantisches Franken
Zugspitz-Region Fränkisches Seenland
Alpenregion Tegernsee Schliersee
Tölzer Land
Bayerisches Golf- und Thermenland
Berchtesgadener Land
Naturpark Altmühltal
TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN
1. Oberstdorf 2,000 Mio.
2. Füssen 1,258 Mio.
3. Oberstaufen 0,911 Mio.
+ 1,0 %
zum Vorjahr
Aufenthaltsdauer ø: 3,3 Tage
REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG
TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN
1. Nürnberg 3,611 Mio.
2. Bad Kissingen 1,506 Mio.
3. Würzburg 0,966 Mio.
18
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
TOURISMUSVERBAND ALLGÄU/BAYERISCH-SCHWABEN IM FOKUS 2018
TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN
1. München 17,124 Mio.
2. Garmisch-Partenkirchen 1,158 Mio.
3. Schönau a.Königssee 0,733 Mio.
Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und der statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den Verbandsgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerhalb Deutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.
TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN
1. Bad Füssing 2,286 Mio.
2. Regensburg 1,100 Mio.
3. Bad Griesbach i.Rottal 0,925 Mio.
Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
15
Anzahl Bäume in Bayern:
VERTEILUNG DER STADTGRÖSSE DER ZIELGEMEINDEN IN BAYERN
Tagesreisen der Deutschen nach Bayern
61,5 Mio.
Großstädte > 100.000 Einwohner
Top 3 Baumarten: Fichte
Kiefer
Buche
Deutschlands ältester Nationalpark liegt im Bayerischen Wald:
Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2018 Datenbasis: Tagesreisen der deutschsprachigen Bevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren in Deutschland
Anteil Wald an der Gesamtfläche Bayerns:
50 %
32 %
TAGESGESCHÄFTSREISEN Klein- und Mittelstädte 20.000 – 100.000 Einwohner
26 % 25 %
Ländliche Räume < 20.000 Einwohner
des Waldes stehen unter besonderem Schutz
21
Tagesreisen der Deutschen nach Bayern
WALD
VERTEILUNG DER TAGESREISEN DER DEUTSCHEN NACH BAYERN 2018
518,5 Mio.
24 %
Tagesgeschäftsreisen
43 %
Tagesausflüge
TAGESAUSFLÜGE
HAUPTANLASS DER TAGESAUSFLÜGE NACH BAYERN 30 %
VERTEILUNG DER TAGESREISEN NACH BAYERN NACH ANLASS UND HERKUNFT (IN %)
10
Besuch von Verwandten / Bekannten / Freunden 15 %
Ausübung einer speziellen Aktivität (Skilaufen, Baden, Wandern, Surfen, etc.)
2
13 %
Einkaufsfahrt (nicht täglicher Bedarf ) 12 %
21
Spazierfahrt / Fahrt ins Blaue
8
10 %
AUS DEN RESTLICHEN BUNDESLÄNDERN
Lokalbesuche / Essen gehen 9%
Besuch einer speziellen Veranstaltung etc. 8%
AUS ANGRENZENDEN BUNDESLÄNDERN
AUS BAYERN
69
90
Besuch von Sehenswürdigkeiten / Attraktionen (Freizeitpark, Zoo, Kirche, Schloss, Museum, Landschafts- / Naturattraktion) 1%
organisierte Fahrt (Betriebs-, Schul-, Vereins-, Badeausflug) 2%
sonstiger Tagesausflug
Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2018 Datenbasis: Tagesreisen der deutschsprachigen Bevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren in Deutschland
20
ERWARTETE RISIKEN FÜR DIE WIRTSCHAFTLICHE ENTWICKLUNG VON TOURISTISCHEN UNTERNEHMEN
In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. Die prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der jeweiligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten („schlecht“, „verschlechtern“, „sinken“) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben dargestellt.
80 %
Fachkräftemangel Geschäftslage Saldo gut schlecht
50 %
45 %
23
BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern
KONJUNKTURUMFRAGE TOURISMUS
BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern
22
70 %
36 %
25 % 0
-10 %
60 % Arbeitskosten
-25 % Erwartete Geschäftslage Saldo verbessern verschlechtern
50 %
50 % wirtschaftspol. Rahmenbedingungen
24 %
25 %
12 %
0
-12 %
40 %
33 %
30 %
-25 %
Saldo Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2019 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen
steigen sinken
50 %
Energie- und Rohstoffe
25 %
19 %
0
-14 %
20 %
-25 % Erwartete Beschäftigtenzahl Saldo steigen sinken
Inlandsnachfrage
50 %
Auslandsnachfrage
10 %
25 %
13 % Finanzierung
6%
0
-7 % -25 %
Wechselkurs Beginn Frühjahr Herbst Beginn Frühjahr Herbst Beginn Frühjahr 2017 2017 2017 2018 2018 2018 2019 2019
Beginn 2017
Frühjahr 2017
Herbst 2017
Beginn 2018
Frühjahr 2018
Herbst 2018
Beginn 2019
Frühjahr 2019
Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2019 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen
Erwartete Investitionen
Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2018 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern
Rundreise
9,7 %
7,4 % Event-, Veranstaltungsreise
sonstige Urlaubsart
Studien-, Sprach-, Pilgerreise
1,6 % 8,1 %
Wellnessreise
2,0 % 3,9 %
Badeurlaub
Reise zu einem privaten Anlass
3,1 %
Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung
4,2 % 19
25
18 15 14 11
sonstiger Aktivsport
Radfahren
Besuch von Museen / Ausstellungen
Wellnessangebote nutzen
Aktivitäten am / im / auf dem Wasser
9 7 6
62
13,6 % 55 Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors
AKTIVITÄTEN BEI URLAUBSREISEN NACH BAYERN 2018, DIE DIE WICHTIGSTE ROLLE GESPIELT HABEN (IN %)
2
Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2018 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern
Nachtleben genießen
34
Wintersportaktivitäten
Einkaufen / Shopping
Besuch von Erlebniseinrichtungen
Besuch von Events / Veranstaltungen
35
Spazieren gehen
Zeit mit der Familie / mit dem Partner / mit Freunden verbringen
Städtereise
Wandern
Urlaub auf dem Land / in den Bergen
typische Speisen / Getränke genießen
32,8 %
Besuch von kulturellen / historischen Seheswürdigkeiten
HAUPTREISEANLASS BEI URLAUBSREISEN NACH BAYERN 2018
Aufenthalt in der Natur
Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors
24 25
12,4 %
Sport-, Aktivurlaub 44 40
TOP 10 ZIELGEBIETE DER URLAUBSREISEN DER DEUTSCHSPRACHIGEN BEVÖLKERUNG IN DEUTSCHLAND 2018
ANTEIL DER BAYERN-KURZURLAUBER IN DEN NIELSEN-GEBIETEN 2018
Ergebnisse der Reiseanalyse
7,0 %
Nielsen 1 6,8 %
8,3 %
Hamburg
3,9 %
12,3 %
6,1 %
Niederlande
Bayern
Sachsen
4,4 % SchleswigHolstein
5,8 % Baden-Württemberg
5,3 % Niedersachsen
Nielsen 3a 13,2 %
Nielsen 3b 15,1 %
Nielsen 4 26,5 %
ANTEIL DER BAYERN-URLAUBSREISENDEN IN DEN NIELSEN-GEBIETEN 2018
5,3 % 5,1 % Quelle Seiten 26 und 27: Reiseanalyse 2019; FUR
mind. 3 %-Pkt. unter ø
Nielsen 7 9,4 %
4,7 %
MecklenburgVorpommern
Durchschnittswert der Urlaubsreisenden: 4,2 %
8,1 % Italien
mind. 1 %-Pkt. über ø
Türkei
4,9 %
Nielsen 2 9,5 %
MecklenburgVorpommern
URLAUBSREISEN (AB 5 TAGEN)
Österreich
ø + 2,9 %-Pkt. / -2,9 %-Pkt
Nielsen 5 7,7 %
Nordrhein-Westfalen
6,8 %
mind. 3 %-Pkt.über ø
Nielsen 6 4,0 %
13,7 %
3,5 % Asien/Australien
Spanien
3,6 %
Nielsen 1 2,8 %
Nielsen 6 3,1 % Nielsen 5 4%
ø + 0,9 %-Pkt. / -0,9 %-Pkt mind. 1 %-Pkt. unter ø
Nielsen 2 2,9 %
Nielsen 7 4,6 %
Nielsen 3a 5,2 %
Niedersachsen
4,7 % Bayern
4,3 % SchleswigHolstein
4,0 % Griechenland/ Rhodos/Kreta
Nielsen 3b 5,6 %
Nielsen 4 6,0 %
Ergebnisse der Reiseanalyse
Durchschnittswert der Kurzurlaubsreisenden: 12,3 %
KURZURLAUBSREISEN (2–4 TAGE)
Berlin
27
Datenbasis Seiten 26 und 27: Kurzurlaubsreisen (2–4 Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren bzw. Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland 2018
26
AUSSAGEN VON BAYERNINTERESSENTEN BEZÜGLICH NATUR IM URLAUB
FÜR EINEN BAYERINTERESSENTEN GEHÖRT BEI EINEM NATURURLAUB DAZU, DASS ER / SIE... wünschenswert
Ergebnisse der Reiseanalyse
unbedingt erfüllt
... die Natur / Landschaft genießen kann 56,2 %
14,2 %
... sich in der Natur bewegen kann (z. B. Wandern, Radfahren, Skifahren) 42,8 %
„Ich möchte die Natur im Urlaub vor allem anschauen.“
29
18,6 %
... der Natur durch seinen Aufenthalt keinen Schaden zufügt 36,2 %
18,9 %
Ergebnisse der Reiseanalyse
28
... natürliche Wasserlandschaften erleben kann (Küste, Seen, Bäche, Flüsse) 35,0 %
24,1 %
... regionale Produkte erwerben kann (Essen, Getränke, regional produzierte Waren) 31,6 %
24,1 %
„Ich möchte die Natur im Urlaub möglichst intensiv erleben und mit allen Sinnen wahrnehmen.“
31,3 %
27,6 %
... Naturattraktionen besuchen kann (z. B. Wasserfälle, besondere Felsformationen) 22,3 %
35,0 %
... die gesunde Wirkung des Waldes erleben kann 21,2 %
23,8 %
... Tiere in ihrer natürlichen Umgebung beobachten kann 15,3 %
33,4 %
... in der Urlaubsregion umweltfreundlich mobil sein kann 13,8 %
„Naturerlebnisse spielen für mich im Urlaub keine große Rolle, mir sind andere Aspekte wichtiger.“
20,2 %
... etwas über die Natur lernen kann (z. B. durch Führungen, Schautafeln) 11,2 %
26,6 %
... Aktivitäten unternehmen kann, die er / sie im Alltag nicht macht (z. B. Kanu fahren, Hundeschlitten fahren, Klettern) 10,7 %
18,7 %
... naturverbundene Menschen treffen kann 10,6 %
19,4 %
... bei Wind und Wetter draußen sein kann
„Ich möchte die Natur im Urlaub vor allem für meine sportlichen Aktivitäten nutzen.“
10,6 %
12,4 %
... ausgewiesene Nationalparks, Naturparks oder Biosphärenreservate besuchen kann 9,2 %
27,2 %
Quelle: Reiseanalyse 2019; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die sich in den kommenden 3 Jahren für einen Urlaub in Bayern interessieren
Quelle: Reiseanalyse 2019; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die sich in den kommenden 3 Jahren für einen Urlaub in Bayern interessieren
... möglichst ursprüngliche Natur erleben kann
Ergebnisse der Reiseanalyse
30
ANZAHL POTENZIELL INTERESSANTER URLAUBSDESTINATIONEN
7,4
5,4
5,7
6,0
6,4 5,8
6,2
6,6
6,9
7,2
7,4
7,8 7,1
6,1
5,4
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Quelle: Reiseanalyse 2019; FUR Datenbasis: deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Die Anzahl potenziell interessanter Urlaubsziele hat sich im Laufe der letzten Jahre massiv verändert. Während 2005 noch im Durchschnitt 5,4 Destinationen für einen Urlaub in Frage kamen, sind es im Jahr 2019 bereits 7,8 Destinationen (aus einer Liste von 59 Urlaubsländern). Gleichzeitig blieb die Anzahl tatsächlich getätigter Reisen in diesem Zeitraum relativ stabil. Daraus folgt, dass sich das Wettbewerbsumfeld für Destinationen immer weiter verschärft und das Destinationsimage zunehmend an Bedeutung gewinnt.
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Das Interesse ergibt sich aus der Frage: „Planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen? Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?“. Das Interesse ist definiert als Kombination der Antworten „ziemlich sicher“ und „kommt generell in Frage“.
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