Tourismus in Bayern - Statistiken und Zahlen

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INHALT

Hinweis zur amtlichen Beherbergungsstatistik: 2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Betriebe durch die statistischen Landesämter und das statistische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht.

4

BEHERBERGUNG IN BAYERN – AMTLICHE STATISTIKEN

Seite 4 Bayern im Überblick Seite 7 Heilbäder und Kurorte Seite 8 Bayern im Deutschland-Vergleich Seite 10 Auslandsmärkte

12

TAGESREISEN

14

TOURISTISCHE VERBANDSGEBIETE IM FOKUS – AMTLICHE STATISTIKEN

20 Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen 8. Ausgabe Herausgeber: BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Arabellastr. 17 | 81925 München www.tourismus.bayern Geschäftsführung: Barbara Radomski Verantwortlich für den Inhalt: Kathrin Klosa Strategische Entwicklung; Marktforschung 089 21 23 97-21 klosa@bayern.info Gestaltung: Spektrum 44 GmbH | www.spektrum44.de Druck: Kern GmbH, Bexbach

BIHK-KONJUNKTURUMFRAGE – TOURISMUS IN BAYERN

22

ERGEBNISSE DER REISEANALYSE

Seite 22 Nachhaltiges Reisen Seite 24 Gesundheit im Urlaub Seite 26 Der Bayerninteressent

3


4

ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN 100,911 Mio.

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

100 Mio. 90 Mio. 80 Mio. 70 Mio. 60 Mio. 50 Mio.

40,011 Mio.

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen

40 Mio. 30 Mio. 20 Mio. 10 Mio.

2010

2011

2012

Übernachtungen

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

Gästeankünfte

2019 erreichte der Tourismus in Bayern das achte Rekordjahr in Folge. Insgesamt wurden 101 Mio. Übernachtungen (+2,2 %) von insgesamt 40 Mio. Übernachtungsgästen generiert. Die Zahl der Ankünfte stieg um 2,3 % bzw. 0,9 Mio. im Vergleich zu 2018. Von dieser positiven Entwicklung profitierten alle vier Verbandsregionen. Der Marktanteil Bayerns bei den Übernachtungen innerhalb Deutschlands lag damit bei 20,4 %. Sowohl die Inlands- als auch die Auslandsnachfrage entwickelten sich positiv. Aus dem Ausland kamen 2,0 % mehr Gäste als noch 2018. Der Anteil der Auslandsübernachtungen an den Gesamtübernachtungen in Bayern lag nahezu gleichbleibend bei insgesamt 20,7 %. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer lag wie im Vorjahr bei 2,5 Nächten, die Auslastung der angebotenen Betten 2019 bei überdurchschnittlichen 41,3 %. (vgl. Grafik S. 8 unten)


61 %

39 %

ANTEIL SOMMER

ANTEIL WINTER

5

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN IM SAISONALEN FOKUS 2019

SAISONALE VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN 2019 WINTER

SOMMER

WINTER

12 Mio.

10 Mio.

8 Mio.

6 Mio.

4 Mio.

2 Mio.

Jan

Feb

Mrz

Apr

Mai

Jun

Jul

Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

100,911 Mio.


6

VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN NACH UNTERKUNFTSART 2019

44 % Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

Hotels

15 %

8 %

Hotels garni

Vorsorge- und Rehakliniken

7 %

6 %

Gasthöfe

Campingplätze

5 %

5 %

2 %

Jugendherbergen und Hütten

Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime

8 %

Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren

2.245 1.895

454

Campingplätze

Pensionen

Hotels garni

Gasthöfe

Hotels

1.298

449

Betten / Schlafgelegenheiten insgesamt: 600.071 (ohne Camping)

309

168

Vorsorge- und Reha-Kliniken

2.314

Jugendherbergen und Hütten

2.993

Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime

ANZAHL GEWERBLICHER BEHERBERGUNGSBETRIEBE NACH UNTERKUNFTSART UND SCHLAFGELEGENHEITEN 2019

Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

Pensionen


ENTWICKLUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN DEN BAYERISCHEN HEILBÄDERN UND KURORTEN

7

24,261 Mio. 2,565 Mio.

20 Mio. 9,309 Mio. 15 Mio.

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

Heilbäder gesamt

25 Mio.

10 Mio.

5 Mio.

2010

2011

2012

Mineral- und Moorbäder

2013

2014

2015

Heilklimatische Kurorte

2016

2017

2018

2019

Kneippkurorte

ANTEIL DER BAYERISCHEN HEILBÄDER UND KURORTE AN DEN GESAMTÜBERNACHTUNGEN BAYERNS 2019

76

%

BAYERN OHNE HEILBÄDER

24 % HEILBÄDER INSGESAMT

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen

12,387 Mio.


39,2

61,4

45,7

58,5

41,3

40,8 40,4 39,2

Niedersachsen

Mecklenburg-Vorpommern

Sachsen-Anhalt

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

500 Mio.

200 Mio.

2016 2017 2018

36,7

36,4

34,9

34,9

33,2

33,1

Rheinland-Pfalz

Brandenburg

38,9 38,6

Schleswig-Holstein

2015

Thüringen

2014

Saarland

2013

Hessen

Übernachtungen

Nordrhein-Westfalen

2012

Baden-Württemberg

2011

Sachsen

Bayern

2010

Bremen

Hamburg

Berlin

Deutschland

Quelle: Statistisches Bundesamt 2020, destatis Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen

8 ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN DEUTSCHLAND 495,616 Mio.

400 Mio.

300 Mio.

190,944 Mio.

100 Mio.

2019

Ankünfte

DURCHSCHNITTLICHE AUSLASTUNG DER ANGEBOTENEN BETTEN IM DEUTSCHLANDVERGLEICH 2019 (IN %)

30,9


VERTEILUNG DES ÜBERNACHTUNGSAUFKOMMENS NACH BUNDESLÄNDERN 2019

Schleswig-Holstein

7,3 %

Mecklenburg-Vorpommern

6,9 %

Hamburg

0,6 %

3,1 % Niedersachsen

Berlin

9,3 %

6,9 %

Brandenburg

2,8 %

Sachsen-Anhalt

1,7

%

Nordrhein-Westfalen

10,9 %

Sachsen Hessen

7,2

%

Thüringen

2,1 %

Rheinland-Pfalz

4,6 % Saarland Bayern

0,6 %

Baden-Württemberg

11,5 %

20,4 %

4,2 %

Quelle: Statistisches Bundesamt 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

Bremen

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

9


VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN NACH HERKUNFT 2019

79 %

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

10

ÜBERNACHTUNGEN AUS DEUTSCHLAND (80,012 Mio.)

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen

21 %

ÜBERNACHTUNGEN AUS DEM AUSLAND (20,899 Mio.)

100,911 Mio.

ENTWICKLUNG DER HERKUNFTSVERTEILUNG 120

Mio.

100 Mio.

20,899 Mio.

80 Mio. 60

80,012 Mio.

Mio.

40 Mio. 20 Mio. 0 Mio. 2010

2011

2012

2013

Übernachtungen national

2014

2015

2016

2017

2018

Übernachtungen international

2019


ÜBERNACHTUNGSREICHSTE AUSLANDSMÄRKTE IM 10-JAHRESVERGLEICH

1,435 Mio. 1,794 Mio.

AUT

1,096 Mio. 1,642 Mio.

CHE

0,981 Mio.

1,320 Mio. 1,107 Mio.

ITA

1,125 Mio.

GBR

0,244 Mio.

0,902 Mio.

0,684 Mio. 0,422 Mio.

POL

0,675 Mio. 0,271 Mio.

FRA

0,674 Mio. 0,513 Mio.

RUS

0,663 Mio. 0,427 Mio.

ESP

0,642 Mio. 0,382 Mio.

CZE

0,469 Mio. 0,202 Mio.

BEL

2010

0,874 Mio.

0,386 Mio. 0,315 Mio.

2019

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen

1,589 Mio. 1,383 Mio.

NLD

ARE

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

2,138 Mio.

USA

CHN

11


TAGESREISEN DER DEUTSCHEN IN UND NACH BAYERN 2019

60,5 Mio.

Tagesreisen

12

TAGESGESCHÄFTSREISEN

555 Mio.

494,5 Mio. Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2020 Datenbasis: Tagesreisen der deutschsprachigen Bevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren in Deutschland

TAGESAUSFLÜGE

HAUPTANLASS DER TAGESAUSFLÜGE NACH BAYERN (IN %) 28 %

Besuch von Verwandten/Bekannten/Freunden 16 %

Ausübung einer speziellen Aktivität (Skilaufen, Baden, Wandern, Surfen, etc.) 14 %

Lokalbesuche/Essen gehen 11 %

Einkaufsfahrt (nicht täglicher Bedarf ) 10 %

Spazierfahrt /Fahrt ins Blaue 10 %

Besuch einer speziellen Veranstaltung etc.

Ziele der Tagesreisen in 2019: Tagesausflüge gehen überwiegend in ländliche Räume (46 %). Dahingegen sind große Städte Hauptziel der Tagesgeschäftsreisen (48 %). Kleine und mittelgroße Städte generieren rund ein Fünftel der Tagesreisen: 23 % der Tagesausflüge und 20 % der Tagesgeschäftsreisen gingen in 2019 in Städte zwischen 20.000 bis 100.000 Einwohnern.

9 %

Besuch von Sehenswürdigkeiten/Attraktionen (Freizeitpark, Zoo, Kirche, Schloss, Museum, Landschafts-/Naturattraktion) 2 %

Organisierte Fahrt (Betriebs-, Schul-, Vereins-, Badeausflug) 1 %

Sonstiger Tagesausflug


555 Mio.

101 Mio. ÜBERNACHTUNGEN Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020

TAGESREISEN

Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2020

• GRENZÜBERSCHREITENDE TAGESREISEN • BESUCHSREISEN ZU VERWANDTEN, FREUNDEN, BEKANNTEN • ÜBERNACHTUNGEN IN BETRIEBEN MIT WENIGER ALS 10 BETTEN

Tagesreisen

2019 fanden laut dwif-Tagesreisenmonitor 2020 555 Mio. Tagesreisen von Deutschen nach und innerhalb von Bayern statt. In der Studie sind grenzüberschreitende Tagesreisen nicht berücksichtigt und die Zahl der tatsächlichen Tagesreisen liegt vermutlich deutlich darüber. Die Zahl der Übernachtungen in Bayern lag im Jahr 2019 bei 101 Mio. Dabei werden die Übernachtungen in Betrieben unter 10 Betten sowie die Übernachtungen bei Freunden/ Bekannten/Verwandten nicht erfasst, so dass auch dieser Wert die Übernachtungen in Bayern nicht vollständig erfasst.

13

Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2020 | Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 | Datenbasis: Tagesreisen der deutschsprachigen Bevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren in Deutschland /gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

TAGESREISEN UND ÜBERNACHTUNGEN SOWIE NICHT ERFASSTE GÄSTESTRÖME IN BAYERN 2019


14

TOURISMUSVERBAND ALLGÄU/BAYERISCH-SCHWABEN IM FOKUS 2019 + 1,5 %

Amtliche Statistik – Daten aus Bayern

zum Vorjahr

6,2 Mio. Ankünfte

+ 1,2 %

zum Vorjahr

18,2 Mio. Übernachtungen

Aufenthaltsdauer ø: 2,9 Tage

REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG

0 bis 500 Tsd. ÜN

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt 2020

500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN Bayerisch-Schwaben

1 Mio. bis 3 Mio. ÜN 3 Mio. oder mehr ÜN

Allgäu

TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN

1. Oberstdorf 1,983 Mio.

2. Füssen 1,243 Mio.

3. Oberstaufen 0,940 Mio.

Hinweis: Ausweis und Berechnung der Zahlen für den Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben erfolgt ab dem Jahr 2019 ohne Leutkirch.


TOURISMUSVERBAND FRANKEN IM FOKUS 2019

10,9 Mio. Ankünfte

+ 0,7 %

zum Vorjahr

25,4 Mio.

Amtliche Statistik – Daten aus Bayern

+ 1,0 %

zum Vorjahr

15

Übernachtungen

Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage

REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG

Haßberge

Frankenwald

Obermain Jura

Fichtelgebirge

Spessart Mainland Fränkisches Weinland

Steigerwald

Liebliches Taubertal

Fränkische Schweiz

Nürnberger Land Städteregion Nürnberg Romantisches Franken

Fränkisches Seenland Naturpark Altmühltal

TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN

1. Nürnberg 3,561 Mio.

2. Bad Kissingen 1,490 Mio.

3. Würzburg 0,976 Mio.

Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

CoburgRennsteig

Rhön


16

TOURISMUSVERBAND OBERBAYERN IM FOKUS 2019

+ 3,1 %

+ 3,8 %

zum Vorjahr

zum Vorjahr

Amtliche Statistik – Daten aus Bayern

18,4 Mio.

43,6 Mio.

Ankünfte

Übernachtungen

Aufenthaltsdauer ø: 2,4 Tage

REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG

Oberbayerns Städte

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt 2020

Münchener Umland Inn-Salzach Landeshauptstadt München

Ebersberger Grünes Land

Ammersee-Lech

Chiemsee-Chiemgau

Starnberg Ammersee Chiemsee-Alpenland Pfaffenwinkel Zugspitz-Region

Alpenregion Tegernsee Schliersee

Tölzer Land

Berchtesgadener Land

TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN

1. München 18,292 Mio.

2. Garmisch-Partenkirchen 1,117 Mio.

3. Schönau a.Königssee 0,771 Mio.

Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und der s gebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerhalb D Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.


TOURISMUSVERBAND OSTBAYERN IM FOKUS 2019

+ 2,7 %

17

+ 1,4 %

zum Vorjahr

5,5 Mio.

17,8 Mio.

Ankünfte

Übernachtungen

Aufenthaltsdauer ø: 3,2 Tage

Amtliche Statistik – Daten aus Bayern

zum Vorjahr

Oberpfälzer Wald

Bayerischer Jura Bayerischer Wald Regensburg Bayerisches Golf- und Thermenland

TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN

1. Bad Füssing 2,347 Mio.

2. Regensburg 1,144 Mio.

3. Bad Griesbach i.Rottal 0,921 Mio.

statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den VerbandsDeutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet.

Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG


Der bayerische Tourismus in zeiten von corona STATISTISCHE ENTWICKLUNG IN BAYERN IM 1. HALBJAHR 2020 IM VERGLEICH ZUM VORJAHRESZEITRAUM

–54 % Ankünfte von Gästen aus dem In- und Ausland

–48 % Übernachtungen von Gästen aus dem In- und Ausland

SONDERBEFRAGUNG DURCH DIE REISEANALYSE ZU EINSTELLUNGEN ZU URLAUBSREISEN IM MAI 2020

80

%

„Das Gefühl jederzeit frei verreisen zu können ist mir wichtig.“

40%

„Einmal im Jahr kann ich gut auf eine Reise verzichten.“

50

%

„Urlaub gehört zum Lebensglück und zum Wohlbefinden dazu.“ Quellen: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 | Reiseanalyse online Mai 2020; Sonderfragen „Corona-Special“


REPRÄSENTATIVE ONLINE-BEFRAGUNG DES BZT ZUM REISEVERHALTEN DER DEUTSCHEN IN ZEITEN VON CORONA IM JULI 2020

14% … der Deutschen haben im Mai und Juni 2020 Urlaub in Deutschland gemacht.

87

%

… davon geben an, dass ihnen der Urlaub „gut“ oder „sehr gut“ gefallen hat.

44%

… der Befragten haben fest vor, nach Aufhebung der Reisebeschränkungen zu verreisen …

27 % … davon innerhalb Deutschlands.

33 % … geben an, in diesem Jahr definitiv nicht mehr zu verreisen.

Quelle: Bayerisches Zentrum für Tourismus, Juli 2020; Durchführung: GfK


BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern

20

KONJUNKTURUMFRAGE TOURISMUS FRÜHJAHR 2020

In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Auswirkungen für das eigene Unternehmen.

Beginn 2017

Frühjahr 2018

Herbst 2018

Beginn 2019

Frühjahr 2019

Herbst 2019

Beginn 2020

Frühjahr 2020

100 80 60 40 20 0 -20 -40 -60 -80 -100 -120

Quelle: BIHK-Konjunkturbericht Frühjahr 2020 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen

Saldo der positiven und negativen Antworten in % Geschäftslage

Erwartete Geschäftslage

Erwartete Investitionen

Erwartete Beschäftigtenzahl

• In der Tourismusbranche haben die Auswirkungen der Corona-Pandemie besonders tiefe Spuren hinterlassen: 98 % der Tourismusbetriebe mussten einen Umsatzrück- gang hinnehmen, 94 % bezeichnen ihre Lage als „schlecht“. • Knapp 60 % wollen in der aktuellen Situation keine Investitionen tätigen. Zum Vorjahreszeitpunkt planten 89 % der Unternehmen mit Investitionen. • Gut zwei Drittel der Unternehmen müssen Stellen abbauen. • Fehlende Umsätze und fortlaufende Kosten führen bei jedem zweiten Betrieb zu Liquiditätsengpässen.


UMSATZPROGNOSE

21

2 % 2 %

≥0%

2 % 1 %

bis –10 %

„Unser Umsatz wird im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 Voraussichtlich um … wachsen/sinken“

5 % 9 %

–10 % bis –25 %

19 %

–25 % bis –20 %

28 %

< –50 %

keine Prognose möglich

BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern

„Unser Umsatz ist in den ersten vier Monaten 2020 im Vergleich zu den ersten vier Monaten 2019 um … gewachsen/gesunken“

72 %

50 % 0 % 10 %

AUSWIRKUNGEN AUF DIE UNTERNEHMEN Bis zum Jahresende

Aufträge werden storniert 80 %

Neue Aufträge brechen weg

78 % 78 %

Absatzwege sind unterbrochen

42 % 35 %

Lieferkette ist unterbrochen

12 % 9 %

Eigenes Personal fällt aus

16 % 11 %

Untersagung des Betriebs

59 %

21 %

Liquiditätsengpass

46 % 52 %

Drohende Insolvenz Erhöhte Nachfrage

90 %

14 % 1 % 5 %

Zu knappe Kapazitäten, um erhöhte Nachfrage zu bewältigen

3 % 3 %

Keine Auswirkungen

4 % 5 %

22 %

Quelle: BIHK-Konjunkturbericht Frühjahr 2020 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen

Zum Befragungszeitpunkt


Ergebnisse der Reiseanalyse

22

NACHHALTIGES REISEN: ANSPRÜCHE UND VERHALTEN

38,4 %

17,2 %

1,1 %

1 trifft voll und ganz zu Quelle zu Seite 22 und 23: Reiseanalyse 2020 | Modul Nachhaltiges Reisen

„Mein Urlaub soll möglichst ökologisch verträglich, ressourcenschonend und umweltfreundlich sein.“

34,2 % 9,2 %

2

3

4

5 trifft gar nicht zu

„Mein Urlaub soll möglichst sozial-verträglich sein, d. h. faire Arbeitsbedingungen fürs Personal und Respektieren der einheimischen Bevölkerung.“

37,9 %

33,1 % 23,5 %

0,8 %

4,7 %


… HAT KEINE ROLLE GESPIELT

58 %

… INTERESSIERT MICH GENERELL NICHT

12 % 6 %

… WAR EIN TEILASPEKT

… HAT DEN AUSSCHLAG BEI DER ENTSCHEIDUNG GEGEBEN

NACHHALTIGE URLAUBSREISEN NACH BAYERN: ASPEKTE DES VERHALTENS BZW. DER POTENZIALE 48 % der Befragten geben an in 2019 am Urlaubsort vor allem zu Fuß oder mit dem Fahrrad unterwegs gewesen zu sein und haben diese Anforderung auch bei zukünftigen Urlaubsreisen (49 %). 28 % haben überfüllte Orte gemieden und sogar 37 % geben an, bei zukünftigen Urlaubsreisen darauf vermehrt zu achten. 23 % sind bereits in 2019 außerhalb der Hauptsaison nach Bayern gereist und 31 % möchten das bei zukünftigen Reisen berücksichtigen. Regionalität spielt im Hinblick auf den Wunsch der Reisenden sich nachhaltig zu verhalten eine wichtige Rolle: in 2019 haben 27 % (Potenzial: 31 %) eine Unterkunft mit einem lokalen Betreiber gewählt und 26 % (Potenzial: 29 %) regional eingekauft.

Datenbasis zu Seiten 22 und 23: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren mit Bayern als Ziel der Haupturlaubsreise in 2019

24 %

23

Ergebnisse der Reiseanalyse

NACHHALTIGKEIT ALS REISEASPEKT BEI HAUPTURLAUBSREISE NACH BAYERN 2019 …


Ergebnisse der Reiseanalyse

24

RELEVANTE ASPEKTE BEI DER NUTZUNG GESUNDHEITSORIENTIERTER ANGEBOTE UND AKTIVITÄTEN DES BAYERNINTERESSENTEN IM URLAUB

7,0 Mio.

Mein seelisches Wohlbefinden

5,6 Mio.

27,3 %

Mein persönlicher Genuss

„Welcher Aspekt steht bei Ihnen im Vordergrund, wenn Sie im Urlaub gesundheitsorientierte Angebote und Aktivitäten nutzen?“ 29,8 %

7,6 Mio. Meine körperliche Quelle zu Seiten 24 und 25: Reiseanalyse 2020 | Modul Gesundheit im Urlaub

Gesundheit

22,0 %

4,1 %

1,0 Mio.

Etwas anderes 18,4 %

4,7 Mio.

Gesundheitsorientierte Angebote und Aktivitäten interessieren mich im Urlaub nicht

Knapp 30 % der Bayerninteressenten geben als besonders wichtiges Urlaubsmotiv an, etwas für die Gesundheit tun zu wollen (Platz 18 von 29 Motiven). Das entspricht einem Volumen von 7,6 Mio. Reisenden (vgl. auch Seite 28). Die Grafik oben zeigt, dass über 83 % der Bayerninteressenten im Urlaub gesundheitsorientierte Angebote und Aktivitäten unter verschiedenen Aspekten nutzen. Das entspricht einem Volumen von 21 Mio. Reisenden. 40 % der Bayerninteressenten haben Interesse an mindestens einer gesundheitsorientierten Urlaubsform (siehe folgende Grafik). Das entspricht einem Volumen von 10,3 Mio. Reisenden.


44,4 44,3

Bewegungsmöglichkeiten in der freien Natur (z. B. Radfahren, Wandern, Joggen)

Kur-im-UrlaubInteressierte (21 %)

7,1 Mio.

1,3 Mio.

35,8 1,3 Mio.

0,5 Mio.

2,7 Mio.

DIE WICHTIGSTEN GESUNDHEITSANGEBOTE FÜR DEN BAYERNINTERESSENTEN (IN %)

58,6

34,5

29,7

27,6

17,8

17,4

Das Interesse an den meisten Gesundheitsangeboten steigt mit dem Alter der Befragten, insbesondere: Die gesunde Wirkung der Natur erleben; Gesundes, regionales Essen und Trinken; Klassische Kuranwendungen. Ergebnisse der Reiseanalyse

WellnessurlaubInteressierte (28 %)

Datenbasis zu Seiten 24 und 25: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)

0,9 Mio.

Klassische Kuranwendungen (z. B. Thermalbäder, Fango)

5,8 Mio.

Zu mir selbst finden

2,6 Mio.

Verwöhnangebote (z. B. Massagen, Kräuterbad)

1,0 Mio.

Dass ich meine Ruhe habe

5,3 Mio.

Kontakte zu anderen Menschen

GesundheitsurlaubInteressierte (23 %)

Bade-, Saunalandschaft

47,7

Die gesunde Wirkung der Natur erleben

Entspannungsmöglichkeiten

Gesundes, regionales Essen und Trinken

INTERESSE AN GESUNDHEITSORIENTIERTEN URLAUBSFORMEN DES BAYERNINTERESSENTEN 25


Ergebnisse der Reiseanalyse

26

DER BAYERNINTERESSENT

36,2 % aller Befragten geben an, dass Bayern als Urlaubsreiseziel für sie in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt. Diese Gruppe wird in der folgenden Betrachtung „Bayerninteressent“ genannt. Die Analyse auf den folgenden Seiten bezieht sich auf das allgemeine Reiseverhalten des Bayerninteressenten und die Angaben beschreiben nicht das Reiseverhalten bei einer konkreten Reise nach Bayern. Der Bayerninteressent ist im Schnitt 50,5 Jahre alt (48,7 Jahre/alle Befragten) und verfügt über ein durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen in Höhe von 3.015 Euro (2.870 Euro/alle Befragten)

TOP 10 HERKUNFTSBUNDESLÄNDER

Bayern Nordrhein-Westfalen

8,3 %

Baden-Württemberg

Quelle zu Seiten 26 und 27: Reiseanalyse 2020

Hessen

2,4 %

5,9 % 10,3 % 2,7 %

Berlin

21,8 %

Brandenburg 14,6 %

Rheinland-Pfalz Sachsen-Anhalt

3,1 %

18,8 %

Niedersachsen Sachsen

4,3 %


AUSGEWÄHLTE URLAUBSFORMEN DES BAYERNINTERESSENTEN

Familienurlaub

70,4 %

Erholungsreise/ Entspannungsurlaub

47,5 %

Natururlaub

46,6 %

35,4 %

Städtereise

Erlebnis-/ Entdeckungsreise

31,7 %

Winter-Urlaub im Schnee

27,8

%

Wellnessurlaub

23,9 %

Sightseeingurlaub

27,5 %

Aktivurlaub

22,6 %

20,9 %

Gesundheitsurlaub

Kulturreise

12,3 %

Studienreise

20,9 % Kururlaub

Datenbasis zu Seiten 26 und 27: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)

47,9 %

Ergebnisse der Reiseanalyse

27


Landestypische Spezialitäten genießen

Sehenswürdigkeiten/Museen besuchen 46,5

Naturattraktionen 46,3

Wanderungen 46,1

Leichte sportliche Aktivitäten

58,8 55,4 55,2 54,8 48,8 47,2

Etwas für die Gesundheit tun *Weitere Infos dazu auf S. 24/25

Ausflüge in die Umgebung

Abstand zum Alltag gewinnen

Geschäfte ansehen, Einkaufsbummel

Sonne, Wärme, schönes Wetter haben

Baden im See oder im Meer

Frische Kraft sammeln, auftanken

Ergebnisse der Reiseanalyse

Baden im Swimming-Pool

Entspannung, keinen Stress haben, sich nicht unter Druck setzen

Ausruhen und viel schlafen

Spaß, Freude, Vergnügen haben

61,5

Zeit füreinander haben (Partner, Familie, Kinder, Freunde)

63,9

Frei sein, Zeit haben

65,4

Natur erleben (schöne Landschaften, reine Luft, sauberes Wasser)

70,4

Sich verwöhnen lassen, sich was gönnen, genießen

Ausruhen, Faulenzen

Quellen zu Seiten 28 und 29: Reiseanalyse 2020

28 DIE WICHTIGSTEN URLAUBSAKTIVITÄTEN DES BAYERNINTERESSENTEN (IN %) 79,7

75,9

74,0

61,8

51,0

43,8

41,0

DIE WICHTIGSTEN URLAUBSMOTIVE DES BAYERNINTERESSENTEN (IN %)

29,9


DIE URLAUBSORGANISATION DES BAYERNINTERESSENTEN

14,4 %

34,9

%

Andere Bestandteile einzeln

37,6 %

9,4 %

Unterkunft einzeln

4,0 %

Nichts vorher gebucht

Baustein-/Modulreise

DIE UNTERKUNFT DES BAYERNINTERESSENTEN

44,3 %

23,0 %

6,2 %

5,2 %

Hotel/Gasthof

Ferienwohnung Ferienhaus

Pension/ Privatzimmer

Camping

WEITERE REISEZIELE FÜR DEN BAYERNINTERESSENTEN IN DEN KOMMENDEN DREI JAHREN (TOP TEN IN %) 58,1 57,6 55,9

Baden-Württemberg Österreich Spanien

53,2 48,9

Italien Schleswig-Holstein 42,9

Mecklenburg-Vorpommern 38,4

Frankreich

38,0

Niedersachsen

37,6

Kroatien

34,7

Datenbasis zu Seiten 28 und 29: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)

9,9 %

Ergebnisse der Reiseanalyse

Ticket/Fahrschein einzeln

Pauschalreisen

Griechenland

29


Ergebnisse der Reiseanalyse

30

DIE MULTIOPTIONALITÄT DES BAYERNINTERESSENTEN UND DEREN ENTWICKLUNG

14

12,9

12 10,6 10

9,5

9,4

11,2

11,4

10,9

9,6

8 6

11,2

11,5

6,3

6,3 6,2

6,5

2010

2011

2012

6,9

7,5

7,1

7,5

7,1

7,8

8,3

Quelle: Reiseanalyse 2020 Datenbasis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)

4 2 0 2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

Entwicklung der Anzahl potenziell interessanter Destinationen (Mittelwert)

Gesamt Bayerninteressent in den kommenden 3 Jahren

Die Anzahl der potenziell interessanten Urlaubsziele ist in den letzten zehn Jahren massiv gestiegen: Noch im Jahr 2010 kamen für den Bayerninteressenten im Durchschnitt 9,4 Destinationen für eine Urlaubsreise in Frage. Im Jahr 2019 lag diese Zahl schon bei 12,9. Dabei fällt auf, dass der Bayerninteressent deutlich mehr Destinationen für potenziell interessant hält, als die Gesamtheit der Befragten (8,3 Reiseziele in 2019). Daraus folgt, dass sich das Wettbewerbsumfeld für Destinationen weiter verschärft und das Image einer Destination zunehmend eine Rolle spielt. Daher setzt die BayTM mit ihrer Marketingstrategie ganz am Anfang an, wenn die Lust zu reisen gerade erst erwacht – bevor die eigentliche Customer Journey beginnt. Der Fokus sind potenzielle Reisende, die ihr konkretes Urlaubsziel noch nicht gewählt haben.


DATEN UND FAKTEN RUND UM DEN TOURISMUS IN BAYERN IM BAYTM HUB

• • • •

Grafische Auswertungen über tourimusrelevante Zeiträume Erkenntnisse aus dem Bereich der Marktforschung Aktuelle Studienergebnisse Einzelgrafiken zur Verwendung in Ihrer Präsentation

In unserem BayTM Hub stellen wir Ihnen laufend grundlegende statistische Daten für Ihre Marketingarbeit zur Verfügung:

www.tourismus.bayern/statistiken-studien


www.tourismus.bayern


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