%
%
%
INHALT
Hinweis zur amtlichen Beherbergungsstatistik: 2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Betriebe durch die statistischen Landesämter und das statistische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht.
4
BEHERBERGUNG IN BAYERN – AMTLICHE STATISTIKEN
Seite 4 Bayern im Überblick Seite 7 Heilbäder und Kurorte Seite 8 Bayern im Deutschland-Vergleich Seite 10 Auslandsmärkte
12
TAGESREISEN
14
TOURISTISCHE VERBANDSGEBIETE IM FOKUS – AMTLICHE STATISTIKEN
20 Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen 8. Ausgabe Herausgeber: BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Arabellastr. 17 | 81925 München www.tourismus.bayern Geschäftsführung: Barbara Radomski Verantwortlich für den Inhalt: Kathrin Klosa Strategische Entwicklung; Marktforschung 089 21 23 97-21 klosa@bayern.info Gestaltung: Spektrum 44 GmbH | www.spektrum44.de Druck: Kern GmbH, Bexbach
BIHK-KONJUNKTURUMFRAGE – TOURISMUS IN BAYERN
22
ERGEBNISSE DER REISEANALYSE
Seite 22 Nachhaltiges Reisen Seite 24 Gesundheit im Urlaub Seite 26 Der Bayerninteressent
3
4
ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN 100,911 Mio.
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
100 Mio. 90 Mio. 80 Mio. 70 Mio. 60 Mio. 50 Mio.
40,011 Mio.
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen
40 Mio. 30 Mio. 20 Mio. 10 Mio.
2010
2011
2012
Übernachtungen
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
Gästeankünfte
2019 erreichte der Tourismus in Bayern das achte Rekordjahr in Folge. Insgesamt wurden 101 Mio. Übernachtungen (+2,2 %) von insgesamt 40 Mio. Übernachtungsgästen generiert. Die Zahl der Ankünfte stieg um 2,3 % bzw. 0,9 Mio. im Vergleich zu 2018. Von dieser positiven Entwicklung profitierten alle vier Verbandsregionen. Der Marktanteil Bayerns bei den Übernachtungen innerhalb Deutschlands lag damit bei 20,4 %. Sowohl die Inlands- als auch die Auslandsnachfrage entwickelten sich positiv. Aus dem Ausland kamen 2,0 % mehr Gäste als noch 2018. Der Anteil der Auslandsübernachtungen an den Gesamtübernachtungen in Bayern lag nahezu gleichbleibend bei insgesamt 20,7 %. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer lag wie im Vorjahr bei 2,5 Nächten, die Auslastung der angebotenen Betten 2019 bei überdurchschnittlichen 41,3 %. (vgl. Grafik S. 8 unten)
61 %
39 %
ANTEIL SOMMER
ANTEIL WINTER
5
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN IM SAISONALEN FOKUS 2019
SAISONALE VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN 2019 WINTER
SOMMER
WINTER
12 Mio.
10 Mio.
8 Mio.
6 Mio.
4 Mio.
2 Mio.
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
100,911 Mio.
6
VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN NACH UNTERKUNFTSART 2019
44 % Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
Hotels
15 %
8 %
Hotels garni
Vorsorge- und Rehakliniken
7 %
6 %
Gasthöfe
Campingplätze
5 %
5 %
2 %
Jugendherbergen und Hütten
Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime
8 %
Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren
2.245 1.895
454
Campingplätze
Pensionen
Hotels garni
Gasthöfe
Hotels
1.298
449
Betten / Schlafgelegenheiten insgesamt: 600.071 (ohne Camping)
309
168
Vorsorge- und Reha-Kliniken
2.314
Jugendherbergen und Hütten
2.993
Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime
ANZAHL GEWERBLICHER BEHERBERGUNGSBETRIEBE NACH UNTERKUNFTSART UND SCHLAFGELEGENHEITEN 2019
Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
Pensionen
ENTWICKLUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN DEN BAYERISCHEN HEILBÄDERN UND KURORTEN
7
24,261 Mio. 2,565 Mio.
20 Mio. 9,309 Mio. 15 Mio.
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
Heilbäder gesamt
25 Mio.
10 Mio.
5 Mio.
2010
2011
2012
Mineral- und Moorbäder
2013
2014
2015
Heilklimatische Kurorte
2016
2017
2018
2019
Kneippkurorte
ANTEIL DER BAYERISCHEN HEILBÄDER UND KURORTE AN DEN GESAMTÜBERNACHTUNGEN BAYERNS 2019
76
%
BAYERN OHNE HEILBÄDER
24 % HEILBÄDER INSGESAMT
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen
12,387 Mio.
39,2
61,4
45,7
58,5
41,3
40,8 40,4 39,2
Niedersachsen
Mecklenburg-Vorpommern
Sachsen-Anhalt
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
500 Mio.
200 Mio.
2016 2017 2018
36,7
36,4
34,9
34,9
33,2
33,1
Rheinland-Pfalz
Brandenburg
38,9 38,6
Schleswig-Holstein
2015
Thüringen
2014
Saarland
2013
Hessen
Übernachtungen
Nordrhein-Westfalen
2012
Baden-Württemberg
2011
Sachsen
Bayern
2010
Bremen
Hamburg
Berlin
Deutschland
Quelle: Statistisches Bundesamt 2020, destatis Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen
8 ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN DEUTSCHLAND 495,616 Mio.
400 Mio.
300 Mio.
190,944 Mio.
100 Mio.
2019
Ankünfte
DURCHSCHNITTLICHE AUSLASTUNG DER ANGEBOTENEN BETTEN IM DEUTSCHLANDVERGLEICH 2019 (IN %)
30,9
VERTEILUNG DES ÜBERNACHTUNGSAUFKOMMENS NACH BUNDESLÄNDERN 2019
Schleswig-Holstein
7,3 %
Mecklenburg-Vorpommern
6,9 %
Hamburg
0,6 %
3,1 % Niedersachsen
Berlin
9,3 %
6,9 %
Brandenburg
2,8 %
Sachsen-Anhalt
1,7
%
Nordrhein-Westfalen
10,9 %
Sachsen Hessen
7,2
%
Thüringen
2,1 %
Rheinland-Pfalz
4,6 % Saarland Bayern
0,6 %
Baden-Württemberg
11,5 %
20,4 %
4,2 %
Quelle: Statistisches Bundesamt 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
Bremen
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
9
VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN NACH HERKUNFT 2019
79 %
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
10
ÜBERNACHTUNGEN AUS DEUTSCHLAND (80,012 Mio.)
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen
21 %
ÜBERNACHTUNGEN AUS DEM AUSLAND (20,899 Mio.)
100,911 Mio.
ENTWICKLUNG DER HERKUNFTSVERTEILUNG 120
Mio.
100 Mio.
20,899 Mio.
80 Mio. 60
80,012 Mio.
Mio.
40 Mio. 20 Mio. 0 Mio. 2010
2011
2012
2013
Übernachtungen national
2014
2015
2016
2017
2018
Übernachtungen international
2019
ÜBERNACHTUNGSREICHSTE AUSLANDSMÄRKTE IM 10-JAHRESVERGLEICH
1,435 Mio. 1,794 Mio.
AUT
1,096 Mio. 1,642 Mio.
CHE
0,981 Mio.
1,320 Mio. 1,107 Mio.
ITA
1,125 Mio.
GBR
0,244 Mio.
0,902 Mio.
0,684 Mio. 0,422 Mio.
POL
0,675 Mio. 0,271 Mio.
FRA
0,674 Mio. 0,513 Mio.
RUS
0,663 Mio. 0,427 Mio.
ESP
0,642 Mio. 0,382 Mio.
CZE
0,469 Mio. 0,202 Mio.
BEL
2010
0,874 Mio.
0,386 Mio. 0,315 Mio.
2019
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen
1,589 Mio. 1,383 Mio.
NLD
ARE
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
2,138 Mio.
USA
CHN
11
TAGESREISEN DER DEUTSCHEN IN UND NACH BAYERN 2019
60,5 Mio.
Tagesreisen
12
TAGESGESCHÄFTSREISEN
555 Mio.
494,5 Mio. Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2020 Datenbasis: Tagesreisen der deutschsprachigen Bevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren in Deutschland
TAGESAUSFLÜGE
HAUPTANLASS DER TAGESAUSFLÜGE NACH BAYERN (IN %) 28 %
Besuch von Verwandten/Bekannten/Freunden 16 %
Ausübung einer speziellen Aktivität (Skilaufen, Baden, Wandern, Surfen, etc.) 14 %
Lokalbesuche/Essen gehen 11 %
Einkaufsfahrt (nicht täglicher Bedarf ) 10 %
Spazierfahrt /Fahrt ins Blaue 10 %
Besuch einer speziellen Veranstaltung etc.
Ziele der Tagesreisen in 2019: Tagesausflüge gehen überwiegend in ländliche Räume (46 %). Dahingegen sind große Städte Hauptziel der Tagesgeschäftsreisen (48 %). Kleine und mittelgroße Städte generieren rund ein Fünftel der Tagesreisen: 23 % der Tagesausflüge und 20 % der Tagesgeschäftsreisen gingen in 2019 in Städte zwischen 20.000 bis 100.000 Einwohnern.
9 %
Besuch von Sehenswürdigkeiten/Attraktionen (Freizeitpark, Zoo, Kirche, Schloss, Museum, Landschafts-/Naturattraktion) 2 %
Organisierte Fahrt (Betriebs-, Schul-, Vereins-, Badeausflug) 1 %
Sonstiger Tagesausflug
555 Mio.
101 Mio. ÜBERNACHTUNGEN Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020
TAGESREISEN
Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2020
• GRENZÜBERSCHREITENDE TAGESREISEN • BESUCHSREISEN ZU VERWANDTEN, FREUNDEN, BEKANNTEN • ÜBERNACHTUNGEN IN BETRIEBEN MIT WENIGER ALS 10 BETTEN
Tagesreisen
2019 fanden laut dwif-Tagesreisenmonitor 2020 555 Mio. Tagesreisen von Deutschen nach und innerhalb von Bayern statt. In der Studie sind grenzüberschreitende Tagesreisen nicht berücksichtigt und die Zahl der tatsächlichen Tagesreisen liegt vermutlich deutlich darüber. Die Zahl der Übernachtungen in Bayern lag im Jahr 2019 bei 101 Mio. Dabei werden die Übernachtungen in Betrieben unter 10 Betten sowie die Übernachtungen bei Freunden/ Bekannten/Verwandten nicht erfasst, so dass auch dieser Wert die Übernachtungen in Bayern nicht vollständig erfasst.
13
Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2020 | Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 | Datenbasis: Tagesreisen der deutschsprachigen Bevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren in Deutschland /gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
TAGESREISEN UND ÜBERNACHTUNGEN SOWIE NICHT ERFASSTE GÄSTESTRÖME IN BAYERN 2019
14
TOURISMUSVERBAND ALLGÄU/BAYERISCH-SCHWABEN IM FOKUS 2019 + 1,5 %
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
zum Vorjahr
6,2 Mio. Ankünfte
+ 1,2 %
zum Vorjahr
18,2 Mio. Übernachtungen
Aufenthaltsdauer ø: 2,9 Tage
REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG
0 bis 500 Tsd. ÜN
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt 2020
500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN Bayerisch-Schwaben
1 Mio. bis 3 Mio. ÜN 3 Mio. oder mehr ÜN
Allgäu
TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN
1. Oberstdorf 1,983 Mio.
2. Füssen 1,243 Mio.
3. Oberstaufen 0,940 Mio.
Hinweis: Ausweis und Berechnung der Zahlen für den Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben erfolgt ab dem Jahr 2019 ohne Leutkirch.
TOURISMUSVERBAND FRANKEN IM FOKUS 2019
10,9 Mio. Ankünfte
+ 0,7 %
zum Vorjahr
25,4 Mio.
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
+ 1,0 %
zum Vorjahr
15
Übernachtungen
Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage
REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG
Haßberge
Frankenwald
Obermain Jura
Fichtelgebirge
Spessart Mainland Fränkisches Weinland
Steigerwald
Liebliches Taubertal
Fränkische Schweiz
Nürnberger Land Städteregion Nürnberg Romantisches Franken
Fränkisches Seenland Naturpark Altmühltal
TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN
1. Nürnberg 3,561 Mio.
2. Bad Kissingen 1,490 Mio.
3. Würzburg 0,976 Mio.
Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
CoburgRennsteig
Rhön
16
TOURISMUSVERBAND OBERBAYERN IM FOKUS 2019
+ 3,1 %
+ 3,8 %
zum Vorjahr
zum Vorjahr
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
18,4 Mio.
43,6 Mio.
Ankünfte
Übernachtungen
Aufenthaltsdauer ø: 2,4 Tage
REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG
Oberbayerns Städte
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt 2020
Münchener Umland Inn-Salzach Landeshauptstadt München
Ebersberger Grünes Land
Ammersee-Lech
Chiemsee-Chiemgau
Starnberg Ammersee Chiemsee-Alpenland Pfaffenwinkel Zugspitz-Region
Alpenregion Tegernsee Schliersee
Tölzer Land
Berchtesgadener Land
TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN
1. München 18,292 Mio.
2. Garmisch-Partenkirchen 1,117 Mio.
3. Schönau a.Königssee 0,771 Mio.
Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und der s gebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerhalb D Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.
TOURISMUSVERBAND OSTBAYERN IM FOKUS 2019
+ 2,7 %
17
+ 1,4 %
zum Vorjahr
5,5 Mio.
17,8 Mio.
Ankünfte
Übernachtungen
Aufenthaltsdauer ø: 3,2 Tage
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
zum Vorjahr
Oberpfälzer Wald
Bayerischer Jura Bayerischer Wald Regensburg Bayerisches Golf- und Thermenland
TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN
1. Bad Füssing 2,347 Mio.
2. Regensburg 1,144 Mio.
3. Bad Griesbach i.Rottal 0,921 Mio.
statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den VerbandsDeutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet.
Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG
Der bayerische Tourismus in zeiten von corona STATISTISCHE ENTWICKLUNG IN BAYERN IM 1. HALBJAHR 2020 IM VERGLEICH ZUM VORJAHRESZEITRAUM
–54 % Ankünfte von Gästen aus dem In- und Ausland
–48 % Übernachtungen von Gästen aus dem In- und Ausland
SONDERBEFRAGUNG DURCH DIE REISEANALYSE ZU EINSTELLUNGEN ZU URLAUBSREISEN IM MAI 2020
80
%
„Das Gefühl jederzeit frei verreisen zu können ist mir wichtig.“
40%
„Einmal im Jahr kann ich gut auf eine Reise verzichten.“
50
%
„Urlaub gehört zum Lebensglück und zum Wohlbefinden dazu.“ Quellen: Bayerisches Landesamt für Statistik 2020 | Reiseanalyse online Mai 2020; Sonderfragen „Corona-Special“
REPRÄSENTATIVE ONLINE-BEFRAGUNG DES BZT ZUM REISEVERHALTEN DER DEUTSCHEN IN ZEITEN VON CORONA IM JULI 2020
14% … der Deutschen haben im Mai und Juni 2020 Urlaub in Deutschland gemacht.
87
%
… davon geben an, dass ihnen der Urlaub „gut“ oder „sehr gut“ gefallen hat.
44%
… der Befragten haben fest vor, nach Aufhebung der Reisebeschränkungen zu verreisen …
27 % … davon innerhalb Deutschlands.
33 % … geben an, in diesem Jahr definitiv nicht mehr zu verreisen.
Quelle: Bayerisches Zentrum für Tourismus, Juli 2020; Durchführung: GfK
BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern
20
KONJUNKTURUMFRAGE TOURISMUS FRÜHJAHR 2020
In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Auswirkungen für das eigene Unternehmen.
Beginn 2017
Frühjahr 2018
Herbst 2018
Beginn 2019
Frühjahr 2019
Herbst 2019
Beginn 2020
Frühjahr 2020
100 80 60 40 20 0 -20 -40 -60 -80 -100 -120
Quelle: BIHK-Konjunkturbericht Frühjahr 2020 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen
Saldo der positiven und negativen Antworten in % Geschäftslage
Erwartete Geschäftslage
Erwartete Investitionen
Erwartete Beschäftigtenzahl
• In der Tourismusbranche haben die Auswirkungen der Corona-Pandemie besonders tiefe Spuren hinterlassen: 98 % der Tourismusbetriebe mussten einen Umsatzrück- gang hinnehmen, 94 % bezeichnen ihre Lage als „schlecht“. • Knapp 60 % wollen in der aktuellen Situation keine Investitionen tätigen. Zum Vorjahreszeitpunkt planten 89 % der Unternehmen mit Investitionen. • Gut zwei Drittel der Unternehmen müssen Stellen abbauen. • Fehlende Umsätze und fortlaufende Kosten führen bei jedem zweiten Betrieb zu Liquiditätsengpässen.
UMSATZPROGNOSE
21
2 % 2 %
≥0%
2 % 1 %
bis –10 %
„Unser Umsatz wird im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 Voraussichtlich um … wachsen/sinken“
5 % 9 %
–10 % bis –25 %
19 %
–25 % bis –20 %
28 %
< –50 %
keine Prognose möglich
BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern
„Unser Umsatz ist in den ersten vier Monaten 2020 im Vergleich zu den ersten vier Monaten 2019 um … gewachsen/gesunken“
72 %
50 % 0 % 10 %
AUSWIRKUNGEN AUF DIE UNTERNEHMEN Bis zum Jahresende
Aufträge werden storniert 80 %
Neue Aufträge brechen weg
78 % 78 %
Absatzwege sind unterbrochen
42 % 35 %
Lieferkette ist unterbrochen
12 % 9 %
Eigenes Personal fällt aus
16 % 11 %
Untersagung des Betriebs
59 %
21 %
Liquiditätsengpass
46 % 52 %
Drohende Insolvenz Erhöhte Nachfrage
90 %
14 % 1 % 5 %
Zu knappe Kapazitäten, um erhöhte Nachfrage zu bewältigen
3 % 3 %
Keine Auswirkungen
4 % 5 %
22 %
Quelle: BIHK-Konjunkturbericht Frühjahr 2020 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen
Zum Befragungszeitpunkt
Ergebnisse der Reiseanalyse
22
NACHHALTIGES REISEN: ANSPRÜCHE UND VERHALTEN
38,4 %
17,2 %
1,1 %
1 trifft voll und ganz zu Quelle zu Seite 22 und 23: Reiseanalyse 2020 | Modul Nachhaltiges Reisen
„Mein Urlaub soll möglichst ökologisch verträglich, ressourcenschonend und umweltfreundlich sein.“
34,2 % 9,2 %
2
3
4
5 trifft gar nicht zu
„Mein Urlaub soll möglichst sozial-verträglich sein, d. h. faire Arbeitsbedingungen fürs Personal und Respektieren der einheimischen Bevölkerung.“
37,9 %
33,1 % 23,5 %
0,8 %
4,7 %
… HAT KEINE ROLLE GESPIELT
58 %
… INTERESSIERT MICH GENERELL NICHT
12 % 6 %
… WAR EIN TEILASPEKT
… HAT DEN AUSSCHLAG BEI DER ENTSCHEIDUNG GEGEBEN
NACHHALTIGE URLAUBSREISEN NACH BAYERN: ASPEKTE DES VERHALTENS BZW. DER POTENZIALE 48 % der Befragten geben an in 2019 am Urlaubsort vor allem zu Fuß oder mit dem Fahrrad unterwegs gewesen zu sein und haben diese Anforderung auch bei zukünftigen Urlaubsreisen (49 %). 28 % haben überfüllte Orte gemieden und sogar 37 % geben an, bei zukünftigen Urlaubsreisen darauf vermehrt zu achten. 23 % sind bereits in 2019 außerhalb der Hauptsaison nach Bayern gereist und 31 % möchten das bei zukünftigen Reisen berücksichtigen. Regionalität spielt im Hinblick auf den Wunsch der Reisenden sich nachhaltig zu verhalten eine wichtige Rolle: in 2019 haben 27 % (Potenzial: 31 %) eine Unterkunft mit einem lokalen Betreiber gewählt und 26 % (Potenzial: 29 %) regional eingekauft.
Datenbasis zu Seiten 22 und 23: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren mit Bayern als Ziel der Haupturlaubsreise in 2019
24 %
23
Ergebnisse der Reiseanalyse
NACHHALTIGKEIT ALS REISEASPEKT BEI HAUPTURLAUBSREISE NACH BAYERN 2019 …
Ergebnisse der Reiseanalyse
24
RELEVANTE ASPEKTE BEI DER NUTZUNG GESUNDHEITSORIENTIERTER ANGEBOTE UND AKTIVITÄTEN DES BAYERNINTERESSENTEN IM URLAUB
7,0 Mio.
Mein seelisches Wohlbefinden
5,6 Mio.
27,3 %
Mein persönlicher Genuss
„Welcher Aspekt steht bei Ihnen im Vordergrund, wenn Sie im Urlaub gesundheitsorientierte Angebote und Aktivitäten nutzen?“ 29,8 %
7,6 Mio. Meine körperliche Quelle zu Seiten 24 und 25: Reiseanalyse 2020 | Modul Gesundheit im Urlaub
Gesundheit
22,0 %
4,1 %
1,0 Mio.
Etwas anderes 18,4 %
4,7 Mio.
Gesundheitsorientierte Angebote und Aktivitäten interessieren mich im Urlaub nicht
Knapp 30 % der Bayerninteressenten geben als besonders wichtiges Urlaubsmotiv an, etwas für die Gesundheit tun zu wollen (Platz 18 von 29 Motiven). Das entspricht einem Volumen von 7,6 Mio. Reisenden (vgl. auch Seite 28). Die Grafik oben zeigt, dass über 83 % der Bayerninteressenten im Urlaub gesundheitsorientierte Angebote und Aktivitäten unter verschiedenen Aspekten nutzen. Das entspricht einem Volumen von 21 Mio. Reisenden. 40 % der Bayerninteressenten haben Interesse an mindestens einer gesundheitsorientierten Urlaubsform (siehe folgende Grafik). Das entspricht einem Volumen von 10,3 Mio. Reisenden.
44,4 44,3
Bewegungsmöglichkeiten in der freien Natur (z. B. Radfahren, Wandern, Joggen)
Kur-im-UrlaubInteressierte (21 %)
7,1 Mio.
1,3 Mio.
35,8 1,3 Mio.
0,5 Mio.
2,7 Mio.
DIE WICHTIGSTEN GESUNDHEITSANGEBOTE FÜR DEN BAYERNINTERESSENTEN (IN %)
58,6
34,5
29,7
27,6
17,8
17,4
Das Interesse an den meisten Gesundheitsangeboten steigt mit dem Alter der Befragten, insbesondere: Die gesunde Wirkung der Natur erleben; Gesundes, regionales Essen und Trinken; Klassische Kuranwendungen. Ergebnisse der Reiseanalyse
WellnessurlaubInteressierte (28 %)
Datenbasis zu Seiten 24 und 25: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)
0,9 Mio.
Klassische Kuranwendungen (z. B. Thermalbäder, Fango)
5,8 Mio.
Zu mir selbst finden
2,6 Mio.
Verwöhnangebote (z. B. Massagen, Kräuterbad)
1,0 Mio.
Dass ich meine Ruhe habe
5,3 Mio.
Kontakte zu anderen Menschen
GesundheitsurlaubInteressierte (23 %)
Bade-, Saunalandschaft
47,7
Die gesunde Wirkung der Natur erleben
Entspannungsmöglichkeiten
Gesundes, regionales Essen und Trinken
INTERESSE AN GESUNDHEITSORIENTIERTEN URLAUBSFORMEN DES BAYERNINTERESSENTEN 25
Ergebnisse der Reiseanalyse
26
DER BAYERNINTERESSENT
36,2 % aller Befragten geben an, dass Bayern als Urlaubsreiseziel für sie in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt. Diese Gruppe wird in der folgenden Betrachtung „Bayerninteressent“ genannt. Die Analyse auf den folgenden Seiten bezieht sich auf das allgemeine Reiseverhalten des Bayerninteressenten und die Angaben beschreiben nicht das Reiseverhalten bei einer konkreten Reise nach Bayern. Der Bayerninteressent ist im Schnitt 50,5 Jahre alt (48,7 Jahre/alle Befragten) und verfügt über ein durchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen in Höhe von 3.015 Euro (2.870 Euro/alle Befragten)
TOP 10 HERKUNFTSBUNDESLÄNDER
Bayern Nordrhein-Westfalen
8,3 %
Baden-Württemberg
Quelle zu Seiten 26 und 27: Reiseanalyse 2020
Hessen
2,4 %
5,9 % 10,3 % 2,7 %
Berlin
21,8 %
Brandenburg 14,6 %
Rheinland-Pfalz Sachsen-Anhalt
3,1 %
18,8 %
Niedersachsen Sachsen
4,3 %
AUSGEWÄHLTE URLAUBSFORMEN DES BAYERNINTERESSENTEN
Familienurlaub
70,4 %
Erholungsreise/ Entspannungsurlaub
47,5 %
Natururlaub
46,6 %
35,4 %
Städtereise
Erlebnis-/ Entdeckungsreise
31,7 %
Winter-Urlaub im Schnee
27,8
%
Wellnessurlaub
23,9 %
Sightseeingurlaub
27,5 %
Aktivurlaub
22,6 %
20,9 %
Gesundheitsurlaub
Kulturreise
12,3 %
Studienreise
20,9 % Kururlaub
Datenbasis zu Seiten 26 und 27: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)
47,9 %
Ergebnisse der Reiseanalyse
27
Landestypische Spezialitäten genießen
Sehenswürdigkeiten/Museen besuchen 46,5
Naturattraktionen 46,3
Wanderungen 46,1
Leichte sportliche Aktivitäten
58,8 55,4 55,2 54,8 48,8 47,2
…
Etwas für die Gesundheit tun *Weitere Infos dazu auf S. 24/25
Ausflüge in die Umgebung
Abstand zum Alltag gewinnen
Geschäfte ansehen, Einkaufsbummel
Sonne, Wärme, schönes Wetter haben
Baden im See oder im Meer
Frische Kraft sammeln, auftanken
Ergebnisse der Reiseanalyse
Baden im Swimming-Pool
Entspannung, keinen Stress haben, sich nicht unter Druck setzen
Ausruhen und viel schlafen
Spaß, Freude, Vergnügen haben
61,5
Zeit füreinander haben (Partner, Familie, Kinder, Freunde)
63,9
Frei sein, Zeit haben
65,4
Natur erleben (schöne Landschaften, reine Luft, sauberes Wasser)
70,4
Sich verwöhnen lassen, sich was gönnen, genießen
Ausruhen, Faulenzen
Quellen zu Seiten 28 und 29: Reiseanalyse 2020
28 DIE WICHTIGSTEN URLAUBSAKTIVITÄTEN DES BAYERNINTERESSENTEN (IN %) 79,7
75,9
74,0
61,8
51,0
43,8
41,0
DIE WICHTIGSTEN URLAUBSMOTIVE DES BAYERNINTERESSENTEN (IN %)
29,9
DIE URLAUBSORGANISATION DES BAYERNINTERESSENTEN
14,4 %
34,9
%
Andere Bestandteile einzeln
37,6 %
9,4 %
Unterkunft einzeln
4,0 %
Nichts vorher gebucht
Baustein-/Modulreise
DIE UNTERKUNFT DES BAYERNINTERESSENTEN
44,3 %
23,0 %
6,2 %
5,2 %
Hotel/Gasthof
Ferienwohnung Ferienhaus
Pension/ Privatzimmer
Camping
WEITERE REISEZIELE FÜR DEN BAYERNINTERESSENTEN IN DEN KOMMENDEN DREI JAHREN (TOP TEN IN %) 58,1 57,6 55,9
Baden-Württemberg Österreich Spanien
53,2 48,9
Italien Schleswig-Holstein 42,9
Mecklenburg-Vorpommern 38,4
Frankreich
38,0
Niedersachsen
37,6
Kroatien
34,7
Datenbasis zu Seiten 28 und 29: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)
9,9 %
Ergebnisse der Reiseanalyse
Ticket/Fahrschein einzeln
Pauschalreisen
Griechenland
29
Ergebnisse der Reiseanalyse
30
DIE MULTIOPTIONALITÄT DES BAYERNINTERESSENTEN UND DEREN ENTWICKLUNG
14
12,9
12 10,6 10
9,5
9,4
11,2
11,4
10,9
9,6
8 6
11,2
11,5
6,3
6,3 6,2
6,5
2010
2011
2012
6,9
7,5
7,1
7,5
7,1
7,8
8,3
Quelle: Reiseanalyse 2020 Datenbasis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)
4 2 0 2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
Entwicklung der Anzahl potenziell interessanter Destinationen (Mittelwert)
Gesamt Bayerninteressent in den kommenden 3 Jahren
Die Anzahl der potenziell interessanten Urlaubsziele ist in den letzten zehn Jahren massiv gestiegen: Noch im Jahr 2010 kamen für den Bayerninteressenten im Durchschnitt 9,4 Destinationen für eine Urlaubsreise in Frage. Im Jahr 2019 lag diese Zahl schon bei 12,9. Dabei fällt auf, dass der Bayerninteressent deutlich mehr Destinationen für potenziell interessant hält, als die Gesamtheit der Befragten (8,3 Reiseziele in 2019). Daraus folgt, dass sich das Wettbewerbsumfeld für Destinationen weiter verschärft und das Image einer Destination zunehmend eine Rolle spielt. Daher setzt die BayTM mit ihrer Marketingstrategie ganz am Anfang an, wenn die Lust zu reisen gerade erst erwacht – bevor die eigentliche Customer Journey beginnt. Der Fokus sind potenzielle Reisende, die ihr konkretes Urlaubsziel noch nicht gewählt haben.
DATEN UND FAKTEN RUND UM DEN TOURISMUS IN BAYERN IM BAYTM HUB
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Grafische Auswertungen über tourimusrelevante Zeiträume Erkenntnisse aus dem Bereich der Marktforschung Aktuelle Studienergebnisse Einzelgrafiken zur Verwendung in Ihrer Präsentation
In unserem BayTM Hub stellen wir Ihnen laufend grundlegende statistische Daten für Ihre Marketingarbeit zur Verfügung:
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