2.0.0
CD-Grundlagen
2.1.1 Wertesensor
Innenorientiert
Philosophie Leitbild, Mission
EthischIdeell
Verhalten Tonalität, Kultur
Strategie Kerngeschäft, USPs
Kernwerte
ÄsthetischKulturell
Rational
Emotional
IntuitivEmotional
SachlichFunktional
Position Markt, Kunden
Aussenorientiert
2 Ästhetisch-kulturelle Werte Diese Werte charakterisieren das Auftreten der BCD. offen – Wir sind offen für neue Entwicklungen und Herausforderungen. feinfühlig – Wir versuchen, die Bedürfnisse unserer Kunden zu spüren. partnerschaftlich – Der Umgang mit unseren Kunden und Mitarbeitern ist partnerschaftlich. kommunikativ – Wir kommunizieren unsere Erkenntnisse und Erfolge kontinuierlich. Design-fokussiert – Wir sind von ganzem Herzen Gestalter, unser Fokus liegt auf dem Design.
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3 Ethisch-ideelle Werte Diese Werte charakterisieren das Verhalten der BCD. respektvoll – Wir begegnen unseren Kunden und Mitarbeitern mit Respekt. verlässlich – Wir verlassen uns auf die Fähigkeiten unserer Mitarbeiter und sind damit ein verlässlicher Partner für unsere Kunden. transparent – Unsere Angebote und unsere Vorgehensweisen sind transparent. lösungsorientiert – Wir handeln lösungsorientiert. vorausschauend – Wir denken vorausschauend, für unsere Kunden und unser Unternehmen.
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Datum 9. Oktober 2006
1 Sachlich-funktionale Werte Diese Werte charakterisieren die Arbeit der BCD. innovativ – Unsere Produkte sind innovativ. eigenständig – Wir entwerfen eigenständige Erscheinungsbilder, die den Kernwerten unserer Kunden entsprechen. funktional – Unsere Gestaltung ist funktional: Alle vom Kunden benötigten Umsetzungen lassen sich damit problemlos realisieren. professionell – Wir sind Profis auf unserem Gebiet und arbeiten dementsprechend. nachhaltig – Unsere Corporate Design Lösungen bestehen aus erweiterbaren Komponenten und sind damit langlebig und nachhaltig. kompositionell – Wir entwickeln Corporate Design Elemente, welche variantenreiche Kompositionen zulassen.
4 Intuitiv-emotionale Werte Diese Werte charakterisieren die Gefühle der BCD. Vertrauen – Wir vertrauen unseren Mitarbeitern und behandeln die Daten unserer Kunden vertraulich. positiv – Wir sind positiv eingestellt gegenüber der Zukunft. Freude – Unsere Arbeit bereitet uns Freude. überzeugt – Wir sind überzeugt von unseren Lösungen und unserer Arbeit. engagiert – Wir engagieren uns für gutes Corporate Design.
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2.0.0
CD-Grundlagen
2
Agenturportrait
2.2.1 CD-Elemente Brotbeck Corporate Design AG hat ein unverwechselbares Erscheinungsbild, welches von den folgenden Elementen gepr채gt wird: Bildwelt, Farbwelt, Typografie und Logo. Die Bildwelt symbolisiert Weitblick, Zuversicht und Vertrauen. Die rot-orange Farbwelt steht f체r Leidenschaft, Engagement und Freude am Design. Die Typografie mit der Schrift Helvetica Neue steht f체r unsere nationale Ausrichtung. Das Logo kennzeichnet uns als Corporate Design Spezialist.
3
1
1
Bildwelt
2
Farbwelt
3
Typografie
4
Logo
2
4
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Datum 9. Oktober 2006
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2.0.0
CD-Grundlagen
2.3.1 Aufbau
1
Unser Logo zeichnet sich durch ein funktionales und prägnantes Design aus. Es wirkt modern und zeitlos und transportiert damit die Erfahrung, die wir in alle unsere Projekte einbringen. Es ist reduziert auf die Essenz unseres Wirkens: CD – Corporate Design. Die Farbe Orange steht für Innovation und Leidenschaft, die unsere visuellen Auftritte kennzeichnen. Die Schrift Helvetica Neue steht für den nationalen Markt, auf dem wir tätig sind. Der Claim ergänzt das Logo: Unser Kerngeschäft und unsere Werte werden damit deutlich. Er steht immer rechts neben dem Logo.
2
3
1
Logo
2
Claim
2.3.2 Farben Unser Logo ist in drei verschiedenen Farbvarianten vorhanden: Farbig für die Geschäftsdrucksachen, Weiss auf Orange für die Broschüren und Schwarz für Fax und andere SchwarzWeiss Anwendungen.
4
5
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3
Logo Farbig
4
Logo Weiss auf Orange
5
Logo Schwarz
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3.0.0
Geschäftsdrucksachen
6.75
123
155
7 2
60
b cd
Brotbeck Corporate Design AG Falkenstrasse 17 CH-2502 Biel / Bienne
Telefon +41 32 345 14 81 Fax +41 32 345 14 82 welcome@brotbeck.ch www.brotbeck.ch
3.1.0 Briefpapier Das Briefpapier ist ruhig und schlicht gestaltet. Das Logo mit Claim als konstantes Element gewährleistet die Wiedererkennung beim Empfänger. Die Adresse ist aufgeteilt in zwei Blöcke, welche rechts oben stehen.
Visuelle Auftritte die faszinieren
1
1
Logo Farben bcd Orange Schwarz Grösse Stufe 1
2
Adressblock Schrift Helvetica Neue 65 Medium SG 6,8 pt ZAB 10 pt LW 25 (InDesign)
Legende sg Schriftgrösse zab Zeilenabstand lw Laufweite InDesign
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3.0.0
Geschäftsdrucksachen
6.75
3.2.0 Kuvert C5
51.5
b cd
Das Kuvert ist ruhig und schlicht gestaltet. Das Logo mit Claim als konstantes Element gewährleistet die Wiedererkennung beim Empfänger. Die Adresse steht auf der Rückseite, damit das Logo auf der Vorderseite besser zur Geltung kommt.
Visuelle Auftritte die faszinieren
1
131
163
9 1
Brotbeck Corporate Design AG Falkenstrasse 17
CH-2502 Biel / Bienne welcome@brotbeck.ch www.brotbeck.ch
1
Logo Farben bcd Orange Schwarz Grösse Stufe 1
2
Adressblock Schrift Helvetica Neue 65 Medium SG 6,8 pt ZAB 10 pt LW 25 (InDesign)
Legende sg Schriftgrösse zab Zeilenabstand lw Laufweite InDesign
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Brotbeck Corporate Design AG www.brotbeck.ch
3.0.0
Geschäftsdrucksachen
6
3.3.0 Visitenkarte 13.5 1
b cd
Das Visitenkarte ist ruhig und schlicht gestaltet. Das Logo mit Claim als konstantes Element gewährleistet die Wiedererkennung beim Empfänger. Die Rückseite erstrahlt in unserem BCD-Orange und kommuniziert damit unser Engagement für faszinierende visuelle Auftritte.
Visuelle Auftritte die faszinieren
42.25 2
Roland Brotbeck
3 Geschäftsführer, Creative Director roland.brotbeck@ brotbeck.ch 4 Brotbeck Corporate Design AG Falkenstrasse 17 CH-2502 Biel/ Bienne Telefon +41 32 345 14 81 Fax +41 32 345 14 82 welcome@brotbeck.ch www.brotbeck.ch
79
3
1
Logo Farben bcd Orange Schwarz Grösse Stufe 2
2
Vorname Name Schrift Helvetica Neue 65 Medium SG 9 pt
3
Funktion, Mail Schrift Helvetica Neue 45 Medium SG 6,5 pt ZAB 9,5 pt LW 40 (InDesign)
4
Adressblock Schrift Helvetica Neue 65 Medium SG 6,5 pt ZAB 9,2 pt LW 25 (InDesign)
5
Rückseite Farbe bcd Orange
52
3
5
Legende sg Schriftgrösse zab Zeilenabstand lw Laufweite InDesign
82
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4.0.0
Kommunikation
8
132
140
4
4.2.1 Broschüre A5 Gestaltungs-Raster Titelseite
4
16
36
Satzspiegel 124 x 181,5 mm Ränder Oben 16 mm Unten 12,5 mm Links 8 mm Rechts 16 mm
197.5 206
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4.0.0
Kommunikation
1
CD-Net
4.2.1 Broschüre A5 Texthierarchie Titelseite
2
®
Effizientes Handling des Corporate Design
1
Headline Schrift Helvetica Neue 35 Thin sg 45 pt lw +20
2
®-Zeichen Schrift Helvetica Neue 35 Thin sg 18 pt HG +19 pt
3
Subline Schrift Helvetica Neue 45 Light sg 13 pt zab 24,5 pt lw +20
4
bcd Schrift sg zab LW
3
Helvetica Neue 65 Medium 7,5 pt 10 pt +20
4 Brotbeck Corporate Design AG www.brotbeck.ch
Legende sg Schriftgrösse zab Zeilenabstand lw Laufweite InDesign HG Hochgestellt
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4.0.0
4
Kommunikation
8
8 4
8 4
8 4
8 4
8 4
140 4
4.2.1 Broschüre A5 Gestaltungs-Raster Inhaltseite
4 16
Satzspiegel 124 x 181,5 mm Ränder Oben 12 mm Unten 12,3 mm Links 12 mm Rechts 20 mm Spalteneinteilung Spalten 6 SPB 20 mm SPA 4 mm Grundlinienraster Start 14,3 mm ZAB 13 pt
44
55.95
Legende zab Zeilenabstand spb Spaltenbreite spa Spaltenabstand
197.5 206
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4.0.0
1
Kommunikation
4.2.1 Broschüre A5 Texthierarchie Inhaltseite
Ihr Corporate Design Manual online
2
Effizient
3
CD-Net ® stellt im Passwortgeschützten Intranet Corporate Design Vorlagen bereit, zum Beispiel Logos, Schriftdefinitionen, Layoutvorlagen oder Bilder. Alle Stellen, Filialen und Partner haben jederzeit Zugriff darauf. So können Werbeagenturen, Grafiker oder Vertriebspartner die benötigten Templates, Logos und Bilder direkt herunterladen, die Versandkosten fallen weg.
1
Haupttitel Schrift Helvetica Neue 45 Light SG 20 pt ZAB 25 pt LW +20
2
Untertitel Schrift Helvetica Neue 75 Bold SG 9 pt ZAB 13 pt ABV 20,5 pt ABN 5,5 pt LW +20
3
Grundtext Schrift Helvetica Neue 45 Light SG 10 pt ZAB 13 pt LW +20
Flexibel Da heute die Unternehmen flexibel und dynamisch auf die Marktsituation reagieren, muss auch das Erscheinungsbild häufig angepasst werden. Dank CD-Net ® ist dies mit geringem Aufwand durchzuführen, weil alle Vorlagen zentral angepasst und direkt genutzt werden können. Die Pflege und die ständige Weiterentwicklung des Erscheinungsbildes wird damit schneller und effizienter. Das Corporate Design kann in echtzeit mit dem Unternehmen wachsen, da alle Stellen immer Zugriff auf die neusten Vorlagen haben.
Individuell Weil die Bedürfnisse der Unternehmen heute so verschieden sind wie ihre Produkte und Dienstleistungen, kann CD-Net ® individuell angepasst werden. Es ist beliebig ausbaubar und mit Modulen wie zum Beispiel einer Bilddatenbank oder Word-Vorlagen kombinierbar. Damit eignet es sich optimal als Kommunikationsplattform für Corporate Design im Intra- und Extranet.
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Legende SG Schriftgrösse ZAB Zeilenabstand LW Laufweite InDesign ABV Abstand vor ABN Abstand nach
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