Medieninfo 3 Die eigene Identität führt zum Erfolg Unternehmen, die ihre Werte kontinuierlich und kongruent nach Aussen kommunizieren, werden von den Zielgruppen positiver bewertet und als glaubwürdiger eingestuft, denn sie schaffen sich damit ihre eigene Identität. Was braucht ein Unternehmen zur kontinuierlichen, kongruenten Kom munikation seiner Botschaften? Das Corporate Design bildet die Basis dazu. Es definiert den einheitlichen, konsistenten Auftritt des Unterneh mens nach Innen und Aussen, und damit dessen Identität. Diese trans portiert einerseits die Kernwerte, andererseits gibt sie dem Unter nehmen ein Gesicht und macht es
d adurch unterscheidbar von der Konkurrenz. Wie eine Identität ent steht, zeigt der visuelle Auftritt des neuen Bieler Bildungszentrums BFB – Bildung Formation Biel-Bienne.
Kernwerte als Basis Die Brotbeck Corporate Deisgn AG (BCD) gestaltete die visuelle Iden tität der BFB, beruhend auf den
Medieninfo 3 | 18. Oktober 2007 | BCD | www.brotbeck.ch
Kernwerten, welche in enger Zu sammenarbeit mit der Schulleitung definiert wurden. Dazu analysierten die beiden Partner das Angebot, die Unternehmenskultur, die Strategie und die Philosophie der BFB. Das Resultat wurde in vier Wertegrup pen zusammengefasst, welche das Angebot, das Auftreten, das Ver halten und die Gefühle der BFB charakterisieren. Viktor Rossi, Direktor der BFB, b eschreibt: «Die Arbeit an unserer Identität war ein Prozess, bei dem wir vieles, was latent spürbar war, verbindlich definieren mussten. Da bei mussten wir uns einig werden, wer wir sind und wohin wir wollen». Die wichtigsten dieser Werte sind: kompetent, dualistisch, eigenstän
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