Comunicando el Cambio Climรกtico de forma efectiva British Council Venezuela Mar 2012 Climate Outreach and Information Network Oxford UK www.coinet.org.uk
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Audiencia Acción Mensaje Mensajero Medio
¿A quién le estás hablando? ¿Qué quieres que hagan? ¿Qué les quieres decir? ¿Quién lo está diciendo? ¿Cómo se está diciendo?
1. ‘¿A quién le estoy hablando?’ Segmentar tu audiencia Hablar a diferentes personas de forma distinta
Communicating climate change is not like selling a product
We cannot afford to alienate anyone
”Sobreviviente” Abrumado por las presiones de la vida. Posiblemente tiene hijos, menos posición económica, poca educación.
Quiere menos estrés Quiere mas oportunidades para una vida mejor
”Tradicional” Le gustan las cosas tal como son – no le gusta el cambio. Respeta las normas, la ley, el trabajo duro, el ahorro.
De mayor edad y de política “conservadora” Quiere hacer lo correcto.
”Ganador” Quiere ser moderno, competitivo y exitoso. Quiere que su éxito sea visto y admirado. Le gusta la independencia, los retos, la competencia y el cambio.
No le gusta la gente que se queja.
”Luchador” Le preocupan los problemas sociales y globales.
Motivado por una moralidad interna. Posiblemente sea: “Verde” Tenga mas educación Mejor posición económica Religioso
Quiere hacer “lo mejor”
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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático. Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple. Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas. Ahorra energía y ahorra dinero. Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).
So.... Do we talk about GLOBAL impacts or LOCAL impacts?
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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático. Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple. Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas. Ahorra energía y ahorra dinero. Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).
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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático. Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple. Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas. Ahorra energía y ahorra dinero. Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).
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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático. Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple. Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas. Ahorra energía y ahorra dinero. Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).
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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático. Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple. Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas. Ahorra energía y ahorra dinero. Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).
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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático. Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple. Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas. Ahorra energía y ahorra dinero. Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).
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CINCO MENSAJES Salva a los osos polares para nuestros niños Vamos a trabajar juntos en nuestra comunidad local para preparanos para el impacto del cambio climático. Es nuestra responsabilidad vivir de manera mas simple. Vienen cambios y buenas oportunidades para gente inteligente que quiera hacer dinero con formas de energía alternativas. Ahorra energía y ahorra dinero. Podemos tomar acciones sobre el cambio climático con pasos pequeños (apagar las luces, reciclar, etc).
ACCIĂ“N Posible Efectiva Deseable
“Tips” típicos y el ahorro real anual que representan % Promedio de emisiones anuales de 1 persona
No usar bolsas plásticas
Kg Co2 5
Cambiar los bombillos
17
0.14%
Nunca dejar la TV en standby
25
0.2%
0.04%
El elefante en la habitaci贸n
Emisiones en Venezuela
169 millones de toneladas CO2
Emisiones exportadas
433 millones de toneladas CO2
¿Quién tiene la gasolina más barata del mundo?
Acciones 1. Personal- cambia tu estilo de vida reduce el uso de energía/transporte 2. Influencia- Influencia a la gente a tu alrededor 3. Trabajo - cambia la forma en que trabajas 4. Política - trabaja para cambios políticos o cambios en la regulación
Comunicando el Cambio Climรกtico de forma efectiva
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2. ¿Cuáles son los valores? Dile a las personas por qué esto es importante para ellos. Dáles razones por las que esto debería importarle a ellos
A algunas personas no les gustan los “ambientalistas”
Ten cuidado al usar lenguaje como “verde”, “eco” y frases como “salvar al planeta”. Pueden ser contraproducentes.
Reducci贸n de la basura Audiencia P煤blico en general, pero en especial hombres j贸venes?
Acci贸n
Que no generen basura
Dirty Pig Campaign Keep Britain Tidy 2007
No te metas con Texas
Departamento de Transporte de Texas La campa単a ha estado activa por 20 a単os
DirĂgete a los valores compartidos de las personas.
ÂżCuĂĄles son las cosas de las que la gente se siente orgullosa?
PRUÉBALO!
Programa de Energ铆a Audiencia Gente mayor que vive en su casa
Acci贸n
Hacer una llamada y renovar su hogar
3. ¿Qué historia los inspiraría?
No vamos a cambiar el clima, cambiemos el sistema! Oigamos a Cristo el redentor cuando dijo: "Bienaventurados los pobres porque de ellos es el reino de los cielos" Somos capaces de no hacer esta tierra la tumba de la humanidad. Vamos a hacer de esta tierra un cielo, un cielo de vida, de paz, de paz y fraternidad para toda la humanidad, para la especie humana.
Justicia Social F茅 Hermandad Cambio Radical Visi贸n Nueva
El argumento tĂpico‌ Un futuro aterrador se nosviene. Hagamos lo que hagamos va a ser un desastre.
Usted debe inmediatamente dejar cosas para evitar que todo sea aĂşn peor E incluso entonces puede ser demasiado tarde.
Campaña DEFRA – Cuentos de cuna Audiencia Público General Mensaje Afectará a tus hijos Mensajero Voz en off, agencia de publicidad Anuncio de TV - youtube Medio Ir al sitio web Acción
Aceptación
...una versión diferente. Identidad
Grandes cambios ya están sucediendo (localmente)
Somos resistentes, creativos y orgullosos de quienes somos. Podemos trabajar juntos para prepararnos y protegernos. Podemos hacer el futuro más limpio, más justo y más feliz.
Cooperación de la Comunidad
Visión Positiva
4. ¿Cuál es la recompensa por escuchar y actuar?
Recompensas: 1. Mรกs dinero, mas tiempo. 2. Ser mรกs feliz 3. Cuidar de tus sedes queridos. 3. Ser quien eres.
Cymru
Segment Profiles Enthusiasts Strivers 16%
17%
Pragmatists
12% 21%
Aspirers Winners Community Focussed Traditionalists
20% 15%
Commentators Traditionalists Self-Reliant Survivors
Narratives design workshop – January 9th
Narratives for Wales Accion
Prepare and protect Work with the government
Valores
Welsh culture Landscape Community
Secure jobs for the future Recompensa Belonging - Cuidar de tus sedes queridos
Comunicando el Cambio Climรกtico de forma efectiva
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驴C贸mo le llegamos a la gente?
1. Comunicadores 2. Redes 3. Medios
1.
Comunicadores ÂżQuĂenes son los mejores comunicadores?
Las personas forman opiniones a partir de las opiniones de la gente en la que confĂan – sus iguales
CONTANDO TU PROPIA HISTORIA
El poder del “Yo” Yo soy… Yo soy como tu en muchas formas Yo creo que el clima está cambiando Yo he visto grandes cambios a lo largo de mi vida Cuando pienso en ello, me siento… Tenemos que hacer algo porque… Entonces, yo estoy haciendo…. No siempre es fácil. Pero hacer algo se siente…..
2. Redes La gente conoce a otras personas como ellos a travĂŠs de redes
Trabajo Familia Agricultura Iglesias Deportes PolĂtica
Clubs
Redes
Escuelas
La calle
Sindicatos Grupos de mujeres Industria Petrolera Consejos Comunales
3. Medio Presentaciones Manifestaciones TV/radio Videos Comics Signos visibles.
A billion people watched in television. 10Almillion watched online. Gore – Presentation and multi-media A million + downloaded Madonna’s song.
Peer to peer presentations
Videos de Unison Audiencia Mensaje Mensajeros Medio Acci贸n
Miembros de Unison Este problema es tuyo Otros miembros Video clips Invol煤crate
Greg Craven Viral Videos Audience Message Messenger Medium Action
General- young Precautionary principle Greg Craven High School Teacher Viral You- Tube Listen- believe
s
This single video has had 1,600,234 views
Greg’s films have had over 3 million views in total almost all from peer sharing
Signos visibles – ej. elecciones
Las marcas promocionan su nombre a travĂŠs de signos visibles
Comunicando el Cambio Climรกtico de forma efectiva
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Hagรกmoslo juntos
7 lecciones básicas 1. Pregúntate: a quién le estoy hablando? 2. Háblale a sus valores y orgullo 3. Ofrece una recompensa clara 4. Cuenta una historia inspiradora 5. Utiliza mensajeros confiables 6. Utiliza redes 7. Promueve acciones efectivas
Quién....
Audiencia
Dónde…. Cómo…..
Red Medio Mensajero
MENSAJE1. El cambio climático es importante porque...
2. Haz esto 3. Porque
Historia inspiradora Valores Recompensas Acciones Orgullo/identidad
George Marshall Climate Outreach and Information Network Oxford UK george@coinet.org.uk www.coinet.org.uk www.talkingclimate.org www.climatedenial.org