Manual de Utilização da Marca
SUMÁRIO
Conceito Criativo Pesquisa Imagética
04 05
A Marca Assinatura Principal Assinatura Secundária Tons de Cinza Monocromia Em Preto Monocromia Em Negativo Cor Institucional 01 Cor Institucional 02 Cor Institucional 03 Cor Institucional 04 Área de Destaque 01 Área de Destaque 02
06 07 09 10 11 12 13 14 15 16 17
Construção Técnica Padrão de Cores: Parte 1 Padrão de Cores: Parte 2 Padrão de Cores: Institucionais Aplicação Sobre Fundos Coloridos Malha Construtiva 1 Malha Construtiva 2 Padrão Tipográfico Escala de Redução Utilizações Vetadas Créditos do Projeto
19 20 21 23 24 25 26 27 29 31
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C O N C E I T O C R I AT I V O
De acordo com o Briefing recebido pela agência, a empresa Lig Pizza Delivery tem como foco a abertura de uma rede nacional de pizzarias e como tal, sua marca deve apresentar características que conceda à empresa um visual robusto, competitivo e dentro das tendências de mercado. Partindo deste princípio foi realizada uma pesquisa para levantar quais as principais características de diversas redes de pizzarias, tanto nacionais quanto do exterior, buscando com isso elementos que sustentam o marketing visual das marcas.
MESA + TOALHA + BANCO = SINAL GRÁFICO BASE
MASSA DE PIZZA + MOLHO = PIZZA! (MARCA E SÍMBOLO)
A partir desta pesquisa chegou-se a conclusão de que a marca deveria apresentar características que lembrassem acolhimento e descontração, que ficassem no limiar entre o ambiente comercial e o ambiente caseiro. Analizando formas de diversos objetos característicos desses ambientes e do que envolve a produção de pizzas, chegou-se ao desenho de ícones que representam artefatos bem tradicionais como: mesa, bancos, toalha, a própria massa da pizza, molho de tomate, entre outros. Ao lado demonstramos graficamente este conjunto de idéias.
Após finalizar a transliteração dos elementos gráficos, foram escolhidas tipografias que mantivessem e reafirmassem os padrões anteriormente descritos. A palavra ‘PIZZA’ da marca crescendo, simboliza a expansão da futura rede. A combinação de cores foi trabalhada para deixar marca convidativa e demonstrando qualidade.
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PESQUISA IMAGÉTICA
Breve pesquisa referencial iconográfica e imagética utilizada como base para criação
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A M A R C A : A S S I N AT U R A P R I N C I PA L
A assinatura principal da marca é indicada para qualquer tipo de suporte que permita impressão OFF-SET ou DIGITAL. Principalmente em documentos e impressos diversos como folders, flyers, cardápios, calendários e quaisquer outros materiais que se utilizem de impressão mais sofisticada. O padrão de cores da marca será explicado mais à frente.
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A M A R C A : A S S I N AT U R A S E C U N D Á R I A
A assinatura secundária da marca é indicada em casos onde são utilizadas impressões de qualidade inferior ao Off-Set ou mesmo Digital, tais quais FLEXOGRAFIA, ROTOGRAVURA, SILK-SCREEN e/ou variações das mesmas.
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A MARCA: TONS DE CINZA
A assinatura em tons de cinza é indicada para qualquer suporte que permita a aplicação da mesma sem que haja perda de qualidade.
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A MARCA: MONOCROMIA EM PRETO
A assinatura monocromática padrão preto é indicada para quaisquer tipo de suportes.
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A M A R C A : M O N O C R O M I A E M N E G AT I V O
A assinatura monocromática padrão negativo é indicada para aplicação em suportes onde o fundo é preto ou mesmo de outra cor escura.
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A MARCA: COR INSTITUCIONAL 01
A assinatura monocromática em cor institucional 01 é indicada para quaisquer tipo de suportes desde que os mesmos tenham tons claros e contrastantes com a marca.
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A MARCA: COR INSTITUCIONAL 02
A assinatura monocromática em cor institucional 02 é indicada para quaisquer tipo de suportes desde que os mesmos tenham tons claros e contrastantes com a marca.
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A MARCA: COR INSTITUCIONAL 03
A assinatura monocromática em cor institucional 03 é indicada para quaisquer tipo de suportes desde que os mesmos tenham tons escuros e contrastantes com a marca.
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A MARCA: COR INSTITUCIONAL 04
A assinatura monocromática em cor institucional 04 é indicada para quaisquer tipo de suportes desde que os mesmos tenham tons escuros e contrastantes com a marca.
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A M A R C A : Á R E A D E D E S TA Q U E 0 1
Caso haja necessidade de aplicar a marca sobre fundos onde a visibilidade da mesma fique comprometida (como propagandas em revistas, jornais, etc), é recomendado utilizar a área de destaque para sua melhor visualização.
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A M A R C A : Á R E A D E D E S TA Q U E 0 2
Caso haja necessidade de aplicar a marca sobre fundos onde a visibilidade da mesma fique comprometida (como propagandas em revistas, jornais, etc), é recomendado utilizar a área de destaque para sua melhor visualização.
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PA D R Ã O D E C O R E S : PA R T E 1
C: 40 | M: 0 | Y: 20 | K: 80 R: 51 | G: 62 | B: 62 C: 5 | M: 5 | Y: 5 | K: 5 R: 236 | G: 233 | B: 233
C: 0 | M: 100 | Y: 90 | K: 0 R: 218 | G: 36 | B: 43 C: 0 | M: 100 | Y: 100 | K: 40 R: 137 | G: 33 | B: 27
C: 0 | M: 3 | Y: 11 | K: 0 R: 254 | G: 245 | B: 220 C: 0 | M: 15 | Y: 50 | K: 15 R: 206 | G: 178 | B: 117 C: 0 | M: 15 | Y: 50 | K: 20 R: 192 | G: 167 | B: 113 C: 0 | M: 20 | Y: 50 | K: 50 R: 130 | G: 112 | B: 82
C: 40 | M: 0 | Y: 20 | K: 80 R: 51 | G: 62 | B: 62 C: 5 | M: 5 | Y: 5 | K: 5 R: 236 | G: 233 | B: 233
C: 30 | M: 40 | Y: 60 | K: 55 R: 91 | G: 80 | B: 63 C: 30 | M: 40 | Y: 60 | K: 10 R: 148 | G: 127 | B: 99
Aqui apresentamos o padrão correto em CMYK e RGB para a construção das cores da marca. O mesmo foi dividido em partes para melhor visualização, continuando na próxima página. Não recomendamos a utilização de Pantones na assinatura principal devido a complexidade de tons utilizados no logotipo.
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PA D R Ã O D E C O R E S : PA R T E 2
C: 0 | M: 100 | Y: 70 | K: 40 R: 137 | G: 31 | B: 49 C: 0 | M: 100 | Y: 90 | K: 15 R: 187 | G: 37 | B: 41 C: 100 | M: 0 | Y: 80 | K: 20 R: 0 | G: 121 | B: 83 C: 0 | M: 20 | Y: 100 | K: 0 R: 248 | G: 195 | B: 0 C: 0 | M: 15 | Y: 100 | K: 0 R: 250 | G: 207 | B: 0 C: 0 | M: 10 | Y: 100 | K: 0 R: 252 | G: 219 | B: 0 C: 0 | M: 8 | Y: 35 | K: 0 R: 251 | G: 229 | B: 163 C: 40 | M: 5 | Y: 25 | K: 0 R: 253 | G: 237 | B: 184 C: 0 | M: 0 | Y: 0 | K: 0 R: 255 | G: 255 | B: 255
C: 0 | M: 100 | Y: 100 | K: 25 R: 165 | G: 36 | B: 28 C: 0 | M: 100 | Y: 100 | K: 40 R: 137 | G: 33 | B: 27 C: 70 | M: 0 | Y: 75 | K: 20 R: 42 | G: 138 | B: 89 C: 100 | M: 0 | Y: 90 | K: 25 R: 0 | G: 115 | B: 67 C: 30 | M: 90 | Y: 100 | K: 30 R: 120 | G: 50 | B: 33 C: 0 | M: 100 | Y: 0 | K: 100 R: 26 | G: 12 | B: 17
A segunda parte do padrão de cores em CMYK e RGB para a construção da marca.
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PA D R Ã O D E C O R E S : I N S T I T U C I O N A I S
C: 0 | M: 100 | Y: 100 | K: 40 Pantone Solid Coated: 484 C - 100%
C: 100 | M: 0 | Y: 90 | K: 30 Pantone Solid Coated: 356 C - 100%
C: 0 | M: 20 | Y: 100 | K: 0 Pantone Solid Coated: 7406 C - 100%
C: 0 | M: 10 | Y: 35 | K: 10 Pantone Solid Coated: 7502 - 100%
Aqui apresentamos os padrões de cores institucionais da marca em CMYK e PANTONE.
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APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS
Para a disposição da marca em fundos coloridos, devem-se observar certos cuidados para sua melhor legibilidade: em fundos claros, a marca deve ser usada nas suas cores institucionais, ou em positivo para os casos de impressão monocromática, e o uso da assinatura principal ou mesmo da versão em negativo para fundos escuros. Em publicações e impressos que utilizam imagens como fundo, deve-se observar a complexidade e a combinação das cores da imagem. Nos casos em que o fundo é composto por imagens complexas e sem áreas uniformes de cor, recomenda-se o uso de uma área de destaque para a melhor visualização da marca.
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M A L H A C O N S T R U T I VA 1
A disposição da marca sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e facilitar uma reprodução exata da mesma em um suporte cuja execução seja manual, como pintura em parede, entre outros. Para tal deve ser utilizada a marca em sua ASSINATURA SECUNDÁRIA.
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M A L H A C O N S T R U T I VA 2
Apresentamos também a malha para a construção da marca em suas cores institucionais.
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PA D R Ã O T I P O G R Á F I C O
RiotSquad:
Broadway:
As fontes institucional adotadas para a construção da marca são a RiotSquad (utilizada na palavra ‘PIZZA’) e a Broadway (utilizada nas palavras ‘Lig’ e ‘Delivery’). As fontes institucionais também podem ser utilizadas como apoio em materiais promocionais impressos, porém nunca devem ser utilizadas em textos corridos longos pois as mesmas não tem boa legibilidade em tal fim.
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ESCALA DE REDUÇÃO
ASSINATURA PRINCIPAL 25 mm
ASSINATURA SECUNDÁRIA 20 mm
ASSINATURA SECUNDÁRIA 20 mm
O limite de redução da marca deve ser observado para que a visibilidade e a legibilidade não sejam comprometidas. Cada assinatura tem o limite de redução estabelecido, de acordo com as demonstrações acima.
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U T I L I Z A Ç Õ E S V E TA D A S
A relação entre símbolos e tipografia não deve ser alterada em nenhuma hipótese, assim como suas cores, que devem ser somente as institucionais ou aquelas das situações anteriormente citadas neste manual, o mesmo vale para as famílias tipográficas das fontes utilizadas no logotipo.
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CRÉDITOS DO PROJETO
Atendimento
Thiago Berardi Direção de Criação
Thiago Berardi Designer Responsável
Brian Hunting
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